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INDUCTORES DE VALOR
2016 2017 2018
EBITDA = UO + DEPRECIACION + AMORTIZACIÓN 43.898 1.269.419.992 1.288.181.399
MARGEN EBITDA (EBITDA / INGRESOS) INGRESOS 8.428.718 11.455.424.862 12.891.065.429
ME
ME = 0,52% 11,08% 9,99%
PRODUCTIVIDAD DEL CAPITAL DE KTNO = DEUDORES C + INVENTARIOS - PROVEEDORES 13.658.003 4.987.565.337 2.341.782.900
ACTIVOS
Activos Corrientes
Efectivo 2,67% 5,11% 4,53%
Deudores Comerciales y otras cuentas por cobrar 27,07% 9,19% 4,44%
Anticipos Entregados 0,78% 0,81% 0,32%
Inventarios 0,31% 0,37% 0,61%
Total Activos Corrientes 30,83% 15,48% 9,90%
Activos no Corrientes 0,00%
Propiedades de inversion 1,09% 1,04% 1,12%
Deudores Comerciales y otras cuentas por cobrar 0,24% 18,18% 15,08%
Provisiones y deterioro de cartera -0,16% -0,18%
Depreciacion -42,33% -49,11%
Propiedades, planta y equipo 47,78% 89,56% 105,26%
Activos Intangibles 1,30% 1,04% 0,93%
Gastos pagados por anticipado 0,09% 0,10% 0,16%
Activo por Impuestos Diferidos 18,67% 17,09% 16,84%
Total Activos no Corrientes 69,17% 84,52% 90,10%
Activos Totales
PASIVOS Y PATRIMONIO
Pasivos Corrientes
Obligaciones Financieras 2,94% 2,83% 1,48%
Proveedores 0,74% 0,03% 0,26%
Cuentas por pagar 1,12% 10,65% 0,57%
Impuestos corrientes por pagar 0,73% 1,28% 2,37%
Beneficios a empleados 1,16% 1,20% 1,66%
Provisiones 0,00% 0,19% 0,22%
Anti ci pos y a va nces reci bi dos 0,00% 2,47% 2,93%
Cos to Medi o de Invers i on 69,88% 0,00% 0,00%
Total Pasivos Corrientes 76,58% 18,65% 9,49%
Pasivos no Corrientes 0,00% 0,00% 0,00%
Obligaciones Financieras 5,72% 2,59% 2,93%
Obligaciones a largo plazo por beneficios a los empleados
0,20% 0,00% 0,00%
Anticipos y avances recibidos 0,00% 64,79% 74,30%
Pasivos por impuesto diferido 17,50% 13,96% 13,28%
Pasivos no Corrientes 23,42% 81,35% 90,51%
Pasivos Totales
ANÁLISIS HORIZONTAL
Horizontal
relativo año
3-año 2
ACTIVOS
Total Activos Corrientes -70%
Total Activos no Corrientes -2%
Activos Totales -9%
PASIVOS Y PATRIMONIO
Pasivos Corrientes
Total Pasivos Corrientes -123%
Pasivos no Corrientes -2%
Pasivos Totales -13%
Patrimonio
Patrimonio 0,48%
Total Patrimonio 0,48%
Total pasivos y patrimonio -9%
Apartado
Altipal Comercialización de productos de consumo en Colombia. Colombia 752,126,275,11
Comercialización de productos de consumo masivo en diferentes Yumbo Valle
Tropi categorías del Cauca 525,216,124,89
Compañía Dsierra Comercialización de productos y servicios de consumo masivo. Pitalito Huila 432,126,257,12
Como todos sabemos, la empresa Distrimario, no es la única en el entorno, pues esta inmersa
en un mundo competitivo, en el cual debe interactuar con el desempeño de sus competidores,
respecto a la industria o sector de distribución de productos de consumo masivo, la organización
se enfrenta a un sector con mucho volumen, pues según el Dane1 reveló hace unos días, que en
el año pasado las ventas de las grandes distribuidoras, almacenes e hipermercados totalizaron
56,7 billones de pesos, lo que significó un aumento de 7,9 por ciento, frente al 2017.
Al analizar el comportamiento de la industria, se identifica que la competencia para la empresa
Distrimario, es fuerte, pues, aunque ha logrado posicionarse entre una de las principales
distribuidoras del sur del Huila, aún falta, hay competidores que realmente, con la experiencia y
años en el mercado, se han catalogado como líderes en este sector.
El líder en el sector en que se encuentra ubicada la organización Distrimario es el Grupo
Nutresa S.A,2 el cual se ha consolidado como la empresa líder en la distribución y venta de
productos de consumo en Colombia y uno de los jugadores mas relevantes del sector, pues sus
1
Tomado de: Esto vendieron las distribuidoras en 2018 https://www.america-retail.com/colombia/colombia-esto-vendieron-los-
supermercados-en-2018/
2
Tomado de: Ventas del Grupo Nutresa https://www.elespectador.com/economia/ventas-del-grupo-nutresa-crecieron-37-en-2018-
articulo-841296
ventas para el año 2018 en Colombia fueron de $5,7 billones, con una participación de 63,6 %
en la cifra total consolidada del Grupo y tuvieron un crecimiento de 4,4 % frente a 2017 generando
un índice de rentabilidad muy optimo para los accionistas, la utilidad operacional ($849.296
millones) presentó un incremento de 9,7 %, todo esto permitió llegar a una utilidad neta
consolidada de $505.308 millones, con un crecimiento de 20,3 % frente a la registrada el año
anterior, y que representa 5,6 % de las ventas consolidadas.
Respecto a la distribución de utilidades, análisis ROA, ROE, propone un dividendo mensual
por acción de $51 (8,05 % más que el anterior que fue de $47,20) para el período comprendido
entre abril de 2019 y marzo de 2020.
Vemos como el Líder del sector arrasa con sus competidores, pues si analizamos
detenidamente, en la empresa Distrimario hay mucho por hacer, pues hace falta tecnología que
pueda aumentar la productividad de las ventas, pues no es comparable con el líder, ya que el
líder cuenta con tecnología de punta para la comercialización de sus productos, además de ello
es importante considerar que posee una participación de mercado consolidado en Colombia por
encima del 60%, realmente debemos agregar que la empresa Distrimario, va por buen camino,
pues el líder lleva en el mercado, cerca de 100 años de historia, mientras que Distrimario lleva
17 años, y se ha posicionado como una de las distribuidoras más importantes en el sur del Huila.
Se debe también, tener en cuenta que estamos en un medio muy competitivo y es importante
empezar a adquirir tecnología que impulse los productos que muchos colombianos usan a diario,
la implementación de nuevas tecnologías que mitigan la manualidad de las ventas, como
facturaciones, listas de pedidos e inventarios, junto a ello, la falta de aplicación en métodos
administrativos, lo cual hace que se evidencie la aplicación de conocimientos empíricos que a
veces se convierte en pérdidas, no dejando de un lado el papel que juega la publicidad, pues de
ella en cierto grado, depende el crecimiento de la empresa.
GRUPO ESTRATEGICO (3 COMPETIDORES)
Se escogieron 3 empresas ubicadas en el departamento del Huila en la zona
Surcolombiana, las cuales están dedicadas a la comercialización y distribución de
productos No perecederos, donde se consideraron como competencia por que cada
una cuenta con proyectos estratégicos y plan de marketing similares y diferentes al
mismo tiempo.
Entorno General
Aspectos: Entorno
Localizaciòn Demografico
especifico
Economico Entorno s
Identificaciòn Socio Cultural Competencia favorables u
de nuestros politico - legal Hostiles
Proveedores
clientes Tecnologicos
Relaciòn con el Clientes
medio ambiente
Ilustración 3
• Localización e identificación de los clientes : DistriMario se encuentra ubicado en
la zona comercial del municipio de Pitalito Huila, su ubicación estratégicamente se
debe a que en esta parte del municipio se concentra la zona rural y urbana, quienes
se desplazan hasta esta zona en aras de abastecer la lacena y/o sus negocios con los
productos que le ofrece la distribuidora Distri Mario, en detalle se evidencia un amplio
tránsito de vehículos, personas, negocios que dan completitud a todas las
necesidades de los clientes.
Los clientes que visitan Distri Mario son personas de todas las líneas sociales, llegan
aquí por la variedad de productos de consumo en grano y verduras, el portafolio de
DistriMario no se limita a solo productos de consumo, también en las instalaciones se
encuentra productos para el hogar, el aseo y tecnológicos. Distri Mario tiene la
capacidad de atender todo tipo de pedidos en pequeños o volumen grandes, lo que
hace que acapare todo tipo de clientes cumpliendo con la demanda y las necesidades
de los clientes. Adicionalmente DistriMario cuenta con vendedores que permite
fortalecer las ventas P.a. P y así acaparar gran parte de la población que conforma el
municipio de Pitalito y sus alrededores.
• Entorno general: Siendo todo lo que rodea una empresa nos encontramos con los
siguientes aspectos:
• Aspecto Demográfico: Pitalito está ubicado al sur del Departamento del Huila
sobre el valle del Magdalena y en el vértice que forman las cordilleras central y oriental
a 1.318 mts sobre el nivel del mar y a unos 188 Km de la Capital del Huila. Es
considerado la Estrella Vial del Sur colombiano por su localización estratégica, que
permite la comunicación con los Departamentos vecinos del Cauca, Caquetá y
Putumayo. El tamaño de su población de acuerdo con el último censo DANE 2018, en
total del Municipio es de 109.375 habitantes, distribuidas 64.082 en el área urbana y
45.293 en el área rural.
• Aspecto Económico: Al tratarse de productos de primera necesidad, que obliga a
la población a consumir Distri Mario ha establecido una relación sólida con
proveedores para diferir en precios frente a la competencia, llevando a sus clientes a
preferirlos en su decisión de compra, siendo este aspecto tan importante Distri Mario
planea estratégicamente mantenerse tendiendo encuentra el PBI, La tasa de inflación,
interés y demás ítem que desenvuelven la economía del sur de Huila.
• Aspecto Socio Cultural: Teniendo en cuenta que DistriMario tiene todo tipo de
clientes es necesario conserva en ellos el buen trato, no menguar en las costumbres
propias del municipio, y ser muy claro y preciso con los precios y las ofertas que
determina la confiabilidad como empresa.
• Aspecto político legal: DistriMario está sujeto a todas las leyes establecidas para
el buen funcionamiento de la empresa cumple con todo los requisitos para poner en
circulación todos sus productos.
• Aspecto Tecnológico: En este campo la empresa a un le falta explorar o proyectar
actualmente cuenta con una página medianamente construida, debido a que sus
clientes se desplazan físicamente a sus instalaciones, no han visto la necesidad de
invertir en las ventas en on line, y les falta un poco de visión al intentar abrir nuevos
mercados y no tenerlo segmentados al municipio de Pitalito.
• Aspectos Relacionados con el medio ambiente: Distri Mario es una empresa que
esta sensibilizada con el medio para dar un mejor tratamiento en los productos que
comercialización buscando mantener e incorporar todas las leyes ambientales,
también dentro de sus pautas publicitarias siempre incentiva al cuidado del medio
ambiente.
• La Competencia: El interés de Distri Mario es mantenerse en el mercado ser
competitivo, frente a los nuevos distribuidores como D sierra, distribuidora laboyana,
y supermercados San Antonio, por tanto sus instalaciones se encuentra abiertas más
tiempo al público como estrategia diferenciadora, implementas los Distri puntos que
se pueden redimir por artículos o medio de pago, intentan fidelizar los clientes
adicionalmente ofrece el servicio de domicilios y entrega de productos Puerta a puerta
.
• Los Proveedores: Distri Mario cuenta con diferentes proveedores que permiten
ser altamente competitivos en materia de precios y productos siendo ellos quienes
toma la decisión final de compra la ventaja de no encasillarse con un solo proveedor
es que se puede buscar beneficios en doble via y en eso DistriMario le lleva ventaja a
la competencia justamente por el tiempo en que lleva consolidándose como la mejor
distribuidora del sur del Huila.
• Los Clientes: Como lo mencionamos anteriormente los clientes que hacen posible
la existencia de Distri Mario a los que de manera religiosa les ofertan los productos
son personas de la zonas rurales y de la zona urbana, de todas las clases sociales y
niveles educativos.
• Entornos favorables u Hostiles: Para Distri Mario el entorno es estable y muy
favorable tiene un amplio portafolio de productos, el tiempo que llevan consolidándose
como empresa les ha permitido posicionarse y ser de referencia frente a la población
y a la decisión de compra por su mecanismo y variedad de proveedores en cuanto a
precios son referencia sólida en el mercado.
Análisis Interno de la Organización
En síntesis, la empresa DistriMario requiere más proyección y expansión en el sector
comercial ya que todos sus esfuerzos siempre han estado concentrados en los
clientes actuales, cosa que no está mal porque han logrado fidelizar sus clientes sin
embargo están desaprovechando la popularidad y aceptación de sus clientes en el
mercado para expandirse para darse a conocer en todo el sur del Huila, otro ítem en
el que se debe centrar es en la motivación de sus empleados to da vez que la
competencia le da prioridad al bienestar y desarrollo de sus empleados el incentivo
económico también es diferente lo cual hace que la rotación de los empleados en
DistriMario sea frecuente.
Existe la necesidad de implementar la tecnología en su sistema de distribución y
comercialización de sus productos. La publicidad fuera del municipio sería un espacio
amplio para explorar y con ello llegar a la expansión.
Situación Financiera
De acuerdo a lo expuesto anteriormente en la tablas de referencia claramente se
evidencia que la situación financiera de DistriMario es favorable, no hay una baja
rentabilidad y la competencia no ha hecho presión sobre sus ventas, debido a que
DistriMario estratégicamente conserva los precios por debajo de la competencia, lo
que los hace ser llamativos y decisión al momento de las compras por parte de sus
clientes, las negociaciones con sus proveedores le permite mantenerse como líderes
en el mercado opita. Su apalancamiento con los banco y la familia han permitido que
la empresa no se vea corta en términos financieros.
En términos financieros DistriMario cumple con todo lo estipulado para una empresa,
impuesto permisos de circulación comercial pago de nóminas y demás gastos
financieros que hace la funcionalidad de la misma.