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2. ANALISIS INTERNO
2.1. LA EMPRESA
2.2. EL ANALISIS FODA
2.3. LA VISIÓN Y MISIÓN
2.4. LOS OBJETIVOS
2.5. LA VENTAJA COMPARATIVA Y COMPETITIVA
4. LA MEZCLA DE MARKETING
4.1. PRODUCTO
4.2. PROMOCIÓN
4.3. DISTRIBUCIÓN
4.4. PRECIO