MOTORES DE BUSQUEDA

ELIDA HERRERA TAPIA A.D.S.I - SENA

 Posicionamiento en buscadores

Es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e

información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de
un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.
También es frecuente encontrar la denominación en inglés, search engine
optimization, y especialmente sus iniciales SEO.
Motor de búsqueda. Es un software o sistema informático en Internet que se
encarga de localizar sitios web que estén relacionados con un término
de búsqueda. Estos términos de búsqueda, denominados como palabras
clave o keywords, son rastreados por las “arañas” que el sistema emplea para
así clasificar la información en listados de páginas web en las que se
encuentren dichas palabras.
Estas “arañas” o web crawler, buscan la información solicitada en forma
automática y sistematizada; muchas veces en la web, otras en noticias y
servicios Gopher o FTP. A menudo, son relacionados con los directorios web,
pero dada la propiedad de automatización en la búsqueda de información
que poseen los buscadores, estos son más ágiles y contienen mayor volumen
de datos. Contrario a lo que sucede con los directorios, los cuales son
realizados de manera no automatizada y por avisos ofrecidos por los propios
anunciantes de las páginas web.

Generar tráfico es una de las maneras más efectivas para monetizar un sitio
web, esto es porque mientras más tráfico tenga el sitio, es más probable que
se hagan ventas.

Objetivo: Aparecer en los primeros lugares de ranking ante búsquedas de

palabras claves relevantes para nuestro negocio

Características:
1) Generar trafico altamente segmentado
2) Solo viable para un conjunto de ilimitado de palabras claves
3) Rapidez en la entrega de resultados
4) Los resultados debe ser relevantes y relacionados a lo que busca el usuario
5) Tener la posibilidad de utilizar operadores para refinar la búsqueda
6) Posibilidad de búsqueda avanzada con diferentes opciones como:
búsqueda por imágenes, fecha, idioma, etc.

Motores de búsquedas más conocidos

Google, indiscutido, el más utilizado en el mundo. * Yahoo! * MSN o Bing, de

Mic...
Google posee en general 7.200 millones de visitas diarias, convirtiéndose
actualmente en el más popular a nivel mundial; sin embargo, en algunos
países asiáticos como Corea del Sur y China, el buscador Naver posee el
primer lugar. En España, Bing, de Microsoft, ayuda a buscar de manera
sencilla y fácil cualquier tipo de información en la red.
RTBot es un buscador que clasifica los resultados en categorías; estas
categorías son Wikipedia, videos, Twiiter, documentos, blobgs y noticias;
DuckDuckGo es un motor de búsqueda cuya finalidad es la de respetar la
privacidad del usuario puesto que no recoge información de este que lo
pueda delatar; Yacy, cuya funcionalidad es la de también poder funcionar
para Intranet.
Yahoo, entre los más populares, cuya consigna es que te ayuda encontrar
exactamente lo que buscas; Foofind, que además de encontrar enlaces,
escanea servidores de descargas directas; CCSearch, cuya finalidad es
conseguir contenido con licencia Creative Commons; Baidu, es en idioma
chino y tiene la particularidad de además de encontrar enlaces como los
otros buscadores, consigue archivos en MP3, WMA y SWF. Blekko, que se
caracteriza por usar etiquetas en sus búsquedas para así restringir aún más
los resultados; Altavista, que incluye traductor, buscador de personas y
comparador de precios en diferentes productos y WotBox, para búsqueda
geográfica.
En general, los buscadores o motores de búsqueda se han convertido hoy día
en una herramienta primordial y eficaz al momento de conseguir información
en Internet. Casi el 100 por ciento de la información se consigue a través de
estas herramientas. Algunos lo hacen de manera simple y otras más
complejas, todo dependerá de la necesidad de cada usuario.

¿Qué es el SEO?

Es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del

código HTML, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de
enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los
resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.
Resultados orgánicos: SEO
Los resultados orgánicos son generados por el buscador en función de su
índice de resultados y a un sistema propietario para asignar la relevancia de
los mismos por medio de un proceso algorítmico. En este caso no se paga
nada en concepto de publicidad, y aparecer en los primeros resultados
depende de seguir una serie de técnicas que forman la disciplina SEO.
Mapa mental de SEO

¿Qué es SEM?

El SEM es el uso de herramienta y estrategias que nos ayudan a optimizar la

visibilidad y aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los
motores de los buscadores. Permite dar a conocer rápidamente un producto
a gran escala Permite competir cara a cara con grandes competidores. El
retorno de inversión es rápida (si las campañas están optimizadas, permite
llevar trafico muy segmentado a nuestra web.
Resultados patrocinados o de pago: SEM
En este caso los resultados se basan en un sistema de publicidad
contextualizado referente a uno o varios criterios de búsqueda. Es decir, los
anunciantes deciden una serie de términos que, cuando sean buscados por
los usuarios, mostrarán sus anuncios. El orden de los resultados depende de
varios factores, entre los que se encuentra un sistema de pujas. El anunciante
sólo paga cuando se hace clic en uno de sus anuncios, motivo por el cual a
este sistema se le conoce también por sus siglas PPC (Pago Por Clic). Estos
resultados están identificados como publicidad. Por ejemplo, Google los
identifica como “resultados patrocinados”.

Mapa mental de SEM

Diferencias
La diferencia entre ambos sistemas radica en que un anunciante puede
asegurarse, de manera aproximada, el estar en los resultados del buscador
con sus campañas de Pago Por Clic, mientras que nadie puede asegurar estar
en la primera posición en los resultados orgánicos, ya que depende al 100%
del algoritmo del buscador, así como de los cambios y modificaciones que se
van introduciendo en dicho algoritmo.

¿QUE ES MONETIZACIÓN?

La monetización es convertir un activo en o establecer algo como dinero o

moneda de curso legal. El término monetización tiene diferentes significados
dependiendo del contexto.
Es el proceso de convertir algo en dinero la monetización puede referirse a
cambiar los valores por dinero, vender una posición o cargar por algo que fue
gratis.
La monetización de un sitio web es el proceso de convertir el tráfico del
website en dinero efectivo.
¿SOCIAL MEDIA?
Los medios de comunicación sociales o simplemente medios sociales (social
media en inglés), son plataformas de comunicación en línea donde el
contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las
tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el
intercambio de información.
El objetivo del SMO es conseguir tráfico cualificado, lograr recomendaciones
de usuarios y generar Buzz Marketing, que es lo que produce la capacidad de
propagación viral de la información con posibilidades ilimitadas y de forma
poco costosa. El Buzz Marketing se genera entorno a productos e incluso
productos que están por lanzar para estimular las ventas y realizar
predicciones. Gracias a estas predicciones las empresas pueden incluso
tomar decisiones para modificar, mejorar o incluso frenar la salida de un
producto.
Los tipos de medios sociales más utilizados son las redes
sociales, los blogs, los micro blogs, los medios sociales móviles y los servicios
de compartición multimedia.