Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Rodrigo Luna
6to “D”
23/05/2019
Ensayo
La humanidad ha tenido hitos históricos que han marcado el camino por el que iban a transitar
las sociedades de todo el planeta. Estos caminos condujeron a la conformación actual del
sistema mundo globalizado e interconectado. El hecho histórico que más marcó las actuales
sociedades, tanto del centro como de la periferia, fue la revolución industrial debido al
cambio de modo de producción y por ende de modos de interpretar el trabajo y la realidad en
general.
La configuración que se originó a partir de esto fue la descrita por Prebisch de centros-
periferias, en donde los centros estaban generando una acumulación originaria derivada de
la colonización y con esto la implementación de relaciones capitalistas y la trasformación de
la esfera económica, científica y social. El modo de producir en el centro se configuró en el
modelo base para las relaciones económicas modernas; los trabajadores obtenían libertad, en
el sentido de poder vender su mano de obra a quien quisiese para obtener un salario (fuerza
de trabajo), y el avance técnico permite la adopción de medios de producción que conforman
el modo de producir moderno.
La industrialización en América Latina querrá hacerse presente recién en el siglo XIX cuando
la región latinoamericana empiece su propio proceso de acumulación por medio de las
exportaciones de materias primas, estas exportaciones se caracterizarán por ser exportaciones
de productos únicos en cada país, en el caso de Ecuador será en un primer momento el cacao,
después el banano y posteriormente será el petróleo. Este tipo de exportación estará presente
en todos los países de Latinoamérica.
Todo este proceso está inscrito en lo que se denomina modernidad, el avance tecnológico
pone en el centro de atención al conocimiento y esto conlleva a la razón a ser el prisma por
el que se mirará la realidad. La modernidad trajo consigo el pensamiento económico
latinoamericano, el cual fue liderado por Prebisch. Este pensamiento se caracterizó por
analizar las relaciones económicas de Latinoamérica como bloque y sus opciones para
implementar el desarrollo a nivel regional. Las conclusiones de los distintos debates con
respecto a este tema fue que América Latina se tenía que industrializar, esto debido a que se
concluyó que la región debía estar al nivel de competitividad de las grandes economías, los
centros. Este concepto de competitividad se introduce en el pensamiento económico a partir
del establecimiento del neoliberalismo.
Como ya hemos podido ver, la economía será el eje motor de la modernidad. La idea del
progreso será el norte de las políticas de todos los países. Esta idea pasa a ser incorporada
por las sociedades gracias a la industria cultural creada a partir de la masificación de los
medios de comunicación. La industria cultural empieza a moldear ciertos imaginarios
sociales. Estados Unidos, gracias a su poder económico originado en la segunda guerra
mundial, utiliza su aparataje mediático para imponer nuevas formas culturales. Entra en juego
la globalización y el establecimiento del consumismo como forma de vida.
Todo esto da pie a que la cultura empiece a tener más importancia que los aspectos
económicos en cuanto a formas de construir sociedades. Este hecho marca el paso a la
posmodernidad, aparecerán varios autores hablando sobre el rol de la cultura en torno a la
construcción de las sociedades y se evidenciará que la cultura dicta hábitos sociales, los
cuales influyen y configuran la economía y los ritmos de vida.
Es así que aparecerán varios autores estudiando la cultura, y el papel de los medios de
comunicación en la construcción de está. Se empieza a definir a los medios como
“dispositivos tecnológicos de producción – reproducción de mensajes asociados a
determinadas condiciones de producción y a determinadas prácticas de recepción de
mensajes”. Y también se añade a esto que los fenómenos que determinan la comunicación
mediática son: “la rápida evolución de la tecnología y los cambios en la demanda”. Sin
embargo, un factor importante a tomar en cuenta cuando se estudian el rol de los medios es
la producción de nuevos modos de significación, es decir, la virtualización, ya que la
virtualización fue el resultado del avance tecnológico de los medios de comunicación
mientras que los avances tecnológicos fueron impulsados por una necesidad como resultado
de la creciente virtualización. A este desarrollo en conjunto Cuadra lo llamará “la ciudad
virtual”.
Esta ciudad virtual será, en la posmodernidad, la que diseñe los modelos culturales de
Latinoamérica mediante los medios de comunicación, creando así nuevas identidades. En
este contexto aparecerá un nuevo lenguaje político: la publicidad.
Con respecto al rol de la publicidad en este nuevo escenario, Cuadra examina el texto de
Dominique Quessada en donde se señala que la publicidad es el discurso de la sociedad
posmoderna. Discurso posible debido a la apropiación que hace la sociedad de esta
publicidad. Esto produce que la publicidad se encargue de las necesidades de la sociedad,
reemplazando a la política tradicional.
En la actualidad el modelo cultural diseñado por los mass media ha sido el consumista,
modelo que no implica que todos sean consumistas, más bien significa que el consumo nos
afecta a todos. En este sentido, Latinoamérica no ha escapado de este modelo; sin embargo,
el surgimiento de una nueva sociedad posmoderna basada en las comunicaciones hace
posible la pluralidad de visiones.