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Estudio de Mercado
Estudio de Mercado
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN – INVESTIGACIÓN CAUSAL
ESTAMOS AQUÍ…
Trabajo de campo
Conclusiones e informe
INVESTIGACIÓN CAUSAL
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26-03-2019
ESTAMOS AQUÍ…
Diseño de la
investigación
Investigación Investigación
descriptiva causal
Diseño Diseño
transversal longitudinal
Diseño Diseño
transversal transversal
simple múltiple
CONCEPTO DE CAUSALIDAD
1. Variación concomitante:
– Los efectos de las variables X e Y varían juntos.
– Cuantitativamente este efecto se denomina correlación.
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26-03-2019
DEFINICIONES
DEFINICIONES
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• Ejemplos:
X O1 O2
R X1 O1
R X2 O2
4
26-03-2019
O1 X1 O2
5
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6
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Diseños
experimentales
Pretest-postest
Estudio de caso Series de Bloques
con grupo de
único tiempo aleatorizados
control
Cuatro grupos
Grupo estático Factorial
de Solomon
DISEÑOS PRE-EXPERIMENTALES
DISEÑOS PRE-EXPERIMENTALES
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DISEÑOS EXPERIMENTALES
DISEÑOS EXPERIMENTALES
• Diseño de solo postest con grupo estático
(GE) R X O1
(GC) R O2
DISEÑOS CUASI-EXPERIMENTALES
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DISEÑOS ESTADÍSTICOS
Alto A B C
conocimiento
del producto
Intermedio A B C
conocimiento
del producto
Bajo y ninguno A B C
conocimiento
del producto
DISEÑOS ESTADÍSTICOS
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Intermedio
Alto interés en Bajo interés en
interés en el
el producto el producto
producto
Alto B A C
conocimiento
del producto
Intermedio C B A
conocimiento
del producto
Bajo y ninguno A C B
conocimiento
del producto
DISEÑOS ESTADÍSTICOS
Baja A B C
información
entregada
Media D E F
información
entregada
Alta información G H I
entregada
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