Online to Store

El impacto de la publicidad online de Renault

en la averiguación y potencial de venta de los automóviles

El shopper se conecta a internet desde múltiples lugares, varias veces al día

y en un promedio semanal de 20hs.

82% 61% 51% 72%

Hogar Smartphone Trabajo se conecta
varias veces al día.

96% 88% 86% 84%

La mayoría chequea mails, usa redes sociales El 65% realiza búsquedas
y navega para mejorar su conocimiento
sobre diversos temas. y el 37% compra online.
Email Redes Interés Conocimiento
Sociales personal y educación

27%18%21%
27% 17%
17%
Mientras deciden la compra, múltiples anuncios
29%
28%
4% entran en acción
59% 4%
4% 85% recuerda publicidad de Renault en medios.
58% 4%

El 60% de los shoppers

Internet Diarios TV
Carteles
vía pública
Revistas Radio Mails planificó el vehículo que
iba a comprar antes de
2do 3er 1er 4to
lugar lugar lugar lugar
entrar al concesionario.

Internet emerge como

el medio principal
para decidir la compra.

Recordación
de la publicidad

60% recuerda anuncios online de Renault.

60% recuerda los anuncios online de Renault en Google.
Influencia publicidad online
de Renault en Google

98% de los entrevistados visitó

el concesionario de Renault motivados
por la publicidad online.

Recomendaciones para Renault

La información de los vehículos debe continuar siendo clara y creíble, aspectos altamente Crece la interacción multiscreen y la pauta online se empareja a la TV, mantener alineados
valorados por el shopper. estos medios y principalmente una activa presencia en el mundo digital es crucial.

La influencia del anuncio online es total entre los recordadores, incrementar la visibilidad de la El shopper investiga, planifica y compra online antes de llegar a la tienda. Es importante
campaña en internet aumentará el tráfico al concesionario. mantener una alta presencia publicitaria online.

Fuente: Estudio cuantitativo F2F realizado por TNS Argentina en concesionarios Renault a compradores o potenciales compradores de vehículos. Muestra 206 casos. Octubre - Noviembre 2014.

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