FUNDACIÓN UNIVERSIDAD DE AMÉRICA

FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

PROYECTO MERCADOTECNIA

PRESENTADO POR:
Laura Daniela Acosta Cubides
Carlos Andrés Garzón
Solangel Herrera Quintero
Andrés Josadac Ortiz

BOGOTA D.C
2019
1) Identifique una problemática o situación en particular donde usted pueda
establecer, que existe una necesidad que debe ser satisfecha a través de un
nuevo producto.
En ocasiones nos sentimos inconformes porque nuestros talcos o productos para
los pies no resultan tan satisfactorios, nos sentimos incomodos cuando en alguna
circunstancia debemos quitarnos los zapatos en público y sale de nuestros pies un
olor peculiar que la gente que esta a nuestro alrededor lo nota.
Consultamos e investigamos que producto nos puede servir pero ninguno cumple
al pie de la letra lo que promete ; nos encontramos principalmente con que no
cumple con la necesidad principal “dar un olor agradable a los pies” y tiene
algunas características que incomodan como por ejemplo cuando los pies o
medias quedan blancos, o si es en spray en ocasiones no seca bien dentro de los
dedos y nos genera mas olor y/o irritaciones entonces es cuando nos damos
cuenta que el principal problema viene en la sudoración en los dedos de los pies.

2) Desarrolle un producto que resuelva la problemática detectada y defina la

promesa de valor.

Feet diaper viene a revolucionar los malos olores, es un parche especialmente

para los dedos que se acomoda a la perfección con comodidad el cual ABSORBE
a diferencia de otros productos que “previenen” la sudoración que se presenta en
esta parte y deja un OLOR AGRADABLE, existen parches de diferentes olores
para todos los gustos y para las diferentes problemáticas.
Su promesa de valor es dar comodidad, olor agradable y total absorción de la
sudoración.
3) Determine las características o atributos del producto, los beneficios que
ofrece y su ventaja frente a la competencia.
Atributos :
1. Comodidad
2. Frescura
3. Facilidad de uso
4. Tamaño universal
5. Desechable
6. No se siente al usarlo (ERGONMICO)
Beneficios
1. Protección contra el mal olor
2. Absorción del sudor previniendo los hongos
3. No deja sensación de humedad
4. Duración de hasta 24 horas dejando un olor agradable
5. No genera irritación
6. Variedad de olores
7. Solución a diferentes problemáticas

Ventaja
Diaper feet es un producto que absorbe la sudoración mas no la previene, esto
ayuda a disminuir los hongos generados por la humedad sin provocar irritaciones
ya que no se aplican químicos a la piel dejándolo teñido o con sensaciones
incomodas ,si no por lo contrario es un material desechable absorbente que
impregna un olor agradable hasta de 24 horas, brindando comodidad al adaptarse
perfectamente a la región distal de los pies cumpliendo con todos los estándares
de calidad

4) Cree una marca para su producto

• Eslogan:
LOGOTIPOS:

• Primera opción

• Segunda opción:
5) Cree y diseñe el empaque o envase y la etiqueta del producto, tal como lo
presentaría al consumidor
➢ Empaques:
Empaques laminados en alta barrera debido a que es un producto
humectado, por lo que es hermético; adicional resiste a impactos y a posibles
rasgueos puesto que si se abre un poco el producto podría dañarse.
 ➢ Etiquetas:

6) Describa el mercado que haría uso del producto utilizando las diferentes
variables de segmentación.
Geográfica: este producto está enfocado a distribuirse y venderse en grandes
superficies, y en grandes ciudades empezando por la capital de Colombia, Bogotá
D.C el producto se ira expandiendo a ciudades como Medellín, Cali, Bucaramanga,
hasta estar disponible a nivel nacional. En droguerias,supermercados,almacenes
de cadena...etc
Demográfica: el producto está disponible para personas mayores de 12 años hasta
adultos de la tercera edad, pronto se manejara una línea especial para niños, fácil
acceso y uso para todo el núcleo familiar para cualquier género, no excluye religión
ni raza, el estatus socioeconómico al que esta dirigido nuestro producto es para
personas de estrato 2 en adelante con ingresos superiores al salario mínimo legal
vigente, de nacionalidad Colombiana ya que el producto solo estará disponible en
este país.
Psicográfica: el producto es de alcance para consumidores de clase social:
administrativo, subalterno administrativa, trabajadores cualificados, que lleven un
estilo de vida saludable que se preocupen por su aspecto físico, que sean aseados
con su cuerpo y les guste permanecer con buen olor, fuerte orientación a sus logros,
trabajadores, estabilidad, elección de la marca basada en la recompensa y el
prestigio, alivio de estrés y salud como prioridad. Familiares y abiertos al cambio.
Conductual:
Por situación del usuario: saludable, leal a la marca le interesa siempre reforzar
y conservar, esta abierto al cambio y le preocupa su salud
Por beneficio: los consumidores buscan productos de calidad que brinden
seguridad y confort que llenen las expectativas y que mejoren con el tiempo,
manteniéndose en el mercado
Por frecuencia de uso: estan diseñados para el uso diario del consumidor, en
cómodos empaques que pueden transportarse con facilidad.