1.

Fase de búsqueda de información:

1- Perfil Histórico

La marca tuvo su origen en la década de los 50’s cuando Philip Knight ex-atleta de la
Universidad de Oregón quiso iniciar su negocio en la distribución de calzado
deportivo, fue así que por medio de una supuesta sociedad mercantil llamada Blue
Ribbon Sports inició a distribuír las zapatillas Onitsuka Tiger, originarias de Japón,
en Estados Unidos junto con su socio Bill Bowerman en 1964.

A finales de los 60´s, la compañía con ya ingresos considerables, decidió cambiar el

nombre a “NIKE”, proveniente de NIKÉ la diosa de la victoria en la mitología griega.
Así mismo, fue creado su famoso símbolo propio de la marca, cuando en 1971, la
diseñadora gráfica Carolyn Davidson respondió a las peticiones de Philip a cerca de
crear un nuevo logo con movimiento. De esta manera se inspiró en las alas de la diosa
NIKÉ, descrita en la tradición helénica como una mujer alada que corre a una gran
velocidad.

Hoy en día NIKE INC es también dueño de Hurley y Converse, es uno de los mayores
proveedores de material deportivo con ingresos de más de 24.000 millones de dólares
y unos 50.000 empleados y es la marca más valiosa entre las corporaciones
deportivas.
2- Campaña

“BELIEVE IN SOMETHING. EVEN IF IT MEANS SACRIFICING

EVERYTHING. JUST DO IT”

Creada el pasado año, 2018 en el mes de Septiembre en Estados Unidos por NIKE, siendo
una de las campañas más controversiales que ha lanzado la compañía. Su objetivo era
demostrar su apoyo hacia los derechos humanos, especialmente hacia la comunidad
negra, víctimas de la gran discriminación que hay en Estados Unidos y como frente al
actual presidente Trump.

La imagen para esta campaña fué el ex deportista Colin Kaepernick quien fue fuertemente
criticado por la población conservadora de E.U por haberse arrodillado en forma de
protesta por los ataques racistas, mientras sonaba el Himno Nacional durando un partido.
Posteriormente Trump hizo fuertes declaraciones ante este acto de protesta consiguiendo
que Colin se retirara del deporte profesional para dedicarse a su campaña “CONOCE
TUS DERECHOS” a la cual Nike donaría parte de sus ganancias generadas con la
campaña.

Como concepto creativo utilizaron la frase “Cree en algo, incluso si significa acrificarlo
TODO” bajo su famoso eslogan “just do it” e invitan a sus clientes a no conformarse con
ser el mejor, sino transformar el mundo y dejar huella, a esta campaña se unieron
diferentes deportistas reconocidos del mundo.
3- Referencias

Video de la campaña.
https://www.youtube.com/watch?v=eD6yYnZAZcM

Redes
Valla

Twitter
Video

https://twitter.com/Nike/status/1040991775098204160

Redes

AGENCIA WIEDEN & KENNEDY

Es hasta el momento la agencia independiente más grande de la industria, ya que no pertenece
a ninguna red global publicitaria, ha realizado importantes campañas para las marcas más
grandes a nivel mundial de diferentes categorías de mercado como: KFC, Airbnb y Nike.
W+K realiza creaciones que impacten a la cultura, polémicas e inteligentes, y así mismo, sus
políticas empresariales están enfocadas en la inclusión y la diversidad. Martín Weigel
abandera las siguientes conclusiones, con las cuales la empresa trabaja:
–“El consumidor encontrará los contenidos de tu marca sólo si son relevantes para él y no
hará ningún esfuerzo si no lo son”
–“Tus consumidores son consumidores de otro, que ocasionalmente consumen tu marca. El
72% de las personas que beben Pepsi también beben Coca-Cola”
–“La diferencia entre grandes marcas y pequeñas es la cantidad de gente que las compra y
no la fidelidad de sus consumidores”
–“Las relaciones con las marcas son “falsas”. No porque las personas interactúen entre ellas
creamos que van a interactuar con nuestras marcas”.
–“Los fans son actores, no la audiencia. Los fans crean publicidad, no ingresos”.
–“La reacción en masa importa mucho más que la participación en masa”.
2. Fase de análisis:
FIGURA RETÓRICA UTILIZADA EN LA CAMPAÑA NIKE.

Podemos observar que la figura

retórica publicitaria utilizada en
esta importante y controversial
pieza, es la “PARÁFRASIS”, ya que
tomaron como cita las palabras del
famoso jugador Colin respaldando
su polémico comportamiento frente
al himno nacional Americano en
forma de protesta, y usó esta frase
para representar diferentes
filosofías de vida que identifican a
sus consumidores y así mismo, ligarlo con el deporte y el mensaje que de sacrificio y
resultado que comunica el slogan de Nike, “JUST DO IT”.
La frase de esta pieza está redactada en METONIMIA, EFECTO POR LA CAUSA, ya que
dice que gracias a sí misma y a creer en sus capacidades y pasiones sin importar las
limitaciones que la sociedad le haya impuesto por su condición, logro ser lo que es hoy en
día y lograr ser influyente e importante en el mundo del deporte.

En esta pieza se utiliza la metáfora para asemejar las razones para “soñar loco”, con las
mujeres que hacen parte de un equipo de futbol, lo cual hace representar a estas personas
como significados motivacionales que influyen en nuestras decisiones paras realizar nuestros
proyectos de vida.

LENGUAJE AUDIOVISUAL DE LA CAMPAÑA.

Composición: Todas las piezas de esta campaña tienen la mima composición (dinámica),
consta de una fotografía descriptiva y un texto breve describiendo la parte visual, todas las
piezas están hechas a blanco y negro formando armonía.
Claridad: Las piezas son sencillas, el texto tiene alta relación con la fotografía y su mensaje
motivacional concuerda con los colores a blanco y negro, adicionalmente va fuertemente
ligado a las actividades de la marca, el deporte.
Estrategia de lanzamiento: Se utiliza la publicidad con alusión, en donde todas las virtudes
que se mencionan sobre los personajes, son, así mismo, atributos de la marca sobre su
filosofía empresarial y social.
Dimensión Social: Su estrategia fue la controversia y división de opiniones, el respaldo de
una nueva era y pensamientos liberales, su público es claramente aquellos que se arriesgan y
defienden sus creencias con argumentos moralmente válidos, así mismo fue una campaña
protesta hacia lo que está sucediendo en Estados Unidos de América y el mundo.
3. Fase de síntesis:
NUEVA CAMPAÑA:
Concepto Creativo:
Ante los miedos más fuertes, toma impulso y salta más alto, no hay obstáculo que impida
soñar en GRANDE. No existen decepciones, existen expectativas muy altas en personas
equivocadas, fíjalas en ti mismo y supérate. No existe lo ordinario, existe la mediocridad, la
respuesta está en tus GRANDES ganas de cambiar el mundo. No existe la suerte, existen los
GRANDES esfuerzos por alcanzar tus metas.
“Para GRANDES personas, GRANDES recorridos.”
JUST DO IT
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Get faced with the strongest fears, take impulse and jump higher, there is no obstacle that
prevents dreaming BIG. There are no disappointments, there are very high expectations of
the wrong people, put them on yourself and surpass them. Ordinary doesn’t exist, exist
mediocrity, the answer is in your GREAT desire to change the world. There is no luck, there
are GREAT efforts to achieve your goals.
“For GREAT peope, GREAT roads”
JUST DO IT