Contenido

PLAN DE MARKETING.........................................................................................................................1

1. Situación.....................................................................................................................................1

2. Objetivos....................................................................................................................................1

3. Consumidor................................................................................................................................1

3.1. Perfil del Consumidor..........................................................................................................1

3.2. Deseos y Necesidades del Consumidor...............................................................................1

3.3. Hábitos de uso y Actitudes del consumidor.........................................................................1

3.4. Papeles en la compra...........................................................................................................1

4. Mercado.....................................................................................................................................1

4.1. Historia del mercado...........................................................................................................1

4.2. Tamaño del mercado...........................................................................................................1

4.3. Tamaño del mercado por región..........................................................................................1

4.4. Nivel de la demanda............................................................................................................1

4.5. Estacionalidad.....................................................................................................................1

4.6. Impacto de la Tecnología.....................................................................................................1

4.7. Competidores......................................................................................................................1

4.8. Participación del mercado de las principales marcas...........................................................1

4.9. Segmentación del mercado.................................................................................................1

4.10. Característica de la P de producto.....................................................................................1

4.11. Características de la P de punto de venta (distribución)....................................................1

4.12. Características de la P de promoción (comunicación).......................................................2

4.13 Características de la P de precio.........................................................................................2

4.14. Proyecciones de mercado y comentarios..........................................................................2

5. Aspectos legales.........................................................................................................................2
 5.1. Requisitos legales para la industrialización del producto.....................................................2

5.2. Registro de marca................................................................................................................2

5.3. Código de defensa del consumidor.....................................................................................2

6. Posicionamiento del producto....................................................................................................2

7. Producto.....................................................................................................................................2

7.1. Historia................................................................................................................................2

7.2. Ciclo de vida y estrategias de marketing..............................................................................2

7.3. Características.....................................................................................................................2

7.4. Beneficios (o jerarquía de valores) para el consumidor.......................................................2

7.5. Marca..................................................................................................................................2

7.6. Diseño.................................................................................................................................2

7.7. Empaque y Etiquetas...........................................................................................................2

7.8. Etiquetas..............................................................................................................................2

7.9. calidad.................................................................................................................................2

7.10. Servicios y Garantías..........................................................................................................2

7.11. Forma de uso y Cuidados...................................................................................................2

7.12. Necesidades regionales.....................................................................................................2

7.13. Desarrollo del producto.....................................................................................................2

7.14. Investigaciones Previstas...................................................................................................3

7.15. Lista de Verificación de Producción y logística............................................................3

8. Puntos de Venta.........................................................................................................................3

8.1. Canales de Distribución.......................................................................................................3

8.2. Vínculos con los Canales......................................................................................................3

8.3. Logística de Mercado...........................................................................................................3

8.4. Previsión de Ventas.............................................................................................................3

8.5. Investigaciones Previas........................................................................................................3

9. Promoción..................................................................................................................................3

9.1. Publicidad............................................................................................................................3

9.1.1. Público Objetivo...............................................................................................................3

9.1.2. Copy Strategy...................................................................................................................3

9.1.3. Agencia de Publicidad.......................................................................................................3

9.1.4. Medios de Comunicación.................................................................................................3

9.2. Promoción de Ventas...........................................................................................................3

9.3. Relaciones Públicas..............................................................................................................3

9.4. Venta Personal y Equipo de Ventas......................................................................................3

9.5. Marketing Directo................................................................................................................3

9.6. Evento de Lanzamiento.......................................................................................................3

9.7. Endomarketing....................................................................................................................3

9.8. Cuadro de presupuesto para cada herramienta de Comunicación......................................3

9.9. Investigaciones Previas........................................................................................................3

10. Precio.......................................................................................................................................4

10.1. Objetivo.............................................................................................................................4

10.2. Estrategia...........................................................................................................................4

10.3. Comparación de la Competencia.......................................................................................4

10.4. Control de Precios.............................................................................................................4

10.5. Márgenes de comercialización de los canales de reventa.................................................4

10.6. Descuentos Promocionales...............................................................................................4

10.7. Condiciones de Pago..........................................................................................................4

10.8. Financiación.......................................................................................................................4

10.9. Estructura de Precios.........................................................................................................4

10.10. Estructura de Costos........................................................................................................4

10.11. Investigaciones previstas.................................................................................................4

11. Resultados Financieros.............................................................................................................4

11.1. Hipótesis Económicas........................................................................................................4

11.2. Parámetros de Producto....................................................................................................4

11.3. Estados de Pérdidas y Guanacias.......................................................................................4

11.4. Análisis de retorno sobre la Inversión................................................................................4

12. Análisis de Equilibrio................................................................................................................4

13. Programación...........................................................................................................................4
PLAN DE MARKETING
1. Situación

2. Objetivos

3. Consumidor

3.1. Perfil del Consumidor

3.2. Deseos y Necesidades del Consumidor

3.3. Hábitos de uso y Actitudes del consumidor

3.4. Papeles en la compra

4. Mercado

4.1. Historia del mercado

4.2. Tamaño del mercado

4.3. Tamaño del mercado por región

4.4. Nivel de la demanda

4.5. Estacionalidad

4.6. Impacto de la Tecnología

4.7. Competidores

4.8. Participación del mercado de las principales marcas

4.9. Segmentación del mercado

4.10. Característica de la P de producto

4.11. Características de la P de punto de venta (distribución)

4.12. Características de la P de promoción (comunicación)

4.13 Características de la P de precio

4.14. Proyecciones de mercado y comentarios

5. Aspectos legales

5.1. Requisitos legales para la industrialización del producto

5.2. Registro de marca

5.3. Código de defensa del consumidor

6. Posicionamiento del producto

7. Producto

7.1. Historia

7.2. Ciclo de vida y estrategias de marketing

7.3. Características

7.4. Beneficios (o jerarquía de valores) para el consumidor

7.5. Marca

7.6. Diseño

7.7. Empaque y Etiquetas

7.8. Etiquetas

7.9. calidad

7.10. Servicios y Garantías

7.11. Forma de uso y Cuidados

7.12. Necesidades regionales

7.13. Desarrollo del producto

7.14. Investigaciones Previstas

7.15. Lista de Verificación de Producción y logística

8. Puntos de Venta

8.1. Canales de Distribución

8.2. Vínculos con los Canales

8.3. Logística de Mercado

8.4. Previsión de Ventas

8.5. Investigaciones Previas

9. Promoción

9.1. Publicidad

9.1.1. Público Objetivo

9.1.2. Copy Strategy

9.1.3. Agencia de Publicidad

9.1.4. Medios de Comunicación

9.2. Promoción de Ventas

9.3. Relaciones Públicas

9.4. Venta Personal y Equipo de Ventas

9.5. Marketing Directo

9.6. Evento de Lanzamiento

9.7. Endomarketing

9.8. Cuadro de presupuesto para cada herramienta de Comunicación

9.9. Investigaciones Previas

10. Precio

10.1. Objetivo

10.2. Estrategia

10.3. Comparación de la Competencia

10.4. Control de Precios

10.5. Márgenes de comercialización de los canales de reventa

10.6. Descuentos Promocionales

10.7. Condiciones de Pago

10.8. Financiación

10.9. Estructura de Precios

10.10. Estructura de Costos

10.11. Investigaciones previstas

11. Resultados Financieros

11.1. Hipótesis Económicas

11.2. Parámetros de Producto

11.3. Estados de Pérdidas y Guanacias

11.4. Análisis de retorno sobre la Inversión

12. Análisis de Equilibrio

13. Programación