Campaña Externa Utadeo 2017

CONTENIDO
PRIMERA INVESTIGACIÓN
1 Análisis del perfil

BRANDREVIEW

2 Análisis posicionamiento Local,

Regional e Internacional

3
TENDENCIAS DEL MERCADO
Análisis de tendencias

CONCEPTO
4 Insight
Concepto

Campaña Externa Utadeo 2017

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PRIMERA INVESTIGACIÓN
Análisis del perfil Tadeista

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Cuestionario de Investigación
Se encuestó a 37 estudiantes de los diferentes programas de la UJTL con el
objetivo de conocer las opiniones de estos acerca sus gustos,
preferencias y experiencias diarias.
Información Básica

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Cuestionario de Investigación

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Gustos

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Opinión

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Cuestionario de Investigación

Aspiracíon

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Cuestionario de Investigación

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Análisis del perfil Tadeista

1. Características demográficas:
Es un joven de 17 – 24 años, con un ingreso en su hogar superior a 3 salarios
mínimos vigentes.
2. Estilo de vida.
Les gusta hacer deporte y leer en sus ratos libres, en especial Novelas
románticas, porque los finales felices no son solo para las chicas, aunque
hay veces que dejan volar su imaginación con una buena novela de ficción.
3. Motivos.
Están estudiando en la Jorge Tadeo Lozano no solo por tener una carrera
que le apasione sino para ser exitosos empresarios una vez salgan al campo
laboral.
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Análisis del perfil Tadeista

4. Personalidad
Vivaces y espontáneos pero serios y profesionales cuando la ocasión lo
amerite, son como una mezcla entre amarillo y negro.
5. Valores:
Son amables, colaboradores, responsables, creativos y estrictos en la vida.
6. Creencias y actitudes:
Confían en la palabra y la opinión de sus amigos y sus bases están muy
apegadas a la familia por el catolicismo.
7. Aprendizaje:
Los Tadeistas aprenden por la experiencia, es importante para ellos forjar su
camino y siempre tener miras al futuro, sobre quién voy a ser y qué voy a
hacer.
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Análisis del perfil Tadeista

Estudiante “Soy tadeo”: Tatuajes , saben más de

d
cámaras que los profesores, natural look, cine

d
independiente.

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Análisis del perfil Tadeista

Estudiante “Soy tadeo”: Tatuajes , saben más de

d
cámaras que los profesores, natural look, cine

d
independiente.

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Análisis del perfil Tadeista

Estudiante “acabo de entrar” : la ropa de gala no es

para quedarse en el closet, amigos antes que tarea y
apenas voy empezando la carrera.

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Análisis del perfil Tadeista

Estudiante “Hagámoslo”: Jean y camiseta,

independientes, se demora más en la ruta que en la
universidad, ganas de terminar la carrera rápido,
calmados.

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BRANDREVIEW &
ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO
Universidades local, regional

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Universidades Locales
*Universidad del Norte
* Universidad de Cartagena
* Inst. Universitaria Bellas Artes
* Universidad De San Buenaventura
* Universidad Tecnológica de Bolívar

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Universidad del Norte

Es una institución de caracter privada, con sede en Barranquilla.
Cuenta con la "acreditación institucional de Alta Calidad" y ha sido
recientemente considerada como una de las diez mejores universidades de
Colombia por su integralidad y excelencia académica.

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Universidad de Cartagena
Universidad publica colombiana, cuenta con 4 sedes localizadas en puntos
estratégicos en Cartagena de Indias.
Es reconocida por ser la primera universidad con Acreditación Institucional
de Alta Calidad por el Ministerio de Educación en la región caribe, es
catalogada por el Ranking de Scimago como la decimocuarta mejor

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Institución Universitaria Bellas Artes

Es un establecimiento público de educación superior del orden
Departamental, que forma profesionales integrales, con espíritu reflexivo,
investigativo y participativo, con proyección cultural y social, para que
mediante la aprehensión y transformación estética de la realidad contribuyan
con el desarrollo regional.

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Universidad de San Buenaventura

Es una institución de Educación Superior que desarrolla y presta servicios de
alta calidad, para satisfacer las necesidades de la sociedad; afirma su
identidad en la confluencia de tres dimensiones substanciales: Su Ser
Universitario, su Ser Católico y su Ser Franciscano.

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Universidad Tecnológica de Bolivar

Fue la primera universidad privada, cuenta con 2 sedes situadas en
Cartagena de Indias.
La UTB es una institución bilingüe con la vocación internacional, Acreditación
Institucional de Alta Calidad por el Ministerio de Educación desde entonces
se ha venido perfilando como uno de los centros educativos más

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ANÁLISIS DE POSICIONAMIENTO
Universidades local, regional

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Variable
Precio - Ofertas Académicas
MAYOR PRECIO

MENOR MAYOR
ACADÉMICA ACADÉMICA

MENOR PRECIO

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Variable
Precio - Ofertas Académicas
UNIVERSIDAD DEL NORTE UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
Ofertas Académicas Ofertas Académicas
28 Pregrados 14 Pregados
Ofertas Posgrados: Ofertas Posgrados:
63 Especializaciones 8 Maestrías
46 Maestrías 16 Especializaciones
15 Doctorados Educación Contínua:
Valor pregrado: $3’708,000 – $13’.610.000 38 Diplomados
Valor Posgrado : $5’038,650 – $31’658,330 Valor Pregrado: $ 1’042.000 - $ 4.199.000
Valor Posgrado: $11’825,000- $25’000,000
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE BOLIVAR
Ofertas Académicas UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
39 Programas: Ofertas Académicas
18 Programas Profesionales 25 Pregrados
11 Tecnologías Ofertas Posgrados:
10 Técnico Profesional 31 Especializaciones
Ofertas Posgrados: 22 Maestrías
20 Maestrias 7 Doctorados
23 Especializaciones Valor: Depende de ingresos y retenciones.
1 Doctorado
Valor Pregrado : $1’545.000 - $ 5’100.000
Valor Posgrado: $ 8’240.000 - $ 29’000.000

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Variable
Precio - Ofertas Académicas
INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA
BELLAS ARTES Y CIENCIAS DE BOLIVAR
Ofertas Académicas
6 Pregrados
1 Maestría
Valor Pregado : $737.717 – $1’475,434

UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO

SECCIONAL CARTAGENA
Ofertas Académicas
5 Pregrados
1 Tecnología
Ofertas Posgrados:
7 Especializaciones
2 Maestría
Educación Contínua:
4 Diplomados
Valor Pregado : $2’040.000 – $ 4’660,000

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Variable
Ubicación - Transporte
UBICACIÓN NORTE

MENOR MAYOR
ACCESO ACCESO
TRANSPORTE TRANSPORTE

UBICACIÓN SUR

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Variable
Ubicación - Transporte
UNIVERSIDAD DEL NORTE Bus Pemape
Bus sobusa Bus Olaya
Bus Soledad Bus Crespo
Bus Puerto Colombia Bus Cootransurb
Bus Microbus
UNIVERSIDAD DE CARTAGENA Bus Vehitrans
Bus Transcaribe
Bus Campestre UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA:
Bus Ternera Bus Transcaribe,
Bus Zaragocilla Bus Ternera
Bus Bosque Bus Cootransurb
Bus Pemape Bus Microbus
Bus Olaya Bus Vehitrans
Bus Crespo UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE BOLÍVAR
Bus Cootransurb Bus Campestre
Bus Microbus Bus Ternera
Bus Vehitrans Bus Cootransurb
Bus Microbus
INST. UNIVERSITARIA BELLAS ARTES
Bus Transcaribe Bus Transcaribe
Bus Campestre UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO
Bus Ternera Ruta propia
Bus Zaragocilla Bus Pemape
Bus Bosque

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Variable
Ubicación - Transporte
Análisis
El tema de transporte es una necesidad sentida que tienen los estudiantes de
la UJTL, en la cual tuvimos la oportunidad de dialogar con ellos al momento
de realizar las encuestas y manifestaban que no asistian cuando solo tenian
pocas horas de clases, no porque no querían, sino porque el campus les
parecia muy lejos y de dificil acceso de transporte, puesto que en la
actualidad solo cuentan con la ruta Anillo vial - Centro.

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Variable
Precio - Ofertas Académicas
Análisis
Estas dos variables nos permiten saber si existe algún tipo de relación, a ver
si influye el precio de la universidad que representaría también un tipo de
exclusividad con la cantidad de programas ofertados.

En el mapa de posicionamiento vemos que las dos categorías las lidera la

Universidad del Norte de la ciudad de Barranquilla.

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TENDENCIAS DEL MERCADO

Análisis de Tendencias

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Análisis de Tendencias
Henry Newbold, ex director creativo de la agencia inglesa Birmingham 383,
es el actual director de marketing digital en la Universidad de Harvard y
escribió una interesante guía con 5 sencillas reglas para atraer estudiantes
a los sitios web de las instituciones educativas.

1. Vincular sus intereses con carreras

2. No les hables desde el paternalismo
3. Un mensaje para múltiples canales
4. Conócelos más y ofréceles lo que buscan
5. No mirar el pasado, anticiparse al futuro

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https://blog.grou.com.mx/harvard-marketing-digital-para-universidades
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Análisis de Tendencias
Las carreras universitarias duran varios años. Por eso, es importante que la
carrera elegida apasione al estudiante y que el sitio web colabore a fomentar
esa pasión. El tono es informal y personal. Actualmente, lo que más valor tiene
es el “boca a boca” de los alumnos, por lo que muchas universidades utilizan
cada vez más como prescriptores a los propios estudiantes.

Hay que atraerlos con mensajes significativos y relevantes, pero comunicados

en los espacios correctos.

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https://blog.grou.com.mx/harvard-marketing-digital-para-universidades
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CONCEPTO
Insight - Concepto

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CONCEPTO
Insight
Los tadeistas sienten y expresan su libertad e igualdad.Se sienten libres de
demostrar quiénes son

Concepto
La universidad ofrece increibles espacios en instalaciones que permiten a los
estudiantes el pleno desarrollo de su formación profesional.

En la tadeo nunca hay límites y siempre hay lugar para uno más.

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 ¡GRACIAS!

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¡GRACIAS!