El público encuentra en Nike mas que una

marca; Nike es un estilo de vida, es una

cultura del deporte, una actitud conocida
como «Just do it»
(Solo Hazlo), auténtica pasión por el
deporte, trabajo duro y un alto rendimiento
deportivo..
 FODA
Fortalezas: Debilidades:
-Logo posicionado. -Manipulación de
-Slogan identificado. empleados.
-Amplia gama de -Falta de recursos
productos. humanos.
-Marca altamente -Demandas legales.
posicionada. --No ser una empresa
-Calidad en sus socialmente
productos. responsable.

Amenazas: Oportunidades:
-Problemas políticos y -Estructura de la
económicos de algún compañía.
país. -Amplitud de mercado.
-Cambio de modas. -Eventos “Sponsored”
-Copia de productos. -Acercamiento con
-Competencia. clientes.
-Problemas éticos de los -Deportistas en buen
deportistas momento.
rgimiento del logotipo

Es en los años ´60 cuando

surge NIKE y toma su
nombre de la diosa Griega
de la victoria Niké.
El símbolo de la marca
remitía a la velocidad.
otipo a través del tiempo
 Como empresa, la marca Nike se
diferencia de su competencia por su
calidad en los productos; esto influye
sobre el valor de éstos. Dependiendo
de la preventa y los canales de
distribución
como aplica la marca Nike en los
diferentes procesos de calidad desde
la elaboración y valor del producto
hasta la adquisición del cliente en los
sitios de venta.
 Zapatillas Nike ha establecido ciertos
objetivos que debe cumplir el empaque,
cuales son de protección al producto,
ayuda a las ventas y un objetivo de
publicidad al resaltar cualidades del
producto; en general consta de una caja
de material ligero, de cartón
plastificado, con diseños impresos que
anticipan la imagen del producto.
 NIKE siempre se encontrará en las
etapas de Introducción y Crecimiento.
Además es importante mencionar que
a través de estudios de investigación
de mercado la marca conoce cuando y
qué sacar al mercado, es decir
desarrollan una obsolescencia
planificada.
 NIKE es una marca que ha revolucionado el
mercado con su marketing, gracias a las
estrategias de la compañía basadas en
productos de calidad asociados a
deportistas famosos, no es difícil reconocer
en cualquier revista, transmisión deportiva o
simplemente caminando por un centro
comercial el grafismo de su logotipo
convirtiéndolo así en uno de los símbolos de
marca más reconocidos del mundo.
 Su principal objetivo es de carácter
informativo, es decir comunica sus nuevos
productos y modelos que constantemente
va introduciendo al mercado.

En los mensajes publicitarios generalmente

presentan escenas deportivas acompañadas
de un personaje famoso que ha logrado un
reconocimiento dentro de su disciplina
deportiva en que compite.
• Exteriores como exhibidores donde se
presenta la imagen de algún deportista
patrocinado por la marca NIKE, videos y
reproducciones deportivas ligadas a un
deportista famoso, esto en los puntos de
venta.
s de distribución
• Emplea un sistema de comercialización
vertical, corporativo y contractual.
• En el primero Nike se hace cargo de la
distribución final de las zapatillas con los
consumidores.
• En el segundo, la empresa Nike pacta
mediante contratos con cadenas
distribuidoras el reparto y entrega de las
zapatillas (Franquicias) como lo es NIKE
STORE.
RIO
DIA
E
ERM
T
IN
Zapatillas Ropa deportiva Implementos Accesorios
deportivos

De futbol Playeras Balones Bolsos

De tenis Buzos Canilleras Gorros

De básquetbol Short Guantes Relojes

De rugby Camiseta Protectores Gafas

De atletismo Calcetas
 COMPETENCIA INDIRECTA
MARCAS:
 Adidas COMPETENCIA DIRECTA
 Puma
 Reebok
 Vans
DATA
Producto
• Zapatillas atléticas y ropa diseñada para hacer ejercicio y para
usarse diariamente.
• Las instalaciones de producción se encuentran cerca de la materia
prima
• Precio: Está diseñado para hacerlo competitivo hacia otras
marcas de productos similares.
• El precio vary dependiendo el tipo y la talla del producto.

Producto
Especialidades para diferentes necesidades y deseos de los
consumidores. Están en constante innovación de productos,
incluyendo características especiales y calidad.
Precio: Adidas es un producto commercial capaz de penetrar el
Mercado porque es más barato que sus competidores.
Hace uso de la segmentación de mercado

Marketing Mix (4P)

DATA
Plaza
Tiendas individuales y también esta disponible en centros comerciales
y tiendas departamentales.
20,000 minoristas en USA y también en otras 200 ciudades.
Promoción
Hace uso de medios electrónicos y promueve el logo y la imagen de la
marca.
Ateltas de renombre y eventos masivos, entre otros.

Plaza
Adidas y varios outlet deportivos, además de compras on line.
Promoción
Publicidad a través de medios electrónicos, internet, puntos de venta
y campañas, entre otros.

Marketing Mix (4P)

 Mix de
Marketing
Productos: Tienen productos muy similares, satisfacen
las mismas necesidad para un mismo target , productos
innovadores de calidad y que logran dar un estatus.
Precios: Son diferencias pequeñas de los precios en lo
los productos de las líneas similares ,pero son costos
altos, buscan no desvalorizar la marca.
Plaza: Crearon tiendas especializadas de la marca y
se masificaron en todo el mundo en lugares de alta
frecuencia de sus target .
Promoción: Tienen campañas potentes , conceptos que
han creado tendencias y llevado a Nike y Adidas hacer las
mas importantes marcas de la existencia a nivel mundial.
Mercado
•El marco de consumidores
de Nike es muy amplio, así
como variado.
•Ya sea desde niños hasta
ancianos e incluso bebés.
•Es por ello que Nike
satisface las necesidades
de cada uno de estos
individuos.
Conclusiones
 Este trabajo nos muestra la fuerza y
posicionamiento actual de la marca
NIKE a nivel mundial, gracias a su
excelente manejo publicitario, lo
conlleva como resultado a generar
mayores ventas logrando superar las
expectativas de los compradores.
 A pesar de tener su gran competencia
(Adidas), el publico sigue prefiriendo
NIKE, por calidad, variedad,
comodidad y excelencia en sus
productos.
 En el modelo consumidor que
tomamos podemos observar que se
ajusta a todas sus necesidades
notando así un buen gusto por los
productos y estando a la par con los