EVIDENCIA 4: PROPUESTA “PLANEACIÓN PARA INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS”

EVIDENCIA 4: PROPUESTA “PLANEACIÓN PARA INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS”

ERIX ALBERTO ORTIZ ARTEAGA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL, SENA
 CONTENIDO

1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN
2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
3. OBJETIVOS Y ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN
OBJETIVOS GENERALES
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
4. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS
5. ESQUEMA O DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
RECOLECCIÓN DE DATOS:
CLASIFICACIÓN Y TRATAMIENTO DE DATOS:
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS
CONCLUSIONES Y ELABORACIÓN DE UN INFORME
6. UTILIZAR FUENTES DE DATOS PRIMARIAS Y SECUNDARIAS PARA
RESOLVER EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.
7. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN A IMPLEMENTAR: FUENTES,
TÉCNICAS Y TIPOS DE DATOS A UTILIZAR (DEBE CONTENER UNA
BREVE EXPLICACIÓN DE CÓMO SE RECOLECTARÁN LOS DATOS,
CUÁLES SERÁN LAS FORMAS DE RECOPILACIÓN, ENTRE OTROS)
8. RECURSO HUMANO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN. .
9. FASES DEL ESTUDIO
FASE CONCEPTUAL
FASE METODOLÓGICA:
FASE EMPÍRICA:
10. TIEMPO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN POR CADA UNA
DE LAS FASES.
 INTRODUCCION

Las compañías o empresas de acuerdo con su tamaño, y su producción se

encuentra posibilidades de aprovechar toda oportunidad que ofrece el mercado
internacional porque según el producto que oferte se puede plantear una
investigación de los procesos del mercado que ayudaran en la toma de decisiones
por parte de la compañía donde puede conocer su mercado potencial, su
consumidor ideal y desarrollo de productos que puedan competir en un mercado
internacional.
 1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN

Cuando se trata de iniciar un mercado podemos estudiar el comportamiento de

toma de decisiones que tienen los diferentes miembros en un hogar que puede ser
también condicionado de una manera social, cultural o influenciado por
costumbres que al final determinan la elección personal sobre el producto a
consumir
¿Cuál diseño o color tiene en cuenta el cliente cuando elije una prenda de vestir
en Jeans?

2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

(PLANTEAR EL PROBLEMA QUE SE ABORDARÁ EN LA INVESTIGACIÓN).

Cuando elegimos un producto tenemos en cuenta diferentes patrones de

consumo que se desarrollan en nuestra vida y sociedad. al incursionar con nuestro
productos en nuevos mercados logramos incursionar en una nueva sociedad, que
nos enseña nuevas culturas, diferentes influencias sobre determinación de gustos,
clases sociales, influencias de poblaciones, oportunidades de desarrollo, normas y
leyes status, comportamientos de consumo, por muchas razones nos
exponemos a que nuestros productos no sean adquiridos por los posibles
clientes.es necesario que nos enfoquemos lograr determinar la aceptación de
nuestro producto prendas de vestir en Jeans, para que sea un gran producto
competitivo, con niveles altos en calidad y precios y su marca llegue a constituirse
en un referente para el consumo y habito al vestir

3. OBJETIVOS Y ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN

OBJETIVOS GENERALES:

Determinar el comportamiento de los clientes, al generar una toma de decisión

en el momento de elegir su prenda de vestir en Jeans más adecuada, utilizando
métodos estadísticos y variables que aporten al desarrollo de calidad de consumo
de nuestro producto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Debemos lograr llegar a Identificar los comportamientos de consumo de un
individuo cuando elije su prenda de vestir en Jeans, donde logremos destacar
sus hábitos de consumo, influencias sociales o personales, aceptación en
calidad, precios, marca, color.
 Identificar las características de consumo de nuestro producto con relación
a nuestro competidor
 Identificar qué factores actúan como influencia y motivación para que un
individuo consumidor adquiera nuestro producto

Debemos encontrar la frecuencia con la que nuestros productos prendas de vestir

en Jeans son adquiridos por los compradores.

4. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS

Las prendas de vestir en Jeans, es un producto muy bien posesionado a nivel

mundial donde grandes empresas tiene sus marcas bien lideradas en un mercado
de consumo, donde se destacan características importantes para entrar a competir
como pueden ser la calidad de los materiales, calidad, diseños, colores, costos
que nos ayudan a establecer parámetros de consumo y establecer el nivel de
elección del individuo en el momento de elegir y adquirir nuestro producto.

5. ESQUEMA O DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

RECOLECCIÓN DE DATOS:

Para el desarrollo en este proceso se obtendrá por medio de ejecución de

encuestas elaboradas a un número de 100 personas, con un contenido de 15
preguntas, de las cuales sus repuestas pueden ser espontaneas con respuestas
sugeridas dirigidas a determinar comportamientos de consumo y aceptación
expuestos en el problema de investigación, donde logremos identificar los datos
necesarios para nuestro estudio sobre nuestro producto elegido.

CLASIFICACIÓN Y TRATAMIENTO DE DATOS:

En esta etapa desarrollamos, procesamos, codificamos y tabulamos los resultados

obtenidos del análisis anterior, de esta forma se pueden llegar a organizar las
diferentes determinaciones sobre las respuestas ofrecidas, posteriormente
podemos interpretar comportamientos de consumo sobre nuestro producto en la
población que conseguimos para procesar nuestra investigación del mercado.

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS:

El análisis e interpretación de los datos que se han recolectados es nuestra base
general donde podemos obtener la respuesta de las diferentes preguntas
referenciadas en el problema de investigación

CONCLUSIONES Y ELABORACIÓN DE UN INFORME:

Cuando terminamos las etapas anteriores, el paso a seguir es elaborar documento

como informe escrito donde brindamos las conclusiones que resultaron de nuestra
investigación y me ayudaran para tomar una buena decisión para posesionar
nuestro producto en el mercado.

6. UTILIZAR FUENTES DE DATOS PRIMARIAS Y SECUNDARIAS PARA

RESOLVER EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN.

La investigación se obtendrá de un proceso de estudio de una base de la muestra

de encuestas a 100 personas. Para esta investigación no utilizaran Datos
secundarios que se obtiene de archivos, de sistemas de información, o de oficinas
especializadas.

7. METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN A IMPLEMENTAR: FUENTES,

TÉCNICAS Y TIPOS DE DATOS A UTILIZAR (DEBE CONTENER UNA BREVE
EXPLICACIÓN DE CÓMO SE RECOLECTARÁN LOS DATOS, CUÁLES SERÁ
LAS FORMAS DE RECOPILACIÓN, ENTRE OTROS).

Para este análisis es muy favorable aplicar la investigación cualitativa donde nos
permite obtener de un cliente sus hábitos, costumbres, cultura y diferentes
característica fundamentales en cada persona en el momento de seleccionar un
producto, se realizara una encuesta conformada por 15 preguntas de un tipo de
encuesta cerrada que se realizara a cada una de las personas , para facilitar
nuestro proceso de una manera más sencilla y efectiva y clara en los resultados
que deseamos obtener sobre la investigación a nuestro producto que ingresa a su
mercado.

8. RECURSO HUMANO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN.

Esta investigación se puede realizar de una forma rápida con 3 personas, 2 de

ellas se contratan específicamente para desarrollar esta función de recolección
de información atreves de la encuestas y los resultados obtenidos se le entregan
a la 3 persona de ellas la cual se encargara de los registro de información su
tabulación y finalizar con el análisis para que nos entregue un informe final
obtenido con el desarrollo de esta investigación de mercado.

9. FASES DEL ESTUDIO

Esta etapa está conformada por 3 fases de estudio las cuales son:

FASE CONCEPTUAL:

En esta fase iniciamos con un planteamiento del problema que tendrá la

investigación, para continuar con una definición de los objetivos específicos y
generales propuestos, y por último planteamiento de la hipótesis

FASE METODOLÓGICA:

Inicialmente debemos realizar una selección de recurso humano, para luego

proceder a generar el estudio de la investigación definiendo los métodos de
recolección de información y datos para nuestra investigación

FASE EMPÍRICA:

En esta fase recopilamos todos los datos obtenidos de nuestra investigación, los
cuales procedemos a realizar su análisis y de los resultados obtenidos generamos
un informe que nos ayudara a determinar el gradado de aceptación de nuestro
producto en los diferentes mercados donde se desarrollo la investigación.

10. TIEMPO REQUERIDO PARA LA INVESTIGACIÓN POR CADA UNA DE LAS

FASES.

El tiempo requerido para desarrollar cada fase del estudio de investigación se

planificará en un (1) mes distribuido de la siguiente manera
Para la fase conceptual Una (1) semana, en la fase metodológica Dos (2)
semanas, y por último en la fase empírica Una (1) semana. Este es el tiempo en
que se programa todo el desarrollo de la investigación relacionado con nuestro
producto en el mercado.