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Se revisan críticamente cuatro teorías actuales de responsabilidad social empresarial, atendiendo
a sus fundamentos filosóficos y sus implicaciones normativas. En primer lugar, la teoría común-
mente denominada «actuación social de la empresa» que tiene un enfoque procedente de la teoría
social. En segundo lugar, la teoría denominada del «valor para el accionista» y también teoría del
«capitalismo fiduciario», próxima a la teoría económica neoclásica. A continuación, la teoría de los
grupos implicados, basado en teorías filosóficas y éticas de corte racionalista. Finalmente, la teo-
ría de la «ciudadanía empresarial», que parte de una metáfora tomada de la filosofía política y utili-
za un enfoque próximo a de los estudios políticos. Considerando las limitaciones de esas teorías,
parece necesario desarrollar una teoría de la responsabilidad social empresarial más global, que
vaya más allá de los enfoques tomados de ciencias sociales particulares (psicología, economía y
estudios políticos) y superando también el racionalismo ético de algunas propuestas actuales.
Enpresen gizarte-erantzukizunari buruzko egungo lau teoriaren azterketa kritikoa egiten du, oinarri
filosofikoak eta inplikazio normatiboak kontuan hartuta. Lehenik eta behin, teoria sozialaren ikuspe-
gia duen teoria aztertzen du, «enpresaren jokabide soziala» izenekoa. Bigarrenik, «akziodunen ba-
lioaren teoria», eta, halaber, «kapitalismo fiduziarioaren» teoria, teoria ekonomiko neoklasikotik gertu
dagoena. Hirugarrenik, talde inplikatuen teoria, teoria filosofiko eta etiko arrazionalistetan oinarritua.
Azkenik, «herritar enpresarien» teoria: filosofia politikotik hartutako metafora bat du abiapuntu, eta
ikasketa politikoetan erabiltzen den ikuspegitik gertu dago. Teoria horien mugak kontuan izanda,
badirudi beharrezkoa dela enpresen gizarte-erantzukizunari buruzko teoria osoagoa garatzea, gizar-
te-zientzia jakin batetik (psikologia, ekonomia eta ikasketa politikoak) hartutako ikuspegiez haratago,
eta, halaber, egungo proposamen batzuen arrazionalismo etikoa gaindituz.
This article critically reviews four current theories of Corporate Social Responsibility (CSR) by
considering their philosophical foundations and their normative implications. Firstly, the theory
commonly known as «Corporate Social Performance», a model that stems from the social theory.
Secondly, the «Shareholder Value Theory», or «Fiduciary Capitalism», which is closely related with
neoclassic economics. Thirdly, the «Stakeholder Theory» based on rationalist philosophical and
ethical theories. Finally, «Corporate Citizenship» which derives from a metaphor from political
philosophy and which uses an approach similar to that of political studies. Considering the limitations
of these theories, it seems necessary to develop a more global theory of CSR, one that goes beyond
the approaches taken from social sciences (sociology, economics, and political studies) and that
surpasses the rationalistic ethics of some current propositions.
ÍNDICE
1. Introducción 51
2. Teoría de la actuación social de la empresa
3. Teoría del valor para el accionista o capitalismo fiduciario
4. Teoría de los grupos implicados
5. Teoría de la ‘ciudadanía empresarial’ (corporate citizenship)
6. Conclusión
Referencias bibliográficas
este concepto y apoyándose en el posterior res sociales más allá de los requerimien-
desarrollo realizado por Wartick y Cochran tos técnicos, llegan a ser instituciones so-
(1985), Wood (1991b, p. 693) definió la ciales.
actuación social de la empresa como: «la
En las teorías de RSE siempre subyace
configuración en una organización empre-
una concepción específica de la relación
sarial de principios de responsabilidad so-
entre empresa y sociedad. En este modelo,
cial, procesos de receptividad social y po-
Wood, siguiendo a Preston y Post (1975),
líticas, programas y resultados observables
sugiere que empresa y sociedad son dos
asociados a las relaciones de la empresa 53
sistemas «interpenetrados». Al propio tiem-
con la sociedad». Este es el modelo más
po subraya la interdependencia entre las
completo de la teoría aquí considerada. instituciones sociales, en lugar de conside-
rar, como en otros enfoques, que en la so-
ciedad existe especialización funcional. Si
2.1. Legitimidad hay interdependencia institucional, las em-
presas tienen que ser socialmente respon-
La teoría de actuación social de la em- sables porque operan en un entorno com-
presa basa su legitimidad en la aceptación partido, y del cuál dependen.
social de su actuación. La sociedad, en
cierto modo, concede «licencia para ope- La interdependencia existe también en-
rar» a la empresa y la empresa existe por tre la empresa y grupos implicados con
esa legitimidad social. En este sentido, des- ella. Estos grupos, que afectan o son afec-
de hace años, se viene afirmado que «las tados por la empresa, son los que se en-
instituciones empresariales deben mover- cargan en gran medida de hacer efectiva la
se decididamente hacia la integración de legitimidad social o, por el contrario, la re-
los valores sociales en los mecanismos de tiran. Lo hacen concediendo credibilidad,
toma de decisiones. Las empresas que va- reputación y disposición a colaborar con
cilen o prefieran no entrar en la terreno de la empresa (Mahon y Wartick, 2003) o, en
la responsabilidad social puede encontrarse sentido inverso, negándose a proporcionar
que paulatinamente naufraguen en el mar los beneficios derivados de la interdepen-
de la desaprobación publica.» (Davis, 1973, dencia, o incluso tomando represalias con-
p. 321; ver también Wood, 1991b). En otras tra prácticas cuestionables desarrolladas
palabras, se argumenta que si las empre- por la empresa (Collins, 1989). La existen-
sas ignoran las expectativas y demandas cia de esta interdependencia social es tam-
bién apoyada por la creciente conciencia
sociales probablemente perderán el control
de la finitud de los recursos de la Tierra y la
sobre la toma de decisiones interna y sobre
dependencia reciproca de sus pobladores.
las relaciones externas (Sethi, 1979).
presa. De acuerdo con esta idea, los eje- sa, como ubicar y construir instalaciones,
cutivos deberían tomar decisiones refor- buscar proveedores, captar y seleccionar
zando lo establecido por la ley, siguiendo trabajadores y llevar a cabo el proceso pro-
las direcciones que marcan las encuestas ductivo y distributivo de sus productos. La
de opinión y los temas sociales más can- «implicación secundaria» se refiere a as-
dentes. pectos sociales derivados de la implicación
primaria, como la contaminación genera-
Es, pues, el principio de responsabilidad
da en la producción o el avance profesio-
pública, y no los directivos empresariales,
nal de los trabajadores contratados. Los
el que define las responsabilidades sociales
directivos deberán averiguar en cada mo-
que la empresa ha de asumir. Dicho de otro
mento los contenidos de estas «implicacio-
modo, «el principio de responsabilidad pú-
nes» y tomar decisiones en cada situación
blica no permite que la responsabilidad so-
particular, asumiendo su responsabilidad
cial de la empresa sea definida por los capri-
como actores morales.
chos, preferencias o contactos sociales de
los altos ejecutivos de la empresa» (1991b,
p. 698), sino por las demandas sociales del
2.4. Actuación
entorno de la empresa. Sin embargo, los di-
rectivos tienen cierto papel en la concreción
Esta teoría incluye, además de principios
de aquella. Wood señala que «los directivos
de responsabilidad social, algunas pautas
son actores morales, y dentro del dominio
de actuación. Entre estos últimos se en-
de la RSE están obligados a ejercer su crite-
cuentran, por una parte, los procesos de
rio en lo que está a su alcance para conse-
receptividad social empresarial y, por otra,
guir unos resultados socialmente responsa-
los impactos sociales, programas y políti-
bles.» (Wood, 1991b, p. 698).
cas de responsabilidad social (resultados
de la actuación).
2.3. Regulación Los procesos de receptividad social in-
cluyen: valoraciones del entorno, gestión
Como se ha señalado, la empresa ha de grupos implicados (Stakeholder Mana-
de adaptar su actuación a los valores so- gement) considerando quiénes son, cómo
ciales existentes en cada momento y lugar, son y qué clase de relaciones e influen-
pero eso es demasiado genérico. De modo cias se mantienen con ellos y, por último,
más específico, Word, siguiendo de nue- la identificación, análisis y respuesta a dar
vo a Preston y Post (1975), considera dos ante asuntos sociales específicos.
ámbitos de responsabilidad empresarial
Hacer operativa la responsabilidad so-
que concretan la «responsabilidad pública»
cial tiene un coste económico, pero con él
y proporcionan una expresión reguladora
se evitan riesgos derivados de incumplir la
de la responsabilidad social. Las denomi-
legalidad social. La RSE puede verse tam-
nan respectivamente «implicación primaria»
bién como una inversión para crear reputa-
e «implicación secundaria» (Wood, 1991b,
ción empresarial de la que se espera cier-
p. 697).
to retorno a largo plazo. Sin embargo, esta
La «implicación primaria» se refiere a las teoría no pone el acento en calcular los
tareas económicas esenciales de la empre- costes y beneficios económicos ocasiona-
Responsabilidad social de la empresa: una revisión crítica a las principales teorías
cial empresarial estratégica» (Strategic Cor- Otra crítica a esta teoría es el reduccio-
porate Social Responsibility) para referirse nismo que supone dirigir empresas exclusi-
a políticas, programas y procesos que rin- vamente según la racionalidad económica,
den «sustanciales beneficios económicos cuando ésta es sólo una parte del concep-
a la empresa, especialmente los apoyados to más amplio de racionalidad humana. La
en actividades centrales de la empresa, racionalidad humana incluye también con-
que así contribuyen a la efectividad de la siderar los fines de la acción y aspectos
empresa en el cumplimiento de su misión». humanos, éticos y sociales no estrictamen-
te económicos.
El cálculo coste-beneficio obviamen-
te es clave en esta teoría. Se comprende, Por otra parte, el modelo de hombre y
por tanto, que pueda hablarse de un nivel de sociedad que subyace en esta teoría es
«ideal» de RSE determinable por un análisis muy incompleto y, por tanto, erróneo. La
coste-beneficio (a largo plazo) dependien- persona humana es mucho más compleja
te de varios factores (McWilliams y Siegel, que la simplificación adoptada aquí, que no
2001). es otra que del homo economicus, que re-
duce al hombre a un ser de intereses (eco-
nómicos) y preferencias.
3.5. Comentarios
Es también muy cuestionable la concep-
A diferencia de la teoría anterior inspi- ción funcionalista, individualista y atomista
rada en la teoría social, la teoría del va- de la sociedad implícita en esta teoría. La
lor para el accionista tiene sus raíces en la multiplicidad de fines de las instituciones
teoría económica neoclásica. La aplicación sociales y la interdependencia entre em-
de esta teoría ha llevado, sin duda, a crear presa y sociedad son hoy ampliamente re-
riqueza. Los defensores de esta teoría, su- conocidos. En este sentido, si bien la crea-
brayan que los aspectos sociales ya que- ción de riqueza es primordial entre los fines
dan cubiertos con las debidas restriccio- de la empresa, la contribución de la em-
nes legales y una adecuada política fiscal y presa al bien de la sociedad no se limita a
social. Aunque la empresa se desentiende este fin. La empresa crea empleo, suminis-
de su responsabilidad social más allá de la tra bienes y servicios con eficiencia, es un
creación de valor para el accionista, el Es- cauce para inversiones rentables, difunde
tado puede limitar posibles abusos empre- valores, etc.
sariales y mitigar, al menos parcialmente,
La defensa de las libertades es acorde
los impactos sociales negativos ocasiona-
con la libertad del hombre pero la libertad
dos por algunas empresas.
necesita un marco ético-legal para evitar
Crear riqueza es importante, pero la abusos en nombre de la libertad por parte
creación de riqueza no es suficiente para de los poderosos. También el derecho de
lograr una buena sociedad. Se puede propiedad es importante, pero es muy dis-
crear riqueza al tiempo que se degrada a cutible que sea un derecho absoluto. Des-
las personas en su humanidad, se erosio- de una perspectiva ética muchos defien-
na la convivencia social, se agotan recur- den que la propiedad tiene funciones tanto
sos naturales y se contamina el medio am- individuales como sociales, que han de ser
biente. armonizadas.
Responsabilidad social de la empresa: una revisión crítica a las principales teorías
como valores fundamentales. Los grupos y, sobre todo, suscita la cuestión de cómo
implicados tienen, por tanto, opciones; en- resolver intereses en conflicto. Se ha pro-
tre ellas la posibilidad de cooperar con la puesto equilibrar intereses en conflicto de
empresa, y viceversa. De esta cooperación los grupos implicados, utilizando diversas
con los implicados emerge la competición teorías éticas (Freeman 1994), mediante
entre las empresas. El Gobierno (Estado), diálogo con los grupos implicados buscan-
en lugar de ser visto como limitador de los do consenso y también atender a criterios
intereses económicos de los empresarios, de legitimidad, urgencia y poder (Mitchell et
es considerado como un grupo implicado al., 1997).
más, en interdependencia con la empresa.
4.4. Actuación
4.2. Orientación
En relación con el modo de actuar en la
La orientación fundamental para las de- aplicación de la teoría de grupos implica-
cisiones empresariales es que éstas deben dos, se han señalado, entre otros, los si-
beneficiar a todos los implicados y a la em- guientes criterios para directivos2:
presa en su conjunto. Se debe, pues, diri-
gir y gobernar la empresa a favor de todos 1. Reconocer y seguir activamente las
los grupos implicados y para la continuidad preocupaciones de todos los legíti-
de la empresa (Evan y Freeman, 1988). mos grupos implicados.
ética se debe utilizar para resolver conflic- dida, contribuyó a ello una declaración fir-
tos de intereses. Algunos, como Freeman mada por 34 directores ejecutivos de las
(1994), aceptan que cualquier teoría ética mayores empresas del mundo dentro del
será válida para resolverlos, lo cual da lugar World Economic Forum de 2002, celebrado
a cierto relativismo ético. Esto es relevante, ese año en Nueva York en lugar de Davos
dado que la teoría de implicados empezó (Suiza), donde habitualmente tiene lugar. En
su andadura apoyándose en principios éti- esta declaración del World Economic Fo-
cos universales, frente a quienes se limitan rum se afirma que «la ciudadanía empre-
a cumplir las leyes, para justificar el reco- sarial se refiere a la contribución que una
nocimiento y respeto a los implicados. Este compañía hace a la sociedad a través de
relativismo en la elección de teorías, conlle- sus actividades empresariales nucleares, su
va el riesgo de que haya directivos que eli- inversión social y programas filantrópicos y
jan la teoría que más convenga para justifi- su implicación en políticas públicas.»3
car lo que previamente ya se ha elegido.
5.1. Legitimidad
5. TEORÍA DE LA
Se considera que la empresa es parte
‘CIUDADANÍA EMPRESARIAL’
de la sociedad y ha de participar en la vida
(CORPORATE CITIZENSHIP)
social contribuyendo en alguna medida y
voluntariamente al desarrollo y bienestar de
El término «ciudadanía empresarial» (Cor-
la sociedad más allá de la creación de ri-
porate Citizenship) es relativamente antiguo,
queza. Esta visión de la relación entre em-
pero la teoría de la «ciudadanía empresa-
presa y sociedad difiere de las anteriores
rial» es reciente y aún no completamente
teorías (interprenetación, monofuncional,
desarrollada. La expresión aparece en Es-
interdependencia con grupos4).
tados Unidos en la década de los ochen-
ta, o quizá antes, sobre todo en la práctica Para la mayoría de autores, el concep-
empresarial para designar acciones filantró- to de «ciudadanía empresarial», inspirado
picas empresariales para contribuir a solu- en la filosofía política, tiene afinidad con la
cionar determinados necesidades sociales noción de ciudadano, es decir, alguien que
de la comunidad donde opera la empresa. forma parte de una nación-estado y está
«La empresa —se afirmaba— ha de ser una dotado de deberes y derechos. Pero la no-
buena ciudadana» y, si hay ciudadanos que ción de ciudadano expresa exactamente el
se preocupan y ayudan a resolver proble- modo de entender la ciudadanía empresa-
mas o necesidades sociales, las empresas, rial, ya que las empresas multinacionales,
sobre todo las grandes, con sus inmensos
recursos, no pueden ser menos.
3 http://www.weforum.org/en/initiatives/corporate-
La idea de que las empresas tienen que citizenship/index.htm Acceso realizado el 26 de febre-
preocuparse por las comunidades que las ro de 2007.
4 Algunos autores ven la noción de ciudadanía
acogen, más allá del pago de impuestos, referida a la relación que la empresa establece con
se extendió progresivamente con las pro- sus grupos implicados (Waddock y Smith, 2000).
Sin embargo, esta idea no parece lo más genuino de
testas antiglobalización a finales del siglo esta teoría, ya que si fuera así, apenas se distinguiría
pasado y principios del actual. En gran me- de la teoría de los grupos implicados.
Responsabilidad social de la empresa: una revisión crítica a las principales teorías
primariamente aludidas en esta teoría, no nía. Uno, propuesto por Wood y Logsdon
están circunscritas a un ámbito de sobera- (2002) se basa en la aplicación de dere-
nía política ni están limitadas por un rígido chos humanos universales y un núme-
listado de derechos y deberes ciudadanos. ro limitado de normas éticas universales
Por el contrario, la ciudadanía empresarial (hipernormas), al tiempo que se respe-
suele referirse a un ámbito global y es cru- tan las normas locales consistentes con
cial el sentido de voluntariedad en coope- éstas y se buscan modos de conciliarlas
rar al bien de la sociedad. cuando no son consistentes y se implan-
tan procesos sistemáticos de aprendiza- 63
El concepto de ciudadanía empresarial
je en beneficio de la organización, de los
se apoya en la noción de «participación cí-
grupos implicados locales y de la comu-
vica», la cual enlaza con la tradición aris-
nidad global.
totélica que considera la sociabilidad hu-
mana que busca la cooperación en todos Otra perspectiva es la propuesta por
los ámbitos. Según Aristóteles, las econo- Matten y Crane (2005) que ven el papel de
mías domésticas participan y contribuyen la empresa en administrar ciertos derechos
al bienestar de la ciudad (polis). La ciuda- de los grupos implicados en la empresa en
danía empresarial se encuadra en esta vi- países dónde los gobiernos han dejado de
sión de la sociedad en la cual todas las administrar derechos cívicos, dónde no los
partes integrantes de la misma han contri- han administrado todavía y dónde la admi-
buir al bien de la sociedad en su conjunto. nistración de derechos cívicos van más allá
de lo que alcanza el gobierno de una na-
En definitiva, la legitimidad se fundamen-
ción-estado.
ta en la necesidad de cooperación social y
en la participación responsable de la em-
presa en lograr una buena sociedad.
5.4. Actuación
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