En cualquier estudio de diseño gráfico se intenta conseguir una mayor eficacia, participando de

forma real con la audiencia y los clientes. En la imprenta, gracias al color y a la variación de
este, se pueden crear distintas emociones y se pueden asociar conceptos muy diferentes a las
marcas o anuncios según la idea u objetivo, tanto del diseñador como del cliente. También se
consigue gracias a la angulosidad. Dependiendo de si el ángulo es recto o no, puede provocar
emociones o ideas conflictivas, dinámicas, masculinas, clásicas...En cambio, la redondez o las
curvas provocan conceptos femeninos, armonía, suavidad...La simetría ofrece equilibrio, orden
y la agitación tensión o imagen menos monótona. Diferentes modelos se manejan tales como:
Brochure: es un folleto informativo sobre algún producto, puede ser un tríptico o libro tipo de
varias páginas. Dummy: diseño tridimensional hecho a mano de un folleto o de otro material, de
una o varias páginas; se arma, página por página, para que ofrezca una sensación de producto
terminado, lo más aproximado a lo real. Rollup: es un expositor gráfico portátil que se vale de
un cartel enrollable o "roller", muy solicitado en las agencias de publicidad en sus diseños
gráficos para fiestas, celebraciones, museos, eventos, ferias…Gigantografías: carteles o
posters impresos a gran formato, por encima del 100x70. Se pueden hacer en impresión por
inyección de tinta, laser o revelado químico, este último brinda más calidad
fotográfica.Pendones: es un letrero en lona, plástico o papel para la vía pública o un lugar
exterior destinado a la publicidad y promoción. Rompetráficos: tipo de publicidad utilizada en
los pasillos de supermercados y tiendas, sobresalen de las estanterías. Los pasacalles son
parecidos, sin embargo, se colocan sobre las calles, entre árboles, farolas, edificios...Floor
Graphics: técnicamente publicidad en el suelo. Es una de las herramientas más vistosas y que
más llaman la atención en publicidad. Se puede utilizar a grandes artistas para realizar estas
campañas.

El Ranking de las Empresas de la Comunicación Publicitaria en Colombia evidenció que el

sector facturó un total de $6.746.415.649 en 2016. Además esta es la primera vez que el
sondeo contó con una estimación de los empleados del sector. La cifra es de 33.489
trabajadores en todo el territorio nacional.

La creación publicitaria de Colombia crece anualmente, en promedio, un 8,9% según el Dane.

Un dinamismo tan sostenido tiene sus repercusiones en la economía colombiana gracias a que
estimula el crecimiento del consumo, acelera la difusión de la innovación, promueve la
competencia y, de forma inherente, impulsa el crecimiento del PIB.