República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Misión Sucre – Universidad Bolivariana de Venezuela
Aldea Universitaria Vicente Salías - Nocturno
Los Teques - Municipio Guaicaipuro – Estado Bolivariano de Miranda
PFG: Comunicación Social
Cátedra: Publicidad y Propaganda
Tercer Trayecto. Séptimo Tramo

Análisis de una Publicidad Comercial.

Fabricante de Autos Manaure.

Facilitador: Lic. Pavel Vizcaya Triunfadora

Noriega Maggiorgi
Cedula de Identidad: V-10953399

Los Teques 24 de mayo de 2018

Análisis del Mercado (Fabricante de Autos Manaure).

Ante la desafortunada tendencia que los comercializadores venezolanos han

desarrollado y puesto en práctica, ofreciendo vehículos tanto de agencia como usados
con reiterados precios exorbitantes. Y ante la prioridad que imponen muchos de estos
comerciantes exigir el equivalente del precio de sus vehículos al valor de monedas
extranjeras como es el dólar americano. Se ha generado un clima muy especulativo e
inoportuno para adquirir un bien de gran vitalidad como suele ser un vehículo
automotor.

El Fabricante de Autos Manaure es una compañía radicada en el estado

bolivariano de miranda con el objetivo principal de traer a la palestra una alternativa
de mercado al desarrollar ,distribuir una línea de vehículos sobresalientes que se
adapten a todos los diferentes perfiles y requerimientos del consumidor mirandino.
Sobre todo, en facilitar considerablemente las condiciones económicas justas dando
prioridad al uso a la moneda nacional.

Objetivos del Fabricante de Autos Manaure.

1- Dar a conocer y Posicionar la marca de Fabricante de Autos Manaure en

los Altos Mirandinos.

2- Diseñar una oferta de venta sólida, confiable y alternativa al público para

contrastar la especulación producida por los vendedores de automóviles en
la asignación de precios dificultando las condiciones de compra del
vehículo.

3- Lograr el mayor índice de satisfacción del cliente mirandino.

Es importante en recordar que el Fabricante de Autos Manaure busca ofrecer

una gama de vehículos sobresalientes dispuestos a cumplir las expectativas de los
ciudadanos mirandinos al ser una entidad comercializadora de vehículos 100 %
venezolano promoviéndolos a precios accesibles logrando facilitar las condiciones de
pago.
 Publicidad Comercial. Proyecto Fabricante de Autos Manaure (Guion Literario)

Ficha Técnica Información

Nombre. Fabricante de Autos Manaure C.A. (Autos Manaure)
Año de Fundación. 2018.
Slogan El cacique del motor criollo.
Producto Comercializador Automóviles, camionetas y motocicletas

Línea de Productos Automóviles

-Manaure M1 para Autos Compactos.950.000.00 bsf

-Manaure S para vehículos sedanes de 4 puertas.1.500.000.00 bsf
-Manaure deportivo .Clase especializada en autos
deportivos.1.200.000.00 bsf.

Camionetas o Vehículos utilitarios deportivos (SUV).

-Manaure Yaracal MY 1. Camioneta para uso
familiar.3.500.000.00 bsf
-Manaure Falcón 2000.Vehículo utilitario deportivo con
turbo.3.850.000.00 bsf
-Manaure Arawa 3000. Vehículo todo terreno 4x4. 4.200.000.00
bsf

Motocicletas.

-Caquetía Scooter 250 CC. Para paseos.550.000.00 bsf

-Caquetia Waka Urbana semiautomática 125 y 150 CC.
Para uso urbano y profesional ideal para repartidores.
750.000.00 bsf
-Caquetía Cazadora X2. La moto más versátil de la gama, capaz de
combinar velocidad, rentabilidad y confort para usarla en
cualquier tipo de terreno.850.000.00 bsf

Variables de compra Edad.

entre los consumidores Precio del Vehículo.
potenciales. Profesión u Ocupación.
Peso del Vehículo.

Plaza de Distribución 2 Puntos de Venta en Altos mirandinos.

Zona del Tambor (Guacaipuro)
Zona Carrizal (Corralito).
 Análisis de mercado bajo la fórmula de Kotler de las 5P

Producto Es esta ocasión se estaría hablando de un fabricante de automóviles que viene a

buscar posicionarse progresivamente en el mercado apostando a la versatilidad al
promover una gran variedad de vehículos como autos, motocicletas y Camionetas.
Resulta muy ambiosa la propuesta ya que incursionara en varios segmentos de
mercado simultáneamente buscando ejercer una competividad absoluta con otros
emporios automotrices como Chery, Fiat, Chevrolet entre otros. Quienes no
disponen de motocicletas aquí. Otro aspecto fundamental es la modalidad de trabajo
que Manaure se da bajo el sello nacional. La materia prima de importa desde el
extranjero pero la las líneas de elaboración, ensamblado y distribución corre a
cuenta del talento venezolano. La línea de automóviles Manaure poner en absoluta
disposición una completísima gama automóviles, camionetas y motocicletas para
ofertar diferentes opciones y gustos a los clientes. En líneas generales se trata de
elaborar un plan de ventas integral combinando diferentes Vehículos con
características y funcionalidades diferentes para satisfacer el atractivo de cada
usuario.

Precio Gracias al profundo estudio de Costos para dar cobertura a los presupuestos entre
proveedores, maquinarias de ensamblajes, mano de obra técnica y confecciones de
accesorios de los vehículos. El fabricante de autos Manaure se ofrecen precios
atractivos y que del mismo modo se cubra los costos iniciales de los vehículos, se
pueda construir una oferta sólida en el mercado automotriz venezolano. Otro aspecto
fundamental será que no se realizaran reconversiones a monedas extranjeras,
tendencia que hay sido puesta en práctica muy frecuentemente por muchos
comercializadores de vehículos en Venezuela.
Plaza Los altos Mirandinos es un espacio muy atractivo y vasto en cuanto al
desenvolvimiento de la competencia, los clientes potenciales y las condiciones de
mercado. La estrategia de Fabricante de autos Manaure consiste en la instalación de
puntos de ventas iniciales en cada municipio que juntos forman la zona
altomirandina.Esto quiere decir que habrá un punto de venta Manaure en los
municipios Los Salías, Guaicaipuro y Carrizal respectivamente.
Promocion Manaure pondrá en marcha en la ejecución de una campaña publicitaria en medios
masivos y digitales para dar a conocer la oferta de sus productos ya que se busca
posicionar en el mercado con una propuesta diferente al ofrecer un producto bueno
en calidad, confort, accesibles precios y de alto nivel de rentabilidad.
 Campaña publicitaria .No te quedes varado de Fabricante de Autos Manaure (Ficha
Técnica).

Datos Personales Información

Manejador Agencia de publicidad Ph creativo

Presupuesto 100 millones de bolívares. Distribuidos en el siguiente orden.

- 35 millones en Tv
- 15 millones en Radio.
- 40 millones en Banners para Medios Impresos y digitales
- 10 millones en publicidad digital para redes sociales.
Nombre y Duración de la “No te quedes varado”. de Fabricante de Autos Manaure
campaña. 3 meses. 01-06-18 hasta 01-09-18.
Mercado Clientes potenciales formados por las categorías segmentadas en adulto
contemporáneo y adolecente.
-Profesionales.
-Padres de Familias.
-Amantes del ocio y especialistas en labores relacionados con repartos
a domicilio, ejecutivos de ventas y taxistas.
Mensaje ¡Hey tú!, no te quedes allí varado pensando en el vehículo de tus
Duración del Mensaje. sueños. Para eso está el fabricante líder de la industria automotriz en
0:28 seg. Venezuela. ¡Así es! Manaure es el cacique del motor criollo y cuenta
con una amplia gama de vehículos que se adaptan a tu estilo.

Autos Compactos, Deportivos, Camionetas e inclusive dispone de

una gran variedad en Motocicletas. En Manaure se trabaja con esmero
para ti. Autos Manaure. El cacique del motor criollo.

Medios de Comunicación Radio , Televisión, Redes Sociales , Medios Impresos y Digitales

Instrumentos de Medición Cuestionarios, encuesta y entrevistas personalizados.
y Variables de medición Número de personas quienes llamaron a la empresa a solicitar
información.

Con el objetivo de dar a conocer y Posicionar la marca de Fabricante

de Autos Manaure en los Altos Mirándonos. La campaña tendrá un
Microprogramación y tiempo estipulado de tres meses al difundir los mensajes Rotativos en
Macroprogamación radio y televisión todos los días y la publicidad en vivo De lunes a
sábado en el caso de la radio. Mientras que los impresos saldría
publicados en los ejemplares del día sábado y domingo. En lo que se
refiere a las redes sociales se usara al través del You tube, se buscara
reproducir dentro de la biblioteca de los anuncios publicitarios de la
mencionada red social. Por un lapso de tres meses.