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Índice
1. Resumen………………………………………………………………………. 2
2. Objetivos………………………………………………………………………. 3
4. FODA……………………………………………………………………….…. 6 –7
5. Marco referencia………………………………………………………….….. 8
6.Presupuesto…………………………………………………..……….. 14 – 15
8. Conclusiones……………………………………………………………………. 18 – 19
9. Referencias……………………………………………………………………… 20
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CIUDAD MUSIC
1. Resumen:
Ciudad music es una página web dedicada a compartir acontecimientos relevantes, elementos
y exhibiciones de los artistas del momento. Una herramienta que te permitirá conocer más a
fondo y crear bases sólidas para que logres desarrollar una percepción diversa y especial
sobre tus artistas preferidos.
Podrás encontrar contenido único que te posibilitará conocer, comprender y entender aún más
la vida y trayectoria del artista que sea de tu agrado, las fotografías y letras serán un plus que
creará un dinamismo que permita marcar diferencias, te servirá de entreteniendo y distracción
que te convertirá tus días en momentos más agradables. Se mostraran a detalle características
que se obtendrán con ayuda de imágenes llamativas que te permitirá el entendimiento
completo de ella. Será un medio que proporcionará poder expresarse en cuanto a inquietudes,
conocimientos y variedades que se tengan sobre la página, sin arriesgarse a censuras ni
limitaciones, será una página web altamente dinámica donde se podrá interactuar adaptada a
los principales requerimientos que se pretendan, así como estar abiertos al dialogo y las
necesidades que el espectador solicite.
Su finalidad es posicionar este ámbito acorde a las exigencias que se vayan requiriendo para
lograr el desarrollo de este sector y se cubran todas las expectativas, un sitio web no es un
sitio estático, logrará convertirse en información de valor para aspirar a una tienda de
funciones.
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CIUDAD MUSIC
2. Objetivos
Objetivo general: Ser una herramienta que permita compartir datos, material, noticias y
espectáculos sobre los artistas del momento para que te mantengas informado e
identifiques sus eventos.
Objetivos específicos:
1. Describir la trayectoria artística de los cantantes, para que las personas conozcan
e identifiquen sus logros, además de ser una primera comunicación entre el artista
y el público.
2. Crear un sitio que otorgue videos, letras y discografía para que el espectador
obtenga detalles destacados de su artista favorito que le permitan mejorar su
relación.
3. Crear un espacio que proporcione noticias de índole artística para estar informados
sobre sus eventos y novedades más importantes.
4. Crear secciones que ayuden al visitante a adquirir nuevos datos sobre sus artistas
favoritos.
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CIUDAD MUSIC
3. Antecedentes del marketing digital
Empezando en el año 2000 antes de cristo, con la civilización egipcia, quienes grababan en la
piedra noticias y acontecimientos relevantes para la realeza, muchas veces relacionados con
su relación con los dioses. Entrando en la Edad Media, el método del grabado fue mejorado
por la civilización griega y de sus cinceles surge el primer logo sónico, refiriéndose al sonido
que hacían las bailarinas nocturnas para atraer clientes desde la oscuridad (similar al sonido
que hacen los zapatos de tap).
Ya para mitad de los años 1700 surgen las revistas como medio de comunicación
masivo, Graham’s Magazine fue el título de la primera revista estadounidense, su contenido
eran historias breves, críticas literarias, partituras musicales y consejos de moda y belleza,
aquí apreciamos unos toques de marketing, pues como no tenían referentes, Graham’s
Magazine apuntaba a todo público, hombres y mujeres a la vez; llegó a ser tan popular que el
mismo Edgar Allan Poe fue un editor.
El Marketing avanzó hasta la corriente eléctrica en 1882 con la inauguración de la primera valla
publicitaria eléctrica en el Times Square de Nueva York.
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CIUDAD MUSIC
Si buscamos la palabra “digital” en el Diccionario de la Real Academia Española, encontramos
que el primer resultado es un adjetivo: “Perteneciente o relativo a los dedos” y que el resto de
las definiciones hacen referencia al internet o al formato electrónico, esto no es casualidad, la
era digital hace referencia a la capacidad que tiene la información de viajar por nuestros dedos
a través de una plataforma electrónica.
Los dos eventos más importantes de este período se centran en 1970 y 1984, se realiza la
primera llamada entre teléfonos móviles(en su momento eran bastante similares a los ladrillos
y tan incómodos de usar que, si no salías con un bolso, era imposible manejarse con ellos)
y Apple lanza su nueva computadora, ambos hechos sirvieron de plataforma para la revolución
de los 90, donde nacen los mensajes de texto y el internet facilita la creación de los banners
publicitarios y la publicidad pay-per-click.
Para principios del año 2000 la inversión en este sector superó los 8 millones de dólares, en
comparación con la menos de dos millones invertidos en el sector pale, se le otorgó la victoria
a los que se arriesgaron por el nuevo mercado.”
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CIUDAD MUSIC
4. FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
El espectador
Ser una página
mejorará su
nueva que solo
información de su
muestre contenido
artista preferido.
musical.
Se tendrá las
Mostrar cierto
noticias más
contenido semejante
actualizadas de los
al de la competencia.
artistas.
Falta de
Se incluirá
equipamiento y
fotografías,
capacitación que
biografías,
logre resultados de
discografías y letra de
calidad.
cada artista.
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CIUDAD MUSIC
Estrategia A-D
Incluir un alto
Estrategia A-F
número de secciones
Crear una
Tener una que marquen la
individualidad que
competencia diferencia entre el
permita a los usuarios
consolidada en el contenido de otras
reconocernos de
mercado. páginas con la
AMENAZAS forma inmediata.
Información nuestra.
Contar con técnicas
mediante cualquier Crear herramientas
y herramientas que
medio sobre artistas. de marketing que
ayuden a generar
ayude a tener
contenido noticioso
material más atractivo
de alto interés.
a la vista de los
usuarios.
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CIUDAD MUSIC
5. Marco referencial
Existen diferentes tipos de posicionamiento, se utiliza el que queremos usar según las
características de nuestra marca. Estos tipos son:
1. Según sus características: En esta se resaltan los beneficios propios de la marca, como
una cualidad que nadie más puede ofrecer.
2. Con base en sus beneficios: No solo exalta las cualidades del producto o servicio, también
genera en el consumidor un interés ocasionado por los beneficios extra que este podría ofrecer
a comparación de otros.
4. Con base en la calidad o precio: esta estrategia es usada principalmente por marcas que
ya están denominadas como de prestigio, ya que, según la misma se le agrega un valor, mismo
que la hace convertirse en un producto o servicio deseable para el consumidor.
7.Según su estilo de vida: Es segmentado por perfiles, para adaptarse a la forma de vivir de
los clientes; los productos son adquiridos con base en lo que los consumidores van solicitando
al mercado.
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CIUDAD MUSIC
5.2 Marketing social
Siguiendo con el concepto de marketing social, queda claro que la organización debe
establecer las necesidades, deseos e intereses de los mercados perseguidos para que pueda
promocionar un valor superior a sus clientes. De esta forma se puede mantener o mejorar el
bienestar del consumidor y de la sociedad. Según el marketing social, el concepto de marketing
común no toma en cuenta los posibles conflictos entre los deseos a corto plazo del consumidor
y su bienestar a largo plazo.
El marketing digital es una estrategia para las marcas que ayudan al posicionamiento de la
misma, utilizando medios como es el internet...
Los clientes potenciales, son aquellos que están constantemente conectados a internet. Las
ventajas del marketing digital son las siguientes:
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CIUDAD MUSIC
Permite una segmentación muy específica, personalizada y precisa. La empresa
puede segmentar sus campañas teniendo en cuenta los datos sociodemográficos,
psicológicos de los usuarios, así como según su comportamiento en internet.
Si resumimos las dos definiciones que dan estas dos instituciones, definimos el Green
Marketing como “las prácticas que generan las marcas para mejorar el medio ambiente, con el
objetivo de sumar una ventaja competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la
marca, demostrando que se preocupan por el medio ambiente”.
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CIUDAD MUSIC
La distribución
1902 – estamos en la Universidad de Michigan, por primera vez se utiliza el término marketing
en el folleto que describe un curso del profesor E.D. Jones.
La producción
1929 – Se produce la gran crisis en Estados Unidos, el foco del Marketing vuelve a cambiar.
La investigación de mercado
La investigación operativa
1945 – se publica en el Journal of Marketing el primer artículo que considera el marketing como
una ciencia “El desarrollo de la ciencia del marketing” Paul D. Converse.
Marketing multidisciplinar
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CIUDAD MUSIC
1954 – Peter Drucker publica “La práctica de la administración” citando al marketing como
herramienta.
1968 – el telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en
contacto con el consumidor.
1971 – el Journal of Marketing promueve una edición especial llamada “Marketing’s Changing
Social / Environmental Role”, en el que Kotler e Zaltman acuñan el término marketing social.
1985 – la AMA formula una nueva definición: “El marketing es el proceso de planificación y
ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos, y
servicios, para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la
organización”.
La nube
1994 – se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio electrónico.
2003 – Mark Zuckerberg crea la primera versión de Facebook. También se firma la primera ley
anti spam en Estados Unidos.
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CIUDAD MUSIC
2004 – La AMA formula su tercera definición “Marketing es una función de la organización y
un conjunto de procesos dirigidos a crear, comunicar y distribuir valor a los clientes y a dirigir
las relaciones con los clientes de forma que beneficie a la organización y sus públicos de
interés”.
2015 – Facebook publica un estudio en el que relata que internet tiene un número de usuarios
de 3.2 billones de personas.
2017 – ¡Llegamos al presente! Llenos de posibilidades y con un horizonte infinito por la frente
en lo que se refiere al Marketing.
Son aquellas que nos ayudarán al posicionamiento de nuestra marca en internet, para poder
realizarlo, contamos con las siguientes herramientas:
Mega banner. Banner de mayor tamaño que suele aparecer en la cabeza o en la parte
inferiores de las páginas web.
Skyscraper. Interesante banner vertical que se coloca en los laterales. Como el resto
de banners, pueden ir animados. Un buen diseño de este tipo de publicidad, huyendo
de las soluciones recargadas, pueden ser de gran efectividad.
Interstitial. Ocupan toda la página. Atención a estos, porque además de ser demasiado
agresivos, pueden ser penalizados por Google, como ocurre con los enlaces a la
descarga de aplicaciones. Colocar un insterstitial en una web prestigiosa vale mucho
dinero.
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CIUDAD MUSIC
Pop-up. Otra solución agresiva que muchos internautas odian porque obliga a cerrarlo
o entrar en la web en cuestión. No obstante, bien usados, pueden ser muy útiles para
publicitar nuestro proyecto.
6. ¿Qué es presupuesto?
“Un presupuesto es una previsión, proyección o estimación de gastos. Como tal, es
un plan de acción cuyo objetivo es cumplir una meta prefijada. Los presupuestos son parte
de la administración de las finanzas de familias, profesionales, empresas, organizaciones o
países.
Una persona puede hacer un presupuesto dónde calcule la cantidad de dinero que empleará
durante el siguiente mes para gastos personales, como alimentación, vivienda, transporte,
servicios, compras y ocio, con el fin de no extralimitarse.
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CIUDAD MUSIC
COSTO
TIEMPO
FASE ACTIVIDAD R.H POR TOTAL
(mensual)
HORA
FASE I (Desarrollo)
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7. ¿Qué es community manager?
Además, el experto en redes sociales debe decidir cuál es la mejor hora para publicar el
contenido. Para ello dispone de herramientas que le indican cuál es el momento del día (y
cuál es el día de la semana) en el que el contenido va a tener mayor aceptación. También
cuenta con herramientas para programar la publicación del contenido. No sólo se programará
contenido para las horas de mayor audiencia, aunque por supuesto nos centraremos en estas
franjas, también se realizarán publicaciones en el resto de franjas horarias, ya que de otra
manera no podremos llegar a todo nuestro público objetivo.”
Outbound.
Esta técnica es más directa a una comunicación unidireccional ejemplo de ello son canales
como tv, radio, prensa escrita, email, Direct Mail, Telemarketing... Tienen resultado directo, a
corto plazo. Ofrecen ventaja a la hora de querer acelerar procesos de ventas y aumentar el
Departamento Comercial.
Inbound.
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8. Conclusiones.
Ciudad music es un sitio web útil que permitirá compartir información de manera periódica y
personalizada, la cual logrará expandir nuestro conocimiento sobre los artistas de nuestra
preferencia, será un medio de expresión que dé a conocer de una forma creativa el desarrollo
de los artistas de una forma personalizada que le permita al espectador identificarnos
rápidamente.
Se llegará a revolucionar la forma en que las personas consumen música, se adentrara a temas
inusuales que permitirá llenar todos los espacios de duda que se tenga sobre los artistas del
momento, además consolidar un sector importante que no se satisface completamente que es
el de cubrir toda la dimensión que ocupa la música. Esta herramienta nos permitirá mostrarle
al mundo que se puede renovar y modernizar la manera en que se transmiten los
acontecimientos de los artistas, y planificar correctamente los requerimientos del espectador.
Las secciones y el contenido mantendrán creatividad que facilitará la forma en que se consume
música, además de adentrarse a la vida y sucesos de sus artistas preferidos creando una
percepción diferente, además de la individualidad que les permitirá a los usuarios identificarnos
rápidamente.
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www.Los
40.com
CIUDAD MUSIC
www.AllMus
ic.com
www.Buena
música.com
www.Npr
music.com
www.BIG
TOP 40.com
¿Cuál es el número
de secciones que 6 5 10 5 7
tiene?
¿Tienen una
sección/módulo de Sí
biografías de los
No No No No
(confuso)
artistas?
¿Tienen una
sección de Sí (confuso) Sí Sí Sí Sí
noticias?
Discografía No No Sí No No
Letras No No Sí No No
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CIUDAD MUSIC
Referencias:
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