Informe Tesis Final PDF

UNIVERSIDAD DE ARTES, CIENCIAS Y COMUNICACIÓN
Facultad de arquitectura, diseño y artes visuales
Carrera de diseño de imagen con mención en moda & tendencia
“Diseño de vestuario inspirado en la investigación sobre el recorrido que
hacen las personas de la comuna de Puente Alto en Santiago de Chile”
Proyecto para optar al título profesional de diseño de imagen con mención
en moda & tendencia
Profesor guía: Ricardo Moreno
Estudiante: Karla Contreras Bulnes
Santiago de Chile
Marzo, 2019
LOGO COLECCIÓN
Ya te n i e n d o c l a ro e l l o g o d e l a c o l e c c i ó n c o m i e n z a e l d e s a r ro l l o d e
estampados.
S e c re a u n l e n g u a j e p ro p i o , e n e l re g i s t ro f o to g r á f i c o ( c o m p ro b a r e n a n exo s )
s e o b s e r v a e l u s o exc e s i v o d e e s t a m p a d o s m u l t i p l e s , ¿ p e ro c o m o p o d e m o s
re t ra t a r e s t a f o r m a d e ex p re s i ó n tex t i l s i n u s a r l o s q u e y a ex i s te n ?
Vo l v e m o s a l o s l o g o s d e l a m u n i c i p a l i d a d d e Pu e n te A l to .
P U E N T E A LT O
Logo municipalidad de Puente Alto Logo colección de Puente Alto
Agradecimientos
Quisiera agradecer a quienes me acompañaron durante este proceso un tanto
exhaustivo pero enriquecedor, a Ricardo Moreno por la paciencia, a Alfredo Da
Venezia y a Felipe Jofre por la constancia, las tecnologías y el apoyo emocional y
a Manuel Santos por acompañarme en todo este recorrido.
Sin dejar atrás a mis amistades, a mi familia y a todos los que han participado en
este proyecto.
Gracias Puente Alto por ser tan genial.

RESUMEN
Desarrollo de una micro-colección de vestuario que refleja el estilo y necesidades
en personas de la comuna de Puente Alto a través de una investigación
documental en sus recorridos cotidianos.

INDICE
1. Agradecimientos………………………………………………………….…….. 06
2. Introducción……………………………………………………………………… 07
3. Marco de referencia:
3.1 Identificación y descripción del tema ……………………………………. 09
3.2 Planteamiento del problema ……………………………………………… 10
3.3 Formulación del problema ………………………………………………... 11
3.4 Delimitación del tema a estudiar …………………………………………. 12
3.5 Justificación del problema ………………………………………………….14
3.6 Objetivos
3.6.1 Objetivo general …………………………………………………..... 15
3.6.2 Objetivos específicos …………………………………………….... 16
Capitulo I:
4. Marco teórico
4.1 Antecedentes de investigación ………………………………………… 17
Capitulo II:
5. Fundamentación del diseño:
5.1 Análisis del contexto ……………………….……………………………… 24
5.1.1 Referentes conceptuales …………………………..……………… 26
5.1.2 Referentes visuales ………………………………………………... 44
5.1.3 Conclusiones entrevistas …………………………………………..51

5.2 Investigación
5.2.1 Recorridos …………………………………………………………... 53
Capítulo III:
6. Desarrollo proyectual ………………………………………………………...... 61
7 Conclusiones ……………………………………………………………………... 98
8 Linkografía ………………………………………………………………………... 99
Introducción
De donde venimos, ¿que tanto lo consideramos en nuestras rutinas diarias?,
¿cuánto tiempo pasamos de nuestras vidas en nuestros lugares de trabajo?, y
consecuencia de esto, ¿cuánto tiempo pasamos en nuestras casas o con nuestras
familias?
A diario me hago esta pregunta, no creo ser la única que hace un RECORRIDO
día a día.
A la vez creo que a todos nos define algo, la gente nos percibe de alguna forma,
¿cómo lo hacen sin conocernos?
Todas las mañanas muchos deben madrugar para llegar a su destino, sea este su
trabajo, la universidad, el colegio, etc; y deben abrigarse para tomar el transporte
público y empezar un nuevo día.
Yo? Empiezo en Puente Alto pero claramente no soy la única que vive aquí, al
contrario Puente Alto es la comuna con mayor población a nivel regional, inclusive
a nivel país, se imaginan cuantas personas hacen lo mismo todos los días de su
vida?
Cada vez que subo a la micro o alguien también lo hace me es imposible no mirar
como andan vestidos, pero irónicamente no soy la única, existe esa complicidad
entre todos, se hacen compañía en su viaje, hasta cada uno llegar a su destino.
07
Nos levantamos, elegimos que ponernos dependiendo de que dijeron las noticias,
pero vemos que van a hacer 7 grados en la mañana y 25 en la tarde, ¿es una
broma? Ahí es donde empieza todo, así es como nace la pregunta y es así como
nace este proyecto de tesis.
08
MARCO DE REFERENCIA
Identificación y descripción del tema
Las personas de Puente Alto a diario deben viajar desde sus casas a sus trabajos,
universidades, institutos o hasta para hacer trámites, deben adaptar su vestuario a
diario puesto que salen temprano de sus hogares y vuelven a horas en que el
clima tiende a ser bastante relativo.
Queremos analizar o estudiar a estas personas que encontramos en diversas
partes de Santiago y que a simple vista sabemos que no pertenecen a ningún
lugar más que el local y que en muchas ocasiones suelen distinguirse del resto
¿Existirán rasgos que nos permitan encontrar una identidad distintiva en estas
personas?.
Planteando este cuestionamiento emprenderemos una investigación, para
determinar criterios que den forma a esta identidad Puentealtina y los resultados
serán materia prima para desarrollar nuestro proyecto.
El proyecto consistirá en la creación de una micro tendencia que tenga como
inspiración esta identidad, creando 9 looks de media temporada que cumplan con
todos las características y necesidades que describan a un locatario Puentealtino
que emprende un recorrido cotidianamente.

09
Planteamiento del problema
Nuestro objeto a estudiar o mejor dicho las personas que investigaremos, se
ubican en la comuna de Puente Alto pero dentro debemos establecer un rango de
edad, pero cómo?
Debimos investigar cuantos habitantes hay y dentro de ella los rangos de edad y
que estos sean un porcentaje relevante, se eligen entre 21 y 44 años, esto es
aproximadamente el 50% de la población local y están dentro de una edad que
pueda adquirir piezas de vestuario por si solos.
Nuestro objeto de estudio debe tener mínimo un recorrido de dos a tres lugares de
viaje, y por consecuencia debe salir de sus hogares a diario o mínimo 5 a 4 veces
a la semana.
Debe tener un sueldo o un presupuesto mínimo para adquirir su vestuario.
Y por medio de una entrevista lograremos saber datos específicos de sus rutinas
en cuanto a su forma de vestir.
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Formulación del problema
¿se puede identificar una identidad en las personas de Puente Alto?, y de esta
misma forma, ¿se pueden desarrollar prendas que respondan a las necesidades
de nuestros pobladores?
A través de estas interrogantes, se hace la gran pregunta, ¿podremos desarrollar
una micro-colección teniendo como inspiración la identidad de los Puentealtinos,
que cumpla con las características y necesidades de nuestros habitantes?
11
I LOVE PUENTE ALTO
Logo municipalidad de Puente Alto Logo para estampado colección de Puente Alto
Delimitación del tema a estudiar
Delimitamos un área geográfica para comenzar, nos ubicamos en Puente Alto,
pero debemos considerar también el recorrido, esto para saber que podemos
identificarlos no solo en su comuna, si no también verlos en diversas partes de la
región.
Banner webside municipalidad de Puente Alto

Determinamos el recorrido: entre las comunas delimitantes y las líneas de metro
que la cruzan:
Tenemos línea 4, 5 y 4ª , es por eso que tomamos La Florida, Santa Julia, Ñuble
(lugar de combinación) y Vicente Valdés.
En cuanto al tiempo de el proyecto, determinamos dos puntos importantes, el
investigativo y el de desarrollo de las piezas.
En cuanto a la investigación consideramos un tiempo de un mes y medio, que
incluye el desarrollo de la entrevista y el material gráfico fotográfico para respaldar
nuestros datos.
Para esto debemos tener una cámara que sea capas de acompañarnos a lo largo
de la investigación, y ya para el desarrollo de las prendas de vestuario se debe
tener un taller con máquina, maniquí, y todos los instrumentos de costura,
incluyendo textiles y accesorios.
Otro delimitante sería los cuerpo a vestir, puesto que sin ellos no hay forma de
probar que las prendas servirán y que estas estén bien construidas, además de
12
que se debe probar si las piezas cumplen con las características y necesidades de
nuestro objeto de estudio.
13
Justificación del proyecto.
A pesar de que el proyecto nace de una interrogante personal, identificar la
identidad Puentealtina no solo demuestra su existencia si no también nos deja
conocer cuales son las necesidades de nuestro objeto de estudio y sabremos si
podremos dar una solución a través de la micro-colección, además de dar
importancia a una comuna que de a poco se ha dado a conocer en cuanto a su
moda local.
14
OBJETIVOS
Objetivo general
Desarrollo de una micro-tendencia en una colección de vestuario según las

criterios obtenidos de las personas de Puente Alto
15
Objetivos específicos
Definir nuestro objeto de estudio, personas que cumplan con las características ya
declaradas , realizando un estudio investigativo en cuanto al vestuario que utilizan
en sus recorridos, por medio de un registro documental.
Determinar los criterios que necesitamos para el desarrollo de nuestro proyecto,

concluyentes de nuestra investigación.
Investigar cuales son las tendencias actuales en la industria de la moda y en las

calles, encontrar referentes para nuestro objeto de estudio, determinar las prendas
que utilizan y si estas cumplen con los criterios.
Identificar piezas o diseños para nuestra colección, desarrollo de los 9 looks

ubicados en media temporada, Otoño, desarrollando figurines con sus respectivos
textíles y combinaciones, incluyendo piezas y looks totalmente desarrollados.
Construcción de piezas, moldes respectivos, para el desarrollo de piezas debemos

tener en consideración nuestros posibles modelos y las tallas de nuestra
colección.
Hacer un estudio de mercado, las piezas cumplen con las características y las
necesidades que fueron especificadas. Finalización de piezas de vestuario, con
últimas pruebas.
Construcción del dossier que irá de la mano de todo el proceso, desde la

investigación. Ya con las prendas finalizadas, se puede comenzar con el
desarrollo del lookbook de la colección, para esto debemos realizar una sesión
fotográfica, encontrar una locación y tener todos los materiales necesarios para su
desarrollo, esto incluye a los modelos y al equipo de producción.
16
CAPITULO I
4. MARCO TEÓRICO
-ANTECEDENTES: CASOS DE ESTUDIO
Conceptos generales
1. Comuna de Puente Alto:
1.2 Población:
Puente Alto tiene mayor cantidad de habitantes que la suma de las regiones de
Arica y Parinacota, de Aysén y de Magallanes. Está ubicado en el extremo sur-
oriente de la Región Metropolitana y según el sitio web de su municipalidad, la
comuna tiene una superficie total de 86,74 km2, de los cuales 31,38 km (36,18%)
corresponden a emplazamientos urbanos.
( Emol.com, censo 2017)
De acuerdo al Instituto Nacional de Estadísticas, a través del Censo de 2017 la

comuna posee 568 106 habitantes, lo que la convierte en la comuna más poblada
de Chile.
Al norte limita con la comuna de La Florida, al sur con la comuna de Pirque, al este
con la comuna de San José de Maipo y al oeste con las comunas de La Pintana y
San Bernardo.
(Instituto Nacional de Estadísticas de Chile – 2017)

17
En el periodo intercensal 1992-2002, Puente Alto se constituye como el primer
centro de aglomeración urbana de la Región Metropolitana y del País, con una
población conforme a cifras entregadas por el Instituto Nacional de Estadísticas
de 492.915 habitantes (censo de Pobl. y Vivienda 2002).
En el periodo 2002-2016, Puente Alto se consolida como el primer centro de

aglomeración urbana de la Región Metropolitana y del País, con una población
estimada conforme a proyecciones realizadas por el Depto. de Catastro de la
Municipalidad de Puente Alto a 710.232 habitantes (cifra obtenida conforme al
número de viviendas a julio de 2016 (177.558) multiplicada por 4 habitantes por
viviendas).
La comuna de Puente Alto, pertenece a la provincia Cordillera y corresponde a la

comuna más grande del país.
Población por grupos de edad 2002 y 2015
% según Territorio 2015

Edad 2002 2015
Comuna Región País
0 a 14 144.207 147.958 24,25 20,04 20,36
15 a 29 116.872 140.813 23,08 23,42 23,79
30 a 44 142.124 160.429 26,29 22,53 21,36
45 a 64 68.409 125.415 20,56 24,03 24,17
65 y más 21.303 35.503 5,82 9,98 10,32
Total 492.915 610.118 100 100 100
(reportes comunales Puente Alto, 2015)

18
1.3 Aspectos climáticos:
Pese a no existir un estudio específico que permite describir el clima de Puente

Alto, es posible señalar que de acuerdo a algunos estudios, la comuna participa de
las condiciones generales manifestadas por la región Metropolitana, y de las
apreciables particularmente en la ciudad de Santiago.
Sin embargo, es conveniente no desconocer la influencia que pueden tener sobre

el clima local, algunas de las características orográficas específicas del territorio.
Estos efectos, pueden estar dados por una menor oscilación térmica,
acostamiento del rango que separa las temperaturas extremas; presencia de
vientos permanentes expresados por el intercambio acentuado de masas de aire
entre el valle y la Cordillera; presencia de una mayor humedad relativa producto
de la cercanía del río Maipo, y un incremento de los montos de precipitaciones
anuales. Si bien estos efectos, pueden ser deducibles a partir de la observación de
los patrones propios de la comuna. Nada de lo aquí mencionado puede validarse
en un sentido estricto.
19
1.4 Ingresos
C3
La clase media es la más representativa del país. Es la fuerza trabajadora que

realmente impulsa la economía en Chile. Representa a un 25% de la población
total en Chile. Suelen ubicarse en las comunas de Ñuñoa, Macul, Peñalolén, La
Florida, San Joaquín, Estación Central, Recoleta, Independencia, Puente Alto y
San Bernardo. El valor de sus viviendas suele ser de USD$18.000.
El 65% posee vehículo mediano y usados anteriores al año 1993. Los jefes de
familia son empleados públicos y privados, profesores, técnicos y obreros
especializados, artesanos, comerciantes menores y vendedores. Suelen pasar sus
vacaciones en balnearios del Litoral Central y IV Región.
La clase baja del país. Es el segmento con mayor población en Chile,

representando a un 35% del total de personas. Viven en las comunas de Recoleta,
Huechuraba, Renca, Quinta Normal, Estación Central, Pudahuel, La Granja, La
Pintana, Cerro Navia, Puente Alto y San Bernardo. Sus viviendas suelen tener un
precio de USD$12.000.
La mayoría no tiene vehículo y si lo tienen, pueden poseer uno que utilizan para el
trabajo. El jefe de familia por lo general es obrero, trabajador manual, empleado de
bajo nivel, junior, mensajeros, aseadores. Suelen vacacionar en Cartagena, San
Sebastián, Costa Azul y Quinteros.
(marketing Ecommers, 8 de Enero 2018)

20
para comenzar el análisis de vestuario debemos investigar sobre nuestro objeto de
estudio, se hará una entrevista y un seguimiento fotográfico para determinar los
conceptos necesarios para el desarrollo de la identidad Puente Altina.
2. Entrevista:
Se desarrolla una entrevista con 8 preguntas para saber y definir criterios que
nos ayudarán a complementar el registro fotográfico y conceptual de la
investigación.
Preguntas:
1. ¿cuánto tiempo destina para elegir su vestuario?
2. ¿a que hora sale de su casa para comenzar su rutina?
3. ¿cuántas capas de ropa lleva diaria?
4. ¿cuánto dinero escatima en su vestuario?
5. ¿Cuál es su concepto de moda?
6. ¿le parece importante la moda?
7. ¿qué color prefiere usar?
8. ¿tiene alguna pieza de vestuario favorita o que use siempre?

21
Rango de edad de personas a las que se realizara la entrevista
15 a 29 116.872 140.813 23,08 23,42 23,79
30 a 44 142.124 160.429 26,29 22,53 21,36
A pesar de que la entrevista se realizará específicamente a personas de puente

alto, la colección puede ser adquirida por cualquiera que tenga presupuesto.
Los valores de las prendas no necesariamente serán proporcionales a lo que

gastan las personas de puente alto en su vestuario.
3. Conceptos Moda y vestuario
Ya teniendo estudiado nuestro objeto de estudio debemos además tener claro

ciertos conceptos sobre moda y vestuario.
Vestuario:
Prenda o conjunto de prendas exteriores con que se cubre el cuerpo.
Moda:
Uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado
país. Gusto colectivo y cambiante en lo relativo a prendas de vestir y
complementos. Estad. Valor que aparece con mayor frecuencia en una serie de
medidas.
Que en un momento determinado goza de destacada aceptación. Entrar en las

modas. Seguir la moda que se estila, o adoptar los usos y costumbres del país o
pueblo donde se reside.
22
Colección de vestuario:
Una colección de moda es un conjunto de prendas creadas por un diseñador con

una coherencia interna en términos de estilo y destinada a una temporada del año
en concreto.
Generalmente, los diseñadores suelen crear dos colecciones anuales, la colección

Otoño - Invierno orientada a estas estaciones del año y que incluyen tejidos
gruesos y prendas de abrigo y la colección primavera-verano con prendas para
esta temporada del año, incluyendo a menudo ropa de baño. Las colecciones se
pueden distinguir también por: e
l público al que va dirigido: Hombre, Mujer, Infantil, etc.
La ocasión de uso de las prendas: Colección de baño, Colección de boda, etc.
Las colecciones se presentan a los clientes en muestrarios o sobre maniquíes

reales en pases de modelos o showrooms con objeto de promocionarlas para ser
vendidas.
(Definiciones de la RAE)
Micro colección:
no se especifica en ningún sitio cuantos looks son necesarios para formar una
colección o una micro colección, pero ya menor a 20 lo consideraremos como tal.
23
CAPITULO II :
5. FUNDAMENTACIÓN DEL DISEÑO
5.1 ANÁLISIS DEL CONTEXTO:
Análisis del usuario: ¿a quién va dirigido este proyecto?
A pesar de que comenzamos con un objeto de estudio, no significa que nos

limitaremos a el Puentealtino como consumidor de la colección.
Se considera necesario destacar que las personas de Puente Alto, o mejor dicho
la identidad identificada de ellos será nuestra inspiración para formar la colección,
no obstante al ser una colección de vestuario pre a porte o redy to wear, la puede
utilizar cualquier persona que tenga una conciencia sobre la existencia de la
moda.
Las piezas de vestuario pueden ser adquiridas por personas que gaste una
cantidad promedio entre los $30.000 a $100.000 en su closet.
Personas que trabajen con su apariencia o la consideren importante.
Tienen que ser consientes de el diseño y del valor que tienen las piezas de
vestuario que utiliza.
Ahora para darle un perfil a nuestros usuarios, consideramos algunas

características que podrían tener en común:
Estudiantes de carreras de humanidades.
Tienen mínimo un trabajo part-time o ingresos constantes todos los meses,

consideran una cantidad de este dinero a su vestir o apariencia.
Adquieren su ropa en distintos lugares, no necesariamente en centros

comerciales, esto incluye ferias libres, franklin, sitios de paginas web
24
(consideramos también sitios de diseñadores como tiendas online y ropa usada), o
lugares de intercambio).
Leen sobre moda o innovación, están constantemente en línea con la actualidad,

sus redes son Instagram y sitios de noticias online, estos sean de moda, música o
de contingencia.
Como su apariencia es importante o la consideran, no solo se dedican a su ropa,

van a peluquerías mínimo cada dos meses o cuidan de su cuerpo, o como este
se ve.
¿En donde se encuentran?
Los podemos ver en los barrios universitarios, providencia, Lastarria, bellas artes,
plaza de armas (en menos cantidad), católica y en sus respectivos hogares
también compartiendo con sus amigos.
El estudio
Asistendea Asiya Bareeva
eventos en Moscú
de arte se encuentra
o exposiciones, a 30 min del centro
inauguraciones de la en
o fiestas ciudad, escondido en
general,
una antigua fábrica. El exterior del edificio es una monstruosa creación de la era de Stalin que parece
están constantemente sociabilizando.
una ruina postapocalíptica. Pero hasta unos tramos de escaleras es un pedacito de cielo, el pequeño
oasis que funciona como el estudio de Bareeva. El interior está salpicado de montones de telas ricas,
brocados y alfombras tejidas, algunas piezas compradas en bazares de segunda mano o del baúl de
la abuela de Bareeva. La vajilla de cerámica hecha por la propia Bareeva salpica el espacio. Aquí, el
diseñador parece un real de otra época. Ella está usando su hijab, vistiendo sus propios diseños de
hace varias temporadas, incluyendo una cazadora hecha de patchwork de una mezcolanza de sedas
en colores pastel y crema y cuadrados de brocado.
comenzó a diseñar en 2013 después de la universidad técnica para textiles. Desde entonces, ha sido
conocida por colecciones hechas con materiales de segunda mano procedentes de bazares y sus
parientes. Su decisión de usar telas vintage comenzó desde un punto de vista ecológico. "Hay demasi-
ada ropa en el mundo", dice.
"No deberíamos producir más; tenemos suficiente ". Su creencia en el Islam y sus enseñanzas de mod-
estia también están presentes en su vestimenta. Toda la ropa, hecha para cubrir completamente los
cuerpos de los modelos, está meticulosamente y bellamente en capas.
Debajo de su impresionante chaqueta, Bareeva lleva un vestido sencillo y minimalista y una camiseta
de manga larga. Es un símbolo del cambio reciente en sus diseños, así como su vida espiritual. "Hice
muchas cosas y las hice de una manera complicada", dice Bareeva. "Quería poner todo en una sola
pieza. Tenía ambiciones de mostrar mi mundo interno, que considero una forma egoísta de trabajar.
25
Ahora, tengo intenciones diferentes y quiero pensar más sobre mi trabajo ".
5.2 CASOS DE ESTUDIO: REFERENTES
Antecedentes de investigación: Bases teóricas
Referentes conceptuales
26
UNA NUEVA ETIQUETA DE ARTE Y MODA EXPLORA LA
IDENTIDAD ASIÁTICO - ESTADOUNIDENSE
47 Canal es una galería del tamaño de una caja de zapatos en la esquina de Grand y Eldridge. Propie-
dad de la artista Margaret Lee, se ha convertido en un punto de encuentro para la comunidad artística
asiática en el Lower East Side de Manhattan. Fue allí donde Tin Nguyen y Daniel Chew decidieron
montar un show íntimo para su sello CFGNY (Concept Foreign Garments New York), una presentación
ecléctica que se sintió como un momento de madurez para la marca en ascenso y una manifestación
física de su declaración de misión: explorar la experiencia asiática-estadounidense a través del lente del
arte performativo y la moda. En otras palabras, para hacer una meditación visual y emocional sobre la
identidad asiático-estadounidense, mientras se construye un colectivo de arte de la moda de ideas
afines para apoyarlo.
Una escultura de cartón reciclado de un enorme pez koi, sus escamas hechas de viejas zapatillas de
tatami, bolsos naranja Louis Vuitton recortados y otros materiales encontrados, fue atrapada en una
gran red y colgada del techo, encima de un teclado en el centro de la habitación.
"Vagamente asiático" es uno de los principios centrales de CFGNY, una referencia a los estereotipos
sueltos que se comparten en distintos entornos asiáticos. "Tin y yo no crecimos en la misma cultura,
pero tenemos esa experiencia compartida de ser criados en Asia en el Oeste"
"Vemos la moda como un recipiente para que tengamos este diálogo en el que estamos interesados,
sobre la raza, sobre la sexualidad, sobre la identidad". Específicamente, Chew explica, esperan explorar
esas experiencias comunes asiático-americanas: estereotipos raciales y sexuales reforzados de hom-
bres asiáticos homosexuales en Grindr, la competencia intraracial avivada por el tokenismo, o el dolor
de no pertenecer por completo en América o Asia.
27
"Todos sentimos esa alienación y nos entendemos de una manera muy específica", dice Nguyen. "Ese
es un vínculo común muy grande, la alienación que sentimos". Ambos enfatizan que la Bernadette
Corporation, un colectivo de arte y moda de los 90, fue su inspiración principal: comenzó con tres niños
asiáticos inmigrantes que también usaron el arte para explorar su minoría estado. "Parte del proyecto es
que tratemos de hablar con otras personas que han tenido las mismas experiencias", agrega Chew.
"No nos compadecemos de ello, sino que encontramos algo de poder al unirnos y potenciarnos unos
a otros".
CFGNY CAMPAÑAS Y COLECCIONES
pagina web
“Mi estilo es un Isabella Ferrada

tributo al original es artista,
que existía antes modelo y aspi-
de mi, a quien rante a director
venía antes de de fotografía.
mi,” dice Gabriela
Medina, fotogra-
feando a su hija,
Aubreyen el barrio
Dandy showroom (TODAS LAS FOTOS CFGNY.US)
in Boyle Heights,
28
Los Angeles.
CONOCE A LA DISEÑADORA MUSULMANA LLEVANDO MODESTIA Y BELLEZA A LA
MODA RUSA
El estudio de Asiya Bareeva en Moscú se encuentra a 30 min del centro de la ciudad, escondido en
Casi
unados añosfábrica.
antigua antes de El que ella del
exterior abriera su tierra
edificio es una al primer campamento
monstruosa creación dede resistencia,
la era de LaDonna
Stalin queBrave parece
Bull Allard de la tribu Standing Rock Sioux, una de las mujeres que forjó
una ruina postapocalíptica. Pero hasta unos tramos de escaleras es un pedacito de cielo, el pequeño el movimiento liderado por
indígenas
oasis quepara detener
funciona el Oleoducto
como el estudioDakota Access,
de Bareeva. se presentó
El interior a algunasde
está salpicado demontones
las compañíasde telas repre-
ricas,
sentantes detrás del proyecto de $ 3.8 mil millones, que transportaría
brocados y alfombras tejidas, algunas piezas compradas en bazares de segunda mano o del baúl de570,000 barriles de petróleo por
díala en cuatro
abuela deestados,
Bareeva.a La través dede
vajilla tierras sagradas
cerámica hecha paraporla la
tribu, y debajo
propia Bareeva del salpica
río Missouri, la fuente
el espacio. de el
Aquí,
agua potableparece
diseñador para 17unmillones
real de de otraestadounidenses.
época. Ella está "Recuérdame",
usando su hijab, Allard les dijo,
vistiendo sus propiosvoy
"porque a estarde
diseños
hace varias temporadas, incluyendo una cazadora hecha de parado aquí durante
patchwork de una todo este proceso".
mezcolanza de sedas
La hija de Allard, Prairie McLaughlin, organizó duranteenmeses, mientras criaba a cinco hijos;
colores pastel y crema y cuadrados de brocado. ella movió
su vida al campamento, también. "Decidí darlo todo", dijo. Joye Braun, de la Red Ambiental Indígena,
y Jasilyn
comenzó Charger,
a diseñar cofundador
en 2013del Consejo
después deInternacional
la universidad detécnica
la Juventud
para Indígena,
textiles. Desdellegaron el primerhadía.
entonces, sido
Charger, con Bobbi Jean Three Legs y otros corredores juveniles,
conocida por colecciones hechas con materiales de segunda mano procedentes de bazares y sus transmitió noticias de la tubería
desde Dakota
parientes. Sudel Norte hasta
decisión de usarla Casa Blanca.comenzó
telas vintage Tara Houska desde movió su trabajo
un punto paraecológico.
de vista Honor the "HayEarthdemasi-
a los
campos; en octubre, la directora ejecutiva Winona LaDuke, una luchadora desde ada ropa hace
en mucho
el mundo",tiempo dice.
contra el gran petróleo, y su hermana Lorna Hanes estaban ensillando sus
"No deberíamos producir más; tenemos suficiente ". Su creencia en el Islam y sus enseñanzas de mod- caballos para conducir un
estia también están presentes en su vestimenta.espíritu Toda laderopa,varioshecha
días para
para aumentar la conciencia.los
cubrir completamente
En el fondo, la resistencia No DAPL ha sido
cuerpos liderada
de los modelos, y sostenida por las mujeres.y Los
está meticulosamente protectores
bellamente del
en capas.
agua de Standing Rock: aquellos que sufrieron arrestos violentos y registros sin protección, ataques de
macis
Debajo y gas lacrimógeno,
de su impresionante balaschaqueta,
de gomaBareeva
y cañones llevadeunagua a temperaturas
vestido bajo cero;yquien
sencillo y minimalista dirigió
una camiseta
lasdeceremonias
manga larga. de Esoración, canto del
un símbolo y danza;
cambio que trabajaron
reciente en suscomo líderesasí
diseños, decomo
campamentos y médicos,
su vida espiritual. "Hice
organizadores, constructores y cocineros, abogados y patrullas de seguridad,
muchas cosas y las hice de una manera complicada", dice Bareeva. "Quería poner todo en una sola corredores de suministros
pieza. Tenía ambiciones de mostrar mi mundo y maestros;
interno,aquellos que dieron
que considero una paseos
formayegoísta
dieron discursos.
de trabajar.
29
Ahora, tengo intenciones diferentes y quiero pensar más sobre mi trabajo ".
Asiya Bareeva wearing her own designs in her Moscow studio.
Photographed by Turkina Faso
Asiya Bareeva fw17/18

photography Alyona Kuzmina
30
LATINA´S EN LOS ANGELES
"Dramático como la mierda" es cómo Sailor Gonzales describe su estilo. Gonzales, de 20 años, es
doble especialización
en diseño de moda y estudios chicanos, y trabaja en una tienda de patinaje sobre ruedas en Long
Beach, California, pero se crió en la sección de Wilmington en Los Ángeles. "Me encantan las cosas en
las que mi madre solía estar en la escuela secundaria", le dijo recientemente a Vogue. "Me encanta el
dramático maquillaje para ojos de cholita que mis tías y mamá solían usar. Encuentro consuelo cuando
la gente se siente nostálgica cuando ven mi atuendo ".
"Muchos jóvenes chicanos quieren conectarse con su historia", explicó John Carlos De Luna, un vend-
edor de ropa vintage y propietario de Barrio Dandy Vintage, una sala de exposición en Boyle Heights.
"Inherentemente se están conectando con un Estados Unidos que no los aceptó realmente, un Estados
Unidos que los despreciaba. Hay tanto poder en eso, para poseer esa historia ".
La lengua vernácula de estilo chicano comienza con la subcultura pachuco de los años 1930 y 1940,
dijo De Luna, los pantalones ahusados y los pliegues de la era del traje zoot: "Este es el origen de nues-
tra identidad".
Las mujeres jóvenes de hoy hacen alusiones a los años setenta, ochenta y principios de los noventa,
otro momento tumultuoso para la comunidad latina en Nueva York, cuando la violencia de las pandillas
se descarriló y acortó las vidas de muchos. "Están haciendo referencia al encarcelamiento masivo", dijo
De Luna sobre el resurgimiento de los '90. "Están diciendo, en efecto, 'No quiero ser un número'". Es
una época que Dorys Araniva, una diseñadora de ascendencia salvadoreña de 37 años, vivió y se
esfuerza por mantener viva.
31
"Mi estilo está realmente en sintonía con mi cultura y mi educación", dijo Araniva. "Los comienzos de los
90 en Los Ángeles fueron tan crudos y tan hermosos. Continúan acechándome de una manera muy
buena y preciosa ".
Cualquiera que sea el período, las referencias retro son una afirmación de orgullo y acto de esperanza,
dijo De Luna. "Retrocedemos en el tiempo para que las nuevas generaciones sepan: 'Existimos'.
Estábamos aqui.' "
(FOTOS Y REPORTAJE DE VOGUE.COM “PROYECTS” LATINAS EN LOS ANGELES)
Amber Rose “Mi estilo es un Isabella Ferrada Maritza Amezc-

Comachoposa tributo al original es artista, ua y Sailor
frente al brillos que existía antes modelo y aspi- Gonzales, se
de La Virgen de de mi, a quien rante a director conocieron en
Guadalupe en venía antes de de fotografía. la educación
el estaciona- mi,” dice Gabriela media.
miento del Medina, fotogra-
Mercado de feando a su hija,
Los Angeles en Aubreyen el barrio
Boyle Heights. Dandy showroom
in Boyle Heights,
32
Los Angeles.
LOS PROTECTORES DE AGUA EN STANDING ROCK
Casi dos años antes de que ella abriera su tierra al primer campamento de resistencia, LaDonna Brave
Bull Allard de la tribu Standing Rock Sioux, una de las mujeres que forjó el movimiento liderado por
indígenas para detener el Oleoducto Dakota Access, se presentó a algunas de las compañías repre-
sentantes detrás del proyecto de $ 3.8 mil millones, que transportaría 570,000 barriles de petróleo por
día en cuatro estados, a través de tierras sagradas para la tribu, y debajo del río Missouri, la fuente de
agua potable para 17 millones de estadounidenses. "Recuérdame", Allard les dijo, "porque voy a estar
parado aquí durante todo este proceso".
La hija de Allard, Prairie McLaughlin, organizó durante meses, mientras criaba a cinco hijos; ella movió
su vida al campamento, también. "Decidí darlo todo", dijo. Joye Braun, de la Red Ambiental Indígena,
y Jasilyn Charger, cofundador del Consejo Internacional de la Juventud Indígena, llegaron el primer día.
Charger, con Bobbi Jean Three Legs y otros corredores juveniles, transmitió noticias de la tubería
desde Dakota del Norte hasta la Casa Blanca. Tara Houska movió su trabajo para Honor the Earth a los
campos; en octubre, la directora ejecutiva Winona LaDuke, una luchadora desde hace mucho tiempo
contra el gran petróleo, y su hermana Lorna Hanes estaban ensillando sus caballos para conducir un
espíritu de varios días para aumentar la conciencia.
En el fondo, la resistencia No DAPL ha sido liderada y sostenida por las mujeres. Los protectores del
agua de Standing Rock: aquellos que sufrieron arrestos violentos y registros sin protección, ataques de
macis y gas lacrimógeno, balas de goma y cañones de agua a temperaturas bajo cero; quien dirigió
las ceremonias de oración, canto y danza; que trabajaron como líderes de campamentos y médicos,
organizadores, constructores y cocineros, abogados y patrullas de seguridad, corredores de suministros
y maestros; aquellos que dieron paseos y dieron discursos.
33
"Crecí en esta tierra. Así es como vivimos. Es por eso que quiero que este campamento sea permanente”
Krystle Tyon, de la Nación Meskwaki en
Iowa,
en el campamento Oceti Sakowin.
Ensillado para el paseo espiritual de Honor la Tierra (y la

concienciación) desde Standing Rock hasta Tioga,
Dakota del Norte.
(FOTOS Y REPORTAJE DE VOGUE.COM “PROYECTS” LOS PROTECTORES DEL AGUA STANDING ROCK)
34
Y.A.N.G: ROPA CONSCIENTE PARA LA NUEVA GENERACIÓN
El upcycling lo es todo en este momento de mi proceso creativo. Comienzo a diseñar a partir de las
prendas que reciclo, son ellas las que dirigen el diseño, su ritmo y dirección. Debo decir que con cada
nueva prenda que saco, voy aprendiendo más del método que uso.
Antes experimentaba muy poco con la prenda que reciclaba. Por ejemplo, de un vestido XL sacaba un
blusón, de una falda larga hacia un conjunto de top y mini, o intervenía chaquetas compuestas de bellos
textiles, y las hacía más urbanas. Una vez que le agarré el gusto y que caché que podía desafiarme
cada vez más, comencé a mezclar peludos sintéticos con texturas y estampados, pero todavía era yo
quién dirigía el diseño. Por ejemplo, hacía un boceto del diseño y de donde me imaginaba que podía ir el
material. Eso me presentó una serie de problemas porque estaba viendo el material como si tuviera
metros de esa tela, cuando en verdad era una prenda limitada.
Entonces comencé a trabajar desde la prenda hacia el diseño, así comencé a generar lazos más íntimos
con mis creaciones. A cada una la veo como un hijo que se está yendo a la universidad a buscar su rumbo
y su futuro, y sufro. Mi método evoluciona cada vez más y trato de reciclar lo que más puedo de la
prenda: bolsillos, pretina, presillas, botones, todo".
Crear moda con identidad para Y.A.N.G

"Para mí crear moda con identidad local significa desarrollar propuestas relacionadas con nuestro
contexto. En mi caso, mi identidad se relaciona con mis orígenes. Vengo de Iquique, donde están las
ferias de ropa usada más grandes que he visto. Cuadras y cuadras de ropa en barrios locales o
galpones enormes. Crecí cachureando con las mujeres de mi familia, y siempre tuve buen ojo para
encontrar tesoros. Así fue como aprendí a reciclar prendas y luego a intervenirlas".
35
(QUINTATRENDS.COM 2017
YANG ROPA CONSCIENTE
PARA NUEVAS
GENERACIONES)
¿Dónde comprarla?
En 12na store en
Urriola #598,
Cerro Alegre,
Valparaíso
36
BORDADOS CON IDENTIDAD PROPIA: EL TRABAJO DE AMARALLINA
Contar historias, traduciendo emociones en bordados delicados y hechos 100% a mano, es la

intención de la joven diseñadora Sofía Britto Silveira, quien para su reciente proyecto de título creó la
firma de autor Amarallina. Sus diseños de caracterizan por comunicar vivencias y experiencias mediante
el relato de sus propios clientes, a quienes ella escucha con detención para finalmente ofrecer un
bosquejo de bordado íntimo y personalizado. “Nuestro objetivo es trazar historias a través del bordado,
y que esas historias pueda ser contadas a lo largo de toda la vida del usuario, añadiendo más dibujos
con el paso del tiempo; como si fueran tatuajes o una extensión de nuestro cuerpo”, nos cuenta desde
Porto Alegre, una de las ciudades más importantes del sur de Brasil.
Nuestro objetivo es trazar una historia a través del bordado, y que esta historia pueda ser contada a lo
largo de toda la vida del usuario, añadiendo más dibujos con el paso del tiempo. La idea es hacer ropas
como si fueran tatuajes; como si estas fueran una extensión del cuerpo.
La mayor fuente de inspiración proviene del mimetismo entre el cuerpo humano y la naturaleza, por otro
lado, nuestro proceso creativo es bastante libre. Cuando tenemos pedidos, los hacemos conforme a
los deseos del cliente.
-¿Cuáles son tus referentes brasileños o sudamericanos en cuanto a diseño de vestuario?

Nuestras referencias vienen más del arte que del diseño. El artista brasileño Arthur Bispo do Rosário es
nuestra gran inspiración cuando pensamos en el bordado, así como también admiramos mucho el
trabajo del diseñador Ronaldo Fraga.
37
Imágenes de Facebook
e Instagram, sacadas
desde Viste la calle
(blog)
38
“LA IDEANTIDAD DEL DISEÑO
LATINOAMERICANO ESTÁ ESCONDIDO EN NUESTRAS TIERRAS”
La diseñadora gráfica de nacionalidad chilena, Victoria Cerón, creó Telare, marca que busca recuperar
el textil en desuso y darle una segunda vida mediante el tejido en telar mapuche.
A lo largo de su historia, sus productos han estado presentes como muestras en la semana del diseño
en Milán, y en actividades como la feria Aldea Verde del festival de música Lollapalooza. Actualmente
Cerón, se encuentra trabajando en una colección de prendas inspiradas en pueblos autóctonos de
nuestro país, los que, según su criterio, son los mejores
representantes de la cultura e identidad del diseño latinoamericano.
-¿De dónde aparece el interés por mezclar textil reciclado con la técnica de telar mapuche?
-Nace gracias a la cantidad de ropa en desuso que tenía acumulada y de las ganas de innovar el tejido
a telar que estaba aprendiendo hace algún tiempo –junto a una tía–, con el fin de promover la ayuda al
medio ambiente y rescatar la raíz del pueblo mapuche. Así fue cómo comencé a tejer con trozos de
poleras y jeans, entre otras cosas.
-¿En qué te inspiras a la hora de diseñar, y cómo es tu proceso creativo?

-La inspiración a la hora de diseñar viene de los colores y las telas disponibles para poder crear los
productos. Tejiendo en el telar con los distintos materiales se crean nuevas telas, mezclas de texturas,
colores y diseños, lo que permite crear productos originales, valiosos y reciclados. Lo interesante del
proceso creativo es que hace partícipe a las personas que donan sus prendas, generando un vínculo
entre ellos y sus posesiones, que pasan por una serie de
transformaciones y terminan por convertirse en otros productos.
39
Imágenes de: Telare /
Paulina Olivares
40
Entrevista a Club Particular, la marca chilena destacada a nivel
internacional
(Leo): Primero nos hicimos amigos y luego formamos una marca. Nos conocimos a través de Internet,
pero en Puente Alto vivimos a menos de cinco minutos, en la Villa La Foresta. Por lo mismo, ya conocía-
mos a nuestros vecinos, los mismos personajes e historias del barrio y los dos habíamos pasado toda
la vida ahí, así que Puente Alto era un tema en común del que hablábamos mucho. Luego a Pablo lo
despidieron de un trabajo que odiaba en PWC y yo estaba luchando entre muchos problemas
económicos. La narrativa del éxito profesional y el “hacer carrera” en una empresa se nos hacía algo
difícil de creer en ese momento, y preferimos apostar por algo que disfrutáramos hacer, donde nuestro
trabajo se convirtiera, además de dinero, en realización personal.
(Pablo): Hasta ahora la empresa somos los dos: yo desempeño el área comercial y Leo el diseño, pero
trabajamos todo el tiempo en conjunto y todas las decisiones pasan por largas conversaciones sobre
nuestras visiones y cómo trabajarlas bajo el concepto de la marca. Creemos que estas visiones se refle-
jan tanto en el diseño como en la forma de funcionar de nuestro negocio.
Para nosotros representa un homenaje a la ciudad donde crecimos y a los primeros años del 2000,
donde formamos nuestra personalidad, estética y cultura. Trabajamos nuestra marca con un acer-
camiento más conceptual, donde no celebramos de forma vacía a Puente Alto, sino que reconocemos
nuestras experiencias ahí y cómo se relacionan con la historia de la ciudad, buscamos plasmar la
actitud que tiene la comuna en nuestros diseños y en la identidad de la marca.
41
Tenemos conciencia de la marginalidad, pero al mismo tiempo nuestros referentes vienen del arte, la Alta
Costura, el diseño industrial, el cine y la literatura, entonces ser un producto de esa mezcla de alta y
baja cultura nos deja en un lugar no muy convencional para la moda en Chile, con libertad de diseñar
alejado de las expectativas y las tendencias.
Nos propusimos vestir a gente que considerábamos interesante y hemos sido bien acogidos por los
jóvenes que son seguidores del streetwear extranjero, pero también buscan un equilibrio donde construir
su estilo con detalles únicos e identidad local. Entendemos su búsqueda y ellos entienden nuestro aporte
en construir una nueva identidad urbana chilena. Por ejemplo, las escritoras Paulina Flores y Romina
Reyes nos tienen dentro de sus marcas favoritas y su estilo nos encanta, su literatura es sólida y han
tomado por sorpresa el panorama literario latino con cero atajos. Pero al mismo tiempo, son nuestras
amigas y su apoyo ha sido fundamental.
También colaboramos con Violeta Castillo en el video musical de “Bajo la lluvia”; su propuesta nos
suena a lo que buscamos lograr con la ropa. En el fondo, la idea siempre ha sido acercarnos desde
nuestra admiración genuina a jóvenes que se destacan en lo suyo por su talento
y trabajan sin parar.
También, ser reconocidos por Marlen Olviari en sus redes sociales fue algo más cercano a cuando a
Kim Kardashian le regalan cosas y eso tiene su propia influencia en el valor de Club Particular en Inter-
net. Nuestros productos más populares son los dad caps, que son gorros con visera con una forma
muy clásica, -el nombre viene del tipo de gorro que utilizaría un papá-, y las poleras de piqué, algunos
polerones que ya se encuentran agotados, todos con bordados y nuestra iconografía.
Club Particular no está ligado específicamente a un estilo musical o un producto, sino a poner a Puente
alto en el mapa y con eso a los jóvenes que representa y su identidad. Esa búsqueda es nuestro ethos.
El athleisure o el streetwear por si mismos no son una cultura, sino modelos de negocios, nosotros
estamos trabajando para alcanzar los estándares internacionales de ese modelo y jugamos con esas
reglas, pero buscamos una conexión mucho más profunda entre las personas y nuestro trabajo. Una
conexión que venimos trabajando desde que entregábamos nuestros productos en estaciones de
metro e íbamos a ferias de diseño.
Creemos que este espíritu “Do it yourself” mezclado con cierta opulencia se transmite con claridad y
por lo mismo se desmarca tanto del streetwear en general como de la moda chilena.
(VISTE LA CALLE.COM “CLUB PARTICULAR ENTREVISTA A LA MARCA DESTACA A NIVEL MUNDIAL)

42
Conclusiones referentes conceptuales
Cfgy: inspirada en la cultura oriental en estados unidos y como estos habitan en

ella, además agregar la construcción de piezas a través del reciclaje, esta marca
se convierte en nuestro primer referente.
Extraemos su forma de habitar en una ciudad que podría comerte, como lo es

Santiago, donde Puentealtinos deben recorrer a diario y volver a sus hogares nue-
vamente sin perder su identidad.
Utilizar piezas preconstruidas también es un factor importante para nuestro

proyecto, puesto que será una de nuestras técnicas de diseño y construcción.
Asiya Bareeva: a pesar de tener en parte un valor ecológico que no es hacia

donde va dirigido nuestro proyecto, esta diseñadora trabaja en un lugar en ruinas y
puede sacar hermosas piezas de vestuario, no pierde su identidad jamás y a pesar
de no estar en su lugar de nacimiento, no pierde jamás de donde viene y creemos
que es un factor relevante a destacar para el desarrollo de nuestra propia colección.
Latinas en los Ángeles: este referente es uno de los mas precisos, las latinas sin
perder jamás su identidad, su estilo y sus raíces, lo muestran y lo visten, es lo que
ellas retratan lo que queremos lograr en la construcción y en la visibilidad de esta
colección.
Amarallina: ir de los mas lejano a lo más cercano es importante, Latinoamérica,

Brasil es una industria independiente del vestuario, y por algo es así. Su desarrollo
identitario esta mas allá. Esta marca logra captar a través de sus bordados y su
localidad la identidad o pequeñas historias de sus clientes, transformando cada
pieza.
Yang: ya volviendo a Chile encontramos una marca que hoy esta muy bien posi-
cionada, utiliza piezas de ropa, las desarma y les da un nuevo uso, yang recicla
pero eso lo hacen muchos, lo importante también es que busca ubicar estas
piezas en este país, haciéndolas propias, desarrollando su colección en tradi-
ciones, que son propias de muchos como lo son los Puente Altinos, ir a la feria,
“cachurear” y buscar estas piezas especiales que mañana se transformaran en
parte de nuestro closet.
Club particular: como lo dijimos antes, llegamos a los mas cercano, esta marca se
desarrolla no mas que en Puente Alto, a pesar de que en el comienzo de este
proyecto no se tenía considerando, esta marca a llegado a grandes niveles a nivel
nacional e internacional, su inspiración al igual que la nuestra es Puente Alto e
intentan retratar nuestra comuna, con logos que tienen relación con el lugar y
crear piezas street wear para los jóvenes del país sin perder lo mas importante,
nuestra identidad.
43
5.2.2 CASOS DE ESTUDIO: REFERENTES
Referentes visuales
44
45
(TODAS LAS FOTOS VOGUERUNWAY.COM GANNI 2019)

(TODAS LAS FOTOS VOGUERUNWAY.COM KENZO 2019)
46
(TODAS LAS FOTOS VOGUERUNWAY.COM PRADA MENSWEAR 2019)
47
48
(TODAS LAS FOTOS VOGUERUNWAY.COM VETEMENTS 2019)

LIAM HODGES
SPRING 2019 MENSWEAR
mezcla de lo deportivo con lo casual y lo semiformal
Urbano
(TODAS LAS FOTOS VOGUEUK.COM)
Mezcla de patrones y texturas

49
!
CONCLUSIONES
5.2 CASOS DE ESTUDIO: REFERENTES
Antecedentes de investigación: entrevistas

Bases teóricas
Referentes conceptuales
50
Entrevista: conclusiones
(visitar anexos para leer entrevista completa)
Primeras conclusiones:
Se decretan criterios importantes a destacar para el desarrollo de la identidad

Puentealtina:
1. Concepto climático: capas: en conclusión, nuestra primer rango etáreo

prefiere usar entre dos a 4 capas, el polerón como pieza con mayor uso.
2. Color: no depende de un estado anímico, consideran mas cómodo o seguro

el uso del color negro, le sigue el azul marino, pero si innovan en su ropa interior o
accesorios, en reiteradas ocasiones se destacó en los calcetines o zapatillas.
3. Presupuesto: aunque suele ser variado, el gasto es mayor en calzado y son

entre 20 mil y 50 mil lo que gastan en su vestuario.
4. Calidad de sus prendas: a pesar de que el gasto es variado, es menor la

cantidad de personas que adquieren sus piezas en el centro comercial, no
destacan el uso de marcas, pero si las consideran parte de su vestuario y son
capaces de pagar mas por piezas de calidad, estas sean adquiridas en tiendas
online o ferias libres.
5. Tipo de ropa: mezclar piezas deportivas con de vestir no es un problema,

inclusive todos destacan el uso de zapatillas en su diario vestir.
51
Establecemos con la investigación realizada los siguientes criterios a desarrollar:
- Nuestras prendas deben tener más de una función cubriendo no solo lo

estético.
- Deben ser cómodos y a pesar de no hacer deporte con ellas, puedan ser
utilizadas a lo largo del día.
- Las prendas serán de media temporada ya que es la que más se acerca a
las necesidades de nuestro objeto de estudio (distinto al público objetivo)
que se desplaza por toda la ciudad en distintos horarios y temperaturas.
52
REGISTRO FOTOGRÁFICO
5.2.2 CASOS DE ESTUDIO: REFERENTES
Referentes visuales
53
TIPO DE RECORRIDO:
FERIA
F E R I A L I CA N R AY . L A S N I E V E S . E Y Z AG U I R R E . AC R O P O L I S . V I L L A PA R Q U E
S A N F R A N C I S C O.
D u ra n te 7 m e s e s s e h i z o re g i s t ro f o to g r á f i c o d e d i f e re n te s f e r i a s a l o l a rg o
d e l a c o m u n a , e s t a s s e d e s a r ro l l a n d e m a r te s a d o m i n g o e n d i s t i n t a s c a l l e s
d e Pu e n te A l to .
D e s p ú e s d e s a c a r l a s f o to s o b t u v i m o s p re n d a s q u e s e d e s t a c a ro n s o b re
o t ra s , l o g ra n d o o b te n e r l o s s i g u i e n te s re s u l t a d o s :
chaquetas sin mangas

uso de capas
c h a q u e t a s c a rg o
uso de capas
54
polar & chaleco / sin mangas
uso de capas
p o l e ra s & c h a l e c o s
a ra y a s
ro p a d e p o r t i v a
55
p a n t a l o n e s c o r to s
t i p o c a rg o
j e a n s d e p i e s a c a b ez a
CONCLUSIONES:
P I E Z A S / M AT E R I A L E S ( T E L A S ) / E STA M PA D O S A D E STACA R
Po l e ra s e s t a m p a d a s o ra y a d a s . ro p a d e p o r t i v a . j e a n s . p a n t a l o n e s c o r to s .
ro p a c a rg o . c h a q u e t a s s i n m a n g a s e s t a s s e a n c a rg o o p u f f .
Pre n d a s q u e o to rg a n c o m o d i d a d y re s t a r c a rg a .
B a s t a n te u s o d e p re n d a s b á s i c a s c o m o p o l e ra s d e u n c o l o r o j e a n s .
U s o d e z a p a t i l l a s o c a l z a d o c ó m o d o e n to d o s l o s c a s o s .
56
TIPO DE RECORRIDO:
METRO DE SANTIAGO
L Í N E A 4 P L A Z A P U E N T E A LTO H A STA V I C E N T E VA L D É S . C O M B I N AC I Ó N
L Í N E A 5 / 4 A ( V I C U Ñ A M AC K E N A )
C o n h o ra r i o s re l a t i v o s y d u ra n te to d a l a s e m a n a s e h a c e e l re g i s t ro ,
D e s p u é s d e s a c a r l a s f o to s o b t u v i m o s p re n d a s q u e s e d e s t a c a ro n s o b re
o t ra s , l o g ra n d o o b te n e r l o s s i g u i e n te s re s u l t a d o s :
print
chalecos y chaquetas
sin mangas / capas
57
ro p a d e p o r t i v a
d e n i n s o b re d e n i n
CONCLUSIONES:
Pa n t a l o n e s e s t a m p a d o s p o r e l e c c i ó n o c o n s e c u e n c i a
Ca p a s d e a b r i g o .
D e n i n s o b re d e n i n , u s a r j e a n s c o m o p i ez a b á s i c a a d i a r i o
Ropa deportiva
58
TIPO DE RECORRIDO:
P L A Z A P U E N T E A LTO
DESDE LAS MERCEDES A PLAZA DE PUENTE
P l a z a Pu e n te A l to e s u n l u g a r u n t a n to m á s c o m p l e j o p a ra f o to g ra f e a r p o r l o s
conocidos robos, contexto más peligroso, pero aún asi realizamos el siguiente
re s c a te :
hip hop
p r i n t s o b re p r i n t
59
c h a q u e t a s p e s c a d o ra s
d e n i n s o b re d e n i n
CONCLUSIONES:
I n f l u e n c i a d e l a m ú s i c a H i p H o p e n s u s a t u e n d o s , p a n t a l o n e s c o r to s , ro p a
o v e r s i ze o d e b a s q u e t , e t c .
E s t a m p a d o s ex t re m o s m ez c l a d o s e n t re s i .
D e n i n s o b re d e n i n , u s a r j e a n s c o m o p i ez a b á s i c a a d i a r i o
C h a q u e t a s p e s c a d o ra s p a ra t ra b a j a r.
(TODAS LAS FOTOS DE LOS RECORRIDOS FUERON IMAGENES DE ELABORACIÓN PROPIA)

60
!
CAPITULO II : DESARROLLO PROYECTUAL
61
DESARROLLO MARCA
L O G O P U E N T E A LT O
LO G O
M U TA R , T R A N S F O R M A R LO Q U E YA E X I ST E . E L P R OY E CTO S E I N S P I -
R A E N L A I D E N T I DA D P U E N T E A LT I N A . D E S A R R O L L A R U N LO G O Q U E
C O N V I VA C O N L A C O L E C C I Ó N Y A L A V E Z C O N L A C O M U N A . Q U E
SEA
ACT UA L . I D E N T I TA R I O. M I N I M A L
Logo municipalidad de Puente Alto
PRUEBAS LO G O C O M P O S I C I Ó N
a
BODONI
G OT H A M
A
P U E N T E A LT O
FUTURA
62
DESARROLLO MARCA
C O L E C C I Ó N P U E N T E A LT O
LOGO T E C N O LO G Í A S
C O ST U R A E N M Á Q U I N A
CA S E R A
T E R M I N AC I O N E S OV E R LO C K
P U E N T E A LT O MÁQUINA LETTERPRESS
S E R I G R A F Í A PA R A
I M P R E S I Ó N D E LO G O E N
P R E N DA S
T I N TA
BROCHES DE UNIÓN EN
MÁQUINA 3D
TIPOGRAFÍA
I M P R E S I Ó N P LOT E R
FUTURA - CONDENSED EX-
TRABOLD iMPRESORA CORTE LÁSER
F U T U R A BT B O L D I TA L I C
M AT E R I A L E S
J E A N S . P O L A R . A L G Ó D O N . M A L L A D E P O LY E S T E R . O X F O R D
ANILINA . HILO DE ALGODÓN . BROCHES DE UNIÓN EN MÁQUINA 3D / PLA .

C I E R R E S Y B O TO N E S . E L Á S T I C O P R E T I N A Y D E T E R M I N A C I O N E S .
63
LO G O C O L E C C I Ó N
D e s a r ro l l a r l o g o t i p o p a ra l a s p i ez a s d e v e s t u a r i o . S e o b s e r v a e l u s o d e e t i -
q u e t a s d i f e re n te s p a ra c a d a p i ez a e n o t ra s m a rc a s .
R E F E R E N T E S E T I Q U E TA S
1 . A d e re r ro r
Ader es el trabajo de un "equipo" anónimo: una banda de aproximadamente 20 em -

pleados de diversas disciplinas, incluyendo diseño de interiores, moda, arquitectura y
finanzas. Todo el personal es una subcultura en sí misma: sondeadas por el público
para obtener opiniones e ideas sobre todas las facetas de la marca. Luego, estos
hallazgos se analizan en el estudio Hannam-dong de la etiqueta como una centrífuga
creativa, produciendo una estética urbana austera.
64
I m a g e n e s w e b s i d e e i n s t a g ra m d e l a m a rc a . Pa ra m á s i n f o r m a c i ó n v i s i t a r a n exo s
2.87mm
I m a gIemnaegsew
n eesb swi deeb smi daercm
a .a rc
Paara
. Pa
m áras m
i náf os r m
i n af ocrim
ó na cviiósni t avri sai tnaexo
r a nsexo s
I m a g e n e s w e b s i d e m a rc a . Pa ra m á s i n f o r m a c i ó n v i s i t a r a n exo s
En lugar de centrarse simplemente en lo visual, 87MM tiene como objetivo crear prendas
limpias y flexibles que reflejen la totalidad de nuestro entorno y experiencias.
Establecido en 1987, "NO CONCEPTO, PERO BUEN SENTIDO" es nuestra meta;
"NEW WAVE STREET CULTURE" es lo que perseguimos.
65
3. Alyxstudio
I m a g e n e s w e b s i d e ( a n exo s c o n m á s e j e m p l o s )
La marca se basa en el concepto de materiales de alta calidad mezclados con la

cultura subversiva. Una combinación de sastrería delgada, telas de lujo, jersey gráfico
y accesorios agresivamente elegantes ofrece un guardarropa completo y una nueva
perspectiva.
La colección completa de accesorios y prendas listas para usar se inspira en los
jóvenes de California y en las subculturas urbanas de todo el mundo, fusionadas con
la experiencia de W illiams dentro de la industria del entretenimiento para brindar una
perspectiva privilegiada única.
66
LOGO COLECCIÓN
RESUMEN REFERENTES
R e s c a t a m o s e n to d o s l o s c a s o s e l u s o d e l a m a rc a e n d i s t i n to s l u g a re s e n
c a d a u n a d e l a s p re n d a s y q u e a p e s a r d e s e r l a m i s m a m a rc a h a y d i f e re n te s
modos de aplicarla.
D E S A R R O L LO LO G O P TA
P
LO G O PA N TA L Ó N
E x t ra e m o s e l c i rc u l o , y t re s
l e t ra s d e l l o g o p a ra f o r m a r
T la etiqueta.
P TA , c o n e s t a a b re v i a c i ó n
A
p o d e m o s e n te n d e r q u e s e
s i g u e h a b l a n d o d e Pu e n te
A l to .
P U E N T E A LT O
ACTUAL. IDENTITARIO. MINIMAL

Mantener el lenguaje de las prendas
que contienen cor tes desiguales.
Su uso será en jeans y se desarrolla
en texturas, en este caso en cuero,
por lo tanto no se le asigna color
ni relleno.
CUERO PARA USO

DE ETIQUETAS
TECNOLOGÍAS PARA SU DESARROLLO

illustrator
autocad
cor te y grabado láser
67
LOGO COLECCIÓN
Ya te n i e n d o c l a ro e l l o g o d e l a c o l e c c i ó n c o m i e n z a e l d e s a r ro l l o d e
estampados.
S e c re a u n l e n g u a j e p ro p i o , e n e l re g i s t ro f o to g r á f i c o ( c o m p ro b a r e n a n exo s )
s e o b s e r v a e l u s o exc e s i v o d e e s t a m p a d o s m u l t i p l e s , ¿ p e ro c o m o p o d e m o s
re t ra t a r e s t a f o r m a d e ex p re s i ó n tex t i l s i n u s a r l o s q u e y a ex i s te n ?
Vo l v e m o s a l o s l o g o s d e l a m u n i c i p a l i d a d d e Pu e n te A l to .
P U E N T E A LT O
Logo municipalidad de Puente Alto Logo colección de Puente Alto
I LOVE PUENTE ALTO
Logo municipalidad de Puente Alto Logo para estampado colección de Puente Alto
Banner webside municipalidad de Puente Alto

68
LOGO COLECCIÓN
PRIMERAS PRUEBAS
e l e s t a m p a d o s e t ra b a j a d e m a n e ra m a n u a l e n l a m á q u i l a d e g ra b a d o l e t te r -
p re s s a s i q u e e s t a s m u e s t ra s s o n m e ra m e n te ex p l i c a t i v a s y c e rc a n a s a l
re s u l t a d o q u e s e q u i e re o b te n e r.
I LOVE PUENTE ALTO

I LOVE PUENTE ALTO I LOVE PUENTE I LOVE
ALTO PUENTE ALTO
I LOVE PUENTE ALTO
I LOVE PUENTE ALTO I LOVE PUENTE ALTO
I LOVE PUENTE
I LOVEALTO
PUENTE ALTO
I LOVE
I LOVE PUENTE ALTO PUENTE ALTO
I LOVE PUENTE ALTO
I LOVE PUENTE ALTO
I LOVE PUENTE ALTO ALTO
I LOVE PUENTE
I LOVE PUENTE ALTO
P U E N T E A LT O P U E N T E A LT O P U E N T E A LT O
69
LOGO COLECCIÓN
MODOS DE USO
A p e s a r d e p ro p o n e r m ú l t i p l e s l o g o s , c a d a u n o re p re s e n t a d i s t i n t a s c o s a s y
s u s m é to d o s d e u s o s e r á n ex p l i c a d o s a c o n t i n u a c i ó n :
Lo g o M a rc a d e v e s t u a r i o Pu e n te A l to
P U E N T E A LT O
I LOVE PUENTE ALTO Lo g o p a ra c o l e c c i ó n d e Pu e n te A l to
Lo g o p a n t a l ó n c o l e c c i ó n d e Pu e n te A l to
MODOS DE USO
I LOVE PUENTE ALTO

P U E N T E A LT O
I LOVE PUENTE ALTO

P U E N T E A LT O
I LOVE PUENTE ALTO

P U E N T E A LT O
I LOVE PUENTE ALTO

P U E N T E A LT O
70
D E S A R R O L LO P R OY E CT UA L
D E S A R R O L LO P R I M E R O S B O S Q U E J O S
Pa ra re a l i z a r l o s p r i m e ro s b o s q u e j o s d e b e m o s c o n s i d e ra r u n a re l a c i ó n e n t re
l o q u e n e c e s i t a n u e s t ro o b j e to d e e s t u d i o , y to d o l o d e f i n i d o e n e l c a p i t u l o
I y I I te n i e n d o e n c u e n t a l o s c r i te r i o s c o n c l u y e n te s d e l a i n v e s t i g a c i ó n , l o s
re f e re n te s v i s u a l e s y c o n c e p t u a l e s .
D e e s t a f o r m a d e c l a ra m o s q u e l a s p i ez a s d e e s t a c o l e c c i ó n d e b e n s e r n o
solo estéticas si no funcionales.
Lo s tex t i l e s q u e a c o m p a ñ a ra n l a c o l e c c i ó n s o n l o s s i g u i e n te s :
J e a n s : p o r s u u s o c o t i d i a n o , d e c l a ra d o p i ez a b á s i c a p o r n u e s t ro o b j e to d e
estudio.
Po l a r : p i ez a c l a v e d e l v e s t u a r i o Pu e n te a l t i o
A l g o d ó n : c u m p l e c o n to d o l o y a d i c h o a n te r i o r m e n te .
Ly c ra : p o r s u c o m o d i d a d y re l a c i ó n d i re c t a c o n l a ro p a d e p o r t i v a v i s t a e n l a s
f o to g ra f í a s .
E l e s t i l o c a rg o c u m p l e c o n l a m a y o r í a d e n u e s t ra s p ro p u e s t a s y e s l a q u e
l l e v a re m o s a c a b o a l o l a rg o d e l a c o l e c c i ó n e n c a s i to d o s n u e s t ro s l o o k s .
Ta m b i é n l a s p i ez a s d i s p a re j a s p a ra re p re s e n t a r e l c o n c e p to d e d e s i l g u a d a d
e n t re l o s p o b l a d o re s d e l a c o m u n a ; e s te c o n c e p to s e ex p l o t a h a s t a c i e r to
p u n to d e j a n d o c l a ro q u e a p e s a r d e q u e e s t a m o s d e s t a c a n d o e l e s t i l o d e l
Pu e n te a l t i n o s a b e m o s q u e n o e s t a e n u n p u n to d o n d e s e a r r i e s g a d e m a s i a -
d o , y d e b e m o s m a n te n e r e l e q u i l i b r i o d e a m b o s .
J e a n s a t ra b a j a r c o n p r i m e ro s p o s i b l e s l o o k s .
71
DESARROLLO PROYECTUAL
C h a q u e t a s s i n m a n g a s ( p e s c a d o ra ) Pa n t a l ó n J o g g e r
72
P i ez a s d e c l a ra d a s p a ra l o s l o o k s
73
Pr i m e ra s i m u l a c i ó n d e o rd e n e n l o s l o o k s
74
D E S A R R O L LO M O L DA J E
L a c o l e c c i ó n a l s e r re d y to w e a r n o s f a c i l i t a e l t ra b a j o e n c u a n to a l o s
m o l d e s d e c a d a p i ez a , n o s e h a r á n n u e v o s m o l d e s s o l o m o d i f i c a c i o n e s e n
e s to s .
El recorrido continua y se alarga no solo a la par te de investigación documental
s i n o t a m b i é n e n l a b ú s q u e d a d e n u e s t ro s m o l d e s . D e f i n i m o s t re s f o r m a s
para la realización de ellos, (si contar las posibles modificaciones que tendrán
l a s p i ez a s ) .
FERIA ROSAS INDEPENDENCIA
E l re c o r r i d o c o m i e n z a e n l a s f e r i a s , p e ro e n l a p a r te d e l o s “c o l e ro s ” p a ra
p o d e r re c a u d a r p i ez a s q u e f u e ro n a l g u n a v ez p a r te d e l c l o s e t d e l o s
Pu e n te a l t i n o s , h a c i e n d o m á s p ro p i o e l d e s a r ro l l o d e m o l d a j e .
E l s i g u i e n te p a s o s e r i a d e s a r m a r l a ro p a c o m p ra d a p a ra e n te n d e r s u
f u n c i o n a m i e n to , t i p o d e c o s t u ra y l o m a s i m p o r t a n te o b v i o l a s p i ez a s d e l a
p re n d a .
Por otro lado compraremos las piezas que sean necesarias para transformarlas
e n s e g u n d a i n s t a n c i a , l o s m o l d e s s e a d q u i e re n e n l a c a l l e R o s a s , P l a z a de
Armas (Santiago) e Independencia (calle Dávila, comuna de Independencia).
75
D e s a r ro l l o d e a m b a s f o r m a s p a ra s a c a r n u e s t ro s m o l e s
E n l a s p r i m e ra s 3 f o to s v e m o s e l h a l l a z g o d e l a c h a q u e t a p e s c a d o ra , p a ra
m á s t a rd e re a l i z a r e l d e s a r m e .
Y e n l a s e g u n d a e l d e s a r ro l l o n o r m a l d e p a t ro n a j e p a ra l a s p re n d a s d e
v e s t u a r i o , to d o s l o s m o l d e s s u f r i e ro n m o d i f i c a c i o n e s e s to s e a e n s u s l a rg o s
o anchos, forma y calse.
76
Máquina 3D M á q u i n a c o r te l á s e r M á q u i n a Le t te r p re s s
Pro c e s o te c n o l o g í a s , ex p e r i m e n t a c i ó n e n l a s t re s p a ra d e s a r ro l l o d e b ro c h e s
y d e t a l l e s , re a l i z a c i ó n d e p l a n t i l l a s e i m p re s i ó n e n l a m á q u i n a d e l e t te r p re s s .
77
P R O D U C C I Ó N E T I Q U E TA S Y S E L LO S P R E N DA S
Ya para darles un sello final a las prendas incluimos las etiquetas (sin adelantarnos
a l a s q u e v a n a n ex a s a l a p re n d a ) .
S e h a c e u n a o b s e r v a c i ó n y a d e c l a ra d a e n e l c o m i e n z o d e e s te c a p í t u l o y
a h o ra v e m o s l a s e t i q u e t a s e n s u p ro c e s o d e c o n s t r u c c i ó n e i n s t a l a c i ó n .
S e c o n s i d e ra c a d a d e t a l l e p a ra c a d a p re n d a i n c l u y e n d o e s t a m p a d o s y s e l l o s
d e l a m a rc a a p l i c a d o s c o n c u a l q u i e ra d e l a s t re s te c n o l o g í a s .
78
S E S I Ó N D E F OTO S PA R A LO O K B O O K
Fo to s e n e s t u d i o
d e U N I AC C
Ya c o n n u e s t ra s p re n d a s l i s t a s c o m i e n z a e l p ro c e s o d e Pro d u c c i ó n d e M o d a
p a ra e s to n e c e s i t a re m o s :
- M o d e l o s : t ra b a j a m o s c o n Ca m i l a y N i c o l á s
- Fo t ro g r á f o : Á n d re s d e S a m o c o l l e c t i v e
- M a q u i l l a d o r : N i c o A m p u e ro
Se les entrego a cada uno respectivamente una carpeta con referentes (visita r
a n exo s ) p a ra o b te n e r e l re s u l t a d o q u e s e e s p e ra .
D e e s t a s f o to g ra f í a s o b te n e m o s n o s o l o e l l o o k b o o k s i n o p o s i b l e s c a m p a ñ a s
p a ra l a c o l e c c i ó n .
79
E D I C I Ó N F OTO G R A F Í A S
Fo to s e d i t a d a s p a ra l o o k b o o k y p o s i b l e s e d i c i o n e s p a ra c a m p a ñ a I L O V E
P U E N T E A LT O 2 0 1 9
80
LOOKS COLECCIÓN
81
P U E N T E A LT O
LOOK 1
P O L E R A A LG O D Ó N & J E A N S
E STA M PA D O L E T T E R P R E S S
82
P U E N T E A LT O
LOOK 2
P O L E R A A LG O D Ó N & J E A N S
E STA M PA D O
TO D O S LO O K S U N I S E X
83
P U E N T E A LT O
LOOK 3
C H AQ U E TA CA R G O & J O G G E R /
TO D O J E A N S / E STA M PA D O
LETTERPRESS
JOGGER CON PUÑOS

E L A ST I CA D O S
84
P U E N T E A LT O
E S PA L DA CA L Z A S
LOOK 4
P O L E R A A LG O D Ó N & CA L Z A S
LYC R A E STA M PA D O
LETTER PRESS
85
P U E N T E A LT O
LOOK 5
C R O P P O L A R & PATA L Ó N D E
V E ST I R G A B A R D I N A E STA M PA D O
C U E L LO Y B A STA / D E TA L L E S E N
3D
POLAR MANGA & PRETINA

A J U STA B L E
86
P U E N T E A LT O
LOOK 6
C H AQ U E TA C R O S S OV E R & PA N -
TA L Ó N C O R TO CA R G O C O N L E T T E R
P R E S S Y D E TA L L E S C O R T E L A S É R
C H AQ U E TA R E V E R S I B L E /
LADO CONTRARIO
SIN PRINT
87
P U E N T E A LT O
LOOK 7
P O L E R A E STA M PA DA E N
S E R I G R A F Í A C O N PA N TA L Ó N
D E S I G UA L CA R G O D E V E ST I R
88
P U E N T E A LT O
B O L S I L LO I N T E R I O R
E S PA L DA D E M A L L A
PA R A C O M P U TA D O R
LOOK 8
C H AQ U E TA C R O S S OV E R
A J U STA B L E C O N B O L S I L LO
I N T E R I O R & PA N TA L Ó N C O R TO
D E V E ST I R E STA M PA D O
LETTER PRESS
P O L E R A D E A LG O D Ó N /
PA N TA L Ó N C O R TO
GABARDINA
89
P U E N T E A LT O
LOOK 9
P O L E R A A LG O D Ó N & PA N TA L Ó N
C O R TO J E A N S E STA M PA D O L E T T E R
PRESS
90
C O STO S
S e d e c l a ra e s t a p r i m e ra c o l e c c i ó n c o m o u n p ro y e c to ex p e r i m e n t a l p o r l o
t a n to l a s p i ez a s n o t i e n e n u n a e s t i m a c i ó n e n c u a n to a l v a l o r m o n e t a r i o .
L a s te c n o l o g í a s u t i l i z a d a s a n ex a s a l a m á q u i n a d e c o s e r f u e ro n e n t re g a d a s
d e m a n e ra g ra t u i t a p o r l a u n i v e r s i d a d ; d e to d a s f o r m a s l e s o to rg a re m o s u n
p re c i o a p rox i m a d o .
Po r ú l t i m o d e c i r q u e l o m á s v a l i o s o f u e e l t i e m p o e n t re g a d o e n c a d a p i ez a
de vestuario, tanto en la construcción técnica (sea esta de moldaje o costura)
c o m o s u s e s t a m p a d o s re a l i z a d o s a m a n o u n o p o r u n o e n l a m á q u i n a d e
l e t te r p re s s y s u s a c c e s o r i o s d e s a r ro l l a d o s e n 3 D.
M AT E R I A L E S
p a ra d e s a r ro l l o t é x t í l
Po l a r $ 2 9 9 0 e l m e t ro 6 m e t ro s
Denin $ 3 4 2 1 e l m e t ro 1 2 m e t ro s
Malla $ 1 9 9 0 d o s m e t ro s m í n 2 m e t ro s
Ly c ra $6490 el kilo 2 m e t ro s
E n t re te l a $ 2 0 0 e l m e t ro 1 0 m e t ro s
(camisa)
Po l e ra s $ 1 1 9 0 x p o l e ra 6 p o l e ra s
A l f í l e re s $1690 caja 1 caja

( s a s t re )
Hilos $1000 x4 8 hilos
F i l a m e n to P L A $ 2 3 9 9 0 7 0 0 g ra m o s m í n 8 m e t ro s
(3D )
C u e ro $2000 m e d i o m e t ro
( re t a z o s )
MDF $ 3 3 4 5 e l m e t ro m e d i o m e t ro
( re t a z o s p a ra
plantillas
l e t te r p re s s )
C o s to to t a l m a te r i a l e s : $ 8 5 . 8 1 2
90
HORAS
p a ra d e s a r ro l l o d e te c n o l o g í a s
M á q u i n a c o r te L á s e r $ 3 5 0 e l m i n u to 8 0 m i n u to s
Máquina 3D $ 5 0 0 e l m i n u to 1 0 5 m i n u to s
M á q u i n a l e t te r p re s s $40.000 el taller x
c o s to to t a l te c n o l o g í a s : $ 1 2 0 . 5 0 0
VA LO R D I S E Ñ A D O R
S e c a l c u l a u n s u e l d o p ro m e d i o x h o ra y s e p ro m e d i a r á e n l a s h o ra s to t a l e s
a p rox i m a d a s d e t ra b a j o ,
L u n e s a Vi e r n e s d e 1 2 d e l d í a a 3 d e l a m a ñ a n a d u ra n te t re s m e s e s c o n
b re a k p a ra a l m o r z a r y 2 d e d e s c a n s o c o n s i d e ra n te e n to t a l 3 h o ra s .
to t a l d i a r i o 1 2 h o ra s
to t a l x 3 m e s e s 7 9 2 h o ra s d e t ra b a j o
$ 2 5 0 0 x h o ra
c o s to to t a l t ra b a j o d i s e ñ a d o r $ 1 . 9 8 0 . 0 0 0
TRANSPORTE
Pasaje diario ida & vuelta de Lunes a Viernes pasaje estudiante en el

desarrollo del proyecto.
$230 x pasaje
$460 x día
total x 3 meses 27.600
Costo total proyecto 2.213912

91
P L A N D E M E D I O S Y C O M U N I CAC I Ó N
S i e l p ro y e c to d e c i d e h a c e r s e p ú b l i c o , y a q u e n o s e a e s t a b l e c i d o e n l a
i n v e s t i g a c i ó n a ú n , e l e s p a rc i m i e n to d e l p ro y e c to s e r í a e j e c u t a d o e n re d e s
sociales y en las calles de santiago.
C o m o n o e s ro p a c o n s i d e ra d a p a ra l a v e n t a ( n o s e h a e s t u d i a d o )
m o s t ra re m o s c o m o s e v e r í a s i e s te f u e s e e l c a s o .
C o m o s e p o d r í a a d q u i r i r ( m e d i o s ) y c ó m o s e p ro m o c i o n a r í a .
1 . CA L L E S Y M U R O S
C o m o e l re g i s t ro f u e re a l i z a d o e n c a l l e s o m e t ro s d e l a c o m u n a d e Pu e n te
A l to , s e p ro p o n e e s p a rc i r i m a g e n e s d e l a m a rc a p o r l a s c a l l e s d e S a n t i a g o
s i n q u e s e p a n d e q u e s e t ra t a p a ra c a u s a r i n t r i g a p o r e l p ro y e c to .
92
2 . I N STAG R A M
P U E N T E A LT O
R O PA ( M A R C A )
I L O V E P U E N T E A LT O
W W W. P U E N T E . A LT O . C O M
k a r l a . c b , n i c o a m p u e ro , n y l l 2 0 0 0 , j o i a m a g a z i n e y 4 8 m á s s i g u e n e s t a c u e n t a
S e c o l o c a d e p r i m e r p a s o l a s c a l l e s p a ra c a u s a r i n t r i g a e n l a s p e r s o n a s ; h o y
e n d í a e s t a m o s t a n c o n e c t a d o s q u e s o l e m o s a c t u a r d e m a n e ra i n m e d i a t a
a n te c u a l q u i e r d u d a y a c u d i r a l a s re d e s s o c i a l e s p a ra e s to .
E s p o r e s o q u e c o n s i d e ra m o s I n s t a g ra m p a ra e l e s p a rc i m i e n to d e l a m a rc a ,
ya que no solo es la aplicación que nos acomoda más si no también la más
u t i l i z a d a p o r n u e s t ro p ú b l i c o o b j e t i v o , p e r m i t i e n d o n o s u n f e e d b a c k m á s
d i re c to c o n n u e s t ro s u s u a r i o s .
I n s t a g ra m e s u n a d e l a s re d e s s o c i a l e s q u e t i e n e m á s re u t i l i z a c i ó n p o r p a r te
d e s u s u s u a r i o s , e s to e s , q u i e n c re a u n a c u e n t a s i g u e u s á n d o l a . ( m 2 o ,
Marzo 2018).
93
3. PÁGINA WEB
S H O P S W 19 LO O K B O O K B LO G A B O U T
P U E N T E A LT O
C h a q u e t a C ro s s o v e r Po l e ra Pu e n te A l to Pa n t a l ó n c o r to
$00.000 $00.000 $00.000
C O N TA C TA N O S D E S PA C H O S E RV I C E H E L P
123685445
i n v e s t i g a c i ó n a ú n , e l e s p a rc i m i e n - investigación aún, el
to d e l p ro y e c to s e r í a e j e c u t a d o e n e s p a rc i m i e n to d e l p ro y e c to
re d e s s o c i a l e s y e n l a s c a l l e s d e s e r í a e j e c u t a d o e n re d e s
santiago. sociales y en las calles de
santiago.
H o y e n d í a l a s t i e n d a s e s t a n q u e d a n d o o b s o l e t a s p u e s to q u e l o s c l i e n te s o
m e j o r d i c h o u s u a r i o s d e s e a n a d q u i r i r s u s p i ez a s m u c h o m á s r á p i d o y s i n
te n e r q u e m o v e r s e d e s u s h o g a re s e s p o r e s o q u e c o n s i d e ra m o s e s t a
p l a t a f o r m a c o m o l a m á s c e rc a n a a n u e s t ro p ú b l i c o o b j e t i v o .
E x i s t i e n d o d e s p a c h o a d o m i c i l i o , l a p re n d a v e n d r í a d e l a f o r m a q u e v e re m o s
a continuación.
94
MARKETING
L a e n t re g a d e c a d a u n a d e l a s p re n d a s d e l a
m a rc a d e b e n re p re s e n t a r to d o e l t ra b a j o q u e
t i e n e n y d a r l e e l v a l o r c o r re c to .
U s a n d o l o s c o l o re s d e l a c o l e c c i ó n d i f e re n c i a -
m o s e l p a q u e te c o n s e l l o a m a r i l l o p a ra p o l e ra s ,
e l c u a l i n c l u y e u n a f o to d e l l o o k b o o k d e re g a l o .
E n c a m b i o e l s e l l o a z u l e s p a ra l a s p i ez a s d e
v a l o r, e s to s e a u n p a n t a l ó n , u n p o l a r o u n a
chaqueta.
Todos los productos vienen
con sus respectivas bolsas
de tela (ley de la bolsa,
consultar anexos) y etiquetas.
(de la página 67 hasta la 95 imagenes de

95
creación propia)
CONCLUSIONES
En este proyecto documentamos a muchos Puentealtinos haciendo con ellos

sus recorridos cotidianos viendo a diario su vestimenta.
Se hace imposible retratarlos en un 100% pero si podemos decir que nuestro

objeto de estudio fue en totalidad inspiración para esta colección.
Se declara esta primera colección como proyecto experimental, por lo tanto

las piezas no tienen una estimación en su valor monetario.
Por último decir que lo más valioso fue el tiempo entregado en cada pieza de
vestuario, tanto en su construcción técnica como en sus estampados y sus
accesorios creados desde 0.
Gracias por tanto
Puente Alto
96
LINKOGRAFÍA
CASOS DE ESTUDIO:
http://www.emol.com/noticias/Nacional/2017/12/22/888495/Censo-2017-Los-
extremos-de-poblacion-que-arrojo.html
https://reportescomunales.bcn.cl/2015/index.php/Puente_Alto/Población
https://www.mpuentealto.cl/localizate/?page_id=5352
https://marketing4ecommerce.cl/como-se-clasifican-segmentos-socioeconomicos-
en-chile/
REFERENTES CONCEPTUALES
http://www.cfgny.us/collections/new_fashion/
https://www.vogue.com/projects/13528517/mexican-american-women-east-los-
angeles-chicano-fashion-latina-style/
https://www.vogue.com/article/muslim-russian-designer-asiya-bareeva-on-
personal-style-and-future
http://asiyabareeva.tumblr.com
http://www.quintatrends.com/2017/10/yang-ropa-consciente-para-nueva-
generacion.html
https://www.vogue.com/projects/13528338/american-women-water-protectors-
standing-rock-dakota-access-pipeline-protesters/
http://vistelacalle.com/596954/entrevista-a-club-particular-la-marca-chilena-
destacada-a-nivel-internacional/
97
!
REFERENTES VISUALES
https://www.vogue.com/fashion-shows/copenhagen-spring-2019/ganni
https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2019-menswear/kenzo#collection
https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2018-menswear/prada
https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2019-menswear/vetements
https://www.vogue.co.uk/shows/spring-summer-2019-menswear/liam-hodges
REFERENTES MARCA
https://www.mischiefclothings.com
https://wwd.com/fashion-news/street-style/cult-korean-brand-ader-error-expands-
its-eccentric-message-10915919/
https://www.instagram.com/p/Bu878o0FHUk/
http://en.adererror.com
https://www.alyxstudio.com/pages/about
http://87mm-worldwide.com/shopinfo/company.html
https://www.y-
3.com/cl?gclid=EAIaIQobChMIi86xxd6P4QIVjYSRCh0McAugEAAYASAAEgI2-
vD_BwE&gclsrc=aw.ds&tp=161368
https://www.willychavarria.com/new-ss19
INSTAGRAM (porcentajes)
https://www.m2o.cl/estadisticas-instagram-chile/
LEY DE LA BOLSA
https://www.bcn.cl/leyfacil/recurso/prohibicion-de-bolsas-plasticas-en-el-comercio
98
99

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UNIVERSIDAD DE ARTES, CIENCIAS Y COMUNICACIÓN

Facultad de arquitectura, diseño y artes visuales

Carrera de diseño de imagen con mención en moda & tendencia

“Diseño de vestuario inspirado en la investigación sobre el recorrido que

hacen las personas de la comuna de Puente Alto en Santiago de Chile”

Proyecto para optar al título profesional de diseño de imagen con mención

en moda & tendencia

Profesor guía: Ricardo Moreno

Estudiante: Karla Contreras Bulnes

Quisiera agradecer a quienes me acompañaron durante este proceso un tanto

exhaustivo pero enriquecedor, a Ricardo Moreno por la paciencia, a Alfredo Da

Venezia y a Felipe Jofre por la constancia, las tecnologías y el apoyo emocional y

a Manuel Santos por acompañarme en todo este recorrido.

Gracias Puente Alto por ser tan genial.

Desarrollo de una micro-colección de vestuario que refleja el estilo y necesidades

en personas de la comuna de Puente Alto a través de una investigación

documental en sus recorridos cotidianos.

3.1 Identificación y descripción del tema ……………………………………. 09

3.2 Planteamiento del problema ……………………………………………… 10

3.3 Formulación del problema ………………………………………………... 11

3.4 Delimitación del tema a estudiar …………………………………………. 12

3.5 Justificación del problema ………………………………………………….14

3.6.1 Objetivo general …………………………………………………..... 15

3.6.2 Objetivos específicos …………………………………………….... 16

4.1 Antecedentes de investigación ………………………………………… 17

5. Fundamentación del diseño:

5.1 Análisis del contexto ……………………….……………………………… 24

5.1.1 Referentes conceptuales …………………………..……………… 26

5.1.2 Referentes visuales ………………………………………………... 44

5.1.3 Conclusiones entrevistas …………………………………………..51

5.2.1 Recorridos …………………………………………………………... 53

6. Desarrollo proyectual ………………………………………………………...... 61

De donde venimos, ¿que tanto lo consideramos en nuestras rutinas diarias?,

¿cuánto tiempo pasamos de nuestras vidas en nuestros lugares de trabajo?, y

consecuencia de esto, ¿cuánto tiempo pasamos en nuestras casas o con nuestras

¿cómo lo hacen sin conocernos?

trabajo, la universidad, el colegio, etc; y deben abrigarse para tomar el transporte

público y empezar un nuevo día.

nace este proyecto de tesis.

Identificación y descripción del tema

universidades, institutos o hasta para hacer trámites, deben adaptar su vestuario a

clima tiende a ser bastante relativo.

Queremos analizar o estudiar a estas personas que encontramos en diversas

partes de Santiago y que a simple vista sabemos que no pertenecen a ningún

Planteando este cuestionamiento emprenderemos una investigación, para

serán materia prima para desarrollar nuestro proyecto.

El proyecto consistirá en la creación de una micro tendencia que tenga como

todos las características y necesidades que describan a un locatario Puentealtino

que emprende un recorrido cotidianamente.

Nuestro objeto a estudiar o mejor dicho las personas que investigaremos, se

ubican en la comuna de Puente Alto pero dentro debemos establecer un rango de

edad, pero cómo?

que estos sean un porcentaje relevante, se eligen entre 21 y 44 años, esto es

aproximadamente el 50% de la población local y están dentro de una edad que

pueda adquirir piezas de vestuario por si solos.

Debe tener un sueldo o un presupuesto mínimo para adquirir su vestuario.

en cuanto a su forma de vestir.

A través de estas interrogantes, se hace la gran pregunta, ¿podremos desarrollar

una micro-colección teniendo como inspiración la identidad de los Puentealtinos,

que cumpla con las características y necesidades de nuestros habitantes?

Delimitación del tema a estudiar

Delimitamos un área geográfica para comenzar, nos ubicamos en Puente Alto,

identificarlos no solo en su comuna, si no también verlos en diversas partes de la