UNIVERSIDAD NACIONAL HERMILIO VALDIZAN

FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL Y DE SISTEMAS

SILABO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. DATOS INFORMATIVOS
1.1. Asignatura   
: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.2. Código :  
1.3. Área :  
1.4. Facultad   
: INGENIERIA INDUSTRIAL Y DE SISTEMAS

1.5 Escuela Prof. :  INGENIERIA INDUSTRIAL

1.6. Ciclo :  
1.7. Créditos :  0
1.8. Total de Horas :  04
Teoría :  02
Práctica :  02
1.9. Naturaleza :  Obligatorio
   
1.10. Requisito :  Ninguno
1.11. Docente : Dr. Hernán López y Rojas

2. SUMILLA
La asignatura se encuentra ubicada en el área de Ciencias. Desarrolla aspectos
de análisis y evaluación de datos é información referente a la Investigación de
Mercados como herramienta en la toma de decisiones por parte del encargado
del área de Marketing.

3. CAPACIDADES / HABILIDADES
3.1 Maneja  los  conceptos  de  Gestión  y  Organización  relacionados  con  la
Investigación de Mercados.
3.2 Establece  adecuadamente  las  pautas  que  le  permitan  optar  por  un
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con el tema.
determinado estudio para el Diseño de la Investigación. casos relacionados
3.3 Identifica y clasifica la Investigación a través de las diversas formas de estadísticas y de
obtener la información.    Utilización de Tabla
3.4 Elabora los medios que le van a permitir obtener información.
probabilidades.
el manejo de estadísticos y
3.5 Aplica técnicas estadísticas para determinar la magnitud del ámbito de la    Demuestra su habilidad en
Investigación. muestra.
3.6 Elabora reportes que demuestren la Investigación realizada. determinar el tamaño de la
estadísticas para
previas y a técnicas
   Recurre a experiencias
muestra.
   Determinación de la
muestreo.
   El procesamiento del
   Introducción al muestreo.
QUINTA  UNIDAD: El  Muestreo
CAPACIDAD  V: Aplica Técnicas estadísticas para determinar la magnitud del ámbito de la investigación.
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EXAMEN  PARCIAL
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4. PROGRAMACIÓN TEMÁTICA 7
Variables.
   El proceso de la Inversión
de Mercados.
   Identifica conceptos y
técnicas de Inversión de
Mercados utilizadas
actualmente.
   Aplica los conocimientos
de administración y de
gestión adquiridos hasta
ese momento.
   Lecturas y Casos
Prácticos relacionados
con el tema.
   Práctica calificada.
1
2
3
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CAPACIDAD  II:  Establece adecuadamente las pautas que le permitan optar por un determinado estudio.
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SEGUNDA  UNIDAD:  Diseño  de la  Investigación
   Estudios Explorativos.
   Estudios Descriptivos.
   Estudios Causados.
   Estudios Predictivos.
   Define el ámbito de la
investigación teniendo en
cuenta hipótesis y
variables.
   Asume una actitud creativa
é innovadora en el diseño
de la investigación.
   Lectura y Casos
prácticos relacionados
con el tema.
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CAPACIDAD  III:  Identifica y clasifica la investigación a través de las diversas formas de obtener la información.
TERCERA  UNIDAD:  Investigación  -  Fuentes  de  Datos
   La encuesta.
   Las situaciones análogas.
   La experimentación.
   Los datos secundarios.
   Evalúa la consistencia de
las fuentes que
proporcionan la
información y su
posibilidad de obtenerla.
   Demuestra capacidad de
análisis para ubicar
problemas y soluciones.
   Lecturas y Casos
Prácticos relacionados
con el tema.
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CAPACIDAD  IV: Elabora los medios que le van a permitir obtener la información.
CUARTA UNIDAD:  Diseño  de  Cuestionario
   Planear que va a medir.
   Formular preguntas para
obtener la información.
   Decidir el orden de las
preguntas.
   Probar el cuestionario.
   Establecer correcciones.
   Elabora formato ú otros
medios que le permitan
obtener la información
requerida.
   Recurre a experiencias
previas y a técnicas
estadísticas para
determinar el tamaño de la
muestra.
   Participa en la elaboración
de medios de recolección
de información,
comunicando sus ideas en
función de sus
experiencias.
   Lecturas y Casos
Prácticos relacionados
    Areas que cubre la
Mercados.
de la Inversión de
   Definición   é importancia
CONTENIDOS ESTRATEGIAS Y
PRIMERA  UNIDAD:  Introducción  a  la  Investigación  de  Mercados
RECURSOS DE
CAPACIDAD  I:  Maneja los conceptos de organización y gestión con la Investigación de Mercados. SEMANA
CONCEPTUAL PROCEDIMIENTO ACTITUD DICTADO
CAPACIDAD VI: Elabora reportes que demuestren la investigación realizada.
ACTITUD
SEXTA UNIDAD: Procesamiento y Presentación de los Datos de Información PROCEDIMIENTO
   Edición.    Procesa y representa la    Desarrolla habilidades en    Utilización de reportes
CONCEPTUAL 11
   Codificación. información obtenida a el empleo del computador referenciales y del
través de un informe final. como un facilitador para la
SEMANA
computador.
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   Tabulación.
   Prueba de Hipótesis. redacción y presentación
DICTADO
   Practica calificada. 13
   Presentación de datos. final. RECURSOS  DE 14
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ESTRATEGIAS  Y
EXPOSICIÓN DE TRABAJOS
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CONTENIDOS
EXAMEN FINAL 17
EXAMEN SUSTITUTORIO 18

5. EVALUACIÓN

La nota final del curso será el promedio de:

-   Examen Parcial   
(EP) (30 % de la nota final)

-   Examen Final (EF)    (30 % de la nota final)

-   Promedio de Prácticas    (TA)   (40 % de la nota final)
PF = TA x 40 + EP x 30 + EF x 30

100

El  Trabajo  Académico,  consiste  en  intervenciones  orales  en  clase,  asistencia,

prácticas  calificadas,  controles  de  lecturas  o  separatas  recomendadas  por  el

docente, trabajos individuales o grupales y exposiciones.

De igual manera, se considerará la evaluación valorativa, es decir aquella que

mide las actitudes positivas, reflexivas y otros.

La calificación será sobre la base vigesimal, requiriéndose una nota aprobatoria

mínima de once (11) Capítulo II del Reglamentó de Estudios.

6. BIBLIOGRAFIA
NARRES, Mlahotra. “Investigación de Mercados un enfoque práctico”. 2da. ed.

1997.

RANDOLOPH, W., Alan. “Gerencia de Proyectos”. Edit. Mc Graw Hill 1994.

GARCIA LA HIGUERA. “Investigación de Mercados, México 1990.

GATES, Bill. “Los Negocios en la Era Digital”, 1ra. ed. 1997.
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