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Análisis Estrategico Del Entorno PEST
Análisis Estrategico Del Entorno PEST
Una vez realizado el Análisis PEST, se deben identificar las variables que afectan el
emprendimiento y comprender sus incidencias. A modo de ejemplo, el análisis de las
variables del macro entorno que afectarían a un emprendimiento se puede observar en
la siguiente tabla:
Para la realización del Análisis PEST se utilizan las plantillas propuestas para cada uno
de los factores. Los elementos que se mencionan a continuación para cada uno de los
factores, son ejemplos que un emprendedor debe plantearse a los fines de análisis y
deben estar ajustados según sus necesidades, experiencia, habilidades y objetivos.
Los factores políticos pueden tener una importante influencia en diversas áreas entre
las que cabe citar los temas regulatorios (precios, normas ambientales), los cambios
en los impuestos (nacionales, regionales o municipales), los incentivos fiscales
(promoción de nuevas actividades económicas) y el incremento del nivel de gasto
gubernamental (nuevos productos o servicios).
Factores Económicos. El entorno económico debe ser evaluado para lograr identificar
los factores que afecten el poder de compra y los patrones de gasto y consumo.
Entre los factores más importantes se incluyen las tasas de interés y de inflación, la
paridad cambiaria y el nivel de crecimiento económico. Estos factores pueden tener
impactos significativos en los ingresos (incremento o caída en las ventas), así como en
la estructura de costos (tasas de interés, costos laborales).
Factores Sociales. Se refiere a los cambios de las tendencias sociales que impactan
la demanda de productos y servicios (pensiones y gastos médicos), así como las
prioridades de los tipos de productos y servicios que se demandarán en el futuro
(medicinas o juguetes para los niños). Entre los cambios de mayor impacto se
encuentran los cambios demográficos, distribución de renta, creencias, valores,
actitudes y tipos de estilo de vida, así como factores étnicos y religiosos.
En el micro entorno se ubican todas aquellas variables del sector económico en el que
se encuentra la iniciativa emprendedora que la afectan de forma específica (fuerzas
directas) y las que lo hacen de manera indirecta (fuerzas indirectas). Para realizar el
análisis del micro entorno se debe utilizar un enfoque estratégico y para ello se plantea
la utilización del Modelo de Porter mediante el cual se analiza cómo puede verse
afectada la rentabilidad del sector económico en el que se insertaría el emprendimiento
en función de las cinco fuerzas que el modelo establece, a saber:
Poder de negociación de los compradores
Poder de negociación de los proveedores
Amenaza de los substitutos
Amenaza de los competidores potenciales
Sector económico (Rivalidad de los competidores existentes)
En el anexo 2, se incluyen como guía general, los factores a considerar para evaluar
cada una de las fuerzas que determinan la atractividad de la iniciativa emprendedora.
Anexo 1
Competidores potenciales
Sector económico
Rivalidad para obtener mejor posición
Proveedores entre los competidores existentes Consumidores
Sustitutos
En particular, entre los factores que pueden afectar el balance de poder de cada
una de las fuerzas se pueden mencionar los siguientes:
Consumidores: Tanto mayor será el poder de negociación de los clientes frente a los
participantes del sector (emprendimiento) si se observan, entre otras, las siguientes
condiciones:
Las economías de escala sean limitadas y por ende la inversión requerida para
entrar al sector sea baja.
La diferenciación y/o la identificación con la marca del producto actual sea baja.
El costo del cambio para los consumidores sea bajo.
El acceso a los canales de distribución sea fácil.
Los requerimientos de capital sean bajos.
Las tecnologías sean de fácil acceso.
El efecto de la curva de experiencia en la reducción de costos por parte de los
actuales participantes en el sector sea limitado.
Exista una alta concentración de las ventas en pocas empresas del sector que
se comportan de manera oligopólica o exista un monopolio.
El crecimiento de la demanda del sector sea alta.
El nivel de los costos fijos sea bajo y por ende la propensión a incrementar la
producción para cubrir los costos fijos sea baja.
La diferenciación del producto o servicio suplido por los competidores sea alta
o el costo del cambio de proveedores por parte de los participantes del sector
es alta.
Sea bajo el nivel previsto de incremento de capacidad en el corto y mediano
plazo. Exista poca capacidad ociosa en el sector.
Gobierno y poderes públicos. De ser necesario, se debe considerar las acciones del
gobierno y los poderes públicos. Entre estas se pueden considerar: