Brandguidelines OSLC

Signos básicos de identificación Conjunto corporativo 1
Son los signos que componen la unidad

básica de identificación de la Obra Social
”la Caixa”.
Estos signos son fijos e invariables en
cuanto a forma, color, tipografía y
composición. Su aplicación debe ser
totalmente fiel y rigurosa.
El símbolo Es el signo no verbal que identifica

y representa la entidad.
El logotipo Es la composición concreta, mediante

una determinada tipografía, del nombre
completo de la entidad.
Los colores corporativos Es la gama cromática recurrente de

todas les piezas gráficas de la entidad.
El conjunto corporativo Es la relación fija de composición entre

el símbolo y el logotipo. El conjunto
corporativo se presenta en distintas
versiones para facilitar su aplicación.
El conjunto corporativo es el que
normalmente constituye la unidad básica
de identificación; por tanto, rubrica
todos los soportes de comunicación
de la Obra Social ”la Caixa”.
Otros conjuntos corporativos Son los conjuntos corporativos para

entidades, subgrupos o servicios de la
Obra Social ”la Caixa”.
La firma Es la forma de firmar todos los

elementos de merchandising o de
comunicación de la Obra Social
”la Caixa”.
La tipografía Tipografía corporativa

Es la tipografía reservada para la
composición del logotipo.
Tipografía de comunicación
Identifica y ordena todos los textos
de los mensajes impresos.
Tipografía para catálogos de arte
y publicaciones de divulgación
Rasgos básicos, en cuanto a tipografía,
sobre el diseño de publicaciones.
Los idiomas de la comunicación Es el idioma que debe utilizarse en

el contenido y en la firma de cualquier
elemento gráfico, en función del área
geográfica o medio en el que tiene que
ser publicado.
La presencia y aplicación correcta Para cualquier elemento que no sea
de cada uno de estos elementos, en catalán, se utilizará el conjunto
además de identificar la autoría y la corporativo en castellano.
procedencia de soportes y mensajes,
contribuye de forma fundamental
a proporcionarles coherencia visual.
Manual de Identidad Corporativa

El símbolo Conjunto corporativo 1 1
Es el principal signo de identificación

visual de la Obra Social ”la Caixa”.
La versión reproducida aquí es la única
autorizada.
No se permite su aplicación sin el

logotipo, salvo que lo autorice el Área
de Marqueting Social.
En ningún caso puede utilizarse el
símbolo fraccionado.
x
x

El logotipo Conjunto corporativo 1 2
La composición del logotipo es siempre

en mayúsculas y minúsculas, con el tipo
de letra Weiss Bold.
Su composición en cualquier otra
tipografía o estilo es incorrecta.
No se permite su utilización sin el

símbolo, salvo que lo autorice el Área
de Marqueting Social.

Los colores corporativos Conjunto corporativo 1 3 1
Colores de los programas Programas Sociales
Son los colores que se usan para

identificar los programas de la Obra
Social ”la Caixa”.
Pantone Warm Red CMYK RGB

C:0;M:100;Y:100;K:0 R:255;G:0;B:0
Programas de Medio Ambiente y Ciencia
Pantone 347 CMYK RGB

C:100;M:0;Y:80;K:0 R:0;G:141;B:84
Programas Culturales

C:100;M:60;Y:0;K:0 R:12;G:65;B:154
Programas Educativos

C:0;M:20;Y:100;K:0 R:255;G:204;B:0
Fondos de la Obra Social
te
Importan Pantone 299 CMYK RGB
ta que los
e en cuen
C:100;M:0;Y:0;K:0 R:42;G:142;B:191
n e rs
De b e te olores en
je s de los c
po rc e n ta traducción
m ía no son la
cuatr ic ro ntone.
ta d e lo s colores Pa
direc

Los colores corporativos Conjunto corporativo 1 3
Colores institucionales
Son los colores propios y tradicionales de

”la Caixa”.
Son los únicos colores aplicables al
conjunto corporativo.
Estrella sobre fondo blanco:

CMYK: C:100;M:0;Y:0;K:0
Pantone: 299
RGB: R:42;G:142;B:91
Estrella sobre fondo negro:

CMYK: C:70;M:0;Y:0;K:0
Pantone: 292 C:100;M:0;Y:0;K:0 C:0;M:100;Y:100;K:0
RGB: R:0;G:204;B:255
En aplicaciones
Punto pequeño: sobre fondo negro,
el color institucional
CMYK: C:0;M:20;Y:100;K:0 Pantone 299 pasa a
Pantone: 123 ser Pantone 292.
RGB: R:255;G:204;B:0
C:70;M:0;Y:0;K:0
Punto grande:
CMYK: C:0;M:100;Y:100;K:0
Pantone: Warm Red
RGB: R:255;G:51;B:51
C:0;M:20;Y:100;K:0
te
Importan
ta que los
n e rs e en cuen
te olores en
Colores complementarios b e
De
je s de los c
po rc e n ta traducción
Son los colores que se utilizan como
m ía no son la
cuatr ic ro ntone.
neutros, como complemento del resto.
ta d e lo s colores Pa
También sirven para reproducir el direc
logotipo en casos especiales.
Pantone 401
Pantone: 401
CMYK: C:0;M:6;Y:15;K:24
RGB: R:204;G:204;B:204
Pantone: 425
CMYK: C:0;M:0;Y:0;K:79
RGB: R:102;G:102;B:102 Pantone 425

El conjunto corporativo Conjunto corporativo 1 4
Es la unidad formada por el símbolo y Versión en color

el logotipo en una de las dos únicas Estos logotipos en color sólo pueden ir
combinaciones válidas. sobre fondo blanco o negro.
La utilización de cada versión
normalizada vendrá siempre
determinada por las pautas reflejadas
en este manual.
Combinación 1 (principal)
Combinación 2

El conjunto corporativo Conjunto corporativo 1 4 1
Versiones monocolor (Pantone) Los logotipos en blanco o negro

y en blanco y negro pueden ir sobre cualquier fondo liso o
Son las otras versiones en que está sobre foto (foto clara / logo negro, foto
permitido reproducir el conjunto oscura / logo blanco).
corporativo. Los logotipos en Pantone 401 o 425
irán siempre sobre fondo blanco.
Versiones en positivo Versiones en negativo
Blanco y negro
Pantone 425
Pantone 401

El conjunto corporativo (versión internacional) Conjunto corporativo 1 4 2
Es la unidad formada por el símbolo y Versión en color

el logotipo en una de las dos únicas Estos logotipos en color sólo pueden ir
combinaciones válidas. sobre fondo blanco o negro.
Se utilizará siempre fuera del estado
español
Combinación 1 (principal)
Combinación 2

El conjunto corporativo (versión internacional) Conjunto corporativo 1 4 3
Versiones monocolor (Pantone) Los logotipos en blanco o negro

y en blanco y negro pueden ir sobre cualquier fondo liso o
Son las otras versiones en que está sobre foto (foto clara / logo negro, foto
permitido reproducir el conjunto oscura / logo blanco).
corporativo. Los logotipos en Pantone 401 o 425
irán siempre sobre fondo blanco.
Versiones en positivo Versiones en negativo
Blanco y negro
Pantone 425
Pantone 401

Otros conjuntos
corporativos
Conjunto corporativo 1 5
Algunos centros de la Obra Social

”la Caixa” tienen logotipos específicos.
Es necesario consultar la utilización de
cada logotipo al Área de Marqueting
Social.
Equipamientos (publicitarios)

Firma Conjunto corporativo 1 6 1
La rúbrica de la Obra Social en los

elementos de merchandising, con el fin
de evitar confusiones con la entidad
financiera, siempre se expresará sobre
fondo blanco y en las medidas descritas.
Esta franja podrá extenderse hasta el
reverso.

Firma (eslogan) y denominación (coloquial) Conjunto corporativo 1 6 2
Algunos elementos de merchandising de El eslogan se traducirá en el idioma del La denominación se traducirá en el idioma
la Obra Social deben llevar el eslogan: medio en el que tiene que ir publicado, del medio en el que tiene que ir publicado,
OBRA SOCIAL. EL ALMA DE ”LA CAIXA”. con independencia de la zona geográfica. con independencia de la zona geográfica.
La tipografía del eslogan será la Frutiger La denominaciòn en formato coloquial, es Para cualquier excepción es necesario
Bold (65), y el color será variable según el decir, en cualquier texto que no tenga que ponerse en contacto con el área de
soporte. mostrarse con un logotipo, se expresará Marqueting Social.
en los terminos expresados a
El eslogan deberá ir en caja alta y en una
continuación.
línea o dos.
OBRA SOCIAL. EL ALMA DE ”LA CAIXA”.

Catalán Inglés
OBRA SOCIAL. L’ÀNIMA DE ”LA CAIXA”. COMMUNITY PROJECTS. THE SPIRIT OF ”LA CAIXA”.
Vasco Alemán
GIZARTE EKINTZA. ”LA CAIXA”REN ARIMA. SOZIALWERK ”LA CAIXA”. UNSERE SEELE.
Gallego Francés
OBRA SOCIAL. A ALMA DE ”LA CAIXA”. ŒUVRE SOCIALE. L’ÂME DE ”LA CAIXA”.
Italiano Árabe
L’OPERA SOCIALE. L’ANIMA DE ”LA CAIXA”. ”LA CAIXA”.
Polaco Rumano
FUNDACJA ”LA CAIXA”. SERCE ”LA CAIXA”. OPERA SOCIALA. SPIRITUL ”LA CAIXA”.
Chino Ruso
”LA CAIXA”
OBRA SOCIAL ”LA CAIXA”

Catalán Inglés
OBRA SOCIAL ”LA CAIXA” ”LA CAIXA” WELFARE PROJECTS

Vasco Alemán
”LA CAIXA” GIZARTE EKINTZA SOZIALWERK ”LA CAIXA”
Gallego Francés
OBRA SOCIAL ”LA CAIXA” ŒUVRE SOCIALE ”LA CAIXA”

Italiano Árabe
OPERA SOCIALE ”LA CAIXA” ”LA CAIXA”
Polaco Rumano
FUNDACJA ”LA CAIXA” OPERA SOCIALĂ ”LA CAIXA”
Chino Ruso
”LA CAIXA” 社会工程

La tipografía corporativa Conjunto corporativo 1 7
Es la tipografía reservada para la

composición del logotipo.
Tipografía institucional
Además de ser, en la versión Bold, la

del logotipo, se utiliza también en
algunos soportes institucionales.
Weiss Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Weiss Italic
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Weiss Bold
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Weiss Extra Bold

1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”

La tipografía
de comunicación
Conjunto corporativo 1 7 1
Tipografía de comunicación en
prensa, de soportes publicitarios y
de señalización
Es la que se utiliza en publicaciones,

material operativo y textos
complementarios a las tipografías
institucionales.
Frutiger Light
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Frutiger Light Italic
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Frutiger Regular
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Frutiger Italic
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Frutiger Bold
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Frutiger Bold Italic
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Frutiger Black
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Frutiger Black Italic
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
La tipografía para catálogos de arte
Textos principales y secundarios: tipografías con buena legibilidad

La selección de la tipografía es
decisión del diseñador, pero, Univers 45 Light
atendiendo a su función dentro de la
obra, se consideran tres tipos de
texto para establecer unos criterios de
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ
legibilidad imprescindibles. 1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
– Textos principales: sumarios,
presentaciones, introducciones,
artículos, texto general de la obra,
Helvètica 45 Light
descripciones de las actividades.
– Textos secundarios: créditos, notas, ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ
bibliografías, catalogaciones,
traducciones a otras lenguas, pies 1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
de foto.
– Titulares: de cubierta, títulos de
artículo, intertítulos. Times Roman Regular
Textos principales y secundarios ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUXYZ

Deben utilizarse familias tipográficas 1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
fáciles de leer, con un diseño de hojas
espacioso, formas proporcionadas, en abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
caja alta y baja, en sus versiones fina,
light, 45, book o roman.
Se desaconsejan las familias
tipográficas demasiado recargadas, Textos principales y secundarios: tipografías con legibilidad reducida
las caligráficas, las de excesivo peso o
demasiado poco y las de complejo Birch (condensada)
diseño, que dificultan la lectura.
Es conveniente usar, como máximo, ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
dos familias tipográficas distintas en
una misma obra. 1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”
Titulares
La tipografía para los titulares de Zapt Chancery Roman (caligráfica)
cubierta y títulos interiores admite
mayor libertad en la elección y
permite un diseño más variado,
aunque debe conservarse el criterio
de legibilidad.
Techno (excesivo peso, condensada)
Helvetica Neue 35 Thin (peso insuficiente)
1234567890 %.¡!,:;«»¿?$&()/*+=“ ”

Familias tipográficas
Variaciones de una familia Textos principales y secundarios: tipografías con buena legibilidad
Las familias tipográficas suficientemente Frutiger 45 Light

desarrolladas ayudan a cubrir todas las
necesidades compositivas.
Trade Gothic
Garamond BE Regular
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euismod tincidunt ut laoreet dolore magna ali
quam erat volutpat ut wisi minim. 1234567890
Stone Sans Regular
Garamond BE Italic
quam erat volutpat ut wisi enim ad minim.
1234567890
ITC New Baskerville

Garamond BE Caps
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tincidunt ut laoreet dolore magna ali quam erat
volutpat ut wisi enim ad minim. 1234567890
Garamond BE Medium
Garamond BE Regular
quam erat volutpat ut wisi minim. 1234567890
Garamond BE Medium Italic

adipiscing elit, sed diam nonummy nibh Times Roman Regular
quam erat volutpat ut wisi enim ad minim.
1234567890
Garamond BE Medium Caps

euismod tincidunt ut laoreet dolore magna ali Minion Regular
quam erat volutpat ut minim. 1234567890
Garamond BE Bold

Cuerpo e interlínea
– La longitud de los textos, tanto de los Textos principales: ejemplos de cuerpos e interlineados válidos
principales como de los secundarios, debería
especificarse en el momento de su encargo Cuerpo 9 sobre 14,5
a los autores de acuerdo con el espacio
disponible previsto en la premaqueta. No es Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
una buena solución reducir el tamaño de la
tipografía, condensarla, comprimir la nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
interlínea o el kerning ni aprovechar erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
excesivamente los márgenes blancos para
ajustar el número de páginas definitivo.
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea consequat.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse
– Para los textos principales de la obra, los
cuerpos de entre 9 y 12 puntos, interlinea- molestie consequat, vel illum dolorugiat nulla facilisis at vero eros
dos sobre 15 o 18 puntos suelen dar una
buena legibilidad. La interlínea debería
ajustarse, en función del ancho de la caja, Cuerpo 11 sobre 17
entre un mínimo del 30% y un máximo del
60% sumado al tamaño de la letra (p. e. para Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
textos en cuerpo 10, la interlínea tendría que
ser de entre 13 y 16 puntos). nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
– El cuerpo mínimo para los textos secunda- erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
rios (pies de foto, notas, bibliografías y
anexos en segundas lenguas) debería ser de tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea consequat.
entre 6 y 7 puntos.
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Textos principales: ejemplos de interlineados no válidos
Cuerpo 10 sobre 11
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erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
molestie consequat, vel illum dolore eu nulla facilisis at vero eros
Cuerpo 11 sobre 24
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nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
molestie consequat, vel illum dolore eu nulla facilisis at vero eros

Cuerpo e interlínea
Texto principal Texto secundario
Univers 45 Light cuerpo 9 sobre 14 Univers 45 Light cuerpo 8 sobre 12

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nonummy nibh euismod tinunt ut laoreet dolore magna aliquam erat adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tinunt ut laoreet dolore magna aliquam
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exe ation ullamcorper
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam,
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem
quis nostrud exe ation ullamcorper suscipit
vel eum re dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
vel illum dolore eu feugiat nul facilisis at vero eros et accumsan et iusto consequat. Duis autem vel eum re dolor in
Syntax cuerpo 10 sobre 15 Syntax cuerpo 8 sobre 11,8

adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
nonummy nibh euismod tinunt ut laoreet dolore magna aliquam
tinunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exe ation volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. nostrud exe ation ullamcorper suscipit lobortis
Duis autem vel eum re dolor in hendrerit in vulputate velit esse nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis
Formata Light cuerpo 9 sobre 14 Formata Light cuerpo 7,2 sobre 10,2
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elit, sed diam nonummy nibh euismod tinunt ut laoreet
nibh euismod tinunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad
enim ad minim veniam, quis nostrud exe ation ullamcorper suscipit lobortis minim veniam, quis nostrud exe ation ullamcorper
nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum re dolor in suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo con
sequat. Duis autem vel eum re dolor in hendrerit in
hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore
BE Garamond Regular cuerpo 10,5 sobre 14,5 BE Garamond Regular cuerpo 9 sobre 11,8
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erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exe aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
ation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo veniam, quis nostrud exe ation ullamcorper
consequat. Duis autem vel eum re dolor in hendrerit in vulputate suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commod
Joana MT cuerpo 12 sobre 15,5 Joanna MT cuerpo 9,2 sobre 12,7
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diam nonummy nibh euismod tinunt ut laoreet dolore magnaadipiscing elit, sed diam nonummy nibh
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
nostrud exe ation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip veniam, quis nostrud exe ation ullamcorper
ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum re dolor in suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
Bodoni BE Light cuerpo 12 sobre 16 Bodoni BE cuerpo 9 sobre 13
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sed diam nonummy nibh euismod tinunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
quis nostrud exe ation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut veniam, quis nostrud exe ation ullamcorper

Maquetación
Alineación Ejemplos de alineación válidos

Los bloques de texto irán bien justificados a
izquierda y derecha o a caja izquierda y libre a Justificado
la derecha, evitando alinearlos a caja derecha
o centrados. Forzar los textos con una Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
justificación a izquierda y derecha en
nibh euismod tincidunt ut laoret dolore magnanima aliquam erat volutpat. Ut
columnas estrechas da lugar a espacios
incorrectos entre palabras. La partición de wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamcorper suscipit
palabras a final de línea, los sangrados de nisl ut aliquip ex ea consequat.
primera línea, los espacios entre párrafos, los
Duis autem vel eum iriure dolores in hendreritibus in vulputate velit esse
blancos antes y después de los títulos y
subtítulos, etc., se ajustarán según el criterio molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla at vero eros.
del diseñador, así como el ancho de la
columna, la composición de los otros Caja izquierda. Univers 45 10/15
elementos de la página y el resto de
parámetros compositivos. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut
wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea consequat.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla at vero eros.
Ejemplos de justificación no válidos
Caja derecha
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nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamcorper suscipit
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla at vero eros.
Caja centrada
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamcorper suscipit
consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla at vero.
Composición justificada en una caja demasiado estrecha
Lorem ipsum dolor sit amet, lobortis nisl ut aliquip ex ea

consectetuer adipiscing elit, sed consequat.
diam nonummy nibh euismod Duis autem vel eum iriure dolor in
tincidunt ut laoreet dolore magna hendrerit in vulputate velit esse
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim molestie consequat, vel illum dolore
ad minim veniam, quis nostrud eu feugiat nulla at vero eros
exerci tation ullamcorper suscipit nonummy nibh euismod tincidunt.

Columnado
Diagramación Ejemplos de diagramación
– Se recomienda la diagramación con una o

Una columna
dos columnas por página para el texto
principal, ampliables a tres o cuatro para los
textos secundarios, o columnas mixtas
cuando los dos tipos de texto conviven en la
misma página.
– El ancho de la columna, el corondel y los
márgenes blancos los decidirá el diseñador
en función de su contenido, familia
tipográfica seleccionada, cuerpos, interlinea-
do, etc.
Dos columnas
Columnas desiguales

Color
– El papel de soporte debe ser, preferente- Ejemplo de aplicación del color válido
mente, blanco o blanco natural.
– El color de los textos principales y los
secundarios debe ser negro pleno o de un Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
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It amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
color oscuro con un valor de gris por encima

exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea consequat.
magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea consequat.
dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent
del 75%. En este caso debe imprimirse con

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum
luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet,
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aliquam erat volutpat.
una tinta directa plena, nunca como una Lorem ipsum dolor sit amet,
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aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit
elit, sed diam nonummy
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
mezcla de tramas de las tintas CMYK.

nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto
aliquam erat volutpat. Ut odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
wisi enim ad minim veniam, esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto
odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi
Lorem ipsum dolor
– El contraste del color del texto sobre el It amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore
fondo deberá ser, en todos los casos, con suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea consequat.
dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit
una diferencia de sus valores de gris por luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet,
esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto
odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
encima del 70%.

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Maquetación. Ejemplos
Artículo
Título del artículo: Quadraat regular cuerpo
27. Pantone 200.
Nombre del autor: Univers 65 cuerpo 8.
Negro.
Texto principal: Univers 45 cuerpo 9/13,
sangrado de primera línea de 4 mm, caja de
108 mm, una columna justificada con
partición de palabras.
Capitular: Quadraat regular cuerpo 30.
Pantone 200.
Texto secundario: Univers 45 cuerpo 8/11.
Negro. Sangrado de primera línea de 3 mm.
Caja de 52 mm, una columna a caja izquierda
con partición de palabras.
Foliado: Univers 45 cuerpo 7.
Título del artículo

Nombre del autor
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Ficha catalográfica
Número: Univers 65 cuerpo 7. Pantone 200.
Nombre de la obra: Univers 65 cuerpo 7.
Negro.
Texto de la descripción: Univers 45 cuerpo
9/11, caja de 52 mm, una columna a caja
izquierda sin partición de palabras.
Texto de la bibliografía: Univers 45 cuerpo
7/10, una columna a caja izquierda sin
partición de palabras.
32 Nombre de la obra, 1972 33 Nombre de la obra, 1972

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Anexo
Título del artículo: Quadraat regular cuerpo
20. Pantone 200.
Nombre del autor: Univers 65 cuerpo 8.
Negro.
Texto: Univers 45 cuerpo 8/11, espacio entre
párrafos de 1 mm, tres columnas de 52 mm,
caja izquierda con partición de palabras.
Capitular: Quadraat regular cuerpo 24.
Pantone 200.
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Idiomas de la comunicación Conjunto corporativo 1 8
Los anuncios, folletos, carteles o cualquier Cuando los catálogos de arte y las
otro elemento se firmarán con el conjunto publicaciones de divulgación sean
corporativo –catalán o castellano– del idioma bilingües, la maquetación será de la siguiente
de comunicación que le corresponda. manera:
Versión bilingüe (catalán - castellano):

Ejemplos:
– Cuando los idiomas van cada uno en una
– Un folleto, anuncio, etc., en catalán se página, el catalán se situará en la página
firmará siempre con el logotipo de la Obra derecha y el castellano en la izquierda.
Social ”la Caixa” en catalán.
– Cuando los idiomas van en la misma página,
– Un folleto, anuncio, etc., bilingüe en el cual pueden ir a dos columnas (el catalán a la
uno de los idiomas es el catalán, se firmará izquierda y el castellano a la derecha) o
siempre con el logotipo de la Obra Social bién uno encima del otro (el catalán arriba y
”la Caixa” en catalán. el castellano debajo).
– Un folleto, anuncio, etc., en castellano o en

cualquier otro idioma que no sea el catalán Versión bilingüe (otros idiomas)
se firmará siempre con el logotipo de la En caso de que la versión sea en castellano y
Obra Social ”la Caixa” en castellano. otro idioma, el castellano será el preferente:
– Un folleto, anuncio, etc., en castellano – Cuando los idiomas van cada uno en una
nunca puede ir firmado con el logotipo en página, el castellano se situará en la página
catalán, o al revés. derecha y el otro idioma en la izquierda.
La Obra Social ”la Caixa” suele redactar los – Cuando los idiomas van en la misma página,
anuncios en el idioma del medio en el que pueden ir a dos columnas (el castellano a la
tiene que ir publicado, con independencia de izquierda y el otro idioma a la derecha) o
la zona geográfica. Para cualquier excepción bién uno encima del otro (el castellano
es necesario ponerse en contacto con el área arriba y el otro idioma abajo).
de Marketing Social.
Para cualquier otra combinación de idiomas,

es necesario ponerse en contacto con el área
de Marketing Social.

Distintivo “Entrada gratuita” Conjunto corporativo 1 9 1
Cuando un acto, exposición, concierto, etc. Hay dos modelos de sello: IMPORTANTE:
sea gratuito, los elementos publicitarios El “Modelo A” que se usará para anuncios Tanto el color azul como el amarillo son
llevarán un distintivo en forma de sello. de prensa, folletos, carteles, etc., colores de ejemplo. Se han de cambiar por
y el “Modelo B” que está reservado a los colores que se estén utilizando en la
elementos de gran formato: venecianas, gráfica del elemento que lleva el sello.
banderolas de la vía pública, carpas, etc.
Modelo A Modelo B
Sobre fondo BN Sobre fondo de color
Sobre fotografía BN Sobre fotografía color

Distintivo “Entrada gratuita” Conjunto corporativo 1 9 2
Idiomas
Catalán Gallego Vasco
Inglés Francés

Distintivos Entradas Conjunto corporativo 1 10
Cuando la entrada a un acto, exposición, Los anuncios, folletos, carteles, etc. de La entrada a los centros CaixaForum y
concierto, etc. se pague con una tarjeta de estos actos llevarán este distintivo. CosmoCaixa de Madrid y Barcelona será
”la Caixa”, esta puede ser gratuita o bien La medida mínima que se puede gratuita para los clientes Caixa y
tener un descuento del 50%. reproducir este distintivo es de 8 mm. menores de 16 años.
La venta de entradas on-line se representa El color del azul es el Pantone 299 o La entrada a las actividades en estos
con un pictograma. 100% cyan. centros tendra un descuento del 50%
para los clientes Caixa.
Aplicación en color
Aplicación en B/N
Venta de entrada on-line
Venta de ticket on-line

(versión en inglés)

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Signos básicos de identificación Conjunto corporativo 1

Son los signos que componen la unidad

El símbolo Es el signo no verbal que identifica

El logotipo Es la composición concreta, mediante

Los colores corporativos Es la gama cromática recurrente de

El conjunto corporativo Es la relación fija de composición entre

Otros conjuntos corporativos Son los conjuntos corporativos para

La firma Es la forma de firmar todos los

La tipografía Tipografía corporativa

Los idiomas de la comunicación Es el idioma que debe utilizarse en

Manual de Identidad Corporativa

Es el principal signo de identificación

No se permite su aplicación sin el

Manual de Identidad Corporativa

La composición del logotipo es siempre

No se permite su utilización sin el

Manual de Identidad Corporativa

Colores de los programas Programas Sociales

Son los colores que se usan para

Pantone Warm Red CMYK RGB

Programas de Medio Ambiente y Ciencia

Pantone 347 CMYK RGB

Pantone 293 CMYK RGB

Pantone 123 CMYK RGB

Fondos de la Obra Social

Manual de Identidad Corporativa

Son los colores propios y tradicionales de

Estrella sobre fondo blanco:

Estrella sobre fondo negro:

Manual de Identidad Corporativa

Es la unidad formada por el símbolo y Versión en color

Manual de Identidad Corporativa

Versiones monocolor (Pantone) Los logotipos en blanco o negro

Versiones en positivo Versiones en negativo

Manual de Identidad Corporativa

Es la unidad formada por el símbolo y Versión en color

Manual de Identidad Corporativa

Versiones monocolor (Pantone) Los logotipos en blanco o negro

Versiones en positivo Versiones en negativo

Manual de Identidad Corporativa

Algunos centros de la Obra Social

Manual de Identidad Corporativa

La rúbrica de la Obra Social en los

Manual de Identidad Corporativa

OBRA SOCIAL. EL ALMA DE ”LA CAIXA”.

L’OPERA SOCIALE. L’ANIMA DE ”LA CAIXA”. ”LA CAIXA”.

OBRA SOCIAL ”LA CAIXA”

OBRA SOCIAL ”LA CAIXA” ”LA CAIXA” WELFARE PROJECTS

”LA CAIXA” GIZARTE EKINTZA SOZIALWERK ”LA CAIXA”

OBRA SOCIAL ”LA CAIXA” ŒUVRE SOCIALE ”LA CAIXA”

OPERA SOCIALE ”LA CAIXA” ”LA CAIXA”

FUNDACJA ”LA CAIXA” OPERA SOCIALĂ ”LA CAIXA”

”LA CAIXA” 社会工程

Es la tipografía reservada para la

Además de ser, en la versión Bold, la

Weiss Extra Bold

Manual de Identidad Corporativa

Es la que se utiliza en publicaciones,

Textos principales y secundarios: tipografías con buena legibilidad

Textos principales y secundarios ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUXYZ

Techno (excesivo peso, condensada)

Helvetica Neue 35 Thin (peso insuficiente)

Manual de Identidad Corporativa

Las familias tipográficas suficientemente Frutiger 45 Light