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DE LA PUBLICIDAD
FORMATOS:
– Anuncios comerciales
– Comunicados: imitan el formato de un artículo, pero se les exige
que indiquen el contenido comercial.
– Anuncios por palabras.
– Encartes.
CINE
Aunque llegue a pocas personas,
el cine es uno de los medios con
mayor impacto, ya que el público
tiene una atención absoluta.
Las campañas en cine suelen
ser muy costosas.
FORMATOS:
– Spot publicitario.
– Filmet: muestra las instalaciones del anunciante. Ámbito local.
– Diapositivas: proyección estática.
– Publirreportajes: dirigido a mejorar la imagen corporativa de la empresa.
TELEVISIÓN
La televisión llega a un alto número de personas. Su
limitación temporal (apenas 20”), hace que se combine
con otros medios (ejemplo: publicidad exterior). Este
medio conlleva una reducida oportunidad de
procesamiento de la información. Además, el rechazo
social (zapping) está muy presente. Aún así, influye en
las ventas.
FORMATOS TELEVISIVOS:
• Spot.
• Publirreportaje.
• Patrocinio televisivo.
• Publicidad estática.
• Sobreimpresiones.
• Presentaciones internas: mención del mensaje publicitario por parte del presentador.
• Bartering: acuerdo entre anunciante y cadena. El prtimero produce un programa a
cambio de espacios publicitarios. También pueden entregarse productos del
anunciante en el programa a cambio de espacios.
• Infocomercial: venta directa de un producto.
• Televenta.
• Product Placement (emplazamiento de producto): producto dentro de un programa.
RADIO
Es un medio que llega a un alto porcentaje de la población. Sin
embargo, la radio se suele compaginar con otras labores, por lo que
la oportunidad de procesamiento de la información es muy escasa.
FORMATOS:
• Vallas
• Mobiliario urbano: marquesinas,
columnas, relojes, etc.
• Transportes: autobuses, taxis, metro,
ferrocarril, avionetas, etc.
• Cabinas telefónicas.
• Kioscos.
• Publicidad estática.
• Banderolas.
• Unidades móviles.
• Otros diversos.
PUBLICIDAD EN INTERNET
Es una publicidad de bajo coste, que además llega de forma
personalizada al receptor. Permite acceder a cualquier parte del
mundo. Es una oportunidad para las pequeñas empresas, puesto
que la inversión no es muy alta.