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La sede parisina de TOTAL, SA, una de las empresas petroleras más grandes del
mundo, se está volviendo verde mediante la implementación de nuevas reglas
más severas con respecto a la seguridad de sus buques petroleros, además de
trabajar con grupos como Global Witness y Greenpeace. UPS, la empresa de
entrega de paquetería más grandedel mundo, ha hecho cosas que van desde
modernizar sus aeronaves con tecnología avanzada y motores de combustible
eficientes, desarrollar una red de cómputo que envíe eficientemente a su flota de
camiones color café, hasta utilizar combustibles alternativos en dichos camiones.
Aunque interesantes, estos ejemplos no nos dicen mucho sobre cómo las
organizaciones se vuelven verdes. Un modelo utiliza términos de tonos de verde
para describirlos diferentes enfoques que las organizaciones pueden adoptar El
primer enfoque, el legal (o verde claro), es sólo hacer lo que se pide legalmente.
En este enfoque, el cual ilustra la obligación social, las organizaciones muestran
poca sensibilidad ambiental. Éstas obedecen las leyes, normas y
reglamentaciones sin dificultad, y es el grado en que son verdes. Cuando una
organización se vuelve más sensible a cuestiones ambientales, puede adoptar el
enfoque de mercado y responder a las preferencias ambientales de los clientes.
Lo que los clientes pidan en términos de productos amigables con el ambiente,
eso será lo que la organización proporcione. Por ejemplo, DuPont desarrolló un
nuevo tipo de herbicida que ayudó a los agricultores de todo el mundo a reducir el
uso anual de productos químicos en más de 45 millones de libras. Con el
desarrollo de este producto la compañía respondió a las demandas de sus clientes
(agricultores), quienes deseaban minimizar el uso de productos químicos en sus
cultivos. Éste es un buen ejemplo de sensibilidad social, al igual que el siguiente
enfoque. En el enfoque de las parles interesadas, una organizacióntrabaja para
cumplir las demandas ambientales de varias partes interesadas, como empleados,
proveedores o la comunidad. Por ejemplo, Hewlett-Packard tiene en curso
diversos programas corporativos ambientales en su cadena de suministro
(proveedores), diseño de productos y reciclado de productos (clientes y sociedad),
y operaciones de trabajo (empleados y comunidad).Por último, si una organización
tiene un enfoque, activista (o verde oscuro), busca formas de proteger los recursos
naturales terrestres. El enfoque activista refleja el grado más alto de sensibilidad
ambiental e ilustra la responsabilidad social. Por ejemplo, la empresa belga
Ecoverfabrica productos ecológicos de limpieza en instalaciones con
prácticamente cero emisiones. Esta fábrica (la primera ecológica del mundo) es
una maravilla de la ingeniería, con un enorme techo de pasto que mantiene las
cosas frías durante el verano y cálidas durante el invierno, y un sistema de
tratamiento de agua que funciona con energía solar y eólica. La empresa eligió
construir estas instalaciones en razón de su gran compromiso con el ambiente.
POSTURA LEGAL (AZUL CLARO)
MERCADOS VERDES
Ecoproductos Industriales
Son todos aquellos bienes que demuestran que en su proceso productivo son
menos contaminantes y que utilizan tecnologías más limpias o productos
elaborados a partir del aprovechamiento de los residuos de otros procesos y las
energías renovables o limpias.
Servicios Ambientales:
Comprende los servicios proporcionados por el ambiente para los seres humanos
y los beneficios ambientales que el hombre suministra para generar y garantizar
mejores niveles de calidad ambiental.
CERTIFICACIONES AMBIENTALES
La certificación ambiental es el instrumento previo que todo proyecto de inversión debe
elaborar antes de ser ejecutado, previendo los impactos ambientales negativos significativos
que podría generar. Equivale a la hoja de ruta del proyecto, donde están contenidos los
requisitos y obligaciones del titular, así como las actividades que deberá llevar a cabo para
remediar los impactos negativos.
Toda persona natural o jurídica, de derecho público o privado, nacional o
extranjera, que pretenda desarrollar un proyecto de inversión en el Perú que sea
susceptible de generar impactos ambientales negativos de carácter significativo,
debe gestionar una certificación ambiental ante la autoridad correspondiente.
No podrá iniciarse la ejecución de los proyectos ni las actividades de servicios y
comercio y ninguna autoridad nacional, sectorial, regional o local podrá aprobarlas,
autorizarlas, permitirlas, concederlas o habilitarlas si previamente no cuentan con
la certificación ambiental.
ORGANIZACIONES AMBIENTALES
Las principales áreas en las que trabajan estas organizaciones son: contaminación
atmosférica, disposición de residuos, nuevas energías, desarrollo económico
sustentable, calentamiento global, especies en vía de extinción, consumismo y el
agotamiento de recursos naturales.
Organizaciones ambientales
World Wildlife Fund (WWF) es una ONG que trabaja en temas relacionados con la
conservación, investigación y restauración del medio ambiente. Es la organización
de conservación más grande del mundo con más de 5 millones de voluntarios
trabajando en 100 países. También organiza la EARTH HOUR.
Cool Earth es una organización ambiental que desde el 2007 busca proteger las
selvas tropicales más amenazadas del mundo, para ésto trabaja con comunidades
indígenas buscando frenar el avance de la tala ilegal. Cada año más emisiones de
C02 son ocasionadas por la deforestación que las que producidas por Estados
Unidos, así combatir la destrucción de las selvas se convierte en la mejor
oportunidad para frenar el cambio climático.
GREENPEACE
Greenpeace (del inglés green: verde, y peace: paz) es una ONG ambientalista, fundada en el año
de 1971 enVancouver, Canadá.
Con oficinas nacionales y regionales en 43 países,1 la organización obtiene sus ingresos de las
contribuciones individuales de sus 3 millones de socios en la actualidad(1/3/13)en todo el mundo. 1
Greenpeace busca con estas campañas la notoriedad en prensa, y con frecuencia estas
actuaciones son llamativas y espectaculares, aunque también polémicas, tanto que han sido
tildadas a veces de ecoterroristas, y de que han manipulado sus informes con objeto de obtener
notoriedad y más cuotas
Estructura
Greenpeace es una organización ambientalista global. Greenpeace Internacional y el Consejo
Directivo se encuentran en Ámsterdam (Países Bajos), existiendo 28 oficinas nacionales y
regionales alrededor del mundo, con lo que están presentes en 42 países. 8 Estas oficinas
nacionales y regionales son en gran parte autónomas, y existe una cierta coordinación para llevar a
cabo las estrategias globales colectivamente acordadas aunque son autónomas para realizar cada
campaña dentro del contexto local en que operan y para buscar apoyo financiero por medio de sus
propios socios.9 Las oficinas nacionales y regionales las apoyan una red de grupos locales de
voluntarios. Los grupos locales participan principalmente difundiendo las campañas en su región.
Millones de simpatizantes que no están organizados en grupos locales apoyan a Greenpeace por
medio de donativos mensuales o anuales.
Oficinas centrales[
Greenpeace está presente en los cinco continentes,10 aunque con poca presencia en África,
limitándose al trabajo con organizaciones sociales y comunidades locales afectadas por la
contaminación derivada de los residuos tóxicos, la sobrepesca, la explotación forestal ilegal y el
cambio climático.11
Medios técnicos
A parte de los medios técnicos mobiliarios e inmobiliarios con los que cuenta las organizaciones de
cada país, es de destacar como parte del sistema de Greenpeace Internacional la posesión de
varias embarcaciones, que a parte del valor como instrumentos de transporte, de lucha pacifica o
de investigación son un importante reclamo mediático por la espectacularidad de sus acciones y
por lo emblemático de las embarcaciones en si mismo. Las naves con las que ha contado
Greenpeace a lo largo de su historia son:
Campañas
Acción de Greenpeace contra lamultinacional petrolera Esso dueña en su momento del Exxon Valdez, naufragado
en las costas de Alaska.
Actualmente Greenpeace está realizando campañas en los siguientes ámbitos: cambio climático,
tóxicos, océano, bosques, transgénicos y nuclear.
El objetivo de la organización es proteger y defender el medio ambiente, para lo que utiliza los
diferentes barcos que posee. El más conocido de ellos es quizá el Rainbow Warrior, que interviene
en diferentes puntos del planeta donde se cometen atentados contra la Naturaleza.
El barco de GreenpeaceRainbow Warrior II en Génova, Italia (2006).
Las acciones e imágenes más conocidas y reconocidas de Greenpeace desde su fundación son
aquellas en las que se ve a los activistas de Greenpeace interponer sus lanchas y sus cuerpos
entre los arponesde los barcos balleneros y los cetáceos que estos querían capturar. Quizá por
eso sea una paradoja, que tras 14 años demoratoria en la caza de ballenas, en septiembre
de 2003 el Rainbow Warrior se encontrase de nuevo en aguas de Islandia para impedir y denunciar
la pretensión por parte del gobierno de este país de continuar con la caza de ballenas.