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En colaboración con
Apps
Índice
1 Introducción a las apps
2
Revolución del mundo de las apps
3 Tipos de apps
4
Desarrollo y ecosistema de apps
5
Modelos de negocio
6
Creación y lanzamiento de apps
7
Costes de una app
8
App marketing: ASO (App Store Optimization)
9
SDK’s
10
Indicadores de medición
1 Introducción a las apps
Junio 2007: lanzamiento de iPhone.

Julio 2008: lanzamiento de App Store.

 Una pieza de “software”

Un programa informático que puede ejecutarse en Internet, terminal móvil o

cualquier dispositivo electrónico.
Normalmente disponibles en ”markets” (plataformas de distribución).

Usuario final

Programas de aplicación Programador de apps

Software de aplicación: apps
Utilidades

Sistema operativo

Hardware
2 Revolución del mundo de las apps
 ● Mensajería
● Servicios de voz

Las Apps existían como servicios de

mensajería integrados en terminales
como el Nokia N85.
Fuente de imágenes: App Store, Google Play
Fuente de imagen: Android Market
Fuente: Statista: Number of mobile app downloads worldwide from 2009 to 2017 (in millions), Statista
Computadoras móviles con pantalla táctil, batería y
tecnología de comunicación integrados.
● Según el entorno de ejecución de la
aplicación.

● Según las funcionalidades que aporta al

usuario.
Apps nativas Apps híbridas

Desarrollo específico para cada sistema Desarrollo en HTML, CSS o JavaScript.

operativo.
Mismo desarrollo para todos los
Más rápidas que las web apps. sistemas operativos.

No dependen exclusivamente de la Dependen de la conexión a Internet.

conexión a Internet.
No pueden acceder a todas las
Experiencia de usuario fluida y nativa funcionalidades hardware de un
dispositivo. A diferencia de las nativas.
 ● Desarrollada completamente haciendo uso de la tecnología
Apps nativas nativa de cada Sistema Operativo (Android, iOS, etc)

● Las apps nativas son mucho más rápidas que las web apps.

● No dependes necesariamente de la conexión a Internet.

● User Interface y User Experience completamente nativos.

WEB APP
● Una app nativa puede hacer uso y acceder a todo tipo de
funciones de hardware de un dispositivo móvil.

Una app puede ser la mejor opción cuando tienes un equipo y presupuesto para crearla. Recuerda que
debes desarrollar una versión para casa sistema operativo con el que quieras vender.
 ● Desarrollada únicamente en HTML, CSS y JavaScript.
Apps híbridas
● Funciona en un navegador (como una página responsive) y
requiere de una conexión a Internet, aunque tenga la
apariencia de una app.

● El mismo desarrollo para distintos sistemas operativos.

● Una app híbrida no puede acceder a todas las funciones de

APP HÍBRIDA hardware de un dispositivo.

Si tienes usuarios que siempre realizan determinadas acciones en tu página web pero no tienes un equipo de
programadores familiarizados con el desarrollo para determinados sistemas operativos móviles, puede ser conveniente
crear una web app que proporcione determinadas y específicas acciones a los usuarios.
Fuente: Spain Libro Blanco de las Apps, MMA, 2015
Fuente: Spain Libro Blanco de las Apps, MMA, 2015
4 Desarrollo y ecosistema de las apps
¿A quién se le ocurre hacer una app?
Cientos de empresas de desarrollo de software.
 Independientes Operadores

Fabricantes de dispositivos Desarrolladores de

sistemas operativos
Fuente: Spain Libro Blanco de las Apps, MMA, 2015
5 Modelos de negocio
Monetización:

Publicidad

Fuente: Marca
Objetivo:

Entretener

Monetización:

Publicidad (Social Ads)

Fuente: Instagram
Objetivo:

Cubrir una necesidad

Monetización:

Pago por descarga

Fuente: Analytics Pro

Objetivo:

Entretener

Monetización:

Compras in-app (IAP)

Fuente: Candy Crush Saga

Objetivo:

Entretener

Monetización:

Pago por suscripción

Fuente: Spotify
Objetivo:

Vender

Monetización:
Venta de productos.

Suscripción Premium

Fuente: Privalia
6 Creación y lanzamiento de apps
Fuente de imagen: App Store
Fuente de imagen: App Store
Fuente de imagen: Google Play Desktop
7 Costes de una app
● Simple:
500 € a 5.000 €
● Con base de datos:
5.000 € a 50.000 €
● Juegos:
3.000 € a 2.000.000 €

● A medida (Funciones extra: compras en app, Social)

○ Coste - hora:
30-150 €
○ Tiempos de desarrollo: 2-6 meses
Posicionamiento natural o orgánico.

Publicidad de la app en las redes.

8 ASO (App Store Optimization)
Qué significa ASO:
App Store Optimization = ASO
ASO
Mejorar la visibilidad de una aplicación en los mercados de apps.

Optimización de los factores que influyen en la ordenación de las

apps en los mercados.

Conseguir más instalaciones.

 Destacados Top Charts
Búsqueda

Fuente de imágenes: Apple Store, Google Play

8 SDK’s
SDK (Software Development Kit): es una pieza de código
que se implementa en nuestra app con el objetivo de
recoger información y datos de la actividad de nuestros
usuarios.
Atribución: miden la fuente de las instalaciones y la actividad de los usuarios en la app
según la fuente.

Analítica: analizan la actividad de los usuarios en la app.

Comunicación o CRM: nos ayudan a segmentar nuestros usuarios para que nos podamos
comunicar con ellos vía notificaciones, mensajes in-app o emails.
10 Indicadores de medición
LTV (Lifetime Value)

El Lifetime Value es el valor que tiene un usuario de

una app, durante el uso efectivo que éste hace
durante el tiempo que tiene la app instalada.

e-CPI

El Coste por Instalación efectivo es la inversión en captación

dividido entre el número de instalaciones, incluidas las
instalaciones atribuidas al orgánico.
Ventas directas

Ingresos por publicidad

Pago por descarga
Apple y Google se quedan un 30%
de cada venta, ya sea por la
descarga de una app de pago como
por cada una de las compras in-app.

Compras in-app
 METODOLOGÍAS Y HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN

Censal A través de un código que se inserta en la aplicación nativa/web

Recoge los usos y consumos generados desde el dispositivo de una determinada muestra de individuos a través de
Metodologías Panel de ODM (On Device Meter)
un software que se instala en el dispositivo

Metodología declarativa Encuesta con fines cualitativos y cuantitativos analizando usos y consumos generados desde el dispositivo.

Plataforma de medición de los mercados de apps. Monitoriza millones de apps, sus fichas, ranks e intuye
App Annie
Herramientas instalaciones.

de medición Sensor Tower Herramienta ASO para monitorizar keywords, rankings y competidores

Mixpannel Proporciona información de cómo los usuarios están utilizando la App. Es necesario la integración de una librería.

Google Analytics for Mobile Facilita datos sobre el uso de la aplicación como si fuera una página web.
Herramientas
de análisis de eMMA
SDK que trabaja la medición relativa a la atribución móvil, la analítica y la comunicación con los usuarios vía push e
in-app messages.
consumo
Herramienta de analítica enfocada a mejorar el engagement de los usuarios con la app. Segmenta usuarios según
Localytics
comportamiento para lanzar campañas de comunicación segmentadas.
¡Gracias!