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BBVA-OpenMind-INNOVACION Perspectivas para El Siglo XXI PDF
BBVA-OpenMind-INNOVACION Perspectivas para El Siglo XXI PDF
INNOVACIÓN
hoy más necesaria que nunca para afrontar los grandes retos de la
con la visión que orienta toda nuestra actividad: “BBVA, trabajamos por
un futuro mejor para las personas”. Las personas son el primer pilar en
por y para las personas se desarrolla a partir de los otros dos pilares de
10 Innovación para la banca del siglo xxi 107 Cultura, valores y ciclos largos del desarrollo
Francisco González capitalista
Francisco Louçã
23 Las raíces de la innovación
Alex Pentland 129 El cambio tecnológico y la evolución
del sistema nacional de innovación
33 La arqueología de la innovación: enseñanzas estadounidense en el periodo 1880‑1990
para nuestro tiempo David C. Mowery
Sander van der Leeuw
143 Mapa de la creatividad en la Unión Europea
57 Innovación:es un hecho generalmente Edward Lorenz y Bengt-Aake Lundvall
aceptado que la ciencia conforma la
tecnología, pero ¿eso es todo? 163 Organizaciones innovadoras: estructura,
Nathan Rosenberg aprendizaje y adaptación
Alice Lam
73 Dos dinámicas de conocimiento para
la innovación 181 Innovación impulsada por los usuarios
Hiroyuki Itami Eric von Hippel
241 Innovación: tras la palabra de moda 351 Innovación para la vida con robots
Pascal Sobol terapéuticos: Paro
Takanori Shibata
255 Cultura innovadora: valores, principios
y prácticas de primeros ejecutivos en 367 Innovación: cambiar el rostro de la
empresas altamente innovadoras discapacidad
Joaquim Vilá Hugh Herr y Ernesto Martínez-Villalpando
Francisco González
Presidente de BBVA
Este libro, Innovación. Perspectivas para el Para este tercer libro, y dentro de una línea
siglo xxi, es la tercera entrega de una serie que de continuidad de la colección, hemos elegido
viene publicando anualmente el Grupo BBVA, como tema central la innovación. Esta elección
dedicada a difundir y a proyectar en la sociedad responde a dos criterios fundamentales: el pri-
el conocimiento sobre grandes cuestiones que mero es la relevancia decisiva de la innovación
están configurando el siglo xxi. Con este propósi- como el principal factor capaz de impulsar el
to, buscamos grandes investigadores y creado- crecimiento económico y la mejora de los están-
res a nivel mundial, para que con el mayor rigor dares de vida de las personas a largo plazo. Así
y objetividad —y con un lenguaje y un enfoque al ha sido a lo largo de la historia, pero en nues-
alcance del lector no especialista— aborden los tra época se abren posibilidades infinitas para
avances recientes del conocimiento y los debates la innovación, en paralelo al acelerado progreso
que continuamente tienen lugar en las fronteras científico y tecnológico. Por otra parte, la innova-
de la investigación y de la creación artística. ción se hace hoy más necesaria que nunca para
El primero de estos libros, Fronteras del Co- afrontar los grandes retos de la especie huma-
nocimiento, se vinculó al lanzamiento de los na: la desigualdad y la pobreza, la educación y
Premios del mismo nombre, otorgados por la la salud, el cambio climático y el medio ambien-
Fundación BBVA, y se centraba en los avances te. Necesitamos dosis masivas de innovación en
recientes y los retos fundamentales en las ocho nuestra economía y nuestra sociedad para hacer
áreas premiadas: la biomedicina; la ecología y la compatible una mejora generalizada de los nive-
biología de la conservación; el cambio climático; les de bienestar de casi 7.000 millones de per-
las tecnologías de la comunicación y la informa- sonas —y creciendo—, con la preservación del
ción; la economía, las finanzas y la gestión de medio natural para las generaciones futuras.
empresas; la cooperación para el desarrollo y El segundo criterio es la coherencia con la cul-
las artes contemporáneas. tura de BBVA. El compromiso de nuestro Grupo
El segundo libro presentó una panorámica con la generación y la difusión del conocimiento
amplia y diversa del complejo fenómeno de la entronca directamente con la visión que orienta
globalización, que afecta de manera muy pro- toda nuestra actividad: «BBVA, trabajamos por
funda a todas las dimensiones de la vida de los un futuro mejor para las personas». Las perso-
ciudadanos de nuestro tiempo. nas son el primer pilar en el que se fundamenta
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nuestro trabajo; y este trabajo que realizamos
por y para las personas se desarrolla a partir de
los otros dos pilares de nuestra cultura y nuestra
estrategia: los principios y la innovación.
“ La innovación se hace hoy
F r a n c i s c o G o n z á lez 11
Quisiera expresarles a todos mi agradeci- Neo Schumpeteriana que explica el desarrollo
miento y el del todo el Grupo BBVA por su par- económico a partir de la innovación (véase, por
ticipación en este libro Innovación: perspectivas ejemplo, Freeman, 1982).
para el siglo xxi, en el que espero que todos nues- Por otra parte, toda innovación es el resultado
tros lectores encuentren una discusión rica, va- de un proceso por el cual, primero, se genera la
riada y sugestiva de la innovación, un fenómeno idea para una posible aplicación práctica de una
complejo e imprescindible en la configuración invención; y, posteriormente, se desarrolla esa
de la sociedad y la economía del siglo xxi. idea hasta su introducción en el mercado. Por
eso, la literatura económica y empresarial so-
Una perspectiva amplia y plural de la bre la innovación versa tanto sobre las «fuentes
innovación de la innovación» y los procesos que estimulan
Resulta extremadamente difícil definir la inno- la generación de ideas potencialmente útiles,
vación. Schumpeter, el gran economista que situó como sobre los mecanismos, estructuras o in-
la innovación en el centro del debate económico, centivos que mejor consiguen que estas ideas
distingue entre la invención, que sería la mani- se plasmen en bienes o servicios efectivamente
festación de una nueva idea o un hecho antes no capaces de crear valor en el mercado.
conocido, y la innovación, que sería la aplicación a La relación entre ciencia, tecnología e inno-
la práctica —con éxito— de esas ideas (Schumpe- vación, la relación entre la investigación acadé-
ter, 1934)]. Así, la innovación puede entenderse de mica y las empresas, las políticas públicas y el
manera muy general como «un cambio en el pro- papel del mercado, las estructuras instituciona-
ceso para hacer algo, o la aplicación útil de nuevos les y de las empresas, la gestión empresarial en
inventos o descubrimientos» (Mc Keown, 2008)]. el ámbito de la innovación, todas son áreas que
A partir de estas ideas básicas, la innova- han recibido una atención especial en la literatu-
ción se ha estudiado en multitud de contextos y ra sobre la innovación. Esta diversidad de cues-
desde muy diferentes puntos de vista, siempre tiones y la complejidad de las mismas explican
asociada a «cambios positivos», en ámbitos tan tanto la relevancia como la dificultad de desa-
diferentes como la tecnología, la economía, las rrollar una Teoría de la Innovación (véase Nelson
empresas, la sociología, las artes o las múltiples y Winter, 1977).
ramas de la ingeniería. En Fagerberg (2004) se recoge un amplio aba-
El propio Schumpeter aporta una definición nico de enfoques para conceptualizar la innova-
de innovación en el ámbito económico que enu- ción en la literatura académica, que puede ayudar
mera los distintos elementos en los que puede al lector interesado a orientarse en la abundantí-
plasmarse la innovación: sima y variada bibliografía sobre la innovación.
1. la introducción de un nuevo producto o Habida cuenta de la diversidad de enfoques,
servicio aspectos y ramificaciones de la innovación y su
2. la introducción de un nuevo método de desarrollo práctico, en este libro hemos optado
producción por presentar una panorámica muy amplia de
3. la apertura de un nuevo mercado los aspectos más relevantes de la innovación,
4. la generación de una nueva fuente de desarrollados, en todos los casos, por autores de
suministro de materias primas o productos primerísimo nivel en sus respectivos campos.
semielaborados. Un primer bloque de artículos, fundamental
5. la implementación de una nueva organi- para comprender la innovación, se centra en sus
zación en cualquier industria raíces más profundas.
La importancia de la innovación en el ámbito Así, Sandy Pentland traza las raíces de la
económico ha dado incluso lugar a la economía creatividad —y, por ende, de la innovación— hasta
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sus orígenes en la biología, y muestra cómo la El artículo de David Mowery, a partir del aná-
comunicación y la interacción entre los miem- lisis del Sistema Nacional de Innovación de los
bros de cada especie, incluida, por supuesto, la Estados Unidos a lo largo de más de un siglo,
humana, son fundamentales para su desarro- concluye que sus resultados han dependido, en
llo. Por su parte, Sander van der Leeuw destaca gran medida, de decisiones de las empresas pri-
cómo la capacidad cognitiva del cerebro humano vadas. Por eso, las políticas públicas de innova-
no parece haberse modificado desde hace 50.000 ción deben ser consistentes en el tiempo y bus-
años; sin embargo, los elementos culturales (es car el apoyo de los agentes privados.
decir, el aprendizaje para la explotación máxima Edward Lorenz y Bengt-Åke Lundvall, utili-
de esa capacidad) ofrecen todavía amplio margen zando datos de los economistas europeos, de-
—apoyados en los desarrollos de la información muestran empíricamente que los rasgos estruc-
y la comunicación— para que la especie humana turales de las economías, como los sistemas
mejore, a través de la innovación, la gestión de educativos y los mercados de trabajo, tienen un
su medio natural. impacto significativo sobre la creatividad y, por
El segundo bloque de artículos se centra en tanto, sobre la innovación.
los aspectos institucionales de la innovación. El tercer bloque de artículos contempla la in-
Nathan Rosenberg aborda la complejidad de la novación desde una perspectiva «micro», aten-
relación entre la ciencia y la tecnología. Tradi- diendo a cómo se generan las innovaciones y qué
cionalmente, se ha asumido que la ciencia «lide- esquemas y mecanismos se pueden articular en
ra» a la tecnología, pero el profesor Rosenberg las organizaciones para generar y difundir ideas
destaca cómo la tecnología es capaz de «expli- y, sobre todo, para convertir estas ideas en pro-
car» el avance científico en mayor medida de lo ductos y servicios innovadores en el mercado.
que hasta ahora se ha señalado. Por su parte, Alice Lam analiza los aspectos organiza-
Hiroyuki Itami resalta el papel de las organiza- tivos en el proceso de innovación y destaca la
ciones (empresariales, gubernamentales o sin necesidad de incorporar en los equipos la ca-
ánimo de lucro) en el mecanismo de acumula- pacidad de aprender y generar conocimiento,
ción del conocimiento, imprescindible para la así como de configurar organizaciones flexibles
innovación, mientras que Alfonso Gambardella capaces de adaptarse a nuevas tecnologías y
se centra en el de los mecanismos de mercado procesos.
para el estímulo de la innovación —mecanismos Junto a la perspectiva convencional del aná-
que actúan, fundamentalmente, a través de la lisis de la innovación que parte de los «produc-
explotación de ese conocimiento acumulado. tores», Eric von Hippel señala cómo los usuarios
Francisco Louça, por su parte, muestra la im- se han convertido en una fuente de innovación
portancia del entramado de valores culturales, de relevancia creciente, gracias a los avances
de relaciones sociales y de instituciones de cada en la computación y a la mejora de la conectivi-
sociedad para entender los procesos de innova- dad. Por eso, es fundamental que las empresas
ción y cómo el ajuste —o desajuste— entre el en- mantengan un diálogo fluido con los usuarios y
torno socioinstitucional y el grado de desarrollo establezcan los mecanismos que permitan co-
técnico-económico de cada periodo determinan laborar con ellos y aprovechar al máximo sus
las «ondas largas» (de Kondratiev) de crecimien- capacidades.
to económico y crisis. En este sentido, la crisis Frank Moss describe los aspectos culturales
actual sería el resultado del retraso relativo de clave del «estilo de investigación» del MIT Me-
las estructuras económicas, instituciones, regu- dia Lab, entre los que destaca la creación de un
laciones y valores sociales respecto a la revolu- entorno de libertad creativa que anima a formu-
ción tecnológica que estamos experimentando. lar las preguntas más osadas, donde el fracaso
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se acepta plenamente y donde el aprendizaje es el sector servicios y, más específicamente, en
parte integral del proceso creativo (aprender finanzas. Ian Miles destaca cómo los estudios
haciendo). académicos tradicionales sobre innovación se
El artículo de Curtis Carlson, por su par- han enfocado hacia los sectores industriales. Sin
te, describe las «mejores prácticas» para la embargo, los servicios tienen un peso muy ele-
innovación desarrolladas en el Stanford Re- vado —y creciente— en la economía y, en ellos,
search Institute y dirigidas a mejorar las posi- los procesos de la innovación presentan rasgos y
bilidades de éxito del esfuerzo innovador de las exigencias característicos. En el sector servicios
organizaciones. es imprescindible el desarrollo de equipos mul-
Harry West se centra en las «innovaciones tidisciplinares, dado que las innovaciones suelen
radicales» y muestra los elementos principales implicar la combinación de múltiples productos y
del proceso Continuum para el diseño y el desa- servicios que requieren integrar el conocimiento
rrollo de este tipo de innovaciones, las más difí- de las tecnologías, de las instituciones, regula-
ciles de sistematizar, pero que tienen un mayor ciones y hábitos sociales, y de las características
impacto. específicas de los clientes y de los canales de
Pascal Soboll aporta una visión complementa- comunicación con ellos.
ria, la de Ideo, acerca de la forma de generar una Robert Litan revisa la innovación específica-
cultura innovadora en las organizaciones, de for- mente financiera en las últimas décadas y con-
ma que la innovación no sea la competencia ex- cluye que, en muchos casos, ha tenido un efecto
clusiva de un grupo pequeño de «expertos», sino positivo, similar al de la innovación en cualquier
que sea una prioridad asumida por las áreas. otro sector, generando productos y servicios
Cierra este bloque Joaquim Vilá, que desta- mejores, más baratos y que llegan más rápida-
ca el papel clave de los primeros ejecutivos para mente a sus demandantes. Solo cuando la inno-
liderar los cambios que requiere conseguir una vación financiera se ha enfocado en la búsqueda
organización con una cultura innovadora robusta de mecanismos para aumentar el apalanca-
y señala los factores culturales fundamentales miento —o se ha traducido en fuertes aumentos
que deben asumir y transmitir con su ejemplo. del mismo— su impacto ha sido negativo, como
El cuarto y último bloque se dedica a la apli- prueba la reciente crisis. Por tanto, las autori-
cación y al impacto —actual y/o potencial— de la dades responsables deben aplicar políticas que
innovación en diferentes áreas, sectores o acti- eviten la proliferación de innovaciones financie-
vidades relevantes. ras «destructivas», sin desalentar la innovación
Manuel Mira Godinho muestra cómo la in- financiera genuina —positiva.
novación es, en gran parte, responsable de la Xavier Vives aborda, precisamente, el papel
reducción de la pobreza extrema en el mundo de la innovación financiera en la crisis y destaca
a lo largo de las últimas décadas y cómo puede cómo todos los cambios tecnológicos importan-
seguir siéndolo en el futuro. Ello exige que las tes (el ferrocarril o el automóvil, en su tiempo,
naciones en vías de desarrollo se doten de las como Internet en el nuestro) han estado asocia-
políticas y herramientas necesarias para obte- dos a burbujas especulativas. Sin embargo, la
ner know how, competir por inversiones en R&D innovación —y también la innovación financie-
y adaptarse al marco institucional global, inclu- ra— es fundamental para el desarrollo econó-
yendo las políticas necesarias para gestionar los mico. En consecuencia, donde debemos poner
problemas medioambientales. el énfasis es en una regulación adecuada para
Como no podría ser de otra forma en un li- el desarrollo de innovaciones financieras que
bro editado por un grupo financiero, en este se alineen los incentivos privados con objetivos de
dedica una atención especial a la innovación en bienestar general.
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Edward Rubin plantea la innovación como una de hace dos siglos. Pero, a diferencia de lo que
herramienta fundamental para resolver el pro- ocurrió en los siglos xviii y xix, cuando solo una
blema del cambio climático. Hará falta la apli- pequeña parte del mundo participó del avance
cación masiva de tecnologías que todavía están técnico, la revolución actual se está extendiendo
en desarrollo o incluso no han sido inventadas por todo el mundo a enorme velocidad. Esto ocu-
para conseguir los objetivos internacionales de rre porque la revolución no afecta a lo material
estabilizar los niveles de gases de efecto inver- (la producción o el transporte de mercancías),
nadero en la atmósfera. Las políticas públicas sino a lo inmaterial: la información. El coste
deben orientarse a proporcionar los incentivos de captura, almacenamiento, procesamiento y
adecuados. transmisión de información está disminuyendo
Takanori Shibata aborda la innovación en el de manera acelerada. Y lo que es tan relevante o
ámbito médico, a través del desarrollo de robots más: estas nuevas capacidades están al alcance
que pueden ser utilizados como mascotas, con de casi todo el mundo, a partir del desarrollo de
probados efectos terapéuticos. Por su parte, los ordenadores personales, de Internet y, cre-
Hugh Herr y Ernesto Martínez-Villalpando expli- cientemente, de la telefonía móvil.
can las inmensas posibilidades que las innova- Este fenómeno está cambiando los hábitos y
ciones tecnológicas proporcionan para mejorar los comportamientos de las personas, en todos
la calidad de vida de los 650 millones de perso- los ámbitos de la vida: no solo en el trabajo, sino
nas en el mundo que sufren algún tipo de disca- también en el ocio, en la comunicación o en las
pacidad física o psíquica. relaciones interpersonales … Por eso, aunque
Carlo Ratti y Nashid Nabian muestran cómo todas las empresas afrontan esos cambios en su
la innovación puede generar ciudades «inteli- clientela y, también, en los procesos de produc-
gentes», que proporcionarán acceso a informa- ción y distribución, estos cambios son especial-
ción útil en tiempo real y una plataforma para mente drásticos en el sector servicios, donde el
la colaboración entre sus habitantes, mejorando componente informacional es más elevado (véa-
radicalmente su calidad como espacios para vi- se Miles, 2000).
vir y trabajar. Los bancos están en el centro de este cam-
Por último, Tod Machover desarrolla las apli- bio: la industria financiera es una de las que
caciones de la innovación en la música a través más profunda y directamente se ve afectada por
de «herramientas» musicales que permiten ha- la evolución tecnológica y los cambios sociales.
cer música a cualquier persona. Esta tecnología Porque sus materias primas básicas son, preci-
no solo tiene grandes utilidades terapéuticas; samente, la información y el dinero. Y, a su vez,
en términos mucho más generales, permite el dinero puede desmaterializarse, convertirse
establecer un nuevo modelo de relación mucho en apuntes contables —esto es, en informa-
más directo y creativo entre las personas y la ción, almacenable, procesable y transmisible en
música. tiempo real y a un coste muy bajo, que cada vez
se acerca más a cero.
La innovación en la industria financiera Ciertamente, la banca no ha experimentado
La industria financiera está ya inmersa en un —hasta ahora— una transformación compara-
proceso de transformación profunda e impara- ble a la de otras industrias basadas en la infor-
ble. Porque también son profundos e imparables mación como, por ejemplo, la de la música. Esto,
los factores que lo mueven: el avance tecnológi- en gran parte, se ha debido a que la banca es
co y los cambios sociales que está impulsando. un sector tradicionalmente altamente regula-
Vivimos en medio de la revolución tecnológi- do y muy intervenido por los poderes públicos.
ca más disruptiva desde la revolución industrial Y, en parte, se ha debido, también, al entorno
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económico y monetario excepcionalmente be- ingresos y aumentos en los costes, es decir, re-
nigno de las últimas décadas, que ha impulsado ducción de la rentabilidad actual y futura de las
un fuerte crecimiento de la actividad financiera entidades.
y ha permitido un grado relativamente alto de En definitiva, los bancos tienen que responder
ineficiencia en la industria, incluyendo la su- a nuevas demandas de sus clientes y de la socie-
pervivencia de un enorme número de entidades dad y tienen que hacerlo en un entorno adverso,
financieras en todo el mundo, o, lo que es lo mis- en términos de reputación y también de rentabi-
mo, de un fuerte exceso de capacidad instalada. lidad y de crecimiento del negocio bancario tra-
Sin embargo, la transformación de la indus- dicional. Esto exige una transformación radical
tria no solo es inevitable, sino que cada vez se con una revisión profunda de la forma en que los
acelera más. Primero y fundamental, porque la bancos se relacionan con sus clientes y un salto
revolución tecnológica continúa ampliando cada cualitativo (no incremental) de su eficiencia.
día las capacidades de hacer las cosas de forma En cierta medida, estas ganancias de eficien-
diferente y aumentando el potencial de reducción cia van a venir de una drástica consolidación del
de costes, al tiempo que un número creciente de sector, que ya ha comenzado. Pero la verdade-
usuarios se sitúa al margen del modelo conven- ra transformación de la industria vendrá por la
cional de banca. vía de un uso masivo —y, sobre todo, inteligen-
Y, segundo, porque la crisis actual impulsa te— de la tecnología, en un proceso sostenido de
el cambio por distintas vías. Por una parte, los innovación.
bancos son percibidos como «culpables» de la En las últimas décadas, los bancos han sido
crisis. No sin justicia, porque ha habido un gran usuarios muy importantes de las tecnologías
número de entidades que han cometido errores de la información y la comunicación, con dos
muy graves, apartándose de los principios bá- fines fundamentales: primero, reducir costes y
sicos de la práctica bancaria: la prudencia, la mejorar los procesos para generar ganancias
transparencia e, incluso, la integridad (los artí- de productividad. Y, segundo, desarrollar ca-
culos de Edward Litan y Xavier Vives en este libro nales de distribución alternativos a la oficina
analizan en mayor detalle esta cuestión). Fruto convencional.
de estos errores, muchos bancos han atravesa- Sin embargo, el núcleo de las plataformas
do dificultades muy graves, lo que ha llevado a tecnológicas de los bancos proviene de hace
su desaparición o a su reestructuración, en gran varias décadas (de los años sesenta y setenta).
medida con fondos públicos. El enorme volumen Y, en la mayor parte de los casos, las sucesivas
de recursos de los contribuyentes dedicados al mejoras en las funcionalidades se han desa-
saneamiento de los bancos ha sido un factor re- rrollado a partir de tecnologías, arquitecturas y
levante que ha contribuido al deterioro del pres- programas diferentes y más modernos que los
tigio de las entidades y del sector. La banca ha del núcleo, añadidas y/o posteriormente conec-
perdido buena parte de la confianza de sus clien- tadas a este por procedimientos ad hoc.
tes —y de la sociedad— que es, seguramente, su En definitiva, si uno pudiera tener una visión
ventaja competitiva fundamental. general de los sistemas de un banco estándar se
Por otra parte, la crisis ha desencadenado un parecería a lo que se ha llamado alguna vez un
proceso de cambios profundos en la regulación «plato de spaghetti»: una red muy compleja de
de los bancos que supone límites al endeuda- conexiones entre sistemas muy diferentes y su-
miento, mayores requisitos de capital y liquidez, jetos, a lo largo del tiempo, a sucesivos cambios
necesidad de fuertes inversiones para mejorar y actualizaciones parciales.
los sistemas de riesgo, de cumplimiento, et- Esta situación impone altos costes de mante-
cétera. Todo esto se traduce en recortes de los nimiento (se estima, por ejemplo, que los bancos
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costes muy reducidos y va a tener implicaciones
“ La verdadera transformación
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financieros de pequeño importe a una población perfectamente ajustadas a sus necesidades —en
dispersa. cuyo diseño él mismo habrá participado en la
Sin embargo, la tecnología permite articular medida en la que lo desee.
modelos mucho más eficientes de producción y Paralelamente a esta revolución tecnológica,
distribución de servicios financieros —por ejem- los bancos han de abordar una profunda trans-
plo, a través de los teléfonos móviles—. Esto, formación organizativa y cultural. Una transfor-
además de abrir un nuevo mercado de enorme mación que permita recuperar su reputación
tamaño a los bancos, tendría efectos positivos sobre la base de la transparencia en la relación
muy poderosos para el desarrollo económico de con sus clientes, de la agilidad y la flexibilidad
estos países y para la inclusión de los sectores en la respuesta a sus demandas, y de la genera-
más desfavorecidos. ción de una cultura de la innovación que permita
La tecnología para hacer todo esto ya existe, y ir respondiendo a todos los nuevos retos que la
mejora cada día. Se está configurando un nuevo tecnología y los cambios sociales van a seguir
panorama de competencia en la industria finan- imponiendo.
ciera, en la que emergerán nuevos concurren- Solo aquellos de los bancos que sean capa-
tes: empresas, en muchos casos procedentes ces de abordar esta transformación podrán par-
de Internet, con gran reconocimiento de marca y ticipar en la industria financiera del siglo xxi: una
sin los legacies de los bancos (sistemas obsole- industria que será mucho más competitiva que
tos, costosas redes físicas de distribución…) po- en el pasado, pero que ofrecerá enormes opor-
tencialmente capaces de articular modelos muy tunidades, asociadas a la posibilidad de atender
eficientes de oferta de servicios financieros. de forma mucho más eficaz a muchas más ne-
Los bancos que quieran participar en esta cesidades de las personas y del acceso universal
nueva liga de competición tendrán que abor- a los servicios financieros en las áreas del mun-
dar una transformación profunda. Para ello, do hoy menos desarrolladas.
cuentan con algunas ventajas competitivas; la
fundamental es la amplísima información de BBVA: un proyecto innovador
la que ya disponen sobre sus clientes. Esta tie- En BBVA, desde mucho antes de la crisis,
ne que ser la base sobre la que construyan un estamos tratando de anticiparnos al futuro, y
nuevo modelo de negocio, muy apalancado en hemos venido trabajando en la construcción de
la tecnología. este nuevo modelo de negocio. Nuestro proyecto
La herramienta fundamental de este nuevo se apoya en tres pilares: los principios, las per-
modelo será una plataforma tecnológica mu- sonas y la innovación.
cho más moderna y flexible, capaz de integrar Los principios son la base de nuestro proyec-
todo este conocimiento sobre el cliente y todos to. En BBVA siempre hemos trabajado sobre la
los posibles puntos de contacto con él. En ese premisa de que la ética no solo es deseable, sino
nuevo modelo, la actual red de oficinas deberá también rentable.
reconvertirse: las redes físicas de distribución Promover, a toda costa, una cultura de pru-
solo tendrán sentido si son capaces de aportar dencia, transparencia e integridad lleva mucho
valor añadido a los usuarios y se integran de for- tiempo y esfuerzo y, en ocasiones, lleva a sacri-
ma perfecta en una plataforma físico-virtual. En ficar beneficios de corto plazo. Pero a medio y
esta, el cliente/usuario debería poder interac- largo plazo es lo único que asegura la sostenibi-
tuar a su conveniencia en cualquier momento y lidad de un proyecto.
a través de cualquier canal, sin discontinuidad Gracias a esta cultura de los principios, BBVA
alguna, para obtener rápidamente y a un coste ha podido evitar los errores que han cometido
reducido soluciones financieras o no financieras, muchos de nuestros pares en el pasado reciente.
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Y, de esta forma, BBVA ha fortalecido su posición
relativa en el conjunto de la banca global.
Nuestro proyecto está absolutamente cen-
trado en las personas, tal y como se recoge en
“ En BBVA estamos
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Para ello, en BBVA contamos con una venta- permitan la bancarización de grandes segmen-
ja fundamental: una plataforma tecnológica de tos de la población (como, de hecho, ya estamos
vanguardia, una plataforma que supera el mo- haciendo en Latinoamérica, sobre la base de los
delo convencional de los sistemas bancarios, móviles, agentes o tarjetas) y para abordar mer-
capaz de integrar todos los canales y todas las cados muy grandes donde no tenemos una fuer-
fuentes de información. Esto es lo que permitirá te presencia física.
que cualquier cliente que acceda al banco por En resumen, podemos presentar ya avances
cualquier canal encuentre siempre el mismo tangibles en nuestro proceso de transformación.
BBVA, con las mismas capacidades y transite de Pero no menos importantes de cara al futuro son
un canal a otro a su conveniencia sin merma al- otros avances «intangibles» o, al menos más di-
guna de funcionalidad. Esta plataforma, que ve- fíciles de cuantificar, derivados del aprendizaje
nimos construyendo desde el año 2007, está hoy a lo largo del trabajo sostenido de todos estos
completada en un 80% y será operativa al 100% años.
en menos de dos años. En primer lugar, a lo largo de estos años
BBVA tiene una visión del futuro de la indus- hemos depurado, afinado nuestro modelo de
tria y lleva años preparándose para hacerla rea- innovación.
lidad. Pero, también, tiene una estrategia que Nuestro punto de partida, hacia el año 2004,
combina esa visión del futuro con la realidad ac- fue la creación de un Departamento Corporativo
tual y las perspectivas de cada mercado y cada de Innovación. Y nuestro enfoque inicial estaba,
tipo de cliente. en términos relativos, más orientado por las po-
En BBVA queremos apalancar la potencia sibilidades tecnológicas que por las demandas
de nuestro modelo en mercados de alto creci- del mercado y/o los clientes.
miento. Por eso, además de nuestra fortaleza Este departamento centralizado creó las
en América Latina, estamos construyendo una bases para una evolución hacia una innovación
sólida franquicia en Estados Unidos —el ma- «distribuida» en las distintas áreas del Grupo. Y,
yor mercado del mundo—, tenemos una fuerte paralelamente, las personas que están en con-
presencia en China y en otros países de Asia, y tacto directo con los clientes se han convertido
estamos en proceso de adquirir intereses muy en los principales generadores de ideas, mien-
importantes en Turquía. De esta forma, BBVA tras que la tecnología ha pasado a ser entendida
combina su fortaleza en mercados desarrolla- como una herramienta —indispensable— para
dos con una presencia cada vez más relevante hacer realidad esas ideas.
en países emergentes, donde se va a concentrar Paralelamente, en BBVA hemos evolucionado
la mayor parte del crecimiento económico mun- hacia un modelo de innovación más abierto, en
dial en las próximas décadas y donde todavía el que cooperamos con una diversidad de insti-
existe un porcentaje muy elevado de la pobla- tuciones, representantes de muchas de las cua-
ción sin acceso a los servicios financieros —lo les colaboran en este libro (MIT, SRI, Continuum,
que multiplica las perspectivas de crecimiento Ideo, etcétera) y en el que los propios clientes
de la actividad financiera. proporcionan un input cada vez más importante,
Nuestro modelo, sólidamente basado en la abriendo un nuevo espacio a la innovación pro-
tecnología y muy eficiente, representa una gran movida por los propios usuarios —que tal y como
ventaja competitiva para satisfacer las necesi- Von Hippel destaca es, cada día, una fuente más
dades de los clientes de los países desarrollados caudalosa de innovaciones (Von HIppel, 2005).
(altamente sofisticados y usuarios más intensi- Y lo que es, probablemente, más importante:
vos de la tecnología). Pero también es clave para este proceso de «aprender haciendo», la práctica
desarrollar modelos sencillos y baratos que de la innovación ha generado un cambio cultural
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profundo en las personas de nuestra organiza- BIBILIOGRAFÍA
ción. BBVA tiene hoy más y mejores líderes, líde- Fagerberg, J. (2004), Innovation: A Guide to the Literature, en J.
res que impulsan la transformación de BBVA. Y Fagerberg, D. C. Mowery y R. R. Nelson, The Oxford Handbook of
Innovation, Oxford University Press, pp. 1-26.
toda la organización BBVA participa de una nue- Freeman, C. (1982), The Economies of Industrial Innovation. Londres:
Frances Pinter.
va cultura: abierta, positiva ante el cambio, que Mc Keown, M. (2008), The Truth About Innovation. London: Prentice
acepta y promueve la flexibilidad, la iniciativa, la Hall.
Miles, Ian (2000), «Services Innovation: Coming of Age in the
asunción de responsabilidades, el aprendizaje y Knowledge Based Economy», International Journal of Innovation
Management 14(4), pp. 371-389.
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siva. Una cultura que, al tiempo, responde a las Innovation», Research Policy 6(1), pp. 36-76.
Schumpeter, J. (1934), The Theory of Economic Development. Boston,
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Von Hippel, E. (2005), Democratizing Innovation. Cambridge, MA: The
nos de principios éticos sólidos, transparencia, MIT Press.
buen gobierno como base para reforzar la con-
fianza de los clientes.
En suma, en BBVA hemos pasado de una cul-
tura tradicional, con componentes heredados de
un periodo en el que la banca era un sector se-
mioficial y sobreintervenido, a una cultura capaz
de alcanzar nuestra aspiración, que no es otra
que liderar la transformación de la industria fi-
nanciera en el siglo xxi.
Una transformación hacia un nuevo sistema
financiero capaz de impulsar el crecimiento y el
desarrollo sostenido, aportando más y mejores
soluciones útiles para las necesidades de más
personas en todo el mundo.
El espíritu que anime esta transformación
solo puede ser el impulso del conocimiento. Este
es el espíritu que anima el proyecto del Grupo
BBVA y que intentamos reflejar y difundir con la
edición de este libro.
F r a n c i s c o G o n z á lez 21
Las raíces de la innovación
Alex Pentland Varias décadas de investigación en el ámbito además son inusuales porque parecen desenca-
Massachusetts Institute
of Technology (MIT)
de la psicología social han permitido constatar la denar cambios en los receptores de las señales
sorprendente capacidad que tienen las personas que resultan ventajosos para las personas que
para leerse unas a otras. En contextos tan dispa- los envían.
res como la evaluación de profesores en el aula, Es posible que los antepasados del ser hu-
la selección de aspirantes a un empleo o las de- mano utilizaran esas señales para coordinar sus
liberaciones de un jurado, los juicios humanos acciones mucho antes de que evolucionara el
se realizan a partir de minúsculos fragmentos lenguaje humano sofisticado. De incorporación
de datos observacionales. A lo largo de una gran relativamente reciente a la evolución de los ho-
variedad de estudios, los psicólogos han encon- mínidos, es posible que el lenguaje se superpu-
trado que los sujetos que participan en una in- siera a otros mecanismos de señalización más
vestigación son capaces de predecir con exacti- antiguos de los primates que utilizaran estra-
tud los resultados que se van a obtener en esas tegias de redes sociales para buscar recursos,
situaciones en un 70% de los casos por término tomar decisiones y coordinar acciones en grupo.
medio. Este índice de éxitos se mantiene a la Al entender mejor su influencia actualmente,
hora de pronosticar los resultados finales que podemos arrojar luz sobre la estructura y la fun-
pueden producirse días, semanas o incluso me- ción de las redes sociales modernas. Por ejem-
ses después. plo, las señales honestas pueden incrementar el
¿Cómo puede ser? Mi teoría es que nuestra nivel de energía en un equipo de caza o, para
capacidad para leernos unos a otros comienza el caso que nos ocupa, en un equipo creativo,
por lo que en biología se conoce como señales gracias al contagio del entusiasmo. Crean un
honestas. Los modelos evolutivos predicen que grupo familiar más cohesionado al aumentar la
es probable que todas las especies sociales de- empatía y la confianza a través de la señaliza-
sarrollen señales honestas, un sistema fiable de ción imitativa.
comunicación que permite coordinar la conducta Cuando observamos una conversación en-
en las relaciones entre individuos. Por lo gene- tre dos personas y medimos cuidadosamente
ral, dichas señales incluyen gestos, expresiones los tiempos, la energía y la variabilidad de la
o llamadas. Pero no solo constituyen indicios fi- interacción, descubrimos varios ejemplos de
dedignos en la mayoría de los casos, sino que señales honestas. Mi grupo de investigación ha
Ale x P e n tla n d 23
estudiado cuatro elementos de este sistema de Comunicación influyente
señalización humana. La imitación consiste en Las señales honestas influyen en actividades
la copia especular de una persona por parte de críticas como la negociación, la toma de decisio-
otra durante una conversación, lo que da lugar nes colectivas y la gestión de grupos. De hecho,
a un intercambio inconsciente de sonrisas, in- constituyen predictores exactos de la conduc-
terjecciones y asentimientos con la cabeza. La ta humana. Por ejemplo, si un miembro de un
actividad indica interés y entusiasmo, y nos re- grupo se siente feliz y eufórico, otros tenderán
sulta familiar debido a la conexión entre el en- a sentirse más positivos y entusiasmados, efec-
tusiasmo y el grado de actividad de los niños. La to que se conoce como contagio del estado de
influencia de una persona sobre otra se puede ánimo. Es más, este efecto que producen las
medir evaluando hasta qué punto una persona señales sobre el estado de ánimo actúa dismi-
provoca que el patrón de habla del otro coincida nuyendo la percepción de riesgo dentro de los
con el suyo. Por último, la coherencia o fluidez grupos e incrementando la cohesión. De modo
del habla y del movimiento se perciben como un similar, las personas tienden a imitarse entre
indicador de conocimientos. sí de forma automática e inconsciente. Sin em-
Para medir la influencia de estas antiquísi- bargo, por inconsciente que sea, esta conducta
mas señales sociales hemos diseñado algunos de imitación ejerce una influencia considerable
instrumentos y prácticas muy modernos a los sobre los participantes: aumenta el grado de
que hemos denominado minería de la realidad. empatía y de confianza mutua. No es de extra-
Recabamos datos principalmente mediante el ñar que las negociaciones en las que se produce
uso de distintivos electrónicos de identifica- gran cantidad de imitación tiendan a tener más
ción ad hoc y, en ocasiones, mediante teléfonos éxito, independientemente de cuál de las partes
«inteligentes» y otros aparatos electrónicos. comience primero a copiar los gestos de la otra.
Los instrumentos revelan y cuantifican el pa- Es probable que cada una de estas señales
pel que algunos mecanismos de señalización tenga sus raíces en la biología, concretamente
social desempeñan en las decisiones cotidia- en nuestro cerebro. Se cree que la imitación está
nas. Al examinar el ir y venir de la conducta relacionada con neuronas especulares cortica-
de señalización en díadas y grupos reducidos les, con una estructura cerebral dispersa que
—sin prestar atención a las palabras ni a la parece ser exclusiva de los primates y especial-
identidad de los individuos— podemos prede- mente relevante en el ser humano. Estas neu-
cir con exactitud los resultados de encuentros ronas reaccionan ante los actos de los demás y
en eventos de citas rápidas, de entrevistas de constituyen un canal de realimentación directo
trabajo e incluso de negociaciones salariales entre las personas. Por ejemplo, los recién na-
con un margen de 1.000 dólares. En una gran cidos imitan los movimientos faciales de sus
variedad de situaciones, desde la gestión em- padres a pesar de su falta general de coordina-
presarial hasta las primeras citas o los efectos ción. De modo similar, nuestro nivel de actividad
de la opinión política, hemos descubierto que guarda relación con el estado de nuestro sistema
aproximadamente el 40% de las variaciones en nervioso autónomo, estructura neuronal extre-
los resultados puede atribuirse a modelos de madamente antigua. Cuando necesitamos reac-
procesamiento de información social basados cionar de manera más enérgica —por ejemplo,
en la señalización. Esto equivale al peso que, en situaciones de enfrentamiento o de huida, o
se calcula, posee la composición genética so- bien en momentos de excitación sexual—, este
bre la conducta individual y, en nuestra opinión, sistema incrementa nuestros niveles de anima-
es demasiado importante como para no tenerlo ción. Por otra parte, tendemos a ser más apáti-
en cuenta. cos y menos reactivos cuando nuestro sistema
24
edida inconsciente, junto con una atenta, ra-
m
Ale x P e n tla n d 25
menos cohesionado que comparte una serie de cohesión colega-grupo constituía un predictor
creencias y de costumbres. De ahí surge tam- fundamental de productividad. De hecho, los tra-
bién la palabra couth, que significa actuar con un bajadores cuya cohesión de grupo se hallaba en-
alto grado de complejidad, al igual que su antó- tre los tres primeros puestos mostraron un nivel
nimo uncouth, de uso más frecuente. Así pues, de productividad superior a la media en más de
nuestro kith es el círculo de colegas —no solo un 10%. Este resultado subraya hasta qué punto
amigos— de los que aprendemos hábitos de ac- somos animales sociales y que nuestra conexión
tuación complejos. con los compañeros a escala local es de vital
Parece que hace mil años los ingleses ya te- importancia. Al aumentar la cohesión lo hacen
nían una idea exacta de cómo aprende la gente. también aspectos como el conocimiento tácito,
Nos guiamos por el sentido común, por los hábi- las actitudes y los hábitos de trabajo comunes,
tos que nuestros compañeros y colegas (kithma- así como el respaldo social. En otras palabras,
tes) tienen en común. Este aprendizaje social ope- mucha de la información importante sobre cómo
ra modificándonos a través de la presión social, tener éxito y ser productivo en el trabajo proba-
generalmente mediada por las señales sociales, blemente se encuentre en torno al dispensador
en lugar de empleando el razonamiento crítico. de agua.
El uso de kithmates para crear hábitos de acción
de «sentido común» es otra muestra de cómo los Aprovechamiento de la inteligencia colectiva
primeros seres humanos podrían haber aprove- No obstante, ¿se ciñe siempre la gente al
chado los mecanismos de señalización social sentido común, es decir, a las creencias de quie-
para tomar mejores decisiones. nes les rodean? Para responder a esta pregunta
Es posible que dejar a los trabajadores per- es importante saber cómo ayudan a la gente los
manecer más rato junto al dispensador de agua mecanismos de señalización social para decidir
o la cafetera sea la manera más sencilla de in- cuándo dejarse guiar por los kithmates y cuán-
crementar su productividad. ¿Por qué? En los do seguir otro camino. Desde un punto de vista
estudios que hemos realizado en más de una do- teórico, quizás la manera más sencilla y eficaz
cena de organizaciones hemos observado que la de incorporar el sentido común a las accio-
cohesión entre compañeros de trabajo —kithma- nes de las personas es a través de un mercado
tes— constituye uno de los principales factores de ideas. Dichos mercados de ideas son simila-
en cuanto a productividad y satisfacción laboral. res a una votación, pero en lugar de basarse en
En estos casos, la cohesión se define como el un voto individual por persona, la gente expresa
grado de conexión que poseen los kithmates en- sus expectativas sobre los beneficios asociados
tre sí. Es decir, la gente con la que conversamos, a diversas vías de acción. Por ejemplo, ¿cuánta
¿habla también a su vez con otras personas? comida encontraremos si subimos a la colina?,
¿Hasta qué punto es nuestra red de colegas tu- ¿cuánta encontraremos si cruzamos el río?, y
pida e interconectada? así sucesivamente con cada alternativa. Pode-
En un estudio realizado en Chicago utilizamos mos considerar estas expectativas como apues-
distintivos electrónicos de identificación para tas en proporción a sus resultados previstos. De
observar las señales sociales y los patrones de este modo podemos seleccionar la acción que
conversación de la tecnología de la información. aumente al máximo el beneficio esperado y re-
Los distintivos disponían de sensores de infra- duzca al mínimo el riesgo.
rrojos, medición de localizaciones con Bluetooth Resulta sencillo crear mercados de ideas
y acelerómetros para medir el movimiento cor- mediante la señalización social. Todo el mundo
poral, así como grabadoras que registraban el apuesta por cada una de las acciones planteadas
tono y el ritmo de las voces. Observamos que la mostrando un grado de interés determinado.
26
A continuación, los miembros del grupo suman descubrimos es que, cuando la política pasaba a
las señales para elegir la opción con la señaliza- un primer plano destacado, como durante un de-
ción más positiva. Este método de toma de deci- bate presidencial, los estudiantes cambiaban de
siones no requiere lenguaje. Para elegir el curso grupo y empezaban a pasar tiempo selectivamen-
de acción ganador, cada participante solo debe te con otras personas que compartían las mismas
indicar mediante señales al resto del grupo has- posturas ideológicas y excluían a quienes tenían
ta qué punto está interesado en cada alternativa opiniones contrarias. Este fenómeno no se daba
y después ser capaz de leer la señalización com- en los canales más remotos de comunicación,
binada del grupo. Las investigaciones sobre la como las llamadas telefónicas, que permanecían
conducta animal respaldan la idea de que esto inalterados, quizás porque resultan menos efica-
es lo que hacen los grupos de abejas y de simios ces a la hora de transmitir señales sociales.
al decidir sobre los movimientos del grupo. Se Es más, el grado hasta el cual los estudiantes
asemeja también a la señalización de la reacción formaban un kith cohesionado con personas de
inicial observada en las reuniones de negocios. opiniones similares predecía su nivel de interés
Esos «hums», «ajás» y «mms» tan habituales por la carrera presidencial, su equilibrio liberal-
en las salas de reuniones, junto con posturas conservador e incluso su posterior conducta de
corporales animadas o relajadas, indican cómo voto. En los alumnos de primer año, la magnitud
conservan y hacen uso de estos antiguos meca- de esta tendencia era similar a los efectos de-
nismos nuestros procesos modernos de toma de tectados en otros experimentos de evaluación de
decisiones. la publicidad política y de la exposición a los me-
Sin embargo, los retos a los que se enfrentan dios de comunicación. Este hallazgo confirma la
los individuos cambian radicalmente a lo largo del idea de que, cuando las personas se enfrentan
tiempo. En consecuencia, los mecanismos de se- a decisiones importantes, tienden a formar gru-
ñalización social deben ser capaces de seleccio- pos cohesionados de colegas que las respalden,
nar rápidamente a los kithmates adecuados para lo cual les proporciona el contexto y el refuerzo
ayudar a resolver los problemas más recientes. social necesarios para realizar su elección.
En realidad, es una cuestión de identidad: la na-
turaleza del problema determinará quiénes van ¿De dónde sale la creatividad?
a ser los mejores kithmates para aprender accio- Hemos visto que estas señales ejercen una
nes nuevas y eficaces. Esto, empero, supone un gran influencia en las relaciones interpersona-
problema para la toma de decisiones mediante les y en la conducta del grupo, pero, ¿influyen
señales sociales, ya que cuando las personas se también en nuestras aptitudes más complejas?
enfrentan a nuevas decisiones importantes ne- Según parece, las humildes abejas melíferas
cesitan formar rápidamente grupos de colegas tienen mucho que decirnos sobre el flujo de la
relevantes para el problema. Así, necesitamos información en especies sociales. La idea de
averiguar si las personas forman dinámicamen- que las abejas obreras buscan buenas fuentes
te o no grupos de colegas específicos para cier- de alimento y después regresan a la colmena
tos problemas en la vida cotidiana moderna. y realizan un baile de vaivén para comunicar la
Para someter esta idea a prueba estudiamos distancia y la dirección donde se encuentra
la señalización social y los patrones de interac- la fuente de alimento es de todos conocida. Sin
ción de ochenta y un alumnos de una residencia embargo, no lo es tanto que las abejas utilizan
de estudiantes del MIT durante las elecciones también este elegante sistema para tomar deci-
presidenciales de 2008, dándoles teléfonos in- siones en grupo.
teligentes que permitían hacer un seguimiento Una de las decisiones colectivas más impor-
de quienes hablaban cara a cara entre sí. Lo que tantes que debe tomar una colonia de abejas es
Ale x P e n tla n d 27
dónde ubicar el nido. Las abejas parecen utilizar
una especie de «mercado de ideas» para guiar
su descubrimiento: la colonia envía a un pe-
queño número de exploradoras a que examinen
“ Podemos al menos hacernos
28
creativas. Se puede tomar la experiencia de una rendimiento y obtener éxito en otras actividades
nueva situación, dejarla reposar un rato y des- similares manifiestan esa cualidad. Cabe desta-
pués producir una serie de acciones análogas. car que en muchos de estos efectos del caris-
Existe gran cantidad de bibliografía según la ma parece intervenir la señalización social. En
cual la cognición inconsciente es más eficaz que nuestros estudios hemos observado que existe
la consciente para la resolución de problemas cierto estilo de interacción social (que podemos
complejos. La mente habitual parece funcionar identificar de forma cuantitativa y automática
mejor cuando la mente atenta, más lógica, no mediante el tratamiento informático de la voz y
interfiere, como por ejemplo, durante el sueño o de los gestos) que permite predecir con bastante
cuando estamos «dándole vueltas en la cabeza». exactitud el éxito a la hora de influir en la con-
Por el contrario, la mente atenta aporta ideas a ducta de los demás en diversas situaciones.
nuestras acciones y nos ayuda a detectar proble- A modo de ejemplo, pensemos en nues-
mas y a elaborar nuevos planes de acción. tro estudio sobre presentaciones de planes de
negocios. En él, un grupo de directivos de em-
El poder del carisma presas emergentes se reunieron en el MIT para
Aunque el uso de mecanismos de señaliza- realizar una importante tarea. Cada directivo
ción social para tomar decisiones parece ser de presentó un plan de negocio al grupo, y este
utilidad para combinar alternativas de actua- después eligió las mejores ideas. Los directi-
ción e intereses, probablemente no lo sea para vos llevaban puestos nuestros distintivos, que
aprender nuevas conductas. Esto se debe a que captaban su estilo de señalización social. Ana-
el mecanismo de combinación del «mercado de lizando estas señales logramos pronosticar con
ideas» tiende a seleccionar solo visiones de con- gran exactitud qué planes de negocio elegirían
senso y se muestra poco receptivo a alternativas los directivos. Parece que nuestros directivos
nuevas o inusuales. Da lugar a un grupo social se dedicaban a medir el contenido social de las
conservador muy estable. Esta resistencia al presentaciones, al margen de la vertiente ha-
cambio plantea la importante cuestión de cómo blada e informativa.
los mecanismos de señalización social pueden Para entender el sentido de este fenómeno,
haber facilitado el aprendizaje de nuevos hábitos vamos a examinar la situación con más deteni-
de actuación a partir de ejemplos externos a la miento. Supongamos que nos están mostrando
comunidad. una presentación acerca de un plan de negocio
Un posible mecanismo es el fenómeno del relacionado con un tema sobre el que estamos
carisma. Aunque nadie ha conseguido definir poco familiarizados. Aunque no sepamos mucho
plenamente en qué consiste, los sujetos que del tema, la ponente está realizando una presen-
participan en las investigaciones coinciden de tación fluida y con soltura. Además, muestra vi-
manera fiable acerca de sus características. En siblemente su energía y su entusiasmo. Nuestra
particular, la mayoría opina que el carisma es mente habitual diría: «Tal vez yo no sepa mucho
mucho más que simplemente elegir palabras o de esto, pero está claro que ella es una exper-
argumentar. Podemos al menos hacernos una ta y que está entusiasmada... así que supongo
idea para andar por casa de lo que es el caris- que debe de ser un buen plan». Este estilo sa-
ma si lo definimos a partir de sus característi- tisfactorio de presentación es carismático según
cas operativas: una capacidad inusual para con- la definición que hemos hecho, dado que logra
vencer a los demás de que prueben una nueva convencer a la gente para que contemple nuevas
conducta. Según esta definición, las personas conductas.
a las que se les da bien hacer presentaciones De modo similar, nuestro equipo de investi-
sobre planes de negocios, crear equipos de alto gación llevó a cabo recientemente otro estudio
Ale x P e n tla n d 29
sobre los asistentes a un curso intensivo de una inconscientes sintonizadas para complementar
semana de duración para directivos impartido exactamente a los demás miembros del gru-
en el MIT, donde de nuevo el proyecto final con- po. Todos estos estudios que hemos efectuado
sistía en hacer una presentación sobre un plan dentro de mi grupo de investigación permiten
de negocio. En esta ocasión utilizamos nuestros demostrar que esta forma de sumergirnos en la
distintivos electrónicos para observar a los di- red social circundante es típica de la condición
rectivos durante una velada de bienvenida cele- humana y no un ejemplo aislado que se da en
brada en la primera jornada del curso. Observa- circunstancias excepcionales. Nuestros antiguos
mos que sus estilos sociales durante la velada reflejos de coordinación social inconsciente nos
permitían pronosticar cómo se percibirían los fusionan en grupos de colegas para la resolución
planes de negocio de sus equipos al final del de problemas, en nuestro kith. Y estos grupos
curso. El estilo de más éxito fue el que denomi- ejercen una influencia considerable en nuestras
namos de conector carismático. Las personas acciones cada día.
de este tipo circulaban entre la multitud, prac- ¿Qué conclusiones prácticas podemos ex-
ticaban la escucha activa, hablaban con fluidez y traer de todo ello? Estos resultados revelan que
tendían a dirigir las conversaciones a través de los individuos deben actuar conscientemente
preguntas. para obtener un grupo de kithmates cohesionado
Cuantos más conectores carismáticos tuvie- y comprometido, que les ayude a adoptar hábitos
ra un equipo determinado entre sus miembros, de actuación más eficaces. Existen pruebas só-
mejores juicios se emitían sobre él durante la lidas de que las personas que poseen kithmates
presentación del plan de negocio. Al parecer, unidos e implicados no solo son más productivas
esto se debía a que los miembros trabajaban y creativas, sino que también se muestran más
mejor juntos. En aquellos equipos cuyo estilo felices, fuertes y satisfechas. Pero, ¿cómo con-
social estaba dominado por estos conectores seguir este conjunto de compañeros valiosos? El
carismáticos, los debates internos se caracteri- estilo de señalización de conector carismático
zaban por un reparto de turnos más equitativo, que hemos hallado tal vez constituya el factor
por un mayor compromiso y por una producti- más importante a la hora de favorecer el éxito en
vidad más elevada. Estas dos características actividades de grupo, ya que crea un estado de
(carisma y conector) suelen ir de la mano. He- ánimo positivo contagioso, incrementa la con-
mos observado que las personas con un estilo al fianza y fomenta una participación más uniforme
hablar más coherente y persuasivo son también y socialmente consciente. Tal vez haya llegado el
los mejores conectores. Aquellas cuyas redes momento de empezar a formar a la gente para
sociales incluyen muchos grupos diferentes son que se asemeje más a estos conectores.
exactamente las que exhiben un estilo de inte- La minería de la realidad ofrece estas ideas
racción carismático. tan prometedoras porque sus grandes conjuntos
de datos revelan patrones sociales antes invisi-
Bajo la influencia de las señales bles. Además, permiten integrar en tiempo real
Nuestras investigaciones indican que la con- imágenes de cientos e incluso de miles de per-
ducta de las personas depende mucho más de sonas trabajando juntas. Sin embargo, no cabe
su red social de lo que generalmente se había duda de que este método plantea ciertos proble-
imaginado. El ser humano es verdaderamente mas éticos que es necesario abordar: tales datos
un animal social, y la mejor metáfora que pode- suponen una posible amenaza para la privacidad
mos encontrar para describirlo es que las per- individual. Así pues, es importante que sean las
sonas son como los músicos de un cuarteto de personas, y no las empresas, las que posean
jazz, que forman un entramado de reacciones los datos obtenidos mediante la minería de la
30
realidad. En mi opinión, se otorgaría de este Bibliografía
modo el control de su uso a los individuos obser- Ambady, N., y R. Rosenthal (1992), «Thin slices of expressive
vados, que es a quienes pertenece, lo cual per- behavior as predictors of interpersonal consequences: A meta-
analysis», Psychological Bulletin 111, pp. 256-274.
mitiría a estos últimos extraer conclusiones per- Barsade, S. (2002), «The ripple effect: emotional contagion and its
influence on group behavior», Administrative Science Quarterly 47,
sonales positivas a partir de los datos. Se crearía pp. 644-675.
entonces un mercado justo para el uso público Buchanan, M. (2007), «The science of subtle signals»,
strategy+business 48, pp. 1-10.
de esta importante fuente de conocimiento en Buchanan, M. (2009), «Secret signals. Does a primitive, non-
linguistic type of communication drive people’s interactions?», en
nuestro afán por comprender cómo trabajamos Nature 457. pp. 528-530.
juntos realmente. Couzin, I. D. (2009), «Collective cognition in animal groups», Trends
in Cognitive Sciences 13, pp. 36-43.
Iacoboni, M., y J. C. Mazziotta (2007), «Mirror neuron system:
Basic findings and clinical applications», Annals of Neurology 62,
Agradecimientos pp. 213-218.
Deseo agradecer a los alumnos y a los miembros Pentland, A., y T. Heibeck (2008), Honest Signals: How They Shape Our
World, Cambridge, MA: The MIT Press.
del claustro su colaboración en las investigaciones Zahavi, A. (1997), The Handicap Principle: A Missing Piece of Darwin’s
Puzzle, Oxford: Oxford University Press.
mencionadas a lo largo del artículo. Tanzeem Choud-
hury, Taemie Kim, Daniel Olguin Olguin y Ben Wabe
ayudaron a crear los distintivos de identificación so-
ciométricos y a llevar a cabo los experimentos relacio-
nados. Nathan Eagle, Anmol Madan y el profesor de la
Universidad de Harvard David Lazer contribuyeron a
diseñar y realizar los experimentos de los teléfonos
inteligentes. El profesor adjunto Sinan Aral y el profe-
sor Erik Brynjolfsson, ambos del MIT, y Tracy Heibec y
Lynn Wu colaboraron en el análisis de los experimen-
tos. Los artículos sobre las investigaciones donde se
debaten los estudios resultantes se pueden encontrar
en http://hd.media.mit.edu. En American Scientist 98,
pp. 204-210 se publicó una versión anterior de este
artículo.
Ale x P e n tla n d 31
La arqueología de la
innovación: enseñanzas
para nuestro tiempo
Sander van der Leeuw Introducción posteriores (Lane et al., 2009), se centra en el
Arizona State University
y Santa Fe Institute
En este artículo he tratado de reunir diver- pensamiento de la organización, esto es, en estu-
sas líneas de trabajo que he llevado a cabo du- diar cómo evoluciona la manera en que los seres
rante los treinta últimos años como arqueólogo humanos procesan la información, se organizan
y como científico social generalista preocupado y transforman el mundo que los rodea.
por la historia de la evolución humana a muy La forma que ha adoptado este artículo ha
largo plazo, y por algunas de sus implicaciones sido necesariamente la de un resumen intro-
para los retos que nos plantea el siglo xxi. El re- ductorio en torno a muchas de las disputas sub
sultado representa una visión muy personal que yacentes sobre la trayectoria de la evolución
difiere notablemente de las aportaciones de nu- humana y a los aspectos de esa historia parti-
merosos colegas en el sentido de que desde el cularmente relevantes para el presente y para
principio planteo que lo que caracteriza a las so- el futuro. En la medida de lo posible, he tratado
ciedades y al comportamiento de los seres hu- de hacer referencia a artículos y otras publica-
manos modernos (Homo sapiens sapiens)1 es el ciones que desarrollan mi línea de pensamien-
procesamiento de la información, que incluye no to principal. Sin embargo, otras referencias las
solo aprender, sino también aprender a aprender he reducido al mínimo para no cargar el deba-
(aprendizaje de segundo orden; Bateson, 1972), te con las numerosas dudas y discusiones que
así como la categorización, la abstracción, la or- se han producido en la comunidad antropológi-
ganización (jerárquica) y otros fenómenos rela- ca y arqueológica acerca del periodo de gesta-
1
La distinción entre el ser cionados. Es más, los seres humanos modernos ción. De este modo, he podido reservar espacio
humano (Homo sapiens) y el
ser humano moderno (Homo se comunican entre sí haciendo uso de distintos para señalar algunas de las implicaciones que
sapiens sapiens) a la que se tipos de medios simbólicos y tienen capacidad posee este planteamiento para los desafíos del
hace aquí referencia sigue la
costumbre actual entre los para transformar su entorno natural y material presente y, en particular, la contradicción entre
paleoantropólogos. Se calcula de maneras muy diferentes y en diversas escalas dos palabras actualmente en boga: innovación y
que la transición se produjo en
torno a 200.000 años AP. espaciales y temporales. En consecuencia, este sostenibilidad.
artículo diverge del pensamiento darwiniano ha- La historia evolutiva de la especie humana y,
bitual sobre la evolución humana basado en la en concreto, su capacidad cognitiva y organizati-
población (por ejemplo, Boyd y Richerson, 1985, va, se entiende aquí como compuesta de dos par-
etc.) en el sentido de que, al hablar de periodos tes, una esencialmente biológica (el crecimiento
34
Aquí, la idea principal consiste en la evolución chimpancés es 2 ± 1, porque el 25% no consigue
de la memoria operativa a corto plazo (en ade- dominarla. Por otra parte, los experimentos que
lante, MOCP), que determina cuántas fuentes estudian distintas formas de calcular la capaci-
de información distintas se pueden procesar dad humana para combinar fuentes de informa-
juntas para seguir una línea concreta de pen- ción parecen apuntar a una MOCP de 7 ± 2 en el
samiento o de acción. Existen diversas formas ser humano moderno. Esta diferencia coincide
de reconstruir esta evolución (Read y Van der sutilmente con el hecho de que los chimpancés
Leeuw, 2008, 2009). Indirectamente, se puede llegan a la adolescencia al cabo de tres o cuatro
interpolar comparando la MOCP de chimpancés años, y el ser humano moderno a la edad de 13-
(nuestro antepasado más próximo en el árbol 14 años. Por tanto, se considera que el desarro-
evolutivo que ha dado lugar al ser humano mo- llo de la MOCP tiene lugar antes de la adoles-
derno) con la de los seres humanos actuales. El cencia en ambas especies, y que la diferencia
75% de los chimpancés son capaces de combi- en la edad a la que se alcanza la adolescencia
nar tres elementos (un yunque, una nuez y un explica la diferencia en cuanto a capacidad de
percutor lítico) en la acción de romper una nuez, la MOCP (gráfico 1, Read y Van der Leeuw, 2008:
lo cual nos lleva a pensar que la MOCP de los 1960).
Gráfico 1. Relación entre capacidad cognitiva y desarrollo infantil en el género Pan y en el Homo sapiens sapiens. La línea de
tendencia se proyecta desde la regresión de la respuesta tiempo-retraso (Diamond y Doar, 1989) en la primera infancia. Datos
reescalados para cada conjunto de datos con el fin de que la línea de tendencia pase por la media de dicho conjunto de datos.
Memoria operativa escalada a MOCP = 7 a los 144 meses. Las barras verticales difuminadas comparan la edad de romper nueces entre
los chimpancés con la de adquisición de las oraciones relativas y la conceptualización de la teoría de la mente en el ser humano.
[Los datos de la MOCP están representados aquí por los símbolos siguientes: • = imitación (Alp, 1994); + = retraso temporal (Diamond
y Doar, 1989); ✳ = recuerdo de números (Siegel y Ryan, 1989); x = puntuación total en lenguaje (Johnson et al., 1989); x = oraciones
relativas (Corrêa, 1995; ■ = etiqueta de recuento, amplitud (Carlson et al., 2002); o = retest a los 6 meses (Alp, 1989); ▲ = recuerdo
del mundo (Siegel y Ryan, 1989); ● = recuerdo espacial (Kemps et al., 2000); ♦ = oraciones relativas (Kidd y Bavin, 2002); - = memoria
operativa espacial (Luciana y Nelson, 1998); — = retraso de tiempo lineal (Diamond y Doar, 1989)].
7
Memoria operativa (escala de 7 puntos)
4
Adquisición de oraciones relativas,
teoría de la mente (5 años)
3
2
y = 0,1744x -1,0868
R² = 0,9884
1 Rotura de nueces (chimpancé)
(3-4 años)
36
partir del resultado qué tipo de acción pudo • Concebir relaciones entre un todo y las par-
llevar a ella). tes que lo componen (incluida la inversión de
• Recordar y representar secuencias de accio- dichas relaciones).
nes, como bucles de control, y concebir se- • Retener en la mente secuencias complejas
cuencias de este tipo que se puedan incor- de acciones, como por ejemplo, las distintas
porar como alternativas en las secuencias de etapas de un proceso de producción.
fabricación. • Representar un objeto empleando dimensio-
• Crear jerarquías básicas, como por ejemplo, nes reducidas (por ejemplo, pinturas rupes-
de punto-línea-superficie-volumen, o jerar- tres sobre escenas de la vida real).
quías de tamaño o inclusión.
Gráfico 2. Gráfico que muestra cálculos del cociente de encefalización (CE) basados en fósiles de homínidos y en el género Pan
(chimpancés). Los primeros fósiles de homínidos se indican mediante su taxón. Cada punto de datos refleja la media de los fósiles
de homínidos correspondientes a este periodo. La altura de las barras verticales difuminadas muestra el CE de los homínidos
correspondiente a los datos sobre la aparición de la etapa representada mediante dicha barra. El eje vertical derecho representa la
MOCP. Datos adaptados de las fuentes que se indican a continuación: triángulos, Epstein, 2002; cuadrados, Rightmire, 2004; rombos,
Ruff et al., 2004. CE = masa cerebral / (11,22 masa corporal0,76), véase Martin, 1981.
etapa vii
5
etapa vi
4
5
H. erectus
H. habilis
4
3
A. robustus A. africanus
etapa v(b)
3
etapa v(a)
A. boisei
A. afarensis
2
2
etapa iv
Pan
1 etapa iii
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 5500 6000 6500
Etapa Concepto Acción Novedad Dimensiones Objetivo Modo MOCP Periodo Ejemplo
AP
1 Atributo del Repetición Ya están presentes atributos 0 Utilizar el 1
objeto posible funcionales; se puede mejorar objeto
1A Relación Usar más de un objeto para 0 Combinar 2
entre realizar la tarea objetos
objetos
2 Atributo Repetición Objeto modificado para 0 Mejorar el 2 > 2,6 Lokalalei 1
impuesto posible realizar la tarea objeto mill. de
años
3 Lascado Repetición Lascado deliberado, pero sin 0: ángulo de Dar forma a 3 2,6 mill. Lokalalei 2C
un diseño general incidencia < 90° las lascas de años
4 Borde Iteración: cada Lascado (débitage) para crear 1: una hilera de Dar forma al 1 4 2,0 mill. Canto tallado
lasca controla a un borde en un núcleo lascas crea bordes núcleo de años olduvayense
la siguiente parciales
5 Curva Iteración: cada Lascado (débitage) para crear 2: bordes como Dar forma 2 4,5
cerrada lasca controla a un borde y una superficie elementos que a la bifaz a
la siguiente generan superficies partir del
borde
5A Superficie Iteración: cada Tallado de hechuras 2: superficies Dar forma 2 5 500.000 Hachas de
lasca controla a (façonnage): lascado para entendidas a la bifaz a años mano bifaces
la siguiente obtener una forma como elementos partir de la
organizados entre sí superficie
6 Superficie Algoritmo: Control del lugar y del ángulo 2: superficie de la Producción 3 6 300.000 Levallois
la extracción de lascado para dar forma a lasca extraída bajo en serie de años
de una lasca una superficie control, pero con utensilios
prepara la restricciones de
siguiente forma
7 Intersección Aplicación Técnica de hoja prismática; 3: la extracción de Producción 4 7 > Técnicas para
de planos recurrente de proceso regular lascas conserva la en serie de 50.000 obtener hojas
algoritmos forma del núcleo; utensilios años
sin limitaciones de
forma
38
Figura 1. Para que el ser humano haya adquirido la capacidad de concebir un objeto tridimensional (un guijarro o un utensilio de piedra)
en tres dimensiones han hecho falta cerca de dos millones de años. a. Desprender una lasca del extremo de un guijarro constituye una
acción en 0 dimensiones, y requiere una MOCP 3; b. extraer sucesivamente varias lascas adyacentes crea una línea unidimensional
que requiere una MOCP 4; c. prolongar la línea hasta que se encuentre consigo misma supone definir una superficie dibujando una
línea alrededor de ella, y representa una MOCP 4, 5; distinguir entre esa línea y la superficie que engloba implica operar plenamente
en dos dimensiones, y requiere una MOCP 5; d. preparar dos lados para extraer las lascas del tercero demuestra una conceptualización
tridimensional del guijarro, y requiere una MOCP 7 (extraído de Van der Leeuw, 2000).
Dimensión 0: la punta
primera dimensión
pr
im
er
Secuencia de lascado
ad
im
en
sió
cie
n
rfi
pe
su
ángulo
agudo
Secuencia de lascado
segunda dimensión
superficie
ión
superficie
ángulo agudo
pr
im
er
ad
im
primera dimensión
en
sió
n
segunda dimensión
ión
superficie
pr
im
er
ad
im
primera dimensión
en
sió
n
40
orden del día, pero siempre que se podía se re- entorno, 2. la simplificación e incluso la homoge-
ducían al mínimo (Van der Leeuw, 2000). neización (parcial) de sus entornos, y 3. la diversifi-
cación y especialización espaciales y técnicas (Van
Los primeros poblados, la agricultura y der Leeuw, 2000). Las nuevas técnicas de sub-
el pastoreo sistencia introducidas, como la horticultura, la
En la etapa siguiente, en torno al 13.000- agricultura y el pastoreo, redujeron el abanico de
10.000 AP, la continua aparición de innovaciones elementos que las personas necesitaban para su
cambió por completo el estilo de vida de muchos subsistencia. A lo largo del proceso, ciertos es-
seres humanos. Esta aceleración fue tan impre- pacios del entorno se despejaron y se dedicaron
sionante que en unos pocos miles de años había al fin específico de cultivar determinados tipos
cambiado el modo de vida de la mayoría de los de plantas, lo cual requirió inversiones en algu-
seres humanos que habitaban la Tierra: en lugar nos lugares del entorno, dedicando estas zonas a
de vivir en pequeños grupos nómadas, empeza- actividades específicas y retrasando la obtención
ron a concentrar sus actividades en territorios de recompensas por las inversiones realizadas.
más pequeños, idearon diversas estrategias de Por ejemplo, despejar el bosque y sembrar per-
subsistencia y, en algunos casos, literalmen- mitía obtener una cosecha al cabo de un año.
te se asentaron formando pequeños poblados El incremento resultante de inversiones en el
(Van der Leeuw, 2000, 2007 y sus bibliografías entorno dio lugar a su vez a que diversas comu-
correspondientes). nidades estrecharan cada vez más sus vínculos
Juntos, estos avances abrieron de manera con el territorio en el que habían elegido vivir.
considerable el abanico de opciones de que se Ahora se construían viviendas permanentes uti-
disponía para hacer frente a los problemas oca- lizando la nueva topología (receptáculos dispues-
sionados por el entorno. Con ello se incrementó tos boca abajo) y se diseñaban muchas otras
rápidamente la capacidad de nuestra especie clases de herramientas y de técnicas para la
para inventar e innovar en muy diversos ámbi- fabricación de estas que facilitaron la aparición
tos y le permitió hacer frente a problemas más de nuevas estrategias de subsistencia viables
y más complejos en plazos cada vez más breves, en su entorno (p, ej., el arado, la domesticación
con lo que aumentó enormemente la capacidad de animales, el almacenamiento en cestas y va-
de adaptación del ser humano. Sin embargo, la sijas, el uso de vasijas para cocer). Al margen
otra cara de la moneda era que estas soluciones, de los especialistas a tiempo completo, algunas
al involucrar a las personas en la manipulación personas de los poblados empezaron a dedicar
de un mundo material que ya controlaban par- más tiempo, por ejemplo, a tejer o a la alfare-
cialmente, terminaban generando nuevos pro- ría, lo que les permitía ofrecer los productos de
blemas, a menudo imprevistos, cuya superación su trabajo a otras personas a cambio de lo que
puntual requería un gran esfuerzo. estas producían. Así, las diferencias en cuanto
Durante este proceso se produjo una serie de a disponibilidad de recursos y a conocimientos
cambios fundamentales. En primer lugar, la re- técnicos dio lugar a la diversificación económica
lación entre las sociedades y sus entornos pasó a y, para proporcionar a todos lo que necesitaban,
ser recíproca: desde ese momento, el entorno te- a la aparición del comercio.
rrestre no solo afectó a la sociedad, sino que esta De este modo surgió una simbiosis entre los
influyó también en el entorno terrestre. En con- distintos paisajes y los medios de vida inventados
secuencia, las sociedades sedentarias trataron y construidos por los grupos humanos para apro-
de controlar los riesgos ambientales interviniendo vecharlos, lo cual redujo el número de opciones
sobre el entorno, principalmente mediante 1. la adaptativas para cada una de estas sociedades y las
reducción y la optimización de su dependencia del impulsó a idear soluciones de creciente complejidad
42
objetos y materiales a través de distancias cada pequeño de dimensiones cognitivas: resuelve
vez mayores en parte (mercados, comerciantes problemas de los que pocas personas son cons-
de largas distancias, innovaciones en el trans- cientes. Dado que estas invenciones se convier-
porte). Sin embargo, a medida que los grupos ten en el foco de atención de un número mucho
se iban haciendo más grandes, el territorio —la mayor de personas, pasan a ser aprehendidas
huella, por utilizar un término moderno— del simultáneamente en muchas más dimensiones
que dependían para sus necesidades materiales (se les encuentran más usos, formas de mejo-
y energéticas se ampliaba exponencialmente a rarlas ligeramente, etc.), lo cual, en algunos
la par que el esfuerzo necesario para transpor- casos, desencadena una cascada de innovación,
tar alimentos y otros materiales. Esto dio lugar esto es, una serie de innovaciones posteriores,
a la aparición de la energía como una importante como nuevos artefactos, usos nuevos de los ya
limitación que frenó la evolución de las sociedades existentes y formas nuevas de comportamiento
durante los milenios siguientes. y de organización social e institucional. En di-
Al objeto de hacer frente a esta limitación, cho proceso, las ciudades y los pueblos obtienen
surgió una interesante dinámica núcleo-periferia claramente un mayor éxito que las zonas rura-
para explotar esa huella creciente: el intercambio les, debido a que en ellos se concentra un ma-
de organización por energía. En torno a las ciuda- yor número de individuos interactivos. Esto se
des aparecieron estructuras de flujo dinámicas, en ve corroborado por el hecho de que, al hallar la
las que la capacidad organizativa se generaba en las correlación entre diversos sistemas urbanos de
ciudades y después se extendía alrededor de ellas, varios tamaños y sus respectivas mediciones en
lo cual iba ampliando el territorio que controlaba cuanto a población, energía e innovación, la po-
la ciudad; a su vez, las cantidades de energía cada blación guarda una proporción lineal, la energía
vez mayores que se obtenían en dicho territorio sublineal y la capacidad de innovación suprali-
(en forma de alimentos y de otros recursos natu- neal (Bettencourt et al., 2006).
rales) regresaban hacia la urbe para abastecer a
una población creciente que mantenía la estruc- Imperios
tura del flujo mediante la innovación (creación de Las estructuras de flujo antes mencionadas
nueva capacidad organizativa y de procesamiento siguieron creciendo —aunque con altibajos—
de la información). Tales estructuras de flujo se hasta que, transcurridos varios milenios (desde
convirtieron en el motor que impulsó la creación alrededor del 2500 AC en el Viejo Mundo y en
de aglomeraciones cada vez mayores de perso- torno al 500 AC en el Nuevo), comenzaron a cu-
nas y territorios asociados a ellas. brir regiones muy extensas, como los imperios
Lo que permitió a las poblaciones urbanas prehistóricos y protohistóricos (por ejemplo, el
seguir innovando y mantener así las estructuras chino en Asia, el aqueménida, el macedonio y
de flujo fue nuevamente el aumento de la capa- el romano en el Viejo Mundo, los imperios maya
cidad de más y más mentes que interactuaban e inca en el Nuevo Mundo o, posteriormente, los
para determinar nuevas necesidades, funcio- imperios coloniales europeos), en cuyo centro se
nes y categorías, así como nuevos artefactos y aglutinó un gran número de habitantes y para
problemas. Lo que sustenta esta dinámica es cuyo abastecimiento acumularon tesoros, mate-
algo de sobra conocido en el mundo moderno. rias primas, cosechas y muchos otros bienes de
La invención es, por lo general —y sin duda en sus tierras remotas. A lo largo de este periodo,
los tiempos de la pre y de la protohistoria—, algo la comunicación y la energía fueron las principa-
en lo que participan individuos o equipos muy les limitaciones que afectaron a ciudades, esta-
reducidos. De ahí que, en sus primeras etapas, dos e imperios. Así, hemos visto avances en el
esté relacionada con un número relativamente aprovechamiento de la energía de origen animal
44
medio, en los que, primeramente, han desapa- tecnología del hierro permitió a un gran número
recido las limitaciones energéticas gracias a la de personas fabricar y utilizar utensilios y armas
introducción de abundante energía fósil, y re- mucho mejores, con lo que tuvo, en cierto senti-
cientemente lo están haciendo las limitaciones do, un efecto democratizador.
para la comunicación y para el procesamiento Por lo que respecta a la innovación, entre
de la información como consecuencia del adve- los siglos xviii y xx, y especialmente en la se-
nimiento de nuevas tecnologías. La introducción gunda mitad de este último, el equilibrio entre
de fuentes de energía fósil trae consigo primero oferta y demanda se decantó a favor de la oferta.
nuevas tecnologías para permitir, facilitar o re- En lugar de que las necesidades sociales impul-
ducir los costes del transporte (locomotoras de saran la innovación, fue esta la que impulsó a
vapor, automóviles, etc.), de la manufacturación las necesidades sociales. Las empresas com-
(fábricas con maquinaria de vapor) y de la propia petían por hacerse con invenciones (o las de-
energía, y, más adelante, tecnologías que redu- sarrollaban internamente) y después creaban
cen la cantidad de energía necesaria para satis- mercados para ellas, instando a la sociedad a
facer las necesidades de la sociedad. utilizarlas para aumentar sus beneficios. Esto
No obstante, sin disponer de una explicación ha dado lugar a que la innovación haya pasado a
clara inmediata, me gustaría señalar otro motor ser endémica en nuestras sociedades, y estas so-
emergente que, en esta época, transforma la in- ciedades, a través de su dependencia de un PIB
novación desde una actividad impulsada por la y de cifras de ganancias en continuo aumento,
demanda hasta otra impulsada por la oferta. Du- se han convertido en dependientes de la innova-
rante la mayor parte de la (pre-)historia huma- ción para seguir existiendo. Esta nueva dinámica
na parece que las invenciones se han producido posee importantes consecuencias a la hora de
como consecuencia de necesidades percibidas, abordar los problemas del siglo xxi, entre ellos
o bien no se han introducido realmente a gran la sostenibilidad. Más adelante volveremos so-
escala en las sociedades hasta que ha surgi- bre este punto.
do dicha necesidad. Por ejemplo, tuvieron que Este fenómeno ha surgido en un periodo en el
transcurrir casi mil años desde la invención de que se ha transformado la perspectiva de nues-
la siderurgia hasta que dicha técnica se difundió tra sociedad en el tiempo. Hasta el siglo xvii, por
realmente por toda Europa a un ritmo bastante lo general se explicaba el presente invocando a
rápido (Sørensen). En ese caso, el freno inicial la «historia» o al «pasado», o bien alegando que
para la transformación de esta invención en una «las cosas siempre han sido así», mientras que
innovación parece haber estado relacionado con socialmente estaba mal visto hablar de «nove-
la estructura de la sociedad. En la Edad del Bron- dades» o de «innovaciones». Esto cambió du-
ce surgieron jerarquías que dominaban extensas rante la Ilustración, situación que dio paso en
redes de intercambio debido a que controlaban última instancia a nuestra actitud actual, en la
las fuentes de extracción del bronce, algo más o que se suele preferir lo «nuevo» frente a lo «vie-
menos sencillo de conseguir porque los lugares jo», lo «probado» o lo «ancestral» (Girard, 1990).
de acceso a este metal eran relativamente es- Curiosamente, este cambio de perspectiva ha
casos y distantes entre sí. Este no es el caso del ido acompañado de la institucionalización de las
hierro, que se puede encontrar prácticamente en universidades y de las disciplinas académicas
cualquier lugar de Europa donde haya agua en como crisoles de investigación, en un principio
abundancia, y, una vez se extendió la tecnología con la expectativa de que en último término se
para su uso, nadie pudo seguir enriqueciéndose acabaría inventando algo útil, pero cada vez más
mediante el control de la fabricación de uten- en torno a la idea de que la investigación sirve
silios de hierro. Por tanto, la introducción de la para obtener beneficios económicos.
46
del mundo que nos rodea. En mi opinión, a lo largo de interacción con este entorno y harán algo al
de los milenios, esta relación ha cambiado como respecto. Sus actividades en relación con estos
consecuencia de la propia explosión innovadora. obstáculos se basarán en una percepción insu-
Así pues, para comprender la naturaleza de dicho ficiente de ellos, que consistirá principalmente
cambio, tendremos que examinar la relación en- en observaciones relacionadas con la dinámica
tre las personas y su entorno. a corto plazo en cuestión. Sin embargo, esas ac-
La cognición humana, por mucho dominio ciones transformarán el medio de maneras que
que haya adquirido a la hora de manejar el me- afectarán a esta dinámica no solo a corto, sino
dio, constituye solo un extremo de la interacción también a largo plazo en aspectos desconocidos.
(asimétrica) entre las personas y su entorno, Con el tiempo, poco a poco, todos los problemas
aquel en el que la percepción del mundo exter- frecuentes se acabarán conociendo y abordando
no pluridimensional se reduce a un número de a través de la interacción de la sociedad con el
dimensiones muy limitado. El otro extremo entorno, mientras que se irán acumulando los
de dicha interacción es la acción humana sobre problemas desconocidos a largo plazo que se
el entorno, y la relación entre cognición y acción hayan ido introduciendo. En términos más abs-
es exactamente lo que tanto aleja a nuestras tractos, podemos decir que, debido a la interac-
necesidades de nuestras capacidades. Aquí, el ción humana con el entorno, el espectro de ries-
concepto crucial es el de las consecuencias im- go del sistema socioambiental se transforma en
previstas o insospechadas, que hace referencia uno en el que los riesgos desconocidos y a largo
al hecho bien conocido y a menudo observado plazo (centenarios o milenarios) se acumulan en
de que, independientemente del cuidado que se detrimento de los más próximos en el tiempo.
ponga en el diseño de las intervenciones huma- A la larga, esto termina por conducirnos ne-
nas en el entorno, nunca se obtendrán los resul- cesariamente hacia una bomba de relojería o
tados previstos. Tengo la sensación de que este crisis en la que surge tal cantidad de elementos
fenómeno se debe a que cada acción humana desconocidos que la sociedad corre el riesgo de
sobre el medio modifica este último de muchas verse abrumada por el número de retos a los que
más formas de lo que perciben los agentes hu- tiene que enfrentarse al mismo tiempo. Inicial-
manos, simplemente debido a que la dimensio- mente tratará de salir del paso innovando cada
nalidad del medio es mucho mayor de lo que es vez más deprisa, como ha hecho nuestra socie-
capaz de captar la mente humana. En la prácti- dad durante aproximadamente los dos últimos
ca, cada vez que el ser humano ha interactuado siglos, pero dado que esto lo único que consigue
de una manera determinada con su entorno du- es acelerar los cambios en el abanico de riesgos,
rante un periodo prolongado se ha producido un se trata, en definitiva, de una batalla que ninguna
proceso de agotamiento: en todos estos casos, sociedad puede ganar. Inevitablemente, llegará
al final el medio ambiente acaba tan degrada- un momento en que la sociedad tenga que cam-
do a los ojos de las personas involucradas que o biar de forma drástica su manera de interactuar
bien se trasladan a otro lugar, o cambia su ma- con el entorno, o perderá su coherencia. En este
nera de interactuar con el entorno. último caso, transcurrido un tiempo, todo el ciclo
¿Cómo sucede este fenómeno? Suponga- volverá a repetirse de nuevo, como demuestran
mos que un grupo de personas se traslada a un el auge y la decadencia de empresas, ciudades,
nuevo medio sobre el cual posee escasos cono- naciones, imperios o civilizaciones.
cimientos, como los colonos europeos que lle- ¿Qué consecuencias tiene el incremento ex-
garon a los bosques del este de Norteamérica ponencial de la capacidad de procesamiento de
(Cronon, 1983). Tras un periodo relativamente la información sobre esta asimetría entre el en-
breve, detectarán problemas u oportunidades tendimiento y las acciones del ser humano? Es
48
especializaciones y demás, cada una de ellas
50
de los sistemas de apoyo a las decisiones in- —como puede verse, por ejemplo, en el mayor
dustriales y económicas hacia los profesionales uso de modelos basados en agentes con nume-
académicos, que en realidad profundizan en los rosas dimensiones—, pero aún queda mucho
retos epistemológicos y de otros tipos que hay por hacer, sobre todo en cuanto al desarrollo
que resolver para que florezca este tipo de cien- de instrumentos conceptuales y matemáticos y
cia (Wilkinson y Eidinow, 2008; Selin, 2006). Ade- de un software adecuado.
más, por todas partes, bajo la presión que su-
ponen los retos medioambientales del siglo xxi, Superación de la subdeterminación de nuestras
la comunidad científica está empezando a ade- teorías por las observaciones
lantarse a las consecuencias imprevistas y a lo De modo similar, y con la misma advertencia
que estas pueden implicar para los desafíos del de que no soy profesional de este ámbito, pare-
futuro (por ejemplo, Ostrom, 2009). Esto parece ce que la recientísima revolución que se ha pro-
indicar que la tendencia actual se debe más a ducido en la capacidad de las tecnologías de la
un exceso de inversión en el viejo planteamiento información para supervisar continuamente pro-
reduccionista que a otros aspectos más funda- cesos en línea y para manejar y almacenar el au-
mentales, y que, al menos en teoría, deberíamos mento exponencial de los flujos de datos que ge-
ser capaces de superar nuestra incapacidad re- nera dicha supervisión, apunta hacia el hecho de
lativa para abordar las complejidades de la diná- que tal vez estemos próximos (al menos en par-
mica en la que estamos inmersos. te) a superar la subdeterminación de nuestras
teorías por nuestras observaciones debida a las
Superación de las limitaciones de la MOCP prácticas científicas tradicionales de reducción
humana dimensional (Atlan, 1992). La disminución del ta-
Aunque no sea en absoluto experto en la ma- maño y del coste del equipo de supervisión está
teria, tengo la impresión de que la revolución poniendo a nuestro alcance con rapidez todo este
de las tecnologías de la comunicación y de la conjunto masivo de datos. Simultáneamente, el
información ha creado las condiciones adecua- desarrollo de las nuevas técnicas de minería de
das para que podamos superar las limitaciones datos nos está ayudando a encontrar sentido a la
en cuanto a capacidad cognitiva inherentes a información recopilada, o al menos a seleccionar
nuestra memoria operativa a corto plazo. Los los datos susceptibles de análisis con el fin de
ordenadores actuales disponen de hecho de la fundamentar mejor nuestras teorías.
capacidad necesaria para manejar un número
casi ilimitado de dimensiones y de fuentes de in- Transformación de nuestra tradición científica
formación en tiempo real, y así superar lo que, e intelectual
a simple vista, parecía el mayor de los obstácu- Aunque no soy de los que se deja encandilar
los antes mencionados. Pero esa capacidad no fácilmente por las panaceas, estoy convencido de
se ha explotado plenamente debido a nuestra que el planteamiento de los sistemas complejos
larga y ubicua tradición científica e intelectual, (adaptativos) constituye un primer paso de utili-
que ha hecho hincapié en el uso de esa clase de dad para transformar radicalmente nuestra tra-
equipos en el marco del proceso de reducción dición científica e intelectual, avanzando desde
de dimensiones que proporciona explicaciones el estudio del estancamiento y la preferencia por
aceptables, en lugar de como herramientas para las explicaciones simples frente a las comple-
incrementar el número de dimensiones estudia- jas hacia el análisis de las dinámicas, poniendo
das con el fin de comprender fenómenos compli- el énfasis en la emergencia y en la inversión de
cados. Esto está cambiando claramente por in- la navaja de Occam incrementando el número
fluencia de la ciencia de los sistemas complejos de dimensiones que se toman en consideración.
52
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Nathan Rosenberg Para no prolongar el suspense, adelantaré no desde la del científico. Así pues, cuando ha-
Stanford University
Stanford Institute
que la respuesta correcta a la pregunta del sub- blemos de la naturaleza endógena de la ciencia,
for Economic Policy Research título de este artículo es la obvia: la causalidad nos referiremos a la medida en que el progreso
se da en los dos sentidos. Pero mi objetivo es científico se ha visto directamente influenciado
convencer al lector de que la causalidad que va por el funcionamiento de las fuerzas norma-
de la tecnología a la ciencia es mucho más in- les del mercado. La justificación para este uso
tensa de lo que normalmente se cree. es que a lo largo de este ensayo trataremos de
El razonamiento es sencillo: una economía identificar aquellas fuerzas surgidas en el trans-
de mercado genera importantes incentivos para curso del siglo xx que han hecho que la investi-
llevar a cabo ciertos tipos de investigaciones gación científica sea más sensible a los incenti-
científicas. Esto se debe a que los posibles ha- vos económicos.
llazgos de esas investigaciones se pueden em- Permítaseme subrayar un matiz fundamen-
plear para mejorar el rendimiento o reducir el tal en este análisis: no estoy sugiriendo de forma
coste de algunas tecnologías que son vitales implícita que el respaldo financiero a la investi-
para el éxito competitivo de ciertas empresas gación científica del país deba quedar en manos
con ánimo de lucro. Además, en mi opinión, a lo del mercado. Solo pretendo poner de manifiesto
largo del siglo xx han confluido grandes fuerzas el funcionamiento de algunas fuerzas del mer-
que han multiplicado las formas en las que los cado cuyo papel en el fomento de la investiga-
cambios del ámbito tecnológico han engendrado ción científica ha ido en aumento. Creo que estos
cambios en los distintos campos de la ciencia. avances han sido cruciales para la rápida expan-
Me gustaría llamar la atención del lector sobre sión de la industria norteamericana, lo que no
algunas de las transformaciones más importan- equivale en absoluto a insinuar que las fuerzas
tes experimentadas desde el punto de vista or- del mercado, por sí solas, hayan bastado.
ganizativo y de los incentivos, cuyo efecto ha sido
una intensificación de las fuerzas causales que Laboratorios de investigación corporativos
fluyen de la tecnología a la ciencia. Para articular la proposición de que a lo lar-
Para ello, necesito recurrir en este artículo go del siglo xx la investigación científica se vol-
a un término especializado: emplearé el vocablo vió más y más endógena, debemos comenzar
endógeno desde la perspectiva del economista y por el análisis de una innovación organizativa
N a t h a n R o s e n berg 57
local para desarrollar ciertas clases de inves-
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con el tiempo, algunos de estos laboratorios los hallazgos y las posibles implicaciones del
corporativos —como General Electric, IBM y, enorme volumen de investigación que se de-
sobre todo, Bell Labs antes de su separación sarrolla en la universidad si no cuenta con los
de AT&T en 1984— han realizado investigación medios internos necesarios para hacerlo. Este
que no se puede considerar sino fundamental. es un factor crucial cuya importancia no pode-
Son varios los investigadores de diversos labo- mos dejar de subrayar. En las sociedades in-
ratorios corporativos que han ganado premios dustriales avanzadas, anegadas actualmente
Nobel. Un ejemplo es el de Jack Kilby, de Texas por el flujo de información procedente no solo
Instruments, galardonado en el año 2000 con el de las universidades, sino también de las publi-
Nobel de Física por las investigaciones que lle- caciones profesionales que se acumulan en las
varon al desarrollo del circuito integrado. La in- estanterías de las bibliotecas, y del obtenido en
vestigación de Kilby recibió apoyo financiero del formato electrónico a través de motores de bús-
gobierno federal. queda de Internet como Yahoo y Google, sacar
Dicho esto, es esencial entender que las partido de este vasto flujo de información exige
actividades investigadoras de los laboratorios una capacidad interna que, normalmente, solo
industriales no se deben evaluar —algo que a pueden aportar los científicos de las propias
menudo hacen los estudiosos— usando los cri- empresas. De hecho, los excepcionales éxitos
terios académicos habituales, como las publica- comerciales que Estados Unidos ha conocido en
ciones en revistas profesionales de prestigio o los mercados de la alta tecnología en los últimos
la obtención de premios Nobel. El propósito de cincuenta años deben mucho a estas aptitudes
estos laboratorios es bien distinto. El laboratorio internas existentes en el sector privado. Los
industrial es en esencia una innovación institu- científicos industriales han desempeñado un
cional de origen alemán cuya agenda de inves- papel crítico en la transferencia del conocimien-
tigación viene definida en buena medida por las to potencialmente útil generado por la investi-
necesidades a corto plazo, aunque también, en gación universitaria no solo por su competencia
unos pocos casos destacados, por las estrate- científica, sino también por su clara visión de las
gias que las firmas industriales desarrollan más prioridades comerciales y las capacidades tec-
a largo plazo. En el ámbito industrial, la función nológicas de sus empresas (Rosenberg, 1990,
asignada a los científicos corporativos es mejo- 2002; Mowery y Rosenberg, 1998).
rar el rendimiento de sus empresas en el com-
petitivo contexto de los sectores de la economía Influencia de las disciplinas de la ingeniería
dedicados, sobre todo, a la alta tecnología. Así, el en la ciencia
logro fundamental del crecimiento del laborato- Me gustaría analizar a continuación otra
rio industrial americano a lo largo del siglo xx ha fuerza que ha sido esencial en el avance de la
sido someter la ciencia, cada vez más, a criterios naturaleza endógena de la ciencia a lo largo
comerciales. Y al hacerlo la ha transformado en del siglo xx. Empezaré planteando una pregun-
una actividad cuyas líneas de desarrollo se han ta: ¿cuál ha sido el papel desempeñado por las
plegado progresivamente a las fuerzas econó- disciplinas de la ingeniería en la definición de
micas y se han concentrado en la consecución la agenda científica de las empresas privadas?
de objetivos económicos, lo que equivale a decir Permítanme responder ofreciendo en primer lu-
que estas investigaciones científicas deben con- gar una aclaración. Es habitual clasificar las dis-
siderarse predominantemente endógenas. tintas disciplinas de la ingeniería como ciencia
Otra función estratégica de los laboratorios aplicada. Esta es, en mi opinión, una definición
corporativos se deriva del hecho de que una em- extremadamente engañosa. Un análisis más
presa no puede supervisar y evaluar con eficacia concienzudo de los vínculos existentes entre la
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ciencia y la tecnología sugiere que la disposición antes por la ingeniería química, una disciplina
de las empresas con ánimo de lucro a invertir de la ingeniería a la que Du Pont ha realizado
fondos en la investigación científica está muy in- aportaciones importantes (véase Hounshell y
fluida por la perspectiva de transformar los ha- Smith). Los hallazgos de las investigaciones de
llazgos de esa investigación en productos acaba- Carothers llevaron directamente al descubri-
dos que se puedan comercializar. El desarrollo miento del nailon, la primera de una larga serie
real de la investigación científica no se aborda de fibras sintéticas que dio pie a un subsector
con objetivos demasiado precisos en mente, sino totalmente nuevo de la industria petroquímica
más bien con la confianza reforzada de que, sean tras la Segunda Guerra Mundial. Pero es dudoso
cuales sean esos descubrimientos científicos, que Du Pont se hubiera implicado inicialmente
una mayor capacidad de ingeniería incrementa- en las carísimas investigaciones fundamentales
rá considerablemente la probabilidad de que los de Carothers en el campo de la química de po-
hallazgos se puedan emplear para llevar hasta límeros si los progresos experimentados por la
el mercado productos nuevos o mejorados. ingeniería química durante la década anterior a
Desde este punto de vista, hay un sentido en 1928 no se hubieran producido. Así pues, el pro-
el que un economista podría argumentar seria- greso en el nivel tecnológico (ingeniería química)
mente que la ciencia química se debe considerar fue fortaleciendo la disposición a invertir dinero
una aplicación de la ingeniería química. Dicho de en la ciencia, algo que en mi opinión supuso un
otra forma, la creciente complejidad de las disci- paso adelante en la naturaleza endógena de esta
plinas de la ingeniería ha tenido como resultado (Rosenberg 1998).
un fortalecimiento de la naturaleza endógena de Permítanme esbozar los pasos intermedios
la ciencia. No me gustaría que este punto pa- que sustentan mi argumento. La ingeniería quí-
reciera demasiado paradójico. Lo que pretendo mica dio sus primeros pasos en la segunda y la
sugerir es que la voluntad de la industria priva- tercera década del siglo xx, fundamentalmente
da de invertir recursos financieros en investiga- en el MIT (Massachusetts Institute of Technolo-
ciones científicas de larga duración se ha visto gy), en respuesta a la espectacular expansión de
en buena medida reforzada por el progreso de la industria automovilística y a la voraz demanda
las disciplinas de la ingeniería relacionadas con de productos químicos refinados (sobre todo, cla-
ellas. Este progreso aumenta la confianza que ro está, gasolina de alto octanaje) que tuvo lugar
los responsables de las decisiones corporativas en paralelo al crecimiento del sector. La escala
tienen en que, con el tiempo, se encontrarán de ese crecimiento queda reflejada en las si-
usos rentables para los hallazgos de la investi- guientes cifras: en 1900, la industria automovilís-
gación básica. tica era tan insignificante que la oficina del censo
Este argumento parece particularmente per- clasificaba los coches en la categoría «Varios»
tinente en el caso de la química de polímeros, (aquel año había solo 8.000 vehículos registrados
un campo inaugurado por las investigaciones en Estados Unidos). En 1925, el sector automovi-
que Staudinger, Meyer y Mark llevaron a cabo lístico había crecido hasta el punto de convertirse
en Alemania en la década de 1920. Al menos en en la industria de fabricación más grande de todo
Estados Unidos, la química de polímeros es un el país (medida según el valor añadido).
campo dominado desde hace tiempo por la co- Fue el crecimiento del sector de la automo-
munidad investigadora industrial. Las contribu- ción lo que dio pie a la disciplina de la ingeniería
ciones fundamentales a la investigación de la química. Durante la década de 1920 y el periodo
química de polímeros desarrolladas por Wallace posterior, los ingenieros químicos hicieron que
Carothers en Du Pont desde 1928 debieron mu- la industria de refinado del petróleo pasara de
cho a la madurez ganada desde unos diez años una producción por lotes de pequeña escala a
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un procesamiento ininterrumpido con una es-
cala considerablemente superior. Para lograrlo,
la disciplina emergente de la ingeniería química
desarrolló un nuevo marco conceptual dentro
“ El desarrollo real de la
investigación científica no se
del cual resultaba posible introducir metodo-
logías y conceptos científicos como el flujo de aborda con objetivos demasiado
fluidos (dinámica de fluidos), la transferencia
de calor y, en los años treinta, la omnipresen- precisos en mente, sino más
te y pujante termodinámica. En otras palabras:
el diseño de las plantas de procesos químicos bien con la confianza reforzada
tenía ahora un alto número de campos científi-
cos diferentes a los que recurrir. Así pues, fue de que, sean cuales sean esos
el establecimiento de una nueva disciplina de la
ingeniería, en respuesta a la rápida expansión descubrimientos científicos, una
de una nueva tecnología de transporte, lo que a
su vez sentó las bases de la rentabilidad de la mayor capacidad de ingeniería
investigación científica, no solo en Du Pont y en
las refinerías de petróleo, sino también en una incrementará considerablemente
amplia gama de industrias que también daban
uso a las plantas de procesos químicos. No ol- la probabilidad de que los
videmos la enorme proliferación de plantas de
procesos químicos que se registró a lo largo del hallazgos se puedan emplear
siglo xx. Se podían encontrar grandes plantas
químicas en sectores como el refinado de pe- para llevar hasta el mercado
tróleo, el caucho, el cuero, el carbón (plantas de
destilación de productos derivados), el procesa-
miento de alimentos, el refinado de azúcar, los
explosivos, la cerámica y el vidrio, el papel y la
productos nuevos o mejorados
”
pasta de papel, el cemento y la industria meta-
lúrgica (aluminio, hierro y acero, entre otros). una visión del proceso de innovación lineal, rígi-
da y excesivamente simplista que dé por hecho
Los nuevos productos y su efecto sobre que la causalidad va siempre de la investigación
la ciencia científica precedente al diseño de productos y el
La siguiente observación relacionada con la desarrollo de ingeniería subsiguientes. En reali-
naturaleza crecientemente endógena de la in- dad, aquí entra en juego una sencilla explicación
vestigación científica va más allá del papel de endógena: un gran avance tecnológico suele
sempeñado por las disciplinas de la ingeniería emitir una señal clara de que se ha abierto un
en el fortalecimiento de los incentivos privados nuevo conjunto de oportunidades lucrativas en
a la investigación científica. El razonamiento en una ubicación bien definida. En consecuencia,
este caso es que el desarrollo de un nuevo pro- se entiende que una investigación científica que
ducto al que se le presupone un gran potencial propicie otras mejoras de esa nueva tecnología
comercial puede proporcionar —y de hecho ha puede resultar muy rentable.
proporcionado en muchos casos— un importan- Los problemas experimentados por las
te estímulo para la investigación científica. Esta tecnologías industriales complejas, junto con
proposición solo sorprende si ya se ha aceptado las observaciones anómalas y las dificultades
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inesperadas, se han convertido en poderosos es- recursos dedicados a la física del estado sólido,
tímulos para gran parte de la investigación cien- aunque no podemos negar que algunos de los
tífica fructífera desarrollada en la comunidad físicos más creativos del siglo xx llevaban tiempo
académica y en el laboratorio de investigación invirtiendo sus considerables energías en esta
industrial. Con ello, la capacidad de respuesta materia. Por el contrario, fue el descubrimiento
de la investigación científica a las necesidades inicial del transistor como componente funcio-
económicas y las oportunidades tecnológicas se nal lo que puso en marcha el amplio compromi-
ha visto considerablemente reforzada. so posterior de apoyo financiero a la investiga-
Este fenómeno quedó claramente demostra- ción científica. Así, las dificultades con las que
do con la llegada del transistor, cuyo descubri- Shockley tropezó en el funcionamiento de los
miento fue anunciado por Bell Labs en el verano primeros transistores de punta de contacto le
de 1948. Una década después de aquel suceso, empujaron a una búsqueda sistemática de una
la física del estado sólido, que hasta entonces explicación más profunda del comportamiento
había atraído la atención de un pequeño número de estos dispositivos basada en la física cuántica
de investigadores y que ni siquiera se enseñaba subyacente de los semiconductores. Esta bús-
en la mayoría de las universidades americanas queda no solo llevó con el tiempo a desarrollar
(principalmente el MIT, Princeton y el California un dispositivo de amplificación muy superior,
Institute of Technology), se había transforma- el transistor de unión, sino que contribuyó ade-
do en la mayor subdisciplina de la física. Fue el más a una comprensión mucho más honda de
desarrollo del transistor lo que cambió aquella la ciencia de los semiconductores. De hecho, el
situación al disparar la rentabilidad financiera famoso y muy influyente libro de Shockley, Elec-
potencial de la investigación en el campo del trons and Holes in Semiconductors, se inspiró en
estado sólido. J. A. Morton, que dirigió el grupo buena medida en esta investigación y fue el pro-
de desarrollo fundamental creado en Bell Labs ducto directo de un curso interno que Shockley
tras la invención del transistor, señaló que a fi- impartió al personal de Bell Labs. Además, en
nales de la década de 1940 era extremadamente junio de 1952 Shockley consideró necesario lle-
difícil contratar personal con conocimientos de var a cabo en Bell Labs un curso de seis días
física del estado sólido. Además, es importante para profesores de unas treinta universidades
subrayar que, tanto en la comunidad universita- como parte de sus esfuerzos por promover la
ria como en la industria privada, la rápida movi- creación de cursos universitarios sobre la física
lización de recursos intelectuales para realizar de los transistores.
investigación en el ámbito del estado sólido se Sin duda, en este periodo crítico el flujo prin-
dio justo después del anuncio de los trascenden- cipal de conocimiento científico se dio de la in-
tales hallazgos de Shockley y su equipo de inves- dustria a la universidad y no al revés. De hecho,
tigación en Bell Labs. Una prueba firme de esta durante un tiempo considerable, Stanford y la
interpretación puede encontrarse en el hecho de Universidad de California en Berkeley tuvieron
que el número de publicaciones sobre física que contratar a científicos de la industria local
de semiconductores pasara de menos de veinti- para que impartieran cursos sobre electrónica y
cinco al año antes de 1948 a más de seiscientas física del estado sólido.
anuales a mediados de los cincuenta (según da- Una secuencia similar fue la que condujo a la
tos de Herring en un manuscrito sin publicar). dedicación de fondos a la investigación en quí-
La cronología de los hechos que se acaban mica de superficies cuando algunos problemas
de relatar es esencial para mi argumento. La relacionados con la fiabilidad de los primeros
tecnología del transistor no fue la consecuencia transistores apuntaron en esa dirección. Más
final de una enorme acumulación anterior de recientemente, y sirva esto como síntesis de
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de láseres dieron pie a diferentes categorías de
modernas, la tecnología
investigación fundamental. Como ha señalado
Harvey Brooks, «mientras que el láser de estado
sólido insufló nueva vida al estudio de los aislan-
tes y de las propiedades ópticas de los sólidos,
ejerce una enorme influencia el láser de gas resucitó la disciplina moribunda
de la espectrometría atómica y la física de las
sobre la ciencia, ya que descargas gaseosas» (Brooks, 1968).
Este análisis me lleva a la conclusión de que,
desempeña un papel esencial en las condiciones industriales modernas, la
tecnología ejerce una enorme influencia sobre la
en la definición de la agenda de ciencia, ya que desempeña un papel esencial en
la definición de la agenda de investigación de la
investigación de la ciencia y en el ciencia y en el volumen de recursos dedicados a
los distintos campos de investigación. Estas rela-
volumen de recursos dedicados ciones se pueden examinar de una forma mucho
más minuciosa mostrando cómo, en los sectores
a los distintos campos de económicos de la alta tecnología, los cambios de
las necesidades tecnológicas de la industria han
investigación
” conllevado variaciones en las prioridades de la
investigación científica. Cuando, por ejemplo, la
industria de los semiconductores pasó de traba-
jar con circuitos discretos (transistores) a usar
una sucesión de hechos mucho más comple- circuitos integrados, se produjo también una
ja, el desarrollo de la tecnología láser sugirió evolución en la fabricación, y los métodos me-
la viabilidad de usar las fibras ópticas para la cánicos fueron reemplazados por los químicos.
transmisión telefónica. Esta posibilidad señala- Cuando Fairchild Semiconductors empezó a fa-
ba de manera natural al campo de la óptica, en bricar circuitos integrados, lo hizo empleando
el que de repente cabía esperar que los avances nuevos métodos de grabado químico que impri-
en el conocimiento científico generasen eleva- mían los transistores en las láminas de silicio y
dos beneficios. Como resultado, la óptica como trazaban también las pistas situadas entre ellos.
campo de investigación científica experimentó Esta técnica química puso fin al costoso cablea-
un importante resurgimiento en la década de do y permitió producir circuitos integrados que
1960 y en los años posteriores. El cambio en las funcionaban a velocidades muy superiores. A su
expectativas hizo que esta disciplina pasara, a vez, el mayor uso de los métodos químicos llevó
la luz de las innovaciones tecnológicas que se consigo un aumento del interés por los campos
habían producido y de las que se esperaban, de correspondientes de la química, como la química
ser un tranquilo remanso científico e intelectual de superficies.
a convertirse en un floreciente campo de inves- Cito la experiencia de la transición en los
tigación. Este crecimiento de la actividad en la métodos de diseño y fabricación de las placas
especialidad fue motivado no por fuerzas inter- de los circuitos integrados para indicar las for-
nas propias del campo de la óptica, sino por un mas en las que las necesidades y las priorida-
cambio radical en la valoración de las oportuni- des cambiantes de la industria han sentado las
dades potenciales asociadas a las tecnologías bases de nuevas prioridades en el mundo de la
basadas en el láser. Además, los distintos tipos investigación científica. Pero es esencial señalar
N a t h a n R o s e n berg 63
que estas nuevas prioridades no limitaron su in- con J. J. Thomson por el descubrimiento inicial
fluencia al mundo de la investigación industrial, del electrón. La mente preparada de Edison, sin
sino que afectaron también a las prácticas inves- embargo, solo lo estaba para aquellas obser-
tigadoras de la comunidad universitaria. Basta vaciones que pudieran tener alguna relevancia
con recordar que la Universidad de Stanford tie- práctica a corto plazo.
ne, desde hace algún tiempo, su propio centro de Un rasgo distintivo del siglo xx en las dinámi-
sistemas integrados. Este centro se dedica a la cas economías capitalistas fue la gran prolifera-
investigación de laboratorio sobre los materia- ción de mentes científicamente preparadas tanto
les, los dispositivos y los sistemas microelectró- en las universidades como en la empresa priva-
nicos y está cofinanciado por el gobierno federal da. La búsqueda de las posibles implicaciones
y la industria privada. de las observaciones inesperadas se convirtió en
muchos casos en la base de avances fundamen-
SERENDIPIA tales que se produjeron accidentalmente cuando
Existe otra fuente más de causalidad que va hubo mentes preparadas disponibles para explo-
de la tecnología a la ciencia y sobre la que me rar esas posibles implicaciones de lo inespera-
gustaría llamar la atención del lector. Me refiero do. Sin duda, el ejemplo más espectacular de
al papel que desempeña la serendipia. Es de es- serendipia del siglo xx, que no tuvo lugar en un
perar, por supuesto, que las mentes científicas laboratorio industrial, fue la brillante conjetura
bien entrenadas tengan una alta probabilidad formulada en 1928 por Alexander Fleming, que
de tropezar con hallazgos inesperados en mu- concluyó que el inesperado efecto bactericida
chos lugares. Como Pasteur señaló a mediados que había observado en los cultivos bacterianos
del siglo xix: «En lo tocante a la observación, el de su placa de Petri estaba causado por un moho
azar solo favorece a la mente preparada». Pen- del pan común que se había acumulado en los
semos, por contra, en Thomas Edison, conside- portaobjetos. Fleming publicó su descubrimien-
rado universalmente un brillante inventor, pero to en 1929, pero tendría que pasar más de una
con escaso interés por las observaciones sin década para que se dieran avances sustanciales
relevancia práctica inmediata. En 1883 observó que permitieran elaborar un producto comercia-
el flujo de electricidad de un filamento caliente lizable, algo que solo ocurrió cuando las exigen-
a un conductor metálico a través de un espacio cias de la guerra llevaron a un programa inten-
situado en el interior de un vacío. Como no vio en sivo angloamericano para acelerar la producción
ello ninguna aplicación práctica y carecía de for- del antibiótico (Elder, 1970).
mación científica, se limitó a describir el fenó- No es disparatado especular que, si Fleming
meno en un cuaderno y pasó a otras cuestiones hubiera trabajado en un laboratorio farmacéuti-
con mayor utilidad potencial en su empeño de co cuando hizo su maravilloso descubrimiento,
mejorar el rendimiento de la bombilla eléctrica. la penicilina habría estado disponible en grandes
Edison estaba, obviamente, observando un flujo cantidades con mucha más rapidez (para cono-
de electrones, y desde entonces esa observación cer un punto de vista contrario a esta idea, véase
se conoce como Efecto Edison en honor al hom- Bernal, volumen 3, pp. 926-927]. En el contexto
bre que, paradójicamente, no logró descubrirlo. de este artículo, es interesante poner de relieve
Si hubiese sido un científico curioso (y paciente), un hecho histórico poco conocido: que la tecno-
menos preocupado por la utilidad a corto plazo, logía empleada para la producción del antibióti-
Edison podría haber compartido años después co en grandes cantidades no fue desarrollada,
un Premio Nobel con Owen Richardson, que como habría sido esperable, por un químico far-
analizó el comportamiento de los electrones al macéutico, sino por ingenieros químicos. Fueron
calentarse en un vacío, o, por qué no, incluso los ingenieros químicos los que demostraron
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que una técnica denominada fermentación aeró- el rendimiento de las nuevas tecnologías en un
bica sumergida, que terminó siendo la tecnolo- contexto industrial.
gía de elaboración dominante, se podía aplicar a Pero hay otro aspecto en el que la diferencia-
este complejo producto (Elder, 1970). ción falla. Es esencial distinguir entre las moti-
El crecimiento de los laboratorios industria- vaciones personales de los investigadores y las
les organizados en Estados Unidos a lo largo del de los responsables de la toma de decisiones de
siglo xx multiplicó el número de científicos con la empresa para la que los primeros trabajan.
formación integrados en el mundo industrial Muchos científicos de la industria privada po-
que descubrieron fenómenos extraños que difí- drían afirmar con sinceridad que están intentan-
cilmente se habrían producido u observado fue- do ampliar las fronteras del conocimiento cientí-
ra de un contexto industrial muy especializado. fico básico sin que les mueva interés alguno por
En este sentido, la gran proliferación de nuevos las posibles aplicaciones. Al mismo tiempo, la
productos de alta tecnología y las densas con- motivación de los gestores de la investigación,
centraciones de científicos especializados con que deciden financiar o no la investigación en
un elevado nivel de formación en la industria au- un campo básico de la ciencia, puede tener una
mentaron exponencialmente la probabilidad de fuerte dependencia de las expectativas de que
que se produjeran descubrimientos accidentales con el tiempo se produzcan hallazgos útiles.
a lo largo del siglo xx. Al parecer, este fue el caso cuando, a princi-
Consideremos el ámbito de las transmisio- pios de los años sesenta, Bell Labs decidió apo-
nes telefónicas. A finales de la década de 1920, yar la investigación en el campo de la astrofísica
cuando los servicios de radioteléfono trans por su relación potencial con todos los proble-
atlánticos se establecieron por primera vez, se mas y las posibilidades existentes en el ámbito
descubrió que el sistema era deficiente a causa de la transmisión por microondas y especial-
de las interferencias provocadas por el elevado mente en el uso de los satélites de comunicacio-
nivel de electricidad estática. Bell Labs pidió nes con esos fines. Ya se tenía la certeza de que
a un joven, Karl Jansky, que determinara cuál a frecuencias muy elevadas se encontraban en
era la fuente del ruido con el objeto de redu- muchos casos fuentes molestas de interferen-
cirlo o eliminarlo. Se le suministró una antena cias en las transmisiones.
giratoria para que trabajara con ella. En 1932 Esta fuente de pérdida de señal era un motivo
Jansky publicó un artículo en el que explicaba permanente de preocupación en el desarrollo de
que había encontrado tres fuentes de ruido: las la nueva tecnología de las comunicaciones por
tormentas eléctricas locales, otras tormentas satélite que se estaba llevando a cabo en Bell
eléctricas más distantes y una tercera fuente Labs. Y fueron esas preocupaciones prácticas
que describía como «un silbido estático cons- las que movieron a Bell Labs a contratar a dos
tante cuyo origen se desconoce». Fue este ruido astrofísicos, Arno Penzias y Robert Wilson. Sin
estelar, como Jansky lo denominó, el que marcó duda, Penzias y Wilson se habrían indignado si
el nacimiento de una ciencia totalmente nueva: cualquiera hubiera insinuado que lo que hacían
la radioastronomía. no era investigación básica. Observaron la ra-
La experiencia de Jansky pone de manifiesto diación cósmica de fondo —considerada hoy en
las razones por las que los frecuentes intentos día una confirmación de la teoría del Big Bang
de diferenciar la investigación básica y la aplica- sobre la formación del universo— por primera
da son poco viables en la práctica. Los avances vez mientras trataban de identificar y medir las
científicos fundamentales se producen a menu- distintas fuentes del ruido que se detectaba en
do cuando se trabaja en problemas prácticos y la antena y en la atmósfera. Es justo afirmar
aplicados, sobre todo en los relacionados con que este avance primordial de la cosmología del
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pasado siglo fue fruto de la serendipia. Aunque a mediados del siglo xviii. Por otra parte, estos
Penzias y Wilson no lo sabían entonces, la ra- grandes avances realizados en el sector privado
diación de fondo que ellos descubrieron no era son difíciles de comprender si se insiste en esta-
sino lo que los cosmólogos de Princeton que for- blecer distinciones rígidas entre la investigación
mularon la teoría del Big Bang habían postulado básica y la aplicada tomando como punto de par-
anteriormente. Penzias y Wilson compartieron tida las motivaciones de quienes la llevan a cabo.
un Premio Nobel de física por este descubri- No puedo resistirme a invocar, una vez más, el
miento. Sus hallazgos se encuadran en la faceta recuerdo del gran Pasteur: «No existe eso que
más básica de la ciencia, y saber que la firma se ha dado en llamar ciencias aplicadas, solo hay
que los contrató lo hizo porque los responsables aplicaciones de la ciencia».
de la toma de decisiones de Bell Labs esperaban Yo, de hecho, iría mucho más lejos: cuando la
mejorar la calidad de la transmisión por satélite investigación básica realizada en la industria se
no les resta ni un ápice de su importancia. aísla de las otras actividades de una empresa, ya
El paralelismo entre los descubrimientos fun- sea en los aspectos organizativos o geográficos,
damentales de Jansky por una parte y de Pen- tiene muchas probabilidades de terminar siendo
zias y Wilson por otra es por supuesto muy lla- estéril e improductiva. Buena parte de la historia
mativo. En ambos episodios, los investigadores de la investigación básica realizada en la indus-
de Bell Labs se tropezaron con hallazgos de la tria norteamericana sugiere que suele ser más
máxima relevancia científica mientras participa- eficaz cuando presenta un alto grado de interac-
ban en proyectos motivados por el deseo de los ción con el trabajo y las inquietudes de los inge-
laboratorios de mejorar la calidad de la transmi- nieros y científicos aplicados de la firma. Esto se
sión telefónica. En el caso de Penzias y Wilson, debe al hecho de que las industrias del sector
la investigación se realizaba con una antena de de la alta tecnología ponen continuamente de
cuerno excepcionalmente sensible que se había manifiesto problemas, dificultades y observacio-
construido para los proyectos de satélites Echo y nes anómalas que muy difícilmente se habrían
Telstar. Wilson recordaría más tarde que al prin- dado fuera de determinados contextos de la alta
cipio se sintió atraído por el trabajo en Bell Labs tecnología.
porque iba a proporcionarle acceso a una antena El simple aumento del número de científi-
de cuerno que era una de las más sensibles de cos cualificados en los laboratorios industriales,
su clase (Aaronson, 1979). junto con la introducción de nuevos productos
Hemos recordado dos episodios relacionados especializados de gran complejidad aparecidos
con Bell Labs en los que unos investigadores in- a lo largo del siglo xx, ha multiplicado expo-
dustriales descubrieron fenómenos naturales de nencialmente la probabilidad de los hallazgos
enorme importancia científica mientras trabaja- accidentales. Las industrias de alta tecnología
ban para una compañía que los había contratado se encuentran en una posición estratégica úni-
con la esperanza de que resolvieran problemas ca para el desarrollo de la investigación básica,
graves relativos al rendimiento de una nueva pero para que los científicos saquen provecho
tecnología de comunicaciones. En cierto sentido, del potencial del entorno industrial es necesa-
es correcto afirmar que algunos descubrimien- rio crear oportunidades e incentivos para la in-
tos científicos importantes realizados en el seno teracción con otros componentes de la firma.
de empresas con ánimo de lucro se producen de Bell Labs, antes de la división organizativa a la
manera involuntaria: descubren cosas que no que se sometió en 1984 por imposición legal,
estaban buscando, que es exactamente lo que era probablemente el mejor ejemplo de un lu-
significa en su acepción más general la seren- gar cuyo entorno empresarial resultó ser un
dipia, el neologismo que Horace Walpole acuñó campo de cultivo idóneo para la investigación
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investigación. Muchos de estos instrumentos,
N a t h a n R o s e n berg 67
La revolución del transistor fue un resultado biología molecular. La metodología de la difrac-
directo del crecimiento de la física del estado só- ción de rayos X tuvo como centro principal, du-
lido, pero para que esa revolución culminara fue- rante muchos años, el Laboratorio Cavendish,
ron imprescindibles otros avances de la química presidido por Lawrence Bragg. Numerosos cien-
y la metalurgia que proporcionaron materiales tíficos iban allí para aprender a utilizar esta téc-
con un grado de pureza y cristalinidad suficien- nica. Entre ellos Max Perutz, entonces químico,
temente alto. La física, por último, ha generado James Watson, Francis Crick o John Kendrew,
subespecialidades que son por naturaleza inter- todos ellos galardonados años después con pre-
disciplinares, como la biofísica, la astrofísica y la mios Nobel de fisiología y medicina. La transfe-
ciencia de los materiales. rencia de los conocimientos sobre la difracción
Hay un elemento más, sin embargo, implí- de rayos X se vio impulsada por un paso poco
cito en lo que ya se ha dicho. La disponibilidad común: el establecimiento de un Consejo de In-
de técnicas experimentales o instrumentos nue- vestigación Médica, encabezado por Perutz aun-
vos o mejorados en una disciplina académica ha que bajo la dirección general del físico Lawrence
sido en muchos casos una fuente de colabora- Bragg (Crick 1988: 23). Tiempo después, James
ción interdisciplinar. En algunos ejemplos cru- Watson narraría el evidente deleite de Bragg «(...)
ciales, ha conllevado la migración de científicos por el hecho de que el método de rayos X que ha-
con un alto nivel de cualificación de un campo bía desarrollado cuarenta años antes estuviera
a otro, como los físicos del Cavendish Labora- en el eje de un estudio profundo de la naturaleza
tory (Universidad de Cambridge) que desempe- de la propia vida» (Watson, 1968: 220). Deducir la
ñaron un papel decisivo en el nacimiento de la estructura tridimensional de proteínas con mo-
biología molecular. Este nacimiento estuvo es- léculas muy grandes utilizando la nueva técnica
trechamente vinculado a un grupo de científicos de la cristalografía por rayos X, que solo ofre-
que habían adquirido conocimientos de física en cía fotografías bidimensionales de moléculas
Cavendish y que transfirieron una herramien- muy complejas, parece haber sido un empeño
ta indispensable, la cristalografía por rayos X, endiabladamente difícil, pero cimentó en buena
a un ámbito tan distinto como el de la biología. medida la nueva disciplina de la biología mole-
La biología molecular fue un producto de la in- cular. Rosalind Franklin, que lamentablemente
vestigación interdisciplinar en el sentido de que falleció muy joven, está considerada en general
algunos científicos formados en una disciplina como la mayor especialista en la cristalografía
cruzaron las fronteras científicas tradicionales por rayos X.
y pusieron las herramientas intelectuales, los Por otra parte, es importante observar que
conceptos y los métodos experimentales de su dos comunidades independientes —la de los
especialidad al servicio de un campo totalmente científicos universitarios (incluidos los espe-
distinto —véase el magistral y muy accesible vo- cialistas clínicos de las facultades de medici-
lumen sobre la historia de los primeros tiempos na) y la de los fabricantes de instrumentos co-
de la biología molecular escrito por Horace Jud- merciales— interaccionaron entre ellas y se
son (Judson, 1979). influyeron de maneras realmente simbióticas.
El físico alemán Max von Laue descubrió en Precisamente porque estas dos comunidades
1912 el fenómeno de la difracción de los ra- respondían a consignas muy distintas, cada una
yos X. Durante los primeros años, sus aplica- fue en última instancia responsable de algunas
ciones fueron empleadas por William Bragg y mejoras innovadoras que la otra no podría ha-
su hijo, Lawrence Bragg, principalmente en el ber alcanzado si hubiera actuado sola (Gelijns
nuevo campo de la física del estado sólido, pero y Rosenberg, 1999). Es obligado añadir que las
también, algo más tarde, en el desarrollo de la aplicaciones de la investigación en el campo de
68
la física siempre han atravesado las fronteras bibliografía
disciplinares con más rapidez en la industria Aaronson, S. (1979), «The Light of Creation - an Interview with Arno
que en el mundo académico. Las empresas con A. Penzias and Robert C. Wilson», Bell Laboratories Record, enero,
p. 13.
ánimo de lucro no sienten especial interés por la Brooks, H. (1968), «Physics and the Polity», Science 160.
Crick, F. (1988), What Mad Pursuit, Londres: Penguin. Existe versión
ubicación atribuida a esas fronteras en el mundo española (1989), Qué loco propósito, Barcelona: Tusquets Editores.
académico; normalmente buscan soluciones a Elder, A. L. (ed.) (1970),The History of Penicillin Production, Nueva
York: American Institute of Chemical Engineers.
diversos problemas con independencia del lugar Gelijns, A., y N. Rosenberg (1999), «Diagnostic Devices: An Analysis
of Comparative Advantages», en D. Mowery y R. Nelson (eds.),
en el que esas soluciones puedan encontrarse Sources of Industrial Leadership, Cambridge: Cambridge University
(National Research Council, 1986). Press.
Judson, H. (1979), The Eighth Day of Creation, New York: Simon
Así pues, el ámbito tecnológico no solo ha and Schuster. Existe version española (1987), El octavo día de la
creación, México DF: CONACYT.
desempeñado un papel fundamental en la defi- Kruytbosch, C. (1997), «The Role of Instrumentation in Advancing
nición de la agenda de investigación de la cien- the Frontiers of Science», en John Irvine et al., Equipping Science
for the 21st Century, Cheltenham: Edward Elgar.
cia, como ya se ha señalado. La tecnología ha Mowery, D., y N. Rosenberg (1998), Paths of Innovation: Technological
Change in 20th Century America, Cambridge: Cambridge University
proporcionado además herramientas de investi- Press.
gación nuevas y mucho más eficaces que las que Rosenberg, N. (1997), «The Economic Impact of Scientific
Instrumentation Developed in Academic Laboratories», en John
existían en los siglos anteriores. Basta con citar Irvine et al., Equipping Science for the 21st Century, Cheltenham:
Edward Elgar.
el uso de la microscopía electrónica en el estu- Rosenberg, N. (1998), «Technological Change in Chemicals: The
dio del microuniverso, el telescopio Hubble en Role of University-Industry Relations», en A. Arora, R. Landau y
N. Rosenberg (eds.), Chemicals and Long-term Economic Growth,
el estudio del macrouniverso y el láser, que se Nueva York: Wiley.
Rosenberg, N. (1990),«Why do firms do Basic Research?», Research
ha convertido en el instrumento de investigación
Policy 19(2), pp. 165‑174.
más eficaz en el campo de las ciencias químicas. Rosenberg, N. (2002), «America’s University/Industry Interfaces,
1945-2000».
Además, el láser ha encontrado innumerables Watson, J. (1968), The Double Helix, Nueva York: Simon Schuster.
aplicaciones en la atención sanitaria.
Por último, puesto que este artículo se es-
cribió a un tiro de piedra del acelerador lineal
de Stanford (SLAC), parece oportuno termi-
nar con la siguiente observación: en el ámbito
de la física moderna, la velocidad del progreso
científico parece haber estado determinada, en
buena medida, por la disponibilidad de mejoras
de las tecnologías experimentales. En la sucin-
ta formulación de Wolfgang Panofsky, el primer
director del SLAC: «El ritmo de la física viene ge-
neralmente marcado por la tecnología y no por
las leyes físicas. Se diría que siempre tenemos
más preguntas que instrumentos para contes-
tarlas». Y así es.
N a t h a n R o s e n berg 69
Dos dinámicas de
conocimiento para
la innovación
Hir o yu k i I t a mi 73
enorme éxito. De hecho, no sería exagerado afir- mercado para el ordenador personal. Aunque el
mar que estas dos compañías han escrito hasta desarrollo tecnológico del ordenador personal
ahora la historia de los ordenadores personales. tuvo éxito gracias a la enorme cantidad de re-
Cuando el ordenador personal ya se había cursos que Xerox podía permitirse, la compañía
convertido en una herramienta habitual para no supo utilizar bien el conocimiento acumulado
todos, llegó la era de Internet, que posibilitó la para su propio éxito comercial.
comunicación entre los ordenadores y nos trajo Decepcionados, muchos ingenieros dejaron el
Google, que convirtió el PC en la puerta de acce- PARC. Un grupo se unió a Steve Jobs en Apple y
so al ancho mundo de la información en Internet. creó el Lisa y el Macintosh, el predecesor de los
La innovación de Google radicó en su fabuloso ordenadores personales de nuestros días. Otro
motor de búsqueda, con unos centros de datos grupo de ingenieros del PARC respondió a la invi-
extraordinariamente potentes y numerosos ser- tación de Bill Gates de incorporarse a Microsoft,
vidores que exploran la Red sin cesar. Y esos cen- donde desarrollaron el sistema operativo Win-
tros de datos se han convertido, precisamente, dows. Así, Xerox, una gran organización, había
en la fuente de la siguiente generación de inno- acumulado en el PARC la mayor parte del cono-
vaciones informáticas, la computación en nube. cimiento básico necesario para la era del orde-
Las tres compañías nacieron en Estados Uni- nador personal, un conocimiento que las peque-
dos, no hace demasiado tiempo, como pequeñas ñas iniciativas empresariales de Silicon Valley
iniciativas empresariales, cada una de ellas di- emplearían más tarde para su comercialización.
rigida por uno de estos emprendedores por an- Algunos emprendedores con un agudo sentido
tonomasia: Steve Jobs en Apple, Bill Gates en empresarial intuyeron el potencial de la tecnolo-
Microsoft y Sergei Brin (junto con Larry Page) en gía acumulada por las grandes organizaciones e
Google. No obstante, estos individuos no han he- intentaron sacar provecho de ellas apropiándose
cho posibles sus innovaciones en solitario y sin del conocimiento que habían atesorado a través
ayuda de nadie. Su actividad empresarial es el del mecanismo de mercado.
resultado de una enorme acumulación de cono- En el caso de Sergei Brin, cofundador de
cimiento realizada por grandes organizaciones. Google, la principal organización de gran tamaño
Para Jobs y Gates, esa gran organización fue cuya acumulación de conocimiento pudo apro-
Xerox Corporation; para Brin, la Universidad de vechar fue la Universidad de Stanford. Wikipedia
Stanford. ofrece la siguiente descripción de la historia de
La tecnología básica del intuitivo ordenador su vida hasta que creó Google:
personal que conocemos hoy en día fue desarro- Brin inmigró a Estados Unidos desde la Unión
llada por el Palo Alto Research Center (PARC) de Soviética cuando tenía seis años. Se licenció en
Xerox Corporation. Esa tecnología se usó prime- la Universidad de Maryland, donde, siguiendo los
ro en una estación de trabajo denominada Alto, pasos de su padre y su abuelo, estudió matemá-
que fue la precursora del ordenador personal ticas, un título que completó con una segunda es-
moderno. Sin embargo, a pesar del éxito técnico pecialidad en ciencias informáticas. Después de
de aquella tecnología, Xerox no asignó suficien- licenciarse, se trasladó a Stanford para doctorar-
tes recursos al proyecto por diversos problemas se en informática. Allí conoció a Larry Page, con
administrativos internos y de la predicción de quien no tardó en entablar amistad. Llenaron su
unos malos resultados financieros que los de- habitación de la residencia de estudiantes de or-
partamentos de marketing y contabilidad de la denadores baratos y aplicaron el sistema de reco-
corporación habían transmitido a la dirección de pilación de datos de Brin para diseñar un motor de
la compañía. Así, lamentablemente, Xerox perdió búsqueda superior. El programa se hizo popular
la oportunidad de convertirse en el innovador del en Stanford y sus creadores interrumpieron sus
74
respectivos doctorados para crear Google en un cuando esta tercera etapa tiene éxito, la innova-
garaje alquilado. ción se convierte en una realidad.
La formación impartida en Stanford y la red El conocimiento desempeña un papel funda-
de profesores y estudiantes que allí existe sumi- mental en todas las fases de la innovación. En la
nistraron a Brin tanto el conocimiento acumula- primera fase, la del desarrollo tecnológico, el co-
do que podía utilizar como el semillero de ideas y nocimiento tecnológico se debe crear y acumular
reacciones que llevarían al desarrollo tecnológi- para que la nueva tecnología se pueda aplicar en
co del motor de búsqueda de Google. la realidad. La dinámica de acumulación del co-
nocimiento es la clave de la primera fase. Inclui-
¿Dos dinámicas de conocimiento mos la creación de conocimiento en la dinámica
desarrolladas por dos grupos diferentes? de acumulación del conocimiento, porque esta
Las historias de estos tres innovadores in- presupone la creación del nuevo conocimiento
dican que para que una innovación triunfe, los que se va a acumular. En la segunda fase de la
dos aspectos del conocimiento implicados en la innovación, la de entrada en el mercado, la diná-
innovación —la acumulación del conocimiento mica de utilización del conocimiento es la princi-
necesario y su utilización— suelen dividirse en- pal actividad relacionada con el conocimiento. En
tre dos grupos distintos de personas u organiza- ella, el conocimiento tecnológico que se ha acu-
ciones: los que acumulan el conocimiento y los mulado en la primera fase debe combinarse con
que lo utilizan. Por supuesto, pueden darse casos el conocimiento del mercado para desarrollar un
afortunados en los que los mismos individuos u nuevo producto. En la tercera fase de la innova-
organizaciones concentren la acumulación y la ción, la de movimiento social, debe producirse una
utilización, pero eso es más la excepción que difusión del conocimiento a gran escala para que
la regla. muchas personas reconozcan el nuevo producto
¿A qué se debe esto? Las razones parecen re- y muestren interés por él. Se trata de una forma
sidir en la naturaleza del propio proceso de inno- de utilización del conocimiento, ya que un núme-
vación. Normalmente, la innovación es un proceso ro elevado de personas termina compartiendo el
largo que debe pasar por tres fases claramente conocimiento sobre el nuevo producto, con lo que
diferenciadas. En primer lugar, se da una fase de la utilización del conocimiento se traduce en una
desarrollo de la tecnología. Una nueva tecnología difusión generalizada. Así pues, la utilización del
se desarrolla y se cultiva usando diversos cono- conocimiento es la actividad central en las dos
cimientos acumulados en la sociedad. En segun- últimas fases del proceso de innovación.
do lugar, la nueva tecnología debe encontrar un Aunque dividamos las actividades relaciona-
punto de acceso al mercado tras materializarse das con el conocimiento en estos procesos de
en un nuevo producto. Denominaremos a esta acumulación y utilización, es importante señalar
etapa fase de entrada en el mercado. En tercer que se trata de actividades muy dinámicas que es-
lugar, el nuevo producto introducido debe ser tán estrechamente vinculadas entre sí. Por ejem-
aceptado por un número elevado de personas en plo, la acumulación del conocimiento conlleva la
la sociedad para que una pequeña entrada en el utilización del conocimiento antiguo para crear el
mercado se traduzca en una gran avalancha de conocimiento nuevo, de modo que el conocimien-
demanda. Solo cuando se produce esta avalan- to total combinado, antiguo y nuevo, es el que se
cha, el nuevo producto pasa a ser empleado por acumula. Por otra parte, en el proceso de utili-
muchas personas y cambia sus vidas. En cierto zación del conocimiento se producen a menudo
sentido, la sociedad se pone de acuerdo y avan- situaciones en las que el conocimiento empleado
za con el nuevo producto. Denominaremos a esta inicialmente no basta para desarrollar un nuevo
tercera etapa la fase del movimiento social. Solo producto que se pueda introducir en el mercado,
Hir o yu k i I t a mi 75
lo que obliga a crear nuevos conocimientos que Las organizaciones son los lugares en los que
suplan las carencias. El conocimiento creado no las personas se reúnen y forman equipos con
desaparecerá después de usarse. Sin duda, se los que se crea una red humana estable. En esa
acumulará de algún modo tras su creación. En red, las personas aprenden y acumulan juntas e
este sentido, la utilización del conocimiento pue- intercambian conocimientos. Las organizaciones
de ser el punto de partida de otra ronda de acu- son el contexto idóneo para la acumulación de
mulación de conocimiento. conocimiento. Sin embargo, no suelen ser es-
Según este planteamiento, podemos encon- pecialmente hábiles utilizando el conocimiento
trar al menos dos razones por las que se re- acumulado, como ilustra el caso de Xerox. Las
quieren dos grupos diferenciados para que todo organizaciones, corporativas y no corporativas,
el proceso de innovación tenga éxito. Una razón disponen de mecanismos jerárquicos de toma
es que el camino que lleva del principio de una de decisiones y asignación de recursos dentro de
innovación, la fase de desarrollo de la tecnolo- su estructura. Esta jerarquía se convierte en mu-
gía, hasta el final, la fase de movimiento social, chos casos en un obstáculo para la libre expe-
suele ser largo. Por este motivo, un solo grupo rimentación guiada por el espíritu emprendedor
de personas no basta normalmente para llevar- dentro de la organización, especialmente cuando
lo a término y se deben establecer turnos entre conlleva una inversión elevada. Pero ese tipo de
distintos grupos, como en una carrera de relevos. inversión es inevitable en la segunda fase de la
Otra razón es la diferencia de carácter entre la innovación, la de entrada en el mercado. La can-
acumulación del conocimiento y su utilización. tidad de dinero implicada en esa etapa suele ser
Las personas más dotadas para la acumulación enorme, mientras que la fase de desarrollo de
del conocimiento pueden no ser las idóneas para la tecnología es mucho menos costosa. En cier-
su utilización en el mercado. to sentido, la jerarquía de la organización no es
Aunque la acumulación y la utilización del buena calculando los riesgos y por tanto tampoco
conocimiento son procesos que se entrelazan, destaca en la utilización del conocimiento.
sigue resultando útil mantener la diferenciación El error de Xerox al no invertir en el ordena-
conceptual entre la dinámica de acumulación del dor personal es un ejemplo de este fallo jerár-
conocimiento y la dinámica de utilización del co- quico. Xerox no es, sin embargo, una excepción.
nocimiento. La idea principal es que para que se Muchas grandes empresas de tecnologías de la
produzca una innovación deben darse las dos di- información, como IBM y AT&T (American Tele-
námicas, que suelen estar en manos de dos gru- phone and Telegraph), acumularon en sus labo-
pos diferentes de personas o se desarrollan en ratorios, el Watson Research Center en el caso
dos lugares distintos. de IBM y el Bell Laboratory en el de AT&T, buena
parte del conocimiento básico que aplicamos hoy
La organización acumula y el mercado utiliza en día en las tecnologías de la información y de
La historia de estos tres innovadores también las comunicaciones. Sin embargo, no pudieron
nos enseña que la dinámica de acumulación del hacer realidad todo el potencial comercial de sus
conocimiento se produce a menudo en grandes conocimientos. Emprendedores y proyectos em-
organizaciones, como Xerox y la Universidad de presariales derivados de estas organizaciones,
Stanford, mientras que la utilización del conoci- como Steve Jobs en Apple, Bill Gates en Micro-
miento queda en manos de emprendedores como soft, Scott McNealy en Sun Micro Systems, Larry
Jobs, Gates y Brin y se desarrolla en el mercado. Ellison en Oracle y John Chambers en Cisco Sys-
Se diría que la organización acumula el conoci- tems, cosecharon los enormes beneficios econó-
miento y el mercado utiliza posteriormente el co- micos generados por el conocimiento que IBM y
nocimiento acumulado. AT&T habían acumulado.
76
Además, los emprendedores que tuvieron éxi- reflejos de estos emprendedores, los recursos se
to en las dos últimas fases de la innovación, la de recombinan y se asignan de modo que la opor-
entrada en el mercado y la de movimiento social, tunidad imaginada se convierte en una realidad.
fueron en muchos casos antiguos empleados de El mercado sirve de campo de experimentación.
estas grandes firmas. Entre los emprendedores Sin embargo, el mercado no es el mejor contexto
que se han mencionado en este artículo, Mc- para la acumulación del conocimiento. Esta ac-
Nealy, Ellison y Chambers habían trabajado en el tividad requiere una red humana estable, como
pasado para IBM o AT&T. Solo Jobs y Gates par- un equipo, en la que el aprendizaje se dé entre
tieron de cero en sus iniciativas empresariales. muchos individuos con una sólida base común.
Irónicamente, IBM y AT&T no solo hicieron una El mercado no desarrolla fácilmente la capaci-
gran contribución a la acumulación de conoci- dad de acoger una red humana estable de esa
miento básico para el sector de la TI (tecnología naturaleza, ya que la libertad de acción de quie-
de la información) actual, sino que además apor- nes participan en él, y en especial la libertad de
taron muchos emprendedores que completaron entrada y de salida, son los principios básicos de
innovaciones en este campo. las transacciones de mercado.
La reestructuración que tuvo lugar en IBM En cualquier economía de mercado, existen
y en AT&T en la década de 1980 en respuesta a organizaciones corporativas que son los actores
las presiones del gobierno de Estados Unidos, económicos fundamentales y existen también
que impuso la división de estas organizaciones organizaciones no corporativas como las univer-
en aplicación de las leyes antimonopolio, fue el sidades, especializadas en la acumulación de co-
factor que más influyó en el salto de estos em- nocimiento. Estos dos tipos de organizaciones se
prendedores a otros proyectos empresariales. vinculan por medio de las transacciones de mer-
Así pues, la revolución de la TI en Estados Unidos cado y complementan así la división del trabajo
habría sido imposible sin la acumulación básica establecida entre ellas. Los mercados también
realizada en estas grandes compañías, pero tam- relacionan a las organizaciones corporativas con
bién habría sido inviable sin su reestructuración, los consumidores. Por tanto, las organizaciones
que no solo llevó a muchos futuros emprende- y los mercados son dos unidades esenciales de
dores al nuevo mercado empresarial, sino que cualquier economía de mercado, ya sea nacional
incorporó además al mercado laboral a numero- o regional.
sos ingenieros que habían tenido que dejar estas Si pensamos en el panorama global de las di-
grandes organizaciones. námicas de acumulación y utilización del conoci-
Un mérito importante del mercado en la uti- miento en el conjunto de la economía, el análisis
lización del conocimiento se deriva de su capaci- realizado hasta ahora implica que las organiza-
dad para ampliar las posibles combinaciones de ciones, corporativas y no corporativas, son el es-
los distintos conocimientos acumulados en di- cenario principal de la dinámica de acumulación.
versas organizaciones trascendiendo sus fronte- Las organizaciones son los lugares en los que
ras. Los emprendedores no se ven constreñidos se produce la acumulación. Para la dinámica de
a los límites de las organizaciones y no están so- utilización, en cambio, el escenario principal es
metidos tampoco a su control jerárquico. Cuando el mercado. El mercado es el entorno en el que
huelen una oportunidad de innovación, pueden se lleva a cabo la utilización. Obviamente, quien
aprovechar el conocimiento acumulado en otras utiliza en la práctica el conocimiento acumulado
grandes organizaciones reclutando talentos pro- para aplicarlo a una innovación es el emprende-
cedentes de ellas o bien aprendiendo directa- dor, junto con la organización corporativa que
mente del trabajo desarrollado por ellos mismos lidera. Esa utilización, sin embargo, tiene lu-
en esas organizaciones. Gracias a los buenos gar en el contexto del mercado. En resumen, la
Hir o yu k i I t a mi 77
organización acumula y el mercado utiliza o, por el tiempo y de unos países a otros en sus detalles
decirlo de un modo más exacto, el mercado per- prácticos y en los patrones de conducta básicos
mite que una firma haga uso de la acumulación de sus integrantes.
de otras organizaciones. Si comparamos Estados Unidos y Japón en
Sin duda, en el caso de nuestros tres innova- cuanto a la combinación entre organización y
dores, como en otros muchos, el mecanismo de mercado que se da en la economía, numerosas
mercado permitió que los emprendedores utili- investigaciones, respaldadas por los datos simpli-
zaran los distintos conocimientos acumulados en ficados, parecen indicar que Japón es una econo-
diversos ámbitos de la economía. Sin embargo, mía de mercado más orientada a la organización
es importante señalar que debe existir alguien y que Estados Unidos, en cambio, es una econo-
que acumule inicialmente el conocimiento. La mía más orientada al mercado. Por ejemplo, en
utilización del conocimiento no se puede produ- el mercado japonés de los bienes de producción
cir si este no se acumula previamente. intermedios, los compradores y los vendedores
En resumen, la acumulación del conocimien- suelen mantener relaciones transaccionales de
to se da a través del aprendizaje en el seno de un larga duración y en muchos casos desarrollan
equipo de personas que comparten un objetivo colaboraciones estables para la innovación. La
y una base de conocimientos comunes. Este es relación que se da en las transacciones de las
el punto fuerte de las organizaciones. La utiliza- piezas para coches en el sector automovilístico
ción del conocimiento para la innovación exige de Japón es un ejemplo típico de esta situación
la experimentación de una nueva combinación y se denomina con frecuencia relación Keiretsu.
de conocimientos fuera de los límites de una or- En el mercado de piezas para autos de Estados
ganización y la asignación del recurso adecuado Unidos, en cambio, lo normal es que se den re-
en el momento justo a esa combinación. Y los laciones más breves y que se guarden más las
emprendedores que tienen visiones únicas son distancias. En una ocasión describí el patrón del
quienes llevan a cabo la utilización. El mercado mecanismo de mercado caracterizado por esta
es el contexto en el que se produce este tipo de estrecha relación como mercado organizacional
experimento. (un tipo de mecanismo de mercado con ciertos
rasgos del mecanismo organizacional), por con-
Estados Unidos experimenta y Japón desarrolla traste con los mercados estadounidenses, en los
Aunque en cualquier economía de mercado que se da una mayor libertad competitiva.
conviven la organización corporativa y el merca- De ello se desprende que Japón ha de ser
do, las formas en las que estos dos elementos mejor en la dinámica de acumulación del conoci-
actúan y su importancia relativa en el conjunto de miento y que Estados Unidos lo será en la de uti-
la economía varía de unos países a otros. Cual- lización del conocimiento. Y parece, ciertamente,
quier economía de mercado es una combinación que así es, si nos guiamos, entre otras cosas, por
de dos mecanismos: el de asignación (jerárqui- las naturalezas dispares de las actividades de in-
ca) de recursos en las organizaciones y el de novación de los dos países. Estados Unidos es el
mercado. país de los experimentos industriales y Japón, el
En una organización corporativa, los recursos del cultivo o el desarrollo industrial.
se asignan a los miembros por medio del meca- De hecho, Estados Unidos parece el lugar
nismo de la autoridad jerárquica y la coordinación. idóneo para diversas actividades experimentales
En el mercado, el mecanismo de la competencia dirigidas a poner en marcha una nueva empresa
y los precios regula la relación entre oferta y de- o un nuevo modelo empresarial en muchos sec-
manda y distribuye los recursos entre los partici- tores. Con el fin de suministrar recursos a estos
pantes. Los dos mecanismos pueden variar con experimentos, tanto el mercado de capital como
78
el de trabajo norteamericanos son muy dinámi- conocimiento en Estados Unidos? Tal vez ya no
cos y cuentan con una gran cantidad de capital se deba tanto como antes a la acumulación de las
riesgo y un importante mercado de oferta públi- organizaciones corporativas norteamericanas. El
ca para las nuevas compañías. Atraídos por esos famoso Bell Lab, por ejemplo, desapareció tras
mercados, el capital y la mano de obra fluyen a la división de AT&T, y se dice que el Watson Re-
Estados Unidos desde todos los rincones del search Center de IBM está lejos de sus días de
mundo, como sucede en Silicon Valley. gloria.
A lo largo de la historia se han dado nume- Hay al menos dos fuentes de acumulación del
rosos episodios en los que Estados Unidos ha conocimiento que las compañías y los empren-
desempeñado un papel muy dominante en las dedores estadounidenses pueden usar. Una es
primeras etapas de la comercialización de una la base de conocimientos abierta almacenada
innovación. Incluso si limitamos el alcance de en las universidades americanas. La otra es la
nuestro análisis a los últimos cuarenta años, en acumulación de conocimiento que se realiza en
los que Japón se ha acercado a Estados Unidos otros países, tanto en las organizaciones cor-
en cuanto a potencia industrial, este último país porativas como en las no corporativas. Estados
fue el líder indiscutible en campos como los se- Unidos puede aprovechar y atraer esas fuentes
miconductores, las pantallas de cristal líquido, la de acumulación que se encuentran fuera de sus
tecnología de la información y la biotecnología, fronteras nacionales.
entre otros.
Japón no se ha quedado demasiado rezagado Estados Unidos como escenario de mercado del
en lo tocante al desarrollo de algunos sectores mundo
una vez plantada la semilla. Tanto en los semi- Uno de los pilares más característicos del sis-
conductores como en las pantallas de cristal lí- tema económico americano parece residir en su
quido, Japón ha liderado el mundo en diversas carácter abierto. Una de las formas obvias que
etapas del desarrollo industrial, una vez comple- las empresas americanas tienen de sacar partido
tada la fase experimental inicial y cuando el rit- de esta naturaleza abierta es ampliar el alcance
mo de la innovación tecnológica ya ha madurado. de la base de conocimientos a la que tienen ac-
Otro ejemplo histórico es el de los automóviles. ceso. De hecho, las empresas norteamericanas
Japón está aventajando a Estados Unidos como son desde hace algún tiempo mucho más activas
actor principal de este sector, creado en Nor- en el uso de fuentes internacionales para su base
teamérica hace tantos años. En este proceso, el de conocimientos, ya sea en la forma de activida-
sistema Keiretsu japonés de cooperación entre des de I+D extranjeras o invitando a miembros de
empresas, una especie de mercado organizacio- universidades de otros países a diversas organi-
nal, ha desempeñado un papel crucial. zaciones, universidades o compañías estadouni-
¿Por qué puede Estados Unidos seguir ac- denses. En cierto modo, esto refleja un esfuerzo
tuando de este modo? La dinámica de utilización por ampliar la base de conocimientos abierta
del conocimiento norteamericana parece seguir disponible para las empresas americanas.
activa y a pleno rendimiento incluso en nuestros Otra práctica de ampliación de la base de co-
días, y Google es uno de los ejemplos más re- nocimientos abierta consiste en contar dentro de
cientes. Como ya se ha señalado, cualquier uti- Estados Unidos con centros de nuevas actividades
lización de conocimiento presupone una acumu- empresariales de innovación que puedan funcio-
lación de conocimiento previa. Sin acumulación, nar como mercados, como por ejemplo Silicon
no hay nada que se pueda utilizar. En tal caso, Valley. La existencia de estos mercados atrae a
¿de dónde procede la acumulación de conoci- muchas personas de todo el mundo, que se tras-
miento que nutre la dinámica de utilización del ladan hasta esos lugares y traen con ellas todo
Hir o yu k i I t a mi 79
su conocimiento acumulado. Gente de muchos de matemáticas en una de las principales univer-
rincones del planeta acude en masa al territorio sidades. Siguiendo la tradición familiar, el padre
norteamericano para aprovechar su acumulación educó a su hijo para que se convirtiera en mate-
de conocimiento en el escenario de mercado que mático, utilizando para ello el conocimiento acu-
proporciona Estados Unidos. En cierto sentido, mulado en el sistema universitario de la Unión
Estados Unidos explota esa gran base de conoci- Soviética. El resto ya es historia.
mientos abierta existente en el mundo ofrecien- No hay ningún otro país que pueda emular ac-
do el mercado que anima a quienes poseen el tualmente estas tres condiciones —idioma, divisa
conocimiento fuera de las fronteras americanas y origen étnico—. Se trata de una situación muy
a ir al país y participar. especial y exclusiva de Estados Unidos, debida a
Como ya hemos mencionado, esto es posible unas circunstancias históricas y étnicas que no
en parte gracias a la existencia en Estados Uni- se dan en ningún otro país. Y es esa coyuntura
dos de un mercado de trabajo muy dinámico y de tan especial la que hace posible que Estados
un mercado de capital riesgo muy activo. Hay, sin Unidos mantenga su dinámica de utilización del
embargo, otras tres condiciones básicas que han conocimiento.
permitido que Estados Unidos se convierta en el
escenario de mercado del mundo. Un énfasis adecuado en la acumulación de
La primera condición es que el idioma nativo conocimiento organizacional
de Estados Unidos, el inglés, es la lingua franca En cierto modo, el caso de Estados Unidos es
del planeta, una condición que el país debe al único, la excepción y no la regla. Si otros países
Imperio Británico. Personas de otras partes del tratan de reproducir el glamour de la dinámica de
mundo pueden venir a Estados Unidos sin te- utilización del conocimiento al estilo americano
mor a las barreras idiomáticas, siempre y cuan- e intentan, por ejemplo, desarrollar su propio
do puedan hablar al menos un inglés básico. La Silicon Valley sin acompañarlo con un esfuerzo
segunda condición es que el dólar americano es importante por impulsar la dinámica de acumu-
la divisa clave en el contexto internacional. Las lación del conocimiento dentro de sus fronteras
personas que ganan dinero usando el sistema nacionales, lo más probable es que fracasen. La
de mercado norteamericano no tienen que preo utilización del conocimiento no puede funcionar
cuparse en exceso por el valor internacional de si antes no se produce la acumulación.
lo obtenido, o al menos así era hasta la quiebra Tras la dinámica de utilización del conocimien-
de Lehman. La tercera condición es que Estados to de Estados Unidos subyace un mecanismo de
Unidos es un país de inmigrantes no solo por su mercado especialmente activo. Los economistas
origen, sino también por su política de inmigra- suelen sobrevalorar los méritos del mecanismo
ción actual. Norteamérica es, pues, un crisol en de mercado. Y tras la caída, en la década de 1990,
el que se mezcla gente con orígenes étnicos muy del comunismo y de la economía dirigida estatal-
diferentes y al que cualquier persona puede lle- mente, la ideología norteamericana parece haber
gar desde cualquier lugar del mundo. Quienes arrasado en el mundo.
vienen a Estados Unidos no tienen que preocu- Una cosa es usar el mecanismo de mercado
parse demasiado por su origen. para asignar recursos en una economía estable
En cierto modo, Google es un buen ejemplo en la que la base de conocimientos o de tecnolo-
de la forma en que Estados Unidos atrae cono- gía no cambia en exceso; la teoría básica de una
cimiento que originalmente se ha acumulado en economía de mercado casi siempre presupone un
otros lugares del mundo. Sergei Brin llegó a Esta- conjunto tecnológico dado. Otra cosa muy distin-
dos Unidos a la edad de seis años procedente de ta, sin embargo, es creer en demasía en el meca-
la Unión Soviética, donde su padre era profesor nismo de mercado cuando se estudia la forma de
80
ampliar la base de conocimientos de la sociedad Bibliografía
por medio de la acumulación de nuevo conoci- Chesbrough, H. (2003), Open Innovation: The New Imperative for
miento, como sucede en el caso de la innovación. Creating and Profiting from Technology, Cambridge: Harvard
Business School Press.
¿Quién acumulará el conocimiento si la mayoría Cringely, R. (1992), Accidental Empire: How the Boys of Silicon Valley
Make Their Millions, Battle Foreign Competition, and Still Can’t Get a
de los actores económicos están ocupados tra- Date, Addison-Wesley.
tando de utilizar lo que ya saben? Imai, K., e H. Itami (1984), «Interpenetration of Market and
Organization», International Journal of Industrial Organization,
Además, cuando la dinámica de utilización diciembre de 1984.
Itami, H. (1994), «The “Human-Capitalism” of the Japanese Firm
gana terreno, la dinámica de acumulación puede as an Integrated System» en Imai y Komiya (eds.), Business
reducirse. La dinámica de utilización será más Enterprise in Japan, Cambridge, MA: The MIT Press.
Itami, H., y T. Roehl (1987), Mobilizing Invisible Assets, Cambridge MA:
activa (es decir, crecerá) si existen fuentes de co- Harvard University Press.
Itami, H., K. Kusunoki, T. Numagami et al. (eds.) (2010), Dynamics
nocimiento a las que las corporaciones puedan of Knowledge, Corporate Systems and Innovation, Nueva York:
recurrir para la utilización. A menudo, las organi- Springer.
Williamson, O. (1975), Markets and Hierarchies: Analysis and Antitrust
zaciones desarrollan dependencia con respecto Implications, Free Press.
a bases de conocimientos abiertas ajenas a las
propias corporaciones. Este aumento de la de-
pendencia externa puede tener un impacto nega-
tivo en los esfuerzos de la organización corpora-
tiva por acumular conocimiento interno, porque
sus miembros pueden considerar que usar el co-
nocimiento externo es más rentable que invertir
para promover la acumulación de conocimiento
interna. Dado que las corporaciones desempe-
ñan un papel fundamental para la acumulación
de conocimiento en la sociedad a través de sus
iniciativas internas de I+D, un incremento de su
dependencia externa implica que la dinámica de
acumulación de la sociedad como conjunto expe-
rimenta una contracción.
La innovación es esencial para el crecimien-
to económico, ya sea en una economía nacional
o en una regional. Debemos estudiar a fondo el
mecanismo que permite que la innovación sea
más activa en el conjunto de la economía. Como
ya hemos subrayado, la organización acumula y
el mercado utiliza. Además, existen tendencias
que sobrevaloran la importancia del mecanismo
de mercado, hasta el punto de olvidar la trascen-
dencia del mecanismo organizacional. Debemos
prestar la atención necesaria al mecanismo de
acumulación de conocimiento organizacional
tanto en las organizaciones corporativas como
en las no corporativas. Un planteamiento excesi-
vamente orientado al mercado puede ir en detri-
mento de una ruta de innovación sostenible para
la economía y para la sociedad en su conjunto.
Hir o yu k i I t a mi 81
Innovación dentro y fuera de
la empresa: cómo fomentan
los mercados de tecnologías
la innovación abierta
86
comerciales; revistas especializadas o publi-
“
xx
Todavía a mediados del siglo
especializan en el desarrollo
dores. Cuando los proyectos son especialmen-
te innovadores es más probable que el inventor de proyectos más arriesgados
disponga de más información que el directivo y,
en ese caso, lo normal es que el directivo (o el que exigen un número más
financiador externo) asuma un mayor riesgo con
su financiación. Las empresas más pequeñas, o limitado de recursos, mientras
incluso empresas fundadas por el inventor, pre-
sentan una distancia organizativa menor, lo que que las grandes empresas se
resta gravedad al problema de la información asi-
métrica. Al mismo tiempo, empresas más gran- especializan en proyectos a
des cuentan con un mayor número de recursos
internos para financiar proyectos e invenciones mayor escala, ya sea en el tramo
a mayor escala. Esto es típico en la última fase
del desarrollo de innovaciones o ideas iniciales, superior o inferior de la cadena
o de proyectos de investigación más básicos que
requieren una considerable inversión en equi-
pos o recursos a gran escala. Como resultado
de ello, las empresas pequeñas se especializan
de valor
”
en el desarrollo de proyectos más arriesgados
que exigen un número más limitado de recursos, el comienzo del proceso de innovación. Estas
mientras que las grandes empresas se especia- especificaciones van definiéndose con mayor
lizan en proyectos a mayor escala, ya sea en el precisión a medida que se va avanzando en el
tramo superior o inferior de la cadena de valor. proceso y por ello, los contratos, que han de for-
Dadas las complementariedades entre estos malizarse al principio, resultan en gran parte
dos tipos de proyectos, Arrow concluye que «un incompletos y exponen a una parte al compor-
mercado de empresas», en el que las empresas tamiento oportunista de la otra. La segunda se
más grandes compran los pequeños negocios produce cuando una empresa desarrolla una
que producen ideas nuevas, puede hacer más relación muy estrecha con un proveedor de tec-
eficientes a nuestras economías mediante la di- nología y la interdependencia que se crea puede
visión del trabajo en la innovación basada en las acabar produciendo costes hundidos y, en último
ventajas comparativas. término, gastos y problemas si se desea cambiar
Teece (1988) analiza los motivos de que un de proveedor. Por último, la necesidad de comu-
mercado de servicios de investigación y desa- nicar información antes de la firma del contrato
rrollo (I+D) pueda encontrarse con serias limita- a los proveedores aspirantes puede obligar a las
ciones. Postula que las interdependencias entre empresas a compartir valiosa información ex-
tareas en el proceso de innovación, y la lógica clusiva e incrementa el riesgo de que los com-
incertidumbre asociada al desarrollo y la comer- petidores descubran sus planes de I+D.
cialización de innovaciones, crean al menos tres Según la conclusión de Teece (1988), estas
fuentes de costes de transacción. La primera, razones explican por qué la creación, el desarro-
la dificultad de proporcionar especificaciones llo y la comercialización de productos y procesos
detalladas de los requisitos de las tareas desde nuevos han sido actividades tradicionalmente
88
confinadas al interior de la empresa. Esta conclu- LOS EFECTOS DE LOS ELEVADOS COSTES DE
sión coincide con la opinión clásica de Grossman TRANSACCIÓN EN LOS MERCADOS DE ACTIVOS
y Hart (1986) y Hart y Moore (1990), quienes ar- EMPRESARIALES
gumentan que la integración vertical, y el poder Para comprender mejor las implicaciones de
que confiere, ayuda a resolver los problemas del los mercados de tecnologías resulta de utilidad
comportamiento oportunista que puede produ- comenzar con un análisis más general de las
cirse cuando los contratos son incompletos. En consecuencias de los elevados costes de tran-
el caso de la innovación, eso significa que la em- sacción en los mercados de activos empresaria-
presa puede especificar y organizar las acciones les. En líneas generales, constituyen estos acti-
de los diversos participantes en el proceso de vos la tecnología; los conocimientos, los equipos
innovación durante su desarrollo. En una línea y las instalaciones necesarios para la produc-
semejante, Arrow (1975) elabora un modelo que ción; una fuerte reputación de marca; el capital
muestra que uno de los factores determinantes humano; las redes de proveedores, y unos cana-
de la integración vertical es la información asi- les de comercialización consolidados.
métrica relativa a la calidad del suministro. De Según la teoría de recursos de la empresa,
igual modo, formar parte de la misma organi- para que sean una fuente de rendimiento con-
zación ayuda a los distintos especialistas a ad- tinuo superior, los recursos deben cumplir tres
quirir un mejor conocimiento de los respectivos criterios: deben ser valiosos, escasos e imperfec-
problemas y necesidades, compartir objetivos y tamente móviles o transferibles (Barney, 1991;
creencias comunes y adoptar un mismo lenguaje Peteraf, 1993; Markides y Williamson, 1996). En
(Arrow, 1974). Todo ello facilita la colaboración y otras palabras, una ventaja competitiva debe
el intercambio de información y aumenta la pro- sustentarse en recursos de los que no existen o
ductividad del proceso de innovación. no pueden existir mercados estables o cuyos cos-
Teece (1988) señala asimismo que el proble- tes de transacción son elevados. De este modo,
ma es más grave cuando se trata de tecnologías la empresa crea una ventaja competitiva soste-
más complejas, como las tecnologías sistémicas nible gracias al acceso a activos a los que sus
que requieren profundas interdependencias en- competidores no pueden acceder. Barney (1986)
tre numerosas actividades, en comparación con observa que la posesión de estos activos debe
innovaciones más autónomas. Reconoce, pues, tener sus raíces en imperfecciones del mercado
que las ventajas de integrar las actividades de de factores estratégicos, es decir, el mercado en
innovación dentro de la misma organización el que se negocian los factores utilizados para
pueden variar en función de los sectores y las crear esos activos, y estas imperfecciones en úl-
tecnologías de que se trate. Sin embargo, pro- tima instancia se producen por las diferencias en
porciona numerosos ejemplos para demostrar las expectativas que las empresas tienen sobre
que la falta de una integración adecuada de la el valor futuro de los activos (Barney, 1991). Por
I+D con las actividades de fabricación y comer- su parte, Dierickx y Cool (1989) afirman que no
cialización conduce a un rendimiento deficiente todos los activos que se necesitan para mante-
en el campo de la innovación. En suma, la pers- ner una ventaja competitiva pueden comprarse y
pectiva de Teece (1988) ofrece el soporte teórico venderse, y que esos activos deben acumularse
lógico para el debate que se puede encontrar, internamente a través de una serie de mecanis-
por ejemplo, en Chandler (1990), quien afirma mos a lo largo de un periodo de tiempo. De igual
que, históricamente, la ventaja de las grandes forma, gran parte de los estudios sobre estrate-
empresas integradas ha sido su capacidad para gia tecnológica ha abordado el problema supo-
realizar inversiones sistemáticas en la triple niendo implícita o explícitamente que los activos
vertiente de I+D, producción y comercialización. tecnológicos no pueden comprarse y venderse
90
Como se verá más adelante, en la Conclusión,
“ La consecuencia inmediata
de la inexistencia de un mercado
un mercado tecnológico rebaja las barreras de
entrada e incrementa la competencia en el mer-
cado del producto, lo que a menudo implica un
replanteamiento de las estrategias existentes en
tecnológico, o de la existencia ese momento. A su vez, eso supone que cuando
existe, y funciona bien, un mercado para un acti-
de uno muy imperfecto, es que vo, este activo no puede ser fuente de una venta-
ja competitiva sostenible y las empresas han de
el innovador debe encontrar buscar en otra parte para conseguir esa ventaja
sobre sus competidores. Esta es una consecuen-
las fuentes de la tecnología cia importante de los mercados de tecnologías.
Cuando existen, la tecnología no puede quedar
principalmente en el interior de sujeta a ningún tipo de exclusividad, aunque el
área que probablemente sí conservará su natu-
la propia empresa
” raleza exclusiva sea el conocimiento de clientes
y mercados y los activos que relacionan estos
mercados y clientes a una empresa específica
frente a sus competidores. Este conocimiento, y
por sí misma. No significa esto que las empre- los activos subyacentes, depende de que se rea-
sas solo vayan a adquirir tecnologías a fuentes lice un volumen considerable de inversiones y de
externas. Empresas de primer orden segura- la acumulación de una buena cantidad de expe-
mente optarán por mantener un adecuado equi- riencia en estos mercados y clientes. Mientras
librio entre la adquisición externa y el desarrollo los mercados de esos activos sigan siendo más
interno de tecnologías, aun cuando para empre- imperfectos que los mercados tecnológicos, es
sas con menor capacidad tecnológica propia, posible que las capacidades de comercialización,
la existencia de fuentes externas de tecnología la información relativa a mercados y otros acti-
puede resultar crítica para la mejora de su ca- vos de la fase final de la cadena de producción
pacidad para fabricar y vender productos más resulten mejores fuentes de ventajas diferencia-
innovadores. Asimismo, un mercado de activos les frente a los competidores.
tecnológicos no significa que las empresas in-
novadoras vayan a convertirse en empresas de- LÍMITES Y OPORTUNIDADES EN EL CRECIMIENTO DE
dicadas meramente a la concesión de licencias, LOS MERCADOS DE TECNOLOGÍAS
aunque algunas pequeñas (y no tan pequeñas) Incertidumbre y limitaciones cognitivas
empresas hayan tenido éxito como proveedores Un límite importante al crecimiento de los
especializados de tecnología. En realidad, la es- mercados de tecnologías son las considera-
trategia apropiada en presencia de mercados de bles incertidumbres que suscita el objeto de
tecnologías depende de la eficiencia de los intercambio fundamental: el conocimiento o la
mercados de otros tipos de activos, incluidos tecnología. Esta situación se da especialmen-
los financieros. te cuando la tecnología no está codificada, sino
Por otra parte, cuando se analiza el modo en integrada en personas o máquinas, y se basa
que un mercado tecnológico condiciona las es- sobre todo en la experiencia más que en prin-
trategias, debe tenerse en cuenta otra fuerza a cipios generales, como es el caso, por ejemplo,
nivel sectorial. Los mercados, en particular los de las mejoras en un proceso de producción o en
mercados eficientes, son grandes niveladores. un servicio, que pueden ser difíciles de definir y
92
inventores y en las operaciones con patentes. técnicos sin una licencia de explotación de la pa-
En la segunda mitad de la década de 1980 la ob- tente ven reducido su valor. En algunos casos,
tención de patentes por unidad de inversión en el emparejamiento con otros elementos comple-
I+D en Estados Unidos cambió de tendencia y mentarios, por ejemplo el uso de maquinaria es-
comenzó a aumentar, casi al mismo tiempo que pecializada, puede cumplir una función similar
se produjo el resurgimiento de los mercados de (Arora, 1996).
tecnologías (Arora y Gambardella, 2010a). La literatura empírica ofrece datos de uno
Desde una perspectiva teórica, Arora (1995) y otro cariz acerca de la relación entre protec-
ofrece un modelo que clarifica algunas condi- ción mediante patentes y contratos de licen-
ciones importantes en las que puede darse la cia de tecnología. Utilizando una muestra de
comercialización de tecnología, y el papel de 118 invenciones del Massachusetts Institute of
las patentes en este proceso. Numerosas tran Technology (MIT), Gans, Hsu y Stern (2002) han
sacciones de tecnología van acompañadas de concluido que la presencia de patentes incre-
la prestación de servicios complementarios menta la probabilidad de que un inventor ceda
—como la transmisión de conocimientos técni- su invento bajo licencia a una organización en
cos y la prestación de servicios técnicos— junto lugar de comercializarlo él mismo en el mer-
con una tecnología concreta, por ejemplo una cado (véase también Decheneaux et al., 2008).
patente bajo licencia (Taylor y Silberston, 1973; Según los datos aportados por Anand y Khanna
Contractor, 1981). Arora plantea en su modelo (2000), en el sector químico —en el que se cree
la situación en la que, junto con la tecnología, que las patentes son más eficaces— tiene lugar
el vendedor haya de transferir igualmente unos un mayor número de transacciones de tecnolo-
conocimientos técnicos específicos. Dada la di- gía; una mayor proporción de estas se realiza
ficultad que supone verificar objetivamente que en condiciones de mercado (entre empresas no
se está transfiriendo la totalidad de los conoci- pertenecientes al mismo grupo), con licencias
mientos necesarios, el licenciante puede sen- exclusivas; y una mayor proporción de las licen-
tirse tentado a retener alguna parte, ya que la cias concedidas tiene como objeto tecnologías
prestación de esos servicios resulta costosa. A futuras frente a tecnologías ya existentes. Por el
la inversa, si se hubiera pactado en el contrato contrario, Cassiman y Veugelers (2002) no con-
condicionar la realización de determinados pa- sideran que unas patentes más eficaces animen
gos a la transmisión de conocimientos técnicos, a las empresas belgas a formalizar acuerdos de
el licenciatario puede decidir dejar de pagar ale- colaboración para I+D. Los datos transnacio-
gando que no se le han proporcionado los cono- nales recogidos arrojan resultados desiguales
cimientos adecuados. (Arora y Gambardella, 2010a).
El modelo muestra que estos problemas Arora y Ceccagnoli (2006) ofrecen una posi-
pueden solucionarse escalonando el pago al li- ble solución a esta evidencia empírica contra-
cenciante a lo largo de un periodo de tiempo y dictoria. Argumentan que, cuando la concesión
protegiendo la tecnología con derechos de pro- de licencias resulta atractiva, la protección por
piedad industrial e intelectual. El valor que ad- medio de patente facilita la formalización de
quiere el comprador depende de la combinación licencias. No obstante, para empresas con ca-
de tecnología y conocimientos técnicos. Dado pacidad para comercializar tecnología por sí
que, una vez facilitados los conocimientos, no se mismas, la protección con patentes incrementa
pueden recuperar, el licenciante tiene una he- también los beneficios de la comercialización.
rramienta de presión en la retirada de los de- Analizando los datos recopilados en un estudio
rechos de utilización de la tecnología, ya que, exhaustivo de empresas con actividades de I+D
dada su complementariedad, los conocimientos en Estados Unidos, llegan a la conclusión de que
94
suficientemente grande como para justificar una
96
acabarán muchas veces tirando la toalla. Este
“ En industrias de alta
competencias
” Implicaciones para la entrada en el mercado,
la competencia y la estructura de la industria
Por definición, la innovación abierta permite
que la tecnología esté disponible de una mane-
volver a utilizarlo). La segunda fuente de bene- ra más amplia y llegue a un mayor número de
ficios es la ventaja comparativa. En ocasiones el empresas. Un mercado tecnológico es un me-
inventor de una tecnología no dispone del me- canismo eficaz para este proceso. Reduce las
jor equipo para desarrollarla o comercializarla. barreras de entrada al mercado e incrementa la
Intentar llevar a cabo su comercialización pue- competencia en los mercados de productos. Si
de, incluso, retrasar la innovación, desviando la las empresas hubieran de producir la tecnolo-
atención y cambiando la naturaleza de la orga- gía que utilizan, cualquier capacidad o especia-
nización. Conceder una licencia a otra empresa lización en la fase final de la cadena de produc-
con una ventaja comparativa en las actividades ción podría verse desbordada por la debilidad
de fabricación y comercialización resultará ren- de la empresa en el desarrollo de tecnología.
table para ambas partes. La tercera fuente de Al contrario, con los mercados de tecnologías
beneficios es más evidente. Una empresa pue- estas empresas pueden utilizar tecnologías de-
de, por ejemplo, desarrollar una tecnología que sarrolladas más eficientemente por otras y, así,
no desea utilizar pero que es aplicable en algún centrarse en las que son sus ventajas compa-
otro lugar y cuya cesión en licencia (o su venta) rativas en los mercados de productos. Se eleva
puede producirle beneficios. con ello el grado de competencia, ya que estas
Por último, una división del trabajo sirve de empresas serán competidores más eficientes
incentivo para que un número mayor de empre- que si desarrollaran la tecnología internamen-
sas invierta en innovación. Si la innovación solo te. En algunos casos, se fomenta la entrada de
genera rentas cuando las empresas invierten empresas que no podrían haber accedido al
también en costosos activos de la fase final, las mercado de productos si hubieran tenido que
empresas más pequeñas, sin esa capacidad, desarrollar por sí mismas la tecnología.
98
como el conocimiento de mercados y de clien-
“ Lo común en el proceso de
100
El papel de los mercados de tecnologías se
“ La competencia en el
102
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Francisco Louçã «El tiempo presente y el tiempo pasado acaso Existen dos razones de peso para elegir este
ISEG (Instituto Superior de
Economía e Gestão), Universidade
estén presentes en el tiempo futuro y tal vez al fu- enfoque y este marco. La primera es la incon-
Técnica de Lisboa, UECE turo lo contenga el pasado.»1 testable evidencia de los hechos: entre 2007 y
T. S. Eliot, Cuatro cuartetos 2009 las economías desarrolladas sufrieron la
recesión general más profunda registrada des-
Introducción: cómo se entremezclan las de 1929, lo que se podría considerar una prueba
historias de las economías, las tecnologías y del impacto del ciclo Juglar. Sin embargo, este
las culturas fenómeno ocurría después de varias décadas
La literatura estándar ha reconocido, no sin de suave expansión con numerosas recesiones,
cierta confusión teórica, la impresionante recu- bajas tasas de acumulación y profundos dese
rrencia de los ciclos empresariales cortos o Ju- quilibrios financieros y estructurales que evo-
glar, pero en cambio ha obviado en la mayoría caban el efecto de los procesos más largos de
de los casos la visión más global que la historia reajuste económico y social, descritos por los
puede proporcionar en el análisis económico. En ciclos largos. La segunda razón también guarda
este capítulo se argumenta que para entender relación con el propósito de este libro colectivo y
los procesos más generales de innovación social, es la evidencia del impacto de procesos históri-
económica, tecnológica e incluso cultural en las cos como la revolución tecnológica que se está
economías modernas es necesario establecer el dando en la actualidad. Tal y como Chris Free-
1
Traducción de José Emilio
Pacheco.
marco de los valores culturales, de las relaciones man ha señalado repetidamente en su trabajo,
2
Esta sección y la última se
sociales inherentes a la producción o el comer- en materia de desarrollo económico el quid de
basan en gran medida en el cio, o de la creación de instituciones y procesos la cuestión es la concordancia o la discrepancia
libro As Time Goes By – From
the Industrial Revolutions to
de aprendizaje, y que estos elementos requieren, entre el sistema tecnoeconómico y el sistema
the Information Revolution, a su vez, la interpretación de los ciclos largos re- socioinstitucional, y estas largas fases de ajuste
coescrito con el difunto Chris
Freeman hace algunos años
currentes del desarrollo capitalista. Se sugiere, o de crisis marcan cada etapa del crecimiento
(Oxford University Press, 2002). además, que el estudio de la formación de las cul- económico moderno o desarrollo capitalista2.
Freeman, que falleció en el
verano de 2010, fue sin duda
turas y los valores puede beneficiarse del análisis Para muchos, la pregunta es, por tanto, por qué
uno de los investigadores más del marco histórico de los modos de desarrollo la profunda revolución tecnológica en curso está
destacados en el campo de
la innovación y la economía
sucesivos de las economías modernas, lo que se cambiando las condiciones económicas gene-
evolutiva. ha dado en llamar ciclos largos o de Kondratiev. rales con tanta lentitud. O, para el propósito de
F r a n c i s c o Lo u ç ã 107
este capítulo, ¿cómo contienen o conforman los técnico y por los cambios organizacionales y de
cambios de las condiciones económicas genera- gestión asociados a ellas. Gerhard Mensch em-
les la evolución de los valores y las culturas? pleaba la expresión metamorfosis para designar
En el siguiente artículo, explicaré que este estas transformaciones, y es de hecho una for-
cambio está en camino y que es más profundo ma acertada de describir lo que ha ocurrido, un
de lo que se cree. Nos centraremos, en concreto, proceso sobre el que Schumpeter ya había lla-
en las mutaciones registradas en el panorama mado la atención.
de la cultura, tanto en el sentido más estricto de Desde este ángulo, no ayudó que muchos de
la producción de artefactos culturales que gene- los especialistas dedicados a investigar y de-
ran significado y proporcionan referencias como sarrollar el concepto de ciclo largo siguieran
en el sentido más amplio relativo a los cambios a Kondratiev en sus intentos de confirmar sus
de los valores que se propagan por las comuni- ideas basándose exclusivamente en la evidencia
dades y las sociedades sometidas al impacto y al estadística de los movimientos conjuntos de la
desafío de una innovación radical. producción y los precios en lugar de centrarse
Para presentar esta breve contribución, re- en la transformación cultural y en las oleadas
sumiré las características comunes de cada uno de cambio tecnológico y económico3. Esto per-
de los cuatro ciclos largos, visibles también en mitió que quienes creían que una teoría debía
la aparición del probable quinto ciclo. Según demostrarse exclusivamente por medio de pro-
este planteamiento, la causa del prolongado y cedimientos econométricos basados en los da-
contradictorio proceso de ajuste estructural y de tos y en las tendencias globales articularan un
las crisis sucesivas con un bajo nivel de rentabi- ataque plausible contra la idea misma de los ci-
lidad y acumulación —y con fuertes tendencias clos largos.
a concentrar el capital en arriesgadas aplica- En lugar de eso, en nuestro libro desafiamos
ciones financieras a corto plazo— es que existe a nuestros colegas a considerar que, durante un
una discordancia entre las capacidades tecnoló- periodo de cambio estructural turbulento, al-
gicas ya existentes y la reestructuración econó- gunas nuevas industrias y actividades crecerán
mica de las principales economías. Esta fue la muy deprisa, pero otras decaerán, se estancarán
razón de los largos periodos de expansión lenta o crecerán más despacio. El resultado combina-
y crisis generales que han tenido lugar en el pa- do de estas tendencias contradictorias variará
sado y podría serlo del actual, si nos basamos en momentos diferentes para los distintos paí-
en los ciclos largos precedentes del desarrollo ses dependiendo de un conjunto más amplio de
económico. Esta discordancia genera, además, factores políticos e institucionales y también
tensiones sociales y culturales. de tendencias tecnológicas y económicas más
Sin embargo, mientras que muchas de las definidas. Normalmente, una crisis de ajuste
teorías sobre los ciclos largos anteriores se cen- estructural es un periodo en el que el impulso
traban principal o exclusivamente en la eviden- expansivo de las constelaciones emergentes de
cia estadística de las fluctuaciones de las tasas nuevos productos, procesos e innovaciones or-
de crecimiento del PIB, la producción industrial ganizacionales no se ha extendido lo suficiente
o los precios, Freeman y yo defendíamos en As para superar los limitantes efectos recesivos de 3
A pesar de ello, sigo el
procedimiento estándar
Time Goes By que estas magnitudes combina- la ralentización o la contracción de las industrias
introducido por Schumpeter
das escondían tanto como revelaban y que los más antiguas ya establecidas. para denominar a estas largas
fases y estos movimientos
fenómenos de los ciclos largos que realmente Sin embargo, puede no ser siempre así. El
ciclos de Kondratiev, ya que
importaban eran las sucesivas transformacio- ímpetu expansivo de los nuevos avances puede fue este autor quien sentó las
bases del debate moderno
nes estructurales del sistema económico pro- ser tan grande que impulse la producción in-
sobre las tendencias históricas
vocadas por las oleadas consecutivas de cambio dustrial total o el PIB a pesar de la existencia de del desarrollo capitalista.
108
Keynes señaló en su debate con Tinbergen, uno
F r a n c i s c o Lo u ç ã 109
1. La historia de la ciencia es la historia de embargo, no se recurre a las subdivisiones sim-
aquellas instituciones y subsistemas de la socie- plemente para hacer más sencillo el tratamiento
dad que se dedican principalmente al avance del de un tema de enorme complejidad o para seguir
conocimiento sobre el mundo natural, y también la departamentalización y las especializaciones
la historia de las ideas de los individuos (tanto si académicas que han surgido en el siglo xx y se
trabajan en instituciones especializadas como han intensificado aun más, si cabe, en este. El
si no) cuya actividad va dirigida a este objetivo. establecimiento de subdisciplinas independien-
2. La historia de la tecnología es la historia de tes pretende reflejar, además, la insatisfacción
los artilugios y las técnicas y también la de las que científicos, tecnólogos y economistas sen-
actividades de aquellos individuos, grupos, insti- tían porque sus intereses especiales se habían
tuciones y subsistemas de la sociedad cuyos ob- dejado de lado en favor del marco más extenso
jetivos principales son el diseño, el desarrollo y que los englobaba. Algunos habían manifestado
la mejora de tales artilugios y técnicas, así como su descontento por la omisión de la tecnología
el registro y la divulgación del conocimiento em- en este planteamiento, y yo me permito aña-
pleado en esas actividades. dir que hay asimismo otros factores, como una
4
Nos referimos con esto a
3. La historia económica es la historia de las gama más amplia de fenómenos culturales, que los avances de las economías
instituciones y los subsistemas de la sociedad son importantes para entender la reticencia a capitalistas industriales y no a
otras cuestiones. De hecho,
cuyos objetivos principales son la producción, la aceptar las nuevas tecnologías, los desequili- hay otros tipos de teorías sobre
distribución y el consumo de bienes y servicios, brios sociales que estas crean y los profundos los ciclos largos que tienen
un alcance mucho mayor y
así como la de aquellos individuos e institucio- cambios generados por esa innovación, incluida llegan, incluso, a la Antigüedad.
nes que se dedican a la organización de esas la formación de nuevos valores. En lugar de eso, el boceto
teórico que se resume aquí
actividades. Estas cinco subdivisiones se proponen por tiene un ámbito de aplicación
4. La historia política es la historia de los in- varias razones fundamentales. En primer lugar, relativamente limitado: hace
referencia a la evolución de las
dividuos, las instituciones y los subsistemas de porque se ha demostrado que cada una de ellas economías capitalistas desde
la sociedad que se dedican principalmente al influye de manera independiente en el proceso finales del siglo xviii hasta
principios del xxi, y postula
gobierno (regulación legal y política por parte de crecimiento económico, con una intensidad para este periodo la primacía
de autoridades centrales, locales o internacio- variable en distintas épocas y diferentes partes en las principales economías
de instituciones claramente
nales) de la sociedad, incluidas las cuestiones del mundo, pero al menos en algunos casos du- capitalistas y, en particular,
militares. rante largos periodos de tiempo. Por último, y de la propiedad privada y la
acumulación de riqueza privada
5. La historia cultural es la historia de las esto es lo más importante, es precisamente la a través de los beneficios.
ideas, los valores, las creaciones artísticas, autonomía relativa de cada uno de estos cinco Calificar esta teoría de
determinismo tecnológico
las tradiciones, las religiones y las costumbres procesos lo que puede dar lugar a problemas de es, pues, del todo inexacto.
que influyen en las normas de conducta de la falta de sincronicidad y armonía o, en otros ca- Es la misma existencia de
ciertas instituciones sociales
sociedad, así como la historia de los individuos y sos, de falta de una integración armoniosa y de
la que ha hecho posibles las
las instituciones que los fomentan. La siguiente efectos circulares positivos sobre el crecimiento revoluciones tecnológicas que
se han descrito brevemente.
sección ofrecerá una descripción general de los económico. Es, pues, esencial estudiar tanto el
Además, las nuevas tecnologías
principales cambios registrados en la historia desarrollo relativamente independiente de cada sucesivas analizadas aquí
no fueron maná caído del
cultural durante las últimas décadas y relacio- corriente de la historia como sus interdependen-
cielo, sino el resultado de las
nará esos procesos con las innovaciones socia- cias, su pérdida de integración y su reintegra- instituciones y las actividades
sociales humanas. En este
les, económicas y tecnológicas más destacadas. ción, ya que la comprensión de los ciclos largos
marco general, subrayar los
En este capítulo se emplearán estas cinco de la historia del capitalismo depende de estos cambios de la tecnología como
un elemento dinámico en el
subdivisiones con fines conceptuales y analíti- movimientos de sincronicidad y discordancia4.
conjunto del sistema es tan solo
cos, aunque obviamente se acepta que las per- En la próxima sección se resume el curso de una forma de hacer hincapié
en los cambios cruciales que
sonas solo crean una historia y que en la vida estos movimientos y se presentan algunas con-
impulsan todo el proceso
real las cinco corrientes se entremezclan. Sin clusiones sobre la recurrencia de los procesos económico y social.
110
económicos y tecnológicos responsables de los Friedrich von Hayek) han señalado que una de
ciclos largos. En la que la sigue, se aborda el im- las características más destacadas de este sis-
pacto que los cambios sistémicos tienen en la tema ha sido su capacidad para generar y difun-
cultura. Por último, se presentan algunas con- dir un torrente de innovaciones técnicas. «Todo
clusiones sobre los problemas contemporáneos lo sólido se desvanece en el aire», proclamaba
del desarrollo económico. Marx para anunciar el huracán de innovación de
los tiempos modernos.
Los ciclos largos como resultado de cinco La confluencia excepcionalmente favorable
procesos recurrentes en la historia de la de circunstancias culturales, políticas, econó-
economía micas, geográficas, científicas y sociales que se
Un enfoque histórico del crecimiento econó- dio en Reino Unido en el siglo xviii y que originó
mico difícilmente será aceptable a menos que la proliferación de innovaciones técnicas y orga-
combine una crónica inscrita en este tipo de nizacionales que denominamos desde entonces
marco teórico con la identificación y la explica- Revolución Industrial es de sobra conocida. Tam-
ción tanto de los fenómenos recurrentes como bién es sabido que otras economías capitalistas,
de los casos especiales. En palabras de Werner y especialmente la de Estados Unidos, no solo
Sombart (1929), «toda la historia y en particu- obtuvieron unos resultados similares, sino que,
lar la historia económica debe estudiar no solo con el tiempo, lograron aventajar a Reino Uni-
o principalmente el caso especial, sino también do con nuevas constelaciones de innovaciones
los acontecimientos y las situaciones que se re- como las surgidas en el marco de la segunda re-
piten y que, al hacerlo, revelan alguna similitud volución tecnológica y en la era de la electricidad
en sus características, casos que pueden agru- y el automóvil.
parse, describirse con una etiqueta colectiva y Las economías capitalistas han logrado ob-
tratarse como un todo» (Sombart, 1929: 18). tener esos excepcionales resultados que, en
Con este fin, en nuestra obra anterior se palabras de Marx y Engels, «sobrepasan las
identificaron cinco procesos recurrentes que maravillas de la Antigüedad» gracias a una com-
intervienen en la configuración del desarrollo binación de incentivos y presiones que afectan a
económico: la creación de beneficios extraordi- innumerables empresas e individuos: en resu-
narios derivados de las iniciativas empresariales men, han podido hacerlo a través de una cultura
innovadoras, las penetrantes constelaciones de de innovación y de organización del cambio es-
innovaciones tecnológicas, los cambios de orga- tructural. En primer lugar, una economía capi-
nización y gestión generados por esos impulsos, talista que funciona bien ofrece la posibilidad,
las crisis generales de ajuste estructural y las aunque en ningún caso la certeza, de obtener
crisis de los regímenes reguladores. Tomados beneficios del éxito de una innovación, beneficios
conjuntamente, explican la existencia de los ci- que en ocasiones pueden llegar a ser muy eleva-
clos largos como fenómenos recurrentes en el dos. Estos beneficios pueden ir acompañados de
desarrollo económico moderno. otras recompensas: estatus, privilegios, ascenso
político y fama. Algunos de los empresarios de
La recurrencia de beneficios extraordinarios más éxito de cada revolución tecnológica obtu-
muy elevados derivados de las iniciativas vieron, de hecho, beneficios extraordinariamen-
empresariales innovadoras en los ciclos largos te elevados, aunque no siempre persiguieran las
sucesivos otras ventajas anheladas por los individuos más
Algunos de los críticos más implacables del acaudalados. De la fama difícilmente podían es-
capitalismo (por ejemplo, Karl Marx) y algu- capar y, de hecho, se convirtió en un mecanismo
nos de sus más fervientes admiradores (como social muy importante para la divulgación de sus
F r a n c i s c o Lo u ç ã 111
innovaciones y para alentar las iniciativas que resultan tanto más sorprendentes cuando se
trataban de superarlas. Arkwright, Wedgwood, producen durante un periodo caracterizado por
Hudson, Brunel, los Vanderbilt, Carnegie, Kru- un declive general de la tasa de beneficios en la
pp, Rockefeller, Rathenau, Siemens, Diesel, fase descendente del ciclo largo. Aunque discre-
Ford, Gates y Murdoch son ejemplos conocidos pa de Mandel y de otros teóricos de los ciclos
de empresarios e inventores que obtuvieron largos en cuanto a la tasa de beneficios combi-
fama y fortuna a través de sus innovaciones, ya nada, Tylecote (1992) también destaca la enorme
fueran técnicas, organizacionales o de ambos ti- importancia que el efecto demostración tiene en
pos. Schumpeter destacó esta tendencia de ini- las innovaciones clave de cada ciclo largo.
ciativa empresarial impulsada por desviados so- Este efecto demostración no se limita a poner
ciales que rompían la rutina. En pocas palabras: de manifiesto una clara eficiencia técnica, sino
el capitalismo es adaptativo porque rechaza el también la gran rentabilidad y el gran potencial
equilibrio. de aplicación generalizada. En el caso del mar-
Algunos teóricos de los ciclos largos (Man- co giratorio movido por agua de Arkwright, este
del, 1980; Goodwin, 1985; Poletayev, 1987) han efecto tuvo tal intensidad que llevó a algunos de
elaborado modelos del comportamiento del sus rivales y competidores a intentar destruir fí-
sistema económico que se basan fundamental- sicamente el equipo del inventor. A pesar de esta
mente en las fluctuaciones a largo plazo de la hostilidad, el éxito y la rentabilidad de las opera-
tasa de beneficios combinada. Han argumentado ciones de la factoría de algodón de Cromford y de
de forma convincente que tras un periodo lar- sus otras fábricas animaron a muchos imitadores
go de prosperidad y expansión suele darse una a invertir en fábricas de tejidos de algodón, sobre
caída en la tasa de los beneficios, en parte por todo cuando vencieron sus disputadas patentes.
los procesos schumpeterianos de erosión de las Algunas de las primeras inversiones en canales,
ganancias de los innovadores durante la divul- como la del canal Worsley-Manchester, genera-
gación y en parte a causa de presiones de mayor ron espléndidos beneficios. En una escala mucho
alcance derivadas de los costes crecientes de los mayor, el concurso de Rainhill en el que se pu-
elementos necesarios para la producción. Esta sieron a prueba varias locomotoras de vapor, su-
tendencia según la cual la tasa de beneficios cae mado al éxito de la rentable operación del ferro-
cuando se encuentra en el pico de un auge dura- carril Liverpool-Manchester, llevó a un enorme
dero es una de las principales razones del punto boom de las inversiones ferroviarias y, al final, a
de inflexión superior que se da en un ciclo largo una inmensa burbuja financiera debida a las ex-
y del inicio de una bajada prolongada en la que pectativas causadas por estimaciones a menudo
normalmente prevalecen tasas de beneficios exageradas de los beneficios potenciales.
más reducidas. Los promotores del ferrocarril, como Geor-
Resulta muy difícil reunir estadísticas, espe- ge Hudson en Gran Bretaña y los Vanderbilt en
cialmente para el siglo xix, pero las disponibles Estados Unidos, obtuvieron descomunales be-
respaldan en cierta medida esta interpretación neficios que se debieron más a la especulación
(por ejemplo, Entor y Poletayev, 1985). La plau- y la manipulación financiera que a la innovación
sibilidad de estos modelos es innegable, pero técnica, a pesar de que al final Hudson perdió
puesto que en este capítulo la atención se centra su fortuna. Los beneficios de Carnegie, Krupp y
fundamentalmente en el cambio estructural, es Ford, en cambio, proporcionan ejemplos de las
más preciso subrayar aquí sobre todo los elevadí- enormes cantidades que se podían acumular
simos beneficios extraordinarios que se pueden gracias al éxito de una iniciativa empresarial.
obtener mediante la explotación de innovacio- Los beneficios de IBM no fueron resultado tanto
nes radicales de gran alcance. Estos beneficios de una iniciativa empresarial individual como del
112
rendimiento de la compañía; no obstante, fueron Recurrencia de las constelaciones penetrantes
extraordinariamente altos y en cierta medida de innovaciones técnicas y organizacionales
IBM fue la empresa más rentable del mundo Un ciclo no se caracteriza tan solo por una o
hasta que sufrió algunos reveses en la década dos grandes innovaciones o por un conjunto de
de 1980 y su lugar como compañía más lucrativa innovaciones inconexas, sino por una constela-
del sector de las tecnologías de la información y ción de innovaciones técnicas y organizaciona-
las comunicaciones fue ocupado por Microsoft y, les interdependientes que se fortalecen mutua-
actualmente, por una pléyade de firmas audaces mente. Como señala Carlota Pérez (1983), estas
que están invirtiendo en la interfaz entre Inter- constelaciones o estos paradigmas presentan
net y las comunicaciones móviles. ciertas características que son comunes a todos
La primera característica recurrente distinti- ellos. Todos tienen componentes fundamentales
va de los ciclos largos es, por tanto, que en cada (core inputs) identificables y evidentes con pre-
caso, aunque las innovaciones eran únicas y muy cios menores que los de otros bienes durante el
diferentes entre sí, surgió un conjunto de innova- periodo de transición crítico entre un paradig-
ciones con un claro potencial de generar inmen- ma y el siguiente. Los principales productores
sos beneficios derivados de una superioridad y usuarios de estos componentes se convierten
técnica demostrada con respecto a los modos de en los sectores (ramas motrices y ramas vecto-
producción anteriores. Por supuesto, se daban ras) que lideran el crecimiento de la economía.
constantemente pequeñas mejoras incremen- Los efectos demostración se dan relativamente
tales, pero las innovaciones que se encontraban pronto en la difusión de cada nueva revolución
en el núcleo de cada ciclo generaron cambios tecnológica y, tanto si se producen de un modo
espectaculares en la productividad y la renta- más notorio en las empresas que fabrican los
bilidad. Sin embargo, estas innovaciones tan componentes fundamentales como si se regis-
rentables no fueron acontecimientos aislados, tran en otros sectores líderes o en las infraes-
sino parte de una constelación de innovaciones tructuras asociadas a ellos, ayudan a impulsar
interrelacionadas en los productos, los procesos la difusión de toda la constelación y no solo de
y la organización. Como Schumpeter había su- una parte.
gerido, otras muchas compañías se subieron al No se trata únicamente del entusiasmo sus-
carro, entre ellas numerosas empresas peque- citado por los primeros efectos demostración,
ñas de nueva creación. En algunos casos era un por muy importantes que estos sean, sino del
nuevo proceso o un conjunto de nuevos produc- potencial a largo plazo que se vuelve visible y
tos el que generaba el grueso de los beneficios que tiene repercusiones en todo el sistema a
extraordinarios; en otros, como en la línea de medida que aumenta el número de aplicaciones
montaje de Ford o en Internet, se trataba prin- del nuevo paradigma que aparecen en el hori-
cipalmente de cambios en la organización, pero zonte. Un segundo rasgo recurrente de los ciclos
en todos los casos se dieron avances técnica y largos es, por tanto, que cada uno de ellos se
económicamente interdependientes. Los im- caracteriza por el nacimiento y la verificación
pactantes efectos demostración no solo hicieron experimental de una nueva combinación de in-
ganar una fortuna a algunos empresarios, sino novaciones interrelacionadas que demuestran
que sirvieron además para impulsar todo el sis- un aumento considerable de la productividad y
tema tecnológico y para acelerar su difusión por la rentabilidad limitado al principio a unas cuan-
el mundo. La primera característica recurrente tas aplicaciones, pero con un potencial claro de
del comportamiento de un ciclo largo va, pues, alcanzar con el tiempo una difusión muy gene-
directamente unida a la segunda: el potencial de ralizada. Al final, todo este potencial se mate-
una aplicación muy generalizada. rializa en un periodo de prosperidad prolongada,
F r a n c i s c o Lo u ç ã 113
pero solo tras una crisis de ajuste estructural
que puede ser duradera. Entre los ejemplos más
destacados de la penetración de los nuevos sis-
temas tecnológicos en cada ciclo se encuentran
“ El simple éxito de las grandes
114
No obstante, en sectores tan diversos como el necesarias y, por tanto, en los sistemas de for-
turismo, la comida rápida, la distribución mino- mación y capacitación.
rista y la moda, la influencia de la filosofía de La cuarta característica recurrente de cada ci-
gestión y el cambio organizativo de índole for- clo largo es, por tanto, una crisis de ajuste estruc-
dista resulta muy evidente. Algo similar ocurrió tural en la que las destrezas y la distribución de
con la electrificación, que por un lado llevó al la mano de obra y de las empresas se adaptan al
crecimiento de algunas gigantescas empresas nuevo paradigma, y las convenciones sociales, los
eléctricas con estructuras de gestión departa- contratos, las leyes y los procedimientos general-
mentales especializadas y por otro favoreció el mente aceptados tienden a cambiar despacio y,
éxito descentralizado de numerosas empresas en algunos casos, tras un periodo de conflictos.
pequeñas que se beneficiaban de la nueva fle- Los altos niveles recurrentes de desempleo
xibilidad aportada por la maquinaria eléctrica. estructural son una importante manifestación
Además, la gestión de los procesos intensivos de estas crisis de ajuste en cada ciclo largo. Las
de información da cabida a nuevas formas de estadísticas disponibles para el siglo xix son muy
descentralización y deslocalización. escasas, pero existen pruebas sólidas de niveles
muy graves de desempleo en las décadas de 1830
Crisis recurrentes de ajuste estructural y 1840 en Reino Unido. David Wells (1890), por su
Estos ejemplos demuestran que existe cierto parte, comentaba el desempleo generalizado en
riesgo de elaborar un modelo demasiado es- la década de 1880 en la mayoría de los países in-
quemático de las sucesivas revoluciones tec- dustrializados, y muy especialmente en los más
nológicas, algo que distorsionaría su variedad avanzados en cuanto al uso de maquinaria. Exis-
individual. No solo porque cada una de ellas se ten, por supuesto, abundantes evidencias esta-
caracteriza por una combinación única de pro- dísticas del fuerte desempleo estructural regis-
ductos y procesos, sino porque cada revolución trado en las décadas de 1920 y 1930 y, de nuevo,
afecta, además de manera muy desigual, a otras en las de 1980 y 1990. Incluso en el boom de los
partes de la economía y exige distintos tipos de años veinte en Estados Unidos, como señalaron
maquinaria, materiales y componentes y dife- Fearon (1987) y el National Bureau of Economic
rentes clases de distribución y de servicios de Research (NBER), algunos sectores experimen-
apoyo. Nacen algunas ramas completamente taron serios problemas de ajuste, como el car-
nuevas de la economía mientras que otras ex- bón, los ferrocarriles y la construcción naval. En
perimentan tan solo cambios marginales. Ade- Alemania y Gran Bretaña, en la industria pesada
más, algunas veces los cambios afectan a profe- en general, pero sobre todo en la del acero y la
siones concretas de ciertos sectores y servicios construcción naval, se dieron problemas persis-
que por lo demás sufren pocas alteraciones. tentes de ajuste estructural. En los años ochen-
El proceso de difusión es pues impredecible y ta, el sector automovilístico, el petrolífero, el de
extremadamente desigual durante esta fase en los materiales sintéticos y de nuevo el del acero
la que las nuevas aplicaciones se exploran, se estuvieron entre los muchos que experimenta-
prueban, se amplían, se modifican o se recha- ron graves problemas de ajuste.
zan. No obstante, una característica recurren- Hoy en día, la crisis de ajuste estructural se
te y claramente observable de cada nueva re- materializa en un gran ejército de desemplea-
volución tecnológica es su efecto invasivo en la dos permanentes como consecuencia del dese
estructura del sistema económico. Aunque las quilibrio de la cualificación y el empleo entre
ramas inducidas de la economía son diferentes, los sectores y las ramas con un alto grado de
son muy relevantes en cada caso, como lo son rentabilidad y competitividad pero pocos pues-
también los cambios inducidos en las destrezas tos de trabajo y aquellos que solían contar con
F r a n c i s c o Lo u ç ã 115
un gran número de empleos pero tienen una controversias relacionadas con el monopolio,
competitividad en retroceso. Sin una reorgani- la competencia y la regulación de los precios.
zación que permita un buen acoplamiento entre Igualmente problemáticos son los aspectos re-
las capacidades tecnológicas y el marco social lativos al comercio y la protección, tanto de las
e institucional, la recuperación será lenta y se nuevas industrias como de las antiguas.
verá interrumpida por crisis profundas como las Normalmente, los líderes de una nueva olea-
desencadenadas por las quiebras financieras de da tecnológica, como Reino Unido en el siglo xix
1987 o 2007. o Estados Unidos en el xx, defenderán la apertu-
ra de los mercados mundiales a los nuevos pro-
Cambios recurrentes del régimen regulador ductos y servicios en los que sobresalen, mien-
Por último, una característica recurrente de tras que los países que tratan de darles alcance
los cambios cualitativos engendrados por el ci- esgrimirán en muchos casos argumentos sobre
clo largo es una reconfiguración periódica del las industrias nacientes para justificar diversas
régimen de regulación de la tecnología y, en ge- formas de protección. Las principales economías
neral, de la economía. Resulta bastante obvio tratarán de defender y, si tienen la fuerza nece-
que cambios tan extendidos como la mecaniza- saria, imponer un régimen de regulación inter-
ción, la electrificación, la motorización y la infor- nacional con instituciones que favorezcan los in-
matización generan exigencias de formación y tereses de sus principales industrias. Por tanto,
capacitación totalmente nuevas, lo que con cada lo que está en juego en cada crisis estructural es
crisis sucesiva de ajuste estructural ha llevado una reorganización de todo el marco institucional
a diversos movimientos de reforma de la educa- y social, porque se produce un desajuste entre el
ción. También es evidente que cada nueva tec- marco regulador desarrollado y consolidado por
nología importante crea nuevas necesidades de una generación anterior para las tecnologías e
seguridad y protección, ya sea de los operarios industrias más antiguas, las necesidades de la
de la industria, los consumidores o las personas nueva constelación emergente y los intereses de
de ciertas áreas expuestas. Sin embargo, los los nuevos líderes tecnológicos.
cambios recurrentes del régimen regulador van Una vez que un nuevo régimen tecnológico
mucho más allá de estos efectos inducidos inme- y regulador ha pasado a ser dominante y está
diatos y obvios. Incluso en este nivel elemental, firmemente establecido, el fenómeno de depen-
los requisitos de regulación pueden plantear al- dencia forzosa (lock in) del nuevo régimen resulta
gunas cuestiones políticas fundamentales como evidente. Y no se trata solo de la dependencia
la autorregulación de las industrias frente a la con respecto a los diseños, los estándares técni-
regulación estatal, la regulación nacional frente cos, los componentes y demás aspectos prepon-
a la internacional o la local frente a la nacional. derantes, sino también de la dependencia con
También plantean cuestiones relacionadas con respecto a todo tipo de estándares e institucio-
los estándares, un área que no suele escapar a nes sociales —al margen de las variaciones que
los conflictos y las disputas, tanto entre grupos estos puedan presentar en distintos países— en
que compiten entre sí y tratan de promocionar respuesta al equilibrio cambiante entre las fuer-
su versión de la nueva tecnología como entre zas políticas y sociales existentes en cada país
distintas naciones que aspiran a proteger sus y en el escenario internacional. La inestabilidad
propios intereses. En el ámbito de las inversio- de la estructura económica internacional actual
nes en nuevas infraestructuras, suelen surgir se pone de manifiesto no en el modo en que las
problemas asociados a la propiedad y el control. economías emergentes desafían el papel domi-
Si la propiedad privada es la solución adopta- nante de los líderes anteriores, sino en el hecho
da en un caso concreto, esto también provoca de que no existe un orden internacional estable
116
para dar coherencia al comercio y resolver las
disputas.
Uno de los aspectos del profundo cambio en
curso que tiene cierta relevancia en los temas
“ Lo que está en juego en
F r a n c i s c o Lo u ç ã 117
como sugerencia para futuras investigaciones.
En este sentido, nuestro argumento es que en la
producción cultural se dan corrientes concretas
que se pueden entender mejor en el marco de la
“ Los grandes cambios de la
118
Pero la modernidad y la posmodernidad son las hacia el futuro, al cual da la espalda, mientras que
tendencias más estrechamente vinculadas a los montones de ruinas crecen ante él hasta el cie-
las fracturas de la historia en su propia época. lo. Ese huracán es lo que nosotros llamamos pro-
De hecho, para sus contemporáneos fueron ver- greso. (Benjamin, 1973: 259-260)5
daderos terremotos. Un ejemplo célebre es el Esta oleada de progreso invadió la vida diaria
de las trágicas y mil veces citadas imágenes del y transformó los modos de producción, distri-
Angelus Novus de Paul Klee, una representación bución y comunicación al final del siglo xix. La
de la transformación impuesta por la segunda cultura del nuevo siglo formó parte de esta ca-
revolución industrial que Walter Benjamin evoca tástrofe: «Il faut être absolument moderne», de-
en su conocidísima descripción: cía Rimbaud. La siguiente revolución industrial
En él se representa a un ángel que parece como y tecnológica impuso una nueva versión de la
si estuviese a punto de alejarse de algo que le tie- máxima: no podemos sino ser posmodernos.
ne pasmado. Sus ojos están desmesuradamente La estructura de esta evolución queda reflejada
abiertos, la boca abierta y extendidas las alas. Y este en el cuadro siguiente:
deberá ser el aspecto del ángel de la historia. Ha Como indica el cuadro, hay lapsos conside-
vuelto el rostro hacia el pasado. Donde a nosotros rables entre los acontecimientos y las tenden-
se nos manifiesta una cadena de datos, él ve una cias que tienen una relación causal; además
catástrofe única que amontona incansablemente hay un gran margen de autonomía entre las
ruina sobre ruina, arrojándolas a sus pies. Bien transformaciones tecnológicas que dan cabida
quisiera él detenerse, despertar a los muertos y a nuevos métodos de difusión y permiten nue-
recomponer lo despedazado. Pero desde el paraíso vas experiencias del proceso de modernización y
sopla un huracán que se ha enredado en sus alas sus equivalentes culturales. Sin embargo, es la
y que es tan fuerte que el ángel ya no puede ce- creación de nuevos medios tecnológicos la que
rrarlas. Este huracán le empuja irrefrenablemente marca las pautas de la transformación.
F r a n c i s c o Lo u ç ã 119
El ejemplo indiscutible, aunque no único, es Por último, llegando ya a nuestra época, un
la creación de la galaxia Gutenberg en el siglo nuevo orden alfabético, un nuevo metalenguaje
xv: permitió el desarrollo de «un sistema domi- digital, se está imponiendo como infraestruc-
nado esencialmente por la mente tipográfica y tura cultural: «Una transformación tecnológica
el orden fonético del alfabeto» (Castells, 1996, I: de dimensiones históricas similares [a las de la
331). Dado que el alfabeto era la tecnología con- creación del alfabeto] está ocurriendo 2.700 años
ceptual dominante desde la Grecia del año 700 después, a saber, la integración de varios modos
a. de C., se estableció como infraestructura pri- de comunicación en una red interactiva» (Cas-
vilegiada para la codificación del conocimiento tells, 1996: 328). Estas transformaciones que
acumulativo. Pero solo se convirtió en un modo marcaron sus épocas respectivas se recogen en
dominante de comunicación cuando la capa- el cuadro 2.
cidad industrial estableció la palabra impresa Como ya se ha indicado, los periodos repre-
como forma directa de expresión y el libro como sentados en los cuadros 1 y 2 no fueron —y no
herramienta cultural de la élite. Como conse- son— periodos de uniformidad, y su producción
cuencia, durante toda aquella época los sonidos cultural fue a fortiori un panorama turbulento
y las imágenes quedaron fuera del ámbito del de diversidad y contradicción. Sus rasgos cul-
discurso escrito y fueron relegados al dominio turales emergentes no fueron necesariamen-
independiente y ligeramente esotérico de la te dominantes ni hegemónicos a lo largo de su
producción artística. época, aunque definieron una visión peculiar de
Se inició una nueva época cuando la produc- la tormenta de modernización y terminaron por
ción fordista se hizo extensiva a todo el tejido convertirse en las características más distingui-
social y llegó a la reproducción mecánica de las bles de su herencia.
obras de arte. Entonces, la radio y el cine —la El realismo representó la primera interpre-
primera forma artística claramente mediática, tación del mundo cambiante, y ese nuevo mundo
dado que la ópera solo había desempeñado ese reservaba un papel concreto para el negocio del
papel en algunas áreas restringidas de Europa, entretenimiento: las novelas, el teatro y la ópe-
por ejemplo en Italia, como había ocurrido con ra fueron, para algunos países, los precurso-
el teatro en Reino Unido— se convirtieron en los res de la industria cultural de la segunda mitad
modos dominantes de comunicación. del siglo. Aunque este negocio seguía estando
120
separado de la producción de la alta cultura, el
avance del mercado en esta dirección hacía pre-
ver la estetización de la vida cotidiana, pero aún
haría falta otro cambio tecnológico de alcance
“ Todos los sonidos y
F r a n c i s c o Lo u ç ã 121
las imágenes se reducen a fragmentos de info-
entretenimiento. La gran consecuencia de este
fenómeno es el uso pleno del potencial de crea-
ción de temporalidades ficticias y, por tanto, la
“ La publicidad es la forma
dominante de producción
apropiación tecnológica de la subjetividad, que
genera un tipo nuevo y específico de populismo de símbolos en la cultura
de los medios que se ha convertido en la base
de la industria del entretenimiento (Jameson, posmoderna: la posmodernidad
1991: 74).
Las consecuencias sociales de este cambio es ese modo de producción en
drástico de la cultura aún distan de compren-
derse por completo. En cualquier caso, son re- el que la publicidad es la nueva
sultado de la transformación de la cultura por
la acción del mercado. La creciente importancia tecnología de la comunicación,
de los anuncios, el consumo del discurso del
consumo y la idea del deseo que impregna la una nueva tecnología conceptual
publicidad llevan a la imagen como forma final
de cosificación de un producto: el producto se u orden alfabético de nuestros
identifica con su marca o su logotipo. La publi-
cidad es la forma dominante de producción de días. Como consecuencia, la
símbolos en la cultura posmoderna: la posmo-
dernidad es ese modo de producción en el que la cultura tiene una función para el
publicidad es la nueva tecnología de la comuni-
cación, una nueva tecnología conceptual u orden
alfabético de nuestros días. Como consecuencia,
la cultura tiene una función para el mercado.
mercado
”
Moda y comida rápida, películas de serie B y
remakes, arte pop de Warhol, parodias y kitsch, las identidades y la flexibilización o desestruc-
ciencia ficción, música y vídeo quedan reduci- turación del grupo y la cuadrícula» (Lash y Urry,
dos a fragmentos, y estas imágenes pueblan el 1987: 299). Pero, en segundo lugar, esta icono-
universo del pastiche, por usar el concepto de grafía de la modernidad también impone una
Thomas Mann. Las categorías espaciales han oposición bipolar entre la Red y el Yo, de modo
reemplazado a las temporales, la profundidad que «en esta condición de esquizofrenia estruc-
histórica ha sucumbido a lo efímero y la concen- tural entre función y significado, las pautas de
tración ha dado paso a las trivialidades super- comunicación social cada vez se someten a una
ficiales: la transformación de la cultura en una tensión mayor» (Castells, 1996, I: 3).
mercancía es un proceso devastador. Así pues, ¿cómo fue posible que las máqui-
Como este proceso se está dando en nues- nas produjeran máquinas y que la información
tros días, aún se desconocen sus repercusiones, produjera información hasta el punto de que ha-
aunque hay dos que se derivan del patrón de co- yamos pasado de una cultura de realidad virtual
municación impuesto por esta revolución cultu- a una cultura de virtualidad real en este periodo
ral. En primer lugar, «un efecto crucial de los de transición? Esta es la cuestión que aborda
medios electrónicos y los cambios espacio-tem- Castells en su magnífica La era de la información:
porales en nuestras desorganizadoras socieda- economía, sociedad y cultura. La respuesta resi-
des capitalistas ha sido la descentralización de de en los cambios tecnológicos asociados con la
122
revolución de la información y la comunicación nacionales y regionales: su comprensión es fun-
que emerge en el cuarto ciclo largo, así como damentalmente local. El mundo global es un
en el proceso de selección social que ha deter- mundo de diversidad. Pero los iconos se produ-
minado la forma del nuevo paradigma tecnoeco- cen industrialmente y son los fragmentos cons-
nómico que desafía el modo de desarrollo aún titutivos de nuestra comunicación global, y esta
dominante en nuestros tiempos de discordancia estética de la distracción es universal. Señala el
y transición. La respuesta es la red de productos triunfo de una nueva tecnología conceptual en el
culturales y posibilidades de comunicación que mapa de la cultura.
existe en una economía de mercado. Y, sin embargo, esta tecnología no impone
En este marco, seguimos la sugerencia de por sí sola un orden social; por el contrario, su
Jameson de reformular el concepto de capitalis- predominio depende de las mutaciones sociales
mo tardío tal y como lo usaron en la escuela de descritas aquí como ciclos largos del desarrollo
Frankfurt autores como Adorno y Horkheimer y, capitalista.
posteriormente, Ernest Mandel. El capitalismo
tardío describe la galaxia de estructuras eco- Conclusión: cambios sociales y culturales en
nómicas, métodos de producción y subestratos los ciclos largos
culturales derivados de la expansión que lleva la La presentación preliminar de los cambios
mercantilización hasta la Naturaleza y el Yo o el recurrentes que caracterizan a cada ciclo largo
inconsciente. Se trata de un proceso de cosifica- ya ha ido más allá de los fenómenos puramente
ción de todas las relaciones sociales; es decir, económicos y tecnológicos, y en la sección ante-
de una forma más pura de capitalismo. El capi- rior se ha analizado la producción de referencias
talismo tardío es, pues, el nombre que designa culturales, que es fundamentalmente autónoma
a las transformaciones tecnológicas difundidas aunque está influenciada por el movimiento so-
desde la década de 1950 y a las alteraciones cul- cial como conjunto. La crisis de ajuste estructu-
turales que han surgido desde la década de 1960 ral y los cambios periódicos del régimen regula-
hasta nuestros días. Como constelación cultural, dor suscitan preguntas fundamentales sobre las
tuvo un largo periodo de maduración: fue inclu- relaciones entre los cambios técnicos, políticos y
so anunciado en las primeras décadas del siglo culturales, en un proceso que se puede describir
por el arte dadá y el surrealismo, que inventaron del siguiente modo:
estos tonos posmodernos, aunque inspiraban su Consideremos, en primer lugar, los cambios
actividad en un espíritu de denuncia de la eco- del régimen regulador, ya sea en el nivel nacio-
nomía de mercado como adversaria del arte. Y, nal o en el internacional, dado que pueden ge-
sin embargo, fue justamente cuando la tecnolo- nerar las disputas políticas e ideológicas más
gía pasó a estar disponible para la producción de fundamentales en las distintas naciones y entre
flujos continuos de info-entretenimiento cuando ellas. Lloyd-Jones y Lewis (1998) han llevado a
la posmodernidad ganó la batalla. cabo un valiosísimo estudio sobre el conflicto
En contra de lo que opinan MacLuhan y tan- por las leyes del grano que tuvo lugar en Rei-
tos otros investigadores, esta victoria no repre- no Unido en las décadas de 1830 y 1840, y so-
sentó la imposición de una cultura universal bre el conflicto posterior por la reforma arance-
completa: no vivimos en una aldea global, sino laria que se dio en el mismo país a finales del
en «chalecitos individuales, producidos a esca- siglo xix y principios del xx. Estos dos conflictos
la global y distribuidos localmente» (Castells, escindieron el partido conservador, entonces en
1996 I: 341). Cada artefacto cultural está vincu- el poder, y provocaron importantes reestructu-
lado a un contexto local y la producción de iconos raciones en la política británica, y cada uno de
sigue estando condicionada por las fronteras ellos estuvo asociado con la crisis estructural
F r a n c i s c o Lo u ç ã 123
de un ciclo largo. Los problemas relativos a la sea la interpretación de estos hechos, resulta
protección arancelaria tuvieron también efectos bastante obvio que la destrucción del medio de
profundos en Estados Unidos, Alemania y Japón vida de cientos de miles de personas tenía que
durante su industrialización y su puesta al día en causar necesariamente un agudo malestar so-
materia tecnológica. Sin embargo, las dimen- cial, algo que se ha repetido en todas las crisis
siones políticas del comercio libre y la reforma de ajuste estructural. En las industrias y las
arancelaria van sin duda mucho más allá de la tecnologías en expansión son inevitables ade-
simple cuestión de regular algunos nuevos pro- más los conflictos por los salarios, el estatus y
ductos y servicios o proteger las industrias más las condiciones laborales de distintos grupos de
antiguas, aunque estos problemas puedan estar jefes y trabajadores. Los conflictos modernos
en la base de los conflictos. En muchos casos, desencadenan una gama más amplia de pro-
se entiende que están en juego intereses nacio- blemas con profundas implicaciones culturales,
nales fundamentales, además de intereses de como los referentes a la sostenibilidad ecológica
algunos sectores concretos. En un ámbito más de las políticas industriales o urbanas, los efec-
general, las disputas relacionadas con las cues- tos en el cambio climático, las relaciones inter-
tiones comerciales pueden ser una fuente im- nacionales y la pobreza.
portante de fricción en las relaciones internacio- El tercer dominio de interés en este contex-
nales, como se puso de manifiesto en la carrera to es el de los cambios técnicos, relativamente
armamentística naval anglo-alemana anterior a independientes de los otros cambios ya descri-
1914. La guerra mundial, que tuvo lugar entre tos, algo que conocemos de modo superficial,
1939 y 1945 y que marcó el punto de inflexión ya que es un hecho generalmente aceptado que
tras el ciclo largo depresivo de las primeras dé- la evolución, por ejemplo, del barco, el martillo,
cadas del siglo, y abrió un periodo de crecimien- el pedernal empleado en las herramientas y las
to y prosperidad, es otro ejemplo de esta conca- armas, los arreos del caballo y el motor de vapor
tenación de soluciones políticas y militares para o el arado pone de manifiesto por igual la auto-
las persistentes disputas relacionadas con los nomía relativa de las mejoras que a lo largo de
mercados y los recursos. los siglos se han realizado en estos instrumen-
En segundo lugar, consideremos la profun- tos, tan esenciales para la civilización humana.
didad de los choques sociales, que pueden exa- El entorno de selección, que interesa, inspira
cerbarse durante una crisis estructural, como y limita a ingenieros, diseñadores, inventores,
se desprende con claridad de los conflictos la- mecánicos y numerosos historiadores de la tec-
borales que se producen. La historia recoge el nología es principalmente el entorno técnico,
malestar social generalizado y los brotes de lu- que engloba los criterios de eficiencia y fiabili-
dismo asociados con la destrucción de los ofi- dad técnica y de compatibilidad con los sistemas
cios y las profesiones tradicionales, como los de tecnológicos imaginables presentes o futuros.
los tejedores de los telares manuales. Algunos La influencia recíproca de la ciencia y la tec-
historiadores han sostenido que el ludismo, es- nología ha quedado demostrada en numerosos
pecialmente el de la industria calcetera de Not- estudios y resulta de hecho obvia en campos
tinghamshire, fue motivado principalmente por como la tecnología informática y la biotecno-
el deseo de proteger los estándares de calidad logía, así como en algunos avances anteriores
británicos en el comercio extranjero. Según esta como la termodinámica y el motor de vapor.
visión, los trabajadores temían más la pérdida La tecnología debe tener en cuenta las leyes de
de puestos de trabajo debida a la erosión de las la naturaleza y, por tanto, las de la ciencia. No
ventas británicas en los mercados extranjeros obstante, Price (1984), Rosenberg (1969, 1982),
que la causada por la mecanización. Sea cual Pavitt (1995) y otros muchos han elaborado
124
de productos o sectores concretos o generales,
“ La influencia recíproca
de la ciencia y la tecnología
como la electrificación o la mecanización, que
afectan a un alto número de procesos e indus-
trias, algo que también sucede con la informa-
tización. Identificaron con acierto la combina-
ha quedado demostrada en ción de esas trayectorias con el incremento de
la producción y los mercados como una de las
numerosos estudios y resulta de influencias más importantes en el crecimiento
económico. Dosi (1982) llevó estas ideas un paso
hecho obvia en campos como más lejos en su obra sobre las trayectorias y los
paradigmas tecnológicos, en la que señalaba
la tecnología informática y la la autonomía relativa de algunos patrones de
desarrollo tecnológico por analogía con los pa-
biotecnología, así como en radigmas de Kuhn en la ciencia. A pesar de la
evidente y estrecha interdependencia existente
algunos avances anteriores como entre la tecnología y la economía o entre la tec-
nología y la ciencia, es esencial considerar estas
la termodinámica y el motor de características relativamente autónomas en la
historia de la tecnología.
vapor
” Una teoría satisfactoria del crecimiento y el
desarrollo económico debe tener en cuenta es-
tos procesos, pero también debe reconocer que
la autonomía relativa de los avances evolutivos
argumentos convincentes para reconocer las de la ciencia y la tecnología justifica una con-
características especiales de cada subsistema sideración independiente. Podemos aplicar un
precisamente con el fin de entender la natura- argumento esencialmente similar al cambio
leza de su interacción. Y este enfoque no limita económico. Nadie puede dudar seriamente de la
su validez a la historia reciente, como ilustra con importancia que la acumulación de capital, los
claridad la ingente contribución de Needham beneficios, los cambios en la organización de las
(1954) a la historia de la ciencia y la tecnología compañías y el comportamiento de las empre-
china. sas y los bancos han tenido en la evolución de
Los historiadores de la tecnología, como Gille las sociedades industriales a lo largo de los dos
(1978) y Hughes (1982), han demostrado amplia- últimos siglos. Las instituciones económicas
mente la naturaleza sistémica de las tecnologías también demuestran cierta autonomía relativa
y han analizado las interdependencias existen- en los ciclos de su desarrollo. En cualquier caso,
tes entre los distintos elementos de los sistemas las explicaciones del crecimiento económico de-
tecnológicos. Tanto ellos como Rosenberg han ben prestar especial atención a las interdepen-
puesto de manifiesto también que los imperati- dencias existentes entre la historia económica y
vos tecnológicos derivados de estas caracterís- la historia tecnológica. Es precisamente la ne-
ticas sistémicas pueden ayudar a focalizar los cesidad de entender la naturaleza cambiante de
nuevos esfuerzos inventivos. Por último, en su esta interdependencia la que lleva a proponer
influyente artículo «In Search of Useful Theory una teoría que describa los fenómenos recurren-
of Innovation», Nelson y Winter (1977) llamaron tes y las fases no sincronizadas del desarrollo en
la atención sobre el papel que desempeñan las las que, por ejemplo, los cambios de la tecnolo-
trayectorias tecnológicas, ya sean específicas gía se adelantan a las formas institucionales del
F r a n c i s c o Lo u ç ã 125
sistema de producción y de mercado, que pue- Pero este proceso de adaptación y creación
de cambiar con lentitud o ser refractario a los de estabilidad también es responsable de cier-
cambios durante periodos relativamente largos. to conservadurismo contra las implicaciones
También puede ocurrir lo contrario, lo que im- radicales de la innovación social derivadas de
pulsaría los nuevos avances tecnológicos, como las innovaciones radicales del sistema tecno-
sucedió con la línea de montaje o la producción económico, donde suelen originarse. El sistema
industrial. socioinstitucional y sus estándares culturales
Por último, el cambio cultural se reconoce suelen provocar la discordancia o la falta de sin-
generalmente como una importante influencia cronicidad señalada previamente como motor
en el crecimiento económico. En la sección an- de los ciclos largos del desarrollo capitalista.
terior, se exploró el sentido contrario de influen- En cualquier caso, una visión general de las
cia: la que el modo económico de desarrollo y determinaciones culturales de las relaciones
disponibilidad de las tecnologías tiene en la pro- sociales debería enfatizar todas estas contri-
ducción de la cultura, en un proceso en el que buciones a la formación de los modos de razo-
el primero crea oportunidades e incentivos para namiento y las mentalidades sociales, incluida
los nuevos avances de la segunda. Es obligado la motivación para aceptar el cambio y la ruti-
subrayar ahora el impacto de la cultura, como na. De hecho, los cambios sociales, políticos y
parte de la creación de los valores sociales, en culturales interaccionan en las sociedades mo-
las dinámicas de crecimiento, ya que estos va- dernas bajo el impacto de los cambios técnicos y
lores tienden a concentrar la resistencia o el re- organizacionales, ya sea para responder a ellos
celo con respecto a las características del cam- o para oponer resistencia. Si se han de explicar
bio institucional impuesto por la difusión de los los fenómenos de ralentización o aceleración,
conjuntos de innovaciones radicales. Los valores las culturas dominantes de una época revelan y
sociales son un producto de las instituciones y registran los efectos combinados de sus histo-
reconocen contratos, leyes, rutinas, tipos de rias del presente y el pasado. Las instituciones,
comunicación, jerarquías, las formas, en fin, que son el resultado de esas culturas y relacio-
de cada pacto social que rige cada sociedad, y nes sociales, son las estructuras decisivas para
suelen por tanto ser contrarios al cambio radical la evolución económica y la condición que lleva a
y desconocido. Aunque algunas sociedades —al- crecer o perecer.
gunas culturas— tienen una mayor inclinación a Los ciclos largos, esa moderna maldición
aceptar el desafío de la innovación y la ruptura heraclitiana, concentran los procesos sociales y
con la trayectoria anterior, es comprensible que económicos de evolución y cambio, de adapta-
una respuesta flexible al huracán del cambio ción y de creación de variedad o innovación. Pero
pase por imponer reglas que ya sean familiares la innovación altera las estructuras y la cultura,
para la sociedad. De hecho, cualquier nueva eco- las instituciones y las rutinas, que están ence-
nomía o tecnología se asimila de acuerdo con el rradas en trayectorias establecidas. Esta es la
conocimiento previamente establecido. Esta es razón por la que las innovaciones radicales que
la razón por la que las sociedades desarrolladas marcan una época y se agrupan en las revolu-
modernas son tan estables: cambian, pero tien- ciones industriales y tecnológicas pueden crear
den a adaptarse al cambio. La economía evolu- nuevos brotes de desarrollo económico pero
tiva está sin duda familiarizada con estos proce- suelen enfrentarse a una importante resistencia
sos, ya que imita a la perfección aspectos de la institucional.
evolución natural como la creación de variedad Eso es lo que está ocurriendo en la actuali-
(innovación) y la selección del cambio (entorno dad. Los primeros años del siglo xxi estuvieron
estable). marcados por la fabulosa proliferación de un
126
conjunto de innovaciones con aplicaciones en Bibliografía
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F r a n c i s c o Lo u ç ã 127
El cambio tecnológico y
la evolución del sistema
nacional de innovación
estadounidense en el periodo
1880‑1990
David C. Mowery Introducción facilitando así que este país tomase la delante-
Haas School of Business,
Berkeley University, California
Desde el siglo xix el cambio tecnológico ha ra al líder mundial de la época, esto es, Gran
y National Bureau of Economic desempeñado un papel fundamental en el cre- Bretaña. Sin embargo, desde finales del siglo
Research (NBER)
cimiento económico de Estados Unidos. En los xix Estados Unidos tuvo que experimentar una
primeros estudios en la materia de Solow (1957) larga transición, del crecimiento económico im-
y de Abramovitz (1956) se afirmaba que la inten- pulsado por los recursos a otro impulsado por
sificación de la mano de obra y del capital repre- el conocimiento.
sentaba no más del 15% del crecimiento total de La innovación institucional resultó ser un
la producción per cápita estadounidense entre complemento imprescindible de la innovación
mediados del siglo xix y mediados del xx. El 85% tecnológica durante y después de este periodo
restante, denominado residual, generalmente se en lo que respecta al desarrollo económico es-
considera una medida de los efectos económi- tadounidense. La inversión pública y privada en
cos del cambio tecnológico, aunque Abramovitz nuevas estructuras organizacionales concebi-
se refería acertadamente a él como la «medida das para apoyar la creación de conocimientos,
de nuestra ignorancia». En el presente artículo la innovación y la enseñanza, fue esencial en la
se analizan las cambiantes características de la cambiante trayectoria del crecimiento económi-
innovación y la relación existente entre esta y el co de Estados Unidos en los siglos xix y xx. La
crecimiento económico estadounidense durante inversión hecha por el gobierno federal y los
ese largo periodo. gobiernos estatales apoyó la creación de una
La transición del siglo xix al xx estuvo mar- infraestructura de enseñanza superior que al
cada por la modificación de las fuentes de cre- final demostró ser una importante fuente de co-
cimiento económico de Estados Unidos, ya que nocimientos científicos y técnicos, así como de
pasó de la explotación de un rico legado na- expertos (Goldin y Katz, 2009). La inversión in-
cional de recursos naturales a la explotación dustrial en el desarrollo de nuevas tecnologías
de recursos creados a partir del conocimiento también fue especialmente relevante durante
y de científicos y técnicos altamente cualifica- el siglo xx. Por último, durante el periodo 1945-
dos. Los avances en el campo tecnológico y del 1989, dominado por tensiones geopolíticas que
conocimiento ayudaron a aprovechar el legado provocaron cuantiosas inversiones de fondos
de recursos estadounidense durante el siglo xix, públicos en defensa y otros ámbitos afines por
D a v id C . M o w ery 129
parte del gobierno federal, se produjo una nueva las decisiones de empresas privadas, que pue-
transformación de esta compleja combinación den reforzar o atenuar los efectos de las políti-
de instituciones públicas y privadas dedicadas a cas gubernamentales.
financiar la innovación.
En este artículo examinamos el desarrollo Perspectiva general del avance económico
del sistema nacional de innovación estadouniden- estadounidense durante el periodo 1800‑1910
se desde finales del siglo xix hasta finales del Abramovitz y David (2000), David y Wright
xx. El marco de referencia del sistema nacional (1997) y Wright (2007) consideran que el creci-
de innovación utilizado para analizar los resul- miento económico en Estados Unidos en el siglo
tados y la política en materia de innovación es xix fue más intensivo en capital y recursos na-
objeto de muchos estudios académicos, que han turales que el crecimiento en Europa occidental
florecido desde que este concepto se articuló durante el mismo periodo. El carácter intensivo
por primera vez en la obra de Freeman (1987; en capital del crecimiento económico estadouni
véanse también las obras de Lundvall, 1992 y de dense en el siglo xix fue consecuencia de las
Nelson, 1993). Por lo común, dentro de los sis- elevadas tasas de inversión y de innovaciones
temas nacionales de innovación se incluyen las de relevancia en las infraestructuras de trans-
instituciones, las políticas y la normativa, los portes y comunicaciones (canales, ferrocarriles,
agentes, los procesos que afectan a la creación telégrafo y teléfono) que contribuyeron al desa-
de conocimientos, los procesos de innovación rrollo de otro importante factor del crecimiento
que traducen la investigación en aplicaciones económico de Estados Unidos, en aquel siglo, a
(para su venta comercial o para su utilización en saber, el gran mercado nacional unificado que
contextos no mercantiles como la defensa nacio- los fabricantes en particular supieron explotar
nal) y los procesos que influyen en la adopción tras la guerra civil. Durante gran parte del si-
de innovaciones. glo xix ese mercado nacional se caracterizó por
Por lo tanto, el sistema nacional de innova- el grado relativamente bajo de desigualdad en
ción estadounidense incluye no solo a las insti- materia de rentas, al contrario de Gran Bretaña
tuciones que llevan a cabo la investigación y el y otras economías europeas, lo que se tradujo
desarrollo, además del volumen y las fuentes de en un amplio y homogéneo perfil de la demanda
financiación de esa I+D, sino también las polí- de los consumidores. Asimismo, la disponibili-
ticas y normas (como la política antimonopolio, dad de un sistema de transporte interior fiable
los derechos de propiedad industrial e intelec- durante todo el año facilitaba la exportación de
tual y la política regulatoria) que afectan al desa- productos agrícolas procedentes de las grandes
rrollo tecnológico, a la formación de científicos y y relativamente fértiles extensiones de terreno
técnicos especializados y a la adopción de tec- de Estados Unidos.
nologías. Otros elementos institucionales, como Durante las dos últimas décadas del siglo xix
los sistemas nacionales de enseñanza superior, la economía estadounidense inició el largo paso
las finanzas empresariales y el buen gobierno de una trayectoria de crecimiento extensivo ba-
de las empresas son también elementos funda- sada en la intensificación de las aportaciones
mentales de los sistemas nacionales de innova- de capital, recursos y mano de obra, a otra más
ción. La estructura del sistema de innovación de intensiva en conocimiento, asociada a tasas su-
un país es el resultado de complejos procesos periores de crecimiento total de la productividad
históricos de desarrollo institucional que se ven de los factores económicos (Abramovitz y David,
afectados por las políticas públicas y por otros 2002). Uno de los ejemplos más concluyentes
factores. Además, los resultados finales de esos de este cambio gradual fue el mayor aprove-
sistemas dependen en parte de las acciones y chamiento de los conocimientos científicos y
130
técnicos en las industrias de extracción de re- redes de colaboración en materia de investiga-
cursos que se pusieron en marcha a finales del ción científica y técnica con los sectores indus-
siglo xix (David y Wright, 1997). Tal como seña- triales estadounidenses que promovieron el cre-
lan estos autores, Estados Unidos fue un país cimiento económico del país a finales del siglo
pionero en el establecimiento de nuevos centros xix y durante el siglo xx
de investigación y enseñanza en materia de in- Gran parte de la innovación tecnológica que
geniería minera, geología y disciplinas afines, impulsó el desarrollo económico estadouni-
que contribuyeron a la expansión de la produc- dense durante el siglo xix puede considerarse
ción de minerales y otras materias primas aso- precientífica, ya que se basaba tanto en la expe-
ciadas durante este periodo. Debido en parte al rimentación por el método de aproximaciones
creciente legado de reservas naturales econó- sucesivas, aplicado por profesionales cualifica-
micamente relevantes, las empresas estadouni- dos, como en actividades que podrían denomi-
denses adoptaron múltiples tecnologías que les narse de «I+D». La dependencia de la innova-
permitieron producir en serie, en particular en ción del siglo xix de la «realización de pequeños
las industrias metalúrgica y de maquinaria, a fi- ajustes» se redujo durante sus últimas décadas,
nales del siglo que estamos estudiando (Nelson gracias al desarrollo de nuevas áreas de pro-
y Wright, 1992: 135)1. ducción e innovación industriales que se basa-
Muchas de las primeras instituciones aca- ban en tecnologías más complejas asociadas a
démicas especializadas en esos campos de otros conocimientos científicos y de ingeniería.
investigación y enseñanza fueron financiadas Esa dependencia de conocimientos más formali-
públicamente, lo cual ponía de relieve otra ca- zados implicó que el crecimiento de las «nuevas
racterística importante del periodo de progre- industrias» de la Segunda Revolución Industrial,
so económico posterior a 1870. La Ley Morrill en especial la química y la de maquinaria eléc-
del año 1862 sentó las bases de una enseñanza trica, estuviera asociado a inversiones en I+D en
superior de financiación pública y (junto con la la propia empresa, actividad con muy pocos pre-
Ley Hatch de 1887) logró que se ampliaran las cedentes en la mayoría de las sociedades mer-
dotaciones de los presupuestos estatales y fede- cantiles estadounidenses.
rales destinadas a actividades de investigación Las pioneras en este tipo de innovación or-
y expansión en agricultura. El desarrollo a gran ganizacional fueron las grandes empresas quí-
escala de la educación superior en Estados Uni- micas alemanas del último cuarto del siglo xix,
dos se produjo en paralelo a la aparición de la cuyo crecimiento se basó en las innovaciones
primera universidad de investigación estadouni- hechas en teñidos. No obstante, a principios de
dense (la Universidad Johns Hopkins, fundada siglo xx algunas grandes empresas estadouni-
en 1876), basada en el modelo alemán de uni- denses ya habían creado también sus propios
versidad investigadora que había demostrado su departamentos internos de I+D. Casi con se-
eficacia en el apoyo a la investigación científica guridad, el crecimiento de esos laboratorios no
1
«Esos nuevos logros de fin de y la colaboración con la industria. Pese a que hubiera sido posible si no se hubieran producido
siglo podrían considerarse la
hizo falta esperar muchos años (y gastar miles cambios complementarios en instituciones ex-
confluencia de dos corrientes
tecnológicas: el constante de millones de dólares de fondos públicos) para ternas a la empresa, como es el desarrollo de
avance de las competencias y
que las universidades estadounidenses alcanza- las universidades estadounidenses o de nuevos
los rendimientos en materia
mecánica y metalúrgica, sen puestos de liderazgo científico en el mundo, mecanismos de financiación industrial. Ahora
centrado en la producción a
incluso antes de lograr la excelencia investiga- bien, el auge de los laboratorios industriales de
gran escala de mercancías
normalizadas, y el proceso de dora, esas instituciones desempeñaron un papel I+D supuso también un cambio fundamental en
explorar, desarrollar y utilizar
crucial en la formación de generaciones de cien- la estructura del sistema nacional de innovación
la base de recursos minerales
de la economía nacional.» tíficos, ingenieros y directivos, y establecieron de Estados Unidos.
D a v id C . M o w ery 131
El desarrollo de la investigación industrial paulatinamente el porcentaje de investigadores 2
Los centros de investigación
estadounidense en la Segunda Revolución industriales pertenecientes a laboratorios de in- de AT&T desempeñaron un
papel decisivo en la adquisición
Industrial (1890‑1945) vestigación independientes. del triodo al inventor
Al término de la primera década del siglo xx La evolución de la investigación industrial en independiente Lee de Forest
y, además, asesoraron a la
algunas grandes empresas de fabricación esta- Estados Unidos también estuvo influida por otro alta dirección de la empresa
dounidenses ya habían creado laboratorios in- factor, inexistente en Alemania, durante el siglo en su decisión de adquirir
la tecnología de bobina de
ternos de investigación industrial como parte de xix y principios del xx, esto es, la regulación ju- carga de Pupin (Reich, 1985).
una reestructuración de más alcance que trans- rídica de la competencia. A finales del siglo xix, El área de investigación de
General Electric supervisaba
formó sus escalas, sus estructuras de dirección, las interpretaciones judiciales de la Ley Sher- los adelantos tecnológicos
sus cadenas de producción y su proyección en el man de lucha contra actividades monopolísti- extranjeros en materia de
filamentos de bombillas,
mundo. Muchos de los primeros inversores em- cas habían hecho que los convenios firmados así como las invenciones de
presariales de Estados Unidos en I+D industrial, entre empresas para el control de precios y de empresas o personas externas,
y también se dedicaba a
como General Electric y Alcoa, promovieron in- la producción fueran objeto de enjuiciamiento comprar los derechos de
novaciones de productos o de procesos que se civil. La ola de fusiones de empresas habida patentes de innovaciones
llevadas a cabo en todo el
basaban en los adelantos habidos en física y en Estados Unidos en el periodo 1895-1904, en mundo (Reich, 1985: 61).
química. Los laboratorios internos de I+D contri- especial después del año 1898, fue una de las La compañía Standard Oil
de Nueva Jersey creó su
buyeron a acelerar la integración del proceso de respuestas a este nuevo marco jurídico. Como Departamento de Desarrollo
desarrollo y mejora de la tecnología industrial los acuerdos de fijación de precios y de distri- precisamente con el propósito
de desarrollar tecnologías
en el ámbito de las empresas manufactureras bución de mercados, tanto formales como in- adquiridas a otras fuentes y
estadounidenses, reduciendo así la importancia formales, habían sido declarados ilegales en un no de efectuar investigaciones
originales (Gibb y Knowlton,
tecnológica y económica del inventor indepen- número cada vez mayor de causas judiciales, 1956: 525). La división de I+D
diente (Schmookler, 1957). las empresas recurrieron a la realización de fu- de Alcoa también supervisaba
estrechamente las innovaciones
Sin embargo, los centros internos de inves- siones horizontales para el control de precios y de procesos y muchas veces las
tigación de las grandes empresas estadouni- mercados3. adquiría externamente (Graham
y Pruitt, 1990: 145-147).
denses no se dedicaban solo a crear nuevas El impulso que la Ley Sherman dio a las fu-
3
V. Stigler (1968). El Tribunal
tecnologías. A semejanza de los laboratorios de siones horizontales finalizó en 1904 con el fallo Supremo resolvió en la causa
las empresas alemanas de teñidos, esos labo- del Tribunal Supremo relativo a la causa «Nor- «Trans Missouri Association»
en 1898 y en la causa
ratorios industriales estadounidenses también thern Securities», aunque muchas grandes em- «Addyston Pipe» en 1899 que la
estaban al tanto de los desarrollos tecnológicos presas estadounidenses respondieron al nuevo Ley Sherman prohibía todo tipo
de acuerdos entre empresas
habidos fuera de la empresa y asesoraban a la marco antimonopolio con la adopción de estra- en materia de precios o de
alta dirección en cuanto a la adquisición de tec- tegias de diversificación basadas en actividades reparto de mercados. Los datos
aportados en las obras de
nologías desarrolladas externamente. Así, por internas de I+D que brindaban apoyo a la co- Thorelli (1954) y de Lamoreaux
ejemplo, muchas de las grandes innovaciones mercialización de nuevas tecnologías desarro- (1985) muestran un incremento
en el número de fusiones
de Du Pont en materia de productos y procesos lladas internamente o adquiridas a proveedores
habidas entre los periodos de
durante este periodo se realizaron a partir de externos. George Eastman consideraba que la 1895-1898 y de 1899-1902.
Lamoreaux (1985) sostiene
fuentes externas a la empresa, que posterior- investigación industrial era una vía para apoyar
que otros factores, incluida la
mente Du Pont desarrollaba y comercializaba la diversificación y el crecimiento de su empre- mayor intensidad de capital de
las tecnologías de producción y
(Mueller, 1962; Hounshell y Smith, 1988; Houn- sa Eastman Kodak (Sturchio, 1988: 8). Por su
el consecuente aumento de los
shell, 1995)2. Los centros internos de I+D de las parte, la compañía Du Pont utilizaba la investi- costes fijos, influyeron de forma
más significativa en la ola de
empresas estadounidenses evolucionaron en gación industrial para diversificarse fuera de los
fusiones estadounidense, pero
paralelo a los laboratorios independientes de negocios de pólvora negra y sin humos, incluso en su estudio (p. 109) también
se reconoce la importancia de
I+D, que llevaban a cabo sus investigaciones antes de la sentencia judicial antimonopolio del
la Ley Sherman en cuanto al
por encargo, en el marco de contratos de ser- año 1913 que obligó a la empresa a enajenar sus apogeo de la ola de fusiones.
Asimismo, Lamoreaux hace
vicio (véase también Mowery, 1983a). Ahora negocios de pólvora negra y de dinamita (Houn-
hincapié en los incentivos
bien, a lo largo del siglo xx se fue reduciendo shell y Smith, 1988: 57). creados por la aplicación más
132
Pese a que la legislación antimonopolio esta- empresas industriales actuaban como supervi-
dounidense tuvo un efecto disuasorio en la rea- sores de los desarrollos tecnológicos externos y
lización de fusiones horizontales entre grandes apoyaban la compra por parte de sus sociedades
empresas en las mismas áreas de negocio, du- matrices de importantes innovaciones a invento-
rante gran parte del periodo previo a 1940 tuvo res independientes y a otras empresas.
escasa repercusión en las iniciativas empren- Otro aspecto en el que el desarrollo de la in-
didas por esas empresas para adquirir nuevas vestigación industrial del periodo anterior a 1940
rigurosa de la Ley Sherman
después de 1904 para que tecnologías externamente. El desarrollo de la se asemeja al de los últimos veinte años es la
las empresas buscasen investigación industrial, así como la creación colaboración entre la investigación industrial y
alternativas a la fusión o la
cartelización en forma de de un mercado para la adquisición y la venta de la académica. Furman y MacGarvie (2005) ponen
estrategias para el logro o el tecnologías industriales, también se vieron be- de relieve que los centros de I+D de la industria
mantenimiento del dominio del
mercado. neficiadas por las reformas habidas entre 1890 farmacéutica creados en el periodo 1927-1946
4
Esas estrategias de y 1910 en la política de patentes de Estados Uni- en Estados Unidos solían estar ubicados cerca
adquisición de tecnologías dos, que reforzaron los derechos de los titulares de las universidades líderes en investigación, y
se apoyaban en un mercado
nacional de la propiedad de las patentes (Mowery, 1995)4. La tolerancia también ofrecen otras pruebas de colaboración
intelectual que creció judicial con respecto a políticas que permitían la en materia farmacéutica entre la universidad
mucho durante el periodo
1880-1920. En opinión de inclusión de unas condiciones más restrictivas y la industria durante ese periodo. Otros auto-
Lamoreaux y Sokoloff (1999), de la competencia en las licencias de explota- res (Mowery et al., 2004; Rosenberg, 1998) han
el desarrollo del mercado
nacional de la propiedad
ción de patentes aumentó aun más el valor de subrayado la importancia de ese tipo de coope-
intelectual permitió que los las patentes en las estrategias de investigación ración en ese mismo periodo, especialmente
inventores independientes se
especializasen y, de ese modo,
de las empresas. Aunque la búsqueda de nuevas en lo que atañe al desarrollo de campos de in-
mejorasen su productividad patentes incentivaba la investigación industrial, vestigación tan importantes como la ingeniería
y los resultados innovadores
generales de la economía
la inevitable caducidad de esas patentes también química.
estadounidense durante este fomentaba mucho el establecimiento de labora- La formación de científicos e ingenieros por
periodo. Sin embargo, en los
primeros años del siglo xx el
torios de investigación industrial. Por ejemplo, las universidades públicas para su dedicación
incremento de los costes de American Telephone and Telegraph y General a la investigación industrial también unió a la
las invenciones y la mayor
demanda de formación formal
Electric crearon o ampliaron sus laboratorios industria y las universidades estadounidenses
científica y técnica provocaron internos en respuesta a la cada vez mayor pre- durante las primeras décadas del siglo xx. Las
la sustitución de los inventores
independientes por los
sión competitiva derivada de la caducidad de personas con titulación de doctor que habían
pertenecientes a empresas algunas patentes básicas (Reich, 1985; Millard, sido formadas en universidades públicas fue-
(Lamoreaux y Sokoloff, 2005).
1990: 156). Las continuas iniciativas destinadas ron elementos clave de la expansión del empleo
5
Hounshell y Smith (1988:
298) indican que 46 de los 176
a mejorar y proteger los activos tecnológicos en materia de investigación industrial en este
doctores supervisados por Carl de las empresas servían de complemento a la periodo (Thackray, 1982: 211)5. El tamaño de
Marvel, durante mucho tiempo
adquisición de patentes en tecnologías afines este cualificado conjunto de recursos humanos
profesor de la Facultad de
Químicas de la Universidad de pertenecientes a otras empresas y a inventores era tan importante como su calidad, si bien, a
Illinois, encontraron trabajo
independientes. pesar de que la situación estaba mejorando en
en una sola empresa: Du Pont.
Según Thackray (1982: 221), Muchos de los componentes del modelo de la década anterior a 1940, Cohen (1976) señala
el 65% de los 184 doctores
innovación abierta, definido por su principal de- que prácticamente todos los científicos serios
supervisados por el profesor
Roger Adams de la Universidad fensor como un nuevo modelo para la gestión estadounidenses completaban sus estudios en
de Illinois durante el periodo
de la innovación empresarial según el cual «las universidades europeas. Thackray et al. (1985)
1918-1958 empezó a trabajar
directamente en investigación empresas pueden y deben utilizar las ideas ex- sostienen que la investigación química esta-
industrial. En 1940, 30 de
ternas y las internas» (Chesbrough, 2003), estu- dounidense durante este periodo fue objeto
los 46 doctores titulados
por la Facultad de Químicas vieron presentes en las primeras fases del de- de interés (en forma de citas en otros trabajos
de la Universidad de Illinois
sarrollo de la I+D industrial de Estados Unidos. científicos) tanto por su cantidad como por su
encontraron su primer empleo
en la industria. Los propios centros de I+D de las principales calidad.
D a v id C . M o w ery 133
El gasto federal en I+D durante los años especialmente en el campo de las tecnologías
treinta constituyó del 12 al 20% del gasto total de la información6; y 3. la financiación y la ad-
estadounidense en esa materia, del que la in- quisición de I+D asociada a la defensa ejercieron
dustria representaba alrededor del 66%. El resto una influencia capital en los sectores de alta tec-
provenía de universidades, gobiernos estatales, nología de la economía estadounidense.
fundaciones privadas y centros de investigación. Una de las características primordiales de
Algunos cálculos indican que es posible que los la transformación institucional del sistema na-
fondos estatales llegaran a representar hasta el cional de innovación de Estados Unidos durante
14% de la financiación de la investigación uni- este periodo fue el creciente apoyo federal a la
versitaria durante los años 1935 y 1936 (Resour- I+D, en su mayor parte a la asociada a la defensa.
ces Planning Board, 1942: 178). Además, según Precisamente el gasto destinado a este tipo de
esos datos parece que la contribución de los go- I+D supuso más del 80% del gasto federal total
biernos estatales a la investigación universitaria en investigación y desarrollo durante casi toda
en materia no agrícola superó a la contribución la década de los cincuenta, que además pocas
federal, en marcado contraste con el periodo veces fue inferior al 50% del gasto federal en I+D
posterior a la guerra. El modesto papel desem- durante todo el periodo 1949-2005 (véase el Grá-
peñado por el gobierno federal en la financiación fico 1 con datos procedentes de la U.S. Office of
de la I+D estadounidense durante los años trein- Management and Budget, 2005). Como el gasto
ta varió radicalmente como consecuencia de los federal en I+D representó más del 50% del gasto
acontecimientos políticos ocurridos en los veinte nacional total por ese concepto durante el pe-
años siguientes. riodo 1953-1978 (solo se dispone de datos rela-
tivos a la inversión nacional total en I+D a partir
La transformación del sistema de innovación de 1952) y solo disminuyó por debajo del 40% en
estadounidense en el periodo 1945-1989 1991 (el porcentaje más reducido después de
La guerra mundial de 1939-1945 transformó la guerra corresponde al año 2000 con un 25%,
la estructura de las organizaciones de I+D en to- tal como se muestra en el Gráfico 2 con datos
das las economías industriales. No obstante, en procedentes del National Science Board, 2006),
ningún país industrializado ese cambio fue tan resulta evidente la relevancia de la inversión del
impresionante como en Estados Unidos. La es- gobierno federal en materia de I+D asociada a
tructura del sistema de I+D estadounidense an- la defensa. Incluso en algunos años del periodo
terior a 1940 era semejante a la de los principales posterior a la guerra (por ejemplo, a finales de
países industrializados de la época, como Reino los cincuenta y principios de los sesenta) esta
Unido, Alemania y Francia, caracterizada por el clase de inversión representó casi la mitad de
hecho de que la industria era la fuente principal todo el gasto nacional en I+D.
de financiación y de ejecución de la I+D y por- Los programas de I+D relacionados con la
que la financiación del gobierno central en este defensa influyeron en el proceso de innovación 6
Chandler e Hikino (1997)
campo era reducida. Ahora bien, después de la de la economía estadounidense durante todo el sostienen que las empresas
ya consolidadas dominaban
guerra el sistema estadounidense de I+D se hizo periodo posterior a la Segunda Guerra Mundial.
la comercialización de las
distinto al de las demás economías industriales Una gran parte de la infraestructura de I+D de la nuevas tecnologías en la
mayoría de los sectores de la
en, al menos, los tres aspectos siguientes: 1. la economía de la posguerra (incluyendo los gran-
economía estadounidense con
política antimonopolio de Estados Unidos duran- des centros de investigación de la industria, del posterioridad a la guerra,
con la importante excepción
te el periodo posterior a la guerra fue más rigu- gobierno o de las universidades) se creó con fon-
de las «…tecnologías
rosa de lo habitual; 2. algunas nuevas pequeñas dos provenientes de programas de I+D asocia- de procesamiento electrónico
de datos basadas en
empresas tuvieron un papel muy importante en dos a la defensa. Además, los fondos relaciona-
transistores y circuitos
la comercialización de las nuevas tecnologías, dos con la defensa destinados a la investigación integrados…» (p. 33).
134
Gráfico 1. Financiación federal y no federal de la I+D, 1953-2002
0,8
0,7
0,6
porcentaje 0,5
0,4
0,3
0,2
0
1953 1955 1957 1959 1961 1963 1965 1967 1969 1971 1973 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001
Gráfico 2. Porcentajes en defensa y no defensa de los desembolsos totales del gobierno federal en I+D, 1949-2005
90,0
80,0
70,0
60,0
porcentaje
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
Defensa
No defensa
0,0
1949 1951 1953 1955 1957 1959 1961 1963 1965 1967 1969 1971 1973 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005
D a v id C . M o w ery 135
académica en campos como las ciencias infor- Mundial destacan el motor a reacción y el fuse-
máticas o la oceanografía sirvieron para financiar laje de ala en flecha que transformaron el sec-
la formación de miles de científicos e ingenieros. tor de la aviación comercial de la posguerra. Los
Una importante segunda vía de influencia estuvo grandes avances en materia de interconexiones
asociada a los productos derivados tecnológicos, informáticas y de tecnologías de memoria infor-
es decir, a los avances tecnológicos desarrolla- mática, que rápidamente se manifestaron en for-
dos para aplicaciones afines a la defensa que ma de aplicaciones civiles y programas militares,
encontraron grandes mercados en la economía también tienen su origen en programas de I+D
civil. Ese tipo de aplicaciones derivadas fue es- destinados a la defensa. La contratación pública
pecialmente relevante en el sector aeroespacial asociada a la defensa fue especialmente impor-
y las tecnologías de la información. tante en la industria de las tecnologías de la in-
La tercera importante vía por la cual el gasto formación de Estados Unidos tras la guerra. Sin
en nuevas tecnologías relacionadas con la defen- embargo, en otras áreas, como las máquinas he-
sa promovió las aplicaciones tecnológicas civiles rramientas controladas digitalmente, la deman-
y contribuyó al aprovechamiento de los produc- da relacionada con la defensa de aplicaciones
tos derivados tecnológicos fue la de los contratos de nuevas tecnologías tuvo efectos negativos en
públicos de suministro. Por lo común, los pro- el futuro comercial de las empresas estadouni
gramas de I+D relacionados con la defensa de la denses de máquinas herramientas (Mazzoleni,
posguerra se complementaban con importantes 1999; Stowsky, 1992). Por otro lado, las tecno-
compras de nuevas tecnologías. Las fuerzas ar- logías de reactores nucleares de agua ligera que
madas estadounidenses, cuyas condiciones para se desarrollaron primeramente para aplicacio-
la adjudicación de contratos públicos habitual- nes militares fueron al final muy escasamente
mente hacían hincapié en los resultados y las adaptadas al sector civil (Cowan, 1990).
prestaciones finales por encima de cualesquiera Las vías de interacción promovidas por los
otras condiciones (incluido el coste), desempe- productos derivados y la contratación pública
ñaron una función especialmente importante fueron especialmente significativas cuando las
durante el periodo posterior a 1945 en su calidad exigencias civiles y militares de nuevas tecnolo-
de comprador principal que efectuaba grandes gías coincidían en gran medida y también cuando
pedidos de las primeras versiones de nuevas la demanda asociada a la defensa representaba
tecnologías. Esos pedidos de compra permitie- un elevado porcentaje de la demanda total de
ron que los proveedores de productos como los una nueva tecnología. Tanto en el sector aeroes-
transistores o los circuitos integrados redujeran pacial como en el de las tecnologías de la infor-
sus precios e incrementasen su fiabilidad y fun- mación, la relevancia económica y tecnológica
cionalidad7. Los contratos públicos hicieron que de las aplicaciones derivadas militares y civiles
los innovadores se beneficiasen del aprendizaje parece haber disminuido como consecuencia de
7
Las nuevas tecnologías
vinculado a la producción y de reducciones de la cada vez mayor divergencia de los requisitos
conllevan un largo periodo de
costes gracias al aumento de la producción tecnológicos de los productos militares y civiles, depuración; de mejora de los
resultados, las prestaciones y
de las primeras versiones de una nueva tecnolo- así como del crecimiento de los mercados civiles
la fiabilidad; de reducción de
gía. La disminución de los costes de producción para esos productos. Además, en algunos casos, los costes, y de aprendizaje
a través de los usuarios y los
permitió que los precios se redujesen y se abrie- como en las tecnologías de la información, el
productores en cuanto a las
ran nuevos mercados civiles (por lo general, más efecto de las aplicaciones militares en el rumbo aplicaciones y al mantenimiento
(Mowery y Rosenberg, 1999).
sensibles a los precios) para esas tecnologías. general del desarrollo técnico no solo se redujo
El ritmo y las pautas de dicha
Entre los ejemplos de productos tecnológicos en los años noventa, sino que las tecnologías de mejora progresiva afectan a su
tasa de adopción, la cual a su
derivados del gasto en I+D relacionado con la la defensa en algunos campos iban rezagadas
vez influye en el desarrollo de
defensa estadounidense tras la Segunda Guerra respecto a las del sector civil, reflejando así la esas innovaciones.
136
menor influencia de la demanda asociada a el NIH financia la mitad del conjunto de I+D fe-
la defensa y la mayor inversión en I+D para la deral no relativa a la defensa y más del 60% de
innovación de las empresas privadas. la investigación financiada federalmente de las
Aunque comúnmente los programas de I+D universidades estadounidenses10.
en el campo de la defensa están más centra- Las ayudas brindadas por el NIH a la inves-
dos en el gasto en desarrollo que en investiga- tigación académica facilitaron los progresos
ción, la mera magnitud de la inversión global de científicos en biología molecular y otros campos
fondos públicos permitía que la I+D relacionada afines que dieron lugar al nacimiento de la in-
con la defensa y a cargo del gobierno financia- dustria de biotecnología durante los años seten-
ra la investigación académica en múltiples dis- ta y ochenta. Los avances científicos logrados en
ciplinas de las ciencias físicas y la ingeniería. universidades como las de Columbia, Stanford y
Pero los fondos federales destinados a I+D en California en San Francisco permitieron realizar
ciencias biomédicas, que en gran medida se nuevas aplicaciones en el sector farmacéutico
asignaban a la investigación, también crecieron y otros relacionados con él. Esas tres universi-
mucho durante el periodo posterior a 1945. Pese dades y algunas otras más se convirtieron en
a que el principal organismo federal proveedor importantes incubadoras de nuevas empresas y
de fondos para la investigación biomédica, el patentaron cada vez con mayor frecuencia los
Instituto Nacional de Sanidad (NIH, según sus descubrimientos de su personal docente. In-
siglas en inglés), se creó en 1930, su programa cluso antes de la adopción de la Ley Bayh-Dole
de investigación externa no empezó a recibir en 1980, se habían registrado importantes pa-
grandes ayudas hasta la constitución en 1937 tentes en nombre de esas tres universidades
del Instituto Nacional del Cáncer, el primero de y las concesiones de licencias por parte de las
los veintiocho centros de investigación del NIH universidades en el campo biomédico crecieron
(Swain, 1962), y a finales de los años cuarenta rápidamente durante los años ochenta y noventa
8
La mayor parte (el 80%) los programas de investigación externa del NIH (Mowery et al., 2004).
del presupuesto anual de
investigación del NIH se dedica
empezaron a crecer más rápidamente8. En 1970 A diferencia de las inversiones federales en
a financiar la investigación los fondos destinados por el NIH a la investiga- tecnologías de la información, la política fede-
llevada a cabo en laboratorios
de universidades, por lo general
ción académica ascendieron a 2.000 millones de ral en materia de I+D en el sector biomédico no
en las facultades de Medicina. dólares (en dólares del año 2000), que llegaron a combinaba el mecanismo de prioridad a la de-
9
La U.S. Pharmaceutical superar la cifra de 13.000 millones en 2009. manda asociado a los contratos federales de su-
Manufacturers Association
calculaba que las empresas
El rápido crecimiento del presupuesto del ministro con sus grandes inversiones en inves-
farmacéuticas extranjeras NIH, junto con el menor crecimiento de la I+D tigación. Sin embargo, debido al predominio del
y estadounidenses habían
invertido más de 26.000
asociada a la defensa desde 1970, modificaron el sistema de pagos de terceros (de origen público
millones de dólares en I+D en desglose disciplinar de la investigación financia- o privado) en la mayor parte de la asistencia sa-
Estados Unidos en 2002, muy
da por el gobierno federal, disminuyendo la im- nitaria en Estados Unidos, tanto los pacientes
por encima de la inversión
en I+D por valor de 16.000 portancia de la investigación en ciencias físicas como los médicos eran más sensibles a los re-
millones de dólares del NIH de
e ingeniería y aumentando la de la correspon- sultados que al precio. Como consecuencia de
ese mismo año (véanse ambos
cálculos en la publicación de la diente a ciencias biomédicas. Ese incremento ello, las nuevas tecnologías solían imponer una
Pharmaceutical Manufacturers
de la financiación federal de la I+D biomédica ha prima sobre el precio en el mercado biomédi-
Association de 2003).
10
sido superado por el crecimiento de la inversión co de Estados Unidos aun más elevada que en
National Science Foundation/
Division of Science Resources privada en I+D en el sector farmacéutico esta- otros países industrializados, donde los siste-
Statistics, «Survey of Research
dounidense desde el año 1990. A principios del mas públicos de la seguridad social a menudo
and Development Expenditures
at Universities and Colleges», siglo xxi el gasto en I+D financiado con fondos limitaban los precios y los márgenes. Es posible
año fiscal de 2006. http://www.
federales representaba menos del 40% del gas- que esos incentivos para adoptar y aplicar rápi-
nsf.gov/statistics/nsf08300/pdf/
nsf08300.pdf. to total en I+D de este sector9. En la actualidad, damente nuevas tecnologías hayan influido en el
D a v id C . M o w ery 137
aprovechamiento comercial de los conocimien- de negocio no relacionadas con las propias em-
tos y los métodos generados por las inversiones presas, creando así conglomerados industriales
en I+D del NIH por parte de las empresas farma- con poca o ninguna vinculación tecnológica entre
céuticas, de aparatos médicos y de biotecnología productos y procesos. Chandler (1990) y otros au-
de Estados Unidos. tores (por ejemplo, Ravenscraft y Scherer, 1987;
Como ya observamos anteriormente, una Fligstein, 1990) sostienen que la diversificación
característica internacionalmente única del redujo la comprensión de la alta dirección, así 11
Hounshell y Smith (1988) así
sistema nacional de innovación de Estados Uni- como su compromiso, con respecto al desarrollo como Mueller (1962) sostienen
que el descubrimiento y el
dos, que se remonta hasta finales del siglo xix, de las tecnologías que tradicionalmente habían desarrollo del nailon, una de
ha sido el carácter inusitadamente riguroso de sido esenciales para el éxito competitivo, minan- las innovaciones de mayor
éxito comercial de Du Pont,
su política antimonopolio, que ejerció una gran do así la calidad y la coherencia del proceso de en realidad fueron atípicas
influencia en las primeras estrategias de I+D toma de decisiones en asuntos relacionados con frente a su estrategia de I+D
anterior a 1940, ya que tenían
de muchas de las principales empresas indus- las tecnologías12. un muy cercano parecido
triales del país. La política de lucha contra los Otra característica novedosa del sistema na- con la innovación abierta.
En lugar de desarrollarlo
monopolios siguió afectando al desarrollo de la cional de innovación de Estados Unidos durante hasta la comercialización
I+D industrial durante el periodo de posguerra, y el periodo 1945‑1990, muy distinta al del periodo tras su adquisición por Du
Pont, el nailon se basaba en
en los años cincuenta y sesenta dificultó que las anterior a 1940, fue la presencia destacada de la investigación básica del
grandes empresas pudieran adquirir sociedades nuevas empresas en la comercialización de las Carothers en las instalaciones
centrales de investigación
de sectores o tecnologías afines e incrementó su nuevas tecnologías. En los sectores que real- corporativa de Du Pont.
dependencia de fuentes internas para la adop- mente no existían antes de 1940, como el infor- No obstante, el éxito del
desarrollo del nailon desde la
ción de nuevas tecnologías (Fligstein, 1990). En mático, el de semiconductores o el de biotec- investigación básica hasta
el caso de Du Pont, la utilización del laboratorio nologías, las nuevas empresas desempeñaron la comercialización ejerció
una enorme influencia en la
central y de su departamento de Desarrollo para una función primordial en la comercialización estrategia de I+D de posguerra
la búsqueda de tecnologías de origen externo de las innovaciones. Tras la Guerra, esos sec- de la empresa, sobre todo
debido a que muchos altos
fue descartada por la alta dirección de la com- tores fueron muy distintos en Estados Unidos a directivos de Du Pont tenían
pañía debido a las restricciones antimonopolio sus equivalentes en Japón y la mayoría de los experiencia directa en el
proyecto del nailon. Hounshell
a las que estaban sujetas las adquisiciones de países de Europa occidental, donde las tradicio- (1992) sostiene que Du Pont
empresas en industrias afines. Por ello, el des- nales empresas electrónicas y farmacéuticas tuvo mucho menos éxito
a la hora de aplicar las
cubrimiento interno (pero no el desarrollo) de seguían dominando la comercialización de esas «lecciones del nailon» a la
nuevos productos se convirtió en algo primordial tecnologías. gestión de innovaciones de
fibras sintéticas muy costosas
(Hounshell y Smith, 1988; obra en la que se hace Son varios los factores que explican la impor- como Delrin en la época de
hincapié en la expansión de posguerra de esta tancia de las nuevas empresas en el sistema de posguerra.
138
biotecnologías, microelectrónica e informáti- su importancia posterior fue sustituida por las
ca de Estados Unidos estuvo enormemente in- actividades de desarrollo tecnológico interno de
fluenciada por esas nuevas sociedades filiales las grandes empresas.
creadas a partir de empresas ya consolidadas. En este breve estudio también se destaca
Además, la elevada movilidad de la mano de obra la estrecha interrelación existente entre las in-
en las aglomeraciones regionales de empre- fluencias tecnológicas, políticas e institucionales
sas de alta tecnología actuó como vía esencial en la evolución del sistema nacional de innova-
13
Al analizar el desarrollo para la difusión de tecnologías y como un imán ción de Estados Unidos. En el análisis se ponen
de la tecnología del láser, para que otras empresas de industrias afines se de relieve las relaciones entre los procesos de
Bromberg (1991) subraya la
importancia de las relaciones ubicasen en esas zonas. Esa movilidad laboral innovación tecnológica y de adopción de las
en Estados Unidos entre las también contribuyó a transferir conocimientos nuevas tecnologías, elemento fundamental del
entidades financiadoras de
la investigación y las que la y competencias especializadas en muchas de crecimiento económico de todas las economías
llevaban a cabo durante los esas incipientes industrias de alta tecnología13. industrializadas. Una gran parte de la influencia
años cincuenta y sesenta que,
a su vez, se basaban en la La relevancia de las nuevas empresas en la co- económica del gasto federal en I+D posterior a
movilidad de los investigadores: mercialización de las innovaciones de posguerra 1945, por ejemplo, procedía de los efectos de la
«Los científicos académicos
estaban relacionados con los en esos nuevos sectores también dependió de la política pública en el apoyo al desarrollo de nue-
científicos industriales por extensión del régimen de financiación industrial vas tecnologías y el respaldo a su rápida adop-
medio de las consultorías que
los profesores universitarios basado en recursos propios a empresas mucho ción. Además, en campos como las tecnologías
efectuaban a empresas más pequeñas, que diferenció a la economía es- de la información, la adopción generalizada por
grandes y pequeñas, del
patrocinio industrial de becas
tadounidense de la alemana y la japonesa. los usuarios estadounidenses de innovaciones
de investigación universitarias como los ordenadores de sobremesa y la inter-
y del trabajo de graduados
universitarios y de doctores en
Conclusión conexión informática creó una inmensa platafor-
la industria. Se relacionaban a Al igual que otros países industrializados, ma que promovió la innovación impulsada por
través de proyectos conjuntos,
uno de cuyos principales
Estados Unidos pasó de ser una economía cu- los usuarios. Para este tipo de tecnología multiu-
ejemplos es el trabajo de yos resultados se basaban en la explotación de so en particular, la innovación y la adopción in-
Townes-Schawlow sobre
máseres ópticos, y de años
los recursos naturales nacionales, incluidos los teractuaron efectivamente y se aceleraron entre
sabáticos tomados por los agrícolas, a una economía basada en el conoci- sí. Las políticas públicas que se conciban para
académicos para trabajar
en la industria y por los
miento en el siglo xx. Hicieron falta muchos años hacer frente a los futuros retos tecnológicos,
científicos industriales para para lograr esta transición que, además, se ca- como el cambio climático en el mundo o la salud
colaborar en las universidades.
Los científicos académicos
racterizó por la manifestación de algunos fenó- pública, deberán tener en cuenta la importancia
mantenían relaciones con los menos denominados comúnmente «los sellos de la coherencia y del apoyo a la innovación tec-
grupos de I+D del Ministerio
de Defensa y con otras
distintivos de la innovación» del siglo xxi. La in- nológica y a la adopción de nuevas tecnologías.
instituciones gubernamentales novación abierta, por ejemplo, a tenor de la cual
por medio de periodos
las grandes empresas utilizan sus capacidades
de servicio en centros de
investigación, como el Instituto internas para explorar el horizonte tecnológico
de Análisis de la Defensa, de
con el propósito de realizar adquisiciones poten-
su trabajo en laboratorios
financiados por ese Ministerio, ciales de nuevas tecnologías, describe fielmente
como el Laboratorio de
las estrategias de muchos de los grandes pio-
Radiación de Columbia o el
Laboratorio de Investigación neros empresariales estadounidenses en cuan-
Electrónica del MIT, y de grupos
to a I+D interna durante los primeros años del
de estudio gubernamentales y
consultorías. También estaban siglo xx. Sus adquisiciones externas de tecnolo-
comunicados entre sí, debido
gías también dependían del funcionamiento de
a que una gran parte de su
investigación estaba financiada un mercado de la propiedad industrial e intelec-
por el Ministerio de Defensa y
tual que estuvo ampliamente generalizado du-
por la NASA» (Bromberg, 1991:
224). rante las primeras décadas del siglo xx, aunque
D a v id C . M o w ery 139
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D a v id C . M o w ery 141
Mapa de la creatividad en la
Unión Europea
El papel de la estructura del mercado laboral y de los
sistemas académicos y de formación1
144
al trabajo con materiales físicos» y, en ciertos La generalización de que el trabajo de operarios,
campos, «están asumiendo una responsabilidad comerciales, personal de servicios y de artes
creciente en la interpretación de su trabajo y en mecánicas no es creativo contrasta con una am-
la toma de decisiones (...)» (pp. 69-70). plia bibliografía sobre organizaciones que apren-
Como muestran las citas mencionadas, el den y que hace hincapié en el carácter colectivo
concepto que tiene Florida de clase creativa es y multinivel del aprendizaje y de la creatividad en
de carácter económico y se basa en el tipo de ac- el lugar de trabajo.
tividades laborales o trabajos que suelen realizar En segundo lugar, existe una bibliografía
las distintas clases de profesiones. De acuerdo comparativa, bien consolidada internacional-
con esto, y con el fin de medir la extensión de mente, que ha detectado importantes efectos
la clase creativa y su crecimiento a lo largo del nacionales en cuanto a la organización del tra-
tiempo en la economía estadounidense, se basa bajo. En particular, ciertas comparaciones inter-
en las clasificaciones ocupacionales y en las ci- nacionales pormenorizadas revelan que puestos
fras recopiladas por el US Bureau of Labor Sta- de trabajo y actividades laborales encuadradas
3
La medición que hace Florida tistics (Oficina de Estadística del Trabajo de los dentro de una misma categoría ocupacional
de la clase creativa se basa en
el sistema de la Clasificación Estados Unidos). A partir de descripciones es- pueden presentar importantes variaciones en-
Uniforme de Ocupaciones (CUO) tandarizadas de las destrezas que se requieren tre países y requerir más o menos actividades
de 1998, que, al igual que la
Clasificación Internacional para distintos trabajos, se agrupa a las ocupa- de aprendizaje y de resolución de problemas, así
Uniforme de Ocupaciones ciones en las clases creativa, de servicios o tra- como reflejar diferencias en cuanto a respon-
(CIUO), agrupa los trabajos por
ocupaciones y otros grupos
bajadora. La definición de clase creativa incluye sabilidad y autonomía (Dore, 1973; Gallie, 1978;
más amplios, principalmente a la mayoría de las ocupaciones gerenciales, Lane, 1989; Lorenz y Valeyre, 2005; Maurice et
según la semejanza de las
destrezas que se requieren
de profesionales y de categorías seleccionadas al., 1982). Los hallazgos de estas comparaciones
para cumplir las tareas y de técnicos y profesionales auxiliares3. Florida internacionales detalladas entre tipos de organi-
obligaciones de cada puesto.
En la obra de Florida (2002,
(2002: 75, 330) calcula que la clase creativa ha zación empresarial se corresponden con los tra-
pp. 328-329) figura la lista pasado a ser de tres millones de trabajadores o bajos sobre sistemas nacionales de innovación
de categorías ocupacionales
que se incluyen en la clase
un 10% de la mano de obra en 1900 a 38,3 millo- que relacionan la microdinámica del aprendizaje
creativa. Según los términos nes o un 30% en 1999. En este año, se calculaba y de la creación de conocimientos con las dife-
de la CIUO que utiliza la Unión
Europea, la clase creativa de
que las clases trabajadora y de servicios cons- rencias en los mercados laborales y en los siste-
Florida estaría compuesta tituían el 26,1% y el 43,4% de la mano de obra mas educativos y formativos de cada país.
por ocupaciones gerenciales
(CIUO 12-13), profesionales
respectivamente, mientras que la agricultura En tercer lugar, los estudios sobre sistemas
(CIUO 21-24) y algunas de suponía el 0,5% restante. sectoriales de innovación (Malerba, 2002) mues-
las ocupaciones clasificadas
en el apartado de técnicos
Esta manera de medir la cantidad de mano tran importantes diferencias con respecto al di-
y profesionales asociados de obra creativa, aunque resulte adecuada para namismo tecnológico de distintos sectores de la
(CIUO 31-34). La clase de
percibir cambios generales en cuanto a la im- economía, por lo que es previsible que el trabajo
servicios estaría formada por
oficinistas y empleados en portancia de la creatividad dentro de una eco- dentro de una misma categoría ocupacional pre-
trato directo con el público
nomía a lo largo del tiempo, posee una serie de sente marcadas diferencias en cuanto a activi-
(CIUO 41-42), trabajadores
de servicios (CIUO 51-52) y limitaciones que hacen que sea inadecuada para dades de resolución de problemas y creatividad
ocupaciones elementales
efectuar análisis comparativos internaciona- en función del sector. Esto conlleva la necesidad
de ventas y servicios (CIUO
91). Por su parte, en la clase les. En primer lugar, tal como argumenta Flo- de tener en cuenta las diferentes estructuras in-
trabajadora se encontrarían
rida a propósito de la fábrica creativa (Florida, dustriales de los países para cualquier análisis
los trabajadores del sector de
la artesanía y de otros oficios 2002: 52), la creatividad puede extenderse desde estadístico de los determinantes de la creativi-
(CIUO 71-74), los operadores
la dirección y los servicios técnicos de la firma dad en el lugar de trabajo.
de instalaciones y máquinas
(CIUO 81-83) y los peones de hasta el taller, y las empresas más creativas tra- Al objeto de medir la mano de obra creati-
la minería, la construcción, la
tan por lo general de poner en juego los conoci- va adecuada para un análisis comparativo de
industria manufacturera y el
transporte (CIUO 93). mientos y las destrezas de todos sus empleados. la UE-27, partiremos de los resultados de la
146
Cuadro 1. Variables del trabajo creativo
Porcentaje de personas
empleadas afectadas
Actividades de resolución de problemas en el trabajo 79
Cuadro 5. Diferencias nacionales en cuanto a tipos de trabajadores que aprenden: UE-27 (porcentaje de trabajadores en activo por país
y tipo de trabajador)
148
El cuadro 4 revela la considerable diversidad del sur, Chipre, la República Checa, Hungría, Li-
que existe en cuanto a la importancia del trabajo tuania, Eslovaquia y Bulgaria. La frecuencia de
creativo entre categorías ocupacionales amplias. resolvedores limitados de problemas es relativa-
Aunque la gran mayoría de los altos directivos, mente elevada en Grecia y en los nuevos Estados
profesionales y técnicos que componen el grueso miembros, a excepción de Letonia y Eslovenia y,
de la clase creativa según el estudio de Florida en menor grado, de Lituania.
goza de una gran representación en el grupo de El cuadro 3 revela que la frecuencia de ac-
trabajadores creativos, alrededor de la mitad de tividad laboral creativa varía entre sectores de
los empleos encuadrados en la categoría admi- actividad entendidos en sentido amplio, y algu-
nistrativa, comercial y de servicios —que según nas de las diferencias nacionales relacionadas
Florida componen el grupo de trabajadores de con la importancia de la creatividad que apare-
servicios— participan en una actividad laboral cen en el cuadro 5 se pueden atribuir a las dife-
creativa. Más aun, una minoría significativa de rencias entre países en cuanto a estructura in-
los trabajos manuales que se incluyen en la cla- dustrial. También es posible que las diferencias
se trabajadora según Florida ejerce un trabajo internacionales en la estructura ocupacional
que requiere aprendizaje creativo, resolución de expliquen algunas de las que se observan en la
problemas y uso de ideas propias. Los resulta- frecuencia de trabajo creativo entre los países
dos del cuadro 4 ponen de manifiesto, al menos miembros de la Unión Europea. Para controlar
en la Unión Europea, las limitaciones que tiene los efectos de estas variables estructurales,
el uso de categorías ocupacionales estándar hemos llevado a cabo un análisis de regresión
como base para identificar al grupo de trabaja- logística con el fin de explicar la probabilidad
dores que son creativos en su trabajo. Existen de que un empleado realice un trabajo creati-
proporciones significativas de trabajadores de vo dentro de un país, un sector industrial y una
servicios y manuales que pueden desarrollar su ocupación determinada. Los resultados se ex-
labor en entornos que les permiten hacer un uso ponen en el cuadro 6.
creativo de sus propias ideas. Los datos que refleja la primera columna
del cuadro 6 muestran los efectos nacionales
Efectos nacionales sobre la probabilidad de realizar un trabajo
El cuadro 5 muestra importantes diferencias creativo sin controles estructurales, y la segun-
en cuanto a volumen de mano de obra creativa da columna contiene los resultados aplicando
a través de toda la UE-27. Los países donde es- dichos controles. Alemania, cuyo perfil de tipos
tán más presentes estos trabajadores son los de trabajadores que aprenden se aproxima a la
escandinavos con Finlandia, los Países Bajos y media de la UE-27, sirve como referencia. Así
Malta, y aquellos en que su presencia es menor pues, los resultados muestran si la actividad la-
son España, Grecia, Italia, Chipre, la República boral creativa es significativamente más o me-
Checa, Hungría, Lituania, Polonia, Eslovaquia, nos probable en cada país con respecto al caso
Bulgaria y Rumanía. Existen niveles interme- alemán.
dios de actividad creativa en los países europeos Los resultados de la primera columna (sin
continentales, Reino Unido, Irlanda, Portugal y controles estructurales) indican que el traba-
en los nuevos Estados miembros de Estonia, Le- jo creativo es significativamente más probable
tonia y Eslovenia. La frecuencia de trabajadores en los países nórdicos, los Países Bajos, Malta
taylorizados tiende a ser inversa a la tendencia y Francia. En términos de cocientes de posibili-
de los trabajadores creativos, con los índices dades (odds ratios), un empleado que trabaje en
más bajos en los países escandinavos, los Paí- Suecia tendrá 4,4 veces más probabilidades que
ses Bajos y Malta, y los más altos en los países uno alemán de participar en una actividad laboral
150
creativa. La probabilidad de desarrollar un tra- vendedores y administrativos presentan cerca
bajo creativo no difiere significativamente en las del doble de posibilidades que los obreros cua-
naciones continentales a excepción de Francia, lificados y que los operarios de intervenir en ac-
y esta probabilidad es significativamente menor tividades laborales creativas.
en los países del sur, a excepción de Portugal,
donde la diferencia no resulta significativa. La Creatividad, estructura del mercado laboral y
actividad laboral creativa es menos probable en sistemas de educación y formación
varios de los nuevos Estados miembros, como El análisis que hemos realizado indica que
Lituania, Polonia, Eslovaquia, la República Che- existen diferencias significativas en cuanto a la
ca, Bulgaria y Rumanía. Expresada en cocientes importancia de la actividad laboral creativa en-
de posibilidades, la probabilidad de desarrollar tre los países miembros de la Unión Europea.
un trabajo creativo en Eslovaquia es solo de 0,46 En la bibliografía existente se ha prestado re-
en comparación con Alemania. lativamente escasa atención a cómo incide la
Los resultados de la segunda columna estructura institucional a escala nacional sobre
muestran los efectos nacionales después de la creatividad en el lugar de trabajo. Aunque la
tener en cuenta los de las diferencias trans- creatividad en el trabajo puede verse influida por
nacionales en cuanto a estructura de los sec- muy diversos aspectos institucionales, en este
tores, categorías ocupacionales y dimensiones análisis exploratorio nos centraremos en una
del centro de trabajo. La mayoría de los efectos serie de aspectos institucionales complementa-
nacionales que figuran en la primera columna rios que han sido objeto de estudio en trabajos
se mantienen iguales en cuanto a dirección del recientes sobre sistemas de innovación nacional:
signo y significatividad estadística. Excepciones el papel de los sistemas educativo y de forma-
son Bélgica y Estonia, en las que los coeficien- ción basados en una amplia competencia y el de
tes positivos son ahora significativos al 5%, y los sistemas de mercado laboral caracterizados
Chipre, Polonia y Rumanía, donde los coefi por la combinación de altos niveles de movilidad
cientes negativos dejan de ser significativos y de sistemas bien desarrollados de protección
con niveles del 5% o mejores. Si examinamos contra el desempleo (Hall y Soskice, 2001; Lam y
las variables de control, veremos que el trabajo Lundvall, 2006; Lorenz y Lundvall, 2006).
creativo es más probable en los servicios comu-
nitarios sociales y personales que en las áreas Estructura del mercado laboral nacional
de fabricación y minería, mientras que en el Hall y Soskice (2001) han argumentado que
caso de los servicios empresariales y financie- los mercados laborales fluidos caracterizados
ros, los minoristas y otros servicios no se apre- por escasas restricciones a la hora de contra-
cian diferencias significativas. Según lo previs- tar y despedir pueden influir positivamente en
to, la actividad laboral creativa es más probable el rendimiento innovador porque permiten a las
entre altos directivos y profesionales que entre empresas incorporar rápidamente novedades
obreros cualificados y operadores de máquinas, del exterior y reconfigurar sus bases de conoci-
y también más probable entre administrativos y mientos. Los nuevos conocimientos pueden favo-
trabajadores comerciales que en obreros cuali- recer la obtención de resultados creativos, como
ficados y operadores de máquinas. En términos la creación de nuevos productos o servicios,
de cocientes de posibilidades, los altos direc- ya que sientan las bases para explorar nuevas
tivos tienen casi seis veces más posibilidades soluciones y para un aprendizaje que trascien-
de participar en actividades laborales creativas, de las áreas de conocimiento existentes en la
mientras que los profesionales y los técnicos empresa. Para explorar esta hipótesis, desarro-
tienen cuatro veces más probabilidades. Los llamos un sistema de medición de la movilidad
152
la movilidad del mercado laboral) por LMP (las Sistemas nacionales de educación y formación
inversiones totales en políticas activas y pasivas Lam y Lundvall (2006) proponen clasificar
dirigidas al mercado laboral en forma de por- los sistemas nacionales de educación y forma-
centaje del PIB)8. ción con arreglo a su grado de promoción de una
Los gráficos 1 y 2 muestran las correlaciones distribución uniforme de la competencia entre
acumuladas a escala nacional con la relación categorías ocupacionales, en lugar de generar
entre la frecuencia de actividad laboral creativa grandes disparidades en cuanto a niveles de cua-
y las mediciones de movilidad y flexiseguridad lificación y oportunidades de aprendizaje. Los
del mercado laboral9. Los resultados respaldan sistemas basados en una amplia competencia
la idea de que es más probable que la movili- se caracterizan por su interés en equilibrar las
dad del mercado laboral fomente el perfeccio- inversiones en educación académica formal y la
namiento de las destrezas y la creatividad en creación de titulaciones de tercer nivel con in-
el lugar de trabajo al combinarla con sistemas versiones en formación vocacional permanente
bien desarrollados de protección contra el des- y con la creación de oportunidades para abrir a
empleo y con políticas activas hacia el mercado todos la posibilidad de ampliar su formación. Es-
laboral. El gráfico 1 revela una relación positiva tos sistemas favorecen más la descentralización
débil y no significativa estadísticamente entre la de la organización del trabajo, las distintas for-
frecuencia de trabajo creativo y la medición de la mas de aprendizaje interactivo y la transmisión y
movilidad del mercado laboral nacional, mien- la movilización de conocimientos implícitos que
tras que el gráfico 2 presenta una relación posi- puedan contribuir a la creatividad en el lugar de
tiva más fuerte y estadísticamente significativa trabajo.
10
Estas cifras figuran en la
base de datos electrónica
entre la frecuencia de trabajo creativo y la me- Con el fin de medir las características de los
de Eurostat. El módulo de dición de la seguridad flexible. Dinamarca y, en sistemas nacionales de educación y formación,
aprendizaje permanente de la
EPA distingue entre aprendizaje
menor grado, Suecia y Finlandia, destacan por hemos utilizado los datos acumulados en la base
formal, no formal e informal o sus niveles relativamente elevados de seguridad de datos electrónica de Eurostat. Para ello utili-
autoaprendizaje. El aprendizaje
formal permanente se define
flexible. zamos dos formas de medir las inversiones de
como el que proporcionan
las instituciones del sistema
educativo formal que otorgan
titulaciones. La educación
y la formación no formales Gráfico 1. Porcentaje de trabajadores creativos por porcentaje Gráfico 2. Porcentaje de trabajadores creativos por grado de
hacen referencia a todas las
de movilidad laboral flexiseguridad
modalidades de enseñanza,
incluida la que proporcionan
SE SE
las empresas, que se imparten 80 80
al margen del sistema
educativo que concede
titulaciones formales. Por su 70 MT DK 70 MT DK
Porcentaje de trabajadores creativos
Adhoc_modules/2003/ 2 4 6 8 10 0 10 20 30
ExplanatoryNotes/ Porcentaje de movilidad laboral Grado de flexiseguridad
Final_Report_Ahm2003_EN.pdf R²=0,10 R²=0,26
154
Gráfico 5. Porcentaje de trabajadores creativos por grado de Gráfico 6. Porcentaje de trabajadores creativos por porcentaje
igualdad de acceso en el aprendizaje permanente de formación vocacional permanente
SE SE
80 80
70 MT
DK 70 MT DK
LV LV
DE DE
50 UK 50 UK
SI AT ATSI
PT PT
HU HU
PL PL
CY CY
40 CZ 40 CZ
BG GR BG GR
IT IT
RO LT ES RO LT
ES
SK SK
30 30
0 10 20 20 30 0 10 20 30 40 50
Grado de igualdad de acceso al aprendizaje permanente Porcenaje de formación vocacional permanente
R²=0,33 R²=0,40
frecuencia del trabajo creativo y la medición de la el concepto desarrollado por Florida. Tomando
igualdad de acceso al aprendizaje permanente, y como referencia sus propuestas hemos utilizado
una relación positiva y estadísticamente aun más datos de estudios sobre empleados de países eu-
significativa entre la frecuencia del trabajo crea- ropeos para clasificar a los trabajadores en fun-
tivo y el compromiso del país hacia el desarrollo ción de su participación en actividades laborales
de destrezas y conocimientos prácticos relacio- creativas. Un primer resultado es que las cate-
nados con el trabajo. gorías ocupacionales que utiliza Florida para de-
En general, aunque las correlaciones acu- finir a la clase creativa, si bien proporcionan un
muladas indican que el incremento de los recur- medio útil para medir el auge de esta a lo largo
sos destinados a la educación de tercer grado en del tiempo dentro de un país, resultan confusas
general puede promover la creatividad en el tra- a la hora de establecer comparaciones interna-
bajo, existen escasas pruebas que indiquen que cionales. El país donde nos encontremos influye,
un número insuficiente de titulados en ciencias y hallamos importantes efectos nacionales en la
e ingenierías constituya un obstáculo para con- probabilidad de desempeñar actividades labora-
seguir mayores niveles de creatividad en el mis- les creativas, una vez ajustados los efectos de la
mo. Es más: los resultados indican claramente ocupación del empleado y del sector de activi-
que en muchos de los nuevos estados miembros dad. Un operario o trabajador de servicios con
o del sur de Europa que presentan muy escasa media o ninguna cualificación cuenta con más
actividad laboral creativa, el principal obstáculo probabilidades de que le sean asignadas tareas
reside en el bajo nivel de inversiones en la edu- creativas en los países escandinavos que en los
cación y la formación posteriores. del este o el sur de Europa.
Dichas diferencias entre países pueden de-
Conclusión berse a distintas causas, y en este trabajo las
Uno de los puntos de partida de este traba- hemos relacionado con las diferencias ins-
jo ha sido el análisis de la clase creativa según titucionales existentes entre las economías
156
Anexo problemas, aprendizaje y complejidad combina-
El gráfico A1 representa los dos primeros ejes dos con la ausencia de autonomía y de la puesta
o factores del análisis de correspondencias múl- en práctica de ideas propias en el trabajo.
tiples (ACM). El primer factor, que explica el 42% La proyección del centro de gravedad de los
de la varianza del conjunto de datos o el estadís- tres conglomerados de trabajadores surgidos
tico χ2, distingue entre los trabajadores creativos del análisis de clasificación jerárquica (véase el
y los taylorizados. En un lado del eje tenemos las cuadro 2) en la representación gráfica de los dos
variables que miden la presencia de autonomía, primeros factores del ACM indica que los tres
aprendizaje, resolución de problemas, compleji- conglomerados se corresponden con los distin-
dad y uso de ideas propias, y en el otro las que tos tipos de actividad laboral. El conglomerado
miden su ausencia. El segundo factor, que ex- creativo se encuentra a la izquierda de la gráfi-
plica el 17% de la varianza del conjunto de da- ca, el taylorizado a la derecha y el resolvedor de
tos, se define por la presencia de resolución de problemas limitado arriba.
Gráfico A1. Representación gráfica de los dos primeros factores del ACM: seis variables organizativas. En las seis variables de la
actividad laboral creativa, + significa la presencia de dicho rasgo y – su ausencia. PBSOLV: resolución de problemas en el trabajo.
LEARN: aprendizaje de cosas nuevas en el trabajo. IDEAS: uso de ideas propias en el trabajo. COMPLX: realización de tareas
complejas. AUTMET: elección o modificación de los métodos de trabajo propios. AUTORD: elección o modificación del orden de las
tareas propias.
FACTOR 2
e LIMITADO
–1,50
R AUTMET –
R AUTORD –
R COMPLX +
R LEARN +
R IDEAS –
R PBSOLV +
0
R IDEAS +
e CREATIVO
R AUTMET +
R AUTORD +
R PBSOLV –
R COMPLX –
R LEARN – e TAYLORIZADO
–0,75
–1,50
158
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Ali c e La m 163
a grandes cambios tecnológicos y a transforma- organizacionales, con sus múltiples variaciones,
ciones radicales del entorno. En este contexto, como una respuesta a las exigencias del contex-
la innovación se entiende como la capacidad de to. La teoría de la contingencia defiende que la
responder a los cambios del entorno externo y estructura más apropiada para una organización
de influir en él y moldearlo (Burgleman, 1991, es aquella que mejor se adapta a una contingen-
2002; Child, 1997; Teece, 2007). cia operativa dada, como la escala de la opera-
En este capítulo se examina la naturaleza ción (Blau, 1970), la tecnología (Woodward, 1965;
de las organizaciones innovadoras y la relación Perrow, 1970) o el entorno (Burns y Stalker,
existente entre los procesos de organización y 1961; Lawrence y Lorsch, 1967). Esta corriente
los de innovación desde estas tres perspectivas. teórica y de investigación cimenta nuestra inter-
La segunda sección recurre a las teorías sobre el pretación de las relaciones existentes entre la
diseño de las organizaciones y a los trabajos rea- naturaleza del entorno transaccional y tecnoló-
lizados en el campo de la estrategia para analizar gico, la estructura y el rendimiento. Algunos de
los nexos entre la estructura organizacional y la los estudios abordan la relación que se da entre
capacidad de innovación. En la tercera sección la la estructura y la innovación.
atención se centra en el nivel microscópico del Las tipologías polares de organizaciones me-
proceso de aprendizaje y de creación de conoci- canicistas y orgánicas propuestas por Burns y
miento de una organización. Este apartado sos- Stalker (1961) (véase el cuadro 1) demuestran
tiene que organizaciones con diferentes formas cómo las diferencias en el entorno tecnológico
estructurales varían en sus patrones de apren- y de mercado en cuanto a velocidad de cambio y
dizaje y creación de conocimiento, y engendran complejidad afectan a las estructuras organiza-
distintos tipos de capacidades innovadoras. Se cionales y a la gestión de la innovación. En el es-
ofrece a continuación un análisis de la adaptación tudio se descubrió que las empresas se podían
organizacional y de los retos contemporáneos a adscribir a uno de esos dos tipos principales: el
los que se enfrentan las compañías que aspiran primero, más rígido y jerárquico, adecuado para
a convertirse en organizaciones ambidextras para unas condiciones estables, o el segundo, con una
impulsar la innovación. La última sección esbo- configuración más fluida, que se adapta a unas
za algunas conclusiones generales del análisis, condiciones marcadas por la rapidez de los cam-
destaca las lagunas de la literatura existente y bios y de la innovación. Ninguno de los dos tipos
propone áreas de investigación para el futuro. es intrínsecamente bueno o malo; el entorno de
la empresa es la contingencia que desencadena
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL E INNOVACIÓN una respuesta estructural. Un tema parecido se
Arquetipos estructurales y capacidad innovadora aborda en el trabajo de Lawrence y Lorsch (1967),
La teoría clásica del diseño organizacional que analiza los principios de diferenciación e in-
se caracterizaba por un marcado interés por las tegración de las organizaciones y el modo en
formas universales y por la idea de una única que estos principios se adaptan a distintas con-
forma óptima de organización. El trabajo de We- diciones ambientales, como los subentornos de
ber (1947) sobre la burocracia y el de Chandler mercado, técnico-económicos y científicos, de
(1962) sobre la forma multidivisional tuvieron distintos sectores. Mientras que Burns y Stalker
una enorme influencia. La suposición de que tratan una organización como un todo no diferen-
existe una única forma óptima fue cuestionada, ciado que es o bien mecanicista o bien orgánico,
sin embargo, por las investigaciones que se Lawrence y Lorsch reconocen que las estructu-
llevaron a cabo durante las décadas de 1960 y ras mecanicistas y orgánicas pueden coexistir
1970 bajo la rúbrica de la teoría de la contingen- en distintas partes de una misma organización
cia, que interpreta la diversidad de las formas en respuesta a las diferentes exigencias de los
164
subentornos funcionales. El trabajo de estos híbridos —organizaciones ambidextras—, que
autores pioneros tuvo un profundo impacto en sean capaces de hacer frente a los cambios tec-
la teoría de la organización y proporcionó unas nológicos evolutivos y también a los revoluciona-
pautas de diseño de gran utilidad para la gestión rios (O’Reilly y Tushman, 2004, 2008; Tushman
de la innovación. El modelo de Burns y Stalker et al., 2010; véase la última sección).
sigue teniendo un gran peso en nuestra visión de Otra importante contribución de la primera
los desafíos contemporáneos a los que muchas época es la obra de Mintzberg (1979), que sinte-
organizaciones se enfrentan en sus intentos de tizó una buena parte del trabajo existente sobre
alejarse de una forma mecanicista para aproxi- las estructuras organizacionales y propuso una
marse a una orgánica a medida que la innova- serie de arquetipos que reflejan las configuracio-
ción gana en importancia y que la velocidad del nes estructurales básicas de las empresas que
cambio ambiental aumenta. La sugerencia de operan en diferentes entornos. En consonancia
Lawrence y Lorsch de que las estructuras meca- con la teoría de la contingencia, este autor argu-
nicistas y orgánicas pueden coexistir queda re- menta que una organización de éxito diseña su
flejada en el debate contemporáneo sobre la im- estructura de modo que se adapte a su situación.
portancia de desarrollar modos de organización Además, desarrolla una configuración lógica de
Burns y Stalker (1961) se propusieron explorar si las diferencias existentes en los entornos tecnológicos y de mercado
influían en la estructura y los procesos de gestión de las empresas. Investigaron a fondo veinte empresas de fabricación y
clasificaron sus entornos como estables y predecibles o como inestables e impredecibles. Descubrieron que las empresas se
podían agrupar en dos tipos principales, la forma mecanicista y la forma orgánica, con prácticas de gestión y estructuras
que, en su opinión, eran respuestas lógicas a las condiciones del entorno.
La organización mecanicista tiene una estructura más rígida y se da normalmente en aquellos casos en los que el entorno es
estable y predecible. Sus características son:
a) las tareas requeridas en la organización se desglosan en deberes especializados y funcionalmente diferenciados, y las
tareas individuales se llevan a cabo de un modo abstracto, más o menos distinguible de la organización como conjunto;
b) la definición precisa de los derechos, las obligaciones y los métodos técnicos está asociada a las funciones de los
empleados, y estas se traducen en responsabilidades de un cargo funcional inscritas en una estructura jerárquica de
control, autoridad y comunicación;
c) el conocimiento sobre la totalidad de la organización reside exclusivamente en la parte superior de la jerarquía, y la
importancia y el prestigio se asocian más a la experiencia, la destreza y el conocimiento de carácter local e interno que a los
generales vinculados con el conjunto de la organización;
d) tendencia a que las interacciones entre los miembros de la organización sean verticales, es decir, entre superior y
subordinado.
La organización orgánica tiene una configuración mucho más fluida y es una forma idónea cuando se dan condiciones
ambientales cambiantes que requieren respuestas originales e innovadoras. Sus características son:
a) los individuos contribuyen a la tarea común de la organización y hay constantes ajustes y redefiniciones de las tareas
individuales como resultado de la interacción con los demás;
b) la propagación del compromiso con la organización va más allá de cualquier definición técnica; hay una estructura de red
del control, la autoridad y la comunicación, y una dirección de comunicación lateral y no vertical;
c) el conocimiento puede encontrarse en cualquier lugar de la red y su ubicación en cada momento se convierte en el centro
de la autoridad y la comunicación;
d) la importancia y el prestigio se asocian a afiliaciones y destrezas válidas en los entornos industriales, técnicos y
comerciales externos a la empresa.
Las formas mecanicistas y orgánicas son tipos polares situados en extremos opuestos de un espectro continuo. En algunas
organizaciones, los autores encontraron una mezcla de los dos tipos.
Fuente: Burns y Stalker (1961).
Ali c e La m 165
los parámetros de diseño. En otras palabras, estructura organizacional es a la vez causa y
una estructuración eficaz requiere coherencia en efecto de las elecciones estratégicas de gestión
los parámetros de diseño y los factores de con- que se dan en respuesta a las oportunidades de
tingencia. La hipótesis de configuración sugiere mercado. Las formas organizacionales se cons-
que, en la mayoría de los casos, en las empresas truyen a partir de dos variables: estrategia y es-
predominará uno de los cinco arquetipos puros tructura. El argumento central es que ciertos tipos
identificados por Mintzberg —estructura simple, o atributos de las organizaciones pueden generar
burocracia mecánica, burocracia profesional, un mayor rendimiento innovador en un entorno
forma divisional y adhocracia—, a cada uno de dado porque son más adecuados para reducir
los cuales se asocia un potencial innovador dife- los costes de las transacciones y responder a los
rente. Dos de estos arquetipos se pueden clasifi- posibles fallos del mercado de capital. La forma
car como organizaciones orgánicas con una gran multidivisional o M, por ejemplo, ha surgido en
capacidad de innovación y adaptación: la estruc- respuesta al aumento de la escala y la compleji-
tura simple y la adhocracia. La primera se basa dad de las empresas y está asociada con una es-
en la supervisión directa de una persona, como trategia de diversificación en áreas tecnológicas
en el caso de las start-ups que buscan constan- y de productos relacionadas entre sí (Chandler,
temente los entornos de alto riesgo. La segunda 1962). Puede ser una innovadora eficaz en ciertos
es una organización centrada en los proyectos y mercados de productos, pero tiene una capacidad
muy flexible que depende del ajuste mutuo de limitada para desarrollar nuevas competencias.
los equipos encargados de resolver los proble- La teoría de la empresa innovadora propues-
mas. Es apta para la innovación radical en un en- ta por Lazonick (Lazonick, 2004, 2010) tiene sus
torno volátil. Los otros tres arquetipos restantes raíces en el marco chandleriano, ya que se cen-
—burocracia mecánica, burocracia profesional y tra en el modo en que la estrategia y la estruc-
forma divisional— tienen unas capacidades in- tura determinan la ventaja competitiva de una
novadoras más limitadas y responden peor a la empresa. También amplía la conceptualización
novedad y al cambio. Los rasgos característicos de Lawrence y Lorsch (1967) que formula los
de los arquetipos y sus implicaciones innovado- problemas de diseño organizacional en térmi-
ras se muestran en el cuadro 2. nos de diferenciación e integración. La teoría
Las teorías de la contingencia reflejan la di- distingue la empresa optimizadora de la empre-
versidad de las formas de las organizaciones en sa innovadora. Mientras que la primera trata de
distintos entornos tecnológicos y transacciona- obtener los máximos beneficios posibles para
les. Suponen que, a medida que los mercados de un conjunto dado de capacidades tecnológicas
los productos y de la tecnología ganen en com- y restricciones de mercado, la segunda aspira
plejidad e incertidumbre y que las transacciones a transformar las restricciones tecnológicas y
se vuelvan más heterogéneas e impredecibles, de los mercados mediante el desarrollo de ca-
las organizaciones adoptarán estructuras más pacidades organizacionales distintivas que los
adaptativas y flexibles, y lo harán alejándose competidores no puedan imitar fácilmente. La-
de las formas de organización burocráticas y zonick identifica tres condiciones sociales que
aproximándose a las orgánicas. Las dificultades contribuyen al desarrollo de una empresa inno-
que entraña lograr este ajuste no se abordan, sin vadora. La primera condición es el control estra-
embargo, en esta corriente de investigación. tégico, definido como el conjunto de relaciones
que aportan a los principales responsables de la
Estrategia, estructura y empresa innovadora toma de decisiones el conocimiento y los incen-
Los microeconomistas especializados en tivos que necesitan para asignar los recursos de
el campo de la estrategia consideran que la la empresa de un modo que permita responder a
166
Cuadro 2. Arquetipos estructurales de Mintzberg y sus potenciales innovadores
las amenazas y las oportunidades del mercado. empresa innovadora, según Lazonick (2004: 34),
La segunda condición es la integración organiza- «es la integración organizacional de una base de
cional, es decir: la integración horizontal y verti- personal cualificado que puede participar en un
cal de las destrezas y los conocimientos que po- aprendizaje colectivo y acumulativo». La enorme
sibilitan la acumulación de aprendizaje a lo largo importancia de la integración de las destrezas
del tiempo. Y la tercera condición es el compro- y el conocimiento como base social de la inno-
miso financiero que garantiza que se dedica una vación se subraya también en la obra de otros
cantidad de fondos adecuada al desarrollo de autores (Lam, 2000; Lam y Lundvall, 2006).
competencias con el fin de impulsar el proce- Dado que las condiciones en las que se sus-
so acumulativo de innovación. La esencia de la tenta la empresa innovadora son sociales, el
Ali c e La m 167
tipo de capacidad de integración organizacional corriente de trabajo dedica poca atención, sin
y la naturaleza de la empresa innovadora sue- embargo, a la microdinámica del aprendizaje
len variar en función de los distintos contextos dentro de las organizaciones.
institucionales y a lo largo del tiempo (Whitley,
2000; Lazonick, 2005). Partiendo de un estudio BASES COGNITIVAS DE LA INNOVACIÓN DE LAS
comparativo de la evidencia histórica disponible, ORGANIZACIONES
Lazonick (2005) ha ilustrado el auge y el fracaso Aprendizaje y creación de conocimiento en las
de diversos modelos nacionales de firmas in- organizaciones
novadoras caracterizadas por distintos tipos de Las perspectivas estructurales analizadas
capacidades organizacionales. Por ejemplo, el en las secciones anteriores tratan la innova-
crecimiento de la corporación industrial norte- ción como un resultado de ciertas característi-
americana durante la primera mitad del siglo xx cas estructurales. Algunos investigadores del
fue impulsado por una eficaz organización de ámbito organizacional consideran la innovación
gestión que permitió implantar nuevas tecnolo- como un proceso en el que se ponen en prác-
gías y emplear a trabajadores con poca o nin- tica nuevas ideas que permiten solucionar pro-
guna formación en la producción en serie. En la blemas (Amabile, 1988; Kanter, 1983). Mezias y
década de 1970, el formato norteamericano de Glynn (1993: 78) definen la innovación como un
corporación centrada en la gestión se encontró «cambio organizacional discontinuo, importante
con el modelo opuesto japonés de empresa in- y no rutinario en el que toma cuerpo una nueva
novadora, que superó al estadounidense en mu- idea que no se corresponde con el concepto ac-
chos sectores industriales como la electrónica tual del negocio de la organización». Según este
de consumo, las máquinas herramienta y los planteamiento, una organización innovadora es
automóviles. Las firmas japonesas han logra- inteligente y creativa (Glynn, 1996; Woodman
do ganar ventaja competitiva en estos sectores et al., 1993), capaz de aprender con eficacia (Ar-
gracias a su mayor capacidad organizativa para gote, 1999; Senge, 1990; Argyris y Schon, 1978)
integrar las destrezas de los obreros y las redes y de crear nuevos conocimientos (Nonaka, 1994;
empresariales, lo que les permite planificar y Nonaka y Takeuchi, 1995; Nonaka y Von Krogh,
coordinar las divisiones de trabajo especializa- 2009). Cohen y Levinthal (1990) sostienen que los
das y las estrategias de inversión innovadoras. A resultados innovadores dependen de la acumu-
finales de 1990 se registró en Estados Unidos un lación previa de conocimiento, que permite a los
resurgimiento de los sectores de alta tecnología innovadores asimilar y explotar los conocimien-
abanderado por lo que Lazonick (2004, 2010) de- tos nuevos. Desde esta perspectiva, entender
nomina empresas de la nueva economía de Silicon el papel que el aprendizaje de la organización
Valley, cuya capacidad innovadora se deriva de la desempeña como catalizador o inhibidor de la
integración dinámica de las destrezas técnicas y innovación adquiere una enorme importancia.
emprendedoras dentro de organizaciones en red Un aspecto esencial de las teorías sobre el
abiertas y extremadamente flexibles. aprendizaje y la creación de conocimiento en las
La teoría de la empresa innovadora postula- organizaciones es el modo en que estas trans-
da por Lazonick y por otros investigadores del forman sus visiones y conocimientos individua-
campo de la estrategia (por ejemplo, Teece et al., les en capacidad organizacional y conocimien-
1997; Teece, 2007) subraya la importancia de los tos colectivos. Aunque algunos investigadores
procesos organizacionales y de gestión —inte- sostienen que el aprendizaje es en esencia una
gración, aprendizaje y reconfiguración— como actividad individual (Simon, 1991; Grant, 1996),
elementos principales en los que se apoya el la mayoría de las teorías sobre el aprendizaje de
rendimiento innovador de estas empresas. Esta las organizaciones subrayan la importancia del
168
conocimiento colectivo como fuente de capaci- premisa de que el conocimiento tácito es el ori-
dad organizacional. El conocimiento colectivo es gen de todo el conocimiento humano y de que la
el conocimiento acumulado que la organización creación de conocimiento organizacional es un
almacena en sus reglas, procedimientos, rutinas proceso en el que se moviliza el conocimiento
y normas comunes, que guían las actividades di- tácito individual y se fomenta su interacción con
rigidas a solucionar problemas y los patrones de la base de conocimiento explícito de la empre-
interacción entre sus miembros. El conocimien- sa. Nonaka defiende que el conocimiento, para
to colectivo se asemeja a la memoria o mente su creación, requiere un contexto. Emplea la
colectiva de la organización (Walsh y Ungson, palabra japonesa ba, que significa literalmente
1991). Puede tratarse de unas existencias de co- «lugar», para describir ese contexto. Ba propor-
nocimiento almacenadas como datos físicos o de ciona un espacio social y mental común para la
conocimiento en estado de flujo generado por la interpretación de la información, la interacción y
interacción. El conocimiento colectivo existe en- las relaciones emergentes que sirve como base
tre los individuos y no dentro de ellos. Puede ser para la creación de conocimiento. Participar en
más o menos que la suma del conocimiento de un ba supone trascender la perspectiva cogniti-
los individuos, dependiendo de los mecanismos va limitada del individuo o las fronteras sociales
que transforman el conocimiento individual en para unirse a un proceso dinámico en el que el
conocimiento colectivo (Glynn, 1996). Tanto los conocimiento se comparte y se crea. Asimismo,
individuos como las organizaciones son enti- la noción de comunidad de práctica (Lave y Wen-
dades con capacidad de aprendizaje. Todas las ger, 1991; Wenger, 1998; Brown y Duguid, 1991,
actividades de aprendizaje, sin embargo, tienen 1998) sugiere que los miembros de la organi-
lugar en un contexto social, y son la naturaleza zación construyen sus identidades y perspec-
y los límites de ese contexto los que marcan la tivas comunes a través de la práctica, definida
diferencia en los resultados del aprendizaje. como las experiencias de trabajo compartidas.
Buena parte de la literatura sobre el apren- La práctica proporciona una actividad social
dizaje organizacional destaca la importancia que en la que se desarrollan perspectivas y reper-
la interacción social, el contexto y los esquemas torios cognitivos comunes gracias a los cuales
cognitivos compartidos tienen para el aprendiza- compartir y transferir el conocimiento resulta
je y la creación de conocimiento (Argyris y Schon, más sencillo. Así pues, el grupo de trabajo ofrece
1978; Lave y Wenger, 1991; Brown y Duguid, 1991, un importante contexto en el que pueden darse
1998; Bartel y Garud, 2009). Esto lleva un paso unos niveles intensos de aprendizaje y creación
más lejos la idea de Polanyi (1966) de que mucho de conocimiento. El grupo, situado en la inter-
del conocimiento humano es subjetivo y tácito y, sección de los flujos de conocimiento horizon-
por tanto, difícil de codificar y transmitir desvin- tales y verticales de la organización, actúa como
culado del sujeto al que pertenece. Por este mo- puente entre esta y el individuo en el proceso de
tivo, su transferencia requiere interacción social, creación de conocimiento. Una parte considera-
además del desarrollo de una visión compartida ble de la literatura reciente sobre las formas de
y de esquemas interpretativos comunes. organización nuevas e innovadoras estudia tam-
La teoría de Nonaka sobre la creación de co- bién el uso de estructuras grupales descentrali-
nocimiento organizacional se sustenta en la idea zadas como principio organizativo básico.
de que la cognición compartida y el aprendiza- Numerosos investigadores del campo de la
je colectivo constituyen la base de la creación organización y la gestión consideran la empresa
del conocimiento de una organización (Nonaka, como un contexto social crítico que alberga los
1994; Nonaka y Takeuchi, 1995; Nonaka y Von procesos colectivos de aprendizaje y creación de
Krogh, 2009). En el núcleo de la teoría se halla la conocimiento. Nonaka y Takeuchi (1995) hablan
Ali c e La m 169
de la empresa creadora de conocimiento. Argyris Una dificultad inherente al aprendizaje or-
y Schon (1978) sugieren que una organización es, ganizacional es la necesidad de mantener una
en su raíz, una empresa cognitiva que aprende y identidad y un límite externo y, al mismo tiem-
desarrolla conocimiento. El conocimiento organi- po, lograr que ese límite sea lo suficientemente
zacional se refiere esencialmente a los esquemas abierto para permitir el flujo de nuevos conoci-
cognitivos compartidos y a la visión común dis- mientos e ideas desde el exterior. March (1991)
tribuida de la empresa, que permiten compartir señala que una tensión fundamental del apren-
y transferir el conocimiento con facilidad. Es si- dizaje organizacional es la que se deriva de la
milar al concepto de rutinas organizacionales in- necesidad de mantener el equilibrio entre dos
troducido por Nelson y Winter (1982): un tipo de objetivos opuestos: la explotación de las viejas
conocimiento colectivo que nace de las normas y certezas y la exploración de las nuevas posibilida-
creencias compartidas, permite solucionar con- des. Mientras que la creación de conocimiento
juntamente los problemas y genera patrones de es a menudo el producto de la capacidad de una
acción complejos en ausencia de reglas escritas. organización para recombinar el conocimien-
La noción de competencia central (Prahalad y Ha- to disponible y generar nuevas aplicaciones a
mel, 1990) implica que las actividades de apren- partir de la base de conocimiento existente, el
dizaje y creación de conocimiento de las empre- aprendizaje radicalmente nuevo suele surgir del
sas suelen ser acumulativas y dependientes de contacto con personas ajenas a la organización,
la trayectoria. Normalmente, las firmas persis- que se encuentran en una posición más propicia
ten en lo que hacen porque el aprendizaje y el para desafiar las perspectivas y los paradigmas
conocimiento están integrados en las relaciones establecidos. La investigación empírica ha su-
sociales, en la cognición compartida y en las for- gerido que las fuentes de la innovación residen
mas ya afianzadas de hacer las cosas (Kogut y en muchos casos fuera de una organización (Von
Zander, 1992). Diversos autores han analizado el Hippel, 1988; Lundvall, 1992). Las alianzas em-
modo en que, en el ámbito tecnológico, el apren- presariales externas y las redes de relaciones, así
dizaje colectivo depende de las competencias como la incorporación de personal para injertar
acumulativas de las empresas y evoluciona si- nuevos conocimientos en los sistemas de apren-
guiendo unas trayectorias concretas (Dosi, 1988; dizaje existentes, son mecanismos importantes
Pavitt, 1991). De este modo, el contexto y la iden- para el aprendizaje organizacional y la renova-
tidad social comunes vinculados a unos intensos ción del conocimiento en un entorno caracteri-
procesos grupales de aprendizaje y acumulación zado por un rápido desarrollo tecnológico y por
de conocimiento pueden limitar la evolución cambios disruptivos (Powell, 1998; Lam, 2007).
del conocimiento colectivo. Para las empresas, La perspectiva de la capacidad dinámica sostiene
puede resultar difícil desaprender las prácticas que el rendimiento competitivo de una empresa
anteriores y explorar formas alternativas de ac- a largo plazo reside en su habilidad para desa-
tuación. Levinthal y March (1993) sostienen que rrollar capacidades propias y, a la vez, renovar
las organizaciones sufren a menudo de miopía y reconfigurar sus competencias en respuesta a
del aprendizaje y tienen tendencia a mantener el un entorno marcado por la destrucción creativa
enfoque adoptado y a acentuar la competencia (Teece et al., 1997; Teece, 2007). De este modo,
que las distingue, lo que los autores llaman caer un reto organizacional básico de la innovación
en una trampa de competencia. La investigación es el de mantener un equilibrio estático entre la
empírica realizada por Leonardo-Barton (1992) explotación y la exploración o entre la estabili-
ilustra cómo las capacidades centrales de las dad y el cambio y, además, equilibrar y coordinar
empresas pueden convertirse en rigideces cen- constantemente los dos aspectos de un modo di-
trales en el desarrollo de nuevos productos. námico en el conjunto de la organización.
170
Dos modelos alternativos de organizaciones de de conocimiento de Nonaka y Takeuchi (1995). La
aprendizaje: forma J frente a adhocracia adhocracia (Mintzberg, 1979), en cambio, con-
Todas las organizaciones pueden apren- fía más en la pericia de distintos especialistas
der y crear conocimiento, pero sus patrones de organizados en equipos de proyectos flexibles y
aprendizaje y sus capacidades innovadoras va- basados en el mercado que pueden responder
rían (Lam, 2000, 2002). Durante las últimas dos con rapidez a los cambios registrados en los co-
décadas, una extensa literatura ha examinado nocimientos y las destrezas e integrar nuevas
los nuevos modelos y conceptos organizaciona- clases de habilidades para generar productos y
les diseñados para fomentar el aprendizaje y la procesos radicalmente nuevos. Es idónea para el
innovación en las organizaciones. Entre estos aprendizaje obtenido a través de la exploración.
modelos se incluyen los sistemas de trabajo de Aquí, el término de Mintzberg se usa para refle-
alto rendimiento o de producción flexible (Wo- jar el carácter dinámico, emprendedor y adapta-
mack et al., 1990), representados por las firmas tivo de la clase de organización que ejemplifican
japonesas del sector automovilístico, la corpora- empresas como las de Silicon Valley (Bahrami
ción de forma N (Hedlund, 1994) y la organización y Evans, 2000). Tanto la forma J como la adho-
hipertextual (Nonaka y Takeuchi, 1995). Otros cracia son organizaciones de aprendizaje con
conceptos más recientes, como las formas ce- importantes capacidades innovadoras, pero di-
lulares (Miles et al., 1997), las formas modulares fieren claramente en sus configuraciones de co-
(Galunic y Eisenhardt, 2001), las redes basadas nocimiento, en sus patrones de aprendizaje y en
en los proyectos (DeFillippi, 2002) y las empresas el tipo de competencias innovadoras engendra-
de la nueva economía (Lazonick, 2004), reflejan el das. Estos dos tipos de organizaciones polares
crecimiento de formas de organización flexibles se ven favorecidos por distintas características
y adaptativas con un interés estratégico por la institucionales de los mercados de trabajo y los
iniciativa empresarial y la innovación radical en sistemas de generación de competencias (Lam,
sectores de la economía que hacen un uso inten- 2000; Lam y Lundvall, 2006).
sivo del conocimiento. Estos estudios ponen de La organización de forma J se basa en el co-
relieve las distintas tácticas empleadas por las nocimiento integrado en las rutinas de funcio-
empresas para tratar de crear organizaciones namiento, las relaciones de equipo y la filosofía
de aprendizaje que les permitan resolver proble- compartida. Factores como una relación de tra-
mas e innovar de manera constante. bajo de larga duración y relativamente estable, y
Un examen más concienzudo de la literatu- un sistema de formación y capacitación amplio
ra dedicada a las nuevas formas sugiere que los para la mayoría de los empleados favorecen este
distintos modelos de organizaciones de apren- tipo de organización. En la forma J, el aprendi-
dizaje se pueden clasificar a grandes rasgos en zaje y la creación de conocimiento se dan dentro
dos tipos ideales polares, la forma J y la adhocra- de una comunidad organizacional que incorpora
cia (Lam, 2000, 2002). El primero designa una or- las destrezas de los obreros en la resolución de
ganización dotada para el aprendizaje basado en problemas y las combina con unos niveles inten-
la explotación que deriva sus capacidades inno- sivos de interacción y compartición del conoci-
vadoras del desarrollo de competencias colecti- miento entre las distintas unidades funcionales.
vas y rutinas de resolución de problemas propias La existencia en la organización de carreras
de la organización. El término forma J se emplea profesionales estables arraigadas en un merca-
porque sus rasgos arquetípicos se ilustran me- do de trabajo interno proporciona un incentivo
jor usando como referencia las organizaciones que permite a los miembros de la organización
de tipo japonés, como el modelo de forma J pro- comprometerse con los objetivos de esta y desa-
puesto por Aoki (1988) y las empresas creadoras rrollar conocimientos propios de la empresa que
Ali c e La m 171
se emplean en la resolución de problemas con del mercado y a las transformaciones tecnológi-
el fin de mejorar constantemente los productos cas. La adhocracia tiene un límite organizacional
y los procesos. El nuevo conocimiento se genera mucho más permeable que permite importar
por medio de la fusión, la síntesis y la combi- nuevos conocimientos e ideas desde el exte-
nación de la base de conocimiento existente. La rior. Esto se logra por medio del reclutamiento
forma J suele desarrollar una clara orientación de nuevos empleados y a través de redes profe-
hacia una estrategia de innovación incremental sionales abiertas que están integradas por los
y funciona bien en campos tecnológicos relati- miembros de la organización pero trascienden
vamente maduros caracterizados por amplias sus límites. La adhocracia debe su fuerza com-
posibilidades de combinaciones y mejoras in- petitiva a su capacidad para reconfigurar con ra-
crementales de los componentes y productos pidez la base de conocimiento con el fin de res-
ya existentes (por ejemplo, sectores basados ponder a altos niveles de incertidumbre técnica
en la maquinaria, componentes electrónicos y y de crear nuevos conocimientos que produzcan
automóviles). Pero la inclinación de la forma J innovaciones originales en los nuevos sectores
a cultivar el conocimiento tácito integrado en la emergentes. Es una forma de organización con
organización y su énfasis en la mejora continua gran capacidad de adaptación que posibilita el
de ese conocimiento pueden inhibir la obtención aprendizaje dinámico y la innovación radical. Sin
de conocimientos radicalmente nuevos gene- embargo, la fluidez de la estructura y la veloci-
rados por fuentes externas. El decepcionante dad de los cambios pueden crear problemas en
rendimiento de las firmas japonesas en campos la acumulación de conocimiento, ya que las com-
como el software y la biotecnología en la década petencias de la organización están asociadas a
de 1990 puede considerarse una prueba de las la pericia profesional y a los conocimientos de
dificultades que las empresas de forma J expe- mercado de sus miembros, unos activos que se
rimentan para acceder a campos tecnológicos pueden transferir. La adhocracia está expuesta
nuevos de rápido desarrollo e innovar en ellos a la pérdida de conocimientos cuando los indivi-
(Whitely, 2003). duos abandonan la organización. La superviven-
La adhocracia es una forma de organización cia a largo plazo de esta forma de organización
adaptativa y orgánica que puede combinar ex- flexible y permeable requiere el respaldo de una
pertos profesionales con una amplia gama de infraestructura social estable arraigada en una
destrezas y conocimientos en equipos de pro- comunidad ocupacional más amplia o en redes
yectos creados sobre la marcha para resolver de empresas locales.
problemas complejos que en la mayoría de los Aunque las empresas de los sectores de alta
casos presentan un alto grado de incertidumbre. tecnología están sometidas a una fuerte presión
En una adhocracia, el aprendizaje y la creación para aprender más deprisa y organizarse de un
de conocimiento se producen dentro de equipos modo más flexible, la evidencia disponible hasta
profesionales integrados a menudo por emplea- la fecha sugiere que las adhocracias puras son
dos de distintas organizaciones. Las trayectorias poco comunes. Normalmente, las adhocracias
profesionales suelen estructurarse en torno a están confinadas a las subunidades organizacio-
una serie de proyectos diferenciados en lugar de nales implicadas en el trabajo creativo (por ejem-
avanzar por una jerarquía interna de la empresa. plo, adhocracias basadas en equipos especiales
El sistema de carreras profesionales basadas en o skunk works) (Quinn, 1992) o a campos de ser-
proyectos nace de un mercado de trabajo ocu- vicios profesionales que hacen un uso intensivo
pacional relativamente fluido que permite una de los conocimientos (despachos de abogados,
rápida reconfiguración de los recursos humanos asesorías especializadas en gestión, diseño de
para dar respuesta a las exigencias cambiantes ingeniería de software) y en los que el tamaño
172
de la empresa es casi siempre relativamente pe- y Freeman, 2001; Christensen, 1997). En cambio,
queño, lo que permite al conjunto de la organi- las teorías sobre la adaptación y el cambio de
zación funcionar como una red interdependiente tipo estratégico en las organizaciones se centran
de equipos de proyectos (DeFillippi, 2002). Los en el papel de las acciones de gestión y las de-
intentos por parte de las grandes corporaciones cisiones estratégicas como factores que confor-
de adoptar el formato de la adhocracia han re- man los cambios de la organización (Child, 1997;
sultado difíciles de mantener a largo plazo (Foss, Burgleman, 2002; Teece, 2007). Ven el cambio
2003). En otros lugares, los ejemplos de adho- organizacional como un producto de las decisio-
cracias de mayor éxito se pueden encontrar en nes y el aprendizaje de los actores implicados y
comunidades industriales regionales, como las no como el resultado de un proceso de selección
de Silicon Valley, y en otros núcleos de alta tec- ambiental pasivo. Según Child (1997), la acción
nología (Saxenian, 1996; Angels, 2000). En ellos, organizacional está limitada por las estructuras
la aglomeración de empresas crea un contexto relacionales, materiales y cognitivas internas y
social estable y un marco cognitivo común que externas, pero al mismo tiempo influye en esas
fomenta el aprendizaje colectivo y reduce la in- estructuras. Los actores organizacionales, por
certidumbre asociada con la rapidez que carac- medio de sus acciones y sus puestas en práctica
teriza a la formación de equipos de proyectos y a (enactments) (Weick, 1979), pueden redefinir y
los cambios organizativos. modificar las estructuras de maneras que abren
nuevas posibilidades de acción futura. Así, la
CAMBIO Y ADAPTACIÓN EN LAS ORGANIZACIONES: perspectiva de las elecciones estratégicas pro-
HACIA LA ORGANIZACIÓN AMBIDEXTRA yecta la posibilidad de la creatividad y el cambio
¿Pueden las organizaciones cambiar y so- innovador dentro de la organización.
brevivir cuando se producen transformaciones Muchos teóricos de la adaptación estratégica
de gran magnitud en el entorno? Y de ser así, ven el cambio organizacional como un proceso
¿cómo logran adaptarse? Hay dos perspectivas continuo en el que intervienen las fuerzas para-
generales en la investigación sobre el cambio dójicas de la continuidad y el cambio. La conti-
de las organizaciones. Los teóricos de la ecolo- nuidad confiere un sentido de identidad al apren-
gía organizacional y las instituciones (Hannan y dizaje organizacional (Weick, 1996), proporciona
Freeman, 1984; Barnett y Caroll, 1995; DiMaggio legitimidad política y aumenta la aceptabilidad
y Powell, 1983; Greenwood y Hinings, 1996) hacen del cambio entre aquellos que han de vivir con
hincapié en las poderosas fuerzas de la inercia él (Child y Smith, 1987). El estudio de Burgleman
organizacional y sostienen que las organizacio- (1991, 2002) sobre la corporación Intel ilustra
nes rara vez logran introducir cambios radicales cómo la compañía pasó de ser una empresa es-
en la estrategia y la estructura cuando se produ- pecializada en memorias a convertirse con éxito
cen turbulencias en el entorno. Esta corriente de en una firma de microprocesadores mediante
investigación analiza el modo en que los entor- una combinación de los elementos gemelos de
nos seleccionan a las organizaciones y estudia continuidad y cambio para la renovación estraté-
cómo este proceso de selección crea cambios en gica. Burgleman sostiene que las organizaciones
las formas organizacionales a medida que las a las que suele acompañar el éxito aplican en el
nuevas incorporaciones a un sector ponen en diseño de estrategias una combinación de pro-
evidencia a las organizaciones establecidas que cesos inducidos y autónomos para provocar la re-
no pueden adaptarse con suficiente rapidez. Una novación organizacional. El proceso inducido de-
posible forma de adaptación de las organizacio- sarrolla iniciativas que se encuadran dentro de
nes, desde la perspectiva de la selección, es ge- la estrategia actual de la organización y amplían
nerar nuevos proyectos empresariales (Barnett el aprendizaje organizacional existente (es decir,
Ali c e La m 173
continuidad). El proceso autónomo, por el con- años las organizaciones se han visto sometidas
trario, corresponde a las iniciativas que surgen a presiones cada vez mayores para desarrollar
fuera de la organización y proporcionan oportu- estructuras y procesos duales que garanticen el
nidades para un nuevo aprendizaje organizacio- rendimiento en un entorno complejo y expues-
nal (es decir, cambio). Estos procesos gemelos to a cambios rápidos. La noción de organización
se consideran vitales para el éxito de la trans- ambidextra (O’Reilly y Tushman, 2004, 2008; Tus-
formación de una organización. En la misma lí- hman et al., 2010) sugiere que la clave del éxito a
nea, Brown y Eisenhardt (1997) señalan que el largo plazo de las empresas reside en su capa-
cambio organizacional continuo dirigido a lograr cidad para explotar las competencias existentes
una rápida innovación en los productos se está sin dejar de explorar las nuevas posibilidades,
convirtiendo en una capacidad esencial para las con el fin de competir tanto en los mercados
empresas que operan en sectores de alta veloci- maduros como en los emergentes. El término
dad con ciclos de producción cortos. Basándose ambidextro alude a la capacidad de hacer las dos
en el estudio de algunos casos de innovaciones cosas. Según O’Reilly y Tushman (2004, 2008),
de varios productos del sector informático, los las organizaciones ambidextras son aquellas
autores concluyen que el cambio continuo y las que logran mantener su ventaja competitiva
innovaciones de productos están sustentados gracias a una combinación de modelos en los
por unas estructuras organizacionales que po- que conviven dos tendencias de gestión: una en
drían describirse como semiestructuras, con una la que se priman la estabilidad y el control para
combinación de características mecanicistas y garantizar la eficiencia a corto plazo y otra en la
orgánicas que equilibran el orden y el caos. que se asumen riesgos para generar innovación
La doble búsqueda de estabilidad y cambio a largo plazo. Las organizaciones que actúan de
constituye una paradoja fundamental en todas esta forma desarrollan diversas arquitecturas,
las formas de organización y plantea un impor- competencias y filosofías internamente dispares
tante reto a las firmas que operan en el entorno que por un lado cuentan con las capacidades in-
empresarial actual (Farjoun, 2010). En el pa- tegradas para la eficiencia, la coherencia y la fia-
sado, muchos teóricos de la organización sos- bilidad que se necesitan para explotar el negocio
tenían que las estructuras, los procesos y las actual y, por otro, dan cabida a la experimenta-
prácticas que garantizan la estabilidad y la fia- ción y la improvisación requeridas para explorar
bilidad eran en gran medida incompatibles con las nuevas oportunidades. Desde una perspecti-
los necesarios para el cambio y la flexibilidad. La va estratégica, la organización ambidextra posee
tensión existente entre explotación y exploración una capacidad dinámica que le permite «mante-
en el aprendizaje y la innovación de las organi- ner una buena salud ecológica y, si es necesario,
zaciones es un ejemplo familiar (March, 1991). reconfigurar los activos existentes y desarrollar
La explotación amplía el conocimiento existen- las nuevas destrezas necesarias para responder
te y encuentra un caldo de cultivo idóneo en el a las amenazas y las oportunidades emergen-
tipo de cohesión organizacional que se da en la tes» (O’Reilly y Tushman, 2008: 189).
forma J, mientras que la exploración requiere la El concepto de organización ambidextra re-
creación de nuevos conocimientos e ideas esti- sulta atractivo. Sin embargo, las condiciones que
mulados por un modo de organización empre- deben darse para que garantice el éxito a largo
sarial como la adhocracia (Lam, 2000). La lógi- plazo y su impacto en el rendimiento innovador
ca organizativa opuesta que subyace en las dos aún no se han estudiado. El reto asociado con la
actividades hace que una combinación eficaz de gestión de la paradoja aparente de estabilidad y
ambas sea extremadamente difícil, si no impo- cambio sigue constituyendo una tarea formida-
sible, de alcanzar. Sin embargo, en los últimos ble para muchas organizaciones.
174
CONCLUSIÓN que la estructura organizacional tiene sobre la
La innovación es un proceso de aprendizaje, capacidad de las organizaciones para aprender,
y el aprendizaje es un proceso colectivo que se crear conocimiento y generar innovación tecno-
da en un entorno organizado. En este capítulo lógica. Sabemos algo menos, sin embargo, so-
se ha examinado la naturaleza y el desarrollo de bre el modo en que la dinámica organizacional
las organizaciones innovadoras desde tres pers- interna y el aprendizaje de los actores implica-
pectivas distintas pero interdependientes: 1. la dos interaccionan con las fuerzas tecnológicas y
relación existente entre las formas estructura- ambientales para configurar la evolución de las
les organizacionales y la capacidad innovadora; organizaciones. Sigue sin estar claro cómo y en
2. la innovación como proceso de aprendizaje y qué condiciones pasan las organizaciones de un
de creación de conocimiento en la organización, arquetipo estructural a otro, y cuál es el papel
y 3. la capacidad de la organización para el cam- que la innovación tecnológica desempeña como
bio y la adaptación. El análisis sugiere que crear catalizadora del proceso de cambio organizacio-
organizaciones innovadoras conlleva no solo nal. El grueso de la investigación existente se
adaptar las formas estructurales a las oportu- ha centrado, sobre todo, en el modo en que la
nidades tecnológicas y de mercado, sino tam- tecnología y las fuerzas de mercado condicio-
bién integrar la capacidad para el aprendizaje y nan los resultados organizacionales, y trata las
la creación de conocimiento en los procesos de organizaciones, fundamentalmente, como ve-
equipo y las relaciones sociales. Hay diferentes hículos o motores de la innovación, en lugar de
tipos de organizaciones innovadoras y de apren- analizar el proceso de innovación organizacional
dizaje, y sus rasgos dominantes suelen variar propiamente dicho. Suponemos con frecuen-
con el tiempo y en los distintos contextos insti- cia, por ejemplo, que la innovación tecnológica
tucionales. Sin embargo, una característica fun- desencadena el cambio organizacional porque
damental de la innovación es que siempre está transforma el entorno competitivo y obliga a las
integrada por una nueva combinación de ideas, organizaciones a adaptarse al nuevo conjun-
conocimientos, capacidades y recursos. Así que, to de exigencias. Esta visión determinista pasa
el que una organización permanezca abierta por alto la posibilidad de que las diferencias que
para absorber los nuevos conocimientos e ideas se dan en las interpretaciones organizacionales
procedentes de distintas fuentes aumenta las de los estímulos externos y en las respuestas a
posibilidades de crear nuevas combinaciones y ellos puedan afectar a los resultados del cam-
de producir innovaciones más complejas. Un de- bio de las organizaciones. Tratar la organización
safío permanente al que se enfrentan todas las como un sistema de interpretación y aprendizaje
organizaciones innovadoras es la concentración (por ejemplo, Daft y Weick, 1994; Greve y Taylor,
de estructuras, procesos y capacidades duales 2000) nos lleva al importante efecto que la di-
que reconcilien estabilidad y explotación con námica interna de la organización y la cognición
cambio y exploración para garantizar la viabili- y el comportamiento de los actores implicados
dad presente y la adaptabilidad a largo plazo. La tienen en el entorno externo y en los resultados
noción de organización ambidextra se ha popula- del cambio organizacional. En las investigacio-
rizado como expresión de la paradoja inherente nes futuras, sería interesante analizar con más
a gestionar la innovación en el entorno empre- detenimiento la influencia de algunas fuerzas
sarial contemporáneo. organizacionales endógenas como la capacidad
La innovación organizacional es un fenóme- de aprendizaje, los valores, los intereses y la fi-
no con diversas facetas. La extensa literatura losofía en los procesos de cambio e innovación
disponible sobre los estudios de la organización que se dan en las organizaciones.
ha ampliado nuestra comprensión de los efectos
Ali c e La m 175
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Ali c e La m 177
Innovación impulsada
por los usuarios
Eric von Hippel Desde que Schumpeter (1934) promulgó su segundo modelo, las innovaciones importantes
Massachusetts Institute
of Technology (MIT)
teoría sobre el desarrollo económico, los eco- desde el punto de vista económico son desarro-
nomistas, los responsables del desarrollo de lladas por usuarios particulares (consumidores)
políticas y los directivos de las empresas han y también por empresas usuarias. En algunos
aceptado el hecho de que el modo dominante casos, las innovaciones desarrolladas por los
de innovación es un modelo de productores. Es usuarios son el resultado del trabajo en colabo-
decir, se ha aceptado que las innovaciones más ración de un conjunto de individuos.
importantes tienen su origen en los productores La innovación impulsada por los usuarios es
y se suministran a los consumidores a través de una práctica que compite con la innovación de-
la venta de artículos. bida a los productores en numerosos ámbitos
Esta visión resultaba razonable en apariencia: de la economía y que, como se expone en este
generalmente, los productores prestan servicios artículo, puede llegar a desplazarla. Un con-
a numerosos usuarios y pueden beneficiarse de junto creciente de estudios empíricos muestra
este modo de las múltiples copias de un úni- claramente que los usuarios son los primeros
co diseño innovador. Los usuarios, en cambio, en desarrollar muchos —tal vez la mayoría—
dependen de los beneficios derivados del uso de los nuevos productos industriales y de con-
interno de una innovación para recuperar sus sumo. Además, la importancia del desarrollo
inversiones. Es de suponer, por tanto, que un de productos y servicios por parte de los usua-
productor que presta servicios a muchos clien- rios va en aumento. Este cambio se ve impul-
tes pueda permitirse invertir más en innovación sado por dos tendencias técnicas relacionadas
que un usuario particular. De esto se desprende entre sí: 1. la mejora constante de las presta-
por lógica que los diseños desarrollados por los ciones de diseño (conjuntos de herramientas de
productores deberían prevalecer sobre los dise- innovación) que los avances en el hardware y el
ños desarrollados por los usuarios en la mayoría software informáticos hacen posible para los
de los ámbitos de la economía. usuarios y 2. la mejora constante de la capaci-
Sin embargo, el modelo de productores es dad de los usuarios particulares para combinar
solo uno de los modos posibles de innovación. y coordinar sus iniciativas de innovación a tra-
Un segundo modelo de creciente importancia es vés de nuevos medios de comunicación como
la innovación impulsada por el usuario. En este Internet.
E ri c v o n Hippel 181
La transferencia progresiva de la innovación beneficiarse de la venta de un producto o de un
a los usuarios tiene algunas cualidades muy servicio. Una empresa o un individuo pueden te-
atractivas. Cada vez resulta más fácil para un ner distintas relaciones con diferentes productos
gran número de usuarios obtener exactamen- o innovaciones. Por ejemplo, Boeing es un pro-
te lo que desean diseñándolo ellos mismos. La ductor de aviones, pero también es un usuario de
innovación impulsada por los usuarios propor- maquinaria. Si nos centramos en las innovacio-
ciona además un complemento y una materia nes desarrolladas por Boeing para los aviones
prima muy necesarios para la innovación de los que vende, Boeing será un productor-innovador.
productores. Y parece incrementar el bienestar Pero si consideramos las innovaciones de la ma-
social. A la vez, la transferencia progresiva de quinaria de conformado de metales desarrolla-
las actividades de desarrollo de productos de los das por Boeing para su propio uso interno en la
productores a los usuarios resulta problemática construcción de aviones, se clasificarán como
y compleja para muchos productores. La innova- innovaciones desarrolladas por el usuario, y en
ción de los usuarios está atacando una estructu- esos casos Boeing será un usuario-innovador.
ra esencial de la división social del trabajo. Para Los roles de usuario de la innovación y de
adaptarse, numerosas compañías e industrias se productor de la innovación representan las dos
ven obligadas a introducir cambios fundamenta- relaciones funcionales generales que se pueden
les en los modelos empresariales tradicionales. establecer entre el innovador y la innovación.
Por otra parte, las políticas gubernamentales Los usuarios tienen la característica única de
y la legislación respaldan, en algunos casos de que solo ellos se benefician directamente de las
forma preferente, la innovación impulsada por innovaciones. Los demás (agrupados aquí bajo
los productores. Diversas consideraciones re- el término productores) deben vender productos
lacionadas con el bienestar social sugieren que o servicios relacionados con la innovación a los
esto debe cambiar. Especial atención merece en usuarios, directa o indirectamente, a fin de be-
este sentido el funcionamiento del sistema de neficiarse de ella. Así, para obtener beneficios,
propiedad intelectual. Pero todo apunta a que, a los inventores deben vender —o suministrar
pesar de las dificultades, las ventajas de un sis- bajo licencia— los conocimientos relacionados
tema de innovación centrado en el usuario justi- con las innovaciones, y los productores deben
fican sobradamente el esfuerzo realizado. vender productos o servicios que incorporen las
Hoy en día, numerosos investigadores espe- innovaciones. Asimismo, los proveedores de los
cializados en el campo de los procesos de inno- materiales o servicios relacionados con las in-
vación trabajan para ampliar nuestra compren- novaciones, a menos que puedan hacer un uso
sión de los procesos de innovación impulsados directo de estas, deben vender esos materiales
por el usuario. En el presente artículo se ofre- o servicios para beneficiarse de ellas.
ce un resumen de algunos hallazgos colectivos La división de las relaciones entre innovador
realizados hasta la fecha sobre esta importante e innovación en usuario y productor se puede ex-
cuestión. tender a funciones, prestaciones o atributos con-
cretos de los productos y los servicios. Al hacerlo,
Importancia de la innovación impulsada por ocurre a veces que los distintos roles están aso-
los usuarios ciados a diferentes atributos de un producto o de
Los usuarios, según se emplea el término un servicio. Por ejemplo, el atributo de conmu-
en el contexto de este documento, son empre- tación de un interruptor de luz eléctrica para el
sas o consumidores particulares que esperan hogar va dirigido a los usuarios domésticos, que
beneficiarse del uso de un producto o de un lo emplean para encender y apagar las luces. Sin
servicio. Los productores, en cambio, esperan embargo, los interruptores tienen además otros
182
capacitando a un hombre para hacer la labor de
“ La transferencia progresiva
E ri c v o n Hippel 183
campos deportivos habían sido desarrolladas, y de consumo, así como en grandes estudios
en su mayor parte, por usuarios particulares. multisectoriales de innovación de procesos efec-
Los estudios empíricos muestran también que tuados en Canadá y los Países Bajos (cuadro 1).
muchos usuarios —del 10% a casi el 40%— parti- Si se consideran de forma conjunta, los hallazgos
cipan en el desarrollo o la modificación de produc- evidencian que los usuarios están asumiendo una
tos. Este hecho se ha documentado en el caso de parte importante del desarrollo y la modificación
algunos tipos concretos de productos industriales de productos en numerosos campos.
Área de innovación Número y tipo de los usuarios muestreados Porcentaje que desarrolla
y construye los productos
para uso propio
Productos industriales
1. Software de CAD (Computer Aided 136 miembros de empresas usuarias 24,3%
Design, Diseño Asistido por Ordenador) participantes en un congreso dedicado al CAD
para circuitos impresos (a) para PC
2. Soportes colgantes para tuberías (b) Empleados de 74 compañías de instalación de 36%
soportes colgantes para tuberías
3. Sistemas de información para Empleados de 102 bibliotecas australianas que 26%
bibliotecas (c) usan sistemas de información computerizados
OPAC (Online Public Access Catalog, Catálogo
de Acceso Público en Línea) para bibliotecas
4. Equipos de cirugía médica (d) 261 cirujanos que trabajan en centros médicos 22%
universitarios de Alemania
5. Funciones de seguridad del software de 131 usuarios técnicos avanzados de Apache 19,1%
servidor del sistema operativo Apache (e) (webmasters)
Productos de consumo
6. Productos de consumo para el aire libre 153 destinatarios de catálogos de venta por 9,8%
(f) correo de productos para actividades al aire
libre
7. Equipamiento para deportes extremos 197 miembros de 4 clubes deportivos 37,8%
(g) especializados en 4 deportes extremos
8. Equipamiento para ciclismo de montaña 291 ciclistas de montaña de una región 19,2%
(h) geográfica conocida por su intensa actividad
innovadora
Encuestas multisectoriales de innovación de procesos
26 tecnologías avanzadas de fabricación (i) Plantas de fabricación canadienses de Desarrollo: 28%
nueve sectores de fabricación (salvo el de Modificación: 26%
procesamiento de alimentos) de Canadá, 1998
(las estimaciones de población se basan en
una muestra de 4.200 individuos)
39 tecnologías avanzadas de fabricación (j) 16.590 establecimientos de fabricación Desarrollo: 22% Fuentes: a. Urban y Von Hippel
(1988); b. Herstatt y Von Hippel
canadienses que cumplen dos criterios: tener Modificación: 21%
(1992); c. Morrison et al. (2000);
unos ingresos mínimos de 250.000 dólares y
d. Lüthje (2003); e. Franke y
contar al menos con 20 empleados Von Hippel (2003); f. Lüthje
Cualquier tipo de innovación o Muestra intersectorial representativa Solo desarrollo: 41% (2004); g. Franke y Shah (2003);
modificación de procesos (k) integrada por 498 pymes de alta tecnología de Solo modificación: 34% h. Lüthje et al. (2002); i. Arundel
los Países Bajos Desarrollo y y Sonntag (1999); j. Gault y Von
Hippel (2009); k. De Jong y Von
modificación: 54%
Hippel (2009).
184
Los estudios sobre usuarios innovadores (in- La investigación proporciona una base firme
dividuos y empresas) indican que tienen las ca- para estos hallazgos empíricos. Se ha descubier-
racterísticas de los usuarios líderes (Urban y Von to que existe una alta correlación entre las dos
Hippel, 1988; Herstatt y Von Hippel, 1992; Olson características que definen a los usuarios líderes
y Bakke, 2001; Lilien et al., 2002). Es decir, que y la probabilidad de que desarrollen productos
van por delante de la mayoría de los usuarios de nuevos o modificados (Morrison et al., 2004). Ade-
sus poblaciones con respecto a una tendencia más, se ha comprobado que cuanto más acusa-
de mercado importante y esperan obtener unos das son las características de usuario líder de un
beneficios relativamente altos de una solución innovador, mayor es el atractivo comercial de la
para las necesidades que han detectado en ese innovación desarrollada por él (Franke y Von Hi-
entorno. Las correlaciones encontradas entre la ppel 2003a). En el gráfico 1, la mayor concentra-
innovación impulsada por los usuarios y el esta- ción de innovaciones hacia la derecha indica que
tus de usuario líder son muy significativas, y sus la probabilidad de innovar es superior cuando los
efectos tienen un gran alcance (Franke y Shah, usuarios tienen valores más altos en el índice de
2003; Lüthje et al., 2002; Morrison et al., 2000). usuarios líderes. El incremento en el atractivo
Dado que los usuarios líderes son una avan- medio de la innovación a medida que se avanza
zadilla con respecto a importantes tendencias de izquierda a derecha indica que las innovacio-
de mercado, podemos suponer que muchos de nes desarrolladas por los usuarios líderes tienen
los nuevos productos que desarrollan para su normalmente un mayor atractivo comercial, defi-
propio uso también resultarán atractivos para nido como la suma de la novedad aportada por la
otros usuarios y constituirán una buena base innovación y la magnitud de la demanda de mer-
para productos que los productores podrían de- cado esperada en el futuro.
sear comercializar. Y así es. Diversos estudios
demuestran que los productores consideran co- PoR QUé MUchos UsUaRIos DEsEan PRoDUcTos
mercialmente atractivas o han comercializado PERsonaLIzaDos
muchas de las innovaciones presentadas por los ¿Por qué hay tantos usuarios que desarrollan
usuarios líderes. o modifican productos para su propio uso? En el
Gráfico 1. Los usuarios-innovadores con características de usuario líder más acusadas desarrollan innovaciones con un mayor
atractivo para el mercado general
Innovación
Donde
10 Y = atractivo de la innovación [2;14]
Atractivo de las innovaciones
0
Fuente: Franke y von Hippel, 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
2003. Condición de usuario líder del usuario
E R I c v o n h I P P E L 185
caso de que deseen algo que no está disponible
en el mercado, los usuarios tienen la posibilidad
de innovar si pueden permitirse pagar por su
desarrollo y están dispuestos a hacerlo. Es fre-
“ Los productores en serie
186
personalizado para que actúe como agente. Si pueda producir el mejor resultado personaliza-
los intereses del jefe y del agente no coinciden, do para un cliente. El efecto neto es que cuando
se generan costes de agencia. En términos glo- uno o varios usuarios desean algo especial, en la
bales, los costes de agencia son: 1. los costes mayoría de los casos obtendrán el mejor resul-
derivados de supervisar al agente para garanti- tado si innovan ellos mismos.
zar que va a velar por los intereses del jefe; 2. el Un modelo de la decisión de innovar o com-
coste que el agente impone para comprometer- prar (Von Hippel, 2005) muestra de manera
se a no actuar contra los intereses del jefe (los cuantitativa que las empresas usuarias con ne-
costes de fianza), y 3. los costes asociados con un cesidades únicas (en otras palabras, un mercado
resultado que no responda por completo a los in- constituido por un individuo) siempre salen me-
tereses del jefe (Jensen y Meckling, 1976). En el jor paradas si desarrollan por sí solas los nue-
contexto específico del desarrollo de productos vos productos. También indica que el desarrollo
y servicios, existe una divergencia de intereses realizado por los productores puede ser la op-
esencial entre el usuario y el productor perso- ción más económica cuando n o más empresas
nalizado: el usuario desea obtener exactamente usuarias desean lo mismo. Sin embargo, cuando
lo que necesita en la medida en que pueda per- el número de empresas usuarias que desean lo
mitírselo. Por el contrario, el productor perso- mismo está comprendido entre 1 y n, es posible
nalizado desea reducir sus costes de desarrollo que no sea rentable para los productores desa-
mediante la incorporación de componentes de la rrollar un nuevo producto destinado solamente a
solución de los que ya dispone o que, según sus unos cuantos usuarios. En ese caso, puede ocu-
predicciones, otros pueden desear en el futuro, rrir que más de un usuario invierta por separado
aunque eso implique no responder del todo a las en el desarrollo del mismo artículo a causa de
necesidades de su cliente actual. este fallo de mercado. Como resultado, se des-
Un usuario desea mantener sus especifica- perdician recursos desde el punto de vista del
ciones porque se han elegido para hacer que bienestar social. El problema se puede solucio-
la calidad global de su solución sea la máxima nar con nuevas formas institucionales, como las
posible para el precio deseado. Por ejemplo, un comunidades de innovación de usuarios que se
usuario particular puede definir las especifica- mencionarán más adelante.
ciones de una bota de alpinismo que se ajuste Es importante señalar la existencia de otro
con precisión a su técnica personal de escalada incentivo adicional que puede mover a los usua-
y le permita subir al Everest con más facilidad. rios-innovadores particulares a innovar en lugar
Cualquier desviación en el diseño de la bota re- de comprar: la posibilidad de que valoren el pro-
querirá modificaciones en la técnica de escalada ceso de innovación por el placer o el aprendizaje
del deportista, que sin duda llevará años prac- que les proporciona. Puede resultar extraño que
ticándola y estará totalmente habituado a ella. los usuarios-innovadores lleguen a disfrutar del
Esta solución, evidentemente, es mucho más desarrollo de productos hasta el punto de querer
costosa desde el punto de vista del usuario. Un llevarlo a cabo ellos mismos: después de todo,
productor de botas personalizado, en cambio, los productores pagan a sus desarrolladores de
estará muy motivado para incorporar materia- productos para que hagan ese trabajo. Por otra
les y procesos de los que ya dispone y que es- parte, también está claro que ese placer de re-
pera usar en el futuro, aunque de este modo solver problemas es una motivación para mu-
produzca una bota que no sea del todo idónea chos solucionadores de problemas, al menos en
para su cliente actual. El productor, por ejemplo, algunos ámbitos. Consideremos, por ejemplo,
no querrá aprender un nuevo método para unir los millones de aficionados a los crucigramas.
los componentes de la bota aunque de ese modo Evidentemente, para estas personas el objetivo
E ri c v o n Hippel 187
es el placer que obtienen del proceso de resolver relativa al carácter especial de los mercados de
el problema, y no la solución en sí misma. Basta la información y a la dificultad de derivar benefi-
una prueba sencilla para demostrar esta idea: cios de la invención y la innovación se ha basado
intentemos ofrecer a un aficionado a resolver en la idea de que la información se puede trans-
estos pasatiempos un crucigrama completado, ferir a un coste muy bajo. Así, Arrow observa
el mismo resultado que con tanto esfuerzo trata que «el coste de transmitir un conjunto de infor-
de obtener. Muy probablemente declinará nues- mación dado es normalmente muy bajo [...]. En
tra oferta y nos ganaremos una reprimenda por ausencia de protecciones legales especiales, el
arruinarle la diversión. El placer como motivación propietario no puede, sin embargo, vender sim-
también se puede aplicar al desarrollo de inno- plemente la información en el mercado libre.
vaciones que son útiles desde el punto de vista Basta un comprador para destruir el monopolio,
comercial. Los estudios de las motivaciones de ya que puede reproducir la información a un cos-
las distintas personas que aportan código a al- te muy bajo o nulo» (1962: 614-615).
gunos productos de software de uso general han Cuando la información es adherente, los in-
demostrado que también para estos individuos novadores suelen recurrir fundamentalmen-
el placer y las enseñanzas que extraen de inno- te a la información de la que ya disponen. Una
var suponen una motivación importante (Hertel consecuencia de la asimetría típica resultante
et al., 2003; Lakhani y Wolf, 2005). entre los usuarios y los productores es que los
usuarios suelen desarrollar innovaciones que
Nichos de innovación de bajo coste de los son novedosas desde el punto de vista funcional,
usuarios lo que requiere una gran cantidad de informa-
Una exploración de los procesos básicos del ción sobre la necesidad del usuario y el contexto
desarrollo de productos y servicios muestra que de uso. En cambio, los productores desarrollan
los usuarios y los productores tienden a desa- sobre todo innovaciones que son mejoras de las
rrollar distintos tipos de innovaciones. Esto se soluciones existentes para necesidades conoci-
debe en parte a las asimetrías de la información: das y que para su desarrollo exigen un profundo
normalmente, los usuarios y los productores po- conocimiento de la información sobre la solu-
seen conocimientos diferentes. Los desarrolla- ción. Del mismo modo, los usuarios suelen dis-
dores de productos deben contar con dos tipos poner de una información superior a la que tie-
de información para tener éxito en su trabajo: nen los productores sobre los modos de mejorar
información sobre la necesidad y el contexto las actividades relacionadas con el uso, como el
de uso (generada por los usuarios) e informa- mantenimiento: «aprenden con el uso» (Rosen-
ción genérica sobre la solución (en la mayoría berg, 1982).
de los casos proporcionada inicialmente por los Este efecto de la adherencia de la informa-
productores especializados en un tipo concreto ción es cuantitativamente visible en los estudios
de solución). Aunar estos dos tipos de informa- sobre innovación. Riggs y Von Hippel (1994) ana-
ción no resulta fácil. Tanto la información sobre lizaron los tipos de innovaciones realizadas por
la necesidad como la información sobre la so- usuarios y productores que mejoraron el funcio-
lución suelen ser muy adherentes, difíciles de namiento de dos grandes grupos de instrumen-
transferir desde el lugar en el que se han gene- tos científicos. Descubrieron que la probabilidad
rado a otros emplazamientos (Von Hippel, 1994). de desarrollar innovaciones que permitan que
Es importante señalar que la observación de que los instrumentos realicen tipos de cosas cuali-
la información suele ser adherente contraviene tativamente nuevos por primera vez es mucho
una tendencia central de la formulación de teo- más alta para los usuarios que para los produc-
rías económicas. Buena parte de la investigación tores. Por el contrario, los productores suelen
188
desarrollar innovaciones que permiten a los una innovación concreta, con lo que el coste de
usuarios hacer lo mismo que ya hacían pero de desarrollar esa innovación será relativamente
una forma más cómoda o fiable (cuadro 2). Por bajo para ese usuario o productor. El resulta-
ejemplo, los usuarios fueron los primeros en do final es que las actividades de innovación de
modificar los instrumentos para permitir la cap- los usuarios estarán distribuidas entre muchos
tación de imágenes y el análisis de los dominios usuarios en función de su dotación de informa-
magnéticos a escala submicroscópica. En cam- ción. Con respecto a la innovación, un usuario no
bio, los productores fueron los primeros en in- es en ningún caso el sustituto perfecto de otro.
formatizar los ajustes de los instrumentos para
mejorar su facilidad de uso. Las mejoras de la Por qué los usuarios revelan a veces
sensibilidad, la resolución y la precisión se ubi- libremente sus innovaciones
can en un punto intermedio, como muestran los La eficiencia social de un sistema en el que
datos. Estos tipos de mejoras pueden ser impul- las distintas innovaciones están desarrolladas
sados por los usuarios que desean hacer algo por usuarios individuales aumenta si los usua-
nuevo o por los productores que aplican sus co- rios divulgan de alguna manera entre los demás
nocimientos técnicos para mejorar los produc- lo que han desarrollado. Los productores-inno-
tos con respecto a ciertas magnitudes generales vadores logran esto parcialmente cuando venden
de interés ya conocidas, como la precisión. un producto o un servicio en el mercado libre
El efecto de la adherencia de la informa- (parcialmente porque difunden el producto que
ción es independiente del argumento de Stigler incorpora la innovación, pero a menudo no toda
(1951) de que la división del trabajo está limitada la información que los demás necesitarían para
por el tamaño del mercado. Cuando se contro- comprenderla y reproducirla en su conjunto). Si
lan las expectativas de beneficios, el impacto los usuarios-innovadores no difunden también
de la adherencia de la información en la fuen- de algún modo lo que han hecho, distintos usua-
te de la innovación sigue siendo muy evidente rios con necesidades muy similares tendrán que
(Ogawa, 1998). desarrollar por separado innovaciones muy pa-
Si llevamos el argumento de la asimetría de recidas, lo que supone un pobre uso de los recur-
la información un paso más lejos, vemos que ese sos desde el punto de vista del bienestar social.
carácter adherente de la información implica La investigación empírica demuestra que los
que la información disponible también diferirá usuarios consiguen a menudo una difusión ge-
entre los distintos productores y usuarios. Los neralizada por medios inesperados: en muchos
activos de información de un usuario particu- casos revelan libremente lo que han desarrolla-
lar (o de un productor particular) serán los más do. Cuando afirmamos que un innovador revela
próximos a lo que se necesita para desarrollar libremente la información sobre un producto o
E ri c v o n Hippel 189
servicio que ha desarrollado, queremos decir divulgación entre los productores en el caso del
que el innovador cede voluntariamente todos los software Linux incrustado.
derechos de propiedad intelectual de esa infor- En muchos casos, los innovadores revelan
mación y que todas las partes interesadas pue- libremente porque es la mejor o la única alter-
den acceder a ella, de modo que la información nativa práctica a su alcance. Ocultar una inno-
se convierte en un bien público (Harhoff et al., vación como secreto comercial no tiene muchas
2003). posibilidades de éxito a largo plazo: demasiadas
El hallazgo empírico de que los usuarios re- personas saben cosas similares en el ámbito
velan a menudo sus innovaciones ha sido una general y algunos propietarios de la información
gran sorpresa para los investigadores dedicados secreta tienen poco o nada que perder si divul-
a la innovación. Cabe pensar que si la informa- gan libremente lo que saben. Los estudios se-
ción perteneciente a un usuario-innovador tiene ñalan que, en muchos campos, los innovadores
valor para otros, ese usuario se esforzará por atribuyen a las patentes un valor limitado (Har-
impedir su libre difusión, en lugar de ayudar a hoff et al., 2003). La protección bajo copyright y la
otros a acceder libremente a lo que ha desarro- concesión de licencias de copyright solo tienen
llado asumiendo un coste privado. Sin embargo, validez para bienes escritos, como libros, imáge-
resulta ahora evidente que los usuarios indivi- nes gráficas y software de ordenador.
duales y las empresas usuarias —y a veces los Los esfuerzos activos —y no una aceptación
productores— revelan a menudo libremente in- renuente— por parte de los innovadores para di-
formación detallada sobre sus innovaciones. vulgar libremente son explicables porque la libre
Las prácticas visibles en el desarrollo de soft- divulgación puede proporcionar a los innovado-
ware de código abierto han sido importantes para res importantes beneficios privados junto con las
dar a conocer este fenómeno de forma generali- pérdidas o el riesgo de que estas se produzcan.
zada. En ese ámbito existe una política clara que Los usuarios que divulgan libremente lo que han
establece que quienes contribuyen a un proyecto hecho descubren a menudo que otros a conti-
revelarán de manera libre, rutinaria y sistemáti- nuación sugieren mejoras para la innovación o la
ca el código desarrollado por ellos con un coste mejoran directamente, con lo que se obtiene un
privado (Raymond, 1999). Sin embargo, la histo- beneficio mutuo (Raymond, 1999). Además, los
ria de la libre divulgación de las innovaciones de usuarios que divulgan libremente sus innovacio-
los productos empezó mucho antes de la llega- nes pueden beneficiarse de un espaldarazo a su
da del software de código abierto. Allen, en su reputación, de efectos de red positivos debidos
estudio de 1983 sobre la industria del hierro del al incremento de la difusión de su innovación y
siglo xviii, fue probablemente el primero en con- de otros factores. Ser el primero en revelar li-
siderar este fenómeno de manera sistemática. bremente una innovación también aumenta en
Más tarde, Nuvolari (2004) analizó la libre divul- muchos casos los beneficios obtenidos, lo que
gación en los primeros tiempos de las bombas puede generar cierta prisa por divulgar, como
de agotamiento para minas. La libre divulgación la que se da entre los científicos para publicar
contemporánea por parte de los usuarios ha sido con el fin de disfrutar de las ventajas de ser el
documentada por Von Hippel y Finkelstein (1979) primero en realizar un avance concreto.
para los equipos médicos; por Lim (2000) para
los equipos de fabricación de semiconductores; Comunidades de innovación
por Morrison, Roberts y Von Hippel (2000) para La innovación impulsada por los usuarios
los sistemas de información de bibliotecas, y por suele estar enormemente distribuida, en lu-
Franke y Shah (2003) para el equipamiento de- gar de concentrarse en un número muy limitado
portivo. Henkel (2003) ha documentado la libre de usuarios muy innovadores (cuadro 3). Como
190
consecuencia, es importante para los usuarios- El esfuerzo del colectivo o de la comunidad
innovadores buscar formas de combinar y poten- por proporcionar un bien público —no otra cosa
ciar conjuntamente sus esfuerzos. Para ello, se son las innovaciones que se difunden libremen-
embarcan en numerosos tipos de cooperación. te— se ha estudiado tradicionalmente en la li-
La cooperación directa e informal entre usuarios teratura dedicada a la acción colectiva. Sin em-
(ayudar a otros a innovar, responder preguntas, bargo, los comportamientos observados en las
etc.) es habitual. También es frecuente la coope- comunidades de innovación existentes no se
ración organizada. Los usuarios se agrupan en corresponden con esa literatura en muchos as-
redes y comunidades que proporcionan estructu- pectos importantes. En esencia, las comunida-
ras y herramientas útiles para sus interacciones des de innovación presentan una mayor solidez
y para la distribución de las innovaciones. Las con respecto al reclutamiento y a la recompensa
comunidades de innovación pueden aumentar la de sus miembros de lo que predice la literatura.
velocidad y la eficacia con las que los usuarios y La razón podría ser que quienes contribuyen a la
también los productores desarrollan, prueban innovación obtienen algunas recompensas pri-
y difunden sus innovaciones. También permiten vadas que no comparten los usuarios generales
aumentar considerablemente la facilidad con la (aquellos que toman sin contribuir). Por ejemplo,
que los innovadores pueden construir sistemas un producto que un usuario-innovador desarro-
más grandes a partir de módulos interconecta- lla y divulga libremente puede ser idóneo para
bles creados por miembros de la comunidad. los requisitos de ese usuario-innovador, pero no
Los proyectos de software de código libre y tanto para los de los usuarios generales. Así, las
abierto son una forma de comunidad de inno- comunidades de innovación ilustran un modelo
vación a través de Internet de gran éxito y re- privado-colectivo de incentivos a la innovación
lativamente bien desarrollada. Sin embargo, las (Von Hippel y Von Krogh, 2003).
comunidades de innovación no están en ningún
caso restringidas a los productos de software o Adaptación de las políticas a la innovación
de información, y pueden desempeñar un papel impulsada por los usuarios
importante en el desarrollo de productos físicos. ¿Es buena la innovación impulsada por los
Franke y Shah (2003) han documentado el valor usuarios? Los economistas especializados en el
que las comunidades de innovación impulsa- bienestar responden a esta pregunta estudian-
da por los usuarios pueden proporcionar a los do el modo en que un fenómeno o un cambio
usuarios-innovadores que desarrollan productos afecta al bienestar social. Henkel y Von Hippel
Fuente del cuadro: Von Hippel físicos en el campo del equipamiento deportivo. (2005) han explorado las implicaciones que la
2005, cuadro 7-1.
La analogía con las comunidades de innovación innovación impulsada por los usuarios tiene en
Fuentes de los datos:
de código abierto resulta evidente. el bienestar social y han descubierto que, si se
* Von Hippel, 1988, Apéndice:
Innovaciones en el CG
(Cromatógrafo de Gases), el
MET (Microscopio Electrónico
de Transmisión) y la RMN
Cuadro 3. La innovación impulsada por los usuarios está muy distribuida: unos cuantos usuarios han desarrollado más de una de las
(Resonancia Magnética
Nuclear). innovaciones importantes comercializadas
** Riggs y Von Hippel, Esca y
AES. Muestras de usuarios Númeroº de innovaciones desarrolladas por cada usuario
*** Von Hippel, 1988, Apéndice:
1 2 3 6 s. d . muestra (n)
Innovaciones en los equipos de
fabricación de semiconductores Usuarios de instrumentos científicos* 28 0 1 0 1 32
y pultrusión.
Usuarios de instrumentos científicos** 20 1 0 1 0 28
**** Shah, 2000, Apéndice A:
Innovaciones para skateboard, Usuarios de equipos de fabricación*** 19 1 0 0 8 29
snowboard y windsurf
Usuarios de equipamiento deportivo**** 7 0 0 0 0 7
desarrolladas por los usuarios.
E ri c v o n Hippel 191
compara con un mundo en el que solo los pro-
ductores innovaran, es muy probable que el
bienestar social aumente por la presencia de
las innovaciones divulgadas libremente por los
“ La adopción de políticas
192
cambio. Afortunadamente, una forma de solu- marco dentro del cual pueden desarrollar y utili-
cionar algunos de estos problemas está en ma- zar sus mejoras (Jeppesen, 2004).
nos de los propios innovadores. Supongamos
que muchos innovadores de un campo concreto Difusión de las innovaciones desarrolladas
deciden divulgar libremente lo que han desa- por los usuarios
rrollado, algo para lo que a menudo tienen bue- Los productos, servicios y procesos desarro-
nos motivos. En ese caso, los usuarios pueden llados por los usuarios adquieren más valor para
crear colectivamente un repositorio común de la sociedad si se dan a conocer de algún modo a
información (una colección de información a la otras personas que también puedan beneficiar-
que todos pueden acceder sin restricciones) que se de ellos. Si las innovaciones del usuario no
contenga sustitutivos para parte o mucha de la se difunden, numerosos usuarios con necesi-
información que ahora se considera propiedad dades muy similares tendrán que invertir para
intelectual privada. Así, los usuarios-innovado- volver a desarrollar innovaciones muy semejan-
res pueden sortear las restricciones de la ley de tes en lo que, como ya se ha indicado, supondría
propiedad intelectual usando estos sustitutivos un uso ineficaz de los recursos desde el punto
divulgados libremente (Lessig, 2001). de vista del bienestar social. En el caso de los
Este patrón se está dando de un modo muy productos de información, los usuarios tienen
visible en el ámbito del software. Ahora, para la posibilidad de prescindir en buena medida o
muchos problemas, los usuarios-innovadores por completo de los servicios de los producto-
de ese campo pueden elegir entre el software res. Los proyectos de software de código abierto
patentado y cerrado que suministran Microsoft son ejemplos prácticos que nos enseñan que los
y otras compañías y el software de código abier- usuarios pueden crear, producir, difundir, ac-
to que pueden descargar de Internet y modificar tualizar y utilizar productos complejos —además
como deseen para adaptarlo a sus propias nece- de ofrecer a los usuarios soporte in situ para di-
sidades, todo ello legalmente. También sucede, chos productos— por sí mismos y para su propio
aunque de un modo menos visible, en el caso de beneficio en el contexto de las comunidades de
los equipos de fabricación desarrollados por los innovación de usuarios. En el ámbito de los pro-
usuarios para su propio uso interno. Los datos ductos físicos, la situación cambia. Los usuarios
de Canadá y los Países Bajos indican que en tor- pueden desarrollar productos, pero las econo-
no al 25% de esas innovaciones desarrolladas mías de escala asociadas con la fabricación y la
por los usuarios se transfieren voluntariamente distribución de productos físicos ofrecen a los
a los productores. Una fracción importante, cer- productores una ventaja sobre los usuarios que
cana a la mitad, se transfiere sin protección de la llevan a cabo esas actividades por su cuenta.
ley de propiedad intelectual y sin cargo (Gault y ¿Cómo pueden o deben las innovaciones de
Von Hippel, 2009; De Jong y Von Hippel, 2009). interés general impulsadas por los usuarios
Las políticas que igualan las reglas del jue- transferirse a los productores para su difusión
go para los usuarios y los productores exigirán a gran escala? En nuestra opinión existen tres
un cambio más rápido a los productores, pero métodos generales para lograrlo. En primer lu-
no los destruirán. En los campos en los que los gar, los productores pueden buscar activamente
procesos de innovación abiertos y distribuidos las innovaciones desarrolladas por los usuarios
están más avanzados, la experiencia muestra líderes que constituyan una buena base para un
que los productores pueden adaptarse y, de he- producto comercial rentable. En segundo lu-
cho, lo hacen. Algunos, por ejemplo, aprenden a gar, los productores pueden animar a los usua-
suministrar productos de plataformas patenta- rios innovadores a participar en interacciones
das que ofrecen a los usuarios-innovadores un de diseño conjuntas proporcionándoles kits de
E ri c v o n Hippel 193
herramientas para la innovación impulsada por posibilidad. El equipo directivo predijo, aplicando
los usuarios. En tercer lugar, los usuarios pueden unos presupuestos conservadores, que las ven-
convertirse en productores para lograr una difu- tas anuales de las ideas de productos de usua-
sión amplia de sus innovaciones. Analizaremos rios líderes generadas en 3M por el proyecto de
por separado cada una de estas posibilidades. usuario líder medio serían superiores a ocho
Para encontrar sistemáticamente las innova- veces la previsión de ventas de los nuevos pro-
ciones desarrolladas por los usuarios, los pro- ductos desarrollados con el sistema tradicional:
ductores deben rediseñar sus procesos de desa- 146 millones de dólares frente a 18 millones de
rrollo de productos. Actualmente, casi todos los dólares anuales. Además, se descubrió que los
productores piensan que su trabajo consiste en proyectos de los usuarios líderes generaban
encontrar una necesidad y satisfacerla, en lugar ideas para nuevas líneas de productos, mientras
de buscar y comercializar en algunos casos una que los métodos de investigación de mercados
innovación que ya han desarrollado los usuarios tradicionales generaban ideas para mejoras in-
líderes. Como resultado, los productores han crementales de las líneas de productos ya exis-
creado departamentos de investigación de mer- tentes. Como consecuencia, las divisiones de 3M
cados para explorar las necesidades de los usua- que financiaban las ideas de proyectos de los
rios en el mercado objetivo, grupos de desarro- usuarios líderes registraron su mayor tasa de
llo de productos para idear productos adecuados generación de grandes líneas de productos de
que respondan a esas necesidades, etc. En este los últimos cincuenta años (Lilien et al., 2002).
tipo de sistema de desarrollo de productos, las Los conjuntos de herramientas para el di-
necesidades y los prototipos de soluciones de seño personalizado de la innovación impulsada
los usuarios líderes —en el caso de que se en- por los usuarios implican dividir los proyectos de
cuentren— suelen rechazarse por considerarse desarrollo de productos y desarrollo de servicios
elementos marginales carentes de interés. De en subtareas intensivas de información sobre la
hecho, cuando las innovaciones de los usuarios solución y subtareas intensivas de información
líderes se incorporan a la línea de productos de sobre la necesidad. Las subtareas intensivas re-
una empresa, llegan normalmente con retraso lacionadas con la necesidad se asignan a con-
y por una vía asistemática y poco convencional. tinuación a los usuarios acompañadas de un
Hay casos, por ejemplo, en los que un produc- conjunto de herramientas que les permite eje-
tor descubre una innovación de un usuario líder cutarlas con eficacia. En el caso de los productos
cuando la empresa usuaria responsable de la físicos, los diseños que los usuarios crean con
innovación le propone producir su diseño en un un conjunto de herramientas se transfieren des-
volumen adecuado para satisfacer sus propias pués a los productores para la producción (Von
necesidades internas. Y en ocasiones, el perso- Hippel y Katz, 2002). Los conjuntos de herra-
nal comercial o de mantenimiento de un produc- mientas hacen que la innovación sea más barata
tor encuentra un prototipo prometedor durante para los usuarios y también generan un mayor
una visita a la sede de un cliente. valor para el cliente. De este modo, Franke y Pi-
La modificación de los procesos de innova- ller (2004), en un estudio sobre relojes de pul-
ción de las empresas para buscar sistemática- sera para consumidores, descubrieron que la
mente las innovaciones creadas por los usuarios disposición a pagar por los productos de diseño
líderes y avanzar en su desarrollo puede propor- propio llegaba al 200% de la disposición a pa-
cionar a los productores una mejor conexión con gar por el producto comercial más vendido de la
el funcionamiento real del proceso de innova- misma calidad técnica. Este aumento de la dis-
ción y generar un rendimiento superior. Un ex- posición a pagar se debía tanto al mayor valor
perimento natural efectuado en 3M ilustra esta proporcionado por el producto desarrollado por
194
emprendedores en lugar de transferir sus inno-
“ Para encontrar
sistemáticamente las
vaciones a empresas ya establecidas (Hienerth,
2004; Shah y Tripsas, 2004).
Conclusión
E ri c v o n Hippel 195
innovación en unos cuantos individuos resulta Bibliografía
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E ri c v o n Hippel 197
El poder de la libertad
creativa: lecciones extraídas
del MIT Media Lab
Frank Moss A lo largo de sus veinticinco años de historia, Creo que todas las organizaciones, lucrati-
MIT Media Lab
el MIT Media Lab ha perfeccionado un estilo de vas o no, pueden aprender del espíritu único de
investigación propio que ha engendrado algunas nuestro centro si están dispuestas a asumir el
de las ideas más originales de la revolución di- riesgo de actuar de un modo un poco diferente.
gital. La fórmula secreta de este éxito —y de la
capacidad constante del centro de «inventar el Las simientes de la invención
futuro»— es un entorno de investigación carga- Tomando como punto de partida el ejemplo
do de rebeldía que no solo permite sino que, de del Media Lab, si me preguntaran cómo se pue-
hecho, fomenta, que los investigadores formulen de fortalecer el proceso de innovación de una
las preguntas que a nadie más se le ha ocurrido organización, aconsejaría empezar reconside-
plantear. rando la definición de innovación. Muy a me-
Nuestra organización se reinventa constan- nudo, las semillas iniciales de la creatividad se
temente con las combinaciones más inespera- minusvaloran. Se acepta con frecuencia que la
das de disciplinas y personas. La idea es reunir a innovación es el éxito en la implementación de
las mentes más brillantes que quepa encontrar, las ideas creativas. Pero como se ha demostrado
procedentes de un gran número de disciplinas en el Media Lab, la verdadera innovación no con-
dispares, para averiguar cómo se puede cambiar siste en encontrar nuevos usos prácticos para
el mundo. Pero lo más importante es que no nos las ideas ya existentes. El proceso debe empe-
asusta parecer excéntricos o llegar a un calle- zar mucho antes y ser mucho más radical. Tiene
jón sin salida. Y eso es así porque la verdadera que comenzar como pre-innovación, con ideas
innovación es el fruto de una filosofía de investi- alocadas y revolucionarias que se convierten en
gación en la que errar no solo es admisible, sino la base de las tecnologías y los productos que
que es algo totalmente esperable —y aceptado— cambian la sociedad.
dentro del proceso creativo. Las grandes ideas Hoy en día, demasiadas compañías presentan
no surgen apostando sobre seguro. No son el una importante debilidad en las primeras etapas
resultado de un razonamiento incremental. Na- del ciclo de innovación porque no invierten en la
cen, en realidad, de pensar en las cosas como semilla: esos cientos de invenciones que nacen
nadie lo ha hecho antes. Y esta es la lección que de un proceso libre y no dirigido. Pensemos en el
el Media Lab ofrece al mundo. tipo de innovación que en el pasado se generó en
F r a n k M o s s 199
entornos como Bell Labs, IBM o el Xerox PARC. la creatividad, comparte un laboratorio con el
Estas empresas tomaron la decisión consciente grupo Smart Cities (Ciudades inteligentes), que
de hacer grandes inversiones en sembrar nue- se dedica a diseñar las ciudades sostenibles del
vas ideas. Algunas llevarían a nuevos productos, mañana. El grupo Tangible Media (Medios tangi-
pero serían muchas más las que no lo hicieran. bles), que estudia las conexiones táctiles entre
Sin embargo, toda la organización se dedicaba a el mundo físico y el digital, trabaja mano a mano
abrir el camino a nuevos modos de pensar en la con los investigadores de Viral Communications
tecnología. Ahora vemos más y más organizacio- (Comunicaciones virales), que exploran algunos
nes que delegan la innovación en pequeños equi- conceptos radicalmente nuevos para los siste-
pos de élite de pensadores creativos que residen mas en red.
en el laboratorio de innovación de una compañía. Las disciplinas de investigación del centro
Pero este modelo no saca provecho del poder de van desde la robótica a la neurobiología pasando
la libertad creativa. La innovación debería ser por la epistemología. Y no es raro que un mismo
ubicua en el conjunto de una organización. Las proyecto de investigación se nutra del trabajo en
ideas deben brotar de una forma orgánica en los curso en varias disciplinas que no guardan rela-
distintos departamentos, de forma que no exista ción aparente: el desafío radica en encontrar las
un modo erróneo de pensar en un problema ni un conexiones. Cada grupo de investigación está li-
modo correcto de resolverlo. derado por un miembro del equipo docente de la
universidad o por un científico investigador que
La pasión como motor dirige un equipo de estudiantes universitarios o
En el Media Lab, nuestro mantra es «déjate de posgraduados (los estudiantes trabajan en el
guiar por tu pasión». No estamos aquí para res- Lab a través del Undergraduate Research Oppor-
ponder a interrogantes concretos de nuestros tunities Program, el programa de oportunidades
patrocinadores o de los organismos externos que de investigación para estudiantes del MIT). Todos
nos financian, sino para descubrir cuáles son las los investigadores trabajan además en el marco
nuevas preguntas que se deben formular, para de uno de los consorcios del Lab, organizados
centrarnos en el modo en que la tecnología di- en torno a temas de investigación amplios que
gital puede ayudarnos a transformar nuestras van más allá de las disciplinas tradicionales. Por
nociones más básicas sobre las capacidades hu- ejemplo, Things That Think (Cosas que piensan),
manas. Y, sobre todo, para fomentar una filosofía el mayor consorcio del Lab, alía a científicos es-
única basada en el principio de aprender hacien- pecializados en computación con diseñadores de
do. Con este fin, hemos reunido unos veinticinco productos, ingenieros biomédicos e incluso ar-
grupos de investigación que trabajan según un quitectos para inventar el futuro de los objetos y
esquema similar al de un taller para crear las los entornos aumentados digitalmente.
cosas que la sabiduría convencional dice que no Los veinticinco grupos de investigación del
se pueden —o deben— hacer. No hay límites, laboratorio dedican sus esfuerzos a áreas más
solo posibilidades. concretas y trabajan en una amplia gama de
proyectos que van desde la creación del códi-
Trascender las disciplinas tradicionales go de barras de la próxima generación (Came-
Un rasgo esencial de la filosofía del Me- ra Culture [Cultura de cámara]) al desarrollo
dia Lab es nuestro desprecio por el corsé de de sistemas de comunicaciones que entiendan
las disciplinas académicas tradicionales en el su contenido (Object-Based Media [Medios ba-
trabajo. Aquí, por ejemplo, el grupo de investi- sados en objetos]) pasando por el desarrollo
gación Opera of the Future (Ópera del futuro), de interfaces que permiten a la gente agarrar
que está ampliando los límites de la música y y manipular los bits asociándolos a objetos
200
cotidianos y superficies arquitectónicas (Tangi- para el asiento de un coche. Una vez identificado
ble Media [Medios tangibles]). este uso potencial, el Media Lab desempeñó un
Una característica esencial de este enfoque papel fundamental, ya que demostró enseguida
es que rechaza el modelo académico estándar la viabilidad técnica del producto y ayudó a en-
de la investigación dirigida. El modelo de finan- tender la base física del problema, además de
ciación del Lab da a todos los patrocinadores contribuir al diseño de ingeniería del proyecto y
corporativos acceso a toda la propiedad intelec- a la rápida creación de un prototipo. En el mismo
tual del centro durante su periodo de patrocinio, año, el ejecutivo tuvo un prototipo de un detector
sin pagos de licencias ni cánones. De este modo para el asiento del coche creado en el Lab y pudo
se contribuye a la apertura y al intercambio in- hacer una demostración ante sus clientes. Poco
telectual que es esencial para el funcionamiento después, NEC anunció su sistema de detección
del Media Lab. Cada miembro del equipo docen- de pasajeros. Equipado con esta tecnología, el
te o estudiante tiene plena libertad para desviar- asiento del coche podía distinguir si un bebé es-
se de las rutas de investigación convencionales taba colocado en el sentido de la marcha o en
y colaborar con otros en áreas completamente el opuesto y podía indicar al airbag cuándo —y,
distintas. Así, el Lab se convierte en un bastión lo que es más importante, cuándo no— debía
creativo abierto con acceso a la investigación de desplegarse, lo que podía llegar a salvar la vida
vanguardia en una amplia gama de materias de un bebé que viajara en el asiento delantero de
de muchos campos diferentes. un vehículo.
Otro ejemplo del modo en que un entorno
Diseño de la serendipia abierto y creativo puede producir resultados
Cuando se crea una filosofía de investigación sorprendentes es el trabajo del Lab en el campo
adecuada, algunas de las mejores innovaciones de la computación afectiva. El objetivo inicial de
se producen en el terreno de la serendipia, acci- este trabajo consistía en desarrollar ordenado-
dentalmente a propósito. Por ejemplo: en la dé- res con inteligencia emocional para detectar la
cada de 1990, el grupo Physics and Media (Física frustración del usuario en una interacción entre
y medios) del Lab empezó a explorar la interac- un humano y una máquina. Con el tiempo, ha
ción entre el cuerpo humano y los campos eléc- evolucionado hacia dos áreas de investigación
tricos mientras desarrollaba unos nuevos sen- muy importantes aunque totalmente distintas:
sores para una colaboración con el prestigioso dispositivos que se emplean para determinar el
violonchelista Yo-Yo Ma. Esto dio como resultado nivel de satisfacción de un cliente y responderle
muebles inteligentes que podían ver en 3D y lle- y herramientas que ayudan a detectar y tratar el
vó al descubrimiento posterior de un modo de autismo.
enviar datos a través del cuerpo humano que se El potencial de uso de la computación afec-
incorporó en una Silla de los Espíritus para los tiva en el servicio al cliente es enorme. En la
magos Penn y Teller (investigadores invitados actualidad, no hay ningún sistema que permi-
del Lab en aquella época). El dispositivo canali- ta capturar y analizar las expresiones faciales
zaba literalmente un campo a través del cuerpo en las interacciones en tiempo real entre el
del intérprete para controlar la música. cliente y el servicio y que pueda asociar esta
Un día, al observar a Penn y Teller mientras información con los resultados de una tran-
hacían una demostración de su Silla de los Es- sacción. Pero pensemos lo importante que re-
píritus, un ejecutivo de NEC, una de las empre- sulta para un negocio orientado al servicio al
sas patrocinadoras del Lab, que estaba de visita cliente, como la banca, disponer de técnicas en
en el centro, pensó que la misma tecnología se tiempo real que permitan evaluar la apariencia
podía emplear en un dispositivo de detección externa de interés, confusión y otros estados
F r a n k M o s s 201
cognitivo‑afectivos de un cliente. Esta capa- vehículo eléctrico ligero de uso compartido que
cidad podría llevar a una visión radicalmente se pliega y se apila como el carrito de un super-
nueva de la forma de mejorar la experiencia del mercado y que se podría distribuir por diversos
cliente en las interacciones cara a cara, en los puntos estratégicos de las áreas urbanas. El
cajeros automáticos o en los servicios de banca proyecto CityCar propone un enfoque completa-
en línea. Esta tecnología también se puede usar mente nuevo del diseño de un automóvil, ya que
para obtener unos resultados más precisos en todos los sistemas mecánicos esenciales están
las pruebas de marketing, en las que los par- alojados en las ruedas del coche. El coche, en sí
ticipantes con frecuencia son poco sinceros al mismo, es asombroso. Pero aun lo es más el he-
rellenar una encuesta o responder a una entre- cho de que el equipo del CityCar no incluya ni un
vista. También puede ayudar a eliminar la emo- solo investigador con experiencia en el diseño de
ción de las comunicaciones telefónicas con los automóviles.
consumidores con el fin de suavizar las interac- Además de atravesar las fronteras disciplina-
ciones difíciles con un representante del servi- res tradicionales, la innovación conlleva una rup-
cio de atención al cliente. tura con la idea convencional del tipo de inves-
Pero esta misma tecnología resulta también tigadores que deben enfrentarse a un problema
muy prometedora para ayudar a las personas concreto. ¿Qué habría sucedido si hubiéramos
que padecen autismo. Diversas herramientas dependido de los fabricantes de máquinas de
especializadas, entre las que se incluyen nuevos escribir para inventar los procesadores de texto?
sensores fisiológicos que se pueden colocar so- ¿Y si no hubiéramos ido más allá de las líneas
bre el cuerpo, junto con el software correspon- telefónicas terrestres para buscar el siguiente
diente, pueden ayudar a personas con desórde gran avance en el campo de la telefonía?
nes enmarcados en el espectro del autismo a La atención sanitaria ofrece otro buen ejem-
comunicar estados cognitivos y emocionales, así plo. En el Media Lab, ingenieros, científicos y
como permitir a otros —como científicos, tera- diseñadores, libres de los sesgos académicos
peutas, profesores y cuidadores— entender me- e industriales predominantes en la actualidad,
jor esos estados. exploran miles de problemas relacionados con
la salud. Con un modo de pensar totalmente no-
Una nueva visión de las fronteras vedoso, los investigadores del Lab ya han dado
tradicionales de la investigación pasos de gigante en el desarrollo de nuevas
Linus Pauling afirmó en una ocasión: «La prótesis inteligentes para personas con ampu-
mejor manera de tener una buena idea es tener taciones, de ayudas para la memoria e incluso
un montón de ideas». En mi opinión, nadie ha de una ingeniosa nueva tecnología que permite
demostrado esta máxima mejor que el difunto analizar y controlar con precisión cualquier cir-
William J. Mitchell, antiguo decano de la School cuito neural, como los del cerebro. Este nuevo
of Architecture + Planning del MIT y director del trabajo en el ámbito de la neuroingeniería ofrece
grupo de investigación Smart Cities del Media la posibilidad de controlar la activación de neu-
Lab. Bill, que lamentablemente falleció hace ronas concretas del cerebro en un margen de un
unos meses, fue un estimulante pensador y un milisegundo y con una enorme precisión en la
escritor prolífico que desafió los conceptos con- selección de las células de destino, con lo que
vencionales sobre las ciudades sostenibles, el las células sanas circundantes quedan intactas.
diseño y el transporte urbano reuniendo el más Este trabajo permitirá desarrollar tecnologías
improbable equipo de investigadores que cabría médicas radicalmente nuevas para tratar afec-
esperar. Su grupo de investigación, Smart Cities, ciones cerebrales como la enfermedad de Par-
sigue trabajando en el diseño del CityCar, un kinson o incluso la ceguera, y para modificar
202
estados mentales y emocionales como la depre- El Media Lab anima a todos sus investigado-
sión profunda. res a no perder nunca su fascinación infantil por
Los investigadores del Lab también están el universo y la emoción de descubrir. No solo
centrando sus esfuerzos en una nueva área que insistimos en la importancia de aprender ha-
denominamos New Media Medicine (Medicina ciendo, sino también en la de divertirse durante
de los nuevos medios), con la que se pretende el proceso.
transformar el paradigma de la atención sanita- De hecho, uno de los grupos de investigación
ria. Creemos que para que el impacto social sea del Media Lab se llama Lifelong Kindergarten
realmente importante, la salud se debe abordar (Guardería vitalicia). El nombre es fantástico,
en un contexto mucho más amplio, uno en el pero el planteamiento es aun mejor. En este gru-
que los aspectos físicos, mentales y sociales del po, los investigadores desarrollan nuevas tecno-
bienestar del individuo estén tan estrechamente logías que, en la línea de los bloques y las pintu-
integrados que sean indistinguibles. Con este fin, ras con los dedos de las guarderías, amplían la
el Media Lab está diseñando nuevas plataformas gama de cosas que la gente diseña, crea e inven-
y aplicaciones que se convertirán en elementos ta, así como lo que aprenden en el proceso. Su
íntimos, aunque no invasivos, de la vida cotidiana meta final es un mundo repleto de personas que
de una persona. Van desde la siguiente genera- crean y se divierten mientras inventan sin des-
ción de smartphones y redes de detección per- canso nuevas posibilidades para ellas mismas y
sonal, que ayudarán a sus usuarios a ser más para sus comunidades. Una innovación reciente
conscientes y les enseñarán a adoptar conduc- concebida por este grupo es Scratch, la suma de
tas más adecuadas para un estilo de vida más un lenguaje de programación y una comunidad
saludable, hasta tecnologías para la inteligencia en línea que permite crear fácilmente historias,
colectiva personal, en las que los individuos pue- juegos, animaciones y simulaciones de natu-
den contribuir al conocimiento y la experiencia raleza interactiva y compartir estas creaciones
colectivos y aprender de otros usuarios. Ade- en línea. Scratch se ha diseñado para mejorar
más, estamos desarrollando herramientas digi- la capacidad tecnológica de los jóvenes (de ocho
tales que harán que los pacientes entablen con años para arriba) y para ayudarles a aprender a
los médicos una relación de igual a igual y pue- expresarse de un modo creativo con las nuevas
dan compartir e interpretar la información sobre tecnologías. Mientras crean y comparten proyec-
su salud para mejorar sus vidas. tos de Scratch, los jóvenes aprenden a pensar
de forma creativa, a razonar sistemáticamente
La diversión está en el trabajo y a trabajar en equipo. Disponible gratuitamente
Hace muchos años, el Lab adoptó el lema, ya a través de Internet, Scratch ha llegado a un am-
icónico, «demuestra o muere». Otra expresión plio público mundial con más de 500.000 usua-
que empleamos para describir nuestra peculiar rios que ya han cargado en la red más de un mi-
filosofía es «imagina y haz realidad». Desafia- llón de proyectos.
mos constantemente a nuestros estudiantes a
construir una y otra vez y a demostrar su trabajo Un entorno físico único
a escala. Somos un laboratorio de hojalateros. En marzo de 2010, el Media Lab se amplió
No es raro que el visitante se encuentre con con un espectacular nuevo edificio diseñado
una máquina de coser o un soldador junto a una por Fumihiko Maki, que al igual que I. M. Pei
pantalla digital de última generación. Un día un (diseñador de la sede original del Lab, creada
estudiante se afana en fabricar una maqueta de en 1985) es un arquitecto galardonado con el
cartón y al siguiente está inmerso en la escritura premio Pritzker. Este nuevo edificio es un mo-
de un intrincado código. delo de cómo el espacio físico se puede integrar
F r a n k M o s s 203
plenamente con un programa de investigación de una compañía desde sus primeras fases e
y convertirse no ya en un lugar de trabajo, sino impulse el pensamiento innovador aplicado a
en un catalizador de la creatividad. Todo el com- direcciones completamente nuevas. A la vez,
plejo funciona como una plataforma de investi- la interacción del Lab con la industria ayuda al
gación en evolución, que conecta sin fisuras el centro a mantenerse en contacto con las necesi-
mundo real y el virtual. dades del mundo real.
El edificio ofrece nuevos niveles de transpa- Es importante señalar que el Media Lab no
rencia, de modo que todos los investigadores trabaja en proyectos tecnológicos concretos
pueden ver a los demás desde diversos mirado- para nuestros patrocinadores, sino que preten-
res, lo que favorece un intercambio de ideas sin de crear un entorno que permita a las empre-
restricciones. El objetivo es tener un espacio que sas mejorar sus propios procesos de innovación.
funcione como una unidad profusamente inter- Si un patrocinador usa correctamente el Media
conectada con siete laboratorios situados uno Lab, llegará buscando una solución y se mar-
frente a otro en torno a un patio central en una chará con ideas relacionadas con cinco áreas
configuración escalonada. A través de una serie totalmente distintas del desarrollo de produc-
de pantallas de información interactivas distri- tos. Nuestra meta es estimular la investigación,
buidas por el complejo del Media Lab, el centro animar a pensar de un modo original para que
lleva la colaboración más allá de sus muros y la las empresas se conviertan en organizaciones
hace extensiva a los visitantes, los patrocinado- visionarias en su campo de investigación.
res, los colegas y el público en general. Ejem- Y no es una simple teoría académica, esta
plifica nuestra visión única del modo en que se es la forma de vida del Media Lab desde hace
debe desarrollar la investigación destinada a veinticinco años. Hoy, el mismo Lab que predijo
cambiar la sociedad: ni fronteras ni paredes, la convergencia de los sistemas multimedia y la
solo un flujo de ideas interdisciplinares y todo tecnología y preparó el terreno para la revolución
el espacio abierto necesario para inventar casi digital de 1985 sigue abriendo nuevos caminos
cualquier cosa. con avances que pueden cambiar la sociedad.
Del Lab han surgido más de ochenta compañías,
Simbiosis y los productos comerciales basados en sus in-
El modelo del Media Lab ofrece una enorme vestigaciones van desde la tinta electrónica (la
libertad para explorar las direcciones de inves- base del Kindle) a los LEGO Mindstorms o el jue-
tigación más extravagantes sin preocuparse por go Guitar Hero. Contamos con unos sesenta pa-
el planteamiento convencional aceptado en el trocinadores entre los que se incluyen muchas
mundo académico o la industria. A la vez, las de las mayores y más prestigiosas empresas del
estrechas relaciones del Lab con la comunidad mundo, como Audi-Volkswagen, AOL, BT, BBVA,
corporativa (a través de las visitas de los patro- Bank of America, Google, IBM, Intel, LEGO, Sam-
cinadores al complejo y las del profesorado y los sung, Sun Microsystems y Toshiba.
estudiantes a las instalaciones de investigación
de los sponsors) ayudan a mantener la investiga- Marcar la diferencia
ción conectada a los problemas del mundo real. Durante años, los tecnólogos lo han digita-
El Lab y sus patrocinadores tienen una re- lizado casi todo, pero no han transformado casi
lación simbiótica: la estrategia de investigación nada. Ahora nos estamos alejando de la mera
abierta del Lab permite a las empresas formu- construcción de herramientas digitales más
lar preguntas que no habrían planteado de otro sofisticadas con el fin de crear tecnologías que
modo. El objetivo es que la colaboración con el participen de una forma realmente inteligente y
Media Lab ayude a ampliar los planes de I+D útil en el mundo.
204
Como el trabajo realizado por el Media Lab económico que permite que las personas
en el pasado, la investigación actual sigue clara- de los países en vías de desarrollo usen te-
mente centrada en la experiencia humana. Pero léfonos móviles para realizarse exámenes
ahora más que nunca pone de relieve el fuerte oculares. Un pequeño dispositivo de plástico,
vínculo existente entre la empresa, la sociedad que en la actualidad se puede producir por
y el individuo. La siguiente lista incluye varios menos de 2 dólares, se conecta fácilmente a
ejemplos de algunos proyectos actuales que es- la pantalla de un teléfono móvil. Para usarlo,
tán marcando la diferencia: solo hay que sujetar el dispositivo a la altura
• Aplicación Outbreaks Near Me de HealthMap del ojo, mirarlo y pulsar el teclado del telé-
para iPhone y Android, que proporciona in- fono hasta que se superpongan dos dibujos.
formación en tiempo real sobre los brotes de La operación se repite varias veces para cada
enfermedad. ojo con los dibujos a distintos ángulos. Todo
• Sistemas Mobility on Demand (MoD): vehícu- el proceso lleva unos dos minutos durante
los eléctricos ligeros situados en estaciones los cuales el software cargado en el teléfono
de carga eléctrica que se distribuyen estraté- proporciona los datos necesarios para asig-
gicamente por una ciudad. Los sistemas MoD nar una graduación.
proporcionan movilidad entre las estaciones El Lab nos ofrece a todos un excepcional mo-
de tránsito y un destino final. Se han desarro- delo de lo mucho que una organización puede lo-
llado tres vehículos MoD: CityCar, RoboScoo- grar si favorece un entorno en el que las perso-
ter y la bicicleta GreenWheel. nas puedan crear libremente, dejarse guiar por
• CollaboRhythm, una interfaz de colaboración lo que les apasiona y pensar sin el corsé de las
táctil y de voz que mejora la interacción en- ideas convencionales. Cuando no hay nadie que
tre médico y paciente. Los pacientes pueden diga «eso no se puede hacer», el cielo es el lími-
gestionar activamente sus datos, lo que les te. Podemos inventar nuestro propio futuro.
permite entablar una relación más fluida con
los médicos.
• Konbit, un sistema basado en el teléfono móvil
que ayuda a las comunidades a reconstruirse
recurriendo a los conjuntos de destrezas de
los residentes locales. El sistema, que no re-
quiere que los participantes estén alfabetiza-
dos, indexa las destrezas de quienes llaman,
traduce las respuestas al inglés y permite
que las organizaciones no gubernamentales
realicen búsquedas en ellas usando técnicas
de visualización y procesamiento en lenguaje
natural.
• Sourcemap, una aplicación web concebida
como una red social gestionada por voluntarios
que presenta mapas visuales fáciles de enten-
der del impacto medioambiental de diversos
productos de consumo, una información que
casi nunca está al alcance del público.
• NETRA (Near-Eye Tool for Refractive As-
sessment), un sistema rápido, sencillo y
F r a n k M o s s 205
Logros destacados del MIT Media Lab
Tinta electrónica, que abre el camino a la posibilidad de una biblioteca que utilice un único libro como soporte.
SixthSense, una interfaz gestual diseñada como un colgante que proyecta información digital en cualquier superficie y
permite al usuario interaccionar con ella, empleando gestos naturales de la mano. Integra plenamente la información en el
entorno físico del usuario y convierte el mundo entero en un ordenador.
Scratch, un lenguaje de programación de código abierto para niños que les permite crear historias, juegos, música y
animaciones de tipo interactivo para la Red.
CityCar, un coche eléctrico plegable y compartido para dos pasajeros que se puede usar en las áreas urbanas.
La primera prótesis de pie y tobillo motorizada, un importante avance para las personas que han sufrido la amputación de
un miembro inferior. El dispositivo impulsa al usuario hacia delante con unos muelles que emulan el tendón y un motor
eléctrico, lo que reduce la fatiga, mejora el equilibrio y permite caminar de una manera más natural.
Nexi, un robot social que posee una novedosa combinación de movilidad, destreza moderada, comunicación de tipo humano
y capacidades de interacción.
Bokode, un código de barras de nueva generación que usa una novedosa solución óptica para codificar la información. Con
este sistema, los códigos de barras se reducen a menos de 3 mm, se pueden leer con cámaras normales y ofrecen distintas
informaciones según el ángulo.
Csound, un innovador lenguaje de programación de ordenadores para transmitir música a través de la Red. Es uno de los
sistemas de sonido de software más utilizados.
El primer ladrillo programable, que llevó a los kits robóticos LEGO Mindstorms, utilizados hoy en día por millones de
personas en todo el mundo.
La máquina XO, conocida en todo el mundo como el «portátil de los 100 dólares», que ofrece conectividad a los niños de los
países en vías de desarrollo.
Sensores que pueden detectar las acciones de un usuario midiendo la influencia de un cuerpo sobre un campo eléctrico.
Audio Spotlight, que genera sonido audible que se puede dirigir a una ubicación concreta.
206
La evolución de la innovación en el MIT Media Lab
En 1985, el profesor del MIT Nicholas Negroponte y el antiguo presidente del centro, Jerome Wiesner, fundaron el
Media Lab, que nació a partir del trabajo del Architecture Machine Group (Grupo de la máquina arquitectónica) del MIT.
Interdisciplinar por naturaleza, el Lab acogió a investigadores de campos que iban desde la holografía a la dirección de
documentales pasando por la epistemología y el aprendizaje. Los investigadores del centro recibían estímulos constantes
no solo para pensar de maneras excéntricas sino también para construir prototipos de sus ideas. En lugar de seguir la
consigna académica estándar, «publicar o perecer», el Lab adoptó como lema «demostrar o morir».
El entorno físico del Lab alentaba este sistema de pensamiento poco convencional. Situado en un edificio diseñado por el
arquitecto I. M. Pei, galardonado con el premio Pritzker, el Media Lab abanderó el concepto de jardines de ordenadores
abiertos con equipos en todas las mesas y un ecléctico conjunto de proyectos en curso a la vista. Diversas oficinas
acristaladas rodeaban el perímetro de cada planta. Un laboratorio estaba lleno de piezas de LEGO, mientras que otro
contenía el equipo holográfico más sofisticado. Los visitantes venían a ver no solo lo que hacían los investigadores del Lab,
sino también cómo lo hacían.
El núcleo inicial de las investigaciones del Lab se representaba a menudo como un diagrama de Venn en el que confluían
las publicaciones, el cine y los ordenadores. Desde los primeros días, hubo un claro interés por acercar la informática a la
gente, en un tiempo en el que nadie pensaba en términos de equipos intuitivos o en la necesidad de adaptar las máquinas a
los métodos humanos.
Durante su segunda década, las prioridades de investigación del Lab llevaron a un nuevo diagrama de Venn que mostraba
la convergencia de la computación perceptiva, el aprendizaje y el sentido común, y la información y el entretenimiento. Los
segmentos que se solapaban se denominaban interactuar, jugar y expresar, y el Media Lab aparecía en el centro de esta
convergencia.
Por primera vez, la idea de los sistemas intuitivos para el usuario se extendió de forma generalizada. El Lab amplió sus
intereses para centrarse de una forma más abierta en la computación omnipresente y ubicua. El centro empezó a intentar
fusionar el mundo físico y el virtual, e inició trabajos dirigidos a integrar las tecnologías digitales emergentes en los objetos
cotidianos. El Media Lab comenzó a presentar conceptos tan aparentemente extravagantes como un frigorífico que podía
avisar cuando quedaba poca leche o un coche que daba indicaciones a un conductor o recordaba un buen restaurante
por el que se iba a pasar de camino a casa. Durante todo ese tiempo, el Lab también fue pionero en el desarrollo de la
computación que el usuario podía llevar encima, basada en la idea de que podíamos colocarnos los bits en la ropa o
guardarlos en el bolso. También realizó investigaciones rompedoras en el ámbito de los medios sociales y tangibles, y
mejoró la expresión individual y comunitaria y las conexiones sociales.
Ya en nuestra tercera década, hemos convertido el aumento digital de los humanos en uno de nuestros temas principales
de investigación. En algún punto de nuestras vidas, casi todos nosotros sufriremos alguna discapacidad fundamental,
de la demencia senil a la pérdida de una extremidad o a una enfermedad debilitante como el Parkinson. Sin duda, estos
enormes desafíos físicos y mentales son inherentes a la condición humana. Pero el Lab no cree que tengamos que aceptar
la definición actual de discapacidad. En lugar de eso, nos planteamos las siguientes preguntas: «¿Y si con la invención
de nuevas tecnologías pudiéramos mejorar de un modo profundo la calidad de vida de aquellas personas que padecen
discapacidades físicas, cognitivas o emocionales reduciendo a la vez considerablemente los costes sanitarios? ¿Y si la
capacidad natural fuera solo el punto de partida y la capacidad mejorada se convirtiera en la norma?».
F r a n k M o s s 207
Crear abundancia mediante
la aplicación de una
disciplina de la innovación
es lo que está sucediendo con las librerías tra- tiempo, desarrolla nuevos productos, servicios y 5
«How China will Change the
Cars America Drives», Motor
dicionales, a las que están sustituyendo distri- modelos de producción. En 2010 China superó a
Trend, 25 de abril de 2010,
buidores minoristas que operan en la red, como Japón en la cifra de PIB (Hosaka, 2010) y es ya el http://mt.kargo.com/v/News/
HowChinaWillChange/?KSID=
es el caso de Amazon.com, y los lectores de li- mercado automovilístico de mayor dimensión y
3189d3546687c862a6eebeb2e
bros electrónicos del tipo de Kindle. Un destino más rápido crecimiento del mundo5. af0ef7b
212
Debe tenerse también en cuenta que, aunque en respuesta a la crisis serán una ayuda o, por el
solo sea por el número de su población, China contrario, un obstáculo al crecimiento futuro7.
tiene potencial para producir más estudiantes so- Por último, se están produciendo grandes
bresalientes que el total de estudiantes de Esta- cambios demográficos en todo el mundo, cu-
dos Unidos6. No sorprende demasiado que China yas consecuencias no se conocen por comple-
e India juntas produzcan cada año un número de to. Por ejemplo, en Alemania, Francia, Italia,
6
Para conocer más datos licenciados en ingeniería y ciencias diversas más Japón, Corea, Singapur y muchos otros países
estadísticos sobre población
véase el CIA Fact Book en de diez veces superior al de Estados Unidos y, a desarrollados las poblaciones autóctonas están
https://www.cia.gov/library/ pesar de que la calidad de los licenciados esta retrocediendo entre el 25% y el 50% en cada ge-
publications/the-world-
factbook/ dounidenses sigue poniendo a este país en van- neración8. Este fenómeno está también dándose
7
Del mismo modo, la actual guardia, es posible que esta ventaja no dure mu- en China por efecto de la política de un hijo por
comunidad de usuarios de cho (Wadhwa, 2005). En India y China, un ferviente familia. En el futuro, sin políticas eficaces de in-
Internet, que asciende a 1.500
millones, pasará a integrar en
deseo de educación sumado a una prodigiosa ética migración, es posible que haya muchos menos
solo unos pocos años un gran del trabajo y a una cultura emprendedora consti- trabajadores en estos países para soportar los
porcentaje de la población
mundial, de 7.000 millones.
tuyen una base sólida para un rápido progreso. costosos servicios sociales que requerirá una
Sin embargo, las conexiones Debemos, no obstante, ir con cautela a la población cada vez más envejecida.
de usuarios particulares
son solo uno de los factores
hora de predecir las perspectivas a largo plazo Por todas estas razones, si queremos pros-
importantes. Con el tiempo de China, ya que no tenemos un acceso total a perar debemos mejorar de manera significativa
se irán incorporando nuevas
aplicaciones informáticas
la información sobre su economía ni capacidad nuestro índice de éxito en todas las formas de
a la red y se ejecutarán a para predecir la trayectoria futura de su sistema innovación. Es el único factor que puede contra-
una velocidad millones de
político (Friedman, 2009). India, pese a todo lo rrestar eficazmente el rápido aumento de los
veces superior a la actual. Se
multiplicarán los sistemas que promete, debe resolver antes serios proble- costes y otros complejos desafíos. En cuanto a
de todo tipo —operaciones
mas de infraestructura, medio ambiente y gober- la dirección de las empresas, la economía de la
financieras, servicios al
consumidor, sistemas de nabilidad (Kapor, 2010). Es evidente, sin embar- innovación obliga cada vez más a sus gestores a
diseño de producción, etc.—
go, que los niveles de competencia han crecido a cambiar el foco de atención, a pasar de la mejo-
y serán de tal diversidad y
complejidad que ninguna nivel global. Imaginemos solo lo que podría ser ra gradual de los activos actuales, a la creación
persona o empresa será la competencia en el ámbito internacional si los de nuevos productos y servicios de alto valor. La
capaz de comprenderlos en
su totalidad. De hecho, el cerca de cuatro mil millones de personas que vertiginosa velocidad del cambio en tecnologías
comportamiento de estos hoy viven en la pobreza en toda India, China y los y mercados exige este nuevo énfasis.
sistemas no será lineal e
interactuarán de formas demás países en desarrollo se incorporaran ple-
que todavía no pueden ni namente a la economía mundial y aportaran sus La oportunidad de mejorar el rendimiento
comprobarse ni imaginarse.
Dada esta complejidad, el gran ideas, su energía y su genio innovador. La innovación despierta hoy mucho interés.
número de piratas informáticos Otras cuestiones. La economía de la innova- Una búsqueda en Google del término innovación
y los delincuentes respaldados
por naciones que trabajan para
ción tiene otros retos especiales. No solo au- producirá más de cien millones de resultados.
destruir o robar valor, cabe mentan los costes medioambientales, sino que, El concepto se ha convertido en fuente de teo-
esperar que cada vez sean más
frecuentes los cisnes negros.
además, se mantienen los ocasionados por la ría, investigación, ensayos y debates sin fin en la
(Taleb, 2007). lucha contra el terrorismo, que detrae recur- prensa y son legión los consultores, las publica-
8
«Population Decline», sos de otras actividades. Es imposible prever ciones y las conversaciones en público acerca de
Wikipedia, http://en.wikipedia.
org/wiki/Population_decline
las consecuencias de futuros actos terroristas las virtudes de la innovación como estrategia. En
9
El autor del presente artículo,
en las sociedades libres, desde el recorte de las Estados Unidos el gobierno ha creado un nuevo
Curtis R. Carlson, es miembro libertades personales a la restricción de las re- Consejo Nacional, dedicado a la Innovación y la
de este Consejo. V. http://
laciones de negocios. A ello hay que sumar que, Actividad Emprendedora9.
www.commerce.gov/news/
press-releases/2010/07/13/ aunque en 2010 el mundo está saliendo de un Pero sigue faltando algo. Michael Mandel,
locke-announces-national-
periodo de caos financiero, sigue siendo una in- economista jefe de la revista Bloomberg Busi-
advisory-council-innovation-
and-entrepreneur cógnita si los cambios institucionales realizados nessWeek, se pregunta por qué, con toda nuestra
214
esas necesidades, sino del descubrimiento cien- extraordinariamente la calidad y, además, reducir
tífico. Para que estos programas mejoren, deben de igual modo los costes. Con innovaciones des-
cambiar de enfoque y crear incubadoras que se tinadas a la simplificación del proceso industrial,
centren en la creación de valor, es decir, que vin- Toyota se convirtió en el líder mundial de calidad
culen formal y sistemáticamente las necesida- en el sector automovilístico y, finalmente, en el
des del mercado con las nuevas soluciones. número uno de las compañías del sector10.
Es muchísimo lo que se pierde con estos fra- Al principio, Estados Unidos y otros países
casos. Los escasos resultados que consiguen ac- desarrollados hicieron caso omiso del modo
tualmente las innovaciones son equiparables a la de trabajo, nuevo y revolucionario, introduci-
baja calidad y el alto coste de los productos en la do por Japón, creyendo que la alta calidad solo
década de 1950. Pero imaginemos por un instante se consigue a un alto coste. La idea de que la
que pudiéramos mejorar el rendimiento de nues- aplicación rigurosa de unos pocos conceptos
tra capacidad de innovación aunque solo fuera en fundamentales de mejora continua pudieran
un pequeño porcentaje cada año. Con el tiempo, mejorar extraordinariamente tanto la calidad
el impacto positivo de estas mejoras en las em- como el coste parecía una locura. El resultado
presas y las economías nacionales sería enorme. fue la desaparición, durante los años siguien-
tes, de muchas empresas estadounidenses y
Valor: no solo coste y calidad cientos de miles de puestos de trabajo en ese
Ahora que hemos visto cuál es la dinámica país. Se escribió multitud de libros y artículos en
de la economía de la innovación, ¿están prepa- ese tiempo sobre el final de la «era americana»
rándose de verdad las empresas y sus fuerzas (Dowd, 2007; Vogel, 1979). Después de mucho
de trabajo para competir? Las empresas que no sufrimiento económico y social, Estados Unidos
refuercen y amplíen sus procesos de innovación acabó adoptando estas formas de trabajo más
no sobrevivirán. Al contrario, las personas que productivas, como también lo hizo el resto del
dominen esas habilidades tendrán un valor in- mundo. Actualmente, toda compañía industrial
calculable. Para conocer el potencial que tiene de cierta importancia utiliza alguna versión de
la economía de la innovación para la mejora, los principios de mejora continua de TQM.
resulta útil estudiar un ejemplo de un periodo Este sistema ha sido tan eficaz que hoy coste
económico anterior que ilustra las enormes me- bajo y calidad alta son los requisitos que debe
joras que son posibles cuando las personas tra- cumplir la mayoría de los nuevos productos
bajan de forma más productiva. para acceder al mercado. Las empresas deben
En las décadas de 1960 y 1970 Estados Uni- situarse actualmente en una definición más am-
dos fue desbancado por Japón de su puesto de plia de valor para el cliente. La economía de la
liderazgo como fabricante de productos de cali- innovación exige alta calidad y bajo coste, pero
dad. Después de la Segunda Guerra Mundial, la también que presentemos nuevos productos y
etiqueta Made in Japan se asociaba con artículos servicios más cómodos, con mayor número de
de bajo coste, pero las empresas japonesas esta- prestaciones, con capacidad de personaliza-
ban decididas a eliminar esa percepción y lo con- ción, diseño y control de usuario, entre muchas
siguieron adoptando el sistema de Gestión Total otras formas de añadir valor para el cliente.
de la Calidad (TQM), del que fueron pioneros W. Exige, además, que adoptemos ese mismo en-
Edwards Deming (1986) y Taiichi Ohno, de Toyo- foque para los demás aspectos de la empresa:
10
«Toyota Motor Corporation»,
ta (Ohno, 1988). Estos innovadores demostraron la fabricación, la distribución, la comercializa-
New York Times, 15 de julio de
2010. http://topics.nytimes. que, trabajando de una forma nueva, más pro- ción, los recursos humanos, los sistemas finan-
com/top/news/business/
ductiva, basada en los principios fundamentales cieros, los servicios legales y las tecnologías de
companies/toyota_motor_
corporation/index.html de mejora, las empresas podían incrementar la información.
de el interés por la innovación, los conceptos y tiempo la suma de innovaciones llegue a crear
14
Por valor suficiente se
entiende que los fabricantes
las mejores prácticas en este campo siguen en un extraordinario valor nuevo para el cliente. puedan recuperar sus
pañales. Es como la disciplina de la TQM antes Comparemos el Modelo T de Ford con los inversiones o encuentren la
manera de que se subvencione
de que Deming y Ohno codificaran y divulgaran automóviles de hoy. Los dos son, desde luego, su esfuerzo. Las compañías
las ideas nucleares de este sistema (Shewhart, medios de transporte, pero los automóviles ac- aéreas, que han acumulado
resultados financieros
1931). tuales incorporan una enorme cantidad de inno- negativos a lo largo de toda su
Para comprobar el grado de conocimiento vaciones, pequeñas y grandes. Se necesitaron historia, sobreviven únicamente
gracias a las subvenciones
de la actividad innovadora no hay más que pre- decenas de miles de pequeñas innovaciones oficiales y a las inversiones
guntar a directivos veteranos la definición de para conseguir la excelente calidad, durabilidad que algunos particulares
siguen realizando en ese
innovación. La respuesta más habitual incluirá y fiabilidad de los coches de hoy. Asimismo, mu- sector. Wikipedia es otro caso
términos como creatividad, trabajo en equipo, chos de los automóviles de hoy incluyen además interesante. En esta ocasión
el subsidio llega en forma
propiedad industrial o intelectual, ideas novedo- innovaciones de mayor envergadura, como el de tiempo de dedicación de
sas o espíritu emprendedor. Pero estas defini- aire acondicionado, la radio AM-FM por satélite, personas que deciden poner
a disposición del mundo sus
ciones son incompletas y dan lugar a confusión e los airbags, los cinturones de seguridad, los sis- conocimientos sobre un tema
ineficiencia. Cada empresa debe tener un com- temas de navegación GPS, los sistemas de co- que les interesa. También lo
es el del software de código
pleto cuaderno de estrategias para la innovación, municación16 y los controles de contaminación. abierto. Son muchas las
y pocas tienen uno hoy en día. Y, a diferencia del Modelo T, que solo se ofrecía formas de hacer perdurar
una innovación, al margen
Una definición completa de innovación es la en negro, se puede seleccionar entre una amplia del beneficio financiero que
siguiente: «La creación e introducción de nuevo gama de colores. puedan producir a la empresa.
Evidentemente, la mayoría
valor para el cliente en el mercado. Las innova- Producto, no solo factores. Es importante con- de las innovaciones son
ciones prosperan únicamente si proporcionan centrar los esfuerzos en los resultados —es de- transitorias, pero algunas,
como la rueda, se mantienen
suficiente valor a la empresa que justifique la cir, las innovaciones— y no confundirlos con los mucho tiempo. La importancia
continuidad de su producción»12. Un producto o ingredientes necesarios para alcanzarlos. Con- de la innovación determina sin
duda su longevidad, el número
un servicio puede ser ingenioso o creativo, pero ceptos como espíritu emprendedor, creatividad,
de personas a las que aporta
si los clientes del mercado no lo utilizan, no es colaboración, propiedad intelectual e industrial y valor y el valor económico
total que genera. Esa es la
una innovación. Un ejemplo que ilustra de forma habilidades de negocio son factores que condu-
razón de que se siga pensando
palpable esta afirmación puede verse en la Ofi- cen a la generación de nuevas innovaciones. El en la rueda como una de las
innovaciones más importantes
cina de Patentes de Estados Unidos, que ha con- objetivo no es adquirir espíritu emprendedor por
del mundo, junto con el
cedido hasta la fecha más de cuatro mil patentes sí mismo (es decir, el conjunto de competencias, lenguaje y la elaboración de los
alimentos. En la época actual,
de trampas para cazar ratones (Hope, 1996) de actitudes y comportamientos que contribuyen a
muchos piensan que es Internet
las cuales solo unas veinte han dado dinero al- que su poseedor tenga más éxito en la actividad la innovación más destacada.
En http://en.wikipedia.org/
guna vez13. Tal vez las demás representen ideas innovadora); el objetivo es la innovación.
wiki/Timeline_of_historic_
creativas y bien resueltas, pero no son innova- Utilizar los términos equivocados para des- inventions puede consultarse
una interesante lista de las
ciones. A menos que la empresa obtenga sufi- cribir la innovación puede crear confusión, limi-
principales innovaciones del
ciente valor por fabricar el producto o prestar el tar el éxito y quitar la ilusión de implicarse de mundo.
216
lleno. Por ejemplo, después de dar una charla Fundamentos de la innovación. Muchos auto-
sobre innovación ante un numeroso grupo de res han contribuido con ideas excelentes sobre
representantes del mundo académico, el jefe la forma de analizar y mejorar el éxito innovador
de un departamento universitario de ingenie- (Drucker, 1993; Christiansen, 1997; Moore, 2002;
ría mecánica comentó: «Esa charla cambió mi y Porter, 1998) por citar algunos. Entre muchos
vida» (Carlson, 2008). Cuando se le preguntó otros, han abordado conceptos tan importantes
la razón, explicó: «Porque me han pedido que como cruzar el abismo, innovación abierta o clus-
enseñe espíritu emprendedor y yo no me con- ters industriales. Estos conceptos, sin embargo,
sidero un emprendedor; no es lo que soy, no se aplican mejor después de que hayan quedado
forma parte de mi identidad. Enseñar espíritu claros los principios fundamentales de la inno-
emprendedor siempre me ha hecho sentir incó- vación. En el libro Innovation: The Five Disciplines
modo. Pero soy un apasionado de la innovación. for Creating What Customers Want se describe un
Por eso hice el doctorado, me hice profesor y conjunto de disciplinas fundamentales, utiliza-
acepté trabajar como jefe de un departamento. das por SRI y muchos de los que aplican su me-
Ese es también el motivo de que me guste mu- todología (Carlson y Wilmot, 2006: 20). Estas son
cho enseñar a mis alumnos, para que se hagan las cinco disciplinas de SRI :
innovadores y realicen también valiosas contri- 1. Importancia de las necesidades del clien-
buciones. Ahora me doy cuenta de que puedo te y el mercado
impartir estos cursos con entusiasmo utilizan- 2. Creación de valor
15
Véase también http://www.
do los nuevos conocimientos que ustedes nos 3. Defensores de la innovación
sri.com/about/history/nielson_ han dado hoy». Esta actitud es muy frecuente 4. Equipos de innovación
book.html
entre los profesionales técnicos, sea en una 5. Alineación organizativa
16
Como el OnStar de General
Motors.
universidad, una empresa o una administración Cada una de estas disciplinas describe una
17
SRI International http://www.
pública. serie de conceptos y mejores prácticas que in-
sri.com Conocimiento innovador. Muchos miles de eje- crementan la probabilidad de éxito innovador. Es-
18
La economía de la innovación cutivos, jefes técnicos, académicos y empleados tas disciplinas han demostrado su eficacia, con
exige cambios también en
los planes de estudios, con
públicos de todo el mundo han acudido a la sede la seguridad que dan sus numerosísimas apli-
la inclusión, por ejemplo, de SRI International en Menlo Park, California, caciones y su exhaustiva verificación empírica a
de un conocimiento más
completo de la innovación,
para participar en un programa titulado SRI Five lo largo de muchas décadas19. Proporcionan un
que reúna conceptos Disciplines of Innovation™17 (las Cinco Discipli- foco centralizado de atención —las necesidades
empresariales fundamentales
y una perspectiva global. Los
nas de la Innovación de SRI). El programa co- de los clientes, tanto externos como internos— y
licenciados de hoy deben saber mienza pidiendo a los participantes que escriban ofrecen un lenguaje, conceptos, herramientas y
redactar con claridad y hacer
presentaciones impactantes,
sus respuestas a una serie de preguntas, entre procesos comunes para la rápida amplificación
algo que ha cobrado hoy incluso ellas: «¿Cómo definiría innovación, valor para el del proceso de creación de valor. SRI está con-
mayor importancia. Por último,
cliente y propuesta de valor?». Estos son algu- vencido de que estas cinco disciplinas tienen de
deben tener las competencias
y los valores necesarios para nos de los conceptos más básicos de cualquier verdad un efecto multiplicador. Si una empresa
una colaboración productiva y
negocio. Lo extraordinario es que solo cerca del tiene un cero en cualquiera de ellas, la proba-
multidisciplinar.
19
20% de los participantes sabe dar una respuesta bilidad de éxito será también cero. Si varias de
Uno de los que ha
contribuido con mayor lucidez razonable a estas preguntas al inicio del progra- ellas son aplicadas de una manera deficiente, el
a nuestra comprensión del
ma. Por la falta de un lenguaje común y preciso potencial innovador de la empresa quedará re-
proceso de creación del
conocimiento ha sido Douglas para expresar los conceptos más básicos de la ducido de forma significativa.
Engelbart, el inventor del ratón
innovación, sus decisiones estratégicas y sus Creación de valor. No podemos hacer en esta
del ordenador y el creador de
los fundamentos del ordenador interacciones diarias son a menudo confusas e sección una descripción completa de las cinco
personal en SRI en 1967
ineficientes. Es evidente que estas ideas básicas disciplinas, pero sí de algunos elementos de la
(Carlson y Wilmot 2006: 169; y
http://dougengelbart.org/). no se enseñan o adquieren de forma general18. creación de valor que nos sirvan para ilustrar
Value
Important customer
B
petirse el proceso de creación de valor. and market needs
218
nueva idea. En estas circunstancias, es poco, o de una empresa, ya sean las dedicadas a I+D,
ninguno, el conocimiento que se puede tener de el área financiera, RR.HH., gestión de marcas o
los posibles beneficios por coste. desarrollo de productos nuevos. Y esto se debe
Innovación por hipótesis. Una propuesta de a que, si tienes un cliente, interno o externo,
valor comienza con una hipótesis inicial. Puede puedes siempre crear más valor para él. Incluso
tratarse de una observación sobre una tenden- para la investigación más básica, se debe poder
cia del mercado, un cambio de paradigma en la contestar a esas cuatro preguntas fundamenta-
tecnología o una cualquiera de otras muchas les23 y solo después de haberles dado respues-
consideraciones. Es la proverbial «bombilla que ta se podrá desarrollar eficientemente un plan
se enciende». Pero da igual lo brillante que haya completo de innovación.
podido ser ese destello de ingenio; es de prever Presentaciones centradas en el enfoque. Cuan-
que esta primera hipótesis esté equivocada y, do uno asiste a muchas presentaciones puede
desde luego, si acaba siendo una innovación im- acabar frustrado, sin saber a ciencia cierta si lo
portante, el producto o el servicio final será muy que se presenta tiene o no importancia. La ma-
diferente de lo que se imaginó al principio. yoría de ellas se centra en su enfoque, con poca
SRI ha comprobado que ninguna de sus inno- información útil acerca del mercado, los clientes
vaciones más destacadas terminó donde había y los competidores. Proclaman que el mercado
empezado21. Si se trata de una innovación de es inmenso, que al público le va a encantar el
cierta envergadura, la razón de ello, como acaba producto y que no existe ningún tipo de compe-
de señalarse, es lo poco que se sabe al principio. tidores o alternativas. Pero siempre hay compe-
21
Conversación con Norman
Winarsky, vicepresidente de
Se empieza, pues, por una hipótesis; se reúnen tencia. Llamamos a estas las presentaciones cen-
iniciativas empresariales y y sintetizan datos; se elabora una nueva hipóte- tradas en el enfoque, pues giran, en su totalidad,
licencias de SRI International
y su colega Vince Endres, de
sis y, a continuación, se reúnen y sintetizan más en torno al planteamiento utilizado, es decir, la
la Sarnoff Corporation (filial datos, para acabar creando una hipótesis más. gran idea nueva del ponente. Para un posible fi-
propiedad en su totalidad de
SRI), 2010.
Este proceso iterativo se sucede hasta que se nanciador o socio las presentaciones centradas
22
Existen muchas versiones de
encuentran respuestas sólidas a todos los ele- en el enfoque no tienen, esencialmente, ningún
esta idea. Véase Kelley, Littman mentos de la propuesta de valor. Hay que pasar valor. Las cuatro preguntas fundamentales de-
y Peters, 2001.
por esta inexorable iteración para conseguir una ben quedar respondidas de una forma clara,
23
Estas cuatro preguntas
son casi idénticas a las
propuesta de valor cuantitativa razonablemente con información cuantitativa, para que puedan
formuladas por la agencia de buena. En esencia, los aspirantes a innovado- dar lugar a una conversación coherente sobre el
inversiones estadounidense
DARPA (Agencia para Proyectos
res deben «fracasar rápido y fracasar a menudo valor potencial de una idea nueva. Las presen-
Avanzados de Investigación en para que el éxito llegue pronto»22. Esta cadena taciones centradas en el enfoque solo generan
Defensa) en sus peticiones de
propuestas.
de repeticiones debe darse, al principio, diaria o mucha confusión e ineficiencia.
24 semanalmente. Foros de creación de valor. Un proceso impor-
En Carlson y Wilmot, 2006:
101, se da a los foros de El método NABC dirige la atención de los in- tante para acelerar la creación de valor y evitar
creación de valor el nombre
novadores en primer lugar a las cuestiones fun- las presentaciones centradas en el enfoque es
de «Watering Holes» (centros
informales de reunión), damentales, difíciles de responder. Se ahorra de aprovechar el genio del equipo. En SRI llamamos
expresión muy ilustrativa que
esta manera una enorme cantidad de tiempo y a estas reuniones foros de creación de valor24. El
pierde algo de fuerza en su
traducción a otros idiomas. esfuerzo que, por desgracia, se pierde en acti- objetivo es mejorar rápidamente las ideas inno-
Los foros de creación de
vidades inútiles de la mano de innovadores que vadoras y crear propuestas de valor interesan-
valor se utilizan en toda SRI
International para desarrollar carecen de la debida preparación. Una vez desa- tes. Deben seguirse dos directrices básicas para
innovaciones, desde nuevos
rrollada la propuesta de valor NABC, se puede hacer más productivas estas reuniones. La pri-
fármacos contra el cáncer a
nuevas compañías de software pasar a la fase siguiente y crear de manera efi- mera, que todos y cada uno de los miembros del
que operan en la red, así como
ciente un plan de innovación más detallado. El equipo deben ponerse en pie y exponer ideas;
en todo tipo de funciones
internas de una organización. enfoque NABC es aplicable a todas las funciones no se permiten sujetos pasivos. Cada persona
220
de numerosas innovaciones que han cambiado el podemos considerar extremo, aunque en sentido
mundo y han generado muchos miles de millo- contrario, es el de la dirección del mundo acadé-
nes de dólares en nuevo valor económico30. SRI mico, el cual, en muchos sentidos, sigue siendo
ha buscado a los mejores innovadores de todo completamente de abajo arriba, controlada por
el mundo y, en equipo con ellos, ha trabajado en los profesores titulares (Garret y Davies, 2010).
multitud de proyectos y ha desarrollado nuevos La dirección de una universidad está considera-
conceptos y mejores prácticas en el campo de la da, acertadamente, una tarea extremadamente
innovación. difícil y, a menudo, frustrante32.
SRI es un caso excepcional, por ser, al mismo La ventaja del sistema de gestión de arriba
tiempo, una organización generadora de innova- abajo es que las decisiones se pueden tomar rá-
ciones y un laboratorio de mejores prácticas en pidamente; la del modelo de abajo arriba, que
materia de innovación, en el cual se han desa- permite una mayor diversidad de ideas nuevas.
rrollado y comprobado los conceptos tratados en Pero ninguno de los dos es ideal. En la economía
párrafos anteriores con miles de colegas, dentro de la innovación, todo lo que es de arriba abajo va
y fuera de SRI. SRI ha descartado aquellas prác- perdiendo progresivamente información, y todo
ticas que son ineficaces y conservado las que lo que es de abajo arriba pierde aplicabilidad en
funcionan. La mayoría de las ideas probadas no cada nivel. Encontrar el justo medio —el equi-
resultaron eficaces bien porque eran demasiado librio entre ambos sistemas— siempre ha sido
complejas o bien porque no eran útiles; podrían una tarea difícil (Brafman y Beckstrom, 2006).
parecer válidas en un entorno académico, pero Sin embargo, por regla general, el punto inter-
no lo eran cuando venían a ser aplicadas por medio para la influencia de la función gestora
profesionales para la resolución de problemas ha ido descendiendo en la organización debido a
30
Entre las innovaciones
conseguidas por SRI con
reales. La lección que una y otra vez ha extraído la rapidez de los cambios que se producen en la
sus socios destacan el ratón SRI es que son los conceptos fundamentales, los dinámica de la economía de la innovación33. Solo
del ordenador y la moderna
interfaz de usuario; la banca
nucleares, los que marcan la mayor diferencia los empleados que no trabajan en las áreas pu-
electrónica; el estándar de en el éxito y la pervivencia de una innovación. ramente de gestión están en contacto diario con
televisión de alta definición de
Estados Unidos; tratamientos
SRI ha comprobado también, trabajando con do- clientes, mercados y tecnologías y son capaces
para el cáncer y enfermedades cenas de compañías líderes de todo el mundo, de tomar decisiones rápidas y precisas. Por el
infecciosas; la cirugía robótica
mínimamente invasiva; los
que pocas empresas intentan siquiera aplicar- contrario, los directivos que han ido escalando a
programas informáticos de los con seriedad. Los conceptos parecen fáci- lo más alto de la jerarquía de la empresa están
reconocimiento de voz; el
primer asistente personal
les de comprender, pero eso no significa que lo familiarizados, en su mayor parte, con unas ne-
virtual del mundo (por ejemplo, sean, porque no lo son. Solo pueden ser com- cesidades de clientes, una dinámica del mercado,
el diseñado por Siri Inc.); y
prendidos con su aplicación reflexiva, enérgica una competencia y unas tecnologías de tiempos
muchas más.
31 y sistemática. pasados. Pensemos que hace solo veinte años
Véase http://www.
whatsbestnext.com/2010/02/ Cambio en el papel de la función de gestión. La la World Wide Web acababa prácticamente de
an-example-of-bad-
economía de la innovación exige que la actividad nacer, al igual que las comunicaciones móviles
management/
32
gestora vuelva a configurar ciertos elementos de segunda generación. En estos veinte años la
Garret y Davies 2010: 70. «La
gestión de los profesionales de su función. Veamos primero, como caso ex- capacidad de los ordenadores se ha multiplicado
creativos comienza y termina
tremo, el de Henry Ford. Su sistema inicial de por casi diez mil y aplicaciones como Google, Fa-
con el fomento, el apoyo y la
incentivación del logro». Esta gestión seguía rígidamente el enfoque de arriba cebook y Craigslist eran casi inimaginables hace
cita fue facilitada a Garrett y
abajo. Ford quería tomar prácticamente todas las tan solo algunas décadas.
Davies por C. R Carlson en
2010. decisiones importantes relativas a su empresa. En la economía de la innovación el estilo de
33
Esto también lo hace más Tenía incluso detectives que vigilaban a sus di- gestión de Henry Ford resulta cada vez más ar-
difícil para algunos gestores
rectivos y, si cualquiera de ellos se apartaba de caico, porque es imposible que una persona sola
tradicionales, que desean
mantener el control. sus órdenes, era despedido31. Otro ejemplo que llegue a conocer lo suficiente, con la velocidad
otras más tradicionales, como el sistema TQM y la mitad de los países del mundo y en todas las 35
Otros modelos de gestión
de la innovación reciben a
el modelo de gestión Stage-Gate (desarrollo en principales áreas tecnológicas. SRI ha sido pio-
menudo el nombre de Stage
distintas etapas y puntos de decisión), que si- nera en conceptos de gestión que hoy se invocan Gate y Funnels (embudos).
Véase Wikipedia, Stage-Gate,
guen siendo eficaces para las innovaciones in- en todas partes, como el análisis SWOT y la in-
http://en.wikipedia.org/
crementales (las que representan mejoras que novación abierta. Desde su fundación, todas las wiki/Stage-Gate_model. De
acuerdo con la experiencia
producen un efecto acumulativo)35, pero estos grandes iniciativas de SRI se han basado en el
de SRI con muchas empresas
sistemas por sí solos son inadecuados. principio de la innovación abierta, ya que todas internacionales, estos modelos
suelen tener poco o ningún
Beneficios para empleados. Las competen- se llevaron a cabo en colaboración con otras em-
éxito en la creación de grandes
cias innovadoras son importantes dentro de la presas de gran prestigio. Sin embargo, pese a innovaciones.
222
estos logros extraordinarios, en 2000 SRI dejó de por toda la organización, cada uno de estos foros,
crecer. Los conceptos y las mejores prácticas orientados al mercado, se ocupa de una de las
de innovación que SRI había lanzado hasta ese distintas áreas estratégicas de SRI, como la ci-
momento ya no eran suficientes. Con la apari- berseguridad, las enfermedades infecciosas, los
ción de la economía de la innovación en torno sistemas informáticos inteligentes, la tecnolo-
a esas fechas, se necesitaba un enfoque más gía de la educación y las energías limpias. Estos
completo en el campo de la innovación y ese fue foros trabajan para generar propuestas de va-
el año en que SRI comenzó a aplicar con rigor lor que resulten interesantes, pero no financian
las Cinco Disciplinas de la Innovación36. proyectos nuevos de I+D. Mientras no se elabore
A partir de 2000 SRI experimentó un cambio una buena propuesta de valor, es una pérdida de
radical, con un índice de crecimiento de dos dígi- recursos invertir dinero en tecnología.
tos, un grupo selecto de profesionales trabajan- Cada uno de los foros de SRI está organizado
do en I+D para resolver problemas importantes y dirigido por un experto en esa área específica
y una cartera mucho más valiosa de proyectos y de mercado y recibe al año una dotación econó-
licencias. Solo en 2010 SRI logró la aprobación mica dentro de un presupuesto cerrado38 que se
por el organismo regulador de medicamentos de invertirá en consultores, estudios e informes de
Estados Unidos (Food and Drug Administration) mercado, visitas a clientes y socios y diseño y si-
de un importante fármaco para el linfoma de cé- mulaciones de productos. Estos foros se abren
lulas T, un tipo terrible de cáncer para el que no y se cierran en función de las condiciones del
existía hasta entonces ningún tratamiento verda- mercado y de lo que pueda aportar SRI económi-
deramente eficaz. Además, una de las empresas camente. SRI tiene, además, dos foros de crea-
creadas por SRI, Siri, fue adquirida por un precio ción de valor permanentes, uno para inversiones
superior a su valor real por Apple Computer37, en I+D y otro para actividades de comercializa-
a pesar de que entonces solo llevaba dieciocho ción. Estos foros reciben un presupuesto mucho
meses en activo. Siri ha desarrollado el primer mayor para inversiones y son altos directivos
asistente virtual del mundo, que representa un los encargados de dirigir las reuniones y actuar
gran avance en la informática personal. En el como mentores de posibles nuevos innovadores
futuro es posible que se le dé la misma impor- y de negociar operaciones de gran envergadura.
tancia que a la invención del ratón hace más de SRI es una empresa transparente en la que
cuarenta años. todos pueden hablar con todos sin necesidad de
Arquitectura de innovación de SRI. SRI aplica pedir permiso. Por ejemplo, los foros de crea-
las Cinco Disciplinas de Innovación a todos los ción de valor están abiertos en el sitio web in-
aspectos de su negocio: I+D, desarrollo de nue- terno de SRI y cualquier miembro del personal
36 vos productos, creación de empresas y todas las puede asistir a uno de ellos, aunque en ese
C. R. Carlson fue
nombrado director general funciones internas de una organización. El uso caso, como ya hemos comentado, deberá par-
(CEO) de SRI en 1999. Con
de un lenguaje común, basado en el valor para ticipar activamente y no quedarse como mero
anterioridad ocupó el cargo de
vicepresidente de desarrollo el cliente, ha elevado la comunicación entre divi- espectador. La libertad camina de la mano de la
de negocios e iniciativas
siones a un nuevo nivel, al permitir un desarrollo responsabilidad.
empresariales en la filial de
SRI, Sarnoff Corporation. más eficiente de las innovaciones incrementales Aplicación global. SRI utiliza su lenguaje común
37
Un dato interesante es y concentrar esfuerzos de forma más producti- de innovación siempre que es posible. Para su
que, en los inicios de Apple
va en aquellas iniciativas interdisciplinares y de difusión, por ejemplo, ha creado una tarjeta SRI,
Computer, Steve Jobs adquirió
a SRI mediante licencia los mayor envergadura que se necesitan para solu- plastificada y del tamaño de una tarjeta de crédi-
derechos sobre el ratón.
cionar problemas importantes. to, en la que se describe la misión, la visión y los
38
Los foros de creación de
SRI utiliza un serie de foros de creación de va- valores de la empresa y muchas de sus prácticas
valor reciben al año decenas de
miles de dólares. lor para generar nuevas innovaciones. Repartidos en el campo de la innovación. SRI aspira a ser «la
224
SRI tiene un lema: «Sin un defensor, no hay pro- respaldo, estímulo y las recompensas adecua-
yecto; sin excepción». Si la idea es buena y SRI das para conseguir equipos potentes y produc-
no tiene a nadie que la defienda, no comenzará tivos. Para superar los costes, no siempre de-
a trabajar seriamente en ella hasta encontrar a fendidos por todos, de la formación de equipos
alguien. deben fijarse grandes objetivos, es decir, impor-
Esta es la filosofía que SRI aplica en toda su tantes necesidades de clientes y mercado; de lo
organización, de arriba abajo. Los defensores contrario, el coste que supone reunir un equipo
nacen con muchos de los elementos necesarios no estaría justificado. Una ventaja de trabajar
para el éxito, pero también deben prepararse y con necesidades importantes de clientes y mer-
entrenarse. La formación en el campo de la in- cado es la abundancia de recompensas psicoló-
novación comienza en las divisiones técnicas y gicas que pueden recibir todos los miembros del
avanza hasta llegar a la iniciativa empresarial. equipo.
La innovación de alto valor está directamente re- Alineación organizativa. La alineación organi-
lacionada con el sentimiento de logro. Es lo que zativa comienza con el compromiso por parte de
motiva a las personas y les hace trabajar día y la alta dirección de que la iniciativa va a ser líder
noche. No puedes conseguir que alguien trabaje en el mercado y que van a conseguirlo aportan-
con esta intensidad si no siente verdadera pasión do el valor para el cliente más alto, en el menor
por su trabajo. Toda gran iniciativa innovadora tiempo posible y con el mínimo coste. Significa
debe levantarse sobre esta necesidad humana reunir las estructuras, los indicadores, las re-
fundamental, y los defensores la poseen. compensas, el personal y el respaldo necesarios
SRI recurre a su cuaderno de estrategias de para satisfacer las Cinco Disciplinas de la Innova-
innovación para ayudar a sus equipos a conseguir ción. Significa eliminar los obstáculos a la inno-
sus objetivos. SRI se mueve en el muy competi- vación. Un ejemplo que se da con frecuencia es
tivo Silicon Valley: si el cuaderno no funcionara, el de las barreras al personal. Cuando un em-
los equipos no lo utilizarían. Aun así, el equipo pleado necesita hacer una pregunta a un vice-
directivo debe dedicar mucho tiempo y esfuerzo presidente de una división diferente, ha de obte-
para que los profesionales recién incorporados ner permiso de diferentes niveles de la jerarquía
a la plantilla conozcan perfectamente lo que directiva. Con ello no solo se ralentiza el proceso
SRI aspira a lograr con sus conceptos y mejores de creación de valor, sino que, además, envía el
prácticas de innovación, sepan cómo aplicarlos y mensaje equivocado al personal sobre el com-
por qué resultarán valiosos para sus carreras. promiso de la empresa con la rápida creación de
Equipos de innovación. En la economía de la innovaciones de alto valor.
innovación una iniciativa debe reunir a los me- Alcanzar el objetivo de llegar a ser una em-
jores para multiplicar sus probabilidades de presa de innovación debe ser un proyecto de al
éxito. Ni siquiera las grandes empresas tienen menos cinco años. El progreso es relativamente
siempre los mejores recursos. Aunque casi cada lento al principio, pero va adquiriendo impulso
compañía asegure que no sufre el síndrome del paulatinamente: no hay vuelta atrás. Para ello
«no inventado aquí», lo cierto es que la mayoría es necesario lograr el avance con la rápida in-
lo padece en grado sumo. Como no siempre reú corporación de elementos de adaptación; cen-
nen a los mejores equipos, tienen la esperanza trarse en el logro y el impacto; demostrar valor
de que sus competidores tampoco lo consigan, y crear embajadores internos. Como alguien
39
Esta es una frase habitual de
porque, de lo contrario, podrían acabar ganán- ha dicho: «Dirige con los mejores para que te
Dennis Beatrice, vicepresidente
de la División de Políticas de doles la partida en el mercado. siga el resto»39. Hay que hacer participar a to-
SRI. Ha contribuido también a
Formar equipos es difícil. Es un proyecto que dos en el nivel estratégico, aunque no siempre
esta sección con gran cantidad
de ideas. requiere una gestión activa. Necesita formación, es posible conseguir que todos se impliquen con
226
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Harry West El imperativo de la innovación clientes en Amazon.com. Cuando las personas
Continuum
El mundo está cambiando; ahora el control lo tienen alternativas, eligen. Y, a medida que los
tienen los clientes, los consumidores y los electo- ciudadanos han ido adquiriendo poder y que
res, es decir, los usuarios de nuestros productos y los recursos se han ido distribuyendo de un modo
servicios. Los usuarios son más exigentes, tienen más igualitario y productivo, tras esta primera
más opciones y se sienten más cómodos a la hora línea del cambio democrático ha llegado el tren
de elegir. Exigen que sus productos y servicios de equipajes del crecimiento de los mercados de
trabajen para ellos en el sentido más amplio: que consumo. En el lado superficial de la democracia,
su experiencia total sea todo lo buena que pueda la comunicación ha hecho posible que los ciuda-
serlo. Organizaciones, empresas e incluso gobier- danos elijan no solo a su gobierno, sino también a
nos se encuentran con que tienen que satisfacer los ganadores de American Idol, Britain’s Got Talent
las exigencias de sus usuarios y, además, con una o Tú sí que vales. Nuestras estrellas ya no son ele-
urgencia inusitada. De lo contrario, sus usuarios gidas por los ejecutivos del sector discográfico ni
harán uso de su libertad de elección y cambiarán por un tribunal de prestigiosos jueces; y tampoco
de marca, de comportamiento o de gobierno. Esto recorren el largo y doloroso camino de labrarse
es el imperativo de la innovación; no podemos la fama. Actualmente las elegimos en tiempo
contar con el tirón del mercado para protegernos. real, en directo. Nos estamos acostumbrando a la
Clientes, consumidores y electores se han dado idea de ejercer nuestra libertad de elección per-
cuenta de lo fácil que es cambiar; por eso debe- sonal, de expresar nuestra insatisfacción con el
mos asegurarnos de que les proporcionamos sis- statu quo y de esperar una respuesta inmediata.
temáticamente la mejor experiencia para mante- La comunicación también fomenta la paridad
nernos por delante de sus expectativas. técnica; es más fácil aprender, saber qué están
¿Cuáles son las fuerzas impulsoras de este haciendo los demás y copiar. El Massachusetts
cambio? Los impulsores principales son la tec- Institute of Technology (MIT) ha puesto las me-
nología de la comunicación y el rápido crecimien- jores conferencias técnicas del mundo a dispo-
to de los mercados nuevos. La comunicación ha sición de todo aquel que tenga una conexión de
alimentado la democratización, desde la caída banda ancha a Internet, gratuitamente. En China,
del Muro de Berlín al predominio de la demo- hay productos de imitación que llegan al merca-
cracia en América Latina y las opiniones de los do antes que los productos de marca originales.
230
pequeñas. Son tan vastas que las preferencias partido y poner en marcha su organización para
de los mercados de la Generación Y y de los paí- liderar el cambio?
ses emergentes han dejado de estar a la cola del Esto es algo difícil de llevar a cabo. La inno-
consumo; ahora están en cabeza y Norteamérica vación no ha desempeñado un papel central en
y Europa Occidental, a la cola. Cuando la cabeza la estrategia de muchos negocios. Los negocios
mueve la cola, los mercados consolidados tiem- prósperos pueden basarse en la explotación con-
blan. Ya lo hemos visto en el sector de los aparatos tinua de alguna innovación anterior y centrarse en
electrónicos de consumo; las empresas radicadas objetivos más limitados como reducir los costes,
en lo que hace tan solo unos años eran mercados mejorar la calidad, desarrollar la distribución y
emergentes se han hecho con el liderazgo: Sony potenciar las ventas, por regla general, acrecen-
(Japón) ha eclipsado a Zenith (Estados Unidos); tando el control de las operaciones. La innovación
Samsung (Corea) está en vías de desbancar a solo vuelve a cobrar importancia cuando surge
Sony; y LG (Corea) tiene sus miras puestas en su- algún problema, como la aparición de un compe-
perar a Samsung. Entretanto, desde China llegan tidor nuevo o reforzado. El problema es que, para
sucesores veloces que ya están situándose en el ese momento, puede que la organización haya
carril de adelantamiento. perdido la capacidad de innovar. El truco está en
aprender a innovar antes de que la innovación se
Diseñar innovación radical convierta en una preocupación.
¿Qué queremos decir con diseñar innovación La innovación requiere soltar el control. La
radical? Innovar es cambiar algo que está esta- esencia de la innovación es que no se sabe de an-
blecido mediante la introducción de productos o temano lo que va a surgir, de manera que la or-
servicios nuevos, procesos nuevos o ideas nue- ganización no puede definir y controlar el proceso
vas. Con innovación radical nos referimos a que de innovación como hace con el resto de los pro-
el cambio es fundamental: no se saca brillo a lo cesos. No existen reglas específicas, solo algunos
que ya existe, sino que se redefine por completo principios generales, y la organización debe de-
la experiencia del cliente o el modelo de negocio. positar su confianza en un resultado desconoci-
Con diseñar no nos referimos a elaborar un dibujo do. Para ponérselo aun más difícil al empresario,
para mostrar el aspecto de algo, sino a formular hallar el valor comercial de la innovación requiere
el propósito de la innovación y trazar el plan para tiempo, comunicar el plan de innovación a la or-
llevarla a cabo. El diseño es el proceso intencio- ganización requiere tiempo y ejecutarlo requiere
nado de crear algo nuevo con resolución. aun más. La innovación radical tiene un ritmo de
Nuestra motivación para diseñar innovación tiempos más largos, que no encajan bien con la
radical no es que queramos ser radicales solo por periodicidad trimestral de los informes.
serlo, sino que la situación lo exige: el imperati- Para que la innovación fructifique es preciso
vo de la innovación es radical. Hay tantos puntos dejar que las ideas nuevas sigan su curso. Si in-
de conexión entre las personas inteligentes, las tentamos innovar demasiado rápido, terminare-
nuevas tecnologías y los negocios ambiciosos que mos obteniendo ideas que solamente reflejarán
es inevitable que la innovación se produzca dentro las necesidades actuales de los consumidores.
del ecosistema empresarial. Cada vez más, los Las ideas gustarán hoy, pero si no acotan un te-
consumidores, los clientes y los electores asu- rritorio nuevo en la mente de los consumidores,
men el control e innovan por sí mismos1. Nuestro no serán lo suficientemente distintivas como para
reto es ayudar a nuestras empresas a beneficiar- que estos se las apropien en el futuro. Para mu-
se del cambio, en lugar de sufrirlo. ¿Cómo puede chas organizaciones, es difícil dar con el ritmo
1
Eric Von Hippel, Democratizing
una empresa, de manera deliberada, ver cuál es adecuado. Han aprendido a tomar decisiones al
Innovation, Cambridge MA:
The MIT Press, 2006. el paso siguiente, reconocer cómo puede sacarle término de cada reunión, lo cual es muy bueno
232
a ideas completamente nuevas que ni siquiera es- debería escuchar atentamente las impresiones
tán en el esquema de pensamiento actual. del equipo, incluso cuando es evidente que estas
Se pide a la organización que se embarque en son equivocadas. Los equipos de alto rendimiento
un viaje sin conocer el destino final. aprovechan la tecnología de la comunicación para
trabajar a distancia, pero pasan la mayor parte del
El espacio de los consumidores, de los clientes y tiempo juntos en una sala dedicada al proyecto.
de los electores En este nivel, uno de los retos es que se pide
El segundo elemento es cómo sumergir a la a un equipo de personas que ponga toda su con-
organización en las vidas de sus consumidores, centración en algo —el futuro— durante un perio-
de sus clientes y de sus electores. La organización do de tiempo prolongado. En ese tiempo, dichas
debe buscar soluciones nuevas, no en su interior personas se distanciarán del cuerpo principal de
como expertos, sino a través de la mirada de sus la organización, que es el que el equipo necesi-
usuarios. El equipo desarrollará una investiga- ta que, en algún momento, ponga en práctica la
ción cual antropólogos que visitan una tribu des- innovación.
conocida. El objetivo de la investigación es ayudar Se pide a un equipo de exploración que ad-
al equipo a empatizar con los usuarios y a crear quiera el compromiso a largo plazo de trazar el
partiendo de su punto de vista (véase el destacado camino de la organización principal.
sobre investigación de clientes).
En este nivel, el reto está en que quizá los El espacio del prototipo
usuarios no sepan lo que quieren en el futuro, de El cuarto elemento es el espacio del prototipo,
manera que no se puede renunciar a la responsa- en el que se modela y se evalúa una serie de ideas
bilidad creativa para con ellos; el trabajo consiste para aprender, ensayar y poner a punto la inno-
en crear para ellos. Las ideas que salen de esta in- vación. Las grandes ideas que tienen pequeños
vestigación son provisionales, y no se puede saber fallos fracasan; los detalles son importantes. El
si son válidas hasta que no se hayan visualizado y espacio del prototipo consiste en cómo perfeccio-
modelado en un prototipo que pueda probarse. nar la idea y en cómo ayudar al resto de la organi-
Se pide a las personas con menos poder for- zación a comprender lo que se va a hacer, además
mal de la organización —no a los ejecutivos ni a de conseguir su apoyo.
los expertos, sino a los usuarios— que dirijan su En este nivel, uno de los retos es dotarse de
destino. recursos para crear modelos experimentales que
posibiliten el aprendizaje y el perfeccionamiento
El espacio del proyecto necesarios antes de realizar el lanzamiento. A
El tercer elemento es formar un equipo para veces, para una organización es más fácil asignar
dirigir el proceso, evaluar dicho proceso para ase- recursos a una idea específica, aunque no sea la
gurarse de que la innovación es adecuada y des- buena, que financiar la exploración abierta de
plegarlo para que el resto de la organización la idea correcta.
pueda ejecutarlo. Un equipo de innovación ra- Se pide al equipo de exploración que muestre
dical estará formado por una serie de personas al resto de la organización hacia dónde se dirige
con aptitudes, con disciplinas y con mentalidades mediante la elaboración de un modelo detallado.
complementarias. Debería incluir a personas que Estos cuatro elementos esenciales para la
conozcan bien las restricciones con las que ten- gestión de la innovación radical están conectados
drá que trabajar la empresa, así como a personas a través del equipo del proyecto, pero no pueden
que no vean restricción alguna. El equipo necesita ser únicamente responsabilidad del equipo. Sin el
un líder fuerte y seguro de sí mismo, capaz tanto respaldo ejecutivo, se desconectarán de la misión
de escuchar como de tomar decisiones; el líder de la empresa.
La inspiración para innovar puede surgir directamente de observar o de escuchar a la gente, pero con frecuencia es preciso
reflexionar profundamente para encontrar el sentido que, por su simplicidad o por su familiaridad, ha permanecido oculto
en la investigación3.
Nos sumergimos en las vidas de los demás —consumidores, clientes, electores— de una manera abierta, conscientes no
solo de que no conocemos la respuesta sino también de que ni siquiera conocemos la pregunta. Debemos observarlos
y escucharlos para aprender de ellos cómo nuestra organización puede ayudarnos. Debemos desaprender nuestro
vocabulario y reaprender el suyo. Queremos descubrir los problemas que les preocupan, sin ayuda y sin el sesgo de
nuestras percepciones.
Para hacer esto, por regla general pasamos de una a cuatro horas con alrededor de siete personas por segmento. Las
observamos en su contexto: su casa, su trabajo, el hospital, la calle, una tienda o el contexto que sea relevante en cada
caso. Conversamos con ellas sobre sus vidas.
Como es natural, los resultados de una muestra tan pequeña no pueden extrapolarse a toda la población, pero buscamos
los problemas que son importantes para la mayoría de la gente, y no descubrirlos es prácticamente improbable si se
mantiene una conversación lo suficientemente profunda. Conviene recordar a Newton: cuenta la leyenda que una manzana
cayó sobre su cabeza mientras estaba sentado bajo un árbol y que, a partir de este estímulo, formuló la ley de la gravedad
y la teoría que explica el movimiento de los astros. No se sentó bajo mil manzanos; en su lugar, utilizó ese tiempo para
pensar.
Así que, ¿cómo pensamos sobre lo que aprendemos de los clientes? Buscamos dos tipos de información. Los problemas
que tienen, ¿podemos encontrar la manera de resolver esos problemas? Y los valores que les hacen querer formar parte de
una categoría en primera instancia, ¿podemos crear una experiencia que apele a estos valores? Una buena idea es aquella
que combina elementos que solucionan problemas en una experiencia que apela a los valores de la gente.
Valores
Aspiraciones
Soluciones
Problemas
3
Con perdón de Wittgenstein.
234
Swiffer
Repensar lo cotidiano
En 1994, Procter & Gamble buscaba crecer a través de la innovación. Craig Wynett, director del departamento de nuevas
operaciones empresariales, preguntó: «¿Existe una forma mejor de limpiar un suelo?» La respuesta a esa pregunta no solo
reinventó nuestra manera de limpiar el suelo, sino que también cambió nuestro modo de concebir la función del diseño
como impulsor de la innovación empresarial.
Formamos un equipo conjunto integrado por miembros de Continuum, Northlich Stolley y P&G y nos lanzamos como
antropólogos del diseño a observar cómo limpiaba la gente el suelo de la cocina. Nos dimos cuenta de que la mayoría de
la gente barría el suelo antes de fregarlo y de que para realizar la tarea empleaban todo un arsenal de productos. Nos
percatamos de que en la mayoría de los casos las mopas funcionaban por adhesión de la suciedad y de que la gente pasaba
casi tanto tiempo enjuagando la mopa como limpiando el suelo. Nos dimos cuenta de que la gente se ponía ropa vieja para
limpiar porque era una tarea sucia, y no pudimos evitar percatarnos de que a veces la gente limpiaba el suelo antes de que
llegásemos porque no querían que les viésemos limpiar un suelo sucio. A la gente le importaba la limpieza de su casa.
De la experiencia de ver a esas dieciocho mujeres de Boston y de Cincinnati —sí, eran todas mujeres, así es— surgió
una idea a la que llamamos cariñosamente «una toallita absorbente en un palo» y que en las pruebas de consumidores
llamamos «Fast Clean» [limpieza rápida]. Cuando al principio presentamos a los consumidores el concepto de «Fast
Clean», no les gustó porque no creían que pudiese limpiar bien y porque pensaban que sería caro. Hicimos un prototipo de
trabajo, un modelo experimental para comunicar la idea. Una vez que la gente probaba «Fast Clean», quedaba convencida.
Transcurrieron varios años entre los primeros bocetos y prototipos y el lanzamiento de lo que conocemos como Swiffer,
pero ahora es uno de los productos nuevos con más éxito que P&G haya comercializado jamás, con unas ventas que
ascienden a más de 500 millones de dólares al año. Swiffer triunfó porque no es solo una nueva mopa ni una nueva
escoba, sino una experiencia de limpieza del hogar completamente nueva y perfecta. Resuelve los problemas técnicos que
planteaba la tarea de limpiar el suelo, transformándola en un proceso más rápido y más limpio, y apela al valor que tiene
para la gente la limpieza de su hogar.
Las bombas de insulina son la herramienta más efectiva para controlar la diabetes porque, al liberar un flujo continuo de
insulina al cuerpo, imitan muy bien la función del páncreas. OmniPod, de Insulet, es la primera bomba de insulina humana
discreta y desechable y, con ella, ha nacido una nueva categoría de bombas.
Antes de Insulet, las partes implicadas en el cuidado de la diabetes —el paciente, el médico y la aseguradora— solían
abogar por el uso de varias inyecciones diarias en lugar de la bomba. Los pacientes se encontraban con multitud de
problemas técnicos: las bombas eran complicadas, inducían a confusión y causaban molestias en el punto de inyección. Las
aseguradoras estaban recelosas de los costes iniciales asociados a la compra de las bombas que, con frecuencia, dejaban
de usarse. A los médicos las bombas les parecían demasiado complicadas para que los pacientes las utilizasen bien.
Pero la mayor barrera era de tipo emocional: a diferencia de las inyecciones, la bomba y sus tubos comunicaban al mundo
que el usuario tenía diabetes, y las restricciones técnicas le impedían ducharse, nadar o dormir con la bomba puesta.
Insulet, una pequeña empresa emergente de capital-riesgo, se asoció con Continuum para buscar una solución sistemática
a estos problemas. Juntos desarrollaron una bomba que no solo era una solución médica para los pacientes, sino una
solución humana para las personas.
OmniPod es la primera bomba de insulina que puede llevarse puesta y se fija directamente en la piel. Es pequeña, cuesta
poco y es desechable; a los tres días, se sustituye por una nueva. Reduce el dolor porque automatiza la inserción de la
cánula en la piel. Es fácil de usar: en lugar de tener botones, se controla por medio de un dispositivo portátil inalámbrico de
aspecto similar al de un teléfono móvil. Esta bomba que se lleva puesta ofrece plena libertad: el usuario puede ducharse,
nadar y dormir con ella encima. Y es discreta: no tiene tubos; controlar el nivel de azúcar en sangre se asemeja a enviar un
SMS a un amigo. Es una experiencia de asistencia sanitaria completamente nueva.
Cada uno de estos adelantos supone una revolución en la atención de los enfermos con diabetes. Reunirlos todos supuso
un gran avance comercial. Los médicos recetan OmniPod porque confían en su sencillez y en su eficacia. Las aseguradoras
la financian porque sus costes se reparten a lo largo de un periodo de dos a tres años. Y los usuarios la quieren porque les
devuelve su libertad y su intimidad.
Continuum se asoció con Insulet durante tres años para trabajar como equipo de investigación de usuarios, de diseño del
producto y de desarrollo de la ingeniería, con una compensación inicial de 510.000 dólares. Insulet comercializó OmniPod
y logró lanzar una oferta pública inicial de 116 millones de dólares.
236
Spence Diamonds
Ayudar a la gente a tomar una decisión para toda la vida
Elegir un anillo de compromiso es una decisión importante. Spence Diamonds es el mayor minorista de diamantes de
Canadá, y su negocio se basa en cómo ayudar a las personas en el proceso de elección.
Al conversar con los clientes en las tiendas y en sus casas percibimos su preocupación por el coste, el estilo y por el hecho
de tomar una decisión tan importante. Después de todo, no es solo un diamante, es un compromiso.
Diseñamos un nuevo enfoque de venta más orientado al autoservicio para que los clientes puedan marcarse su propio
ritmo, reduciendo la ansiedad y permitiendo al personal que se incorpore al proceso más adelante, cuando sea más
necesaria su pericia. Diseñamos pausas incluso en esa última parte del viaje del cliente, para que nuestras parejas felices
pero ansiosas puedan hablar en privado; a veces, prestar un buen servicio significa mantenerse en segundo plano. También
hay momentos en los que la casa debe ofrecerse a compartir su pericia y a asumir una parte de la responsabilidad al
tomar la decisión. Basándonos en lo que nos contaban nuestros clientes, instituimos un lenguaje nuevo, más simple,
respaldado por herramientas profesionales que ofrecen a los clientes la información seria necesaria para tomar la decisión
de «inversión» adecuada. Este nuevo proceso de venta se puso en práctica mediante el diseño del entorno de venta, la
creación del mobiliario y de los accesorios y la formación de los empleados.
Como resultado global, Spence Diamonds cuenta con un sistema mejor para ayudar a sus clientes que va más allá del
mero servicio de atención al cliente personalizado tradicional, lo cual le permite seguir desarrollando su negocio y
proporcionar a sus clientes la ayuda adecuada.
238
sencillo conformar experiencias más ricas. Re-
ducimos la necesidad de improvisar de los clien-
tes y les ahorramos tener que considerar dis-
tintas opciones. Responsabilizarse de una parte
“ Al diseñar experiencias
Pascal Sobol ¿Cuál es la diferencia entre dos ciudades de ¿Entonces? ¿No es ser «innovador» simple-
Ideo
primer orden como Sídney y Nueva Orleans? La mente uno de los muchos objetivos que persigue
primera tiene un auditorio que acoge actuaciones una empresa? Y ni que decir tiene que a algunas
memorables, mientras que la segunda es prácti- se les da mejor que a otras. Aun así, mientras
camente sinónimo de gran música. En otras pa- muchos líderes empresariales declaran que
labras, Sídney acoge maravillosas «experiencias quieren ser más innovadores para seguir sien-
culturales», mientras que Nueva Orleans las cul- do competitivos —y cada vez están más conven-
tiva. Como Nueva Orleans mantiene una mentali- cidos de que la innovación es esencial para la
dad artística —y tantos de sus vecinos y visitantes supervivencia de una organización—, rara vez se
se identifican con este propósito creativo—, mú- paran a pensar hasta qué punto esta realmente
sicos de lugares remotos acuden allí, ansiosos necesita dar forma a su organización de forma
por tocar, experimentar y desafiar el statu quo. global.
Al hablar de innovación, se pueden establecer Con el fin de convertir de verdad la innova-
paralelismos similares en el mundo de los nego- ción en una ventaja competitiva con la que un
cios. Algunas empresas contratan habitualmen- negocio pueda contar, esta necesita evolucionar
te personal cualificado en I+D para aportar pro- más allá de ser una actividad que involucre solo
ductos y servicios que merezcan la pena —y al a unos pocos, para convertirse en un estado de
hacerlo ayudan a mantener la competitividad de ánimo a través de toda la organización. Aprove-
la organización—. Pero otras compañías dejan chemos esta oportunidad para examinar por qué
que la creatividad empape su cultura corporati- una cultura organizacional de innovación es tan
va, animando a todos los empleados, más allá de crítica hoy en día, y cómo un líder de empresa
silos y jerarquías, a adoptar un enfoque creativo puede fomentarla.
a la planificación y a la resolución de problemas.
En otras palabras, algunas empresas confían en ¿Por qué ser innovadores?
los expertos «creativos» contratados en sus de- Cada dos años, IBM pide a varios miles de
partamentos de innovación para guiar las inicia- directores generales y consejeros delegados
tivas innovadoras, mientras que otras han hecho de todo el mundo que comenten el estado de
de la innovación una prioridad corporativa a tra- la economía e identifiquen los retos más im-
vés de todos los departamentos. portantes en el horizonte. La «complejidad»
P a s c a l S o b o l 241
organizativa ocupa actualmente el primer lugar «Sídney» a la innovación, ven ahora el valor de
de la lista. El último estudio (de mayo del 2010) atraer la mentalidad «Nueva Orleans» a sus
también muestra un cambio notable en cómo organizaciones. Hace una década, era suficien-
los ejecutivos piensan que deberían tratar esta te con replantear periódicamente la oferta de
complejidad. Por primera vez, los CEO afirmaron una empresa. Hoy en día, es crucial evaluar a
que la cualidad más importante de liderazgo hoy la organización completa de manera continua,
en día es la «creatividad». incluyendo sus productos y servicios, su es-
Leyendo los detalles de este estudio, nos da- tructura, así como sus relaciones con clientes
mos cuenta de que estos CEO no se referían a y empleados.
la creatividad solo en el sentido de buenas ideas
para nuevos productos y ofertas. La cuestión cala El cambio ya está ocurriendo
mucho más hondo. Estos ejecutivos se refieren a Muchos negocios de vanguardia están ponien-
la clara necesidad de enfocar creativamente cada do ya estas tres ideas en práctica. La dirección
aspecto de sus organizaciones, de manera que creativa en Zappos, por ejemplo, implica ofrecer
estas se puedan adaptar al cambio rápido y sos- una suma considerable de dinero a cualquier
tenido del mercado. Quieren experimentar cons- nuevo empleado que decida dejar la empresa,
tantemente con nuevas tecnologías y modelos de para asegurarse de que los trabajadores que se
negocio, así como definir, y redefinir constante- quedan realmente quieren estar allí. Mientras,
mente, la relación con sus clientes. Estos CEO Nike está comprobando que redefinir las relacio-
precisan, a fin de idear medios innovadores con nes con sus clientes puede ser una oportunidad
los que abordar la complejidad sistémica, pensa- seria de negocio —su plataforma «Nike ID» de
miento creativo, a su vez, a nivel de sistema. co-creación, que permite a los usuarios diseñar
Basándose en sus entrevistas, los autores sus propias deportivas dentro de unos límites
del estudio destacaron tres modos de conseguir predefinidos, superó la barrera de los 100 mi-
esto: incorporar un liderazgo creativo, reinven- llones de dólares en facturación a principios de
tar las relaciones con el cliente, y desarrollar año—. Y Apple ha estado enseñando al mundo
una destreza operativa. destreza operativa durante años: muestra repe-
En otras palabras, incluso los líderes de tidamente una extraña habilidad para ramificar-
negocio que antes confiaban en el enfoque se en nuevos mercados, reinventándolos a nivel
Incorporar un liderazgo creativo. «Los líderes creativos invitan a la innovación rompedora, animan a los demás a abandonar
metodologías obsoletas y asumen riesgos equilibrados» anotaron los autores. «Son abiertos e imaginativos a la hora de
ampliar sus estilos de gestión y comunicación, especialmente con el fin de comprometerse con una nueva generación de
empleados, socios y clientes.»
Reinventar las relaciones con el cliente. «En un mundo tremendamente interconectado, los CEO dan una prioridad sin
precedentes a la proximidad al cliente. La globalización, combinada con un aumento espectacular de la información
disponible, ha ampliado exponencialmente las opciones de los clientes», escribieron los autores. «Los CEO afirman que el
compromiso permanente y la creación compartida con sus clientes generan diferenciación. Consideran que la explosión de
información es su mejor oportunidad para desarrollar un conocimiento profundo sobre el cliente.»
Desarrollar una destreza operativa. «Los CEO están remodelando sus operaciones a fin de estar listos para actuar
en cuanto surjan oportunidades o retos», observaron los investigadores. «Simplifican y, en ocasiones, enmascaran la
complejidad bajo su control y ayudan a los clientes a hacer lo mismo. Unas estructuras de coste flexibles y su capacidad de
asociación les permiten ampliar o recortar sus operaciones de forma inmediata.»
Fuente: Estudio Global de IBM de consejeros delegados y Alta Dirección, p. 10, mayo de 2010
242
sistémico y desarrollando ofertas sumamente para dar respuesta a retos estratégicos comple-
deseables que desbaratan la oferta establecida. jos en prácticamente todas las industrias.
La motivación de los líderes de negocio para
innovar creativamente no es únicamente tener Cambio a través del diseño
una oferta competitiva en el mercado, sino tam- El pensamiento de diseño o design thinking,
bién asegurar que la organización en su conjunto inspirado en la observación del mundo real, se
se mantiene capaz de responder con celeridad a enraiza en el comportamiento y las necesidades
un entorno de negocio que está cambiando más humanas. Como tal, aplicar el pensamiento de
deprisa que nunca, a todos los niveles. diseño permite a los líderes empresariales ba-
sar sus decisiones en la realidad, en vez de en la
¿Cómo hacer una organización teoría o en suposiciones. A su vez, facilita a los
más innovadora? CEO la tangibilización de acciones estratégicas
Puede no resultar obvio cómo los líderes em- mucho más temprano en el proceso que los mé-
presariales fomentan la creatividad para abordar todos tradicionales de gestión. Al estar el diseño
la complejidad sistémica que vienen observando en el fondo de este enfoque, las estrategias tien-
en sus organizaciones. Sin embargo, hay una den a plasmarse en prototipos de marca, publi-
clase de empresas que han vivido durante años cidad hipotética y escenarios de uso, en vez de
la unión de enfoque creativo y consultoría estra- en gráficos de tartas o de barras. Esto hace que
tégica, y nuestra compañía es una de ellas. De el resultado de un proyecto estratégico sea mu-
manera que algunas de las respuestas ya están cho más comunicable y fácil de entender dentro
ahí fuera. Observemos con más detalle algunas de la organización.
de ellas. Con el estudio de IBM que clasifica la crea-
Lo que los directores generales y consejeros tividad como la cualidad de liderazgo más im-
delegados del estudio de IBM están describien- portante, es claramente el momento adecuado
do es, en esencia, la necesidad de un enfoque para ver cómo el pensamiento de diseño puede
a la organización y dirección de sus empresas aplicarse a hacer más innovadoras a las orga-
más guiado por el diseño, un enfoque inspi- nizaciones enteras. Así pues, al hilo de la ar-
rado en la percepción o insight, y más rico en gumentación de estos CEO de todo el mundo,
experimentación. examinemos un poco más en profundidad las
Los diseñadores son expertos en reinventar principales áreas de oportunidad que han esbo-
su forma de trabajar a la par de lo que están zado. Siguiendo la estructura del estudio, pode-
creando. Las agencias de innovación estratégi- mos destacar algunos temas recurrentes, que
ca como Ideo están abordando una gran canti- hemos venido observando en conversaciones
dad de retos para clientes de sectores cada vez cotidianas en Ideo sobre cómo hacer que las or-
más diversos de la industria, desde desarrollar ganizaciones sean más innovadoras.
la experiencia del cliente en centros de servicios
gubernamentales, hasta diseñar desde cero una Incorporar un liderazgo creativo:
empresa de capital semilla. Nuestro enfoque, Propósito, no visión
ahora conocido como pensamiento de diseño o A fin de aprovechar las fuerzas innovado-
design thinking, evolucionó a lo largo de la pa- ras dentro de la empresa, es fácil asumir que
sada década aplicando un proceso de diseño la principal responsabilidad de la dirección es
centrado en las personas a gran número de pro- proyectar una visión poderosa sobre adónde se
yectos. Otrora valorado exclusivamente en las dirige la empresa. Después de todo, el paradig-
«profesiones creativas», el design thinking se ma clásico de negocio asigna al director general
enseña en las principales escuelas de negocios la posición de «visionario». Desgraciadamente,
P a s c a l S o b o l 243
la idea de que el jefe siempre tiene la razón ya a fin de asegurar que la experimentación sea
no suena tan veraz. En tiempos de complejidad compatible con los valores de la empresa.
extrema, no es realista esperar que la direc- Ikea, por ejemplo, se ha construido cuidado-
ción tenga el dominio de todas las respuestas, samente sobre el propósito que estableció su
a pesar de lo exhaustivamente informados que fundador, Kamprad, hace treinta años: «Hemos
puedan estar por parte de los miembros de su decidido, de una vez para siempre, alinearnos
equipo. con la mayoría. Lo que es bueno para nuestros
No obstante, aún hoy se espera en la mayo- clientes es también bueno, a largo plazo, para
ría de las organizaciones que las ideas lleguen, nosotros», dijo. Quería «crear un día a día mejor
en mayor o menor medida, desde arriba. En el para la mayoría de la gente». Hay que señalar
estudio de IBM los CEO, sin embargo, parecen que no se trata de una visión sobre el futuro del
alzar las manos y decir: «Escuchad chicos, esto mobiliario de embalaje plano, o sobre adónde se
ya no funciona así. Con todo lo que tenemos bajo dirige la marca. Se trata de una declaración de
nuestra responsabilidad, no podemos estar ade- intenciones de dimensiones casi políticas. Cada
más monitorizando cada tendencia tecnológica, decisión de negocio se puede medir por ella y,
cada fenómeno social y cada juego de negocio aún así, deja espacio suficiente para desarrollar
relevante para nuestra empresa». ideas que Kamprad era incapaz de prever en
Reconocer que la dirección no tiene todas las aquel tiempo.
respuestas es una muestra de fuerza más que
de debilidad: invita a todos los empleados a dia- Aliente desde arriba, cultive desde abajo
logar sobre dónde se encuentra la empresa, y A fin de que todo el mundo en la organización
hacia dónde debería ir. tenga conciencia de la innovación, el pensamien-
Las empresas más avanzadas se definen a to innovador ha de alentarse y recompensarse
través de un propósito unificador más nítida- desde arriba. Al mismo tiempo, la dirección ha
mente que a través de una visión del líder. Una de proporcionar el espacio para que las ideas
«visión» implica una cultura jerárquica y sugie- crezcan y florezcan desde abajo. Esto puede so-
re que la dirección establece el rumbo, mientras nar sencillo, pero es lo contrario a como la ma-
que el resto de la organización se limita a ejecu- yoría de las organizaciones funcionan hoy en día.
tar aquella visión. Sin embargo, las organizacio- La mentalidad predominante es la jerarquía y el
nes innovadoras son cada vez más conscientes evitar riesgos a toda costa.
de que no existe un único camino «correcto» Los empleados de la mayor parte de las or-
para hacer las cosas, y de que ninguna persona ganizaciones tienden a creer que, si algo no es
sola sabe lo suficiente como para tener el plan «su trabajo», no necesitan responsabilizarse de
maestro perfecto. ello. Pero la innovación es demasiado importante
como para dejarla únicamente en manos de las
Líderes como comisarios de exposición designadas unidades de innovación. Aunque se
En lugar de eso, los líderes innovadores se ven comprueba que el personal especializado resul-
a sí mismos mucho más en un papel similar al de ta útil, ningún grupo podrá estar jamás a la al-
comisario de exposición. Permiten —y exigen— tura del potencial creativo de todos los cerebros
experimentación a sus empleados dentro de combinados. El trabajo del especialista no es ne-
los límites de un marco general que establecen cesariamente tener la respuesta, sino más bien
como comisarios. A su vez, se aseguran de que localizar y reunir a las personas que más saben
todo el mundo conozca el propósito de la organi- sobre la tarea en cuestión, y darles permiso y el
zación, tanto dentro como fuera de ella. Es decir, espacio necesario para ser creativos de forma
qué significa este propósito en líneas generales, bien enfocada.
244
Búsqueda de inspiración en ideas e iniciativas, de forma que puedan fracasar
el mundo real al revivir la
experiencia del paciente o destacar enseguida. Cualquier equipo interno
puede apuntarse al Gym y obtener orientación
para innovar, así como apoyo para llevar sus pro-
yectos al siguiente nivel. Esto permite a P&G res-
paldar las mejores ideas, sin importar dónde se
originan dentro de la empresa.
P a s c a l S o b o l 245
inmediata, los innovadores recogen percepcio-
nes o insights que son difíciles de evaluar en un
primer momento. Pero correctamente procesa-
das, su valor será relativamente rápido de deter-
minar, en lo que debería ser un diálogo continuo
con clientes potenciales. La calidad de estos in-
sights es la divisa en organizaciones altamente
innovadoras.
Abrace la ambigüedad
Hace unos años, en un proyecto para el Bank
of America, un equipo de Ideo estaba desarro-
llando ofertas innovadoras para madres. El mer-
cado estaba plano, y el movimiento de clientes
era significativo (la base era cara de mantener).
Cuando el equipo entrevistó a unas pocas doce-
nas de mamás, emergieron dos insights: prime-
ro, el acto de ahorrar era emocionalmente grati- El programa «Keep the Change» se basó en- Análisis e interpretación de
insights o percepciones para
ficante, incluso cuando la cantidad ahorrada era teramente en la observación cuidadosa de unas hacerlas estratégicamente
muy pequeña. Segundo, algunas mujeres del pocas personas. Si el equipo Ideo hubiese tra- valiosas
público objetivo tenían la curiosa costumbre de bajado bajo la presión de tener que cuantificar
redondear hacia arriba sus recibos de luz, gas y el valor de sus percepciones o insights a cada
electricidad al pagarlos con cheque. Nadie sa- momento, la idea nunca hubiera abandonado la
bía a dónde llevarían estas observaciones, e ini- sala de reuniones.
cialmente las presentamos simplemente como
tales: observaciones. En el transcurso del pro- Reinventar las relaciones con el cliente
yecto, sin embargo, resultó que estas percepcio- En Procter & Gamble, Lafley no solo promo-
nes o insights establecieron una base fértil para vió una cultura de innovación dentro de la em-
cultivar ideas. presa, sino que puso un énfasis considerable
Una idea fue la de combinar cuentas de aho- en la relación con el cliente. Exigió que todo el
rro y cuentas corrientes a fin de hacer el acto mundo en su organización entrase en contacto
de ahorrar inconsciente y lúdico: cada transac- con el consumidor final. Lafley era conocido por
ción en la cuenta corriente se redondearía hacia realizar visitas a hogares a fin de dar ejemplo y
arriba, y la diferencia se depositaría en la cuen- mantenerse informado. Se percató de que, para
ta de ahorro. Esto evolucionó en el programa tomar decisiones acertadas, su equipo necesi-
«Keep the Change» («Quédate con el cambio») taba tener la intuición bien fundamentada en
del Bank of America, que resultó ser una pro- el mundo real. Entendió la importancia de la
puesta atractiva y fácilmente comprensible para relación con el cliente no solo para propósitos
muchos clientes. El programa permitió al banco de marketing, sino también para desarrollar una
desviar parte de los dólares de marketing gasta- oferta relevante.
dos en recuperar clientes hacia un plan paralelo Una década después, muchos líderes de em-
orientado a retenerlos. Desde que se introdujo presa reconocen la necesidad de que el cliente
«Keep the Change», se han dado de alta más de desempeñe un papel central en el proceso de
12 millones de clientes, y han ahorrado de forma innovación. No obstante, las opiniones sobre
colectiva más de 3 billones de dólares. cómo involucrar al cliente difieren cada vez más,
246
especialmente cuando se trata de su aportación iPod no fue pionero de ninguna nueva tecnología
al comienzo del proceso. Algunas compañías aún en particular: reinventó una experiencia. El apa-
confían en encuestas y estudios cuantitativos. rato se basó en la percepción de que los consu-
Otras se han diversificado y empiezan a colabo- midores ansiaban tener un sistema elegante que
rar con clientes mediante herramientas online, les permitiera descubrir, comprar, almacenar y
que actualmente ofrecen una plétora de canales disfrutar de su música en marcha. Varias tecno-
de comunicación que las empresas pueden em- logías se combinaron entonces para crear este
plear para tener presente el punto de vista del sistema. Aun así, es poco probable que Apple
cliente desde muy temprano en el proceso. hubiera llegado a la misma solución observando
discos duros de última generación y preguntán-
De «¿Qué podemos hacer?» a «¿Qué deberíamos dose a la vez: «Entonces, ¿qué podríamos hacer
hacer?» con esto?».
Parece obvio afirmar que la innovación de- Hoy en día, ingenieros, programadores y
bería estar impulsada por las ventajas propor- científicos son capaces de crear casi todo. La
cionadas (¿a los clientes?), y no por las herra- cuestión se ha desplazado del «¿Qué podemos
mientas que nos permiten proporcionarlas. Sin hacer?», orientado a I+D, al «¿Qué deberíamos
embargo, en la mayor parte de las organizacio- hacer?», centrado en el cliente. La última es, por
nes de hoy en día, la innovación está anclada supuesto, una pregunta que las organizaciones
únicamente en los departamentos de I+D. Tra- deben responder de forma global.
dicionalmente, la mayoría de los equipos de in- Las empresas deberían recelar de la llamada
novación y desarrollo tiene una visión del mun- «trampa del impulso tecnológico» (o «techno-
do centrada en la tecnología. Si bien mirar a la logy push trap»). Siempre es seductor emplear
tecnología para innovar es una forma válida de nuevas tecnologías como punto de partida cuan-
generar ideas, es intrínsecamente limitada. Al do se buscan ofertas innovadoras. Pero el peli-
tener en la mano una pieza de nueva tecnología gro está en perder de vista la necesidad humana
y buscar aplicaciones apropiadas, es difícil evitar al focalizarnos demasiado estrechamente en la
el síndrome de «si soy un martillo, el mundo pa- tecnología. Hemos encontrado que, a menudo,
rece estar lleno de clavos». la innovación de éxito sucede cuando ingenieros,
Los ejemplos más radicales de innovación especialistas en usuario y expertos en negocio
pueden incluir nuevas tecnologías, pero fueron dan forma a una iniciativa desde su comienzo.
diseñados desde insights o percepciones profun- Como equipo interdisciplinar, juntos pueden ga-
das sobre el consumidor. Tomemos el caso del rantizar que cualquier solución que propongan
epítome de la innovación, el iPod de Apple. El sea deseable, técnicamente factible y económi-
camente viable.
P a s c a l S o b o l 247
mundo real. Esto les permite encontrar y actuar hechos para permitir resultados inesperados, ya
sobre oportunidades de cambio sustancial en que el ámbito en el que los entrevistados eligen
sus mercados antes de que nadie más pueda sus respuestas está predeterminado al diseñar
irrumpir en ellos. Cómo detectar estas oportu- el estudio.
nidades es una pieza crucial de su continuado
éxito. Los individuos inspiran grandes cambios
Toda gran organización tiene un departa- La inspiración se puede encontrar habitual-
mento de investigación de mercado y es capaz mente de forma mucho más eficaz mediante
de realizar encuestas y evaluar conceptos con un enfoque etnográfico, en el que se observa a
consumidores finales. Sin embargo, la realidad muy pocos individuos a los que, sin embargo, se
que observamos es que, mientras numerosas entrevista en gran profundidad. Este enfoque re-
organizaciones se consideran a sí mismas bien sulta mucho menos costoso en tiempo y dinero,
informadas sobre sus consumidores, muy a me- y es mucho más probable que indique direccio-
nudo se ahogan en un mar de datos, sin obtener nes interesantes a los innovadores.
ningún conocimiento. Un proyecto de Ideo en particular proporcio-
Planear la recogida de inspiración del mun- na un ejemplo ilustrativo. Al trabajar para un
do real en forma de ejercicios abiertos e inspi- proveedor de tarjetas de crédito, nuestro equipo
radores, con herramientas como la etnografía de diseño entrevistó a una mujer que se consi-
o el análisis de experiencias análogas, suele deraba una compradora compulsiva y había acu-
ser la mejor forma de acometer el reto de la mulado una deuda considerable en su tarjeta
innovación. de crédito. Cuando nuestros investigadores le
preguntaron si estaba satisfecha con los servi-
Inspírese primero, cuantifique después, mucho cios de tarjeta que su banco le ofrecía contestó:
después «Claro». Una encuesta cuantitativa se hubiese
En nuestra experiencia, las herramientas de
investigación se emplean a menudo de forma
errónea. Lo acostumbrado es emplear métodos
cuantitativos desde las primeras fases del pro-
ceso, cuando lo que en realidad se necesita no
son números, sino inspiración. La sensación de
seguridad que proporcionan los números es cla-
ra: para convencer a cualquiera dentro de la em-
presa, los empleados sienten que han de ofrecer
cifras estadísticamente relevantes, respaldadas
por muestras representativas de su público ob-
jetivo. La necesidad de verificar con números
es comprensible, pero ahoga la inspiración y se
debería posponer hasta mucho más tarde en el
proceso. Los métodos cuantitativos son fantás-
ticos para evaluar conceptos suficientemente
desarrollados, pero no inspiran pensamientos
nuevos en un principio. Por el contrario, apli-
Entrevistas a usuarios de
cados al inicio del proceso tienden a ralentizar, cajeros automáticos sobre
sus percepciones financieras
encarecer y hacer menos eficaz la búsqueda de
y observación de su
innovación. Los estudios cuantitativos no están comportamiento
248
Cajero automático BBVA – Apunte más allá del público objetivo
cómo humanizar la banca de
autoservicio Nuestros diseñadores comienzan cada pro-
yecto pasando un tiempo considerable con unos
pocos consumidores finales, para entender no
solo lo que hacen y dicen, sino también lo que
piensan y sienten. Cuando nos dispusimos a
«descubrir todas las posibilidades comerciales
del canal autoservicio» para BBVA, por ejemplo,
observamos y entrevistamos a personas que uti-
lizaban cajeros automáticos de forma regular.
detenido ahí y anotado que la usuaria está satis- Hicimos la misma investigación con gente que
fecha con la oferta. Pero cuando le pedimos que no usaba cajeros. Desvelar las limitaciones de
nos mostrara su rutina de compras en línea, nos una oferta actual requiere no solo al público ob-
enteramos de que guardaba su tarjeta de crédito jetivo, sino también a los usuarios «extremos»,
en un bloque de hielo en el congelador, en vez o personas cuyo comportamiento es, en ciertos
de en su cartera, para poderse resistir mejor a aspectos relevantes, extremo.
usarla. Al cuestionarla sobre su comportamien- Por ejemplo, al buscar inspiración cuando
to, procedió a contar largo y tendido que no se trabajamos en un proyecto con la marca de
fiaba de sí misma para tomar decisiones rápidas sandalias Havaianas, nuestros equipos no solo
de compra, así que se obligaba a esperar a que hablaron con playeros brasileños y fashionistas
el bloque de hielo se derritiese para liberar la urbanos en Europa. Adicionalmente, eligieron
tarjeta antes de realizar la compra. Esto le daba tener conversaciones en profundidad con un fe-
un tiempo adicional para considerar, y reconsi- tichista confeso de zapatos y un monje budista
derar, su decisión. que no había usado zapatos en años. Las perso-
Este ejemplo ilustra cómo un enfoque de nas que muestran comportamientos extremos
pensamiento de diseño puede desenterrar una lo hacen habitualmente debido a necesidades,
verdad más profunda que los métodos tradi- creencias o actitudes extremas. Estos factores
cionales: la encuesta «cuantificable» hubiera tienden a existir también en un determinado
mostrado una clienta que está satisfecha con público objetivo, aunque de una forma mucho
su tarjeta de crédito. Las observaciones cen- menos pronunciada y, por ello, más difícil de
tradas en las personas hurgaron más profun- detectar. Por consiguiente, hablar con usuarios
damente en cómo la clienta usa en realidad la extremos es otra forma de revelar necesidades
tarjeta. El hecho de que intentara modificar sus latentes dentro de un grupo objetivo.
patrones de comportamiento, percibidos nega- En el caso de BBVA, la mayor limitación a la
tivamente por ella misma, ofreció inspiración e interacción del cliente con los cajeros automá-
insight para el diseño. No parece probable que ticos no era la información, servicios o ventajas
ella sea la única con esta necesidad, lo cual lle- proporcionadas, sino la manera en la que aque-
va a cuestionarse qué clase de productos que- llos se presentaban. Muchos clientes sentían
rrían ofrecer los bancos para ayudar a los usua- que las máquinas no eran lo suficientemente
rios de tarjetas de crédito a superar su posible intuitivas, transparentes, o fiables. El proyecto
adicción a las compras. Si esta necesidad está de diseño, que en principio proponía extender
o no realmente extendida, se puede comprobar las funcionalidades del cajero, pronto derivó en
en un intervalo de semanas, en las que se ge- hacer las funciones existentes más accesibles,
neran nuevas ideas y, partiendo de estas, se da humanas e intuitivas. Con BBVA, el equipo de
forma a conceptos. diseño desarrolló una nueva máquina con una
P a s c a l S o b o l 249
interacción mucho más humana. Sobre esta pla-
taforma, el banco podrá ampliar las ventajas que
ofrezca en el futuro.
250
Creación de prototipos rápida equipo a trabajar para resolverlo con solo una
y básica – a veces no hace
falta mucho para transmitir el dirección en la que moverse. En nuestra expe-
mensaje riencia, la mejor forma de crear un brief rico es
determinar juntos cuál es la «Cuestión cero» en
el contexto del reto que se va a tratar. Con esto
nos referimos a la cuestión humana subyacente,
la que señala la necesidad de mercado a nivel
del individuo dentro del grupo objetivo.
Por ejemplo, al trabajar para una editorial
especializada en libros de texto para univer-
sitarios, el equipo de proyecto de Ideo discutió
muchos posibles puntos de partida. Briefs tales
cuando es preciso. Más interesante aun, los como: «¿Cómo vendemos más libros de texto?»
cirujanos probaron este mismo principio y en- no abordan lo esencial, porque asumirían que
contraron que ahorra segundos vitales también tanto el medio (libros) como el modelo de nego-
en sus operaciones e implementaron su propia cio (venta) son intocables, una suposición seria-
versión. mente limitadora en tiempos de medios híbridos
y de modelos de negocio en drástica evolución.
3. Desarrollar una destreza operativa El brief que finalmente acordamos fue: «¿Cómo
Los autores del estudio de IBM describen podemos apoyar mejor a los estudiantes en su
esencialmente «destreza operativa» como la ca- aprendizaje?». Permitía al equipo moverse con
pacidad de una organización para adaptarse al seguridad dentro de los límites del propósito de
cambio y su buena disposición a experimentar la organización de nuestro cliente, a la vez que
con su oferta, estructura y modelo de negocio. dejaba espacio suficiente para explorar nuevos
Los CEO que responden al estudio ven en ello medios y formas de comunicación con estudian-
una habilidad organizacional necesaria. En con- tes, así como de facilitar la comunicación entre
secuencia, «destreza operativa» es el compen- ellos.
dio de toda una serie de habilidades y mentali- Habiendo establecido cómo aprenden los es-
dades organizativas, algunas de las cuales son tudiantes y cuáles son sus necesidades explíci-
cruciales para que la innovación disruptiva rinda tas y latentes respecto a esta actividad —a me-
frutos. nudo social—, el equipo estaba en posición de
ahondar en cómo ayudar de la mejor forma a los
Encuentre la Cuestión cero estudiantes, apoyándose no en una sola tecno-
Una iniciativa innovadora solo será tan buena logía, sino en unos cuantos canales mediáticos
como la pregunta que se propone responder, o que los estudiantes ya manejaban. Esto trajo
su brief. Por esto es crucial que el brief se defina consigo una forma nueva de hacer negocio para
al nivel adecuado, es decir, lo suficientemente nuestro cliente, con una mínima a nula curva de
enfocado como para proporcionar los resultados aprendizaje para los usuarios, lo cual suponía la
adecuados y, a la vez, suficientemente abierto garantía de una rápida adopción.
como para dejar espacio a efectos inesperados
y disruptivos. El fallo es esencial para la iteración
Al dar forma a un brief, a menudo encon- Después de recoger interesantes percepcio-
tramos que los clientes tienden a colar en este nes o insights en el trabajo de campo, con da-
parte de una solución esperada, lo cual restrin- tos cualitativos que las respalden, las empresas
ge dicho brief de forma innecesaria y obliga al pueden establecer su valor haciendo prototipos
P a s c a l S o b o l 251
y probando ideas rápidamente. La realización Demasiadas organizaciones tradicionales
temprana de prototipos —aunque sea con he- aún consideran un tabú el fracaso —y en con-
rramientas básicas— que permite refinar paso a secuencia evitan a toda costa fallar, incluyendo
paso posibles soluciones, es esencial para eva- en la innovación—. El problema principal parece
luar cómo de técnicamente factible, económi- ser que las iniciativas que fracasan, a día de hoy,
camente viable y, en última instancia, deseable tienden a fallar demasiado tarde, lo cual enca-
podría resultar una oferta. rece su fallo. Es por esto por lo que todo fracaso
Realizar prototipos como herramienta de in- se percibe como malo y dañino para la imagen y
novación no se limita a los productos, sino que las carreras profesionales. Sin embargo, la cla-
puede comprender a su vez espacios, servicios se adecuada de fracaso debería ser un requisito.
y procesos. Es importante que este proceso se Como escribió Seth Godin en The Purple Cow (La
realice temprano y que los innovadores solo vaca púrpura): «La mayor parte del aprendizaje,
inviertan el tiempo necesario para responder especialmente el aprendizaje organizacional,
la cuestión más importante en cada momento, ocurre mediante ensayo y error. El error ocu-
pero no más. rre, se quiera o no. El error es difícil de evitar.
Los cirujanos mencionados anteriormente No está claro que la investigación o preparación
aprendieron de fuentes improbables en su bús- tengan un impacto enorme en el error, especial-
queda de oportunidades de innovación. Lo que mente en el error de marketing. El error, clara-
hicieron a continuación fue crear prototipos e mente, no escasea. El ensayo, por otro lado, es
iterar hasta llegar a una solución innovadora. bastante escaso, especialmente en ciertas orga-
Construyeron y probaron numerosas ideas que nizaciones. La gente cree equivocadamente que
fallaron, como se esperaba, antes de encontrar una forma de evitar el error con éxito es evitar el
la solución ideal. ensayo. Necesitamos más ensayo».
A menudo visto como algo negativo, el fraca-
so no fue un problema es este caso. Esto se debe Comience en pequeño y amplíe después
a que se probaron muchas ideas, por lo que con- Una vez desarrollado un concepto innovador
taban con unas cuantas entre las cuales elegir y, que se considera lo bastante bueno como para
en segundo lugar, porque el fracaso ocurrió al llevar al mercado, suele quedar aún mucho que
principio del proceso. Se dispusieron inmediata- aprender en el camino de su perfeccionamien-
mente a crear prototipos de soluciones poten- to. Para aprender en el mundo real, y a la vez
ciales y a probarlas en quirófanos simulados. Si mitigar el riesgo de fracaso, muchas empresas
una idea no funcionaba, lo averiguaban en días o han perfeccionado el arte de empezar a pequeña
semanas, no en meses o años. Esto supuso poco escala y después ampliar sobre la marcha.
tiempo perdido en testeo, poco dinero gastado 3M decidió lanzar las notas Post-it como nuevo
hasta ese momento, y pocas oportunidades de producto en 1977, pero fracasó, ya que los consu-
enamorarse de una idea poco realista. midores no lo habían probado. Convencidos que
el concepto en conjunto era sólido, un año des-
Desmitifique el fracaso pués 3M distribuyó muestras gratuitas entre los
Por supuesto, nadie quiere fracasar estrepi- habitantes de Boise (Idaho), en Estados Unidos.
tosamente después de haber invertido millones Nueve de cada diez personas de las que probaron
en gastos de desarrollo. Pero cuando el fallo las notas dijeron que comprarían el producto. En
sucede pronto, antes de haber invertido un gran 1980, los Post-its se vendían a escala nacional en
capital, y conduce a un mayor conocimiento, una Estados Unidos. El resto es historia.
empresa tiene muchas más posibilidades de 3M logró aprender en un entorno controla-
éxito en el mercado en la próxima iteración. do sobre múltiples dimensiones de esta nueva
252
oferta: probaron cómo anunciarlo mejor, a quién contratación a gran escala, ni cambios en los
dirigirse y dónde posicionar sus productos. procesos de gestión que dificulten aprovechar
Aprendieron cómo se usa el producto en reali- el potencial innovador de una empresa. Todo lo
dad, cómo se percibe, y cómo podrían mejorarlo que hace falta es que un líder de negocio inspi-
—todo esto concentrándose en una pequeña lo- rado ponga la innovación en la agenda de todos,
calidad de Idaho—. El «Boise Blitz» («Ataque de predique con el ejemplo y dé a sus empleados
Blitz»), como sabemos que se conocía dentro espacio y permiso para ser creativos en un en-
de 3M, fue un paso muy inteligente para salvar torno seguro. Esta ya es en sí una tarea suficien-
la distancia entre el laboratorio de I+D y un des- temente difícil.
pliegue publicitario a escala nacional, así como El viaje es ciertamente fácil de emprender
un gran ejemplo de comenzar en pequeño y para cualquier líder. Fiel al espíritu del pensa-
ampliar. miento de diseño, la aproximación a la innova-
Hacer que una organización sea tan innova- ción de cualquier empresa debería imaginarse,
dora como 3M puede parecer muy alejado de la llevarse a prototipo, iterarse y evaluarse primero
realidad para la mayor parte de los líderes de a pequeña escala antes de extenderse, con obje-
empresa. Hacer de la innovación una mentali- to de convertirla en una habilidad correctamente
dad para toda la plantilla no es tarea sencilla, ni adaptada a medida de la organización. De hecho,
haciendo un gran salto de imaginación. Sin em- unos cuantos experimentos perfilados en el re-
bargo, el aspecto positivo es que tampoco suele cuadro pueden servir de primeros pasos. Tómen-
requerir cambios estructurales de fondo —en los como sugerencias para recorrer las primeras
principio no hay reorganización, ni esfuerzos de millas en la ruta hacia Nueva Orleans.
Muchas organizaciones se preguntan dónde o cómo empezar a ser más innovadoras, centradas en el usuario, y adaptables.
1. Aproveche a los expertos que están al pie del cañón. Usted sabe ya mucho más de lo que cree. Toda organización
tiene empleados que están en contacto diario con usuarios, clientes y socios. Pueden ser personal de ventas, técnicos de
mantenimiento o teleoperadores. Estas son personas a las que el resto de la organización debería escuchar con atención y
de las que debería extraer conocimiento.
2. Conozca a unos pocos clientes personalmente, uno por uno. Reúna a sus equipos de investigación de mercados en
una visita al domicilio de sus clientes. Llegue a conocer a algunos y comience a descubrir pautas que señalen nuevas
oportunidades de negocio. Es gratificante, revelador y sienta precedente dentro de la organización.
3. Pruebe a dirigir «sin números». Organice una iniciativa de innovación basada puramente en métricas cualitativas. Aprenda
a usar las anécdotas de usuarios, a fiarse de la intuición de los expertos y a canalizar la pasión de sus empleados. Piense
en personas, y no en gráficos. Lo más seguro es que la iniciativa avance más rápido, abarque más, y desvele oportunidades
antes que las iniciativas agobiadas por la necesidad de justificar cuantitativamente sus esfuerzos a cada paso.
4. Pida a los equipos de innovación que lo cuestionen todo. Dentro de los límites del propósito de la marca, sus equipos
deberían ser libres de cuestionar cada uno de los aspectos del statu quo. Reconozca que su empresa no se define por el
producto o servicio actuales, y tampoco por un modelo de negocio, sino que estas son meras herramientas que le ayudan a
lograr su propósito. No les haga estudiar a la competencia sino, en lugar de eso, permítales figurarse qué haría falta para
desbaratar el mercado. Puede que los resultados sean radicales, pero también muy útiles para dar con una dirección en la
que ponerse en camino.
5. Deje que sus equipos experimenten desde temprano y de forma segura. Pida que cualquier iniciativa de innovación
incluya algún tipo de prototipo o experimento que muestre su progreso en cada reunión de control. Deje claro que a usted
le gustaría ver todos los resultados, incluidos los que fallan en las pruebas, para poder hablar de lo que ha aprendido
el equipo. Desafíe a sus empleados a discutir el trabajo inacabado con clientes tan pronto como sea posible y a hacer
tangibles los posibles resultados, incluso si tienen la sensación de que están a medias. Permita fracasos «seguros» y
celebre éxitos finales.
P a s c a l S o b o l 253
Cultura innovadora: valores,
principios y prácticas
de primeros ejecutivos
en empresas altamente
innovadoras
256
la tarea puede resultar aparentemente difícil y
258
la innovación se pueden abordar desde distintas
“ El efecto en la cultura es
Ratan Tata empezó con un sueño. Su sueño era proporcionar a todos los ciudadanos de la India un medio asequible y
seguro de transporte familiar. ¿Qué sería asequible para una familia de clase media india? En ese momento (2007), Maruti
Udyog era el coche más barato, con un coste de 7.000 dólares USA. Ratan Tata consideró que un coche con un coste de
hasta 1 lac (equivalente a 100.000 rupias, unos 2.500 dólares USA) sería asequible. Así que propuso este objetivo a sus
ingenieros de Tata Motors. «Un proyecto ideal para un hombre que tiene un récord impecable de lograr lo que sueña, y el
nombre del coche es Nano», afirmó el señor Sunil Sinha, director ejecutivo de los Servicios de Gestión de Calidad de Tata
Group.
Nunca fue la intención de que fuera un coche de 1 lac (2.500 dólares). Pasó por las circunstancias del momento. Ratan Tata
fue entrevistado por Financial Times en el Salón del Automóvil de Ginebra: «Hablé acerca de este producto futuro como
un automóvil de bajo coste. Me preguntaron cuánto podría costar y dije alrededor de 1 lac. Al día siguiente, el Financial
Times abría con un titular en el sentido de que Tata iba a producir un coche de 100.000 rupias (unos 2.500 dólares USA). Mi
primera reacción fue hacer un desmentido, para aclarar que eso no era exactamente lo que había dicho. Entonces pensé,
había dicho que sería alrededor de esa cifra, así que ¿por qué no acabamos de tomar esto como un objetivo? Cuando
regresé, nuestra gente estaba horrorizada, pero teníamos nuestra meta». Ratan Tata tenía la opción de llamar a los 4
Fuente: http://www.
periódicos y corregir el error. En lugar de eso lo tomó como un reto para sí mismo y sus ingenieros. successmagazine.com/steve-
jobs-master-of-innovation/
Fuente: «The making of the Nano, Christabelle Noronha. Enero 2008. Tata Leadership with Trust». Contribución de Preeti Sharma, Gemba‑2010. PARAMS/article/1054/
http://www.tata.com/media/interviews/inside.aspx?artid=Sd75BUBmzSM. channel/22
260
Cuadro 2. Una misión que guía la innovación
John Mackey, consejero delegado de Whole Foods Market, cofundador en 1978, ha empujado a la compañía a un
crecimiento y éxito excepcional (con una tasa anual de crecimiento del 17% en ventas y del 14% en beneficios durante el
periodo 2001-2010). En una conversación que tuvo en abril de 2010 en la Darden School of Business con el profesor R.
Edward Freeman, Mackey reflexionaba acerca de un renovado sentido del propósito para él y Whole Foods: «Después de
una gran introspección en algunas de mis pasiones más profundas acerca del propósito y significado de mi propia vida,
hace unos dieciocho meses llegué a la conclusión de que seguir ayudando a dirigir y evolucionar Whole Foods Market es
exactamente lo que más deseo hacer, y he reiterado mi compromiso con la empresa a largo plazo.
Me entusiasma especialmente la posibilidad de mejorar las vidas de millones de personas a través de una mejor educación
sobre los principios de una alimentación muy sana, y estoy ayudando a liderar estos esfuerzos de rápida evolución dentro
de Whole Foods Market. Tenemos una gran variedad de emocionantes iniciativas sobre comida sana y bienestar en fase
de desarrollo que sinceramente pienso que van a ayudar a la gente a disfrutar de una vida más saludable y vital, y espero
poder compartirlas con todo el mundo durante los próximos años».
Fuente: «The CEO’s Blog, Darden School of Business Conversation», John Mackey, julio 26, 2010• Contribución de Dana Page, Gemba-2010.
http://www2.wholefoodsmarket.com/blogs/jmackey/
los esfuerzos colectivos y, para ello, debe ser aun en ausencia de problemas apremiantes,
«tangible», en el sentido de que tenga un gra- aceptando formas de pensamiento y solucio-
do suficiente de concreción, y sea atractivo para nes no convencionales (véase la cita del cua-
quienes lo van a hacer posible. dro 3 sobre James Dyson, fundador de Dyson).
Los directivos de Ikea animan a los empleados
Cómo dirigen el avance hacia el ideal a buscar nuevas y mejores formas de hacer las
El estilo de dirección del equipo de alta di- cosas en todos los aspectos de su trabajo. Ikea
rección es un factor fundamental a la hora de promueve el cambio y la mejora continua, aun
entender la capacidad de innovación de una em- cuando la empresa es el líder mundial indiscuti-
presa. La alta dirección en empresas altamente ble en la distribución de mobiliario. La gente en
innovadoras comparte valores que favorecen la el grupo Ikea se siente a menudo tan estimula-
experimentación y el aprendizaje. La historia de da por encontrar nuevas formas para alcanzar
Apple, una de las empresas más innovadoras los objetivos, como por los logros en sí mismos.
de hoy, no está exenta de intentos fallidos, como Ellos se inspiran en el descubrimiento y están
puede ser el pionero ordenador PDA Newton o, constantemente en el camino para el desafío si-
con menos grado de acuerdo, Apple TV o Apple guiente. En un contexto distinto, Guy Laliberté,
Pippin. Sin embargo, Apple ha incorporado los fundador y CEO de Cirque du Soleil no se confor-
aprendizajes extraídos de sus errores en los ma con los éxitos del pasado: «Un día típico para
desarrollos posteriores. Así, el teléfono móvil mí en las oficinas de Cirque empieza preguntán-
desarrollado con Motora, E790 iTunes, o el or- dome: ¿Qué es lo imposible que haré hoy?».
denador Lisa pueden calificarse como proyectos Esta buena predisposición a explorar aun con
fallidos, pero aportaron distintas características vías de riesgo, debe ir acompañada de un ingre-
que fueron introducidas con éxito en el revolu- diente fundamental que aparece en toda cultura
cionario iPhone. Jesús Vega, anterior responsa- innovadora: la aceptación de un cierto grado de
ble de la dirección de personas en Zara-Inditex incertidumbre y, como consecuencia, la tole-
decía «Lo importante no es no cometer errores, rancia del error bien intencionado. «Los erro-
sino no permanecer en el error». res seguirán ocurriendo, pero si una persona es
Los primeros ejecutivos muestran una volun- correcta en esencia, los errores que cometa no
tad clara de explorar nuevas formas de actuar, tendrán un impacto tan grave a largo plazo como
James Dyson, fundó la empresa Dyson Ltd. en Reino Unido, basada en una aspiradora que utiliza la fuerza centrífuga para
separar la suciedad del aire, que él había inventado en 1979. Alejado progresivamente de la gestión diaria del negocio,
Dyson ha pasado la última década tratando de crear el ambiente perfecto para la innovación. Está decidido a no ser el
propietario desvinculado del personal. «Una de las cosas más importantes es que paso mucho tiempo, no en mi oficina
de vidrio en Wiltshire, sino entre el personal creativo, no sólo los ingenieros, asegurándome de que están haciendo cosas
creativas. No quiero decir que voy por ahí haciendo de policía, sino más bien alentando a favor de la creatividad».
Elogiando, animando a los trabajadores para que tomen el camino difícil en lugar del obvio y tomando un papel activo
él mismo son los pilares sobre los que Dyson ha construido la empresa. «De lo que estoy hablando es que las personas
tengan el coraje de correr riesgos, cometer un error y ser ridiculizados. Ellos no deben tener miedo de hacer algo que no
sea “normal” o “sensato”, ni de estar preocupados de que vaya por detrás de ellos y les susurre a la oreja “no seas tan
sumamente estúpido”», afirma.
Fuente: James Dyson, Ian Wallis, «Growing Business Online». 1/4/2004. Contribución de Federico Ciardelli, Gemba-2009.
http://www.growingbusiness.co.uk/06959143454587923447/james-dyson.html
262
sujetas a cambios continuos, como la moda, como
Brad Bird, director de Pixar, en una ocasión en que un equipo estaba reunido para comentar el trabajo y construir sobre
las ideas y opiniones. «Desde el inicio los empujé. Empezaba dando mi opinión sobre el trabajo de cada persona ante los
demás. No decían nada. Un día lo hice y uno de los chicos suspiró. Le dije: “¿Qué ha sido eso?” Y él dijo: “Nada hombre,
está bien”. Y yo dije: “No, has suspirado. Es evidente que no estás de acuerdo con algo que he hecho. Dime lo que estás
pensando. Puedo estar equivocado. Puede que tú estés en lo cierto. Muéstranoslo”. Entonces se acercó y le entregué el
borrador de pizarra. Borró lo que yo había hecho. Después esbozó algo diferente y explicó por qué pensaba que debería
ser así. Le dije: “Eso es mejor que lo que yo hice. ¡Fantástico!”. Todos vieron que su cabeza no rodó. Nuestra curva de
aprendizaje dio un gran salto. Al final de la película, el equipo de animación era mucho más fuerte que al principio; todos
habían aprendido de los puntos fuertes de los demás. Aun así tuvieron que pasar dos meses para que la gente se sintiera lo
suficientemente segura como para hablar abiertamente.»
5
http://www.metalquimia. Fuente: «Innovation lessons from Pixar: An interview with Oscar-winning director Brad Bird, McKinsey Quarterly», abril 2008. Contribución
com/productes. de Edinardo Figueiredo, Gemba-2010. http://www.mckinseyquarterly.com/innovation_lessons_from_pixar_an_interview_with_oscar-
php?idm=3&subpagina=20 winning_director_brad_bird_2127
264
Cuadro 5. Los altos ejecutivos están dispuestos a cambiar, ellos mismos y los procesos
La innovación debe estar en la base de todo lo que hacemos, no solo en la formulación de productos, sino en todo lo
que llega a los consumidores. Es el concepto de innovar en todos los frentes que afectan a la vida de los consumidores.
Procter & Gamble ha pasado de una definición de innovación centrada en el producto, que probablemente era un poco
estrecha, a un concepto de innovación mucho más amplio.
La innovación es cada vez más exigente y su ritmo cada vez más rápido. Nunca tendremos suficientes recursos ni
suficientes ideas internas como para hacerle frente de forma rápida y amplia. P&G se ha fijado un objetivo ambicioso:
conseguir que alrededor de la mitad de las ideas procedan del exterior. Una vez has tomado esa decisión, tienes que
cambiar tu forma de trabajar y hacer esas conexiones. Las personas deben querer venir a ti con una idea, tienen que creer
que les vas a escuchar y les darás una oportunidad. Tienen que creer que tú estás dispuesto a cambiar algunos de tus
procesos para dar cabida a nuevas ideas”.
Fuente: Brand Strategy, Publicado (1 Noviembre 2005) Learning to listen to new ideas, Interview to Gianni Ciserani. Contribución de Andrey
Lankovich, Gemba-2008 y Manuel Lapeira Gemba-M-2010. http://www.mad.co.uk/Main/News/Disciplines/Marketing/Articles/5f42852a91a6407d
b37cf0114d285395/Gianni-Ciserani-the-Italian-job.html
a las mismas reglas. Cuando Sony decide que mundo, Immelt, dijo que su papel era el de con-
debe estar presente y conocer de primera mano vertir el miedo en confianza6. En un discurso en
las peculiaridades del mercado más avanzado Dartmouth College ofrecía un manual de lide-
de electrónica de consumo, en julio de 1963, razgo para los tiempos difíciles presentes: «Los
Akio Morita se traslada a vivir a Nueva York con buenos líderes», dijo, «son muy curiosos, y pa-
su familia. Una muestra clara de compromiso san mucho tiempo tratando de aprender cosas
personal. nuevas». Immelt trata de reservar un 20% de su
Cuando los principales responsables de las tiempo para pensar y reconceptualizar. También
empresas altamente innovadoras son el ejem- dijo que «todos los líderes de innovación en GE
plo más palpable de compromiso personal, se se reunirán con él al menos una vez, y que una
dan las circunstancias precisas para un cambio gran parte de su trabajo es crear las condiciones
de los valores y creencias de los colaboradores para recoger la siguiente mejor idea». Sin em-
a favor de la innovación. Los primeros ejecuti- bargo, al igual que su predecesor, Jack Welch,
vos encaran la adversidad con coraje y valentía, conocido por profundizar en los detalles, Immelt
como claro reflejo de una gran confianza en sí dijo que estaba involucrado en cuarenta proyec-
mismos. Su compromiso los lleva a una parti- tos de GE que representaban «saltos rupturistas
cipación activa en órganos de gobierno y direc- de imaginación». Él mismo ha desarrollado sus
ción de la innovación, Su participación activa y propias directrices para evaluar nuevas oportu-
disciplina en la forma de liderar el proceso se nidades y progresos7. Los buenos líderes dirigen
interpreta como una muestra de la seriedad estableciendo límites con libertad en el medio.
de su propósito. El compromiso tangible de los «Los límites son el compromiso, la pasión, la
6
Fuente: http:// principales líderes, como no podía ser otra cosa, confianza y el trabajo en equipo. Dentro de estas
ge.ecomagination.com/ y http://
acaba siendo una condición necesaria tanto en directrices, hay mucha libertad. Pero nadie pue-
www.fastcompany.com/blog/
lewis-perkins/semantics- la fase de transición como en la de consolidación de cruzar los cuatro límites».
sustainability/sustainable-
firme de una cultura innovadora. John A. Byrne, redactor jefe de Fast Com-
strategy-goes-mainstream,
consultado en julio de 2010 Jeffrey Immelt, consejero delegado de GE, pany en una conversación con Immelt, en la sala
7
Fuente: http://www. fomenta el compromiso de GE con la innova- de conferencias en la sede de GE en Fairfield,
fastcompany.com/magazine/84/
ción, liderando con el ejemplo. Mientras las Connecticut, le preguntaba: «¿Qué ha aprendido
pr.html, consultado en julio
de 2010 circunstancias actuales están redefiniendo el hasta ahora en el puesto de consejero delegado
266
Agradecimientos REFERENCIAS
A Esteban Masifern, Carlos Cavallé y José Anto- Christensen, C. M. (1999), What Is an Organization’s Culture?, Boston,
nio Muñoz-Nájar por las sugerencias sobre aspectos MA: Harvard Business School Publishing, nota 9-399-104.
Deschamps, J.-P. (2008), Innovation Leaders: how Senior Executive
concretos que han influido de forma importante en la Stimulate Steer and Sustain Innovation, Hoboken, NJ: John Wiley
and Sons Ltd.
orientación de este capítulo. Schein, E. (1988), Organizational Culture and Leadership, San
A Dana Page y su equipo del Gemba-2010 del IESE Francisco: Jossey-Bass Publishers.
Senge, P. M. (1998), «The Practice of Innovation», Leader to Leader.
por sus aportaciones sobre Whole Foods Market. Journal 9, verano, pp.16-22. También en Society for Organizational
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A Edinardo Figueiredo y su equipo del Gemba-2010 Tushman, M. L., y C. A. O’Reilly III (2002), Winning Through Innovation:
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Boston, MA: Harvard Business School Press.
A Preeti Sharma y su equipo del Gemba-2010 por Vilá, J. (2008), «Setting up innovation management: Roadmap
towards a fully innovative culture». Paradigmes 0, Generalitat de
sus aportaciones sobre Tata Group. Catalunya, Departament d’Universitats, Indústria i Empresa.
A Joost de Kinderen y su equipo del Gemba-2010
y Ariel Kestens y su equipo del Gemba-2009 por sus
aportaciones sobre Ikea.
A Federico Ciardelli y su equipo del Gemba-2009
por sus aportaciones sobre Dyson.
A Andrey Lankovich y su equipo del Gemba-2008
y Manuel Lapeira y su equipo del Gemba-M-2010 por
sus aportaciones sobre Procter & Gamble.
Manuel Mira Godinho Introducción alta con el avance registrado en el progreso ha-
ISEG (Instituto Superior de
Economía e Gestão), Universidade
De los estudios realizados sobre la distri- cia la prosperidad económica.
Técnica de Lisboa, UECE bución mundial de la riqueza se deduce que la No obstante, los distintos tipos de medición
pobreza ha disminuido en todo el mundo en las de la pobreza utilizados plantean algunos pro-
últimas décadas. En el resumen de sus conclu- blemas metodológicos que nos obligan a ir con
siones, Sala i Martín (2006) afirma que los ín- cautela en su interpretación. Los estudios cita-
dices de pobreza «en 2000 se situaron entre el dos al inicio hacen referencia a un único límite
30% y el 50% de los registrados en 1970 para los de pobreza, fijado en 1 dólar diario, a diferencia
cuatro umbrales [de pobreza]. En 2000 se con- del Banco Mundial, que ha trabajado con dis-
tabilizaron entre 250 y 500 millones menos de tintos umbrales. Los umbrales internacionales
pobres que en 1970». Estos datos han sido con- de pobreza, por su parte, se fijan cerca de los
firmados por estudios más recientes, como el de valores medios observados en los países más
Pinkovskiy y Sala i Martín (2009), según el cual pobres. Resulta, pues, difícil defender la utili-
el porcentaje de población mundial que subsiste zación de un solo umbral. En los últimos años
con menos de 1 dólar al día (computado según la el Banco Mundial ha estado trabajando sobre
paridad del poder adquisitivo del dólar en 2000) todo con un umbral de pobreza de 1,25 dóla-
retrocedió del 26,8% registrado en 1970 al 5,4% res diarios, aunque también ha recurrido a
en 2006. otros cuatro umbrales distintos de 1 dólar, 1,45
En suma, el mensaje que se recibe de lo dólares, 2 dólares y 2,5 dólares (Chen y Rava-
publicado hasta ahora sobre la evolución de la llion, 2008). Si tomamos este último umbral,
pobreza en el mundo viene a decir que, de con- sin duda adecuado para los muchos países en
tinuar las tendencias observadas, la pobreza desarrollo que no se encuentran entre los más
quedará probablemente erradicada del planeta pobres, descubrimos enseguida que la cifra de
a mediados de este siglo. Una buena noticia, sin 1990 de alrededor de 3.000 millones de pobres
duda. En especial, si damos por supuesto que en el mundo no habría experimentando nin-
subdesarrollo es sinónimo de pobreza extrema gún descenso hasta 2005. En cualquier caso,
en el mundo en desarrollo, podemos aceptar los estudios publicados hasta la fecha parecen
fácilmente que la reducción observada de la confirmar esa reducción de la pobreza en todo
pobreza en el mundo tiene una correlación muy el mundo, si no en términos absolutos (aun
M a n uel M ir a G o di n h o 269
cuando muchos estudios confirman precisa- ¿Qué enfoque ha seguido la bibliografía
mente eso), sí al menos en términos relativos, académica sobre el desarrollo económico al
dado el crecimiento continuo de la población tratar sobre la innovación?
mundial, que ha pasado de una cifra de cerca Una primera etapa
de 5.000 millones en 1990 a casi 7.000 millones Pese a su estrecha interrelación en la prácti-
en 2010. ca, la innovación y el desarrollo se han aborda-
Las observaciones acerca de esta tendencia do en gran medida como dos áreas separadas
mundial permiten plantear varias cuestiones de estudio. El desarrollo económico surgió y evo-
importantes desde el punto de vista del desa- lucionó como objeto autónomo de estudio fun-
rrollo económico. La principal se refiere a las damentalmente después de la Segunda Guerra
causas que han podido motivar esta tendencia Mundial, como aplicación del plan Marshall en
positiva. Es evidente que son muchos los fac- Europa, mientras la independencia recién con-
tores que explican lo observado: una mayor quistada por las antiguas colonias europeas
tasa de alfabetización, la mejora de la cober- abría un debate sobre las mejores políticas de
tura sanitaria, la expansión de la actividad co- desarrollo para el nuevo contexto. En cuanto al
mercial, un mayor número de iniciativas en el análisis económico de la innovación, se lleva-
campo de la innovación, la adopción de políticas ron a cabo numerosos estudios empíricos so-
de potenciación de la industria y las mejoras en bre cambio tecnológico e innovación desde los
las instituciones, por citar algunos de los más años sesenta, siguiendo el modelo propuesto
relevantes. En el presente estudio nos intere- por Solow y su factor residual, que culminaron
sa especialmente el papel desempeñado por la con la introducción de este tema como materia
innovación en el desarrollo económico en este autónoma en los programas universitarios de
contexto más general. Nos centraremos en la licenciatura y posgrado vigentes a partir de los
posible función que puede tener en el futuro la años ochenta.
innovación en la lucha contra la pobreza en el Durante muchos años, los estudios relacio-
mundo y el fomento del desarrollo en las próxi- nados con el desarrollo económico no mencio-
mas décadas. naban siquiera el término innovación y, hasta
Con estas cuestiones en mente, se ha orga- hace solo algunas décadas, los términos equiva-
nizado el presente trabajo en cuatro secciones. lentes predominantes fueron progreso técnico o
La que sigue a esta contiene una descripción de cambio tecnológico. Este hecho resulta paradó-
la forma en que los estudios sobre desarrollo jico, pues ya en 1912 Joseph Schumpeter, famo-
económico han ido avanzando y se han ocupado so por ser el primer representante del mundo
de la innovación, y extrae las distintas lecciones académico en estudiar de forma sistemática el
posibles de las múltiples perspectivas utilizadas concepto de innovación, publicó un libro titulado
en torno a la relación entre desarrollo e innova- precisamente The Theory of Economic Develop-
ción. La tercera sección examina la bibliografía ment, que comenzaba proponiendo un modelo
existente en materia de innovación y el enfoque en el que la economía se desenvolvía en un flujo
que esta ha dado al desarrollo económico, des- circular, de cuyo equilibrio estático inicial con-
de un planteamiento bastante simétrico al de seguía salir gracias a la introducción de innova-
la sección anterior. La cuarta y última sección ciones por parte de empresarios emprendedo-
presenta un resumen de los principales temas res. Un fenómeno paralelo dentro de esta misma
tratados a lo largo del estudio y propone un pro- secuencia sería la destrucción creativa, causada
nóstico a largo plazo de cómo la innovación y el por la introducción de innovaciones radicales, y
desarrollo podrían interactuar en las décadas cuyo resultado era la generación de la dinámica
venideras. del ciclo económico. No obstante, las ideas de
270
Pronto, sin embargo, fueron abandonándo-
M a n uel M ir a G o di n h o 271
como para proporcionar el impulso necesario de acceso solo podría conseguirse cuando los
para el crecimiento económico global. Se consi- individuos estuvieran dotados de capacidades
deraba especialmente importante este requisito, adecuadas para llevar a la práctica sus eleccio-
ya que se pensaba que los países en desarrollo nes (Sen, 1980).
tenían pocas oportunidades para exportar a un En el seno de estas tesis a favor del enfoque
mercado internacional dominado por las econo- cualitativo surgió un libro que tuvo una enorme
mías de la OCDE. influencia, titulado Small is Beautiful (Schuma-
Fue esta última idea la que dio lugar a otra se- cher, 1973). Esta obra aportó al debate en torno
rie de tesis interrelacionadas dentro del campo al desarrollo no solo la idea de que el crecimien-
del desarrollo económico. Prebisch (1950), que to económico podría no ser un objetivo central,
trabajaba en la Comisión de las Naciones Uni- sino que, además, el crecimiento podría ser per-
das para América Latina y el Caribe, argumentó judicial y algo que tal vez las sociedades debe-
que los países en desarrollo debían promover rían evitar. Estas ideas tuvieron su origen en un
políticas de sustitución de importaciones, ya que clima intelectual que rechazaba la cultura mate-
el mundo había evolucionado hacia una relación rialista dominante de las economías capitalistas
centro-periferia en la que las naciones en desa- más desarrolladas, al mismo tiempo que se for-
rrollo estaban condenadas a exportar materias maba una conciencia en todo el mundo sobre los
primas y productos básicos a las naciones ricas, límites que al crecimiento debían imponer tanto
y a importar de estas bienes de equipo y produc- la degradación medioambiental como las reser-
tos con una elevada tecnología. Era necesario el vas limitadas de recursos naturales no renova-
proteccionismo para que los mercados naciona- bles (Meadows et al., 1972). En su libro, Schuma-
les pudieran expandirse y explotar economías cher propone la idea de que muchas tecnologías
de escala, característica crucial de las tecnolo- modernas son nocivas y que las sociedades se
gías más avanzadas del momento. Estas ideas beneficiarían de unas tecnologías de menor es-
cristalizaron algún tiempo después y formaron cala, ya fueran las tradicionales o, incluso, lo
lo que se denominó la teoría de la dependencia, que denominó las tecnologías intermedias. Estas
propugnada por autores como Furtado (1973), tecnologías intermedias resultarían, según el au-
Frank (1975) y Amin (1973). tor, más productivas que las tradicionales y, a la
vez, requerirían una menor inversión de capital y
¿Qué tecnologías son más adecuadas para los causarían menos daños al medio ambiente que
países en desarrollo? las actuales tecnologías a gran escala. Las ideas
A partir de los años setenta, sin embargo, co- de Schumacher dieron lugar a la formación del
menzaron a apreciarse signos que indicaban un movimiento defensor de las tecnologías inter-
descontento gradual con el curso seguido por la medias que, con posterioridad, se desgajaría en
teoría del desarrollo a lo largo del tiempo. Desde dos ramas: una centrada en el contexto de las
dentro, hubo algunos como Seers (1969) que se economías en desarrollo y cuya materialización
mostraron contrarios al fetichismo dominante práctica fue la introducción, a lo largo de varios
del crecimiento y proclamaban la necesidad de años, de tecnología considerada adecuada en al-
un análisis académico del desarrollo que die- gunos de los países más pobres; y la otra rama,
ra preferencia a los aspectos cualitativos más orientada a los países desarrollados e interesa-
relacionados con las necesidades de los seres da en la búsqueda de tecnologías respetuosas
humanos. Amartya Sen se erigió en el principal con el medio ambiente. Debe señalarse que el
exponente de estas ideas, al postular que el as- trabajo de Schumacher estaba profundamen-
pecto decisivo del desarrollo era la libertad de te enraizado en el pensamiento de Mohandas
los individuos de hacer o de ser. Este derecho Gandhi. El líder independentista indio defendía
272
la utilización de una tecnología pequeña, de base subsidios, cofinanciación pública, dependencia
local, como un medio para que los trabajadores exclusiva de la liberalización y la privatización de
indios pudieran llegar a ser autónomos y capa- bienes públicos— dentro de un enfoque más ge-
ces de hacer frente a las tecnologías a gran es- neral orientado al mercado. Instaba a «movilizar
cala desplegadas por los británicos. Las tecno- la capacidad de inversión de las grandes empre-
logías a gran escala, de hecho, son típicamente sas con el conocimiento y el compromiso de las
centralizadoras y, por tal motivo, utilizadas por ONG y las comunidades que necesitan ayuda»
el poder colonial para concentrar la producción mediante la creación conjunta de soluciones es-
e imponer precios a las poblaciones indígenas. pecíficas. De este modo, según el autor, los po-
Este concepto de tecnología intermedia (o ade- bres no eran vistos como un mercado pasivo al
cuada) converge con las ideas de Amartya Sen que las empresas podían imponer los productos
sobre capacidades individuales y autonomía. ya existentes, sino, al contrario, como una parte
Considera este autor que la tecnología adecuada activa del propio proceso de innovación, que de-
da poder a los pobres, al otorgarles una mayor bería hacer participar a las multinacionales en
autonomía individual y local, al tiempo que res- la creación con ellos de nuevos productos adap-
peta el medio ambiente. Fue el interés por estos tados a sus necesidades y recursos económicos.
planteamientos el que impulsó la aparición de El planteamiento de Prahald dio pie a la apari-
posturas radicales de pensadores como Vanda- ción de una importante corriente bibliográfica
na Shiva (1992, 2000), quien, en un libro publica- centrada en los puntos siguientes: 1. la forma en
do en 1992, recogía las críticas suscitadas por la que deberían participar los pobres en el proceso
llamada revolución verde. Al contrario que mu- de co-creación en su propio beneficio (Ramani et
chos defensores de los logros conseguidos por al., 2009; Ghazi y Dusyters, 2009); 2. la responsa-
la revolución verde mediante la aplicación de la bilidad social de las multinacionales en el Tercer
ciencia moderna a la manipulación genética de Mundo (Rangan et al., 2007); y 3. estudios de ca-
especies agrícolas, otros muchos han criticado sos reales que muestran cómo las multinaciona-
estas prácticas por motivos sociales, políticos, les se benefician de un mercado global valorado
sanitarios y medioambientales. La revolución en 5 billones de dólares, e incluyen datos sobre
verde representa un caso fascinante para el es- muchas e importantes innovaciones concebidas
tudio de los impactos que la innovación puede para la lucha contra la pobreza1. En cierto modo,
tener en los caminos del desarrollo y de cómo la la bibliografía que examina la innovación en la
elección tecnológica es un problema actual que BoP supone un avance con respecto a lo publi-
políticas y sociedades deben someter a examen. cado con anterioridad sobre elección de tecnolo-
Es interesante destacar que las ideas sobre gías (Stewart, 1978), que solía tratar la cuestión
tecnología intermedia han derivado más recien- desde la disyuntiva entre tecnología endógena
temente hacia una perspectiva bien distinta. C. (tradicional) y tecnología extranjera como vías
K. Prahalad, famoso por sus libros relacionados alternativas, y ello debido al énfasis que el nue-
con estrategia y gestión del conocimiento, publicó vo planteamiento está poniendo en la unión de
1
En este sentido, resulta muy
en 2004 The Fortune on the Bottom of the Pyramid: los esfuerzos realizados por la población pobre
interesante el artículo titulado
«Special report on innovation Eradicating Poverty Through Profits. La base de la de los países en desarrollo y las multinacionales
in emerging markets» [Informe
pirámide (concepto conocido también por sus si- (en su mayoría extranjeras).
especial sobre innovación
en mercados emergentes], glas en inglés, BoP) está formada por los 4.000
publicado por The Economist
millones de pobres que viven en todo el mundo ¿Ha evolucionado la economía del desarrollo?
en su número del 17 de abril
de 2010, ya que proporciona con menos de 2 dólares diarios. Esencialmente, Aparte de las recientes contribuciones (cua-
numerosos ejemplos de
la idea de Prahalad era adaptar e integrar las litativas) mencionadas en los apartados an-
innovaciones contra la pobreza
(o realizadas por los pobres). soluciones del pasado —ayudas al desarrollo, teriores, la mayor parte de los estudios sobre
M a n uel M ir a G o di n h o 273
economía del desarrollo publicados en las dos aplicadas para un aprendizaje y una incorpora-
últimas décadas han tenido un carácter analíti- ción eficaces de la innovación en el proceso de
co y han estado más concentrados en problemas desarrollo. En concreto, en esta última corriente
técnicos que en los verdaderos retos del desa- bibliográfica es en la que se va a detener la si-
rrollo. Esta tendencia se explica no solo porque guiente sección de este trabajo.
la anterior economía del desarrollo fuera des-
cartada por la mayoría de los economistas por Innovación, aprendizaje y acercamiento:
considerarla insatisfactoria desde un punto de nuevas perspectivas sobre el desarrollo
vista metodológico, sino también porque la fal- económico
ta de avances en los países en desarrollo hizo De la innovación como proceso a la innovación
crecer la preocupación entre los reguladores como sistema
de esos países por la naturaleza excesivamente Se dice que la innovación es la primera apli-
normativa y poco pragmática de las teorías exis- cación práctica de una invención. Normalmente
tentes. En consecuencia, en los últimos años un esta aplicación tiene lugar en un mercado orga-
porcentaje significativo de estudios sobre econo- nizado, en el que empresas innovadoras introdu-
mía del desarrollo ha seguido una ruta diferente, cen productos nuevos o suministran productos
en especial bajo los auspicios de la nueva econo- ya existentes que han sido sometidos a proce-
mía del crecimiento, continuación y perfecciona- sos nuevos. Como Fagerberg (2005) ha señala-
miento de los modelos de crecimiento económi- do: «Para convertir una invención en innovación,
co que Robert Solow y otros economistas habían una empresa necesita por lo general aglutinar
propuesto a finales de los años cincuenta y en la tipos diversos de conocimientos, capacidades,
década siguiente. En el libro de Lundvall et al. competencias y recursos. La empresa podrá
(2009) se ofrece una interesante descripción de necesitar, por ejemplo, técnicas de producción,
esta evolución, y en él se concluye que «en la habilidades e instalaciones, conocimiento del
actualidad la ciencia económica ortodoxa ve en mercado, un buen sistema de distribución, su-
muchas ocasiones los problemas de los países ficientes recursos financieros, etc.». Según esta
en desarrollo como interesantes oportunidades concepción, la innovación es esencialmente un
para hacer uso de avanzados modelos teóricos proceso muy dependiente del conocimiento.
y herramientas econométricas, mientras que el Las fuerzas que impulsan la innovación sue-
interés por comprender las estructuras que se len agruparse en dos tipos principales de facto-
esconden tras el subdesarrollo y los mecanis- res, asociados especialmente a las oportunidades
mos que podrían activar el desarrollo suelen de mercado y a las oportunidades tecnológicas. La
quedar en un segundo plano». hipótesis que presenta las oportunidades de mer-
Sin embargo, la economía del desarrollo no cado ha tomado forma en un modelo de innova-
ha circulado exclusivamente por la vía analí- ción al que se hace referencia como tirón de la
tica. Por una parte, las perspectivas iniciadas demanda (demand-pull). Según este modelo, es
por Amartya Sen dieron lugar a un importante la existencia de ciertas necesidades, como al-
replanteamiento de lo que se entiende exacta- gunas enfermedades o la búsqueda de procesos
mente por desarrollo, y se concentraron en la con mayor eficiencia energética —para las que
relevancia de las libertades y las capacidades el mercado debe todavía encontrar soluciones
de los individuos y de la sociedad. Por otro lado, satisfactorias—, la que estimula la innovación.
gran parte del trabajo empírico se ha centrado Esta tesis se planteó en un libro, Invention and
en casos de desarrollo y avance que han lle- Economic Growth (Schmookler, 1966), basado
gado a buen término en las últimas décadas, y en el estudio de series históricas temporales de
ofrece valiosas reflexiones sobre las estrategias patentes en Estados Unidos y su relación con la
274
la tecnología en un contexto más amplio, sisté-
M a n uel M ir a G o di n h o 275
segunda corriente de análisis sigue en parte la de grandes empresas japonesas, fabricando
línea trazada por estudios más antiguos relati- productos con las marcas de estas empresas
vos a la transferencia de tecnología en cuanto a en régimen de OEM, para, más tarde, desarro-
su interés por las fuentes de la tecnología dentro llar actividades de diseño y desarrollo de forma
de un contexto de desarrollo y, en parte, la de la simultánea a su función de proveedores de pro-
bibliografía más reciente sobre aprendizaje tec- ductos acabados y, algo después, emprender la
nológico. En los apartados siguientes se da un promoción y la venta de sus productos con sus
breve repaso a estos dos corpus bibliográficos. propias marcas en todo el mundo. Este proce-
so gradual les permitió absorber conocimientos
Transferencia de tecnología técnicos capitales de las empresas que les con-
En la bibliografía más antigua acerca de la trataban y adquirir capacidades de innovación en
transferencia de tecnología, los países en desa- ingeniería de productos y de procesos. A diferen-
rrollo eran presentados como seguidores de los cia de Corea, en el caso taiwanés, las pequeñas
que se esperaba que, en mayor o menor grado, empresas de electrónica y de tecnologías de la
absorbieran pasivamente y adoptaran innova- información de este país se centraron principal-
ciones desarrolladas por las economías más mente en la importación de tecnología por me-
avanzadas. Para ello, lo único que tenían que dio de la firma de contratos de licencia de tecno-
hacer era aprovechar las fuentes de tecnología logía extranjera, una vía en cierto modo parecida
extranjera, la más importantes de las cuales a la seguida por Japón algunas décadas antes
era la importación de bienes de equipo3. Otros (Freeman, 1987).
canales que analizaban de manera sistemática Un elemento más reciente en el enfoque dado
los estudios sobre transferencia de tecnología a la transferencia de tecnología ha sido el análi-
eran los de la inversión extranjera directa (IED), sis de las cadenas globales de valor (CGV) (Ernst,
las empresas en participación, las licencias y la 2001; Kaplinsky, 2005). Este análisis proporcio-
subcontratación de tecnología por parte de los na datos y conclusiones sobre la participación
fabricantes de equipos originales (OEM). Con re- de los países en desarrollo y sus empresas na-
lación a la IED, se le ha atribuido por lo general cionales en las cadenas globales de suministro.
un papel positivo en la transferencia de conoci- Componentes fundamentales de esta perspecti-
mientos técnicos, si bien con algunas limitacio- va han sido los mecanismos de gobierno de las
nes significativas. Según una opinión generali- CGV (Gereffi et al., 2005), que valoran el carácter
zada a mediados de los años noventa, la IED era de la participación de las compañías de los paí- 3
Esta idea nos devuelve
un medio eficaz de transferir innovación, aunque ses en desarrollo en las CGV y las operaciones al problema abordado por
anteriores modelos de
no necesariamente de transferir las propias ca- en las que participan (montaje, diseño, comer- desarrollo: la capacidad de la
pacidades de innovación (Lall, 1996). cialización, etcétera). política macroeconómica para
optimizar las tasas de ahorro e
Estas modalidades de transferencia de tec- Debe tenerse en cuenta que la importancia
inversión.
nología fueron objeto de un intenso estudio con que se da a la necesidad de absorber tecnología 4
Una de las conclusiones de
relación al éxito logrado por algunas economías extranjera, y el interés de esta, contrastan con- estas teorías más orientadas
al interior era que el desarrollo
en su proceso de industrialización. En su análi- siderablemente con ciertas teorías que, durante
económico debía estar en
sis de los cuatro dragones asiáticos (Corea del varias décadas, influyeron en numerosos países, equilibrio con el crecimiento
simultáneo de todos los
Sur, Taiwán, Hong Kong y Singapur), Hobday como son las de las escuelas estructuralista y de
sectores económicos, ya que
(2000) señalaba cómo, en cada caso, habían fun- la dependencia, que recomendaban a gobiernos los países en desarrollo no
podían depender excesivamente
cionado con eficacia mecanismos diferentes. En nacionales y empresas de países en desarrollo
de la especialización y de las
el caso de Corea del Sur, algunos de los grandes depender lo más posible de sus propios recur- oportunidades presentadas
por un sistema comercial en
conglomerados empresariales coreanos —los sos y capacidad y menos de los conocimientos
gran medida dominado por los
chaebols— comenzaron como subcontratistas técnicos extranjeros4. países de la OCDE.
276
Aprendizaje tecnológico más complejas en las que las empresas de paí-
En cierto modo, el corpus bibliográfico que se ses en desarrollo interactúan con proveedores,
ocupa del aprendizaje tecnológico en el contexto clientes y organizaciones especializadas en la
del mundo en desarrollo ofrece un compendio de generación de conocimientos, como universida-
los aspectos más interesantes de los enfoques des y centros de I+D. De este modo, el interés
aparentemente contrapuestos que destacan la ha dejado de circunscribirse al ámbito de la em-
importancia de las fuentes externas e internas presa para trasladarse al del análisis de redes
de desarrollo tecnológico. o clústeres. Como defienden Bell y Albu (1999),
Se ha definido el aprendizaje tecnológico como estas sumas de capacidades organizadas inter-
«todo proceso por el que se incrementan o forta- namente con recursos externos de conocimien-
lecen los recursos para la generación y la gestión tos «se conocen como sistemas de innovaciones
del cambio tecnológico (de las capacidades tec- industriales, sistemas de tecnología o sistemas de
nológicas)» (Bell y Pavitt, 1993). Esta tesis pre- conocimiento».
senta la tecnología como mucho más que cono- En este contexto sistémico, convergente con
cimiento incorporado en unos equipos y prefiere el propuesto por la bibliografía relativa a los sis-
centrarse en los aspectos cognitivos del proceso temas de innovación, el aprendizaje tecnológico es
de aprendizaje; según algunos de sus defenso- concebido como un proceso dinámico de adqui-
res, «la tecnología es un [...] conjunto de cono- sición y desarrollo de capacidades cuyo éxito de-
cimientos, muchos de los cuales forman parte pende tanto de las trayectorias históricas como
de diferentes objetos, personas, procedimientos del marco institucional en el que tiene lugar.
y estructuras organizativas. Entre estas formas Asimismo, en contra de la idea de la absorción
de integración de conocimientos pueden citarse, de tecnología por medio de la importación de
al menos: las especificaciones y los diseños de bienes de equipo, las capacidades tecnológicas
productos; las especificaciones y propiedades no serían el resultado de una circunstancia o un
de materiales y componentes; la maquinaria hecho aislado, sino un proceso de desarrollo en
y su diversidad de características operativas; y el tiempo unido a una organización de esfuerzos
las distintas clases de conocimientos técnicos, a largo plazo y con un objetivo claro por parte de
procedimientos operativos y estructuras organi- empresas y otros actores implicados en el siste-
zativas que se necesitan para integrar estos ele- ma nacional de innovación.
mentos en una inmensa variedad de sistemas de
producción diferentes» (Bell y Albu, 1999). Acercamiento
Gran parte de estos estudios sobre apren- El concepto de acercamiento se refiere a la
dizaje tecnológico comenzaban analizando los capacidad de un país para reducir su diferencial
mecanismos de la acumulación tecnológica de productividad con respecto a las principales
dentro de cada empresa, fijándose especial- economías a lo largo de un periodo de tiempo
mente en grandes empresas de países como determinado (Fagerberg y Godinho, 2005). La bi-
Argentina, Brasil, México, Corea del Sur e India bliografía en torno al acercamiento ha hecho es-
(Dahlman y Fonseca, 1987; Katz, 1985). El as- pecial hincapié en que es la combinación de fac-
pecto al que dedicaban especial atención era la tores endógenos y exógenos la que produce un
forma en que cada empresa organizaba su pro- aumento de la productividad. Los antecedentes
ceso de desarrollo de capacidades a través del de la literatura sobre acercamiento se remontan
aprendizaje asociado a una actividad I+D endó- a principios del siglo xx, con el trabajo de Thors-
gena. Más recientemente, sin embargo, los es- tein Veblen acerca del proceso de acercamiento
tudios relativos al aprendizaje tecnológico han en Alemania. Fue, sin embargo, algunos años
evolucionado hacia el análisis de las estructuras después cuando se publicaron contribuciones
M a n uel M ir a G o di n h o 277
más sistemáticas a este campo, al mismo tiempo obligado que los países evolucionen por etapas
que aparecían los primeros estudios sobre de- similares de desarrollo, y vinculan el acerca-
sarrollo y crecimiento económico, entre los que miento a las condiciones necesarias para alcan-
puede destacarse el de Gerschenkron (1962). zar —y, finalmente, sobrepasar— los niveles de
Gerschenkron adoptó una perspectiva esen- productividad de las economías con mejor ren-
cialmente optimista sobre las posibilidades de dimiento de cada época en un periodo de tiempo
los países de salir del subdesarrollo y, en esa lí- relativamente corto.
nea, propugnaba que, cuanto más atrasado es un Una posible razón de las suspicacias desper-
país, mayor es su potencial para llevar a cabo tadas por la teoría del acercamiento es la com-
un proceso rápido de acercamiento. Esta para- pleta frustración experimentada tanto por los es-
doja parecía realizable, ya que el subdesarrollo tudiosos como por los reguladores de los países
origina una tensión entre el atraso existente y las en desarrollo a causa de las gigantescas dificul-
promesas que ofrece el desarrollo económico. tades y retrocesos a los que han de hacer frente
Dicha tensión facilitaría un rápido crecimiento de en su salida del subdesarrollo. Debe señalarse,
la tasa de inversión y una concentración en las sin embargo, que existen algunas variaciones
industrias y las tecnologías al alza. La tesis de dentro de este enfoque: desde las tesis más po-
Gerschenkron ha sido puesta a prueba de manera sitivas, que aceptan la posibilidad de un avance
exhaustiva por numerosos estudios econométri- tecnológico a saltos si se dan determinadas ven-
cos, que han analizado la relación negativa entre tanas de oportunidad (Pérez y Soete, 1988), hasta
el PIB inicial per cápita y su índice de crecimiento las que han puesto de relieve la multitud de ba-
en muestras de un gran número de países (Bau- rreras que existen y el muy diverso conjunto de
mol, 1986; Lucas, 1988; Barro, 1991; Barro y Sala condiciones que han de satisfacerse, especial-
i Martín, 1992; Quah, 1993). mente en relación con la necesidad de acumular
Pese a esta visión optimista, para muchos previamente tecnología a lo largo de extensos
países del mundo en desarrollo la noción de periodos de tiempo (Pavitt, 1985).
acercamiento ha estado asociada negativamen- La mayor parte de la bibliografía relacionada
te a planteamientos históricos lineales, como el con el concepto de acercamiento se ha centrado
expuesto por W. W. Rostow (1960). Rostow afir- precisamente en estos últimos aspectos. En la
maba que todos los países han de evolucionar línea de la teoría de Gershenkron, la mayoría de
atravesando unas etapas de crecimiento prede- los estudios sobre acercamiento se concentra-
terminadas y que debe esperarse que las na- ron enseguida en las condiciones tecnológicas
ciones en desarrollo maduren siguiendo líneas previas, viendo en la innovación un aspecto fun-
similares a las recorridas por Estados Unidos o damental de los esfuerzos, por parte de las eco-
Reino Unido en los siglos xix y xx. Según Rostow, nomías más pobres, de eliminar rápidamente el
el problema del desarrollo económico está bási- desfase económico con respecto a las economías
camente relacionado con la capacidad de movi- maduras. En uno de estos estudios se expuso la
lizar los recursos necesarios para el despegue hipótesis de la brecha tecnológica (Posner, 1961;
hacia la modernidad. El rechazo que suscitaron Fagerberg, 1987; Fagerberg y Verspagen, 2002),
las ideas de Rostow reproduce en parte los ar- según la cual cuanto mayor es esta, mayor es
gumentos que se han examinado en párrafos el potencial de acercamiento. No obstante, aun
anteriores sobre la necesidad de que los países cuando se concreta en las oportunidades gene-
en desarrollo fomenten y desplieguen tecnología radas por la inversión en tecnología e innovación,
adecuada. Sin embargo, no debe olvidarse que la teoría que subyace en esta hipótesis insiste en
los estudios relativos al acercamiento y el pro- que la tecnología no es un bien público, global
pio trabajo de Gerschenkron no dicen que sea y gratuito. Las dificultades que representa la
278
los niveles de educación y competencia técnica,
M a n uel M ir a G o di n h o 279
moderna de productividad elevada», a lo que no En la actualidad, la bibliografía en torno a
ha podido dejar de añadir que «no es en absoluto la elección tecnológica se extiende mucho más
un proceso automático, y requiere mercados que allá del contexto de los países en desarrollo
funcionen de manera óptima. Es responsabilidad para afirmar que pueden seguirse rutas tecno-
de la política industrial estimular las inversiones lógicas alternativas incluso en el ámbito de las
y el interés emprendedor hacia nuevas activida- economías desarrolladas. Esta perspectiva, por
des, especialmente hacia aquellas en las que la ejemplo, se encuentra en las críticas ya antiguas
economía puede acabar teniendo una ventaja del fordismo y el taylorismo que versan sobre los
comparativa». efectos de eliminación de la necesidad de tra-
Además de la importancia dada a la necesidad bajadores cualificados que produce la tecnología
de unas instituciones apropiadas y a una ade- moderna (Braverman, 1974; Noble 1977 y 1984),
cuada coordinación entre mercados y Estado, la en los trabajos del Instituto Tavistock sobre sis-
literatura empírica reciente ha demostrado tam- temas sociotécnicos o en el enfoque que propo-
bién que un proceso rápido de acercamiento en ne «sistemas antropocéntricos de producción»
cuanto a productividad es el resultado, normal- (Lehner, 1992).
mente, de una combinación de proteccionismo El hecho de que algunos países en desarro-
selectivo y de apertura a fuentes de conocimien- llo hayan estado creando y difundiendo efectiva-
to extranjeras (Chang, 2002; Hobday, 2000). mente algunas tecnologías apropiadas (de pro-
cesos y productos), parece confirmar la idea de
Conclusión que podrían aplicarse realmente tecnologías al-
Una cuestión importante que está presente ternativas con éxito. La reciente introducción del
en toda la bibliografía examinada en las sec- Tata Nano, diseñado y fabricado en India, es un
ciones anteriores se refiere a la posibilidad de ejemplo muy interesante que confirma esta afir-
que las naciones en desarrollo decidan cuáles mación. En este nuevo automóvil se han utilizado
son las tecnologías que mejor satisfacen sus importantes innovaciones en productos y proce-
necesidades. Como se ha visto antes, la visión sos que han sido considerados radicales y rom-
lineal de Rostow, según la cual todos los paí- pedores en todo el mundo (Lim et al., 2010).
ses siguen una trayectoria secuencial similar, Sin embargo, pese a que hoy muchos acep-
impuso la obligatoriedad de seguir en el mundo tan la idea de un espacio tecnológico en el que
en desarrollo los pasos de las economías más pueden seleccionarse diferentes tecnologías, es
avanzadas. Desde esta perspectiva, la tarea de también generalizada la convicción de que dicho
las economías en desarrollo sería, sobre todo, espacio tecnológico no tiene infinitas posibilida-
concentrarse en el perfeccionamiento de los des, dada la escasez de recursos naturales y las
mecanismos de absorción y adoptar en el mis- opciones limitadas de diseño. Esta idea implica,
mo orden las tecnologías inventadas con ante- además, que a medida que un país evoluciona
rioridad por las economías desarrolladas. En hacia niveles más altos de PIB per cápita —tra-
pocas palabras, este es el razonamiento que tando de acercarse y, en última instancia, de
se esconde tras las nociones más básicas de superar a las economías desarrolladas—, las
transferencia de tecnología. Fue en parte el re- selecciones disponibles dentro de este espacio
chazo de esta teoría lo que condujo al concep- tecnológico se hacen mucho más reducidas.
to de tecnología apropiada (o intermedia) desa- Esto es así porque cuando un país o un clúster
rrollado por Schumacher y otros teóricos, con regional de empresas comienza a aproximarse
el que indican que existe un espacio tecnológico al estado de la técnica en un campo tecnológico
del que pueden seleccionarse muchas alterna- determinado, el principal obstáculo que le im-
tivas distintas. pide seguir avanzando pasa a ser la escasez de
280
conocimiento que, en la frontera del estado de realizan actividades innovadoras, la intensidad
la técnica, es complejo e incierto. El corolario es de estas actividades no está distribuida unifor-
que, cuando una nación buscar ser competitiva memente por todos los sectores.
en el ámbito internacional en tecnología avan- La bibliografía publicada en torno al proce-
zada, las opciones reales de tecnologías alter- so de acercamiento muestra que las naciones
nativas se reducen significativamente. Es evi- que han conseguido con más éxito progresar
dente que, incluso en estas circunstancias, los económicamente con rapidez, son aquellas que
candidatos al acercamiento no necesitan invertir se han especializado en determinadas tecnolo-
en alta tecnología de espacio reducido en todas gías y sectores. Como han señalado Fagerberg
las actividades económicas, especialmente en y Godinho (2005), la evidencia empírica existen-
aquellas cuyos productos podrían no ser comer- te confirma que «los países que han tenido más
cializables, pero invertir al menos en algunas de éxito en el proceso de acercamiento, es decir,
las tecnologías más dinámicas sí resulta con- Corea del Sur, Taiwán y Singapur (y Japón antes
veniente, no solo porque estas tecnologías sue- que ellos), se han centrado casi exclusivamente
len generar una cifra mayor de ingresos en los —después de haber adquirido en un principio al-
mercados en expansión, sino porque, además, la gunas capacidades a través de actividades más
especialización en esas tecnologías podría pro- tradicionales— en las industrias más avanzadas
ducir los efectos dinámicos, de red y de trasvase tecnológicamente del momento, y en las que hoy
gradual mencionados por la bibliografía más an- desempeñan un papel importante». La mayor
tigua sobre desarrollo (Rosenstein-Rodan, 1943; complejidad de las tecnologías más novedosas
Lewis, 1954; Hirshman, 1958; o Kaldor, 1966). en cada periodo histórico amplía a empresas y
Otro aspecto importante que se trata en la li- países innovadores las posibilidades de conse-
teratura examinada en las secciones anteriores guir nichos de mercado con rentas monopolistas
es saber si resulta deseable una composición potenciales. Además de estos argumentos que
sectorial de la economía adecuada o especial- se centran en aspectos del lado de la oferta, en
mente conveniente. No resulta difícil entender el de la demanda el análisis también ha demos-
que la mayoría de los argumentos expresados en trado que las naciones se benefician de la es-
el párrafo precedente en relación con la elección pecialización en algunos sectores y en otros no.
de tecnologías y la inversión en alta tecnología Siguiendo la línea de estudio iniciada años antes
pueden utilizarse fácilmente en el contexto de sobre la teoría de la brecha tecnológica (Pos-
este debate sobre la composición sectorial de la ner, 1961) y el enfoque del ciclo de vida (Vernon,
economía. No cabe duda de que un desarrollo 1966), Lafay (1982) demostró precisamente que
equilibrado sería más deseable desde el punto las naciones especializadas en los productos y
de vista social, ya que evitaría las grandes olea- sectores cuya demanda internacional crece más
das migratorias o los altos costes del desempleo deprisa, alcanzan también unos mejores índices
derivados de los rápidos cambios en la compo- de crecimiento económico.
sición de la economía. No obstante, dado que Lo expuesto en el párrafo anterior sobre
las economías desean avanzar a tecnologías las ventajas de unas especializaciones secto-
de vanguardia, no hay casi más alternativa que riales frente a otras no significa, sin embargo,
aceptar la espiral de la destrucción creativa, por que exista una especialización óptima para cada
lo menos mientras el mundo continúe siendo un periodo de la historia. La especialización debe
puñado de naciones y regiones competitivas, tal verse y tratarse como dependiente del contexto.
y como ha venido sucediendo en el último mile- La distribución de recursos es un factor deter-
nio. La innovación es el epicentro de la dinámica minante de especialización, como ha observado
schumpeteriana y, pese a que todos los sectores la teoría clásica del comercio. Por ejemplo, a
M a n uel M ir a G o di n h o 281
las economías bien dotadas de recursos —pla- estrategias tecnológicas diferentes que se cen-
yas, sol, bosques o un valioso patrimonio monu- traran más en los recursos naturales o en estra-
mental— les resulta ventajoso especializarse en tegias orientadas al servicio, y no en las clásicas
servicios relacionados con el turismo. Sin duda, estrategias industrializadoras, integrándose al
la geografía y las características de cada país, mismo tiempo en las redes globales de cono-
por su territorio, su población y el tamaño de su cimiento para poder seleccionar las fuentes de
mercado, tienen importantes consecuencias en tecnología que necesitan.
cuanto a las posibles especializaciones secto- Un aspecto que ha cambiado drásticamente
riales. Sin embargo, los datos históricos dejan en las dos últimas décadas en relación con la
claro que las naciones en desarrollo (al menos innovación y el desarrollo económico ha sido
las de mayor extensión) que deseen tener éxi- la geografía global de la actividad de I+D. Si hace
to no tienen más remedio que invertir en las veinte años la I+D desarrollada por las multina-
tecnologías y en los sectores más dinámicos e cionales se concentraba casi exclusivamente en
innovadores. sus países de origen, en la actualidad la situa-
Otra lección fundamental que se extrae de ción ha variado significativamente, produciéndo-
los corpus bibliográficos comentados es que la se un grado de deslocalización de la I+D hacia
adopción y la creación con éxito de innovaciones terceros países no visto hasta ahora. Otro aspec-
en el mundo en desarrollo necesita un clima ins- to que también ha cambiado de manera extraor-
titucional paralelo; de no existir este, la inversión dinaria ha sido la organización internacional de
en acumulación tecnológica corre el riesgo de los sistemas de derecho de propiedad intelec-
fracasar, como fracasó la inversión en bienes tual e industrial (DPI). El Acuerdo TRIPS (sobre
de equipo o en infraestructuras en contextos de los aspectos de los derechos de propiedad inte-
desarrollo anteriores. Partiendo de su reali- lectual relacionados con el comercio) fue intro-
dad histórica, los países necesitan desarrollar ducido como anexo al tratado fundacional de la
y adaptar sus instituciones a los retos de tratar OMC y, por ese motivo, casi todos los países del
con el conocimiento tecnológico que, a menudo, mundo han quedado —o van a quedar próxima-
tiene un origen científico. Esto significa disponer mente— sujetos a una normativa común para la
de capacidad para organizar y fortalecer los sis- regulación de los DPI. Es interesante destacar a
temas nacionales de innovación, crear y mejorar este respecto que países como India y Brasil (y,
canales de comunicación entre los actores impli- en menor medida, también China), que se opu-
cados y, al mismo tiempo, fomentar la confianza sieron en su día a algunas de las condiciones de
necesaria a fin de que estas interacciones se in- este acuerdo, se encuentran hoy entre los países
tensifiquen también en cantidad y calidad. en los que la utilización nacional de la propie-
Los recientes avances de países como China, dad industrial está creciendo más rápido. Como
India o Brasil se derivan en gran medida de su han observado Godinho y Ferreira (2010), «tanto
capacidad para levantar el edificio de sus siste- China como India han experimentado un despe-
mas nacionales de innovación. Cuando se trata gue histórico en el uso de los DPI. En cuanto a
de países más pequeños, sin embargo, esta tarea solicitudes presentadas a la Oficina de Patentes
puede resultar más difícil, ya que carecen de la y Marcas, los datos muestran que en 2009 Chi-
capacidad para constituir de igual modo masas na fue el país del mundo con mayor número de
capitales de recursos y no pueden beneficiarse solicitudes de marcas, e India estuvo entre los
de economías de escala dinámicas y de los efec- principales, solo detrás de Estados Unidos, Ja-
tos de la creación de redes para conseguir con pón y la República de Corea. En solicitudes de
eficacia un rendimiento adecuado de sus inver- patentes, China fue el tercer país del mundo con
siones. Estos países podrían, en cambio, adoptar mayor número e India el noveno». Brasil está
282
unas fuentes adecuadas de conocimiento técni-
M a n uel M ir a G o di n h o 283
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M a n uel M ir a G o di n h o 285
La innovación y la economía
de los servicios
Ian Miles El objeto de este trabajo es abordar los con- y sobre todo desde los noventa. En el cuadro 1
Manchester Business School,
University of Manchester
ceptos de innovación en el sector servicios y de se ofrecen datos sobre la utilización de algunas
innovación en materia de servicios. Cuando ha- nociones en títulos de publicaciones. Los resul-
blamos de innovación en el sector servicios, nos tados obtenidos son realmente llamativos y po-
estamos refiriendo a la innovación de productos nen de manifiesto un sorprendente aumento de
y procesos en las empresas, los sectores y las la atención prestada a estos temas. El notable
industrias de servicios, lo que puede implicar aumento del uso del concepto innovación en ma-
el desarrollo de servicios nuevos o mejorados. teria de servicios durante los últimos años refleja
Por su parte, la innovación en materia de servi- en parte el empleo de esta noción en la búsque-
cios trata específicamente de la creación de da bibliográfica y en diversos contextos informá-
nuevos servicios, aunque en este caso pueden ticos. Cuando empezaron a surgir los primeros
estar implicadas organizaciones prestatarias estudios sobre innovación (solo en 1970, casi
de servicios pertenecientes a cualquiera de los trescientas publicaciones incluían en sus títulos
sectores económicos. Ambos conceptos tienen el término innovación, y en 1975, casi quinientas),
significados diferentes debido, en primer lugar, estos estaban fundamentalmente concentrados
a que el término servicio puede hacer referencia en la innovación correspondiente a las indus-
al producto objeto del servicio o bien a las indus- trias manufactureras. Podemos también encon-
trias que se especializan en tales productos y, trar algunos estudios anteriores sobre innova-
en segundo lugar, a que los productos objeto de ción en materia de salud y de gobierno local, por
servicios pueden haber sido generados por or- ejemplo, pero pocas veces se prestaba mucha
ganizaciones no especializadas en este ámbito. atención a los servicios en su conjunto, o incluso
Así, las empresas manufactureras pueden pres- a una amplia gama de tipos de empresas de ser-
tar todo tipo de servicios de atención al cliente y vicios. La industria manufacturera constituía el
posventa. paradigma para el análisis de la innovación, por
Ambos conceptos afectan a cuestiones que lo que las empresas de servicios se considera-
durante mucho tiempo fueron escasamente tra- ban atípicas y escasamente innovadoras. En los
tadas por los investigadores sociales y de admi- casos en que existían servicios basados en nue-
nistración de empresas, pero que han sido obje- vas tecnologías —como las telecomunicaciones
to de atención creciente desde los años ochenta o incluso la sanidad—, se consideraba que la
I a n M ile s 287
fuente principal de innovación procedía de las que otros destacan las características distintivas
industrias manufactureras, como la electrónica de la innovación en el sector servicios (lo que es
o la farmacéutica. Las empresas y las organiza- especialmente evidente en la investigación ba-
ciones de servicios eran en gran medida recep- sada en estudios de casos prácticos). Gallouj
toras pasivas de dichas innovaciones. Así, en la (1998) y Coombs y Miles (2000) han dado dos
clasificación hecha por Pavitt (1984) de modali- explicaciones bastante similares de estos diver-
dades de innovación industrial, se consideraba sos enfoques. Ambas indican que los enfoques
que las empresas de servicios estaban todas respecto a la innovación en materia de servicios
«impulsadas por los proveedores», aunque en pueden clasificarse adecuadamente en tres gru-
los años noventa este autor modificó su opinión pos, dando incluso el mismo nombre a dos de
(Pavitt, 1994). ellos. Esas clasificaciones han sido adoptadas
El aumento del interés en la innovación re- por varios especialistas posteriores, aunque en
lativa a los servicios ha estado motivado por la una perspectiva general sobre estudios de in-
mayor importancia de estos en las sociedades novación en materia de servicios Droege et al.
industriales y en todo el mundo, así como por el (2009) aseguraban que las dos clasificaciones
énfasis puesto en los servicios con relación a la en realidad permiten ofrecer cuatro enfoques en
competitividad de todas las clases de empresas. total, a saber:
Los últimos estudios publicados se basan en • Enfoques de asimilación (mencionados por
muchas fuentes, incluidas las pautas anteriores Coombs y Miles). La idea básica es que la ma-
de trabajo en cuanto a la organización y comer- yoría de los atributos económicos de los ser-
cialización de servicios, como indicaremos más vicios es fundamentalmente similar a los de
adelante. Algunos investigadores hacen hincapié los sectores manufactureros. Las diferencias
en las relaciones lógicas entre la innovación en existentes son más una cuestión de ubica-
servicios y las industrias manufactureras (este ción cuantitativa —a menudo relativamente
es precisamente el caso de los estudios que de poca importancia— en uno u otro proceso
utilizan encuestas a gran escala), mientras global. Tanto los servicios como la industria
288
manufacturera pueden estudiarse efectiva- Barras (1986, 1990) implica que las organi-
mente y documentarse estadísticamente de zaciones de servicios siguen una trayectoria
conformidad con los métodos y los conceptos distintiva de innovación basada en la tecnolo-
creados para esta última. Estos enfoques su- gía, comenzando con la aplicación de nuevas
ponen que las teorías y los conceptos creados tecnologías para lograr que la producción de
en contextos de fabricación son inmediata- servicios sea más eficaz y finalizando con la
mente aplicables a la innovación en el sector creación de nuevos servicios. Este énfasis en
servicios. Así, la innovación puede medirse de la tecnología puede asemejarse al de muchos
manera análoga, y es probable que se genere asimilacionistas, pero el resultado final se pa-
y gestione de modos similares. Las diferen- rece más al del enfoque de demarcación que
cias son reflejo de que los servicios suelen exponemos a continuación.
ir retrasados con respecto a otros sectores. • Los enfoques de demarcación (mencionados
Este enfoque es evidente en muchos de los por los dos grupos de autores) sostienen que
anteriores estudios estadísticos sobre la in- las actividades en materia de servicios son
novación en el sector servicios que incluían enormemente distintivas. Es posible que to-
datos de las Encuestas Comunitarias sobre davía no se entiendan muy bien, pero lo que
Innovación (CIS). Por lo común, esos estudios es obvio es que en muchos aspectos su diná-
no mostraban diferencias importantes en el mica y sus características requieren teorías
modo en que las empresas manufactureras e instrumentos nuevos. Este enfoque apa-
y las de servicios comienzan a innovar. Una rece en muchos estudios de casos prácticos
opinión similar es defendida en muchas de de actividades asociadas a servicios. Por un
las explicaciones más generalizadas sobre lado, indica que es necesario contar con ins-
asuntos como el comercio y la productividad, trumentos bastante nuevos para la investi-
en las que se sostiene que los instrumentos gación de actividades relativas a servicios, o
existentes serán perfectamente válidos para bien que los resultados de los instrumentos
describir la economía relativa a los servicios. existentes deben interpretarse de modos dis-
• Enfoques de tecnólogos (mencionados por Ga- tintos. Por ejemplo, como los servicios exigen
llouj. En la obra de Gallouj y Savona [2010], el poca I+D (en conjunto), la intensidad de I+D es
primero afirma que en realidad coinciden con un indicador deficiente para la determinación
los del enfoque de asimilación de Coombs y de servicios de alta tecnología o intensivos en
Miles, pese a que Droege et al. (2009) conside- conocimiento, por lo cual es necesario elabo-
ran que ambos enfoques son diferentes). En rar nuevos planteamientos (por ejemplo, los
este caso, el énfasis se pone en la importante perfiles de las competencias de la mano de
función que desempeñan las nuevas tecnolo- obra); como una gran parte de la internacio-
gías —especialmente las de la información— nalización de los servicios se manifiesta en
en los servicios. Gallouj y Savona piensan que forma de inversión, franquicias y acuerdos
esto lleva a una asimilación de ideas proce- de colaboración en vez de en exportaciones
dentes de estudios sobre innovación en el sec- convencionales, el análisis del comercio de
tor manufacturero, que también suelen hacer servicios debe prestar más atención a esas
hincapié en la innovación tecnológica. Sin em- manifestaciones. Entre las características
bargo, algunos autores han puesto énfasis en peculiares de los servicios se incluye ser
la innovación tecnológica, aunque sostienen productos intangibles y no almacenables,
que la trayectoria de la innovación en mate- así como poseer un elevado grado de inte-
ria de servicios es inconfundible. Por ejemplo, racción con los clientes (hasta el punto de
el «ciclo inverso del producto» propuesto por considerarse frecuentemente a estos como
I a n M ile s 289
coproductores de los servicios). Estas carac- productos; por ejemplo, es posible que el portal
terísticas no significan solamente que las web de una empresa manufacturera se desarro-
empresas de servicios estén retrasadas en lle de modo análogo al de una empresa de servi-
cuanto a la innovación, sino también que sus cios y plantee el mismo tipo de problemas.
clases de innovación y sus procesos de ges- Además, podría decirse que, en muchos as-
tión de la innovación son muy distintos de los pectos, existe una cierta convergencia entre el
del sector manufacturero. Otros argumentos sector manufacturero y el de servicios (Miles,
a favor de la demarcación también se encuen- 1993), una de cuyas manifestaciones sería lo-
tran en muchos de los estudios sobre comer- grar que la fabricación se asemeje más a la idea
cialización de servicios, así como en algunos tradicional que se tiene de los servicios (por
análisis de la productividad que muestran la ejemplo, la producción de artículos más perso-
existencia de problemas específicos a la hora nalizados o el mantenimiento de relaciones más
de evaluar la productividad de los servicios de estrechas con los clientes). Al mismo tiempo,
manera convencional, por ejemplo, Gadrey, muchos servicios se parecen cada vez más a la
2002 (Grönroosa y Ojasalo, 2004). producción tradicional (por ejemplo, la produc-
• Los enfoques de síntesis (mencionados por ción normalizada y en serie de servicios por las
los dos grupos de autores) aceptan que los grandes empresas).
estudios sobre servicios permiten llevar a la Otra manifestación de esa convergencia po-
palestra asuntos que requieren un examen dría ser el mayor énfasis puesto en los servicios
adicional. Ahora bien, se basan en la idea de por parte de los fabricantes. Así, Howells (2001)
que no son exclusivos de las empresas y or- es solo uno de los muchos investigadores actua-
ganizaciones de servicios. Así, los estudios les que han estudiado la serviciación de las em-
sobre innovación en materia de servicios han presas manufactureras (y de extracción). A dicho
destacado peculiaridades de la innovación efecto, pueden consultarse el estudio basado en
que no habían sido tomadas en consideración encuestas de Avadikyan y Lhuillery (2007) y el
en la mayoría de los trabajos sobre la misma examen de las estrategias en materia de bienes
en las industrias manufactureras, argumen- y servicios de pequeñas y medianas empresas
tando que un análisis exhaustivo y unos indi- hecho por Susman y otros autores (2006), ade-
cadores más adecuados pueden ofrecer una más de muchos otros recientes estudios gene-
mejor comprensión de la innovación en toda rales sobre los procesos de serviciación. Habi-
la economía, que abarque no solo las activi- tualmente, ello implica la prestación de servicios
dades de servicios de las empresas manu- asociados a los bienes que producen o a sus pro-
factureras, sino que tenga también en cuenta cesos de producción. En el primer caso, los nue-
las variaciones en todos los procesos de in- vos servicios pueden ser servicios de productos
novación de bienes y servicios. como la asistencia posventa u otros modos de re-
Resulta muy prometedora la idea de que es definir el producto vendido para incluir servicios
posible lograr una síntesis de enfoques con res- —o incluso para consistir en ellos—, en vez de
pecto a la innovación en el sector manufacturero y tratarse solo de entregar un artefacto material.
en el de servicios. Ello se debe a que, en realidad, Unas veces la serviciación exige complementar
muchas empresas manufactureras venden servi- el producto con servicios como financiación, se-
cios y también bienes, y además todas ellas crean guros, mantenimiento, software, etc; otras im-
algunos servicios para uso interno o externo. Es plica realizar un cambio para centrarse en los
probable que la innovación en esas actividades servicios, por medio del cual la empresa ofrece
de servicios difiera de las innovaciones conven- a sus clientes los resultados que el propio pro-
cionales en materia de procesos y fabricación de ducto habría generado, de forma que la empresa
290
puede vender un volumen concreto de servicios frente a esta situación en muchos países y orga-
en lugar de vender —o incluso de arrendar— el nizaciones internacionales por parte de exper-
producto. Dos ejemplos en este sentido podrían tos estadísticos, uno de cuyos logros ha sido el
ser la conocida contratación a Rolls-Royce para establecimiento de una clasificación mucho más
ofrecer horas de vuelo en lugar de motores de pormenorizada de las industrias de servicios.
avión y las actividades de empresas informáticas Así, en el cuadro 2 ofrecemos una idea general
destinadas a vender servicios de computación en de la estructura actual de alto nivel de las clasi-
la nube en lugar de los propios equipos informá- ficaciones industriales normalizadas (NACE, re-
ticos. Es probable que estas estrategias de ser- visión 2), en la que las industrias de servicios se
viciación influyan en los ritmos de innovación, a incluyen en las secciones de la G a la R1 (el tér-
medida que los costes se internalizan y externa- mino sección es el utilizado por los estadísticos
lizan por los socios. El fabricante deberá prestar por ser menos ambiguo que el de sector).
más atención a los modos en que se consumen Esta clasificación estadística muestra la
sus productos (por ejemplo, mediante el control gama de actividades cubierta por las secciones
de su uso con nuevos sensores y software) y, a correspondientes a los servicios. Algunos servi-
su vez, esto podría promover nuevos servicios cios consisten en almacenar, transportar y re-
asociados a los productos que ofrezcan asisten- parar productos, mientras que los servicios de
cia a los clientes y servicios de mantenimiento y hostelería también pueden preparar comidas a
eliminación de los equipos. partir de materias primas. Algunos servicios es-
Incluso sin los fenómenos de convergencia tán directamente dirigidos a las personas, como
y serviciación, el enfoque de síntesis estaría a la educación, la sanidad, la peluquería y otros
favor de la realización de estudios comparativos servicios personales. Otros están mucho más
de (varios) sectores manufactureros y de ser- centrados en el procesado de la información, di-
vicios, así como del examen de las actividades fundiéndola como ocurre con los servicios de te-
de servicios de los sectores manufactureros, lecomunicación; creando nuevos conocimientos,
aunque esto no implica en absoluto que no sea como en los servicios de estudio, y aplicando los
necesario hacer un examen más pormenoriza- conocimientos para uso empresarial o personal,
do de la innovación en el sector servicios y de como ocurre con los servicios profesionales.
la innovación en materia de servicios. Más bien, Esta amplia gama de actividades nos indi-
los asuntos tratados en esos estudios deberían ca ya que podríamos encontrar diferentes tipos
analizarse en función de su importancia poten- de innovación en los distintos sectores; así, por
cial en el conjunto de la economía. ejemplo, las innovaciones quirúrgicas o farma-
céuticas pueden ser importantes para los hospi-
Servicios: diversidad y elementos comunes tales pero no para los supermercados u hoteles,
Al igual que la innovación en materia de ser- y los nuevos productos financieros pueden tener
vicios fue durante mucho tiempo ignorada en los muy poca relevancia para los centros deportivos
estudios sobre innovación, los diversos compo- o los talleres mecánicos. Todas estas secciones
nentes del sector servicios fueron también des- están vinculadas a muy distintas clases de acti-
cuidados en los análisis económicos y, en espe- vidades, por lo que podrían promover innovacio-
1
En realidad, en la sección T
cial, en el desarrollo de la estadística económica. nes muy diferentes: algunas de ellas impulsadas
se incluyen las actividades de
los hogares como empleadores Así, durante mucho tiempo existió muy poca in- por los proveedores, mientras que otras podrían
de personal doméstico,
formación disponible acerca del sector terciario ser producto de las propias empresas. Además,
que tradicionalmente han
sido una de las principales (a veces denominado también sector residual). existen importantes divergencias en cuanto al
modalidades de empleo de
Incluso ahora, muchas veces los datos estadís- modo en que las secciones suelen estar orga-
servicios (servicio doméstico,
servicios de hogar). ticos son escasos, aunque ya se está haciendo nizadas. Muchas de ellas están dominadas por
I a n M ile s 291
empresas más pequeñas de lo que es corriente (al menos en cuanto a formación académica). En
en la industria manufacturera, y también exis- lo que atañe a la investigación en materia de in-
ten muchas microempresas con un número novación, se ha prestado especial atención a dos
muy reducido de empleados en muchos servi- de las últimas secciones de servicios, en concre-
cios (comercios familiares, artistas autónomos, to a los servicios públicos (secciones O, P y Q de
consultores y contables). No obstante, algunas la NACE) y a los servicios empresariales inten-
secciones están dominadas por organizaciones sivos en conocimiento (SEIC), que se correspon-
más grandes; por ejemplo, habitualmente los den principalmente con la sección M de la NACE.
servicios financieros están formados por empre- Por el contrario, merece la pena observar que
sas más grandes, y los servicios públicos, como las explicaciones anteriores del crecimiento su-
la sanidad y la educación, pueden ser enormes puestamente bajo de la productividad de los ser-
(solo el Servicio Nacional de Salud de Reino Uni- vicios se asociaba al carácter poco cualificado
do da empleo a alrededor de un millón y medio de muchos de los sectores (por ejemplo, Fuchs,
de personas en 2010). El perfil laboral de las sec- 1968). También existen diferencias en cuanto a
ciones también difiere mucho: algunos sectores los mercados a los que van dirigidos los servi-
poseen un porcentaje muy elevado de trabajado- cios: consumidores, empresas y autoridades
res no cualificados, mientras que otros son los públicas (para más documentación sobre estas
más intensivos en conocimiento de la economía divergencias, véase la obra de Miles, 2008).
Cuadro 2. Estructura general de la NACE Rev. 2 (NACE es el acrónimo de «Nomenclatura estadística de Actividades Económicas de la
Comunidad Europea»)
Sección Título
A- Agricultura, ganadería, silvicultura y pesca
B- Industrias extractivas
C- Industria manufacturera
D- Suministro de energía eléctrica, gas, vapor y aire acondicionado
E- Suministro de agua, actividades de saneamiento, gestión de residuos y descontaminación
F- Construcción
G- Comercio al por mayor y al por menor; reparación de vehículos de motor y motocicletas
H- Transporte y almacenamiento
I- Hostelería
J- Información y comunicaciones
K- Actividades financieras y de seguros
L- Actividades inmobiliarias
M- Actividades profesionales, científicas y técnicas
N- Actividades administrativas y servicios auxiliares
O- Administración pública y defensa; seguridad social obligatoria
P- Educación
Q- Actividades sanitarias y de servicios sociales
R- Actividades artísticas, recreativas y de entretenimiento
S- Otros servicios
T- Actividades de los hogares como empleadores de personal doméstico; actividades de los hogares como
productores de bienes y servicios para uso propio
U- Actividades de organizaciones y organismos extraterritoriales
Fuente: Eurostat (2008)
292
Howells (2010) afirma incluso que está sur- muchos servicios, así como el reto al que puede
giendo un enfoque «segmentalista» con respec- enfrentarse el prestatario del servicio cuando
to a la innovación en el sector servicios, lo que trata de convencer a los clientes acerca de la su-
reflejaría la diversidad de servicios y de moda- perioridad de servicios innovadores.
lidades de innovación e impediría el análisis de Como expusimos anteriormente, algunos
los servicios en su conjunto. Aun el análisis su- servicios ofrecen resultados bastante tangibles.
perficial de los estudios en materia de servicios Sin embargo, comúnmente los costes materiales
pondría seguramente de relieve que, por cada del empaste dental o del disco óptico represen-
generalización que se efectúe respecto a esas tan un pequeño porcentaje del coste del trabajo
actividades, habría muchísimas excepciones; profesional necesario para adaptar el empaste
por ejemplo: los servicios solo crean produc- o para crear los contenidos de información del
tos intangibles (¿qué pasaría entonces con los disco. Por lo general, los aspectos menos tangi-
empastes dentales?); los servicios no pueden bles del servicio son los más importantes y sue-
almacenarse (¿qué pasaría entonces con las len ser difíciles de calcular por los compradores
páginas web o el software informático?), o bien o clientes potenciales. Una consecuencia de esto
los servicios son coproducidos por sus clientes es que muchas innovaciones de organizaciones
(¿qué pasaría entonces con los programas de de servicios implican la incorporación de ele-
televisión?), etc. Ahora bien, algunas caracterís- mentos más tangibles al servicio (tarjetas de fi-
ticas son comunes a muchos servicios, incluso delidad, por ejemplo), mientras que otras entra-
aunque existan muchas excepciones. Merece la ñan la creación de productos de demostración
pena tomar en consideración dichos elementos (discos, avances de películas, pruebas gratuitas)
comunes, ya que ponen al descubierto caracte- o bien la certificación por diversos medios (nor-
rísticas sociales y económicas bastante distintas mas de calidad, afiliación a organizaciones pro-
de las habituales en la industria manufacture- fesionales, etc.).
ra, cuyas implicaciones en la innovación son La segunda característica principal de los
significativas. servicios es su interactividad, concepto que en
Hay muchos modos de conceptualizar las di- algunos estudios se denomina «intensidad del
ferencias entre la industria manufacturera y los cliente» (Gartner y Reissman, 1974) o servuc-
servicios —véase una amplia lista en este senti- ción (Eiglier y Langeard, 1987), y mediante el
do en la obra de Miles (1993)—, aunque existen cual se pone de relieve el alto grado de rela-
dos características interrelacionadas en las que ción, intercambio y contacto físico que existe en
todos ellos se basan. La primera es la intangibi- la mayoría de los servicios (Miles, 2005). Resulta
lidad del producto de los servicios. Mientras que útil pensar que el cliente coproduce el servicio,
la industria manufacturera se dedica a producir especialmente debido a que ello implica que la
bienes, los servicios se dedican a hacer cosas, innovación en materia de servicios —si no ne-
esto es a modificar la situación de las personas, cesariamente la innovación en organizaciones
los aparatos, los símbolos, etc. (o a reducir las de servicios— probablemente exige aprendiza-
modificaciones en dicha situación). La intangi- je y modificaciones conductuales por parte del
bilidad está asociada a algunos atributos de los usuario y del prestatario real del servicio.
productos y procesos de los servicios, como la El alcance de la interactividad puede variar
dificultad de almacenarlos o transportarlos, los mucho de un caso a otro; así, cuando hablamos
problemas de patentar las innovaciones en ma- de servicios de consultoría, es posible que exista
teria de servicios y la dificultad de demostrar el una discusión prolongada acerca del problema
servicio antes de su adquisición. Este último as- en sí mismo, un interrogatorio pormenorizado
pecto explica la necesidad de reglamentación de y observaciones por parte del consultor; que el
I a n M ile s 293
informe y las recomendaciones finales se presen- en vehículos de transporte público o usua-
ten a través de muchos contactos personales y rios de instalaciones deportivas o de cines.
que estos se analicen y examinen detenidamente En algunos casos, es preciso contar con las
por el cliente. Por el contrario, un desplazamien- aportaciones de otros usuarios para que
to en autobús exige poco más que coger este en las prestaciones merezcan la pena, mientras
la parada, pagar el billete y ocupar un asiento que en otros el cliente puede preferir real-
hasta llegar al propio destino. Evidentemente, mente actuar en solitario.
debemos tener en cuenta que las actividades de Una de las consecuencias de la interactivi-
consultoría y los desplazamientos en autobús dad es que el proveedor del servicio y el cliente
pueden también variar de muchos modos. deben encontrarse frecuentemente en el mismo
Existen muchas formas en que puede mani- lugar y el mismo momento, aunque el uso de
festarse la interactividad, por ejemplo: tecnologías de la información puede reducir esa
• Como la interacción implica intercambios necesidad, al menos con respecto a los servicios
de información, hay muchas posibilidades de de información. Otras repercusiones importan-
aplicar las nuevas tecnologías de la informa- tes de esta característica de muchos servicios
ción; por ejemplo, mediante la utilización de son que la calidad del servicio estará en fun-
presentaciones en formato PowerPoint por ción no solo de las actividades del prestatario,
los consultores para apoyar su discurso, de sino también de las propias aportaciones de los
pizarras electrónicas por parte de los docen- clientes; que la productividad calculada median-
tes, o de cajeros automáticos o de servicios te las contribuciones de mano de obra del pro-
bancarios a través de Internet. Esas nuevas veedor puede conseguirse a costa de más tra-
tecnologías están omnipresentes en las in- bajo por parte de usuario, y que es probable que
dustrias de servicios y siguen siendo objeto haya mucha heterogeneidad entre los productos
de muchas innovaciones, en particular a me- ofrecidos por una organización de servicios.
dida que las organizaciones aprenden nuevos Puede que algunos servicios estén relativamen-
modos de mejorar los servicios mediante su te normalizados, pero muchos otros están per-
aplicación. sonalizados o al menos personalizados en serie
• Una gran parte de la innovación se centra mediante el ensamblaje del servicio a partir de
también en la distribución de actividades en- múltiples módulos, que se acoplan conforme a
tre el proveedor y el cliente, siendo el autoser- las necesidades de cada cliente. Algunos otros
vicio uno de los métodos más extendidos, no servicios están hechos completamente a me-
solo porque puede reducir las necesidades de dida, especialmente adaptados a la necesidad
personal de la organización de servicios, sino particular de un cliente. La industria manufac-
también porque puede mejorar la calidad y turera también varía, al ofrecer producción en
eficacia de la prestación para el cliente. Estas serie, personalización en serie y producción
innovaciones requieren el establecimiento especializada en pequeños lotes (la realización
de un marco mutuamente aceptable para la rápida de prototipos solo es característica de las
identificación de los objetos del servicio y su empresas de servicios que realmente elaboran
acceso a ellos, ya se trate de los detalles de bienes físicos, pese a que su objetivo sea probar
una cuenta bancaria o de los consumibles la viabilidad de los diseños). La heterogeneidad
de las estanterías de los supermercados. de los productos incrementa la dificultad de
• Las prestaciones ofrecidas por muchos ser- evaluar la calidad del servicio con anterioridad
vicios dependen a menudo de la conducta de a la producción del mismo, así como los incon-
múltiples clientes, pudiendo ser estos parti- venientes a los que se enfrenta la medición de la
cipantes en una red social en línea, pasajeros productividad del servicio.
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Una de las evoluciones principales de la in- a las personas que los conocen. Este sentido
novación en materia de servicios ha sido lo que de los servicios cobró actualidad con motivo de
Levitt (1972) denominó hace casi cuarenta años los recientes trabajos sobre la lógica dominan-
la industrialización de los servicios. A medida te de los servicios (véanse por ejemplo las obras
que las empresas de servicios crecen, son ca- de Lusch et al., 2008, y de Vargo y Lusch, 2006).
paces de adoptar un «sistema propio de cadena Esta corriente procede originalmente de estudios
de montaje» con productos más normalizados, sobre la comercialización de los servicios, aun-
elaborados casi a partir de un método de pro- que ha tenido repercusiones de mayor alcance.
ducción en serie con una elevada división de la Su objeto era encontrar nuevos planteamientos
mano de obra y un alto uso de tecnología. Hoy en respecto a la comercialización de los servicios,
día podemos comprobar que el incremento de la que consideraba a estos solo como productos in-
normalización puede ir unido a la personaliza- tangibles, que se podían gestionar mediante una
ción en serie, con módulos de servicio persona- pequeña modificación de los métodos utilizados
lizado que se combinan de muchos modos a fin para la comercialización de bienes materiales.
de generar servicios cuya calidad varía poco de En lugar de eso, pone el énfasis en el servicio
sucursal a sucursal o de franquicia a franquicia como un proceso; esto es, el servicio es el proce-
en el caso de establecimientos hoteleros, de ca- so de aplicar recursos para crear beneficios, y se
denas de comida rápida, de supermercados, etc. trata además de un proceso de coproducción en
Muchas de las empresas de esos sectores que el que tanto el proveedor como el cliente realizan
adoptan este modelo de industrialización de los contribuciones y obtienen beneficios. Desde esta
servicios dependen del pago de salarios relativa- perspectiva, toda actividad económica puede
mente bajos y del empleo de trabajadores bas- considerarse un intercambio de servicios.
tante poco cualificados, muchas veces a tiempo Evidentemente, el volumen y la clase de ini-
parcial o con contratos laborales precarios. ciativas emprendidas por los socios varían de
un servicio a otro, pero siempre es importante
La innovación en materia de servicios y el el hecho de que los usuarios del servicio están
desarrollo de nuevos servicios normalmente implicados en actividades distintas
Al inicio de este trabajo hablábamos de algu- a la exclusiva de comprar, y que esas actividades
nas de las ambigüedades asociadas al término tienen un efecto muy importante en la calidad del
servicio y ahora queremos destacar que existe un servicio que se produce y recibe. Esto tiene clara-
sentido de esta palabra especialmente impor- mente que ver con la noción de interactividad de
tante en lo que atañe a sus características comu- la que hablábamos antes y con los estudios que
nes. Se trata, en concreto, de que un servicio es analizan las innovaciones vinculadas a esas acti-
algo hecho para alguien, es decir que un servicio vidades y las relaciones de servicio. Actualmente
pretende ofrecer valor a otro ser humano o a un existe gran interés en conocer los modos a través
conjunto de personas. Evidentemente, existen de los cuales los consumidores de servicios pue-
excepciones a esto; así, en el mundo de la infor- den ser movilizados para convertirse en prosu-
mática resulta común decir que los sistemas y midores a fin de mejorar las experiencias de los
componentes informáticos se prestan servicios demás; por ejemplo, en las aplicaciones relativas
entre sí, como ocurre en la arquitectura orienta- a la Web 2.0 y a redes sociales, aunque también
da a los servicios. Pero también existen servicios existen estudios anteriores sobre cómo la inno-
que están orientados al bienestar de los entor- vación puede centrarse en el proceso de servuc-
nos naturales, que aunque pueden no afectar ción (por ejemplo, Belleflamme et al., 1986).
directamente a los seres humanos, puede con- Las variaciones en las relaciones de servicio y
siderarse que sí dan algún tipo de satisfacción en las prestaciones asociadas han sido también
I a n M ile s 295
un tema fundamental de estudio de la nueva dis- Al igual que los debates sobre el diseño y la
ciplina de diseño de servicios. Durante los últimos innovación en materia de servicios han surgido
años, muchas empresas de diseño industrial ya hace relativamente poco tiempo, los estudios
consolidadas se han dedicado a tratar aspectos sobre el NSD son también bastante recientes,
del diseño de servicios, y también han surgido aunque están aumentando a gran velocidad y
empresas especializadas con ese fin. Solo re- están siendo objeto de recopilaciones. Así, en
cientemente este nuevo aspecto ha empezado a 1998 Johne y Storey ya habían examinado varios
ser tratado por estudios educacionales y acadé- estudios previos, reflejando lo que antes hemos
micos, y en 2009 ha aparecido una publicación denominado la interactividad de los servicios.
en materia de diseño de servicios (Touchpoint). Los clientes y la comprensión de sus funciones,
Ahora bien, también hay unos pocos pioneros expectativas y experiencias son especialmente
que han escrito sobre asuntos como el diseño y importantes en el NSD, dada la posibilidad de
la calidad de los servicios (Gummesson, 1990), que su cooperación resulte capital a la hora
de modo que existe material suficiente para un de determinar la calidad de los resultados del
posible análisis general (Moritz, 2005; Saco y servicio. Los empleados que interactúan con los
Goncalves, 2008)2. Entre los elementos puestos clientes también deben tenerse en cuenta, bien
de relieve en esos trabajos destacan los méto- como fuente de nuevas ideas, bien como copro-
dos peculiares requeridos para el diseño de ser- ductores de un servicio en el que su cooperación
vicios de modo que reflejen la evolución conjun- experta es de vital importancia. Por lo común,
ta de las conductas y experiencias del usuario los estudios sobre el NSD tratan de determinar
y del proveedor en el transcurso de la prestación los factores que permiten una introducción efi-
del servicio. Dentro de estos métodos se inclu- caz de nuevos servicios; por su parte, Martin y
ye la programación, el guión gráfico y el diseño Horne (1993, 1995) también destacan la necesi-
de las interrelaciones y las interacciones de los dad de que los clientes y los empleados —y tam-
servicios. La necesidad de contar con estrategias bién los directivos— participen en dicho proceso
de diseño bastante diferentes a las utilizadas en de desarrollo, así como de que se haga un uso
el diseño de productos industriales refleja la im- estratégico de la información sobre los clientes.
portancia para los servicios de características En las empresas de servicios que estudiaron
como la intangibilidad y la interactividad. eran poco corrientes las áreas especializadas
Pim den Hertog (2000) subraya que los inno- de innovación, y casi nunca los desarrollos po-
vadores en materia de servicios deben tener en sitivos de nuevos servicios eran logrados por un
cuenta las oportunidades tecnológicas, pero que pequeño grupo de expertos. Frecuentemente,
no deberían adoptar un punto de vista de tecnó- en los trabajos sobre el NSD se analizan las es-
logo (en este caso el término tecnólogo tiene el trategias y las características de las organiza-
sentido dado por Gallouj) respecto al desarro- ciones productoras de servicios; se hace mucho
llo de nuevos servicios (NSD, según sus siglas hincapié, por ejemplo, en el papel de las opor-
en inglés). Por el contrario, deberían tomar en tunidades de formación y de aprendizaje más
consideración qué cambios adicionales podrían general de los empleados de servicios, en el al-
llevarse a cabo en cuanto a conceptos de servi- cance del intercambio de información y de expe-
cio, interrelaciones de clientes y sistemas de su- riencias, en la facilidad de establecer equipos de
ministro. Esto implica que cualquier innovación proyecto multifuncionales y en temas análogos.
puede considerarse como una combinación de En los estudios en materia de innovación en la 2
Véase también la red de
estas dimensiones, y posiblemente como varia- industria manufacturera surgen recomendacio- diseño de servicios en la
dirección http://www.service-
ción en las mismas, así como en las tecnologías nes similares, aunque todavía queda por saber
design-network.org, a la que
aplicadas. si los desarrollos eficaces de nuevos servicios accedimos el 24/08/2010
296
son realmente tan distintos entre sí, además de 1. El modelo clásico de I+D, en virtud del cual
si existen grandes diferencias entre servicios algunas organizaciones de servicios (principal-
de distintas clases. Lo que sí resulta patente mente organizaciones grandes o de carácter
en muchos estudios (recopilados en Miles, 2005 tecnológico, como expusimos anteriormen-
y 2010, y en otros trabajos) es que los nuevos te) cuentan con departamentos especializados
servicios rara vez se generan en departamentos que llevan a cabo la investigación de carácter
formales de I+D o de ingeniería de producción, estratégico.
pese a que este planteamiento se aplica en al- 2. El modelo profesional de servicios se aplica
gunas empresas de servicios muy grandes y en frecuentemente en organizaciones intensivas en
servicios asociados a las nuevas tecnologías, conocimiento, como las relativas a los servicios
en ámbitos como la tecnología de la información que hemos denominado SEIC, cuyos profesio-
y la ingeniería. Más frecuentemente, la inno- nales muchas veces ofrecen soluciones especí-
vación en materia de servicios está organizada ficas y muy personalizadas a sus clientes. Por
en forma de estructuras provisionales de ges- lo habitual, sus innovaciones dependen de las
tión de proyectos, de modo que una gran parte competencias profesionales de los empleados.
de la innovación procede de experimentaciones Es posible que muchos de los conocimientos en
específicas sobre el terreno. Algunas encues- materia de innovación se difundan a través de
tas a empresas de servicios innovadoras (por redes y asociaciones profesionales o de otras
ejemplo, Arundel et al., 2007; IOIR, 2003) indican comunidades especializadas. Muchas empre-
—quizá sorprendentemente— que estas empre- sas de consultoría y algunos sectores creativos
sas suelen hacer menor uso de los proveedores (por ejemplo, publicidad y diseño) aplican este
y los clientes como fuentes de información para modelo. Uno de los retos principales a los que
la innovación que las empresas manufactureras. se enfrentan estas empresas es capturar y re-
Por el contrario, los consultores y los competi- producir innovaciones hechas en la práctica por
dores parecen ser fuentes más importantes de profesionales, por lo que gran parte de la aten-
información para las empresas de servicios que ción prestada a la gestión del conocimiento está
para las manufactureras. Sin embargo, un sec- dirigida a ese fin.
tor que afirma hacer mayor uso de los clientes 3. El modelo neoindustrial se encuentra si-
como fuente de información es el de los servicios tuado entre los modelos 1. y 2., de modo que
empresariales, en el que por lo general existe junto con un departamento especializado de I+D
un elevado grado de interactividad. También es o de innovación existe mucha otra innovación
bastante probable que los servicios comerciales proveniente de la práctica profesional. Este mo-
al por mayor y al por menor consideren que los delo es frecuentemente típico de los servicios
proveedores son muy influyentes. sanitarios y de algunas grandes empresas de
Sundbo y Gallouj (2000) sostienen que es consultoría.
posible diferenciar varios modos de organizar 4. El modelo organizado de innovación estra-
la innovación en materia de servicios, y su aná- tégica está presente en grandes empresas de
lisis puede aplicarse a la innovación de proce- servicios, como compañías aéreas, cadenas ho-
sos en organizaciones de servicios y también teleras y comercios minoristas. La innovación
al NSD. Miles (2010: 523-524) resume su plan- se organiza en forma de proyectos dirigidos por
teamiento indicando que existen siete modelos equipos multifuncionales más o menos provi-
generales, así como que las innovaciones espe- sionales, que trabajan en fases específicas de la
cíficas en materia de servicios pueden estructu- gestión de proyectos, muchas veces bajo el fir-
rarse de distintas maneras dentro de la misma me control de los grupos responsables de la
organización: comercialización.
I a n M ile s 297
5. El modelo empresarial es característico de Services (Gallouj y Djellal, 2010) se dedica tam-
las empresas jóvenes que ofrecen servicios ba- bién a analizar esta cuestión. Estos estudios
sados en innovaciones más o menos radicales, confirman el argumento de que el modo de es-
de carácter tecnológico o bien más dependien- tructurar la innovación en las organizaciones de
tes de nuevos modelos de negocio. Este método servicios es generalmente distinto al modelo tra-
es aplicado, por ejemplo, por muchas de las em- dicional de I+D supuestamente característico de
presas denominadas gacelas y por las de servi- la industria manufacturera. De hecho, como ya
cios en línea. Generalmente este modelo se apli- implicaba la taxonomía de Pavitt (1984), muchas
ca durante un corto periodo de tiempo, pasando empresas manufactureras no aplican este mo-
después estas empresas a elegir otros modos de delo, que es mucho más común en las empresas
innovación. de alta tecnología y en las compañías más gran-
6. El modelo artesanal se aplica en muchos des de otros subsectores manufactureros. Ade-
servicios de menor escala y en otros de carác- más, podríamos añadir que esas empresas no
ter físico y poco tecnológico (funcionales), como aplican siempre este modelo en todas sus áreas
los de limpieza y restauración. Se trata de sec- operativas, ya que las actividades minoristas y
tores clásicos dirigidos por los proveedores, en las de distribución, así como otros servicios de
los que las principales innovaciones se importan productos, pueden evolucionar de manera bas-
de otros sectores (por ejemplo, la industria ma- tante independiente de la propia innovación de
nufacturera), aunque la innovación puede estar productos.
también impulsada por las reglamentaciones y Los estudios basados en encuestas que per-
la demanda. Los empleados y los directivos pue- miten efectuar comparaciones entre sectores
den ser fuente de innovación (por lo común, gra- han confirmado que las empresas de servicios
dual y acumulativa). introducen realmente innovaciones, aunque en
7. Por último, el modelo de red implica la general los sectores de servicios pueden tener
existencia de una red de empresas colabora- tasas de innovación inferiores a las de las em-
doras que adoptan normas o procedimientos presas manufactureras, pese a que las diver-
operativos comunes. Es posible que haya una gencias suelen ser muy grandes entre las dife-
empresa dominante en la red, tal como ocurrió rentes secciones de servicios. Los presupuestos
en el lanzamiento al mercado de innovaciones de innovación de las empresas de servicios
como el comercio electrónico, donde a menudo también suelen ser, por lo común, inferiores a
un cliente importante solicita a sus proveedores los de las empresas manufactureras, incluso si
que utilicen medios normalizados de comercio comparamos empresas de tamaños similares,
electrónico. Muchos servicios están organiza- lo cual es muy relevante, ya que las conductas
dos en forma de redes de franquicias a través en materia de innovación suelen estar estre-
de las cuales se lleva a cabo esa difusión de las chamente vinculadas al tamaño de la empresa
innovaciones, cosa bastante frecuente en secto- y, como observamos anteriormente, la mayoría
res como los de la comida rápida y la hostelería, de las secciones de servicios están más domi-
así como en algunos sectores profesionales. nadas por pequeñas empresas que en el caso
de la industria manufacturera. No obstante,
La innovación en las industrias de servicios los diversos componentes del sector servicios
Desde hace años se publican perspectivas difieren mucho en cuanto a la frecuencia de la
generales sobre la innovación en las industrias innovación y al volumen de inversión dedicado
de servicios (por ejemplo, Miles, 1994, y recopi- a dicho fin. Aunque existen excepciones en to-
laciones posteriores en 2005 y 2010), y además dos los subsectores de servicios, la norma ge-
una gran parte del Handbook of Innovation and neral es que los servicios más orientados hacia
298
lo material, como el transporte y el comercio al de servicios se daban casos de cada uno de los
por mayor y al por menor, sean los que menos modelos de innovación.
innovaciones efectúen, y que los servicios más Por lo habitual, estos estudios se centran en
orientados a la información, como los financie- cuestiones como el gasto en innovación y las
ros y los SEIC, sean mucho más proclives a la fuentes informativas para la innovación, pero
innovación. Este resultado podría ser bastante prestan menos atención a la naturaleza de las
distinto del que habríamos logrado si se hubie- propias innovaciones, aunque en algunos se
sen llevado a cabo este tipo de encuestas en muestra que las empresas de servicios son algo
los años veinte del siglo pasado, en lugar de más propensas que las manufactureras a comu-
en la primera década del siglo xxi. En la pri- nicar sus innovaciones no tecnológicas y orga-
mera mitad del siglo xx los servicios físicos se nizacionales. Howells y Tether (2004) ponen de
vieron transformados debido a la aplicación de relieve que mientras que un gran porcentaje
la energía eléctrica y los motores de petróleo. de empresas de servicios consideraba que sus
Con la llegada del nuevo siglo, las tecnologías principales actividades innovadoras habían sido
de la información se han utilizado para crear exclusivamente organizacionales, esto resultaba
servicios nuevos y mejorados, especialmente muy poco común en las empresas manufacture-
importantes para actividades como los servicios ras. Kanerva et al. (2006) ponen de manifiesto que
financieros e informáticos, así como para todas las empresas de servicios —fundamentalmente
las de carácter profesional. En particular, los de los sectores financieros y del comercio al por
SEIC asociados a nuevas tecnologías (empresas mayor— son más propensas a emprender cam-
que ofrecen servicios informáticos y de ingenie- bios organizacionales; Schmidt y Rammer (2006)
ría) tienen habitualmente grandes presupuestos y Miles (2008) sostienen que las empresas ma-
dedicados a la innovación. nufactureras y las de servicios de tecnologías de
La disponibilidad de encuestas a gran escala la información suelen poner énfasis en la inno-
facilita la aplicación del análisis de grupos y de vación basada en nuevas tecnologías, mientras
métodos similares para identificar y clasificar que la mayoría de los servicios hace hincapié en
conjuntos específicos de empresas o sectores. la innovación organizacional, aunque en conjun-
Así, Hipp y Grupp (2005) diferenciaron entre mo- to los sectores que son más innovadores tecno-
delos intensivos en conocimiento, intensivos en lógicamente son también los más innovadores
red, intensivos en escala e intensivos en innova- desde el punto de vista de la organización.
ción externa en empresas de servicios alemanas. Hoy en día contamos con muchos estudios
En algunos tipos de organizaciones de servicios dedicados a analizar el panorama general de
aparecían claras tendencias hacia dinámicas la innovación en el sector servicios a partir de
específicas en materia de innovación. El modelo datos de las CIS (por ejemplo, utilizando datos
intensivo en conocimiento, por ejemplo, era es- de la CIS2 para Europa: Tether y otros autores
pecialmente notorio en los servicios técnicos, de [2002]; presentando resultados de la CIS4: Arun-
I+D e informáticos. El modelo basado en redes del y otros autores [2007] y Eurostat [2008]). A
era el más común en la banca, mientras que el continuación analizamos tres áreas especial-
dominado por los proveedores era especialmen- mente interesantes en este ámbito: SEIC, servi-
te relevante en otros servicios financieros. Ahora cios creativos y servicios públicos.
bien, Hipp y Grupp también prevenían contra la
simple identificación de sectores con modelos SEIC
de innovación. Pese a que existen tendencias Los SEIC se clasifican habitualmente en
más o menos firmes, todos los sectores tienen dos grupos: los basados en tecnologías (como
sus excepciones, y además en todos los sectores los servicios informáticos, las actividades de
I a n M ile s 299
arquitectura e ingeniería, las pruebas y los aná- 2000), ya que el nuevo conocimiento se crea me-
lisis técnicos, los servicios I+D, etc.) y los pro- diante la combinación de las ideas genéricas de
fesionales de carácter más tradicional (como el la empresa de SEIC y del conocimiento más local
asesoramiento jurídico y contable, los estudios del cliente. Por medio de la negociación relativa
de mercado y la consultoría empresarial). Mu- a la naturaleza del problema y las soluciones po-
chos estudios han puesto de manifiesto que, en tenciales, tanto el proveedor de servicios como
general, los SEIC suelen ser bastante innova- el cliente pueden aprender; el reto al que se
dores y se comportan de manera más similar a enfrentan estas organizaciones es retener ese
las empresas de alta tecnología que los demás aprendizaje y reproducir las innovaciones.
servicios. Sin embargo, Rodríguez y Camacho
(2010) han analizado datos españoles de la CIS4 Servicios creativos
y comprobado que en realidad existen varios ti- Durante los últimos años se ha prestado mu-
pos distintos de innovadores de SEIC. Algunos cha atención política, tanto nacional como local-
de ellos son análogos a los fabricantes de alta mente, a las industrias creativas, que se definen
tecnología («grandes innovadores» que desarro- como aquellas que desarrollan actividades cen-
llan innovaciones de productos, en gran medida tradas en la experiencia de los usuarios finales y
basadas en I+D interna). Pero también han des- en la producción de contenidos creativos (aunque
cubierto otros tres grupos, a saber: los «difundi- generalmente algunos tipos de entretenimiento
dores de conocimiento», que son aquellos SEIC —parques temáticos, deportes— y de servicios
que actúan como agentes de la transferencia de culturales —museos— se omiten en estas clasi-
conocimientos y mantienen relaciones estrechas ficaciones, mientras que sin embargo a menudo
con otros agentes del sistema de innovación, in- se incluyen áreas como la de software informáti-
cluidas las universidades, los organismos públi- co). Algunos de estos servicios están concebidos
cos de investigación y los centros tecnológicos; para las empresas, por lo que podríamos añadir
los «innovadores aislados», que cuentan con una categoría de SEIC creativos a los tecnológi-
escasas colaboraciones y dependen de su pro- cos y profesionales mencionados anteriormente,
pia capacidad innovadora para desarrollar inno- de modo que abarcasen, por ejemplo, los servi-
vaciones tecnológicas u organizacionales; y, por cios de publicidad, diseño, gráficos y multimedia
último, un reducido grupo de «pequeños inno- prestados a las organizaciones. Hasta hace poco,
vadores» que desarrollan fundamentalmente se consideraba que estas actividades eran más
innovaciones organizacionales y de procesos, a bien objeto de estudios sobre medios de comu-
menudo basadas en la adquisición de maquina- nicación y de crítica cultural que de investigación
ria y equipos. Por todo esto, debemos ser pru- sobre la innovación, y además existen claras di-
dentes a la hora de generalizar en torno a los ficultades a la hora de especificar la capacidad
SEIC. innovadora de un diseño de moda novedoso o de
También resulta obvio que la actividad inno- un nuevo formato televisivo, por ejemplo.
vadora de los SEIC puede ser relevante para el Sin embargo, estamos empezando a conocer
conjunto de la economía. Incluso aquellos SEIC ahora estudios dedicados a las estrategias de in-
cuya función principal no es la difusión del co- novación de industrias experienciales (por ejem-
nocimiento ofrecen soluciones constantes a los plo, Voss y Zomerdijk, 2007), y van multiplicándo-
problemas de sus clientes empresariales. A me- se las pruebas de que los sectores creativos se
nudo esto implica ayudar al cliente a emprender dedican a desarrollar tanto tipos convencionales
innovaciones en la práctica o a adoptar tecno- de productos e innovación de procesos como mu-
logías. Otras veces supone la coproducción de chas otras formas de innovación organizacional
innovaciones por ambas partes (P. den Hertog, y de modelos de negocio (por ejemplo, Miles y
300
Green, 2007). Aun cuando existen algunas excep- (limpiadores, vigilantes, etc.). Al ser organiza-
ciones, estas industrias no han sido tenidas en ciones grandes, existe la posibilidad de lograr
cuenta en encuestas sobre la innovación, pese a economías de escala, por lo que los sectores pú-
ser objeto de mucha retórica política. Algunas de blicos han sido pioneros en el uso de las tecnolo-
ellas desempeñan un papel importante, ya que gías de la información en sus departamentos de
vinculan a las empresas a los cambiantes me- apoyo. También existe la posibilidad de influir en
dios sociales, mientras que otras contribuyen a el sistema de innovación general mediante los
la creación de medios más innovadores y crea- procedimientos de adjudicación de los contratos
tivos, como se ha puesto de relieve en muchos públicos, por lo que la contratación innovadora se
trabajos sobre la ciudad creativa y la economía. ha convertido en un asunto de interés reciente.
No obstante, la proliferación de organismos lo-
Servicios públicos cales y profesiones especializadas dedicados a
En último lugar analizamos brevemente los tratar complejos asuntos sociales podría crear
servicios públicos, que también constituyen una una actitud reacia al riesgo con respecto a la in-
de las áreas principales de interés político —con novación, conducir esta a direcciones inapropia-
una preocupación cada vez mayor en cuanto a das o restringir la difusión de las innovaciones
su productividad y coste—, y de los que se ha creadas en la práctica. No es probable que la
hecho caso omiso en encuestas sobre la inno- nueva gestión pública, por sí sola, resuelva todos
vación (casi siempre exclusivamente concentra- esos problemas, por lo asistimos a numerosas
das en los servicios privados). En una época en iniciativas para crear nuevas instituciones que
la que se están reformando considerablemente puedan identificar y difundir ideas, ejemplos de
los servicios públicos y redefiniendo los límites buenas prácticas y soluciones creativas.
entre los sectores público y privado, existe una
falta inquietante de pruebas en las que basar la Conclusión
nueva política. Como los sectores de servicios conforman la
De manera generalizada se afirma que los mayor parte de la economía y los servicios re-
sectores públicos son menos innovadores que presentan un porcentaje cada vez mayor de to-
las empresas privadas (aunque las pruebas en das las actividades económicas, es difícil ofrecer
ese sentido son desiguales; véase la obra de un análisis sucinto de la innovación en materia
Halvorsen et al., 2005)3. A menudo se piensa que de servicios. Los estudios aquí examinados po-
esto es consecuencia de la falta de competencia nen de relieve la necesidad de analizar aquellos
3
Entre los recursos en línea
sobre innovación en los
y de estructuras de supervisión burocráticas (y procesos y trayectorias de innovación que vayan
servicios públicos se incluye políticas), por lo que una solución muy popular más allá de los tradicionales derivados de estu-
el proyecto PUBLIN (http://
ha sido la realización de reformas conocidas dios de los sectores automovilístico, electrónico
www.step.no/publin/), la
publicación Innovation Journal como nueva gestión pública, que introducen es- y farmacéutico. Además, indican que debería-
(http://www.innovation.cc/),
tructuras análogas a las del mercado y una ges- mos prepararnos para sacar a la luz múltiples
los estudios NESTA sobre
servicios públicos (http:// tión más empresarial en el sector público (en la estructuras y estrategias, que evolucionan a
www.nesta.org.uk/assets/
actualidad existe en algunos países una industria medida que la economía relativa a los servicios
documents/ready_or_not y
muchas otras publicaciones de servicios públicos relativamente grande y de sigue desarrollándose.
disponibles en la página
carácter privado: véase Julius, 2008). La mayoría Esto tiene repercusiones importantes en ma-
web de NESTA). El proyecto
ServPPIN constituye una nueva de los servicios públicos consta de múltiples su- teria política, ya que no existe un único enfoque
e interesante iniciativa para
cursales de organizaciones muy grandes, que en válido para todo y debido a que las políticas de
estudiar las redes público-
privadas de innovación: véase muchos casos requieren personal muy cualifica- innovación tendrán que prestar atención a los
http://www.servppin.com/ (se
do (médicos, profesores, etc.), aunque en otros retos planteados por la innovación en materia de
accedió a toda la información el
20/07/2010). participa personal operativo poco cualificado servicios en un mundo competitivo, así como en
I a n M ile s 301
los servicios públicos. Igualmente, se precisan Bibliografía
nuevas capacidades de gestión y nuevos siste- Arundel, A. M., Kanerva, A. van Cruysen y H. Hollanders (2007),
mas de formación que apoyen su desarrollo e Innovation Statistics for the European Service Sector UNU-MERIT,
INNO-Metrics, documentos temáticos, disponible en la dirección
implantación. Muchas veces es objeto de debate http://www.proinno-europe.eu/sites/default/files/page/10/07/
Innovation_Indicators_for_the_European_Service_Sector.pdf,a la
público la cuestión del trabajo en forma de equi- que se accedió el 31/08/2010.
pos interdisciplinarios e interprofesionales, a Avadikyan, A., y S. Lhuillery (2007), Innovation, Organisational Change
and Servicisation: a micro data level analysis in five European
medida que las innovaciones implican la combi- countries, documento presentado en el seminario DIME sobre
Organisational Innovation: the dynamics of organisational capabilities
nación de múltiples bienes y servicios en lo que and design.
se ha denominado el sistema producto-servicio, GREDEG – DEMOS, West-End Hotel, Niza, 15-16 de noviembre de
2007.
que exige el conocimiento de tecnologías, insti- Barras, R. (1986), «Towards a Theory of Innovation in Services»,
Research Policy 15(4), pp. 161-173.
tuciones sociales y reglamentaciones, así como Barras, R. (1990), «Interactive Innovation in Financial and Business
tipos específicos de clientes y de interrelaciones Services: the vanguard of the service revolution», Research Policy
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de clientes. Belleflamme, C., J. Houard y B. Michaux (1986), Innovation and
Research and Development Process Analysis in Service Activities,
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services», en J. S. Metcalfe e I. Miles (eds.), Innovation Systems
poco estudiados durante muchísimo tiempo. En in the Service Economy. Measurement and Case Study Analysis,
Boston, MA: Kluwer Academic, pp. 85-103.
la actualidad son objeto constante de debate y den Hertog, P. (2000), «Knowledge Intensive Business Services as
atraen el interés de investigadores y profesio- Co-Producers of Innovation», International Journal of Innovation
Management, 4(4), diciembre, pp. 491-528.
nales de todo tipo. Una de las novedades más Droege, H., D. Hildebrand, y M. A. Heras Forcada (2009), «Innovation
in services: present findings, and future pathways», Journal of
sobresalientes de los últimos años ha sido el
Service Management, 20(2), pp. 131-155.
compromiso de IBM y de varias otras grandes Eiglier, P., y E. Langeard (1987), Servuction, París: McGraw-Hill.
Eurostat (2008), Science, Technology and Innovation in Europe,
empresas —la mayoría de ellas dedicada a los Luxemburgo: Oficina de Publicaciones Oficiales de las
Comunidades Europeas.
servicios de tecnologías de la información y de-
Fuchs, V. (1968), The Service Economy, Nueva York: National Bureau
seosa de aplicar estas a una amplia gama de ser- of Economic Research.
Gadrey, J. (2002), The Misuse of Productivity Concepts in Services:
vicios— de crear una nueva ciencia del servicio o Lessons from a Comparison between France and the United
ciencia de servicios, gestión y educación, lo cual States, en J. Gadrey y F. Gallouj (eds.), Productivity, Innovation
And Knowledge In Services: New Economic and Socio-Economic
se ha puesto ya de manifiesto con la edición de Approaches, Cheltenham: Edward Elgar.
Gallouj, F. (1998), «Innovating in reverse: services and the reverse
una nueva publicación titulada Service Science, product cycle», European Journal of Innovation Management, 1(3),
la organización de numerosas conferencias4 y la pp. 123-38.
Gallouj, F., y F. Djellal (eds.) (2010), The Handbook of Innovation and
creación de muchas otras publicaciones impor- Services, Cheltenham: Edward Elgar.
Gallouj, F. y M. Savona (2010), Towards a Theory of Innovation in
tantes (por ejemplo, Maglio et al., 2010) en las que Services, en F. Gallouj y F. Djellal (eds.) (2010), The Handbook of
se explican los nuevos conceptos de sistemas de Innovation and Services, Cheltenham: Edward Elgar.
Gartner, A., y F. Reissman (1974), The Service Society and the new
servicios y los elementos que podría abarcar una Consumer Vanguard, Nueva York: Harper and Row. 4
Véase por ejemplo la
Grönroosa, C. y K. Ojasalo (2004), «Service productivity: Towards a dirección http://www.ibm.com/
ciencia de servicios. La noción de ciencia de ser- conceptualization of the transformation of inputs into economic developerworks/spaces/ssme,
vicios plantea un reto formidable, ya que inclu- results in services», Journal of Business Research 57, pp. 414‑423. en la que se ofrecen enlaces a
Gummessson, E. (1990), Service Design, Total Quality Management 2(2),
conferencias y recursos en línea
so los servicios de procesado de la información pp. 97-101.
de muchos tipos, incluyendo
Halvorsen, T., J. Hauknes, I. Miles y R. Røste (2005), On the
adoptan múltiples formas en las que participan differences between public and private sector innovation, proyecto los planes de estudio de nuevos
programas de formación.
los proveedores y usuarios de muchos modos. PUBLIN, informe D3, Oslo: STEP; disponible en la dirección
http://www.step.no/publin/reports.html, a la que se accedió el También se ha creado una red
Sin embargo, la concentración de actividades ya 31/08/2010. de investigadores en materia de
Harzing, A. W. (2010), Publish or Perish, versión 3.0.3883 (18 de ciencia de servicios, gestión y
está empezando a dar sus frutos en cuanto al agosto de 2010), disponible en la dirección http://www.harzing. educación a través de la página
análisis y diseño de sistemas de servicios, y po- com/pop.htm, a la que se accedió el 20/08/2010. http://www.ssmenetuk.org/,
Holmlid, S. (2007), Interaction Design and Service Design: Expanding
y en la dirección http://www.
dríamos incluso ver que las nuevas ideas sobre a Comparison of Design Disciplines, Estocolmo, Nordic Design
ifm.eng.cam.ac.uk/ssme/ se
Research - Design Inquiries, disponible en la dirección http://www.
el servicio y los servicios se reflejarían en nuevas nordes.org/data/uploads/papers/143.pdf, a la que se accedió el describe un simposio sobre «El
éxito a través de la innovación
modalidades y estrategias de innovación en ma- 24/08/2010.
en servicios» (se accedió a toda
teria de servicios durante los próximos años. la información el 31/08/2010).
302
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journal-of-innovation-economics-2010-1-page-41.htm, a la que
se accedió el 31/08/2010.
I a n M ile s 303
Innovación financiera:
una visión equilibrada
Robert E. Litan1 La innovación financiera, considerada en el bastante buenas, aunque sus detractores están
Brookings Institution.
Kauffman Foundation
pasado como algo innegablemente positivo para en lo cierto cuando afirman que también las ha
toda economía, ha sido objeto de múltiples críti- habido malas. En el presente artículo voy a inten-
cas desde el inicio de la crisis financiera en 2007 tar diferenciar unas de otras, concentrándome
y la Gran Recesión subsiguiente. Algunos econo- fundamentalmente en las innovaciones llevadas
mistas de prestigio, en especial Paul Volcker (ex a la práctica en el mercado estadounidense des-
presidente de la Reserva Federal estadouniden- de los años sesenta, el periodo durante el cual
se), Paul Krugman (economista de la Universidad el presidente Volcker en particular afirma que se
de Princeton galardonado con el premio Nobel produjo muy poca innovación de utilidad social.
y columnista de The New York Times) y Simon Concluyo este examen ofreciendo algunas suge-
Johnson (ex economista principal del FMI), han rencias sobre cómo los responsables políticos y
expresado sus dudas con respecto al valor social los reguladores pueden promover de manera óp-
de la innovación financiera en general, y muy jus- tima las futuras innovaciones financieras buenas
tificadamente, ya que algunas de las innovaciones y a la vez eliminar las malas antes de que causen
más recientes han contribuido a desencadenar la demasiados perjuicios.
crisis. De manera más significativa, la muy drás-
tica Ley Dodd-Frank de Protección de los Consu- Posibles diferencias entre las innovaciones
1
El autor agradece midores y Reforma de Wall Street promulgada en del sector real y las del sector financiero
enormemente el apoyo
brindado a la investigación por Estados Unidos en el verano de 2010 con el objeto Antes de empezar a abordar los temas prin-
Adriane Fresh. El presente de impedir crisis financieras o, al menos, de mi- cipales de este artículo, es importante que nos
artículo se basa en un ensayo
anterior más amplio titulado nimizar sus efectos dañinos, contiene numerosas ocupemos de una cuestión preliminar que está
«In Defense of Much, But Not disposiciones que, dependiendo del modo en que latente en las críticas a la innovación financie-
All, Financial Innovation», al
que se puede acceder en la sean aplicadas por los futuros organismos regu- ra, a saber, que de algún modo es distinta a las
página web de la Brookings ladores, podrían disminuir el ritmo de la futura innovaciones hechas en la economía real y, por
Institution desde la dirección
www.brookings.edu. innovación financiera. consiguiente, merecedora de mayor escepticis-
La tesis que aquí defiendo es que la innovación mo. Muchas veces se han expuesto algunas de
financiera no es merecedora de todas las culpas esas supuestas diferencias; ahora bien, cabría
que se le han achacado. En realidad, durante preguntarnos si tales acusaciones tienen algún
los últimos años se han producido innovaciones fundamento.
306
relativas a las necesidades mínimas de capital, La segunda función consiste en proporcionar
merecen ser condenadas. medios para obtener intereses, dividendos y ga-
La conclusión a la que con esto llegamos es nancias de capital por el dinero invertido en las
que cuando la innovación financiera produce un finanzas, de manera que las instituciones y los
resultado mejor, más rápido o más barato, no instrumentos financieros fomentan el ahorro. El
se diferencia de la innovación en el sector real. ahorro es socialmente importante porque sirve
Solamente cuando la innovación financiera se para financiar las inversiones en capital físico y
determina o se incrementa por medio del apa- humano, que a su vez generan mayores ingresos
lancamiento puede ser sustancialmente distinta en el futuro. Durante los años sesenta ya exis-
a la innovación en el sector real y mucho más tía la mayoría de las grandes instituciones que
peligrosa. aún hoy se dedican a facilitar el ahorro, a saber,
bancos (cajas de ahorros y entidades de crédi-
Relevancia de la innovación financiera to, o bien bancos especializados que invertían
Las instituciones, los mercados y los instru- los depósitos en créditos hipotecarios de vivien-
mentos financieros desempeñan cuatro funcio- das), compañías de seguros, fondos de inversión
nes generales de carácter social y económico. (aunque no aún los fondos de inversión en acti-
Por definición, las innovaciones que mejoran el vos del mercado monetario ni los cada vez más
modo en que dichas funciones se llevan a cabo populares fondos índice, de los que hablaremos
son útiles. Otras innovaciones, sin embargo, pue- más adelante) y planes de pensiones a cargo de
den ser consideradas como mejoras temporal- las empresas. Por otro lado, los inversores que
mente, pero de hecho acaban teniendo efectos tenían tiempo y dinero podían comprar directa-
colaterales socialmente perniciosos. Antes de mente algunos instrumentos financieros como
exponer ejemplos concretos de esas dos clases deuda pública, bonos de empresa o acciones de
de innovación, es importante que sepamos cuá- sociedades mercantiles.
les son tales funciones. En tercer lugar, las instituciones y los mer-
La primera función de las finanzas es propor- cados financieros, siempre que actúen adecua-
cionar medios de pago y de depósito de patrimonios. damente, transfieren el ahorro procedente de
Lo que conocemos con el nombre de dinero estu- residentes nacionales o extranjeros a inversiones
vo al principio encarnado en monedas, ganado y productivas. Mucho antes de los años sesenta era
productos alimenticios, posteriormente en papel habitual que las empresas que querían construir
y después en cuentas corrientes bancarias. Más nuevos edificios o comprar nuevos bienes de
recientemente, el dinero se ha digitalizado en for- equipo, tomasen prestados los fondos de bancos
ma de tarjetas de crédito multiuso (lanzadas por o aseguradoras (cuya función principal como in-
primera vez al mercado en 1958 por American Ex- termediarios financieros es canalizar los fondos
press y el Bank of America), y se transfiere elec- depositados a inversiones del sector público y
trónicamente en grandes cantidades al por mayor privado) o bien emitieran nuevos títulos de ren-
a través de cámaras de compensación automati- ta fija e incluso vendieran nuevas acciones. El
zadas, de la red de transferencias y compensacio- gobierno estadounidense desempeñó un papel
nes electrónicas de la Reserva Federal estadouni- decisivo al facilitar la inversión en viviendas me-
dense (que también desempeña un papel crucial diante su apoyo al mercado hipotecario. Así, en
en la compensación de talones y cheques exten- los años treinta, creó la Administración Federal
didos por bancos comerciales) y entre grandes de la Vivienda con objeto de asegurar las hipo-
bancos de los Estados Unidos y de otros países tecas contraídas por familias de rentas bajas o
desarrollados a través de la Cámara de Compen- medias, así como el Sistema de Bancos Federa-
sación Electrónica Estadounidense (CHIPS). les de Crédito Inmobiliario. Con posterioridad, el
308
Cuadro 1. Resumen de calificaciones de los efectos netos de algunas recientes innovaciones financieras
describimos en relación con las innovaciones algunas quejas constantes de revelaciones inde-
asociadas a cada una de las cuatro funciones fi- bidas de datos de tarjetas de crédito y de determi-
nancieras que expusimos anteriormente. nadas prácticas de fijación de precios, ese dinero
de plástico ha mejorado el bienestar social. Las
Innovaciones en materia de pagos tarjetas de crédito y de débito se han hecho más
El cajero automático no es la única innovación cómodas y, en algunos aspectos, más seguras
financiera socialmente útil de los últimos años. que el dinero (en Estados Unidos los consumido-
Como dijimos anteriormente, las tarjetas de cré- res son responsables solo de 50 dólares por usos
dito (y de débito) multiuso (ambas lanzadas al fraudulentos o tarjetas sustraídas, mientras que
mercado en los años sesenta) se han convertido pueden perder todo el dinero que llevan en caso
en componentes fundamentales de los sistemas de ser robados). Las tarjetas de crédito también
de pagos de las economías desarrolladas y, re- permiten a los usuarios tomar dinero prestado,
cientemente, de algunos mercados emergen- lo cual ha ampliado el acceso de los consumido-
tes (China, en especial). En conjunto, y pese a res al crédito no garantizado a un coste inferior
310
más controvertidas de todas las analizadas en en la idea de que la propiedad de las viviendas
este artículo, por lo cual creemos preciso dedi- tenía importantes efectos secundarios, ya que los
car más atención a estas innovaciones que a las propietarios de viviendas suelen cuidar mejor sus
demás. hogares y estar más preocupados por el bienestar
Si miramos hacia atrás, comprobamos que las de sus barrios que los arrendatarios. Además, la
muy diversas opiniones existentes con respecto a administración Bush consideraba que la propie-
las innovaciones asociadas a la intermediación dad de la vivienda era un elemento esencial de su
se deben en gran medida a que estas acabaron interés más general en lograr una sociedad de la
volviéndose enormemente costosas para la fi- propiedad muy extendida. Conforme a esta opi-
nanciación inmobiliaria en particular. Sin embar- nión, cuanto mayor es el interés de las personas
go, este resultado no fue accidental, ya que estu- por la propiedad de múltiples activos (viviendas,
vo muy influido o incluso directamente provocado empresas y otros bienes), mayor será su disposi-
por las políticas del gobierno estadounidense que ción a aceptar políticas orientadas al mercado.
llevaron demasiado lejos el fomento de la propie- Independientemente de cuáles sean la razón
dad de las viviendas, y también por las políticas o las razones exactas, el amplio consenso de los
y actitudes reguladoras que fracasaron a la hora dos partidos políticos estadounidenses en pro del
de supervisar unas innovaciones obviamente im- aumento de la propiedad de las viviendas exigía
productivas. ¿A quién se debe culpar de ello: a que los créditos hipotecarios se ofrecieran en
unas innovaciones poco oportunas o a las polí- condiciones asequibles a las personas y familias
ticas que las facilitaron o que directamente las con ingresos más bajos y menos estables que
promovieron? Evidentemente, la respuesta es aquellas otras que en el pasado habían tomado
que a ambas. dinero prestado para comprar una vivienda. A
Por supuesto, hoy en día, todo el mundo sabe su vez, este resultado solo podría lograrse si se
cómo ha sucedido esto. Durante decenios, desde flexibilizaban las normas en materia de asegura-
la Gran Depresión, el gobierno estadounidense miento de hipotecas y los pagos iniciales aplica-
ha adoptado múltiples medidas para promover bles a esos prestatarios de alto riesgo.
la propiedad de las viviendas, incluida la creación El sector financiero respondió entonces con
de agencias para asegurar, comprar y garantizar diversas innovaciones, promovidas por la políti-
títulos respaldados por hipotecas de bienes in- ca federal, pero que solo fueron posibles gracias
muebles. Además, el régimen tributario federal a una burbuja histórica en los precios de los in-
ha permitido durante mucho tiempo a los contri- muebles, a la que contribuyeron las innovaciones
buyentes deducir los intereses pagados en con- y las políticas aplicadas. En conjunto, esas inno-
cepto de préstamos hipotecarios. En 1978 el go- vaciones ofrecieron a millones de estadouniden-
bierno federal animó a los bancos depositarios a ses con antecedentes crediticios más bien dudo-
ampliar los créditos a las familias de rentas más sos, muchos de ellos —aunque no todos— con
bajas así como a otros prestatarios residentes en rentas bajas, la posibilidad de acceder a créditos
barrios de rentas bajas. hipotecarios, de modo que al final la tasa de pro-
Durante años, esa combinación de incentivos piedad de las viviendas llegó a ascender hasta el
e imperativos legales logró incrementar sin cesar 69% de todos los hogares. Esta proeza no habría
la tasa de propiedad de las viviendas hasta lle- podido conseguirse si todas y cada una de las in-
gar a un 64-65% de todas las familias a mediados novaciones que pasamos ahora a describir no se
de los años noventa. Tanto la administración del hubieran adoptado y comercializado eficazmente.
presidente Clinton como la del presidente Bush, De hecho, algunas de esas innovaciones eran in-
así como el Congreso, querían que dicha tasa si- ofensivas o ligeramente positivas en sí mismas,
guiera creciendo, basándose fundamentalmente pero en su conjunto demostraron ser sumamente
312
incumplimiento crediticio (CDS, según sus si- sus CDO para venderlas al público sin tener
glas en inglés). Aunque este instrumento ha que aumentar o mantener capital bancario
sido muy duramente criticado en la prensa adicional, tal como era exigido por la normati-
popular y en algunos informes periodísticos va vigente en materia de capitales bancarios.
sobre la crisis financiera, no existe nada in- Sin embargo, los SIV tenían un talón de Aqui-
trínsecamente malo en torno a la CDS en sí les, ya que se financiaban casi íntegramente
misma, ya que después de todo es el equi- (salvo una pequeña parte de capital aporta-
valente funcional del seguro, y precisamente da por los bancos y los inversores externos)
por esta razón, cuando los creadores de CDO por medio de papel comercial a corto plazo,
añadieron la protección de las CDS —o inclu- que aunque estaba garantizado por las CDO
so de seguros explícitos de valores— a los y otros activos, demostró estar enormemente
primeros tramos, las agencias les otorgaron influenciado por el pánico de los acreedores.
sus calificaciones AAA. Posteriormente, las De hecho, esto es precisamente lo que ocurrió
CDS se convirtieron en algo despreciable, no a mediados de 2007, cuando el valor de mer-
debido a su mala concepción, sino a que una cado de estas garantías prendarias empezó a
de sus principales sociedades emisoras, AIG, disminuir a medida que bajaban los precios de
no consiguió ofrecer suficientes garantías co- la vivienda y los compradores de estos papeles
laterales cuando llegó su vencimiento según comerciales con garantía de activos se negaron
lo dispuesto en el contrato. Sin embargo, no a refinanciarlos o a suscribir nuevas emisio-
todos los tramos de las CDO (ni incluso todas nes. Esto provocó el pánico general respecto
las CDO) estaban protegidas con CDS o con a muchos SIV avalados por bancos, y tras un
seguros de valores, por lo que quienes ha- intento fallido del Tesoro estadounidense por
bían invertido en ellas perdieron muchísimo organizar un rescate financiado por el propio
dinero cuando las hipotecas de alto riesgo sector de todos los principales SIV, los bancos
empezaron a ser impagadas debido a que los redujeron paulatinamente estos y asumieron
precios de la vivienda dejaron de subir y em- sus activos, y —lo que es más importante—
pezaron a caer en picado. En última instan- sus pasivos.
cia, por lo tanto, al facilitar la separación del En resumen, los SIV sirvieron como mecanis-
otorgamiento de las hipotecas del riesgo de mos temporales, aunque finalmente imperfec-
mantenerlas hasta su vencimiento, las CDO tos, para la financiación de CDO antes de que pu-
redujeron en gran medida —cuando no los dieran transmitirse a inversores independientes.
destruyeron totalmente— los incentivos de En este proceso, se les incorporaron las CDO, los
las entidades crediticias para suscribir hipo- créditos hipotecarios de interés variable (ARM)
tecas de modo prudente. con anzuelo y otras innovaciones financieras en
• Otra peligrosa innovación financiera contribu- materia hipotecaria que durante un tiempo per-
yó a que se produjese la debacle de las hipote- mitieron acceder a préstamos hipotecarios a un
cas de alto riesgo, esto es, la creación y la uti- colectivo mayor de compradores de viviendas con
lización muy generalizada del ya mencionado antecedentes crediticios de riesgo. Al agruparse,
vehículo de inversión estructurada (SIV) por al- esas innovaciones contribuyeron a inflar la bur-
gunos de los mayores bancos comerciales de- buja de precios inmobiliarios, de manera que al
dicados a la constitución y comercialización de final estalló e hizo que la práctica de concesión
CDO y de otros títulos arriesgados respaldados de hipotecas de alto riesgo se detuviese de forma
por activos. Los SIV eran un mecanismo com- brusca y sumamente dañina.
pletamente legal y aparentemente extracon- Ahora bien, las innovaciones asociadas a la
table en virtud del cual los bancos aparcaban intermediación, incluidos algunos préstamos
314
de carbono. Por consiguiente, la financiación se- o vender el producto o el instrumento a un precio
milla constituye un terreno muy propicio para la fijo en su fecha de vencimiento) tienen una anti-
innovación futura. güedad de siglos y ninguno de ellos ha estado im-
plicado en la reciente crisis financiera. En segun-
Innovaciones financieras y absorción de riesgos do lugar, la inmensa mayoría de los cientos de
La cuarta función básica de las finanzas es ex- billones de dólares —en valor nominal— de los
pandir o asignar el riesgo a aquellas partes que instrumentos financieros derivados más recien-
lo deseen y sean capaces de asumirlo. Durante tes (aquellos cuyo valor está asociado a variacio-
los últimos decenios, han proliferado múltiples nes en los tipos de interés y los tipos de cambio
instrumentos financieros derivados —esto es, de las monedas) no ha tenido nada que ver con la
instrumentos financieros cuyo valor depende de crisis. Además, esos instrumentos derivados han
algún otro activo subyacente— precisamente con sido socialmente beneficiosos, ya que las per-
ese objeto; así, destacan los contratos de opcio- mutas financieras de tipos de interés y de divisas
nes sobre acciones y de futuros financieros nego- permiten a las partes con distintas preferencias
ciables en Bolsa y las modalidades de permutas con relación al riesgo actuar al respecto sin te-
financieras de los mercados extrabursátiles (re- ner que vender los instrumentos subyacentes
lativas a intercambios de flujos de caja con tipos —préstamos o bonos— a los que se refieren las
de interés diferentes, en monedas distintas, y a permutas financieras.
posibles incumplimientos de préstamos o permu- En tercer lugar, incluso la permuta de co-
tas de cobertura por incumplimiento crediticio). bertura por incumplimiento crediticio, quizá el
Estos instrumentos derivados también se han más ajustado de todos los instrumentos finan-
convertido en los principales culpables para los cieros derivados, es básicamente una innovación
medios de comunicación de las supuestas causas constructiva. Al ser un mecanismo ideado para
de la crisis financiera. En general, ello se debe a asegurar contra el incumplimiento crediticio,
que una de las mayores entidades vendedoras de la CDS ofrece un medio a muchas de las partes
instrumentos derivados de créditos hipotecarios implicadas (prestamistas, proveedores, clientes
fue AIG, que quebró en el otoño de 2008 y tuvo y otros) para cubrirse frente a un hecho adverso
que ser absorbida en gran parte por el gobierno muy específico. Incluso cuando esas permutas
federal, mediante un rescate a gran escala dirigi- financieras son compradas por especuladores
do por la Reserva Federal, con el fin de contener o por otras partes sin interés económico en la
el riesgo sistémico cuando este estaba en su apo- deuda subyacente, desempeñan una función muy
geo. Según parece, las permutas financieras por útil, siempre y cuando los que venden esos ins-
impago de créditos hipotecarios también hacen trumentos hayan otorgado suficientes garantías
el papel de malo en el popular y muy analizado secundarias o fianzas y tengan fondos suficientes
libro de Michael Lewis titulado The Big Short, que para hacer frente a sus contratos (precisamente
ha contribuido a incrementar la ira popular con- lo que le faltó a AIG). Sin especuladores —como
tra esta innovación financiera en concreto. ocurre en los mercados de opciones donde ha-
Debemos hacer algunas aclaraciones con bitualmente los compradores no poseen el título
respecto a los instrumentos financieros deriva- subyacente sobre el que se basa la opción—, los
dos para poder analizarlos desde una perspecti- operadores de cobertura tendrían muchas más
va adecuada. En primer lugar, estos productos no dificultades para encontrar otras partes con las
son nuevos en absoluto: los contratos de opcio- que negociar. Otro aspecto quizá igual de impor-
nes (el derecho a comprar un producto o un ins- tante es que como los mercados de CDS son ge-
trumento a un precio fijo en una fecha concreta) neralmente mucho más líquidos que los de prés-
y de futuros (que requieren a su titular comprar tamos o bonos subyacentes, los precios de las
316
que el Congreso no hubiera hecho algo para es decir, si las autoridades reguladoras tardan en
solventarla. actuar —debido a su propia negligencia o a fuer-
Seguramente los debates se prolonguen tes presiones políticas—, pueden permitir que in-
durante años en cuanto a los méritos de la Ley novaciones socialmente dañinas causen estragos
Dodd-Frank en su formulación definitiva y, lo que importantes antes de refrenarlas.
es más importante, al modo en que se lleve a la Lógicamente, en algunos aspectos sociales
práctica a través de los más de doscientos regla- resulta conveniente que los responsables políti-
mentos de aplicación que finalmente convertirán cos adopten un planteamiento escéptico respecto
su lenguaje jurídico generalmente ambiguo en a la innovación. La preocupación en cuanto a po-
directrices reglamentarias mucho más concre- sibles consecuencias catastróficas es el motivo
tas. A medida que las autoridades reguladoras por el que el Congreso estadounidense creó el
vuelvan a su trabajo habitual y que los legislado- Organismo para el Control de Alimentos y Medi-
res futuros hagan pequeñas modificaciones —o camentos (FDA) que, entre otras cosas, exige que
tal vez grandes— a esta ley, sus actitudes con los nuevos medicamentos sean sometidos a múl-
respecto a la innovación financiera serán de capi- tiples pruebas, tanto en animales como en seres
tal importancia. humanos, antes de su venta a los consumidores.
Por ejemplo, si se impone un punto de vis- De modo análogo, los peligros de fusión acciden-
ta escéptico respecto a la innovación financiera tal del núcleo de un reactor, por muy poco proba-
—debido a que las ventajas de la innovación se bles que sean, han hecho que desde el inicio de la
consideran presuntamente reducidas o a que era nuclear los responsables políticos exijan a las
se teme que los riesgos de daños catastróficos empresas que construyen esas instalaciones la
sean importantes—, entonces es probable que observancia de normas específicas en materia de
los responsables políticos (e incluso los votantes) diseño, resultados y prestaciones. La Comisión
exijan algún tipo de investigación preventiva y po- Europea ha ido aun más lejos al adoptar el princi-
siblemente impongan imperativos legales antes pio de precaución en muchas áreas; por ejemplo,
de autorizar la venta en el mercado de innovacio- en política medioambiental, alimentaria y de pro-
nes financieras. Esta actitud haría que las auto- tección de los consumidores en general. Pese a
ridades reguladoras fueran responsables de exa- que este principio se ha aplicado de modo distinto
minar detenidamente, en lugar del mercado, la según los contextos, en lo fundamental significa
innovación, proceso que podría poner en peligro que siempre que existan argumentos verosímiles
las propias innovaciones antes incluso de tener para pensar que actividades o productos nuevos
estas la oportunidad de ser probadas en el mer- —o ya existentes— representan un riesgo para la
cado. Por el contrario, un enfoque más abierto y salud humana o el medio ambiente, los respon-
paciente con respecto a la innovación esperaría sables políticos pueden reglamentarlos por ade-
a que las innovaciones surgieran y después solo lantado (o incluso prohibirlos).
las reglamentaría si generaran costes superiores Ahora bien, aparte de las pocas excepcio-
a los beneficios. Este ha sido el planteamiento nes aplicables a la industria farmacéutica y a la
aplicado hasta ahora con relación a la innovación energía nuclear, la política reglamentaria y so-
financiera y constituye el modo generalmente cial de Estados Unidos no ha adoptado el prin-
utilizado por la política estadounidense frente a cipio de precaución y, por tanto, ha evolucionado
la innovación en el sector real de la economía. de forma muy distinta a la europea. El gobierno
Una política basada en esperar a ver qué pasa estadounidense solo regula si existen pruebas
ofrece al mercado la primera ocasión de exami- razonablemente claras de efectos secundarios
nar detenidamente las innovaciones, pero a la vez perjudiciales, y además —siempre que la legis-
se corre el riesgo opuesto al enfoque preventivo, lación subyacente lo permita— solo en el caso
318
prevención asumen —incorrectamente en nues- realmente necesitamos es recibir más mensajes
tra opinión— que la regulación según el enfoque del mercado que ayuden a las autoridades regu-
de esperar a ver qué pasa no puede mejorarse. ladoras y a los responsables políticos.
Sin embargo, creemos que sí puede mejorar- Por último, pese al firme argumento general
se, en parte precisamente porque las autoridades en pro del enfoque de esperar a ver qué pasa
reguladoras se equivocaron, como ellas mismas respecto a la reglamentación financiera, es posi-
han reconocido, en el periodo previo a la última ble que existan algunos aspectos de las finanzas
crisis. Una de las consecuencias positivas de la en los que pueda estar justificado el mucho más
crisis es que ha mostrado a los responsables molesto enfoque preventivo respecto a la inno-
democráticamente elegidos los peligros de obs- vación. Uno de esos ámbitos podría ser el de los
taculizar iniciativas reglamentarias destinadas a productos financieros que implican la formaliza-
actuar rápida y drásticamente contra productos ción de contratos a largo plazo por los consumi-
y prácticas que permitan que las burbujas de ac- dores, como las hipotecas (cuando toman dinero
tivos se extiendan demasiado y después estallen a préstamo) o los seguros de rentas (para la jubi-
con consecuencias desastrosas. Al menos duran- lación). Existen muchos estudios sobre finanzas
te mucho tiempo, las autoridades reguladoras conductuales que muestran que las personas
—en concreto, el nuevo Consejo de Riesgo Sisté- no son siempre racionales en sus decisiones de
mico de las autoridades reguladoras de Estados inversión. Se trata de un comportamiento peli-
Unidos creado por la Ley Dodd-Frank— no solo groso, cuando incluso personas bien informadas
tendrán más libertad para actuar, sino también contraen compromisos financieros a largo plazo,
la obligación legal de hacerlo a fin de impedir que con penalizaciones muy elevadas —en el caso
futuras burbujas, especialmente las promovidas de las hipotecas— o quizá sin posibilidades de
por el apalancamiento financiero, estén fuera de realización —en el caso de los seguros de ren-
control. tas— cuando cambian de opinión en el futuro.
Otra de las lecciones aprendidas de la re- En esos casos, podría ser necesaria la aproba-
ciente crisis es que pueden formarse burbujas ción preventiva del diseño de los propios pro-
potencialmente peligrosas cuando determina- ductos financieros a fin de impedir que muchos
das clases de activos o instrumentos financieros consumidores queden atrapados por medio de
específicos crecen muy rápidamente. Las futuras compromisos financieros caros o potencialmen-
autoridades reguladoras serán mucho más efec- te peligrosos. Ahora bien, esta excepción debe
tivas en sus actuaciones para identificar e impe- mantenerse como tal y no convertirse nunca en
dir burbujas futuras y, por tanto, posibles fuentes la regla.
de crisis sistémicas, si tienen en cuenta señales En resumen, un análisis imparcial de la inno-
importantes de peligro basadas en los mercados, vación financiera llevada a cabo durante los últi-
como las que estos lanzaron en el caso de las mos años nos muestra un panorama más positivo
permutas de cobertura por incumplimiento cre- que el puesto de relieve por algunos observa-
diticio, que los reguladores podrían utilizar para dores escépticos. Sin embargo, independiente-
justificar sus propias y tempranas acciones pre- mente del modo en que valoremos la innovación
ventivas. Además, este uso potencial de las CDS financiera pasada, la reciente crisis nos enseña
es un motivo importante por el que los intentos de que los responsables políticos deben ser más
las autoridades reguladoras en algunos países rápidos en corregir los abusos en el momento
de prohibir o limitar las CDS sin la correspondien- en que surgen e impedir que las innovaciones fi-
te garantía prendaria o las ventas en descubierto nancieras destructivas causen el tipo de estragos
están gravemente equivocadas, ya que lo que así económicos que, por desgracia, acabamos todos
pretenden es matar al mensajero, cuando lo que de presenciar.
324
de información. El resultado fue el colapso del debido a las transacciones over the counter
mercado de papel comercial con garantía de ac- —OTC— que dificultan la evaluación agregada
tivos (a través de las titulizaciones) y del mer- del riesgo de contrapartida) conduce a la subes-
cado interbancario. La financiación mayorista timación del enorme riesgo sistémico acumula-
ha acentuado la fragilidad y se ha manifestado do en el sistema así como un problema muy se-
como una debilidad crucial en el balance de las vero de selección adversa al no saberse cuándo
entidades financieras como muestran los ca- estalla la crisis, la magnitud o la distribución de
sos de Northern Rock y Lehman Brothers (Shin, las exposiciones a los productos tóxicos deriva-
2009; Adrian y Shin, 2010). El apalancamiento se dos de las hipotecas subprime. Este problema de
mueve de manera procíclica con la contabilidad información asimétrica paraliza los mercados
a valores de mercado. Cuando los valores de los interbancarios y los hace ilíquidos.
activos suben se fortalece el balance de las en- Una cadena de incentivos alineados incorrec-
tidades permitiendo un mayor endeudamiento, y tamente lleva a la catástrofe. Las agencias públi-
nuevas compras de activos alimentan el ciclo al- cas en los Estados Unidos impulsan las hipotecas
cista de los precios y del apalancamiento. El pro- subprime para que se den a familias con pocas
ceso se invierte cuando se produce el desapa- posibilidades de devolver el préstamo, las agen-
lancamiento en la fase posterior de la crisis4. cias de calificación crediticia, alineadas con los
En el epicentro de la crisis está el modelo de emisores, compiten para dar las calificaciones
originar y distribuir que da lugar a una pirámi- más favorables a los productos más arriesgados,
de invertida de productos derivados complejos y la compensación cortoplacista de los gestores
basados en las hipotecas subprime. En el mode- financieros induce a la toma de riesgos excesivos
lo de originar y distribuir los bancos tratan de (esto vale tanto para los originadores y distribui-
deshacerse del riesgo crediticio originando prés- dores de los productos complejos como para los
tamos hipotecarios y titulizándolos rápidamente compradores). Esta cadena se alimenta con tipos
en una cadena de productos estructurados cre- de interés muy bajos que financian la burbuja
cientemente complejos. El problema del modelo inmobiliaria. La política monetaria solamente
es que deja la supervisión de las hipotecas en apunta a la inflación sin preocuparse de las bur-
un limbo, es opaco y, dada la complejidad de los bujas en los precios de los activos y de la situa-
productos, lleva a una subvaloración del riesgo. ción del balance de las entidades financieras.
Además, el riesgo hipotecario vuelve al balance Una regulación inadecuada ha permitido y
de los bancos cuando los vehículos de inversión agravado la crisis. En primer lugar, una regu-
estructurados (SIV) tienen problemas de liquidez lación dual que permite el arbitraje regulatorio
debido a los compromisos explícitos e implícitos entre el sector regulado de las entidades de
que mantienen las entidades. La subvaloración depósito y el sistema bancario paralelo de los
del riesgo se ve agravada por el uso de modelos vehículos estructurados y la banca de inversión.
estadísticos basados en series cortas y correla- En segundo lugar, unos niveles de requisitos de
ciones históricas (y distribuciones con poco peso capital insuficientes en cantidad y calidad. A los
en los extremos) sin tener en cuenta el riesgo bajos niveles de capital se añaden bajos niveles
sistémico generado por los nuevos productos y de liquidez que introducen una mayor fragilidad
los altos niveles de apalancamiento. Se ha abu- en el sistema. El apalancamiento ha tendido al
sado de modelos mecánicos de valoración del alza. A ello se añade que las ratios de capital en
riesgo que funcionan solamente en un rango de lugar de modular el ciclo lo acentúan al ser fijos
parámetros muy limitados. durante el ciclo. Además, en el ciclo del apalan-
4
La opacidad de los nuevos instrumentos fi- camiento la contabilidad según valor de mercado
Véase capítulo 2 en EEAG
(2009). nancieros derivados (entre otros elementos tiene propiedades procíclicas. La regulación no
326
respaldado en préstamos hipotecarios de largo tramos según la prioridad de pagos, dirigidos
plazo, pero con vencimientos de corto o mediano a inversores con diferentes apetitos por el ries-
plazo (noventa días y un año en promedio, res- go9. De esta manera, los inversores podían ac-
pectivamente). Así, el principal y los intereses ceder a productos de máxima calificación pero
se pagaban en parte con el flujo de caja gene- con mayor rentabilidad que un bono tradicional.
rado por los préstamos hipotecarios, y el resto Asimismo, los bancos se aseguraron de que los
se pagaba emitiendo nuevos títulos. Además, los tramos de pagos se diseñaran de tal manera que
bancos incrementaron aun más este riesgo al estuvieran justo en el límite inferior necesario
asignar líneas de crédito de emergencia a sus para ser calificados como triple A (rating at the
vehículos (liquidity backstops) en caso de que edge). En segundo lugar, los inversores no tu-
temporalmente no pudieran cumplir con el pago vieron en cuenta que las calificaciones de riesgo
a los inversores7. se basaban en cálculos solo respecto al riesgo
Finalmente, los productos estructurados a de impago, y no los riesgos de modificaciones a
partir de préstamos, muchas veces concedidos la baja de las mismas calificaciones de riesgo o
sin atender al riesgo de crédito, son difíciles de cambios en las condiciones del mercado in-
de evaluar. La estructura de estos productos, mobiliario (FMI, 2008). Otro factor que ha contri-
construidos a partir de un conjunto de présta- buido a la calificación favorable de los productos
mos, posteriormente divididos en tramos con estructurados frente a los bonos tradicionales
diferentes calificaciones de riesgo, y general- es el hecho de que las empresas de calificación
mente estructurados nuevamente en nuevos cobrasen comisiones más altas a los emisores
títulos complejos (retitulización mediante CDO por los productos estructurados.
–collateralized debt obligations), puede generar
finalmente la pérdida de información sobre los La reforma de la regulación y los incentivos
riesgos a los que se está expuesto, debido a la La innovación financiera, como cualquier
distancia de los préstamos subyacentes que avance tecnológico, puede contribuir a una ma-
implica la incapacidad de hacer una evaluación yor eficiencia de la economía o bien a activida-
directa. Esta opacidad derivada del proceso de des que proporcionan beneficios privados junto
titulización se considera un factor crucial en la con costes sociales (externalidades negativas).
pérdida de confianza en el sistema financiero Las innovaciones que completan los mercados,
que finalmente generó el estallido de la crisis8. proporcionando instrumentos financieros con
posibilidades nuevas de diversificación y cober-
Complejidad y agencias de evaluación del riesgo tura de riesgos (opciones y futuros, por ejem-
Debido a la complejidad de los productos plo), y las que ayudan a la superación de pro-
estructurados, las decisiones de compra de los blemas de información asimétrica (el contrato
inversores se basaron en gran medida en las típico de deuda, por ejemplo) son beneficiosas.
calificaciones ofrecidas por las agencias de ca- Ejemplos de la segunda posibilidad son los ins-
7
Véase cap. 2 en EEAG (2009) y lificación de riesgo. Dos problemas se hicieron trumentos financieros que permiten la captura
Brunnermeier (2009).
evidentes a partir de la crisis de las hipotecas de rentas (rent seeking), la explotación de los
8
Véase por ejemplo Gorton
subprime. En primer lugar, se utilizó la misma inversores o consumidores mediante la ofusca-
(2008), Brunnermeier (2009) y
cap. 2 en EEAG (2009). escala de calificación para los tramos estructu- ción, la inflación de burbujas especulativas, el
9
Alrededor del 75% de las rados que para los productos tradicionales. Sin aumento de la fragilidad del sistema, y el arbi-
hipotecas subprime de los
embargo, una de las características de los pro- traje regulatorio cuando la regulación es ade-
Estados Unidos han sido
titulizadas. De este porcentaje, ductos estructurados es su capacidad de trans- cuada. Prominentes economistas y decisores
el 80% fue financiado por
formar préstamos arriesgados en instrumentos públicos (como Paul Volcker, lord Turner, Paul
tramos de títulos calificados
como AAA «senior» (FMI, 2008). de alta calificación a través de la creación de Krugman o Simon Johnson, junto con James
328
reformas propuestas en el gobierno corporati- Referencias
vo del sector financiero, es discutible que sean Adrian, T., y H.S. Shin (2010), «Liquidity and Leverage», Journal of
efectivas si no se ataca el problema fundamen- Financial Intermediation 19(3), pp. 418-437.
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Executive Compensation at Bear Stearns and Lehman 2000-
depósito y los rescates de entidades TBTF que, 2008», Yale Journal on Regulation 27(2), pp. 257-282.
junto con la responsabilidad limitada, inducen a Bebchuk, L., y H. Spamann (2010), «Regulating Bankers’ Pay»,
Georgetown Law Journal 98(2), pp. 247-287.
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to impuestas en algunos países sean deseables School.
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Múnich: Cesifo.
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Credit Crisis», ECGI Finance Working Paper 256.
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La innovación financiera ha sido acusada de Gennaioli, N., A. Shleifer y R. Vishny (2010), «Financial Innovation
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titulización en sí es una innovación que permite Turbulence, Proceedings of the Annual Conference of the Central
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transferir el riesgo y diversificar y, por consi- Vives, X. (2010b), «La crisis financiera y la regulación», de próxima
publicación en Mediterráneo Económico.
guiente, un aumento del crédito disponible para
la economía. Los problemas detectados se deri-
van de una cadena de incentivos incorrectos en
el marco de una regulación deficiente.
La innovación es necesaria para el desarrollo
del sistema financiero que, a la vez, es una pieza
fundamental del crecimiento económico. El reto
consiste en establecer una regulación que per-
mita el desarrollo de la innovación, de la globa-
lización, y del sistema financiero alineando los
incentivos privados con los sociales.
E d w a rd S . R ubi n 333
examinarán con mayor detenimiento algunas de Gráfico 1. Tendencia histórica de la concentración atmosférica
de los principales GEI
las opciones disponibles para acelerar las inno-
vaciones que permitirán hacer frente al desafío 1,5
Dióxido de carbono
360
del cambio climático. Aunque muchos de los
340 1,0
ejemplos citados en este texto proceden de expe-
CO2 (ppm)
320
0,5
riencias y estudios vinculados a Estados Unidos, 300
280
los conceptos y las estrategias generales que se 0,0
260
analizan son en su mayor parte extrapolables a
todas las naciones que se enfrentan al reto de
CH4 (ppb)
0,3
1250
0,2
El problema del cambio climático 1000
0,1
A lo largo de los últimos ciento cincuenta 750 0,0
N2O (ppb)
290
de carbono (CO2), metano (CH4) y óxido nitroso 0,05
334
Gráfico 2. Crecimiento reciente de las emisiones globales de gases con respecto al dióxido de carbono (véase
gases de efecto invernadero
IPCC 2007 para obtener información detallada).
Gt eqCO2/a La mayor contribución es la del CO2 proceden-
5
HFCS, PFCs, SF6
te de la combustión de los combustibles fósi-
0
les (petróleo, carbón y gas natural, compuestos
5
N2O otros principalmente por carbono e hidrógeno). Dado
N2O agricultura
0 que nuestro uso de la energía también libera
10 CH4 otros algunos GEI distintos del CO2 (sobre todo CH4 y
5
CH4 residuos
N2O), el consumo energético es responsable de
CH4 agricultura
cerca del 85% de todas las emisiones de GEI.
0 CH4 energía
La esencia del problema del cambio climático
0
es que si las tendencias actuales continúan, las
0 CO2 descomposición y turba emisiones globales futuras de gases de efecto
0
CO2 deforestación invernadero experimentarán en las décadas ve-
nideras un importante aumento como resultado
30
CO2 otros
del crecimiento de la población mundial, el de-
25
sarrollo económico y otros factores que incre-
20
mentan las emisiones de GEI. Como consecuen-
15
CO2 uso de combustibles fósiles cia, las proyecciones anticipan una subida de la
10 temperatura global media de entre 1,1 ºC y 6,4
5 ºC al final de este siglo (IPCC, 2007). Aunque hay
0
un grado considerable de incertidumbre en esas
1970 1980 1990 20002004
proyecciones (como se evidencia en el gráfico 3),
Fuente: IPCC, 2007b. los efectos potenciales del calentamiento global
podrían amenazar gravemente la salud humana,
las reservas de agua, la agricultura y los asen-
tamientos humanos, especialmente en las áreas
costeras vulnerables al aumento del nivel del
Gráfico 3. Tendencia histórica y escenarios futuros del
mar y las tormentas (IPCC, 2007b; NRC, 2010b).
calentamiento global desde 1900 a 2100. Los rangos A la vista de este alto grado de incertidum-
mostrados a la derecha corresponden a los seis escenarios bre, ¿por qué no nos limitamos a esperar has-
(con las etiquetas B1 a A1F1) previstos por los modelos del
Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático (IPCC,
ta que contemos con evidencias empíricas más
Intergovernmental Panel on Climate Change) sólidas de la magnitud y los efectos del cambio
climático? Una diferencia fundamental entre los
6,0 A2
gases de efecto invernadero y otros contaminan-
Calentamiento global de la superficie (˚C)
A1B
5,0 B1
Concentraciones tes atmosféricos convencionales como el dióxido
constantes del año 2000
4,0 Siglo XX de azufre (SO2) y las partículas es que los GEI,
3,0 una vez emitidos, permanecen en la atmósfe-
2,0 ra durante periodos de tiempo muy largos, que
suelen ir de décadas a milenios. Por ejemplo,
1,0
aproximadamente la mitad del CO2 emitido ac-
0,0
tualmente se mantendrá en la atmósfera dentro
A1FI
–1,0
A1B
A1T
B2
A2
E d w a rd S . R ubi n 335
presentes en el aire. En cambio, contaminantes Cuadro 2. Vínculos fundamentales entre las actividades
humanas y el cambio climático global
convencionales como el SO2 permanecen en la
atmósfera durante periodos de tiempo relati-
Aumentos Aumentos
Actividades Emisiones
vamente cortos —por lo general días o sema- humanas de gases
de la con-
centración
de la tem-
peratura
Cambios
del clima
y demanda de efecto
nas— antes de que diversos procesos físicos y energética invernadero
atmosférica
de GEI
media
global
global
336
principalmente para generar electricidad) y de Gráfico 4. Resultados de cinco modelos que muestran la
combinación energética de menor coste en Estados Unidos
gas natural (que se usa en diversas aplicaciones
en 2050 para un escenario de regulaciones en el que se
de calefacción doméstica e industrial y cada vez exige una reducción del 80% con respecto a los niveles de
más para la generación de energía eléctrica). El 1990 en las emisiones de GEI. Se muestra como referencia
el uso energético real en el año 2000. [Nota: CAC = captura y
CO2 liberado por el uso de estos combustibles
almacenamiento de carbono.]
—procedente sobre todo de las centrales eléctri-
160
cas y los automóviles— es la fuente fundamen-
tal de emisiones de GEI. Realizar una transición 140
EJ/a
80
mente peligroso.
60
2000
ADAGE
MERGE
MiniCAM
MRN-NEEM
EPPA
del gráfico 4 ilustran las cuatro estrategias ge-
nerales disponibles para transformar el sistema
energético de un país o una región: 1. reducir la Petróleo sin CAC
Carbón con CAC
Petróleo con CAC
Gas sin CAC
Carbón sin CAC
Gas con CAC
demanda energética en los sectores más im- Bioenergía sin CAC
Renovables excepto biomasa
Bioenergía con CAC
Reducción energética
Nuclear
E d w a rd S . R ubi n 337
destinadas a desarrollar y demostrar la viabili-
dad de la CAC para atenuar el cambio climático.
Los mismos tipos de transformaciones del
sistema energético que se ilustran en el gráfico
“ El desarrollo de nuevas
338
tecnológico. En este contexto, sin embargo, se Cuadro 3. Fases del cambio tecnológico e interacciones
existentes entre ellas
refiere únicamente a la creación de un producto
o un proceso ofrecido comercialmente. No sig-
nifica que el producto se vaya a adoptar ni que Innovación Adopción Difusión
su uso llegue a extenderse. Eso solo sucede si Invención
(producto
nuevo o
(uso (tecnología
temprano) mejorada)
mejorado)
el producto supera con éxito las dos últimas fa-
ses —adopción y difusión—, que reflejan el éxito
comercial de una innovación tecnológica. Estas
Aprendizaje Aprendizaje
dos fases son, lógicamente, las más críticas I+D a través de la a través
experiencia del uso
para lograr la reducción de las emisiones de GEI
a través del cambio tecnológico. Fuente: Rubin, 2005.
E d w a rd S . R ubi n 339
Aunque la investigación y el desarrollo son Gráfico 5. Precios globales del carbono (equivalente de CO2)
necesarios para reducir las emisiones procedentes del uso
dos elementos importantes del proceso de inno-
de combustibles fósiles y de las fuentes industriales con
vación, va ganando terreno la noción de que la tecnologías avanzadas y sin ellas
innovación tecnológica es un proceso complejo
2005 $/t CO2
que normalmente conlleva interacciones con las
500
otras fases del cambio tecnológico representa- 450 Tecnologías conocidas
das en el cuadro 3. Así, los beneficios derivados 400
Tecnologías avanzadas
250
ción generalizada, un proceso que suele llevar
200
un tiempo considerable (en muchos casos, déca-
150
das) y que incluye normalmente una secuencia 100
de mejoras incrementales que impulsan el ren- 50
340
da con mayor rapidez. El coste de adaptarse a un reducir su huella de carbono? Algunas medidas
escenario restrictivo de reducción de emisiones costosas que las empresas y los individuos ten-
disminuye drásticamente cuando se dispone de drían que adoptar para recortar sus emisiones
tecnologías avanzadas. Este recorte en el coste uni- de GEI proporcionan un valor tangible escaso o
tario de la reducción se traduce en un gran aho- nulo a esa empresa o esa persona. Solo median-
rro en los costes a escala nacional y global, sobre te acciones gubernamentales que exijan o hagan
todo a medida que los requisitos de reducción se viable desde el punto de vista financiero reducir
van volviendo más estrictos con el tiempo. las emisiones de GEI se pueden crear mercados
de cierta entidad para los productos y los servi-
El importante papel de las políticas cios que posibilitan tales reducciones. Por tanto,
gubernamentales las acciones gubernamentales dirigidas a crear
Uno de los desafíos más importantes de la o ampliar los mercados de las tecnologías de re-
reducción de las emisiones de GEI es que existen ducción de las emisiones de GEI son esenciales
pocos mercados (si hay alguno) para muchas de en el proceso de innovación tecnológica.
las tecnologías de baja emisión más eficientes Las diferentes medidas políticas pueden in-
que se necesitan. ¿Qué compañía de suministro fluir de distintas formas en la innovación tec-
eléctrico, por ejemplo, querría invertir una gran nológica. En general, las opciones políticas se
cantidad de dinero en una tecnología de captura pueden agrupar en dos categorías: medidas
y almacenamiento de carbono si no hubiera un voluntarias y acciones obligatorias (zanahorias y
incentivo o una obligación que moviera a recortar palos). El primer grupo —denominado con fre-
sustancialmente las emisiones de CO2? ¿Cuán- cuencia opciones de políticas tecnológicas— pro-
tas personas estarían dispuestas a comprar un porciona incentivos de varios tipos para fomentar
vehículo eléctrico avanzado que cuesta mucho ciertas acciones o ciertos avances tecnológicos.
más que un automóvil convencional solo para El segundo grupo está integrado por las acciones
Cuadro 4. Opciones políticas que pueden impulsar las innovaciones tecnológicas para reducir las emisiones de GEI
E d w a rd S . R ubi n 341
gubernamentales que imponen obligaciones o Gráfico 6. Crecimiento de la generación de electricidad
procedente del viento en Estados Unidos
limitaciones en las actividades, instalaciones
o tecnologías especificadas, normalmente por 60
2008
2006
2004
2002
2000
1998
1996
1994
1992
1990
1988
1986
1984
Opciones de políticas tecnológicas Fuente: EIA 2010.
342
más citados se hallan los estándares de ahorro Gráfico 7. Tendencias del uso energético medio, el precio y el
tamaño de los nuevos frigoríficos de Estados Unidos
de combustible y emisión de contaminantes para
los automóviles (Lee et al., 2010), los estándares Volumen medio ajustado (pies cúbicos)
Uso energético medio ajustado según las ventas en EE.UU.
de eficiencia energética para los principales elec- Precio real medio
(pies cúbicos)
de las centrales eléctricas (Rubin et al., 2004) y los 1200
$1.272,03
1980 Estándar CA
1987 Estándar CA
incentivos de mercado, como las reglas de comer- 1000 $999,00 1990 NAECA
10
$893,58 2001
800 1999
cio de derechos de emisión para las emisiones de 600
DOE
$576,11
DOE
6
SO2 de las centrales eléctricas (Popp, 2003). 400 $462,99
200 2
En 1975, por ejemplo, el gobierno norteame- 0
ricano impuso los estándares Corporate Avera- 1947 1955 1963 1971 1979 1987 1995 2003
E d w a rd S . R ubi n 343
Gráfico 8. Actividad de registro de patentes en el ámbito de las tecnologías de eliminación de dióxido de azufre en Estados Unidos,
1880-2000
Sin I+D federal Con algún I+D federal Regulaciones CAA e I+D
120
110
100
90
Número de patentes registradas
80
70
Todos los métodos Acta de Aire Limpio
60
de eliminación del SO2 de EE.UU. de 1970
50
40
30
20
10
0
1880 1890 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
Año de registro de la patente Fuente: Taylor et al., 2005.
estrictos límites nacionales para las emisiones necesarias mejoras continuas similares del cos-
de SO2 generadas por las nuevas centrales cuyo te y el rendimiento (Rubin, 2009). La historia de
funcionamiento dependía de la combustión de la captura del SO2 generado por la combustión
carbón. Como resultado, se produjo un impor- sugiere que unas políticas de regulación bien di-
tante aumento de la actividad inventora, medi- señadas pueden ayudar a alcanzar ese objetivo.
da por el número de patentes norteamericanas Las políticas de regulación descritas son
registradas (en todo el mundo) en el ámbito del ejemplos de lo que a menudo se denomina re-
control del SO2, como se puede ver en el gráfi- gulaciones de comando y control, que obligan a
co 8. Cuando la tecnología de captura posterior los contaminadores o los fabricantes a alcanzar
a la combustión pasó a ser obligatoria y se em- unos niveles especificados de rendimiento tec-
pezó a implantar de una forma más general, los nológico en sus instalaciones. La adopción más
costes de capital de estos sistemas se redujeron reciente de regulaciones basadas en el merca-
a menos de la mitad a lo largo de dos décadas do, como los sistemas de comercio de derechos
y los costes operativos también experimenta- de emisión establecidos para el cumplimiento
ron un brusco recorte (Taylor et al., 2005; Rubin con la legislación sobre lluvia ácida y el control
et al., 2007). Durante este periodo, el rendimien- del ozono en verano (Yeh et al., 2005), ofrece a
to de estos sistemas también mejoró conside- los contaminadores una mayor flexibilidad en
rablemente: en la década de 1970, los lavadores el cumplimiento de las exigencias nacionales o
de SO2 solían capturar un 80% de las emisiones regionales para alcanzar un nivel conjunto de
potenciales. En 1990 se había llegado a un 90% reducción de las emisiones. Esta flexibilidad
de eliminación de SO2 como norma, cantidad puede recortar considerablemente el coste del
que cinco años más tarde había subido al 95% o cumplimiento de las normativas.
más (Rubin, 2001). Hoy en día, los mejores sis- Un programa de comercio de derechos de
temas tienen una eficacia de hasta el 99% en emisión extensivo a toda la economía es una es-
la captura de SO2. Para que las tecnologías de trategia de regulación que cuenta con un amplio
captura y almacenamiento de CO2 se conviertan respaldo y se considera el medio de mitigación
en una opción con una buena relación entre cos- de las emisiones de gas de efecto invernadero
te y eficacia para las reducciones de GEI, serán con mejor relación entre coste y eficacia (Jaffe
344
de las patentes mostró que el programa de co-
tecnológicas voluntarias no
mercio de derechos de emisión aprobado en
1990 en Estados Unidos impulsó innovaciones
que redujeron el coste operativo de las unida-
des de captura de SO2 y mejoraron su eficiencia
bastarán para estabilizar los en la eliminación de SO2 (Popp, 2003). Algunos
estudios pusieron además de manifiesto que el
niveles de GEI (gases de efecto programa de comercio de derechos de emisión
de SO2 fomentó cambios en los procedimientos
invernadero). Se necesitan internos de las empresas reguladas, además de
innovaciones e inversiones por parte de los pro-
además unas políticas de veedores de estas firmas (Burtraw et al., 2005).
Existe una sólida base teórica que respalda el
regulación suficientemente importante papel que las políticas basadas en
el mercado desempeñan en una estrategia inte-
restrictivas para limitar las gral para abordar el cambio climático.
E d w a rd S . R ubi n 345
para limitar las emisiones de GEI y fomentar la Gráfico 9. Gasto gubernamental en I+D en el ámbito de la
energía en Japón y Estados Unidos, 1974‑2008
innovación tecnológica.
0,16%
Japón EE.UU.
tecnológica 0,12%
346
la Energía (IEA, International Energy Agency) y
otras fuentes sugieren que la tasa actual de in-
versión en I+D por parte del sector energético
es muy inferior a la de ámbitos como el farma-
“ Será necesario un cambio
E d w a rd S . R ubi n 347
escala comercial apreciable o que ni siquiera se basados en el mercado, estándares de rendi-
han inventado. miento tecnológico o una combinación de me-
Los estudios sobre el cambio tecnológico se- didas)— y «zanahorias» o políticas tecnológicas
ñalan que se trata de un proceso complejo que que proporcionen incentivos voluntarios para
conlleva interacciones entre las distintas fases fomentar la innovación y la implantación de la
que lo integran (invención, innovación, adopción tecnología (apoyo para I+D, créditos fiscales, ga-
y difusión de la nueva tecnología en el mercado). rantías de préstamo, programas de suministro
En general, los beneficios proporcionados por gubernamentales y otras medidas). Para que
las nuevas tecnologías solo se materializan con se materialicen todos los beneficios de la inno-
su adopción generalizada, un proceso que suele vación tecnológica, la cartera de políticas debe
llevar un tiempo considerable. respaldar también la difusión del conocimiento,
Las políticas gubernamentales influyen en ya sea a través del apoyo financiero a la forma-
los resultados de cada fase de este proceso. La ción y la capacitación o con la ayuda de otras
fase de innovación tecnológica —que lleva al de- medidas.
sarrollo de nuevos procesos y tecnologías— es Aunque las iniciativas de I+D no bastan para
especialmente incierta, porque las rutas de de- garantizar un cambio tecnológico generalizado,
sarrollo y la probabilidad de éxito no se pueden son un elemento clave de la cartera de políticas
predecir con seguridad. Hay que tener en cuen- requeridas para impulsar las innovaciones que
ta, además, que el desarrollo de una nueva tec- reducen las emisiones de GEI. Como se ha se-
nología no garantiza su viabilidad comercial. ñalado en este artículo, será necesario un au-
Las políticas gubernamentales desempeñan mento sustancial del respaldo gubernamental a
un papel especialmente importante en el fo- los esfuerzos de I+D realizados en el ámbito de
mento de las innovaciones con las que se intenta la energía para responder a los retos del cambio
responder al problema del cambio climático. En climático. También en el sector privado deberán
ausencia de imposiciones o incentivos guberna- producirse grandes incrementos en el apoyo a
mentales para mitigar el problema, existen po- las iniciativas de I+D, especialmente en las in-
cos mercados —si es que hay alguno— para las dustrias relacionadas con la energía. De nuevo,
nuevas tecnologías que tienen como finalidad las políticas gubernamentales desempeñarán un
única reducir las emisiones al medio ambiente papel fundamental al establecer los requisitos y
(aire, agua o tierra). Así, para alcanzar las gran- los indicios de mercado que el sector privado ne-
des reducciones de las emisiones de gases de cesita para justificar las inversiones en I+D.
efecto invernadero que se necesitan para ami- Por último, la reducción de las emisiones de
norar los riesgos asociados al cambio climático, GEI a través de las innovaciones en tecnología
debe entrar en juego una amplia cartera de po- y las instituciones exigirá un mayor número de
líticas que no solo fomenten la innovación tec- trabajadores cualificados, en especial ingenie-
nológica, sino también la subsiguiente adopción ros y científicos de disciplinas muy diversas,
de las nuevas tecnologías por parte de un gran como, entre otras, las ciencias sociales. A la
número de agentes entre los que se incluyen postre, son las personas las que innovan. Tanto
individuos, gobiernos y empresas de todos los el gobierno como el sector privado deben hacer
tamaños. grandes esfuerzos por atraer y retener a las per-
La cartera de políticas para impulsar la in- sonas más brillantes y capacitadas del planeta
novación debe incluir una combinación de «pa- para dar respuesta a los desafíos e idear opor-
los» —en la forma de políticas de regulación que tunidades que contribuyan a mitigar el cambio
definan directa o indirectamente los límites de climático global.
las emisiones de GEI (por medio de mecanismos
348
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E d w a rd S . R ubi n 349
Innovación para la vida con
robots terapéuticos: Paro
T a k a n o ri S h ib a t a 351
como si todo su dolor hubiera disminuido. Asi- que respecta a estas últimas, la demencia cons-
mismo, el perro le servía para relacionarse con tituye un problema muy complicado. En 2010 hay
los otros niños (Kale, 1992). En otro caso, las en Japón cerca de dos millones de personas que
capacidades lingüística y motora de un niño que padecen demencia.
no podía ni hablar ni caminar por exposición La asistencia mental de los ancianos represen-
prenatal al crack mejoraron tras establecer una ta un grave problema para los cuidadores en las
relación terapéutica con perros y pájaros (Delta residencias (Daies y Knapp, 1981). Las personas
Society, 1991). mayores se deprimen con facilidad, ya que expe-
En los pacientes con sida es importante re- rimentan situaciones difíciles, como la pérdida de
ducir el estrés, ya que se trata de un factor es- su familia, de sus amistades, de su papel social y
trechamente relacionado con las complicaciones de sus funciones físicas. Los trastornos depresi-
que generan las deficiencias inmunitarias. La TA vos son frecuentes entre los ancianos internados
les ayuda a relajarse y a permanecer conectados en residencias (WPA/PID). A estos se unen los que
con el mundo (Haladay, 1989). padecen otras enfermedades mentales, como la
Además de producir estos efectos, la TA y las demencia, que causa alteraciones psiquiátricas
AA en las residencias de ancianos contribuyen a y conductuales, entre ellas, alucinaciones, agre-
su rehabilitación y permiten a los pacientes a los siones y vagabundeo (ADI, 1999). Estos trastornos
que les queda poco tiempo de vida reírse y disfru- influyen negativamente en la calidad de vida de
tar (Gammonley y Yates, 1991). La TA alivia la so- las personas y de sus cuidadores. Así pues, para
ledad en las personas ingresadas en residencias tratar de comunicarse con los ancianos, los cui-
durante periodos prolongados (Banks y Banks, dadores organizan actividades lúdicas tales como
2002). La presencia de animales con fines tera- cantar, colorear, dibujar o hacer papiroflexia. No
péuticos ha resultado especialmente útil para obstante, a algunas personas les resulta emba-
mitigar las conductas de agitación, para reducir razoso cantar y otras, como consecuencia de su
el número de episodios de agresión verbal y de enfermedad, tienen dificultades para mover los
ansiedad, y para estimular la interacción social dedos al dibujar. Por otra parte, a los cuidadores
en ancianos internados con demencia (Richeson, les puede resultar difícil comunicarse con estos
2003; Fick, 1993; Fritz et al., 1995). ancianos debido a la falta de intereses comunes.
Sin embargo, a pesar de ser conscientes de En este artículo se muestra la roboterapia
los efectos positivos de la TA y de las AA, en la como «innovación para la vida» y se examina su
mayoría de los hospitales y residencias no permi- potencial para el cuidado de las personas ma-
ten tener animales, sobre todo en Japón, por te- yores. En la sección siguiente hablaremos de un
mor a los efectos negativos que pueden tener so- nuevo campo dentro de la robótica, el de los ro-
bre las personas, como por ejemplo, reacciones bots interactivos para el enriquecimiento psicoló-
alérgicas, infecciones, mordeduras y arañazos. gico humano. A continuación, pasaremos revista a
Muchos países avanzados se están convir- las funciones que deben tener los robots terapéu-
tiendo en sociedades con una media de edad ele- ticos y mostraremos cómo es el robot foca Paro.
vada. Entre ellos destaca Japón, donde en 2010 Por último, veremos ejemplos de roboterapia para
el 23,1% de la población (29,4 millones de per- ancianos y extraeremos algunas conclusiones.
sonas de un total de 127) tiene más de sesenta
y cinco años. Muchos ancianos se mantienen en Robots interactivos para el enriquecimiento
buenas condiciones de salud, pero algunos ne- psicológico humano
cesitan atención domiciliaria o en instituciones, Los robots industriales se han utilizado con
en función de su grado de discapacidad física y frecuencia en la industria manufacturera desde
de si padecen alguna alteración cognitiva. Por lo principios de la década de 1960. Por lo general,
352
los robots industriales suelen realizar tareas de Los robots interactivos están diseñados para el
soldadura, ensamblaje, pintura, envasado y pa- entretenimiento, la comunicación (actividad so-
letización en el sector automovilístico y en otros. cial), la orientación, la educación, el bienestar, la
Estos robots trabajan con gran rapidez y precisión, psicoterapia y con otros fines. Para ello se han
aunque inicialmente necesitan que un operario creado diversos tipos de robots, ya sea con for-
humano les enseñe y que su entorno esté diseña- mas específicas, humanas o de animales.
do especialmente para que puedan realizar sus Estos robots permiten una mayor interacción
tareas. La mayoría de los robots industriales se con el ser humano que los industriales. No solo
consideran un peligro en potencia para las perso- son objeto de mediciones objetivas —como la ra-
nas y por tanto permanecen aislados de estas. pidez y la precisión—, sino también subjetivas en
Posteriormente, el rápido desarrollo de las cuanto a su interacción con las personas, como
altas tecnologías ha dado lugar a la creación de por ejemplo, midiendo el grado de bienestar y de
robots no solo para las fábricas, sino también alegría que proporcionan. Los robots de entrete-
para nuestro entorno cotidiano, como sucede nimiento ejemplifican la importancia que tiene la
con hogares, oficinas y hospitales. Por ejemplo, evaluación subjetiva de su valor (figura 1).
las sillas de ruedas robotizadas permiten a las Existen cuatro categorías de robots interacti-
personas mayores desplazarse con facilidad en vos para el enriquecimiento psicológico humano
el exterior (Matsumoto et al., 2006). Los trajes atendiendo a la relación que pueden mantener
robotizados, que amplían las capacidades físicas con las personas: 1. robots intérpretes; 2. robots
humanas, podrán reducir la carga de trabajo de intérpretes accionados a distancia; 3. robots que
los cuidadores (véase HAL). Existe un robot para se pueden manejar, construir, programar y con-
cabalgar que incrementa la fuerza física del pa- trolar; y 4. robots autónomos interactivos.
ciente (véase JOBA). En particular, se espera que
los robots interactivos para el enriquecimiento 1. Robots intérpretes
psicológico humano representen una nueva apli- Los robots intérpretes poseen una larga his-
cación de la robótica y están atrayendo a nume- toria y son capaces de realizar movimientos con
rosos investigadores y empresas (Shibata, 2004). sentido para los seres humanos, principalmente
Robot médico
Robot para el bienestar
Robot industrial
que trabaja Objetos estéticos
Máquina automática
con personas
Entretenimiento
Electrodoméstico
T a k a n o ri S h ib a t a 353
con fines lúdicos. En el siglo xviii se crearon en Lego-Mindstorms o I-Blocks. Dado que la cons-
Suiza marionetas mecánicas que tocaban el ór- trucción y programación de robots puede estimu-
gano, dibujaban y escribían cartas. Por entonces lar la creatividad infantil, estas iniciativas suelen
en Japón también existían las muñecas Karakuri, denominarse de edutenimiento, ya que combinan
que bailaban o hacían trucos de magia, por ejem- el entretenimiento con la educación (Druin y Hen-
plo. Recientemente se han utilizado numerosos dler, 2000; Lund, 2004).
robots intérpretes en exposiciones, museos, pe-
lículas y parques de atracciones, como en Dis- Robots autónomos interactivos
neylandia y en los Estudios Universal. A esta Los robots autónomos interactivos se relacio-
categoría pertenecen también algunos robots nan con los seres humanos en el mundo físico.
humanoides, como el ASIMO de Honda y el Qrio Utilizan comunicación verbal y no verbal, depen-
de Sony (Hirai, 1998; Kuroki et al., 2002). Un robot diendo de las funciones de los robots. A diferen-
intérprete puede entretener a un público consi- cia de los robots de las demás categorías, las in-
derable en cualquier momento. Sin embargo, teracciones entre los humanos y estos robots son
sus movimientos tal vez estén preprogramados generalmente personales. Por ejemplo, el perro
y sean en su mayoría repetitivos; así pues, por lo robot de Sony, AIBO, diseñado con fines de entre-
general no interactúan mucho con el ser huma- tenimiento, tiene un aspecto mecánico y llama la
no. Para entretener a las personas se necesita un atención de la gente utilizando la comunicación
robot con un alto grado de complejidad. no verbal (Fujita, 2004). El robot de comunicacio-
nes ifbot es capaz de mantener una conversación
Robots intérpretes accionados a distancia utilizando expresiones faciales y un gran número
Los robots intérpretes accionados a distancia de situaciones de conversación preparadas (véa-
los maneja por control remoto un operario oculto. se ifbot). El terminal de información amistoso con
Sus movimientos pueden parecer reactivos para el ser humano PaPeRo puede controlar los elec-
las personas que interactúan con ellos, porque trodomésticos y obtener información de Internet
el operario, en función de lo que haga el público, mediante comandos de voz, e incluso entretener
envía órdenes al robot para simular conductas a la gente bailando y jugando (véase PaPeRo).
reactivas. En las exposiciones o en los parques También pertenecen a esta categoría los robots
de atracciones, por ejemplo, se utilizan robots in- guías de museos y exposiciones (Bischoff y Grae-
térpretes humanoides controlados a distancia. fe, 2004), así como los creados para instituciones
mentales que se describen en este artículo.
Manejo, construcción, programación y control de Dentro del campo del bienestar y de la terapia
robots cognitiva, Shibata et al. han estudiado y creado
Al ser humano le divierte y agrada mucho ma- un robot para instituciones psiquiátricas con el
nejar, construir, programar y controlar robots. Es fin de producir efectos mentales, como placer y
más, podemos observar lo que hace el robot que relajación, adoptando el papel de robot personal
estamos manejando. Una sencilla muestra es el (véase Shibata, 1996-2009). Proponen también la
UFO catcher, máquina de juegos con forma de roboterapia, que utiliza los robots con fines tera-
animal de peluche que se encuentra en centros péuticos y para realizar actividades en sustitu-
recreativos. En esta categoría también se incluye ción de los animales. La roboterapia se dirige a
la construcción y programación de robots. Un co- aquellas personas ingresadas en centros de ca-
nocido ejemplo de ello son las competiciones en- rácter médico y social en los que no se permite
tre robots, como Micro-mouse, RoboCup (fútbol la entrada de animales. Así pues, se ha creado un
robótico, Kitano et al., 1998) y Robo‑One (lucha robot para instituciones psiquiátricas en forma
libre entre robots, véase Robo-One), al igual que de foca llamado Paro (figura 2), que se emplea
354
en varios países para su uso especialmente en robots. Por tanto, los robots deberían gozar de
hospitales pediátricos y residencias de ancianos rápida aceptación por parte de las personas, ade-
como roboterapia. Investigaciones recientes han más de ser inofensivos e higiénicos. Un aspecto
revelado que la roboterapia produce los mismos que preocupa en relación con estos robots es la
efectos sobre las personas que el tratamien- posibilidad de que las personas interactúen físi-
to con animales y en particular se considera un camente con ellos tocándolos y abrazándolos, lo
nuevo método para responder a las necesidades cual podría causar lesiones. Asimismo, podrían
cognitivas de las personas mayores (incluidos los transmitir gérmenes a las personas con siste-
pacientes con demencia). mas inmunitarios deteriorados, como los pa-
cientes con leucemia de los hospitales. Además,
Robot terapéutico algunas personas pasan en los centros sanita-
Requisitos funcionales rios solo unas horas cada vez para recibir trata-
En la roboterapia es importante reavivar en miento diurno y ambulatorio, pero otras pueden
las personas los conocimientos y las experien- permanecer ingresadas durante años (como en
cias vividas con los animales mediante la inte- el caso de las residencias y de los ingresos hos-
racción con los robots y despertar los mismos pitalarios de larga duración). Así pues, los robots
sentimientos que cuando se relacionan con ellos. tienen que mantener una interacción a largo pla-
Así pues, los robots deben tener formas, sensa- zo con las personas en su vida cotidiana.
ciones táctiles, conductas autónomas y respues- Si lo desean, estos robots los pueden utilizar
tas que imiten a las de los animales. médicos, enfermeros, terapeutas, cuidadores
Por otra parte, los dispositivos se utilizan no y voluntarios solo durante cierto tiempo. Igual-
solo en hogares, sino también en hospitales y mente, los usuarios pueden jugar con ellos en
residencias de ancianos. Se espera que muchas cualquier momento, de manera que es importan-
personas que han perdido su fuerza física y su te que estén diseñados de forma que cualquiera
capacidad de recuperación a consecuencia de la los pueda manejar sin necesidad de poseer cono-
edad y de las enfermedades interactúen con los cimientos especializados.
T a k a n o ri S h ib a t a 355
El robot para instituciones psiquiátricas Paro Se llevaron a cabo evaluaciones subjetivas del
Los robots para instituciones psiquiátricas no gato y de la foca robot mediante un cuestionario
están diseñados para realizar trabajos físicos o (Shibata et al., 1999; Shibata y Tanie, 2000). Am-
servicios para las personas (véase Shibata, 1996- bos robots obtuvieron elevadas puntuaciones.
2009). Su función consiste en producir efectos Sin embargo, los sujetos se quejaban de que el
mentales, como placer y relajación, adoptando gato era blando y de que sus reacciones eran
el papel de robots personales. Estos robots ac- distintas de las que conocían de los gatos reales.
túan de forma independiente con determinados Por otra parte, la mayoría de las personas no po-
propósitos y motivos, al tiempo que reciben es- seen muchos conocimientos sobre las focas y por
timulación del entorno, como sucede con los tanto no podían comparar al robot foca con sus
organismos vivos. Las acciones que realizan du- conocimientos sobre este animal; de ahí que el
rante su interacción con las personas se pueden robot foca se evaluara más positivamente tras la
interpretar como si los robots tuvieran corazón y interacción. Estos resultados revelaron que había
sentimientos. más personas que aceptaban al robot si tenía la
Los robots para instituciones psiquiátricas forma de un animal poco conocido.
pueden estimular los distintos sentidos humanos Se realizaron estudios transculturales sobre
mediante la interacción física. Así pues, la prin- la evaluación subjetiva del robot foca en siete paí-
cipal característica de estos robots es la comuni- ses distintos: Japón, Reino Unido, Suecia, Italia,
cación no verbal. Se llevó a cabo un experimento Corea, Brunei y Estados Unidos (Shibata et al.,
básico de psicología sobre la interpretación sub- 2002; Shibata et al., 2009). Para ello, se recabaron
jetiva y la evaluación de la conducta de robots los datos de unos dos mil encuestados. La eva-
después de interactuar con ellos. Este estudio luación subjetiva mostró puntuaciones elevadas
puso de manifiesto la importancia que tiene es- en general y reveló que el robot foca podía gozar
timular adecuadamente los sentidos humanos y de amplia aceptación a pesar de las diferencias
establecer asociaciones. Se investigaron y crea- culturales y religiosas. Sin embargo, a juzgar por
ron sistemas de sensores visuales, auditivos y los resultados del análisis del principal compo-
táctiles para los robots, así como un sensor táctil nente, había dos clases de expectativas en torno
flexible y plano que lo recubriera por completo a Paro: una como mascota y otra como terapia
para mejorar el contacto corporal entre este y las (figura 3). En los países asiáticos (Japón y Corea)
personas (Shibata, 2004). Dicho sensor es capaz las personas deseaban que Paro fuera una mas-
de detectar la posición y la fuerza con la que las cota, pero no con fines terapéuticos. Por el con-
personas tocan el robot y al mismo tiempo es trario, en los países europeos (Reino Unido, Sue-
blando al tacto. cia e Italia), se consideraba a Paro más útil como
Las formas de los animales robóticos se pue- terapia que como mascota. Por su parte, en Es-
den clasificar en tres categorías: tados Unidos y en Brunei parecía adecuado para
1. Animales conocidos (perro, gato) ambos fines. Esto puede deberse a los diferentes
2. Animales poco conocidos (por ejemplo, tipos de relación que existen en cada país entre
foca) las personas y las mascotas y a las actitudes ha-
3. Animales o personajes imaginarios cia los robots en general. En Asia las mascotas
Se elaboraron prototipos de perro, gato y foca. gozan de popularidad, pero están consideradas
El robot funciona utilizando los tres elementos de como inferiores a los seres humanos. Además, la
sus estados internos, la información procedente terapia con animales está poco difundida y no se
de sus sensores y su propio ritmo diurno (maña- confía mucho en ella. Por otra parte, en los paí-
na, tarde y noche) para realizar diversas activida- ses occidentales, se quiere a las mascotas y se
des durante su interacción con las personas. las considera al mismo nivel o incluso superiores
356
a las personas. A todo esto se añade que allí la Figura 3. Expectativas sobre Paro según los resultados
obtenidos con los cuestionarios en siete países
terapia con animales es muy conocida y está ex-
tendida en la práctica. Sin embargo, los robots se Mascota
Figura 4. Sensores, accionadores, sistemas de control distribuido e inteligencia artificial en el robot Paro
CPU
Micrófono
(RISC de 32 bits)
Altavoz
Sensor táctil
continuo de superficie
(cabeza, bajo la mandíbula, Accionadores
el lomo y los costados, aleta (párpado, cuello, aleta
delantera, aleta trasera) deltantera, aleta trasera)
T a k a n o ri S h ib a t a 357
Figura 5. Proceso de fabricación manual
358
de un objetivo terapéutico concreto. Estas activi- ancianos necesitaban menos supervisión mien-
dades no dependen de voluntarios, sino que las tras interactuaban con los robots.
supervisa el personal del centro. La roboterapia En agosto de 2003 comenzó un experimento a
se emplea sobre todo en centros médicos como largo plazo en una institución sanitaria (Wada et
hospitales y clínicas, mientras que las activida- al., 2004), en el cual alrededor de 10 personas in-
des con robots se llevan a cabo en instituciones teractuaron con Paro durante una hora dos veces
de carácter social, tales como residencias de an- por semana. Uno o dos cuidadores organizaban
cianos (figura 6). la interacción con Paro. Para investigar los efec-
tos de Paro se utilizaron una escala facial y esca-
Roboterapia para personas mayores las geriátricas de depresión (Yesavage, 1988). Los
Un ejemplo de roboterapia es el uso que se ha resultados mostraron que los sentimientos de los
dado a Paro para ayudar a ancianos en centros de ancianos habían mejorado a lo largo del año y que
día (Shibata et al., 2001; Saito et al., 2002; Wada et también se había reducido el grado de depresión
al., 2004). Los efectos de los robots foca sobre las de los participantes. Los cuidadores comentaron
personas mayores se han investigado evaluan- que la interacción con Paro había conseguido que
do su estado de ánimo mediante escalas facia- los ancianos se rieran y fueran más activos. Sus
les (Lorish y Maisiak, 1986) y cuestionarios. Los expresiones faciales cambiaron, se suavizaron
cambios en sus reacciones al estrés se midieron y se iluminaron. En el día en que realizaban la
a través de los niveles hormonales de sulfato de actividad estaban deseosos de interactuar con
17-oxoesteroides (17-KS-S) y de 17-hidroxicorti- Paro, e incluso ocupaban sus asientos antes de
costeroides (17-OHCS) en orina (Selye, 1970; Nis- empezar la sesión. Algunas personas que gene-
hikaze et al., 1995). También se investigó el estrés ralmente se quedaban en sus habitaciones salían
del personal de la residencia mediante cuestio- y se sumaban a la actividad de buen grado. Asi-
narios como la escala de desgaste profesional mismo, Paro animaba a la gente a comunicarse
(Pines, 1981). El centro de día utilizó robots foca entre sí y con sus cuidadores, al convertirse en
durante cinco semanas y los sentimientos de un tema común de conversación. Todo ello me-
los ancianos mejoraron gracias a su interacción joró el ambiente general. Estos ancianos todavía
con los robots. Las muestras de orina obtenidas disfrutan jugando con Paro.
revelaron que también había aumentado su ca- En otro caso se introdujo a Paro en la zona
pacidad para superar el estrés. Asimismo, el ni- pública de un centro de convalecencia, una es-
vel de estrés del personal descendió porque los pecie de centro comunitario para ancianos y se
T a k a n o ri S h ib a t a 359
mantuvo encendido durante más de nueve horas el arte, la música y el aprendizaje, actividades
cada día para que los investigadores estudiaran que estimulan las emociones y el cerebro de los
los efectos que producía la interacción libre con él pacientes, pueden conseguir que avance más
(Wada y Shibata, 2007). Para examinar los efectos despacio una vez ha comenzado (Kimura et al.,
psicológicos y sociales se entrevistó a cada suje- 2002; Brotons y Koger, 2000; Kawashima, 2002).
to y se analizó su red social. Asimismo, se graba- No obstante, todos estos tratamientos son aún
ron en vídeo las actividades de los residentes en susceptibles de mejora.
las zonas públicas y se midieron sus niveles de Por lo que respecta a la interacción entre
17-KS-S y de 17-OHCS en orina. Los resultados Paro y los pacientes con demencia en las resi-
indicaron que la interacción con Paro incrementó dencias de personas mayores, se han observa-
sus relaciones sociales. Por otra parte, los análi- do mejoras conductuales en diversos casos. Por
sis de orina mostraron que las reacciones de los ejemplo, un paciente que se quejaba constan-
órganos vitales de los sujetos al estrés mejora- temente consiguió relajarse y empezó a hablar
ron después de interactuar con Paro. con el terapeuta (Marti et al., 2006). Después de
jugar con Paro, otra paciente que a menudo in-
Efectos en los pacientes con demencia tentaba regresar a su casa dejó de hacerlo: sus
La demencia constituye un grave problema síntomas de vagabundeo habían mejorado.
en el cuidado de las personas mayores. Según En una clínica de neurocirugía se investiga-
Alzheimer’s Disease International (ADI; organi- ron los efectos fisiológicos de la roboterapia en
zación internacional para la enfermedad de Al- pacientes con demencia (Wada et al., 2008). Con
zheimer), se calcula que unos 24,4 millones de este fin, se utilizó el Método de diagnóstico para
personas sufren demencia en todo el mundo y la disfunción neuronal (DIMENSION, por su acró-
esta cifra alcanzará los 82 millones de personas nimo en inglés), en el que se obtiene un EEG de
en 2040. Se trata de un trastorno neurológico cada paciente antes y después de 20 minutos de
incapacitante y progresivo que se produce como roboterapia (Musha et al.,2002). Igualmente, se
consecuencia de muy diversas enfermedades. sometió a los sujetos a un cuestionario para co-
Su causa más común es la enfermedad de Al- nocer la impresión que les había causado Paro.
zheimer, que afecta aproximadamente a la mi- Los resultados mostraron que la interacción con
tad de las personas con demencia. Otras causas este robot mejoró la actividad de las neuronas
posibles son ciertas alteraciones vasculares, la corticales en el 50% de 14 sujetos válidos, fenó-
demencia con cuerpos de Lewy y muchas otras meno que se dio especialmente en los pacientes
enfermedades (véase ADI, 1999). Los trastornos a los que les había gustado mucho Paro.
psiquiátricos y conductuales, como los cambios El coste que supone atender a un paciente
de personalidad, las alucinaciones, las ideas con demencia a través del sistema de seguridad
paranoides, las agresiones, el vagabundeo y la social asciende en Japón a unos 40.000 dólares
incontinencia son rasgos característicos habi- USA al año y la esperanza de vida de estas per-
tuales en la demencia y constituyen el princi- sonas está en torno a los ocho años. En Dina-
pal motivo por el cual estas personas requieren marca este coste es de alrededor del doble. Esto
asistencia a largo plazo (Garrity et al., 1989). La representa una enorme carga para los munici-
administración de donepezilo, el ejercicio físi- pios que ofrecen seguros de asistencia a largo
co y el control de la dieta tratan de ralentizar el plazo. Se necesitan urgentemente métodos úti-
avance de la demencia (Andrade y Radhakris- les y prácticos para prevenir la demencia. Paro
hnan, 2009). Sin embargo, por desgracia, no se lanzó al mercado en 2005 y su precio ronda
existe hasta el momento ninguna cura definitiva los 4.600 euros. Sin embargo, sus costes de ex-
para la demencia. Los últimos datos indican que plotación se reducen prácticamente a la recarga
360
de la batería, ya que está diseñado para durar hora con AIBO y que disminuía el grado de so-
más de diez años y Paro se puede utilizar inclu- ledad después de 20 sesiones a lo largo de siete
so sin necesidad de que intervenga un terapeuta semanas. Tamura et al. compararon los resulta-
debidamente cualificado, aunque en la Unión Eu- dos obtenidos tras la exposición de pacientes a
ropea es necesario asistir a un seminario de un AIBO y a un perro de juguete (Tamura et al., 2004).
día de duración para poder manejarlo. Diversos Observaron que AIBO no fomentaba mucho la in-
municipios japoneses han percibido la utilidad teracción y que requería más intervención por
de Paro y se han mostrado a favor de su uso. Por parte de un terapeuta ocupacional.
ejemplo, la ciudad de Nanto en Toyama (Japón) Dado que no están diseñados con fines tera-
ha adquirido ocho unidades para sus centros de péuticos, estos robots de uso comercial se rom-
día y la población de Tsukuba, en Ibaraki, ofrece pen con facilidad durante la interacción con las
subvenciones para la adquisición de Paro. personas, por lo que resulta difícil utilizarlos a
Por su parte, un centro para personas con largo plazo.
demencia de Copenhague (Dinamarca) ha inves-
tigado los efectos de la roboterapia sobre estos Conclusión
pacientes en el marco del proyecto nacional Be- Se han creado diversos robots que están en-
Safe. Se introdujeron doce unidades de Paro en trando en nuestras vidas como productos co-
diez lugares diferentes. Los resultados obtenidos merciales. Cada robot está diseñado con un fin
durante este ensayo clínico de siete meses de específico. Paro, el robot foca para instituciones
duración indican que Paro influyó positivamen- psiquiátricas cuyo objetivo consiste en enrique-
te en los pacientes. A raíz de estos hallazgos, el cer la vida cotidiana y en mejorar las condiciones
gobierno danés decidió introducir 1.000 unidades mentales de los pacientes como una «innovación
de Paro en casi todas las instituciones para an- para la vida», está diseñado para mantener una
cianos de Dinamarca. Hasta el momento, en 2010 interacción a largo plazo con las personas y be-
más de 200 personas con licencia han estado uti- neficiarles desde el punto de vista psicológico,
lizando Paro en más de un centenar de institucio- fisiológico y social.
nes. Otros países europeos, como Noruega, los La roboterapia, esto es, el tratamiento mental
Países Bajos y Alemania, han adoptado el mismo mediante el uso de robots con forma de animales,
sistema y han implantado el uso de Paro bajo el constituye un terreno emergente. Los resultados
control de personas debidamente tituladas. de los experimentos exploratorios indican que
Paro posee un gran potencial para proporcionar
Otras investigaciones ayuda mental a las personas mayores. Sin em-
Algunas iniciativas han intentado administrar bargo, será necesario investigar con más sujetos
también roboterapia (Libin y Libin, 2004; Kana- y con un grupo de control para confirmar cientí-
mori et al., 2002; Tamura et al., 2004) mediante ficamente sus efectos. Está previsto realizar más
el uso de robots comercializados con formas de investigaciones con este fin en el futuro.
animales, como AIBO y NeCoRo (véase NeCoRo). Por lo que respecta a la dimensión ética, los
Por ejemplo, Libin introdujo NeCoRo en una re- experimentos antes mencionados en los que se
sidencia de ancianos y observó las interacciones ha utilizado Paro se han llevado a cabo bajo la
de los pacientes (Libin y Libin, 2004). Igualmente, supervisión del comité de ética de cada organi-
Kanamori et al. (2002), examinaron los efectos zación. Solo han participado aquellas personas
de AIBO en los ancianos ingresados en una resi- que deseaban recibir roboterapia o cuya parti-
dencia; a través de la medición de las hormonas cipación ha sido autorizada por los familiares.
presentes en la saliva, encontraron que el estrés Por otra parte, a algunas personas tal vez les
descendía después de interactuar durante una preocupe que los ancianos pasen mucho tiempo
T a k a n o ri S h ib a t a 361
solos mientras el cuidador los deja interactuar Figura 7. Paro como mediador social entre el anciano y el
cuidador en una residencia asistida en Dinamarca
con Paro; sin embargo, sucede lo contrario. Paro
puede ser un mediador social entre ellos al con-
vertirse en un tema común de conversación y
de este modo animarles a comunicarse entre sí
(figura 7). En la actualidad, la práctica de la ro-
boterapia se deja en manos de los cuidadores y
sus efectos dependen de ellos. Para desarrollar
el potencial de Paro será preciso seguir investi-
gando sobre cómo utilizarlo eficazmente.
Ya se han vendido en todo el mundo alrededor
de 1.700 unidades de Paro (unas 1.500 en Japón,
120 en Dinamarca y un centenar más en otros
países). Paro goza de gran aceptación y se ha ob-
servado que sus efectos psicológicos son simila-
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T a k a n o ri S h ib a t a 363
Innovación: cambiar el
rostro de la discapacidad
Hugh Herr y Ernesto En todo el mundo, unos 650 millones de padecen ninguna minusvalía. El grupo Affective
Martínez-Villalpando
personas sufren algún tipo de discapacidad y, Computing trabaja para desarrollar tecnologías
MIT Media Lab
a medida que la población envejece, esta cifra que amplíen nuestra comprensión del afecto y
no puede sino aumentar. Quienes padecen una del papel que este desempeña en la experiencia
discapacidad física, emocional o cognitiva se en- humana, con especial énfasis en la investigación
frentan a miles de desafíos graves y debilitantes. del autismo y en las terapias relacionadas con
Por suerte, la explosión moderna de innovacio- esta enfermedad. Interdisciplinares por natura-
nes científicas y tecnológicas proporciona una leza, los dos grupos integran en su trabajo una
extraordinaria oportunidad para mejorar sensi- amplia gama de materias que van desde la me-
blemente la calidad de vida de estas personas. dicina a la ingeniería.
Además, la misma tecnología de vanguardia que Los grupos Biomechatronics y Affective
puede minimizar o eliminar los efectos adversos Computing forman parte de la iniciativa Human
de las minusvalías se puede usar para ampliar 2.0 del MIT, concebida para mitigar los efectos
las capacidades del hombre y trascender los lí- de las minusvalías y redefinir los límites de la
mites ordinarios de la condición humana. capacidad humana.
En el Media Laboratory del Massachusetts
Institute of Technology (MIT), los grupos Biome- Biomecatrónica: ¿personas con
chatronics (Biomecatrónica) y Affective Compu- discapacidades o tecnologías
ting (Computación afectiva) están centrando sus con limitaciones?
esfuerzos en el desarrollo de nuevas tecnologías Aunque en la mayoría de los casos lo da-
que pueden tener un profundo impacto en las vi- mos por descontado, caminar sigue siendo algo
das de las personas tanto en el nivel físico como esencial en la vida moderna, invadida aún hoy
en el emocional. El grupo Biomechatronics trata por escaleras, terrenos irregulares y otros obs-
de entender los principios básicos de la locomo- táculos que pueden ser conquistados fácilmente
ción biológica con el fin de desarrollar tecnolo- por las piernas pero están vedados a las ruedas.
gías de rehabilitación que devuelvan la funcio- La pérdida o una minusvalía de una pierna tiene
nalidad a las personas con problemas físicos y, un enorme impacto en la calidad de vida y los
también, tecnologías que aumenten las capa- pacientes luchan por recuperar o conservar la
cidades físicas de los individuos sanos que no capacidad de andar incluso cuando han sufrido
368
emular plenamente su comportamiento natural.
Figura 1. Prótesis robótica de tobillo-pie de Biomechatronics (fotografía de Webb Chappell ©MIT Media Lab) y prototipo más reciente
de iWalk LLC
370
la velocidad y la dirección del movimiento. Estos y un sofisticado sistema de detección asociado
mecanismos han solucionado parcialmente los a una inteligencia artificial que puede deducir
patrones anormales al caminar que se dan en las intenciones de la persona amputada. Con su
los amputados (Whittle, 1991), pero aún no han diseño y su control avanzados, esta prótesis pre-
logrado imitar del todo el complejo funciona- tende mejorar el modo de caminar del paciente
miento de la articulación de la rodilla. en mayor medida que otras prótesis comercial-
Partiendo del trabajo que llevó al primer to- mente disponibles, no solo en la ambulación por
billo motorizado del mundo, el grupo Biomecha- una superficie plana, sino también al recorrer un
tronics ha seguido esta línea de innovación en terreno difícil que incluya rampas y escaleras. La
extremidades biónicas mediante el desarrollo integración de la prótesis robótica de rodilla y to-
de una prótesis robótica de articulación de ro- billo en un único sistema protésico proporciona
dilla de vanguardia que elimina las limitaciones la extremidad inferior artificial motorizada más
de las rodillas prostéticas convencionales. Esta avanzada del mundo para los amputados trans-
prótesis es capaz de replicar el funcionamiento femorales. Se espera que la combinación de la
de la articulación de la rodilla biológica y de inte- rodilla y el tobillo activos tenga un gran impacto
grarse a la perfección con el tobillo motorizado, clínico y que las novedosas arquitecturas de sus
lo que da como resultado una prótesis artificial componentes contribuyan al desarrollo de futu-
completa para la extremidad inferior (Martínez- ras tecnologías integrales de asistencia que se
Villalpando et al., 2008; Martínez-Villalpando y adaptarán a las necesidades de las personas
Herr, 2010). con discapacidades.
La prótesis de rodilla activa es un novedoso
dispositivo motorizado con un diseño electrome- Exoesqueletos
cánico biomimético único. La rodilla artificial imi- Entre las discapacidades físicas que suelen
ta el funcionamiento de las estructuras muscu- generar un debilitamiento de las piernas se in-
loesqueléticas que rodean a una articulación de cluyen la amputación de una extremidad inferior,
rodilla biológica intacta y crean un sistema que, las lesiones agudas de la médula espinal, la es-
como el tobillo artificial, es pequeño, ligero y efi- clerosis múltiple y los accidentes cerebrovascu-
ciente. Su diseño incorpora un microordenador lares. Para aquellos individuos que han sufrido
372
o menos en Estados Unidos (CDCP, 2009). Los manos y los dedos (Lewis y Bodfish, 1998). Las
TEA se manifiestan normalmente en la infancia y estereotipias motoras se dan a menudo en per-
persisten toda la vida. Estos trastornos tienen un sonas con trastornos mentales y del desarrollo,
profundo impacto en las familias y suelen llevar síndromes genéticos (Bodfish et al., 2000) y, con
asociados en la mayoría de los casos enormes menos frecuencia, en adultos y niños con un de-
costes emocionales y económicos. Por ejemplo, sarrollo normal.
las estimaciones recientes sugieren que en Es- Aunque en los últimos años han aumenta-
tados Unidos los costes sociales que la atención do las investigaciones realizadas sobre los TEA
a los individuos diagnosticados cada año genera- como resultado de una mayor conciencia sobre
rá a lo largo de toda su vida se acercan a 35.000 las altas tasas de prevalencia, la mayor parte de
millones de dólares (Gantz, 2007). Los TEA re- este trabajo se centra en los déficits sociales y
presentan sin duda un problema emergente de de comunicación, y no en los comportamientos
salud pública (Newschaffer et al., 2003). restringidos y repetitivos. Y esto puede suponer
En el Media Laboratory del MIT, a través del un problema, dada la alta prevalencia de este-
grupo Affective Computing (Computación afecti- reotipias motoras detectadas en individuos con
va) y de la Autism & Communication Technology TEA. Además, en los casos graves, estos movi-
Initiative (Iniciativa tecnológica para el autismo y mientos pueden plantear diversas dificultades
la comunicación), se está desarrollando un con- a los individuos con trastornos del espectro au-
junto de tecnologías innovadoras que permitirán tista y a sus familias. En primer lugar, las per-
entender y ayudar mejor en los entornos natura- sonas con TEA sufren accesos frecuentes de
les a los individuos que padecen TEA. Entre estas estereotipias motoras. Impedir o detener esos
aplicaciones se incluyen tres de las que se ofrece movimientos puede resultar problemático dado
una breve descripción en los párrafos siguientes: que los individuos con TEA pueden sufrir ansie-
1. detección automática de las estereotipias mo- dad, inquietarse o volverse agresivos si se les
toras por medio de acelerómetros inalámbricos interrumpe (Gordon, 2000). En segundo lugar, si
y de algoritmos de reconocimiento de patrones; no se controlan, estos movimientos pueden con-
2. desarrollo de medidas inalámbricas no inva- vertirse en la conducta dominante en los sujetos
sivas de la activación fisiológica, y 3. creación de con TEA e interferir en la adquisición de nuevas
un conjunto de tecnologías inalámbricas que se destrezas y en el funcionamiento de las destre-
colocan en el cuerpo y que permiten capturar, zas ya establecidas (Koegel y Covert, 1972). En
analizar en tiempo real y compartir las indica- tercer lugar, estos movimientos resultan social-
ciones socioemocionales generadas in situ por mente inadecuados y estigmatizantes y pueden
las caras, las voces y los gestos de los propios complicar la integración social en los entor-
pacientes o de sus interlocutores. nos de la escuela y la comunidad (Jones et al.,
1990). Por último, se cree que las estereotipias
Detección de las estereotipias motoras mediante motoras provocan comportamientos autolesivos
sensores cuando se dan ciertas condiciones ambientales
Las estereotipias motoras se definen gene- (Kennedy, 2002).
ralmente como secuencias motoras repetitivas Para medir, entender y remediar mejor
que a ojos de un observador resultan invariables esta compleja clase de conducta, estamos de-
en su forma y carecen de cualquier estímulo que sarrollando un innovador sistema que permite
las provoque o de función adaptativa alguna. Se reconocer y monitorizar automáticamente las
han identificado varias, entre las que destacan estereotipias motoras. Nuestro sistema usa un
el balanceo del cuerpo, la introducción de obje- módulo de detección en miniatura que se lleva
tos en la boca y movimientos complejos de las cómodamente en la muñeca y en el torso y que
transmite los datos del movimiento a un teléfono intervención que proporcionará información en
móvil. Los algoritmos de reconocimiento de pa- tiempo real a los individuos con TEA y a sus cui-
trones que se ejecutan en el teléfono reciben es- dadores cuando se detecten estos movimientos.
tas secuencias de datos del movimiento a través
de una conexión inalámbrica, calculan diversos Medidas inalámbricas y no invasivas de la
rasgos característicos y detectan automática- activación fisiológica
mente la topografía, la aparición, la interrupción, El sistema nervioso autónomo (SNA) es un
la frecuencia, la duración y la intensidad de los sistema de control del cuerpo con una impor-
movimientos (Munguía-Tapia et al., 2004). Hasta tante influencia en un gran número de proce-
hoy, este sistema ha podido identificar correc- sos y variables —frecuencia cardiaca, digestión,
tamente el balanceo estereotipado del cuerpo, frecuencia respiratoria y transpiración, entre
las sacudidas de las manos y los golpes en la otros— que interviene en la regulación de la
cabeza aproximadamente el 90% del tiempo en emoción, las pérdidas de atención, el sueño, los
seis individuos con TEA tanto en el ámbito del la- indicios de expectación y saliencia, los sesgos de
boratorio como en el de una clase (Albinali et al., la memoria, etc.
2009). A lo largo de los últimos treinta años, numero-
Este novedoso sistema aporta diversos be- sos investigadores han registrado la actividad del
neficios potenciales. Una automatización sen- SNA en sujetos con TEA para evaluar su capacidad
cilla de la detección de las estereotipias moto- de respuesta fisiológica durante diversas tareas
ras puede liberar a un observador humano para de atención y habituación, tanto en situaciones
concentrarse en los desencadenantes y las con- de exposición a estímulos sociales y sensoriales
secuencias ambientales y tomar nota de ellos a como en el curso de conductas autolesivas y re-
fin de determinar las relaciones funcionales que petitivas. Lamentablemente, sin embargo, estos
existen en esta clase de conducta, desconcer- estudios plantean varios problemas metodológi-
tante y a menudo disruptiva. El sistema también cos que arrojan dudas sobre la fiabilidad, la va-
se podría emplear en la medición de resultados lidez y la posible generalización de los datos ob-
para facilitar los estudios sobre la eficacia de las tenidos. Por ejemplo, la mayoría de los estudios
intervenciones conductuales y farmacológicas realizados hasta la fecha sobre el SNA emplean
destinadas a reducir la incidencia o la gravedad equipos que requieren que los individuos perma-
de las estereotipias motoras. Por último, con nezcan sentados y quietos mientras se adhieren
pequeñas modificaciones, el sistema se puede a su torso o a sus dedos múltiples cables, lo que
programar para usarlo como herramienta de limita el número de participantes que pueden
374
someterse a los procedimientos y aportar datos cajas (Fletcher et al., 2010, Poh et al., 2010). El
a un estudio. Además, las observaciones del SNA sistema captura: 1. la conductividad eléctrica de
se realizan principalmente en laboratorios de in- la piel, que proporciona una medida sensible
vestigación desconocidos para el sujeto que pue- de los cambios de la activación simpática aso-
den generarle estrés y a menudo están limitadas ciada con la emoción, la cognición y la atención;
a intervalos de medición cortos que pueden o no 2. la frecuencia cardiaca y su variabilidad, que
ser representativos de los verdaderos patrones aporta información relacionada con las ramas
del SNA de una persona cuando lleva a cabo sus simpática y parasimpática del SNA; 3. la tempe-
actividades cotidianas. Los datos de estos es- ratura y 4. el movimiento motor y los cambios
tudios se promedian además en muchos casos posturales por medio de la acelerometría de tres
entre los participantes, de modo que no se con- ejes. El acelerómetro de tres ejes y los sensores
servan los perfiles individuales, lo que difumina de temperatura proporcionan información sobre
la heterogeneidad de los patrones de respuesta la actividad de una persona y reflejan la influen-
de los distintos individuos. cia del movimiento y la temperatura ambiente en
Para resolver algunos de estos problemas la conductividad eléctrica de la piel y las señales
metodológicos, se está desarrollando una nueva cardiovasculares.
plataforma tecnológica que permite detectar los La monitorización de la reactividad autónoma
datos autónomos simpáticos y parasimpáticos con paquetes inalámbricos que se pueden llevar
utilizando unos dispositivos que se llevan cómo- puestos cómodamente abre el camino a nuevos
damente en la muñeca o el tobillo, sin cables ni paradigmas experimentales in situ y permite
Figure 5. Sensor de actividad electrodérmica (EDA) del MIT Media Lab que se puede colocar sobre el cuerpo. Derecha: Sensor con
electrodos de Ag/AgCl desechables acoplados. Izquierda: Banda elástica con diseño de carcasa dura que contiene el sensor
376
Figura 6. Un estudiante con un trastorno del espectro autista usa el iSET con su profesora para captar, etiquetar y analizar las
expresiones faciales
378
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Carlo Ratti ¿Cómo serán las ciudades del mañana? En La vida digital incluirá una dependencia cada vez
y Nashid Nabian
los años noventa, muchos investigadores espe- menor del hecho de estar en un lugar y en un
MIT SENSEable City Lab
cularon sobre el impacto que la revolución digi- momento concretos, y la transmisión del lugar
tal en curso tendría en las ciudades y sobre la empezará a ser posible» (Negroponte, 1995).
posibilidad de que el espacio virtual reemplaza- Sin embargo, en los años que siguieron a
ra al espacio físico o los bits a los átomos. Fanta- aquella primera oleada de entusiasmo sobre lo
1
Hay numerosas crónicas de searon con la oscura y sensual imagen de espa- digital, resultó evidente que ese no era el des-
posibles estados de este tipo.
Sherry Turkle (1997) habla cios urbanos que iban desapareciendo mientras tino ni de nuestra raza mejorada digitalmente
de individuos con grandes los individuos que los habitaban llevaban una ni de los paisajes y los espacios construidos en
conocimientos digitales para
quienes los mundos que vida prácticamente virtual en el ciberespacio y los que se desarrollan nuestras actividades. Las
habitan a través de la pantalla participaban en interacciones codificadas digi- ciudades y los espacios construidos contenidos
del ordenador son tan reales
como el mundo real. talmente en lugar de comunicarse cara a cara1. en ellas se han multiplicado a una velocidad sin
2
Vincent Mosco sostiene Los fanáticos de la tecnología digital iban aun precedentes, y la producción y el consumo espa-
que estas ideas se deben más lejos y anunciaban la muerte oficial de la ciales de la humanidad siguen estando fuerte-
a la histórica fascinación
del hombre por la nueva
historia, el espacio, el tiempo, la geografía y las mente vinculados al ámbito físico. De hecho, las
tecnología. Tras examinar las ciudades, entre otras cosas2. La opinión más ge- ciudades nunca habían prosperado tanto como
apasionadas proclamas sobre
el fin del espacio, el tiempo,
neralizada era que los medios digitales e Inter- lo han hecho en las dos últimas décadas. Chi-
la historia, la economía, las net aniquilarían las ciudades, como habían ani- na, por ejemplo, está construyendo actualmente
ciudades y demás a manos del
ciberespacio, y retroceder en
quilado las distancias. El escritor especializado más tejido urbano del que la humanidad ha edi-
la historia para recordar otros en tecnología George Gilder proclama que «las ficado en cualquier era anterior. Hace dos años,
dictámenes míticos similares
desencadenados por avances
ciudades son lastres residuales de la era indus- asistimos a un momento especialmente signifi-
tecnológicos del pasado —el trial» y concluye que «nos dirigimos a la muerte cativo: por primera vez en la historia, más de la
teléfono, la radio y la televisión,
entre otros— Mosco (2004)
de las ciudades» a causa del crecimiento conti- mitad de la población mundial —3.300 millones
explica cómo se crean esos nuo de los ordenadores personales, las teleco- de personas— vivía en áreas urbanas3. Así pues,
mitos y por qué sentimos el
impulso de creer en ellos.
municaciones y la producción distribuida (Peters a pesar de la obsesión generalizada con la visión
3
Según un informe de
y Gilder, 1995). Al mismo tiempo, Nicholas Ne- de un mundo totalmente digital, ha surgido una
Naciones Unidas, «en 2008, el groponte, del MIT Media Lab, escribe en Being nueva situación en la que el mundo digital y el
mundo registra un hito invisible
pero de capital importancia:
Digital que «la era de la post-información elimi- mundo físico se están fusionando y los átomos
por primera vez en la historia, nará las limitaciones impuestas por la geografía. se ven aumentados por los bits de información.
384
de agentes físicos o virtuales integrados que
“ Gracias a la plétora de
386
puede adquirir un nivel limitado de capacidad de Gracias a los avances en el campo de la co-
actuación a través de la comparación, el juicio, nectividad de datos y las tecnologías de las tele-
la reflexión, el razonamiento y la abstracción. comunicaciones, la conexión a los conjuntos de
Para alcanzar este objetivo, debemos pregun- datos alojados en servidores distantes está me-
tarnos cómo podemos detectar una ciudad y sus jorando, lo que hace posible que los motores de
dinámicas. Una forma de hacerlo es aprovechar gestión de datos obtengan en tiempo real infor-
los sistemas ya existentes que se han desarrolla- mación actualizada sobre el estado de las enti-
do para otros fines pero que pueden actuar como dades monitorizadas. Los espacios urbanos del
fuentes de información sobre el modo en que territorio con anotaciones digitales aumentado
funcionan nuestras ciudades. La red de teléfo- con los conjuntos de datos recopilados crean
nos móviles es un excelente ejemplo. Llamamos paisajes condicionados que albergan nuevas
a este procedimiento detección viral, ya que los formas de expresión, como las exposiciones
algoritmos computacionales de estas prácticas públicas o celebradas en museos o las demos-
de detección se instalan en las redes digitales traciones urbanas. El MIT SENSEable City Lab
que ya aumentan las ciudades, como un virus se ha realizado numerosos experimentos que han
infiltra en un entorno ya funcional pertenecien- llevado a esas exposiciones y demostraciones
te a otro organismo para desarrollar en él sus urbanas en los últimos años, con ejemplos
bioprocesos internos. La premisa de estas prác- como Wikicity Rome y NYTE. En los dos casos, la
ticas de detección es que el sujeto contemporá- visualización en tiempo real de los datos extraí-
neo deja voluntaria e involuntariamente rastros dos de las redes de comunicación se relaciona
digitales en diversas redes que se yuxtaponen en con el territorio geográfico para revelar las di-
las áreas urbanas. Cada vez que se usa una tar- námicas urbanas en tiempo real a los obser-
jeta de crédito, se envía un mensaje de texto o un vadores. Estos espectáculos tecnológicamente
correo electrónico, se formula una consulta en mejorados —paisajes de información en tiempo
Google, se realiza una llamada telefónica, se ac- real proyectados sobre superficies arquitectó-
tualiza un perfil de Facebook, se carga o se eti- nicas o disponibles a través de distintos dispo-
queta una foto en Flickr, o se completa una com- sitivos— provocan un desplazamiento temporal
pra en una de las grandes tiendas en línea, como del observador, que se aleja del territorio físi-
Amazon.com, se añade una entrada con la fecha co en el que vive y se traslada a una ubicación
y el lugar de la acción a un conjunto de datos distante, lo que le proporciona una perspectiva
que reside en un servidor central administrado general de la dinámica contenida en el paisaje
y mantenido por la entidad organizativa que ha urbano.
proporcionado la plataforma para estas y varios El proyecto Wikicity Rome aprovechaba los
cientos más de operaciones cotidianas. Una vez datos combinados del uso de los teléfonos mó-
que los conjuntos de datos están espacial y tem- viles. Las visualizaciones resultantes represen-
poralmente asociados a entidades y fenómenos taban los puntos más frecuentados de la ciudad
del ámbito físico, los paisajes urbanos en los que y daban una visión general de la ocupación del
residen estos rastros se transforman en paisa- paisaje urbano y de los lugares y los patrones
jes de información. Un paisaje de información, en temporales que regían la dispersión de la multi-
este contexto, es un territorio digital temporal y tud integrada por los usuarios de teléfonos mó-
espacialmente vinculado con el territorio físico. viles. La detección colectiva basada en el uso de
Los paisajes de información se pueden mostrar los móviles permite distinguir en tiempo real los
en pantallas digitales públicas integradas en puntos más activos y los lugares congestionados
instalaciones arquitectónicas y en dispositivos de la ciudad. Esto puede ayudar a los organis-
informáticos personales de mano. mos administrativos a regular el tráfico y el flujo
Concierto de Madonna
Actividad de los teléfonos móviles en el estadio olímpico de Roma
6 de agosto de 2006 En el estadio olímpico de Roma
situado a unos tres kilómetros del Vaticano.
19:00 Mientras sonaba la canción Live to Tell,
Madonna apareció sobre una cruz de espejos.
noche mañana tarde tarde
de los recursos en la ciudad en función de esas servicios de gran valor. Los investigadores del
dinámicas en tiempo real. MIT SENSEable City Lab creen que este sistema
Cuando el sistema se presentó en la X Expo- «puede dotar a los habitantes de la ciudad de un
sición Internacional de Arquitectura de la Bienal conocimiento más profundo sobre las dinámicas
de Venecia, los investigadores del MIT SENSEa- urbanas y un control superior de su entorno, ya
ble City Lab complementaron la evaluación de que les permitirá tomar decisiones más funda-
la dinámica urbana obtenida de los teléfonos mentadas sobre lo que los rodea y reducirá la
móviles con datos basados en las posiciones ineficiencia de los sistemas urbanos actuales»
instantáneas de los autobuses y los taxis. Esto (Calabrese et. al., 2010). Además de aprovechar
suministraba información sobre la movilidad, las redes existentes, se pueden instalar redes
desde el estado del tráfico a los desplazamien- de sensores personalizadas que descodifiquen
tos de los peatones por la ciudad, en tiempo real. los distintos flujos que se dan en las ciudades.
Las visualizaciones proporcionaban una inter- La ciudad cibernética puede recibir esta infor-
pretación cualitativa del modo en que los datos mación desde diversas redes de mecanismos de
combinados del uso de los teléfonos móviles en detección. La primera es una red de agentes de
red y la información de la ubicación del trans- detección gestionados centralmente e integra-
porte público se pueden emplear para ofre- dos en el tejido de la ciudad. Con este fin, el pol-
cer a los ciudadanos y a las autoridades unos vo inteligente satura el espacio urbano, extrae
388
grandes cantidades de información sobre los red permite a un sistema cibernético crear un
procesos contenidos en el entorno y los espa- modelo virtual del territorio físico que se actua-
cios construidos y canaliza esa información a un liza constantemente y en tiempo real con infor-
mecanismo central de comando y control. En él, mación sobre el contexto. Dependiendo de la
estos datos se combinan, se gestionan y se usan naturaleza de los datos detectados, el modelo
como base para entender cómo se debe regular virtual puede representar diferentes aspectos
y accionar el espacio monitorizado de la ciudad. del territorio físico.
La tecnología que permitirá geolocalizar toda Las redes de sensores pueden estar com-
la superficie del planeta no está tan lejos de con- puestas por agentes de detección fijos o por
vertirse en una realidad. En la actualidad, la in- agentes que recorren o inspeccionan el territo-
terfaz de programación de la aplicación Google rio monitorizado. Si los sensores están integra-
Maps ofrece un modelo virtual bidimensional del dos, crean un telón de fondo fijo para un modelo
mundo. Gracias a los avances en la interfaz de virtual de la dinámica en tiempo real del espacio
programación y la plataforma de Google Earth, monitorizado que se corresponde con la ubica-
este modelo virtual está evolucionando hacia ción geográfica permanente de los sensores.
una copia virtual tridimensional y completa del Si los nodos se implementan como sondas di-
mundo físico. Imaginemos el día en el que ese námicas, esta capa de telón de fondo también
modelo pueda aumentarse con capas de infor- estará animada. En algunos casos, una vez que
mación geolocalizadas sobre cada uno de los las ubicaciones geográficas de los sensores se
objetos contenidos en él. Este supuesto tendría han codificado, la única transmisión requerida
dos efectos diferentes pero estrechamente re- para actualizar el modelo virtual es el cambio
lacionados en nuestro consumo y nuestra pro- detectado por los sensores, junto con el código
ducción de espacio. En primer lugar, los datos de identificación único del sensor que transmite
extraídos de todas las cosas permitirían a los los datos. En la segunda categoría de sensores
usuarios de este sistema espacial entender la móviles, cada transmisión se tiene que etiquetar
dinámica de nuestros paisajes construidos por o anotar también para incluir la ubicación actual
medio del análisis de esos grandes conjuntos del sensor.
de datos obtenidos en tiempo real. Este conoci- Además, una red de sensores se puede confi-
miento en tiempo real de la dinámica espacial se gurar de modo que los agentes notifiquen auto-
puede volver a introducir en el proceso de diseño máticamente el estado actual de los fenómenos
espacial y en la gestión de los recursos espacia- monitorizados a intervalos predefinidos o que
les. Por otra parte, si el acceso a esas capas de indiquen su estado actual en respuesta a una
información se democratizara, los habitantes solicitud de actualización procedente del servi-
de nuestros paisajes construidos también se dor central en el que se combina la información
beneficiarían. detectada. Esto crea una dicotomía: redes de
Si un conjunto de sensores capaces de comu- sensores que generan notificaciones automáti-
nicarse con un servidor administrado central- cas frente a redes de sensores que responden a
mente se integra y se distribuye en un contexto las solicitudes del usuario.
espacial, la posibilidad de la detección distribui- En los mecanismos de detección urbana ba-
da se manifiesta como uno de los aspectos de un sados en redes con una estructura central de
mundo totalmente conectado en red o una Inter- comando y control, con algoritmos que permi-
net de las cosas. Si los sensores están bien loca- ten realizar una interpretación contextual de la
lizados en el terreno físico, es decir, si las tran- información transmitida a la base de datos, lle-
sacciones codificadas digitalmente que envían al gamos a escenarios espaciales en los que regio-
servidor incluyen sus ubicaciones exactas, esta nes geográficas completas se han aumentado
390
Figura 3. Trash Track, 2009. MIT SENSEable City Lab: Carlo Ratti, director; Assaf Biderman, director adjunto; Dietmar Offenhuber, jefe
de equipo; Eugenio Morello, jefe de equipo; Musstanser Tinauli, jefe de equipo; Kristian Kloeckl, jefe de equipo; Lewis Girod, ingeniería;
Jennifer Dunnam, E Roon Kang, Kevin Nattinger, Avid Boustani, David Lee, programación; Alan Anderson, Clio Andris, Carnaven
Chiu, Chris Chung, Lorenzo Davolli, Kathryn Dineen, Natalia Duque Ciceri, Samantha Earl, Sarabjit Kaur, Sarah Neilson, Giovanni de
Niederhausern, Jill Passano, Elizabeth Ramaccia, Renato Rinaldi, Francisca Rojas, Luis Sirota, Malima Wolf, Armin Linke, vídeo
en espacios
expositivos
3. El proveedor del
servicio de telefonía
móvil recopila los datos. 5. El SENSEable City Lab
procesa los datos
y genera visualizaciones
en tiempo real.
Contenedor plástico
de jabón líquido
Desechado en Recorrió
457 Madison Ave 18,3 millas
Nueva York, NY 10022
Categoría
Plástico
Desechado el
4 sept. 2009, 2:00 PM
457 Madison Ave
Nueva York, NY 10022
En ruta
Contenedor plástico
de jabón líquido
Visto por última vez en:
786-798 Bellevue Turnpike
Kearny, NJ 07032
entradas de Twitter sobre los nuevos eventos en que la gente experimenta, recorre y ve la ciudad.
tiempo real y crea y actualiza páginas sobre la De este modo, la multitud se convierte en una
ciudad en Wikipedia. Estos actos de comunica- red distribuida de sensores que nos permite en-
ción generan distintos tipos de datos que pro- tender los patrones dinámicos de la ciudad y las
porcionan perspectivas únicas de las formas en experiencias de sus ciudadanos prácticamente
Figura 4. Los ojos del mundo/The World’s Eyes, 2009. MIT SENSEable City Lab: Carlo Ratti, director; Assaf Bidermann, director
adjunto; Fabien Girardin, jefe de proyecto; David Lu, diseñador visual; Andrea Vaccari, recopilación de datos. Universitat Pompeu Fabra:
Ernesto Arroyo, diseñador de interacción
392
Los accionadores y las interfaces que sumi-
varían en función del tiempo. El cambio percep- Otro ejemplo de tecnologías de visualización
tible se puede sugerir de manera visual, con que pueden accionar el espacio de la ciudad es
agentes que emitan luz de intensidad y color el que se explora en el proyecto Flyfire. Flyfire,
variables. Administrar niebla de distintas den- un diseño del SENSEable City Laboratory en co-
sidades también puede manipular los aspectos laboración con el ARES Lab (Aerospace Robotics
visuales del espacio modificando la profundidad and Embedded Systems Laboratory), usa un alto
del campo de perspectiva. Las superficies arqui- número de microhelicópteros que se organizan
tectónicas se pueden dotar de características automáticamente y que contienen pequeños LED
visuales variables, como la transparencia o el y actúan como píxeles inteligentes. Los helicóp-
color, que respondan a la cantidad de corrien- teros se controlan para crear movimientos sin-
te eléctrica a la que estén expuestas. Por otra cronizados y formar superficies de visualización
parte, el cambio se puede provocar a través de elásticas. Esto permite transformar cualquier
pantallas digitales integradas en las superficies espacio ordinario en un entorno de visualización
arquitectónicas que muestren imágenes anima- con un alto grado de inmersión e interactividad.
das a los sujetos que habitan el espacio, como El mecanismo propuesto explora la posibilidad
ocurre en el sistema de visualización CLOUD. de una visualización espacial de forma libre
Los patrones de sus cubiertas esféricas anima- compuesta por un enjambre de píxeles que se
das ofrecen una interfaz de escala urbana para organizan automáticamente en tiempo real para
suministrar información en tiempo real a los ha- adaptarse a los requisitos de visualización de
bitantes y visitantes de la ciudad. cualquier situación.
394
Figura 6. Flyfire, 2010 (arriba: visualización de imagen ráster, abajo: visualización de imagen vectorial). MIT SENSEable City Lab: Carlo
Ratti, director; Assaf Biderman, director adjunto; Carnaven Chiu, jefe de equipo y elementos visuales; E Roon Kang, jefe de equipo (2.ª
fase); Caitlin Zacharias, Shaocong Zhou. ARES Lab: Emilio Frazzoli, director; Erich Mueller, ingeniería
que lo habita de forma física. Por tanto, el diseño sensibles que proporcionan información auto-
espacial no se limita a la asignación de recursos máticamente y contribuyen a monitorizar la ciu-
materiales, sino que tiene en cuenta la asigna- dad como organismo cibernético. Por otra parte,
ción temporal de información relacionada con la pueden ser accionados, y sus acciones se pue-
ubicación o el contexto de quienes lo ocupan. El den autorregular en función del conocimiento en
nuevo conocimiento analítico de la dinámica es- tiempo real de la dinámica de la ciudad trans-
pacial obtenido a través del suministro en tiem- mitido a través de plataformas que suministran
po real de información geográficamente definida información.
se puede devolver a los individuos que habitan Una ciudad así será un lugar atractivo para
esos paisajes para ayudarles a tomar decisiones vivir y trabajar, ya que ofrece una plataforma
bien fundadas. Un ejemplo de este planteamien- que refuerza la identidad y la cultura a través de
to es el servicio contextual ofrecido en tiempo la colaboración. Esa colaboración para definir y
real por las redes celulares que evalúa la den- redefinir la dimensión efímera de la ciudad se
sidad de una multitud en función del uso de los puede entender como una forma de hacerla más
teléfonos móviles en una zona y proporciona esa atrayente y de lograr que sus ciudadanos se im-
información a los residentes de la ciudad que pliquen más en ella. Una ciudad que está abierta
quieren identificar los sitios más populares. En a las modificaciones individuales permite a las
esos casos, no se acciona el espacio, sino sus personas dejar en ella un rastro intencionado de
habitantes, y la regulación eficaz de la dinámi- sí mismas. De este modo, la ciudad se convier-
ca espacial se basa en las decisiones que estos te en un lienzo ilimitado de colaboración, lo que
toman. genera un constante suministro de información
Esta es la que consideramos la caracterís- humana.
tica más prometedora de la ciudad del futuro: Una ciudad cuyos habitantes se convierten
el hecho de que la actividad en colaboración de en sensores y que se acciona en respuesta a los
sus ciudadanos la hace inteligente. Los ciudada- resultados de la información que los habitantes
nos tienen el potencial de actuar como agentes reciben en tiempo real sobre su dinámica interna
396
será más sensible a cuestiones como la adapta- bibliografía
bilidad, la eficiencia y la optimización operativa. Ahmed Obaid, T. (2007), «Peering into the Dawn of an Urban
Por tanto, aunque las ciudades aumentadas res- Millennium», State of World Population 2007, Nueva York, NY:
United Nations Population Fund, http://www.unfpa.org/swp/2007/
ponden a prioridades como la funcionalidad, la presskit/pdf/sowp2007_eng.pdf (consultado por última vez el 12
de abril de 2010).
durabilidad estructural y el atractivo estético, al Calabrese, F., M. Colonna, P. Lovisolo, D. Parata y C. Ratti (2010),
diseñar esos espacios la atención se centrará «Real-Time Urban Monitoring Using Cellular Phones: a Case-
Study in Rome», IEEE Transactions on Intelligent Transportation
inevitablemente en su capacidad de actuación. Systems.
Ishii, H., y B. Ullmer (1997), «Tangible Bits: Towards Seamless
Después de todo, cualquier espacio que puede Interfaces Between People, Bits and Atoms», en S. Pemberton
adaptarse a unas condiciones nuevas no está ahí (ed.), Proceedings of the ACM CHI 97 Human Factors in Computing
Systems Conference, Nueva York, NY: ACM, pp. 234‑241.
tan solo para durar, sino también para actuar. Al Mosco, V. (2004), The Digital Sublime: Myth, Power, and Cyberspace,
Cambridge, MA: The MIT Press.
final, las ciudades aumentadas digitalmente son Negroponte, N. (1995), Being Digital, Nueva York: Knopf, 1995. Existe
ciudades que actúan y, dotadas de la tecnología versión en español (2000), El mundo digital, Barcelona: Suma de
letras.
adecuada, el límite de la eficiencia de esa actua- Pask, G. (1969), «The Architectural Relevance of Cybernetics»,
Architectural Design 39, pp. 494-496.
ción vendrá dado por el límite de la imaginación Pereira, F. C., A. Vaccari, F. Giardin, C. Chiu y C. Ratti,
y el deseo de quienes las diseñan y las habitan. «Crowdsensing in (a?) Web: Analyzing the Citizens’ Experience in
the Urban Space», MIT SENSEable City Lab, próxima publicación.
A este efecto, la ciudad cibernética será un me- Peters, T. y G. Gilder (1995), «City vs. Country: Tom Peters & George
Gilder Debate the Impact of Technology on Location», Forbes ASAP
dio a través del cual los sujetos que ocupan el Technology Issue, 27 de febrero, pp. 56.
espacio se comunicarán entre ellos, con lo que Turkle, S. (1997), Life on the Screen: Identity in the Age of the Internet,
Nueva York: Simon & Schuster. Existe versión en español, La vida
pasarán de ser habitantes pasivos a convertirse en la pantalla: la construcción de la identidad en la era de Internet,
Barcelona: Paidós.
en participantes activos o accionadores de los
Weiser, M. (1991), «The Computer for the Twenty-First Century»,
contextos espaciales. Así pues, ponemos punto Scientific American, septiembre, pp. 94-100.
Weber, A. (1912), History of Philosophy, Nueva York: Charles
final a nuestra reflexión sobre la ciudad del futu- Scribners Sons, pp. 399-403. Versión española: Historia de la
filosofía europea, Madrid: Antonio G. Izquierdo, 1914.
ro con los términos usuario-participante-habitan-
te o ciudadano sensor-accionador para describir
a esas personas que son sus ciudadanos y que
serán, en última instancia, responsables del or-
ganismo cibernético que habitan.
Tod Machover Todos amamos la música profundamente; la Alex Rigopulos y Eran Egozy a partir de ideas en
MIT Media Lab
ópera reúne en sí todas las formas concebibles las que trabajamos a principios de los años no-
de ampliar y de unificar los sentidos en torno a venta. Lo positivo de Guitar Hero y de Rock Band
la música. La música y la ópera son capaces de es que demuestran claramente la disposición
entretenernos, estimularnos, conmovernos y del público a sumergirse en la creación musical
transformarnos como pocas otras actividades cuando se le proporciona el entorno adecuado.
pueden hacerlo. De hecho, cada vez se inves- Sin embargo, tienen el inconveniente de que nin-
tiga más acerca de cómo es y dónde reside el guno de ellos constituye una plataforma verda-
poder de la música, y algunos de estos estudios deramente musical ni fomenta el aprendizaje, la
(como el tan traído y llevado efecto Mozart) indi- expresión o la creatividad.
can que el mero hecho de escuchar música con ¿Qué sucedería si combináramos el entu-
el iPod mientras conducimos, leemos o dormi- siasmo y la capacidad de enganchar —rayana
mos, o quizás incluso de interpretar música para en la adicción— que genera Guitar Hero con una
nuestros hijos cuando están aún en el vientre experiencia musical más prolongada, personal y
materno es suficiente para que esta despliegue abierta? ¿Cómo introducir una actividad nueva
toda su magia. de este tipo en una ecología musical más inte-
Por desgracia, esto no es del todo cierto. La grada, donde las enormes distancias que sepa-
música ejerce su poder cuando participamos en ran en la actualidad a celebridades y aficionados
ella activamente, no cuando la escuchamos de se redujeran y se elevara para todos el nivel de
forma subliminal. En consecuencia, he trabaja- complejidad, de excelencia y, por tanto, de dis-
do con mi grupo del MIT Media Lab para crear frute musical?
herramientas —a menudo empleando tecnolo- Las investigaciones que dirijo en el MIT Me-
gías especiales— que permitan a todo el mundo dia Lab y muchos de los proyectos musicales
participar directamente en la creación musical, que emprendo tratan de avanzar en estas direc-
independientemente de su formación. ciones. Hemos comenzado por crear hiperinstru-
Este campo ha experimentado una revolución mentos para algunos de los mejores intérpretes
durante los últimos años debido al enorme éxito del mundo, como Yo-Yo Ma y Prince, así como
de los videojuegos Guitar Hero y Rock Band, de- para orquestas, formaciones de música de cá-
sarrollados por mis alumnos del MIT Media Lab mara y grupos de rock. Los hiperinstrumentos
T o d M a c h o v er 399
incorporan toda clase de sensores, de manera Con Yo‑Yo Ma probando el
Hypercello
que reconocen cómo están siendo tocados. Al
cambiar la interpretación y las sensaciones du-
rante la actuación, un violonchelo, por ejemplo,
puede transformarse en voz, en toda una or-
questa o en algo que nadie ha oído antes.
A medida que íbamos creando estos hipe-
rinstrumentos virtuosos, empezamos a imaginar
que podríamos utilizar tecnologías y estrategias
de interpretación similares para conseguir ins-
trumentos e interfaces dirigidos a aquellos me-
lómanos que no fueran virtuosos con una gran
formación. Con este fin, diseñamos una serie de
instrumentos e interfaces; uno de los mayores
conjuntos fue la Brain Opera presentada en el
primer Festival del Centro Lincoln de Nueva York
en 1996, que emprendió una gira mundial y que
ahora se halla instalada en la Haus der Musik
de Viena.
Creamos una orquesta bastante amplia de
instrumentos de fantasía (como árboles rítmicos,
conducción armónica, paredes gestuales y caba-
lletes melódicos), especialmente diseñados para les apasione hacer música y que después quie-
que cualquiera los pudiera tocar haciendo uso ran seguir aprendiendo. Con ese fin diseñamos
de su habilidad natural. Se puede jugar con un una serie de «juguetes musicales» nuevos, como
videojuego, conducir a través de una pieza mu- los Music Shapers, que son blandos, pueden es-
sical, usar gestos para controlar grandes masas trujarse y manipulan la intensidad y el color de
de sonidos, tocar una superficie especial para los tonos; los Beatbugs, que captan ritmos que
crear melodías y utilizar la voz para conseguir después se pueden modificar y compartir con
un ambiente general. Aunque diseñamos Bra- los amigos; así como un entorno de software de
in Opera para melómanos adultos, observamos composición denominado Hyperscore, que sirve
que allá donde fuéramos eran los visitantes más para componer música original dando forma a
jóvenes (menores de ocho años) y los más an- líneas y colores. Otro objetivo de Toy Symphony
cianos (por encima de setenta años) quienes lo consistía en desarrollar un modelo de proyecto
entendían mejor y lo manejaban con más crea- —adquirir habilidades musicales, crear músi-
tividad. Tal vez esto se deba a su desinhibición y ca nueva, ensayar y ofrecer un concierto— para
a la búsqueda de juego y creatividad social que reunir a niños y orquestas.
caracteriza a estas edades. Así pues, decidimos Los resultados obtenidos con Toy Symphony
centrarnos en actividades que pudieran atraer fueron tan alentadores que decidimos extender
más directamente a estos colectivos. el modelo a otros colectivos en los que pudiera
Esto dio lugar a nuestro proyecto Toy Sym- haber impedimentos claros para la expresión y
phony (2002‑2005), que pretende reconsiderar la creatividad personal y para los cuales el ac-
cómo introducir a los niños en la música de la ceso a la música a través de nuevas herramien-
forma más completa, creativa y divertida posible. tas musicales pudiera ser un medio ideal. Así,
El objetivo consiste en que a los niños primero en 2004 empezamos a centrarnos en brindar
400
Brain Opera en la Haus Der
Musik de Viena
T o d M a c h o v er 401
¿Cómo llegué a embarcarme en una labor Music Shapher de Toy Symphony
402
Hyperscore el registro y la inmediatez de un director como
Gustavo Dudamel o que supere realmente la ex-
periencia de escuchar a una orquesta sinfónica
tradicional.
Como compositor, observo que cada nueva
pieza que emprendo conlleva retos tecnológicos
interesantes pero abrumadores; parece que mi
imaginación funciona así. Un ejemplo de ello es
el proyecto que tengo ahora mismo entre ma-
nos: la ópera Death and the Powers.
La Ópera de Montecarlo me invitó a crear una
ópera nueva (e inusual), y desde el principio me
vinieron a la mente dos impresiones fundamen-
artística estén a la altura. La respuesta es que sí tales. La primera surgía de mis reflexiones acer-
a las dos cosas, y algo más. ca de la muerte y lo difícil que resulta resumir
Por primera vez en mi carrera, me da la im- nuestra vida de manera que podamos compar-
presión de que ya tengo suficientes herramientas tirla y transmitirla a nuestros seres queridos de
en mi portátil, de que hay suficiente capacidad una generación a otra; la segunda era la pode-
interpretativa en jóvenes artistas brillantes e in- rosa capacidad que tiene la música de recopilar
novadores, suficientes novedades en el iPhone, y y concentrar múltiples experiencias y grabarlas
cada vez más apertura y mayor espíritu empren- de manera indeleble en nuestra memoria. Así
dedor en formaciones musicales de todos los ta- pues, comencé a imaginar que este entramado
maños para estimular mi imaginación y permitir de recuerdos musicales —que abarcan toda una
la producción y la difusión de mis creaciones, vida— debía ir más allá de las notas y los ins-
algo inusuales. trumentos tradicionales, saltar del escenario y
Pero aunque estas tecnologías musicales envolver físicamente al espectador a través de
son ya muy poderosas y están cada vez más ex- la audición y la visión. Esto se transformó en una
tendidas, también tienen sus limitaciones y sus impresión mental de sonidos tridimensionales
posibles riesgos. Guitar Hero es apasionante flotantes, ondulantes y palpables, representados
desde el punto de vista rítmico, pero aún no es visualmente mediante objetos de movimientos
lo suficientemente expresivo o creativo: se trata lentos que se metamorfoseaban y llenaban un
de una experiencia que engancha, pero cuyo final escenario: algo así como si la película Fantasía
no conduce a una mayor musicalidad, una mayor tomara consistencia física (aunque con mi mú-
capacidad de escucha o una mayor consciencia sica y sin elefantes bailando). Sentí la necesidad
del conjunto. El iPhone es un pequeño camaleón de ir más allá de la planitud y la aspereza de las
sorprendente, pero le faltan el tacto y la sensi- herramientas multimedia habituales para crear
bilidad que ofrece incluso el instrumento tradi- algo que fuera al mismo tiempo trascendente y
cional más sencillo; resulta mejor para seleccio- mágico, pero también completamente humano
nar y cambiar que para modelar con sutileza. La y con los pies en el suelo.
presencia del sonido amplificado se deja percibir Entonces busqué colaboradores (el poeta Ro-
con un volumen alto y nos rodea cada vez más, bert Pinsky y el dramaturgo Randy Weiner) para
pero sigue dando prioridad a los graves frente convertir estas impresiones iniciales en una
al «suave murmullo» bíblico. Y aún no dispone- ópera, género que me atraía desde hacía tiempo
mos de un sistema para medir la interpretación porque utiliza la palabra y la imagen para vincu-
que logre ni de lejos transmitir la exuberancia, lar las cualidades abstractas de la música con
T o d M a c h o v er 403
la experiencia humana concreta. Juntos elabo- a tiempo para las representaciones del estreno
ramos un relato acerca de un hombre que de- mundial de Death and the Powers en Mónaco en
sea abandonar el mundo para pasar a un nivel septiembre de 2010. Todos los aspectos inusua-
de existencia superior, pero quiere que todo lo les de este gigantesco proyecto —música, argu-
relacionado con él —sus recuerdos, su capaci- mento, texto, elementos visuales, movimiento,
dad para influir en los demás, su relación con los robótica y otros— se reunieron y se convirtieron
seres queridos, su legado— perdure. en más que la suma de sus partes. Se estable-
Esta historia evolucionó hasta convertirse ció una relación incómoda (tal como se deseaba)
en un libreto operístico completo en el que el que invitó al público a cuestionarse los límites
personaje principal, llamado Simon Powers, entre el hombre y la máquina, y a menudo los
enciende el Sistema al final de la primera esce- espectadores conectaban emocionalmente con
na y su entorno le va envolviendo cada vez más, el coro de los OperaBots.
obligando a los demás a decidir cómo comuni- Estos OperaBots estructuran la ópera cuan-
carse con él o con el Sistema, si debe continuar do aceptan interpretar esta historia heredada
y qué parte de su legado conservar o rechazar. en una época futura en la que ya no quedan se-
El mismo escenario se convierte en el protago- res humanos en la Tierra. Una vez comenzada
nista de la ópera, apropiándose de la presencia la ópera, los OperaBots están casi siempre en
física del cantante y ampliándola. Materializar escena, reaccionando ante los intérpretes de
esta visión supuso un reto sobrecogedor, pero carne y hueso, comentando la acción, siendo los
felizmente, con la colaboración de la directora juguetes o las mascotas de Nicholas, el ayudante
Diane Paulus, el diseñador Alex McDowell, la de Simon Powers que los construyó, y actuan-
coreógrafa Karole Armitage y mi grupo del MIT do como una especie de intermediarios entre
Media Lab, diseñamos paredes que suspiraban, los seres humanos y el Sistema. Aunque no son
muebles que cambiaban de forma, robots que exactamente personajes individuales, sí tienen
se deslizaban e incluso una lámpara de araña coreografías y comportamientos de ese tipo; se
resonante para recrear el Sistema en el escena- deslizan y dan vueltas, parpadean y modulan la
rio y hacerle cantar. luz y, desde luego, cantan de vez en cuando. Los
Para contribuir a relatar esta historia y a po- OperaBots tienen carácter —son divertidos, inte-
ner sonido a la partitura, todos los elementos resantes, entregados, vehementes— pero no en-
de este entorno físico traducen y amplifican la tienden las cuestiones que dan sentido y textura
presencia humana de Simon Powers utilizando a las vidas humanas: las relaciones, el tiempo, el
nuestra nueva técnica de «interpretación in- contacto, el sacrificio. Les importan las acciones
corpórea», lo que desafía los límites actuales de los personajes humanos, pero carecen de las
de nuestra capacidad para medir e interpretar motivaciones subyacentes en el enfrentamien-
todas las sutilezas de una gran actuación. Las to final de Simon Powers con su hija Miranda,
técnicas que desarrollamos han obtenido sor- cuando el protagonista le ruega que entre en el
prendentes resultados, al transformar gestos Sistema con él, y ella debe decidir qué ganaría y
refinados, toques apenas perceptibles y hasta qué perdería si lo hiciera.
la respiración más liviana en sonidos, formas Las obras de arte no encierran una idea o un
y movimientos que transmiten personalidad y mensaje únicos. Sin embargo, dos de los fines
sentimiento sin tener aspecto humano ni sonar que han inspirado este proyecto han sido, en
exactamente como él, aunque al final acabemos primer lugar, cómo conseguir que la tecnología
sintiéndonos muy cerca de Simon. Toda esta in- realzara la presencia humana y la comunica-
fraestructura constituye un nuevo tipo de instru- ción en escena, en oposición al enorme distan-
mento y, de hecho, hemos aprendido a tocarlo ciamiento que se produce cada vez más en los
404
Escena de Death and the Powers
con el tenor Hal Cazalet.
Al fondo, los OperaBots
megaespectáculos que ofrecen los conciertos de dolorosamente sobrecogedor que llene enor-
rock, en los que se bombardea al público desde mes estadios y con gigantescas pantallas de
el escenario con un sonido desagradable a todo vídeo que vuelvan minúsculos a los intérpretes
volumen y donde los artistas parecen hormigas humanos (incluso en las últimas giras de U2, por
ante una pantalla de televisión gigantesca. ejemplo), en lugar de potenciar la presencia hu-
También he querido explorar la posibilidad y mana. Por este motivo nosotros hemos creado,
el pathos de lo que es fácil y difícil de comunicar en cambio, un escenario lleno de objetos físicos
entre dos personas —en especial de una gene- animados, desde los robots musicales y las pa-
ración a otra—. Igualmente, pretendía organizar redes animatrónicas hasta la Araña Musical. To-
un viaje en el que estas preguntas y sentimientos dos ellos confieren forma física a una compleja
cobraran vida a través de melodías memorables, tecnología (lo que incluye uno de los sistemas de
texturas sonoras inusuales y ritmos pulsátiles... sonido más refinados jamás utilizados para una
con la ayuda de unos cuantos robots. actuación en directo), con el fin de conectar al
Creo que Death and the Powers es una obra público con los seres humanos que se encuen-
innovadora en diversos aspectos. Un objeti- tran en el escenario.
vo subyacente de esta ópera ha sido crear una Además, hemos hecho avanzar la interpreta-
forma de interpretación en directo que fuera ción robótica, y ello no solo mediante nuestros
mucho más allá de la típica práctica multime- OperaBots autónomos, las paredes móviles del
dia de la interpretación contemporánea que ve- Sistema y la Araña, sino también con muebles
mos constantemente, por ejemplo, en los men- robots que dotan de rasgos humanos creíbles
cionados espectáculos de rock. La norma, en a objetos inanimados. No hay duda de que esta
nuestros días, consiste en conseguir un sonido ópera puede inducir a las personas a pensar
T o d M a c h o v er 405
mucho más ampliamente en el potencial de los Elly Jessop y Tod Machover con
el robot
robots y en lo productivo de la relación que se da
entre estos y los seres humanos.
Con el fin de controlar la complejidad sin pre-
cedentes de los robots, de los efectos visuales y
de los sonidos, hemos desarrollado un software
especial para crear un arte intermedia, un diseño
que integra todos los aspectos del espectáculo,
lo suficientemente complejo para que pueda
ajustarlo el programador de inteligencia artificial
más exigente, pero lo suficientemente intuitivo
para que se sientan cómodos con él un director
o un coreógrafo no versados en cuestiones téc- y belleza, y que, además, lo tienen que hacer
nicas. Ese mismo software permite controlar la realmente como un sistema de máquinas que
representación en tiempo real de cada aspecto interactúan y deben trabajar juntas de las ma-
del espectáculo, con una sincronización perfecta neras más increíbles. Según atestigua el equipo
de los acontecimientos y una sutil reacción mu- de producción de la ópera, todo parece sencillo
tua entre elementos, de manera que todo lo que para quienes no lo saben. Evidentemente, los
hay en el escenario se convierte en parte de un que estamos entre bastidores no podemos decir
único sistema integral. lo mismo.
Hemos desarrollado, asimismo, nuevas tec- Esperemos que estas innovaciones propicien
nologías sensoriales e interpretativas, de mane- a largo plazo nuevas posibilidades musicales
ra que se puede traducir una combinación del que no puedo pronosticar en este momento, al
comportamiento consciente (voz y gestos ma- igual que el software y el hardware diseñados
nuales) e inconsciente (respiración, latido car- para medir el manejo del arco por parte de Yo-
diaco, tensión muscular, etc.) del cantante para Yo Ma —de forma ligeramente zigzagueante—
controlar todos los elementos interconectados sirvieron para Guitar Hero. Por ejemplo, no me
del escenario, con el fin de que parezca real- sorprendería que la compleja infraestructura
mente que este y los propios decorados están que utiliza Simon Powers para crear y transmitir
vivos, logrando una representación sorprenden- su legado desembocara en una plataforma en la
temente creíble del ser humano que ya no está que cualquiera pudiera crear y compartir his-
presente. Creemos que esta tecnología podría torias musicales —una especie de ópera perso-
ejercer una influencia considerable en el futuro nal— en el teléfono móvil, algo en lo que ya esta-
de la telepresencia, de la comunicación expresi- mos trabajando con varios socios, como la Royal
va y de la colaboración a distancia. Opera House del Covent Garden de Londres. Del
El objetivo de cualquier actuación en direc- mismo modo que Simon Powers crea su legado
to es, por supuesto, conseguir que el público a través de los elementos interconectados que
se concentre en la experiencia en sí misma, en hay en el escenario, la ópera personal podría
las ideas y en los sentimientos, es decir, que la ofrecer una nueva forma de guardar y transmi-
creación de la interpretación —y, en este caso, tir recuerdos, de contar historias y establecer
todo este tinglado tecnológico— parezca senci- una continuidad a lo largo de las generaciones.
lla e inevitable. Se trata de uno de los espectácu- Además, estamos diseñando este entorno para
los escénicos más complejos jamás montados, fomentar la acumulación espontánea de impre-
con numerosos elementos individuales que de- siones y recuerdos de nuestras bases de datos
ben funcionar con precisión, delicadeza, fuerza personales, modeladas por una entrada natural,
406
Elly Jessop y James Maddalen deseo de modelar el futuro no es perfectamente
compatible con el conocimiento de que la expe-
riencia musical (y su capacidad de atraernos y
transformarnos) es efímera, se produce aquí
y ahora, en este mismo instante; seríamos muy
afortunados si pudiéramos crear nuevos soni-
dos, instrumentos y tecnologías que captaran la
perfección compacta y poderosa que supone in-
terpretar, escuchar o imaginar a Bach surgiendo
de un solo de violonchelo.
Lo que las nuevas tecnologías pueden apor-
tar a esta mezcla es la capacidad de establecer
un nuevo modelo de interrelación entre expertos
como una vocalización o un gesto, en lugar de y aficionados en la escucha, la interpretación y
promover las producciones de estudio al estilo la creación musicales. Aunque algunos de los lí-
de Sargent Pepper que me inspiraron hace tantos mites para una participación activa en la música
años a buscar otra vía. Creemos que el resultado se hayan erosionado, sigue quedando mucho por
será a un tiempo liberador y sorprendente, y que hacer para alcanzar una cultura musical verda-
por un lado unirá a las generaciones para contar deramente intensa.
y escuchar historias y, por otro, a expertos y afi- En mi opinión, un ejemplo claro del tipo de
cionados en un beneficioso entorno pedagógico. nueva ecología musical que debemos perseguir
Creo que es precisamente este tipo de ori- radica en la relación que existe entre nuestra
ginalidad sorprendente que puede conseguir la cultura y la cocina. Todos disfrutamos comiendo
tecnología —a través de lo que se puede perso- en restaurantes de tres tenedores y admiramos
nalizar con precisión en cada proyecto y de los las creaciones de los mejores chefs del mundo.
nuevos descubrimientos imprevistos que cada Al mismo tiempo, no dudamos en dedicarnos
uno de estos parece requerir o desvelar— lo personalmente a preparar platos especiales de
que constituye para mí uno de sus atractivos alta calidad en ocasiones señaladas. También
permanentes. nos hacemos la comida a diario, improvisando
Pero no podemos dar por sentada esa ori- contenidos que reflejan nuestros estilos per-
ginalidad. La tecnología musical es tan omni- sonales. Disfrutamos comiendo e incluso estu-
presente en nuestra cultura —y todos somos diando la cocina más experta que encontremos,
conscientes de ello—, que los tecnotópicos y las pero no nos da miedo ponernos a inventar platos
tecnobanalidades están a la orden del día y se de nuestra cosecha. A su vez, el hecho de estar
han convertido en algo cada vez más difícil de constantemente preparando comida nos permi-
identificar y erradicar. En la actualidad resulta te comprender y apreciar mejor otros alimentos
engañosamente difícil aplicar la tecnología a la con los que podamos encontrarnos.
música de manera que desborde nuestra ima- La música —y la mayoría de las artes— se ha
ginación, profundice en nuestras ideas perso- alejado mucho de esta ecología saludable, y esto
nales, nos saque de la aburrida rutina y de las es lo que tenemos que reinventar. La tecnología
creencias aceptadas y nos acerque cada vez más puede ser de utilidad, sirviendo de puente para
los unos a los otros. cada uno de nosotros de acuerdo con nuestra
Esto es lo que hace que merezca la pena este formación y experiencia, aprovechando nuestras
trabajo y lo que me inspira. Pero también gene- habilidades y compensando nuestras limitacio-
ra una paradoja que experimento día tras día: el nes. Y —lo que es más importante— tenemos
T o d M a c h o v er 407
que establecer una asociación prácticamente
nueva entre todos los posibles participantes en
nuestra cultura musical, como los artistas in-
dividuales, todas las partes involucradas en el
negocio de la música, la tecnología, el estilo de
vida, las organizaciones sanitarias y sociales, las
entidades dedicadas a la organización y difusión
de acontecimientos musicales, las instituciones
investigadoras, los artistas como pedagogos y
—lo que no es menos importante— el público
melómano. Solo de este modo podremos crear
una cultura que permita a la música alcanzar
todo su potencial de modelar y transformar
nuestra experiencia. La música podría ejercer
así su máxima influencia sobre la sociedad en
general. ¿Podemos imaginar un mundo en el
que la música —y la ópera— alimente como mí-
nimo igual que una comida en un restaurante de
tres tenedores?
408
Relación de autores
Curtis R. Carlson, doctor en Dinámica de consejo editorial de publicaciones como Academy elásticos que aumentan el ahorro metabólico al
Fluidos Geofísicos por la Rutgers University, es of Management Review, Global Strategy Journal, correr y exoesqueletos para las piernas que me-
presidente y director general de SRI International, Industrial and Corporate Change, Research Policy joran la capacidad para transportar cargas al ca-
presidente de Sarnoff Corporation y presidente y Strategic Management Journal. Publica habi- minar. En el ámbito de la tecnología de asistencia,
honorario del Madrid Research Institute, con sede tualmente en diversas revistas internacionales el grupo de Herr ha desarrollado mecanismos
en España. como Industrial and Corporate Change, Journal of ortésicos y protésicos motorizados que se pueden
Es miembro del National Council for Innova- Industrial Economics, Management Science, Orga- emplear como intervenciones complementarias
tion and Entrepreneurship de Estados Unidos y nization Science, Research Policy y Strategic Ma- en el tratamiento de discapacidades de las pier-
copreside el Consejo de Asesoramiento Científico nagement Journal. También ha publicado libros nas causadas por las amputaciones, los acciden-
de la National Research Foundation de Singapur; con las principales editoriales internacionales, tes cerebrovasculares, la parálisis cerebral y la
es miembro fundador del Consejo de Liderazgo en especial Cambridge University Press, The MIT esclerosis múltiple.
para la Innovación del Foro Económico Mundial y Press y Oxford University Press. Su libro Markets
ha formado parte del equipo de I+D del presidente for Technology (con Ashish Arora y Andrea Fosfuri), Hiroyuki Itami, doctor en Administración In-
Obama. editado por The MIT Press, es una obra amplia- dustrial por la Carnegie-Mellon University, es
Ha recibido títulos honorarios de la Univer- mente citada. Su sitio web es http://www.alfonso- catedrático de Gestión y decano de la Escuela de
sidad Técnica de Malasia, el Worcester Polytech- gambardella.it/. Posgrado de Gestión de la Ciencia y la Tecnología
nic Institute, el Stevens Institute of Technology y de la Universidad de la Ciencia de Tokio. Durante
la Universidad de Kettering. Carlson ha formado Hugh Herr es profesor adjunto del programa más de treinta años ha ejercido la docencia en la
parte de múltiples consejos corporativos y guber- de Media Arts and Sciences del MIT y de la división Universidad Hitotsubashi de Tokio, donde es pro-
namentales. Es miembro de Sigma Xi y Tau Beta de Health Sciences and Technology de Harvard- fesor emérito, y también en la Stanford Graduate
Pi. Entre sus numerosas publicaciones técnicas MIT. Herr es el fundador y director del grupo de School of Business y en el INSEAD. Sus investiga-
se incluye Innovation: The five Disciplines for Crea- investigación Biomechatronics (Biomecatrónica) ciones y publicaciones abarcan diversos campos,
ting What Customers Want (con William Wilmot, del MIT Media Laboratory. El objetivo principal de como la estrategia, el gobierno corporativo y los
Random House, 2006). Es titular de patentes su investigación es aplicar los principios de la bio- sistemas corporativos japoneses, y en los últimos
fundamentales en los campos de la calidad de la mecánica y el control neural para guiar los dise- tiempos ha centrado su atención en la innovación
imagen y la visión por ordenador y un orador muy ños de sistemas robóticos que puedan colocarse y en un nuevo paradigma de gestión. Ha escrito
solicitado en el ámbito de la innovación y la com- sobre el cuerpo con el fin de facilitar la rehabili- más de cuarenta libros y numerosos artículos,
petitividad mundial. tación humana y potenciar la capacidad física. En principalmente en japonés pero también en in-
el área de la potenciación humana, Herr ha em- glés, como Mobilizing Invisible Assets, publicado
Alfonso Gambardella (doctor por Stanford, pleado modelos musculoesqueléticos híbridos en por Harvard University Press.
Departamento de Economía, 1991) es catedrático el diseño y la optimización de una nueva clase de
de Gestión Corporativa y decano de la Escuela de mecanismos controlados por el hombre que in- Alice Lam es profesora de Estudios de la Orga-
Posgrado de la Università Bocconi. Es director de crementan la resistencia en las actividades anae- nización en la Escuela de Gestión de la Royal Ho-
European Management Review y forma parte del róbicas cíclicas. También ha construido zapatos lloway University of London. Tiene un doctorado de
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Sus publicaciones incluyen unos veinte libros distribuidos que salió a bolsa en 1995 y que poste- Nashid se centra principalmente en el aumento
escritos o coescritos por él y más de doscientos riormente se fusionó con IBM en 1996. Moss for- digital de la arquitectura y los paisajes construi-
artículos para revistas y capítulos de libros. ma parte además del consejo de administración dos, en particular los espacios públicos, y en el
Entre sus estudios recientes sobre los servi- de la Princeton University (http://www.media.mit. impacto que las nuevas tecnologías pueden tener
cios se incluye el trabajo sobre los vínculos de los edu/people/fmoss). en la experiencia espacial al registrar las necesi-
servicios con las universidades, las iniciativas de dades y los deseos de los habitantes y los usua-
I+D en los servicios, las destrezas requeridas por David Mowery, doctor en Economía por la rios. Ha impartido seminarios para licenciados y
los servicios que hacen un uso intensivo del co- Stanford University, ocupa la cátedra William A. cursos de estudio de diseño en las universidades
nocimiento y la productividad de los servicios, así and Betty H. Hasler de Nuevo Desarrollo Empre- de Toronto y Rice y en el Massachusetts Institute
como una guía para la evaluación de los progra- sarial en la Walter A. Haas School of Business de of Technology. Sus investigaciones se han presen-
mas de innovación y el desarrollo de escenarios la University of California en Berkeley y es inves- tado en diversos congresos, como ACADIA, IEEE
en diversos estudios de previsión. tigador adjunto del National Bureau of Economic Digital Ecosystems Conference, UCMedia Confe-
Research. El doctor Mowery ha impartido clases rence on User-Centric Media o Mobile Multimedia
Manuel Mira Godinho es catedrático de Eco- en la Carnegie Mellon University y fue director de Communications Conference, y en otros contextos
nomía en el ISEG, la Escuela de Economía y Nego- estudio del Panel sobre Tecnología y Empleo de la como el evento anual Nuit Blanche de Toronto, el
cios de la Universidade Técnica de Lisboa. Ha en- National Academy of Sciences. Además, trabajó festival DesCours del American Institute of Archi-
señado e investigado en las áreas de las políticas para la Oficina del Representante Comercial de tects celebrado en Nueva Orleans y la publicación
sobre ciencia y tecnología, la economía de la inno- Estados Unidos (USTR) y participó en el programa SEED Magazine. En la actualidad, es investigadora
vación, la convergencia entre regiones y la propie- International Affairs del Council on Foreign Rela- posdoctoral en el MIT SENSEable City Lab y profe-
dad intelectual. Ha coordinado varios programas tions. Ha sido miembro de diversos paneles del sora del Departamento de Arquitectura de la Har-
de posgrado en esas áreas, por ejemplo, la serie National Research Council y en 2003 y 2004 ocupó vard Graduate School of Design.
de ponencias sobre sistemas de innovación y de- la plaza de investigación Marvin Bower en la Har-
sarrollo de la Escuela de Posgrado de Globelics. vard Business School. Sus investigaciones versan Alex «Sandy» Pentland, doctorado por el MIT,
Ha sido autor o coautor de varios libros, capítu- sobre la economía de la innovación tecnológica y dirige el Human Dynamics Laboratory del MIT y el
los de libros y artículos científicos publicados en los efectos de las políticas públicas en la innova- programa para emprendedores del MIT Media Lab
revistas como Research Policy, Scientometrics, ción. Ha testificado ante comités del Congreso y ha y es asesor del Foro Económico Mundial, de Nissan
Research Evaluation y Economics of Innovation and sido asesor de la OCDE, así como de diversos or- Motor Corporation y de diversas firmas de recien-
New Technology. Obtuvo un doctorado en la SPRU ganismos federales y firmas industriales. Mowery te creación. Antes de eso, ayudó a crear y dirigir el
de la Universidad de Sussex en 1995 y un máster ha publicado numerosos artículos académicos y MIT Media Laboratory, los laboratorios Media Lab
del Imperial College de la London University en ha escrito o coescrito diversos libros, como Oxford Asia del grupo Indian Institutes of Technology y el
1986. Handbook of Innovation; Innovation, Path Dependen- Center for Future Health del Strong Hospital. Se
cy and Policy; Innovation in Global Industries; Ivory han incluido perfiles de Sandy en numerosas pu-
Frank Moss, licenciado en Ciencias Aeroes- Tower and Industrial Innovation: University-Industry blicaciones, como el New York Times, Forbes, Har-
paciales y Mecánicas por la Princeton University, Technology Transfer Before and After the Bayh-Dole vard Business Review, Newsweek, Caring Magazine
tiene un máster y un doctorado en Aeronáutica y Act y Paths of Innovation: Technological Change in (Hospice) y Odyssey Magazine (Children). Su libro
Astronáutica por el MIT. Emprendedor y veterano 20th-Century America. Entre sus reconocimientos más reciente es Honest Signals, publicado por The
con más de treinta años de experiencia en los sec- académicos se incluyen el premio Raymond Ver- MIT Press. Es uno de los científicos computacio-
tores del software y los ordenadores, Frank Moss non de la Association for Public Policy Analysis nales más citados del mundo y un pionero en los
se incorporó al MIT Media Lab como director en and Management, el galardón Fritz Redlich de la ámbitos de la ciencia social computacional, la in-
2006 con el objetivo de realizar una mayor con- Economic History Association, el premio Newco- geniería organizacional, la computación móvil, la
tribución al mundo empleando la tecnología para men de Business History Review y el Cheit Outstan- comprensión de la imagen y la biométrica moder-
abordar cuestiones sociales apremiantes. Como ding Teaching Award. na. Sus investigaciones han aparecido en Nature,
director del grupo de investigación New Media Science, el Foro Económico Mundial, Harvard Busi-
Medicine (Medicina de los nuevos medios) del Lab, Nashid Nabian tiene un máster en Ingeniería ness Review, Newsweek, el New York Times, Vogue,
centra su trabajo en la integración de las tecnolo- Arquitectónica de la Universidad Shahid Beheshti O Magazine y National Enquirer, y ha intervenido
gías de la información en la sanidad para redefinir y un máster en Diseño Urbano de la University of además en decenas de espacios televisivos como
radicalmente la atención sanitaria y ayudar a los Toronto, donde recibió el premio de la Toronto As- Nova y Scientific American Frontiers.
pacientes. Moss llegó al Media Lab desde Infinity sociation of Young Architects. Desde 2003, es socia
Pharmaceuticals, Inc., una empresa de la que fue de Arsh Design Studio, un estudio de arquitectura Carlo Ratti, arquitecto e ingeniero, tiene un
confundador y a cuyo consejo de administración con sede en Teherán reconocido por sus proyectos estudio en Italia e imparte clases en el Massa-
sigue perteneciendo. Antes fue presidente y direc- tanto en el ámbito nacional como en el internacio- chusetts Institute of Technology, donde dirige el
tor general de Tivoli Systems, Inc., una compañía nal. Tiene un doctorado en Diseño de la Harvard SENSEable City Lab. Se licenció en el Politecni-
pionera en el campo de la gestión de sistemas Graduate School of Design. La investigación de co di Torino y en la École Nationale des Ponts et
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y ponente habitual en temas de innovación en Harry West, pilota la orientación estratégica y
programas de formación de directivos, progra- el crecimiento mundial de Continuum. Es un pro-
mas in-company para empresas avanzadas y foros fesional de la innovación con mucha experiencia
internacionales. en captar clientes, entender a los consumidores
Sus publicaciones se centran en cómo promo- mundiales y diseñar innovación. Viaja y aprende
ver una Innovación amplia, robusta y sistemática continuamente para mantenerse en contacto con
(Business Innovation), el desarrollo de compe- las necesidades reales de este mundo en constan-
tencias innovadoras en equipos de dirección, y en te transformación.
cómo hacer relevante una estrategia innovadora Harry West ha trabajado con una amplia varie-
a los directivos medios para que la impulsen y se dad de marcas de un extenso abanico de sectores,
implante con éxito. incluidas American Express, Andersen Windows,
AstraZeneca, BBVA, BMW, Fidelity, Master Lock,
Xavier Vives es profesor de Economía y Finan- Procter & Gamble y Sprint. En P&G dirigió los
zas, titular de la cátedra Abertis y director acadé- equipos que participaron en la creación de Swi-
mico del Centro Sector Público-Sector Privado ffer® y ThermaCare® y el nuevo lenguaje de di-
de IESE Business School. Es doctor en Economía seño de los pañales Pampers. Bajo su liderazgo,
por la University of California, Berkeley, y ha sido sus equipos han recibido los premios Idea, ID y
profesor de IAE-CSIC, ICREA-UPF, INSEAD, y de Red Dot y han registrado numerosas patentes de
las universidades de Harvard, New York y Penn- diseño y de utilidad.
sylvania. Es Fellow de la Econometric Society y de West lleva dieciséis años en Continuum y fue
la European Economic Association, miembro del nombrado director general en 2009. Antes de in-
Economic Advisory Group on Competition Policy corporarse a la empresa, era profesor adjunto de
de la Comisión Europea, y del European Economic Ingeniería Mecánica en el Massachusetts Institute
Advisory Group en CESifo. Ha sido Director del of Technology (MIT), donde impartía clases de di-
programa de Economía Industrial del Center for seño y de control.
Economic Policy Research y director del Journal
of the European Economic Association. Es autor de
numerosos artículos en revistas internacionales y
de varios libros, el más reciente Information and
Learning in Markets. A lo largo de su trayectoria
profesional ha recibido diversas distinciones, en-
tre ellas la beca European Research Council Ad-
vanced (2008).