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Universidad ESAN
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Cortecía: Andina.
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Antonieta Hamann Pastorino
Durante centenares de miles de años, el hombre luchó para abrirse un lugar en la naturaleza.
Por primera vez en la historia de nuestra especie, la situación se ha invertido, y hoy es indispensable
hacerle un lugar a la naturaleza en el mundo del hombre
Santiago Kovadloff
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Cortecía: E. Ch.
galos, pues en lugar de utilizarse una can- c) Distribución ecológica
tidad mínima de papel, se emplea bastante,
se procura que la bolsa sea lo más grande Se refiere a los canales que van del produc-
posible, se le ponen lazos y cintas, pero al tor al consumidor. Para los productos ecoló-
final todo se arroja a la basura, pues la gicos debe tenerse en cuenta también el
persona que recibe el regalo se queda solo impacto ambiental causado y crearse un sis-
con este. Sobre situaciones como estas tema de distribución inversa, de modo que
tenemos que empezar a reflexionar para ir los residuos se puedan reincorporar al siste-
cambiando nuestra actitud como consumi- ma productivo como materia prima secunda-
dores. ria o quedar listos para su disposición final.
Esta es una situación que prácticamente no
b) El precio ecológico se da, salvo en algunos casos, como el de los
teléfonos celulares, para los cuales se han
Es el indicador general de valor que el con- colocado en diferentes puntos de venta con-
sumidor da al producto, indicador dentro tenedores en los que se pueden dejar los
del cual deben considerarse los valores aparatos usados. Si compramos algún equi-
ambientales. En el proceso de decisión de po, por ejemplo una terma, y le pedimos a la
compra de estos bienes, como menciona persona que viene a instalarla que se lleve la
Calomarde (2000), es muy importante la antigua, nos dirá, por supuesto, que eso no
información que se dé al consumidor, pues es posible, no sabrá de qué se le está ha-
uno de los inhibidores para la compra es el blando, alegará que no es parte de su traba-
precio, y la decisión dependerá de la per- jo, que el servicio solo comprende la entrega
cepción que el comprador tenga sobre lo e instalación. ¿Adónde va la terma usada?
que va a adquirir. Imagínense ustedes.
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Como menciona Kangis (1992), el márke- El cuidado del medio ambiente es una
ting verde debe trascender la comercializa- tarea de todos, de ahí la importancia que
ción de los productos llamados verdes: trabajemos juntos los académicos, las em-
debe referirse al proceso y al producto. Por presas, el Estado y los consumidores.
Referencias bibliográficas
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