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sector turístico sino en otros aspectos, y entrando en un aspecto de
tecnología, del que años después, y después de perder bastante dinero, nos
dimos cuenta de que no sabíamos, y era mejor que nos dedicásemos a lo que
realmente sabíamos hacer, aunque no supiéramos demasiado.
Dicho esto, os explicaré como hemos intentado hacerlo a lo largo de esta vida
empresarial. En el año 1931 empieza la historia de mi padre, que era hermano
de nueve, y mi madre, hermana de seis hijos de campesinos, que vivían en
una casa de campo de Felanitx, cosa que quiere decir que no había ni un
duro. En aquel momento, Mallorca, además, era una tierra exportadora de
personas, era una tierra de emigrantes. Aquellos mallorquines más
ambiciosos, aquellos que intentaban situarse mejor se iban, y mis padres
tuvieron hermanos tanto el uno como el otro, que emigraron para intentar
vivir mejor. Bueno, en estas circunstancias, mi padre tuvo el valor de montar
una empresa de transportes: en aquellos tiempos como sabéis, solo había para
circular carros y caballos o mulas, y mucha gente iba caminando porque no
tenía nada más. Para mi fue un ejemplo toda la vida la capacidad de iniciativa
que tuvo un hombre sin ninguna formación, no tenía ningún precedente
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familiar y tenía muy pocos recursos. Según me contaba él en una ocasión, el
servicio militar ‐ por eso no comparto el hablar mal del servicio militar
siempre les hago una reflexión a parte ‐ le permitió hacer los primeros ahorros
de su vida, porque trabajó como chófer con un general y éste le pagaba, y con
esto, más el crédito que fue capaz de conseguir para comprar el primer
autocar en el año 1931, fue capaz de montar la empresa. ¿Qué quiere decir
esto? Para mi, en primer lugar, que ahora se dice que es difícil la vida
empresarial, la vida profesional, y quiero decirles que yo no creo que sea, en
absoluto, más difícil de lo que era el año 1931, ni creo que ninguno de
vosotros ni ninguno de los estudiantes de las Baleares estén en general en
peores condiciones económicas y en todos los sentidos que las que tuvieron
nuestros padres o vuestros abuelos, en este caso.
Debe de ser una persona capaz de adquirir compromisos. Debe de ser una
persona con capacidad para dirigir, si has de dirigir un equipo humano, mejor
o peor, debes de hacer que te crean cuando tienes un proyecto, porque si
mandas que hagan una cosa, evidentemente, si lo sabes mandar bien, lo harán
bien, si no eres capaz de hacerlo bien, lo harán mal; se debe saber formar un
equipo y que el grupo funcione, elegir sublíderes, porque una empresa, sobre
todo a medida que va volviéndose más grande, necesita muchos jefes, aunque
siempre llega al final al líder, sobre todo por lo que se refiere a los problemas
básicos y a los aspectos importantes. Debe de ser una persona con sentido
común, quizá sea la característica más importante. También debe saber
discernir muchas veces aspectos fantasmagóricos, aspectos de sueños. Muchas
veces nos ofrecen cosas que, si uno creyera todo lo que le dicen... Ha de ser
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capaz de ver donde esta la trampa, saber definir los aspectos que realmente
son relevantes y los que no lo son.
También es necesario ser muy realista en cada momento, y sobre todo cuando
tienes éxito. Una de las cosas que no aprendí solo, sino que me enseñaron en
el IESE en un curso que realicé hace treinta años, es que en algunas ocasiones
las empresas son víctimas de su propio éxito. Yo os puedo decir que, en mi
historia, tuvimos problemas de este tipo en un momento de éxito, y lo
pasamos muy mal porque aunque habíamos intentado proyectar con orden,
por culpa de la guerra del petróleo que he mencionado antes, del año 1978,
todos los bancos cerraron los créditos y nos dejaron ahogados. Y finalmente,
dentro de este catálogo del que debe ser un empresario quiero decir que ha
de tener una predisposición de aprendizaje. Para mi ha sido, de una parte, un
estímulo toda la vida, y de otra, una pesadilla ser consciente que toda la vida,
desde que empecé hasta ahora, ha sido un curso de aprendizaje. Por tanto, no
debéis ser demasiado optimistas, porque cuando hayáis terminado la carrera
deberéis continuar estudiando y aprendiendo porque la vida da mucha vueltas
y , si uno quiere progresar ‐ supongo que ninguno de vosotros quiere quedar
parado ‐, es necesario hacer un aprendizaje toda la vida.
Algunos puntos del que yo considero que es una empresa. Una empresa, sea
grande o pequeña, tiene unas características que podríamos decir básicas.
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Una es que una empresa tiene justificación de existir si aporta un valor a la
sociedad a la que sirve.
Dicho en otras palabras, una empresa sólo se puede mantener si los productos
que fabrica, que sirve, que vende, prestan un servicio a la sociedad, la
sociedad los compra y con esta compra se hace la empresa. Si no, pasa que no
es una empresa, y los políticos tienen la oportunidad de hacer demagogia
intentando salvar una empresa que seria mejor que cerrara, porqué
normalmente estos lugares que se pierden los cubrirá otra empresa, que
creará otro tipo de actividad o que, dentro de la misma actividad sabrá más
que la otra.
Cuando las empresas son grandes y tienen una imagen como Majorica, una
empresa que tiene miles de empleados, luego evidentemente el drama es más
grande y se deben intentar otras opciones, pero si no puede vivir porque se ha
convertido en una empresa obsoleta, no queda más remedio que cerrar y se
debe reconvertir.
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la venta de este artículo quede un margen de provecho para cubrir lo que no
cubren los costes directos del producto o del servicio. Y con esto quiero
destacar lo que es un aspecto vital para mi, y que se ha de diferenciar de
otros tipos de instituciones que tienen otros objetivos finales.
Por otra parte, los recursos de la empresa deben manejarse con austeridad,
con mano de hierro, y deben distribuirse equitativamente: "Dadle al Cesar
aquello que es del Cesar", a cada uno lo que le corresponda. Se debe procurar
ir con cuidado con según que tipo de alegrías porque la empresa no admite, la
empresa, como la vida, está sujeta a ciclos. Yo ya tengo bastantes años y he
estado enfermo un par de veces, he tenido mis ciclos, y en el trabajo a veces
he estado más brillante y otras veces menos. Hemos de procurar manejar bien
los recursos de que disponemos de manera que siempre haya una especie de
capa, de reserva de subsistencia para cuando vienen malos tiempos, hasta
cuando menos te lo esperas. Por ejemplo, lo que pasó el 11 de septiembre...
era inimaginable que pudiese suceder un drama como aquel. Y a nosotros nos
ha costado cientos de millones de pesetas, y nos ha cogido en un estadio
ordenado, pero aún tienen mucho trabajo para terminar de ordenarlo.
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pierde nunca, la empresa pierde, pero él no pierde nunca, deja de cobrar en
todo caso. Y, además, quiero decirles que la empresa exitosa es el resultado
de una actividad de años. Hace falta paciencia, tener reposo, tener años de
trabajo, y rearmarse constantemente para hacer frente a las dificultades.
Básicamente, esto es lo que yo os puedo decir respecto al empresario, de la
empresa, esto es lo fundamental que nosotros hemos ido aprendiendo. No lo
aprendimos en los libros, en este sentido sois muy afortunados porque tenéis
la oportunidad de formase, de estudiar, más que nosotros, tenéis una ocasión
magnífica para demostrar a vosotros mismos y a los otros que sois capaces de
hacer alguna cosa importante en vuestra vida.
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corrierais 5.000 metros, pero si que os cuidéis, la vida os exigirá mucho, y si
queréis conseguir metas importantes debéis estar sanos. Estos desastres que
vemos los fines de semana pienso que no son buenos. Me parece bien que
salgáis, pero con cuidado, pero ahora no os lo creéis, y os reís, pero cuando se
han pasado lo cincuenta y los setenta, después salen las cosas.
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Esta ha sido nuestra historia, que es lo que me pidieron que os explicara, y no
me puedo ir sin invitarlos, como estudiantes de Empresariales que sois, a
participar en el mundo de la empresa como empresarios, o en el mundo
empresarial como trabajadores, como directivos, como investigadores. Estoy
seguro que os dará muchas satisfacciones porque es un mundo rico, tiene,
frente a las exigencias, unas compensaciones extraordinarias, frente a los
grandes problemas graves tiene unas compensaciones maravillosas, y en
definitiva es capaz de llenar una vida. A mi lo que más me conforta es que, al
llegar a este momento de la vida, me siento muy lleno. Toda la vida ‐y no
creo que sea modesto‐ creo que ha sido una vida plena, de conocer gente,
países, mucho mundo, conocer personas, culturas. Es una oportunidad
impresionante, no tiene nada que ver con otro tipo de actividad, que no
quiero comparar en absoluto porque no creo que sea eso. Ahora bien, si
decidís aceptar esta invitación, os debo decir que debéis trabajar duro, que
puede que tengáis vacaciones, pero incluso durante estas tendréis problemas
y habréis de cortarlas o combinar trabajo y vacaciones.
Os debo explicar una preocupación que tengo: es algo que debéis hacer
aunque no sea de forma inmediata. En el futuro no sólo habéis de trabajar en
una empresa, debéis trabajar en alguna cosa de tipo comunitario. En nuestra
sociedad mallorquina tenemos déficit de participación comunitaria, somos
muy individualistas, somos muy poco participativos. Yo, a pesar de mis pocas
luces, y os aseguro que no es un dicho de fanfarrón, he dedicado mucho
tiempo a este tipo de actividades, participando en asociaciones sectoriales
como agencias de viajes o hoteles, después fundando la CAEB –está
demostrado en mi currículum–, la gente de empresarios baleares que en época
de crisis me hicieron pintadas por el Pueblo Español, una vez que fuimos a
hacer un mitin, y creando la empresa recíproca de actividades ISBA‐ fue la
primera vez que se constituyó en España. Porque era un mundo nuevo donde
no había participantes hasta ahora, me introduje en el Club Náutico , porque
siempre he sentido esta inquietud y es muy importante dedicarse primero a
nosotros, a nuestra familia, que es lo primero, después dedicar una parte del
tiempo de nuestra actividad, quitándolo del descanso o de la familia, a
aspectos comunitarios.
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