Cultura y Publicidad

La Cultura

La cultura como el conjunto de valores, creencias, significados, usos y costumbres

arraigados, que se dan por supuesto y que se comparten por los miembros de una
sociedad, se compone tanto de un sistema de creencias compartidas e interrelacionadas
las formas culturales o entidades se observan a través de los cuales los miembros de una
cultura expresan, afirman y se comunican mutuamente esa “sustancia” cultural.

Entre las funciones de la cultura podemos señalar a las siguientes: permite

afrontar la incertidumbre, posibilita una realidad compartida, permite dar
continuidad al sistema social, contribuye a crear identidad colectiva, permite
la integración, etc.

La cultura popular es entendida como el conjunto de manifestaciones en

que se expresa la vida tradicional de un pueblo y que ha dado lugar al
concepto de cultura de masas.

La publicidad no sólo se hace eco de productos culturales como el arte o el cine, sino que
es utilizada para la promoción y subvención de los mismos. La publicidad se convierte en
un producto y en práctica cultural que forma parte de la “cultura popular de masas”: “la
cultura publicitaria”. Refleja la cultura existente y contribuyente
a su vez construía nuevas formas culturales y, con ello conformar nuevas identidades.