Ambiente cultural: conjunto de instituciones y otras fuerzas que
determinan los valores, percepciones, preferencias y conductas básicas de la sociedad. Estas normas de comportamiento moldean el interés de los consumidores, formando y detallando sus gustos y preferencias, los cuales se verán reflejados en su demanda. Relación con el sector agrícola: El conocimiento de la cultura es importante para el productor agrícola, ya que a veces surge la problemática en la introducción y producción de un nuevo cultivo, el cual se quiere vender en la misma región, generando así una perdida principalmente económica, si la producción no tiene mercado en tal región y es rechazado por el mercado. 2. Fuerzas Económicas: elementos que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de consumo (modelo de producción doméstico, el crecimiento económico nacional, el crecimiento económico territorial o rural, el nivel de actividad del segmento de mercado escogido y los niveles y distribución del ingreso). Relación con el sector agrícola: se debe conocer los patrones de gastos de los consumidores, en base a ello el sector agrícola opta por ofrecer productos de calidad al consumidor al industrializar sus productos. En alguna medida hay ciertos cultivos que generan un crecimiento económico territorial u nacional, como lo es la producción de cardamomo en Alta Verapaz, generando un movimiento en los negocios ajenos al campo. 3. Fuerzas demográficas: elementos característicos de las poblaciones humanas en términos de volumen, densidad, ubicación, sexo, raza, ocupación y otras estadísticas que establecen el comportamiento de las personas que conforman los mercados sobre los cuales operan las empresas. Relación con el sector agrícola: el cambio geográfico y crecimiento en la población es el que se relaciona con el sector agrícola, debido a ello se genera una mayor demanda de los productos agrícolas, por lo cual se tiende a aumentar la producción, no obstante, genera la problemática en el aumento de la oferta sobre la demanda. Contradicciones que se generan al no conocer las necesidades básicas del consumidor.
4. Fuerzas tecnológicas: es la fuerza más importante en la formación de la
competitividad, ya que crea nuevos mercados y oportunidades para las empresas. Además influye de manera importante en el entorno de la misma, generando cambios en el sector financiero, agrícola, gubernamental, ambiental, transportes, comunicación, salud, etc. Relación con el sector agrícola: es una necesidad básica que ha ido aumentando, el tema tecnológico ha venido a revolucionar algunos sectores de producción agrícola, reduciendo mano de obra, como lo son el uso de tractores u aprovechamiento al máximo de los recursos naturales como lo es el agua, en la implementación de sistemas de riego, siembra de cultivos fuera de su época, a través del uso de invernaderos modernizados.
5. Fuerzas Políticas: conjunto de leyes, agencias de gobierno y grupos de
presión que influyen en varias organizaciones e individuos en una sociedad determinada y los limitan. Relación con el sector agrícola: existen instituciones que brindan extensión agrícola en áreas rurales, y otros medios que realizan prestamos para producción bajo el manejo de un sistema de leyes con los cuales dichos productores beneficiados, se ven en la obligación del cumplimiento de las normativas de producción. Hay sectores de producción que manejan un mercado establecido en la compra de sus productos, que son exportados. Los cuales producen bajo ciertas normas como lo son ISO, por lo cual el problema es el manejo riguroso de los productos, tanto transporte como empaque.