Trabajo Administración de Empresas

Análisis Nike

Nombres: Felipe Barrios Álvarez

Gonzalo Hurtado del Nido

Profesor: Ximena Geoffroy Williams

Ayudante: Raúl Piña

Grupo: 12

Fecha: 26/05/2010

Nike es compañía es líder en ventas de productos deportivos a nivel mundial con un 31% de
participación en el mercado (estudios del año 2005-2007-2009) la cual la adjudica como la
empresa símbolo del deporte.

MISION

La misión de Nike es que ellos, como empresa, le gustarían lograr.

"traer la inspiración y la innovación a todos los atletas en el mundo. Si usted tiene un cuerpo, eres
un atleta" Nike trabaja para tener éxito esta misión, al llevar el deporte a todos, deportistas y no
deportistas, como "zapatero # 1 del mundo" hacer "más dominante la asistencia, la captura de
más del 20% del mercado de los EE.UU. de calzado deportivo".

VISION

“Nike” personificó sus zapatillas, apelando a emociones más que al producto en si. La propiedad
de las zapatillas Nike se convirtió en una afirmación: Usted también puede ponerse de pie y correr;
sólo, hágalo.
Su nuevo acercamiento a la publicidad no era crear anuncios; crearon un modo haciendo una
conexión con la nueva cultura de EEUU, “fitness” por todos lados. Tomando ventaja de éste boom
en EEUU crearon una necesidad donde nunca antes había existido ninguna.

Teoría General de Sistema

Corriente de entrada:

Materia prima

Maquina Textiles

Maquinarias de pruebas de productos (calzado, ropa, relojes, lentes, pelotas, etc.)

Maquinarias de ensamblaje, pintura, diseños, etc.

Tecnología propia de la empresa

Mano de obra (Diseñadores, operadores maquinaria, etc.)

Capacitación (especialización para cada uno de los productos que lo requiera)

Recursos humanos

Capital

Corriente de salida

Productos (poleras, calzado, pelotas, lentes deportivos, etc.)

Marketing

Logística de exportación (forma de distribución)

Retroalimentación
Reacción de la competencia (competencia agresiva, publicidad, etc.)

Encuestas respecto a la publicidad

Encuestas de Satisfacción del producto al consumidor

Tratados de libre comercio (exportación del producto)

FODA

Variables internas

Fortalezas

- Su gran participación en el mercado

- Buena organización a nivel empresarial (se refleja en su éxito)

-Sus productos se encuentran inmersos en eventos de gran renombre a nivel mundial, tales como
mundiales, juegos olímpicos, maratones, etcétera.

-La empresa está constantemente atenta a satisfacer al cliente con sus productos, através de
encuestas, estudios de mercado, marketing, etcétera.

-Empresa estable en el mercado por lo cual cuenta con un basto capital para realizar nuevas
inversiones.

-El “SWOOSH” (logo) es reconocido mundialmente ya que la gran mayoría de las personas

al verlo sabe a que empresa se está refiriendo.

-Gran tradición y prestigio dentro del mercado deportivo

-Gran líder dentro del calzado deportivo a nivel mundial.

-Nike hace una gran inversión tecnológica en sus productos, con el fin de obtener una mejor
calidad y así que sus productos sean mas llamativos dentro del mercado

-Nike tiene una amplia gama de productos tales como poleras , relojes , bolsos , zapatillas ,
relojes , etcétera , por lo cual no esta completamente centrada en el área deportiva.
-Debido a su gran participación en el mercado Nike tiene un cierto control sobre la competencia.

Debilidades

- Empresas externas realizan imitaciones de los productos Nike, satisfaciendo así las necesidades
básicas (como los productos originales) a un menor costo, lo cual implica una gran perdida de
ingresos para la compañía.

- No respetan las normas de trabajo (explotación de niños menores de edad).

- Al poseer una gran línea de productos, es una debilidad el hecho de poder filtrarse sus avances lo
cual puede ser beneficioso para la competencia.

-Está obligado a invertir fuertemente en publicidad, y con esto poder mantener su liderazgo en el
mercado (producto vaca).

Variables externas

Oportunidades.

- Al ser Nike una empresa con una basta tradición tiene la facilidad de poder obtener más
clientes y así ampliar su mercado.

- Poca tradición de las nuevas empresas.

- Amplia tecnología para poder promocionar sus productos (Televisión – Radio-Internet)

- Existe gran preocupación a nivel mundial para tener una vida mas saludable (maratones
=>publicidad).

- Las personas comienzan a tomar conciencia del calentamiento global, esto produce que ellos
busquen maneras alternativas y sanas de llegar a sus trabajos, compras, etc.

- Tendencias y modas dentro de la juventud en algunos países.

Amenazas:
 - La formación de variados sindicatos (diferentes países, regiones, locales, ciudades, etc.) los
cuales pueden organizarse con el fin de parar la producción en manifestación a sus derechos (la
unión hace la fuerza).

- Países que no comparten un sistema capitalista no son del todo rentables puesto que estos
tienden a nacionalizar las empresas o por otro lado cobran elevados impuestos.

- La leyes laborales pueden ser favorables por ejemplo china con mano de obra de bajo costo o
desfavorables USA con mano de obra elevada

- Como la empresa se encuentra altamente sumida en el mercado mundial, esta es directamente

afectada por crisis mundiales, inflación, caídas de las monedas mundiales (euros, dólares, etc.),
etc.

Conclusión: Esta empresa a diferencia de otras tiene muchas cualidades a favor, tanto su tradición,
preferencia del publico y su logo la ubican como una de las empresas lideres dentro del mercado
deportivo. Además cuenta con una amplia gama de oportunidades lo cual facilita su estabilidad en
el mercado y da la opción de poder innovar con nuevos productos, una de las oportunidades mas
excéntricas se ve reflejada en el comportamiento de las personas al querer mantener un estilo de
vida más saludable lo cual las hace dependientes de sus productos (en general) , también se puede
observar que la juventud tiene una preferencia innata por sus productos a lo que se refiere en
moda , éste publico es muy importante puesto que tiene en constante innovación a la empresa ya
que estos son unos de los mayores demandantes en su mercado.

Por otro lado si bien las debilidades internas no son las que se esperarían de una empresa
cotidiana (lo cual es bastante favorable para ellos) no lo es así en el caso de las amenazas externas
ya que al haber sindicatos de trabajadores , éstos pueden ser un problema, ya que en mas de un
país (o en alguna ocasión) éstos no respetan las leyes laborales o pasan a llevar los derechos
humanos( los cuales en ocasiones no se encuentran dentro de los derechos laborales), un claro
ejemplo de esto se puede ver en países asiáticos como china , los cuales contratan mano de obra a
menor costo logrando así un descontento en sus trabajadores y más aun cuando estos abusos se
cometen en menores de edad.

Reseña:

“NIKE PAGARÁ 1.5 MILLONES POR UN CASO DE EXPLOTACIÓN INFANTIL

—Nike Inc., el mayor fabricante de calzado deportivo del mundo, anunció que pagará 1.5 millones
de dólares para arreglar un juicio iniciado por un consumidor que dijo que la compañía mintió al
negar que sus productos fueran hechos en condiciones de explotación y esclavitud en el exterior.
El arreglo resuelve un juicio que puso a prueba los límites de la libertad de palabra corporativa.
Nike sostuvo que una campaña de relaciones públicas que respondiera a acusaciones de prácticas
laborales abusivas debía estar constitucionalmente protegida. Nike, con sede en Beaverton,
Oregon, hizo las afirmaciones cuestionadas en respuesta a acusaciones de condiciones abusivas en
fábricas que eran propiedad de subcontratistas en la China, Vietnam e Indonesia. Las noticias
aparecidas a mediados de los años 90 sostenían que los trabajadores ganaban menos que el
salario mínimo, trabajaban horas extras sin paga, estaban expuestos a productos químicos
perjudiciales y sufrían abusos verbales, físicos y sexuales.”

Casos como estos pueden gatillar una movilización, la cual podría ser perjudicial para empresas de
renombre como esta , ya que esto puede opacar el prestigio y tradición de Nike.

Si bien Nike no puede controlar lo que son crisis mundiales, inflación , etcétera , puede controlar
fácilmente con una inversión (relativamente considerable) el tema de su crisis laboral
posicionándose definitivamente como la empresa líder en marcas deportivas.