GUÍA 1

Como ya sabes, la publicidad y la propaganda son discursos que se

valen de los medios masivos de comunicación para aparecer en
situaciones públicas de enunciación. Esto quiere decir que buscan un
espacio en los medios para que un público masivo vea el mensaje,
que puede ser publicitario o propagandístico. Si te fijas en algún
programa de televisión o lees los diarios, verás que ocasionalmente
emergen mensajes que suelen estar escritos de manera llamativa y
acompañados muchas veces de dibujos o fotografías muy atractivas.
Precisamente, la idea es que llamen la atención del público, el
receptor del mensaje, y que sea leído, visto o escuchado por la mayor
cantidad de gente posible.

Ahora bien, debes tener clara la diferencia entre publicidad y

propaganda, que muchas veces utilizan los mismos recursos o
provocan los mismos efectos, teniendo, sin embargo, finalidades y
propósitos muy distintos.

Si bien los dos mensajes buscan cambiar de alguna manera el

comportamiento del receptor, la publicidad tiene por objetivo que
este último adquiera o compre un determinado producto, mientras
que la propaganda le exigirá modificar una visión de mundo o una
idea, difundiendo un valor específico o forma particular de ver el
mundo.

No es lo mismo un comercial de zapatillas deportivas que una

campaña en contra del consumo de drogas, pues el propósito del
primero es que compres las zapatillas, mientras la segunda espera
que asumas una determinada postura frente al tema de las drogas.
Para que tengamos esto más claro, revisemos algunos ejemplos
concretos de publicidad y propaganda.
Mira y lee con atención los siguientes mensajes y luego responde las
preguntas:

1.- ¿A quiénes dirías tú que está dirigido este mensaje?

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2.- ¿Cuál es según tú la finalidad de este mensaje? En ese sentido,

¿es una publicidad o una propaganda?
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3.- ¿Qué marcas textuales te permiten determinar lo anterior?
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4.- En caso de ser una publicidad, ¿qué producto crees que intenta
vender?; o en caso de ser una propaganda, ¿qué idea o valor
intentará promover?
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1.- ¿A quiénes dirías tú que está dirigido este mensaje?
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2.- ¿Cuál es según tú la finalidad de este mensaje? En ese sentido,

¿es una publicidad o una propaganda?
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3.- ¿Qué marcas textuales te permiten determinar lo anterior?

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4.- En caso de ser una publicidad, ¿qué producto crees que intenta
vender?; o en caso de ser una propaganda, ¿qué idea o valor
intentará promover?
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Ahora compara tus respuestas con las de tus compañeros y

compañeras, y juntos revísenla con su profesor(a). ¿Tuvieron
respuestas muy distintas? ¿Concordaron en algunas de ellas?

Seguramente te resultó muy fácil darte cuenta que el primer caso se

trataba de una publicidad, mientras que en el segundo estabas frente
a una propaganda. Mientras el primero era el anuncio de
determinadas ofertas de telefonía celular por el día del padre, el
segundo, proveniente de la Cruz Roja, llamaba a la gente a donar
sangre en el día mundial del donante de sangre. Como ves, en el
primer caso se busca generar en la gente la sensación de que se está
frente a una buena oferta, pues los hijos que deseen regalarle algo a
su padre aquel día podrán aprovecharse de esos precios, rebajados
especialmente por ser el día del padre. En el segundo mensaje, a
través de la oración hagamos una lluvia de donantes se busca
sensibilizar a las personas que lean ese mensaje para que donen
sangre ese día en particular, y así, gota a gota, hacer una lluvia de
muchos donantes, que con su aporte podrán ayudar a muchas
personas que lo necesitan. La idea es hacer un símil entre las gotas
de sangre y las gotas de agua, que en gran cantidad remiten a la
lluvia.
Lee con atención este último ejemplo y comparte tus observaciones
sobre él junto a tus compañeros y compañeras. Luego revísenlas con
su profesor(a). ¿Se trata de una publicidad o una propaganda? ¿Por
qué? ¿A quiénes está dirigido este mensaje? ¿Cuál es su finalidad?