Agenda setting

Dimensiones:
1. Se centra en observar que las imágenes destacadas en los medios también son
destacadas por la audiencia
2. No hace referencia asuntos de la agenda solamente si no Qué incluye imágenes y
perspectivas del plano subjetivo y de la opinión

Termino: proviene de la noción de que los Mass media son capaces de transferir la relevancia
de una noticia en su agenda a la de la sociedad

 Grado de importancia que dará el público a aspectos noticiosos durante un periodo de

tiempo

Elementos:
 Temas o issues→ temas que formaron parte del agenda o problemas sociales
conflictivos que salieron en los medios de comunicación, acontecimientos que
preocupa a la sociedad sucesos accidentales y demás
 Relevancia o salience→ grado de importancia de un tema en la agenda setting. Es
importante observar cuando la relevancia cambia en la agenda de medios o en la
política
 Issues+salience= principal objetivo de estudio en la agenda setting
 Temas cercanos/obtrusive y temas lejanos/desconocidos son los unounosbtrusive
1. Obstrusive: están relacionados con las proximidad, el público identifica el tema
porque lo experimenta, relacionados con el trabajo o la comunidad,
familiaridad con el tema hace que la audiencia sea crítica, conoce los temas
directamente y los medios no ejercen influencia.
2. Unobtrusive: la gente necesita de los medios para orientarse y la temática no
se encuentra próximo a las personas como política intencional o avances
ttecnológic

Factores:
1. Marco temporal: engloba todo el proceso que comienza con la aparición de un tema
en las agendas objeto de estudio desarrollo y su desaparición de las mismas
2. 3 tiempos: duración del período de medición de la agenda temática de los medios,
desfase temporal entre la medición de la agenda temática observada los medios y la
medición de las agendas personales de los individuos, duración de la medición de la
agenda de la audiencia
3. Naturaleza de los temas: tienen la misma importancia importa la experiencia que tiene
la audiencia con el tema
4. Variables demográficas: sexo educación edad o nivel de ingresos son variables básicas
en las ciencias sociales y herramientas fundamentales en todo tipo de estudios y
aplicaciones
5. Tipos de medios: la radio prensa televisión y revistas influyen de la misma manera me
demandan del receptor de una misma serie de cualidades
6. Proximidad el tema y credibilidad de la Fuente

Gatekeeper: personas que individual o colectivamente en los medios de comunicación son los
encargados de seleccionar las noticias que aparecieron en cada medio

Funciones:
1. Persona encargada de enjuiciar Qué temas son interesantes de los que no
 2. Determina tiempo y espacio según el medio que ocupará un tema Además del titular y
ubicación
3. Impondrá la importancia que haya de dar a un ítem o el género periodístico con el que
tiene que ser tratado

Tipos de agenda
1. Intrapersonal: se ocupa del pensamiento de las personas y existen factores personales
que mitigan la influencia de los medios,
2. Agenda interpersonal: destacan los temas que los sujetos de forma individual se
convierten en temas de conversación entre las personas con las que los rodean, queso
de socialización es afectado por la formación de opiniones que realizan los medios de
comunicación, como el individuo percibe la opinión pública
3. Agenda de los medios : son estos los que renuevan el repertorio temático, invaden las
Mentes de la audiencia para orientales sobre los problemas cruciales en los que deben
pensar, se mide por encuestas que se aplican a la audiencia
4. Agenda política: es el conjunto de temas que resaltan o interesan a personas con
capacidad de influir, general temas nuevos que influenciaran en la agencia de los
medios públicos, son temas que están presentes en la agenda de una sociedad

Fases

1. Se aplica un modelo lineal sentron Buscar la influencia de los medios en la

audiencia
2. Se ve la audiencia como consumidor activa que selecciona la programación de
acuerdo a las necesidades
3. Comienza la etapa en donde los temas importantes interesa saber las imágenes
que se venden en la prensa o medios de masas
4. Aparece un estudios tenso sobre las primeras etapas y se estira hasta a Quién
establece la agenda de los media