Marketing Con Videos y Redes Sociales PDF

Marketing con Videos y Redes Sociales
www.MarketingConVideos.com
www.MarketingConVideos.com  Alvaro Mendoza

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ninguna responsabilidad al autor por su uso.
© Copyright. Álvaro Mendoza

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(Transcripción Video Conferencia Miami)
Carlos Andrés Gallego
Quiero a presentar a uno de mis primeros mentores. Yo vivía en la sala

de una casa cuando conocí a Álvaro Mendoza.
Y a partir de ahí, uno de los sitios donde yo más leía, esas seis horas que
yo leía al día sobre Marketing en Internet —porque no tenía idea de Marketing
en Internet— fue el sitio Álvaro Mendoza, www.MercadeoGlobal.com. Y como
empecé a leer todo lo que Álvaro escribía, todas las cosas, de verdad cada vez
me atraía más hacer negocios on-line. Álvaro ha sido, digamos, un mentor.
Cada vez que hablo con Álvaro por teléfono, siempre cojo un lápiz y un papel,
porque siempre tiene algo que enseñar, siempre. La verdad es que fue uno de
los pioneros, personalmente me atrevería a decir que es uno de los gurúes en
español del Marketing en Internet, para no decir “el gurú”. Hay gente de España
y gente de otros lugares, pero pienso que en español, quien domina todo el
mercado de mercadeo en Internet como tal, es Álvaro Mendoza.
En este día, él trae algo que públicamente no ha sacado en video; no lo

ha sacado en ningún lado. O sea, él tiene mucho conocimiento, y lo que va a
decir es qué es el Marketing con Videos y las Redes Sociales, que es un tema
muy interesante y muy profundo, que si lo aplican ustedes pueden propulsar su
negocio de un día para otro, me atrevería a decir.
Así que, de verdad, quiero presentar a Álvaro Mendoza de

www.MercadeoGlobal.com.
Álvaro Mendoza
Gracias, Carlos Andrés. Muchas gracias a Carlos Andrés por haberme

invitado acá. Antes de empezar, me gustaría que alzaran la mano los que
previamente me habían conocido o hayan sido subscriptores. Perfecto. Muy
pocos. Así que voy a comenzar presentándome:
Mi nombre es Álvaro Mendoza, soy colombiano, soy Psicólogo, y llevo

trabajando en Internet desde 1998. Mi empresa es www.MercadeoGlobal.com,
nosotros vivimos en Saint Petersburg, que queda en la Bahía de Tampa, y
durante estos diez años, nuestra misión ha sido capacitar tanto a
emprendedores como a pequeñas y medianas empresas en todo lo que tiene
que ver con el Marketing por Internet.

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En la actualidad, como decía Carlos Andrés, somos uno de los sitios más
visitados y más reconocidos en el medio del Marketing en el ámbito mundial. De
hecho, tenemos varios dominios, pero MercadeoGlobal.com genera alrededor
de 1.200.000 visitas al mes. Nuestros boletines electrónicos, en conjunto —
porque tenemos varios—, llegan a los 275.000 subscriptores voluntarios, como
han comentado. Los que no me conozcan, los invito a que visiten
MercadeoGlobal.com; incluso desde esta esquina se pueden subscribir
gratuitamente al boletín y van a tener comunicación periódica. Generalmente,
enviamos boletines de contenido los días lunes y los días jueves, y otros que
son del auto-respondedor, depende, pero pueden contar con lunes y jueves.
El día de hoy, como decía en mi charla —o como decía Carlos Andrés—,

voy a hablar sobre el Marketing con Videos y en Redes Sociales. Esta es la
primera vez que hablo en público sobre este tema. Es un tema del que nunca he
comunicado absolutamente nada a mi lista. De hecho, la única persona que
conoce el 10% de lo que voy a hablar ahora es Carlos Andrés, y mi amigo Luis
Almeida de España. Pero ellos nunca han visto la presentación completa.
Hablando de MercadeoGlobal, tenemos una serie de productos y de

servicios que hemos estado comercializando durante estos últimos diez años.
Todos, como pueden ver, tienen que ver con estrategias de Marketing aplicadas
al Internet. En nuestro portal, nosotros tenemos una gran cantidad de videos,
audios, reportes, cursos gratuitos, etc. Entonces, los invito a participar de ahí.

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¿Qué me cualifica a mí para hablar de Marketing o para hablar de

Marketing de Videos? Yo he venido publicando contenidos en video y en audio,
desde mucho antes de que existiera YouTube como plataforma de hospedaje de
videos. He hecho Marketing intensivamente utilizando videos, e incluso muchos
de mis materiales —al igual que Carlos Andrés— no son solamente libros
electrónicos, sino son cursos en video. Y desde el nacimiento de YouTube, que
probablemente ha sido hace dos años, si no me equivoco, ha habido una
explosión en el video. Y una de las cosas que les quiero mostrar hoy es que si
ustedes aún no están utilizando la tecnología del video para hacer llegar su
mensaje de Marketing, están perdiendo tiempo, están perdiendo dinero, y les
voy a mostrar exactamente por qué.
En este momento, tengo concretamente 114 videos en YouTube. Estos

que aparecen en pantalla son los últimos veinte. Esos últimos veinte los
grabamos el fin de semana pasado, y aquí es donde viene la historia de todo
esto:
Yo le mandé a Carlos Andrés un video de alguna de las series de

resultados que yo he tenido utilizando Marketing con videos. Se lo mandé por
Internet, él lo vio y —en palabras de él— “le volé la cabeza”. O sea, lo dejé
como loco por lo que le estaba contando, y él ni lo creía. Entonces,

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programamos un viaje; me dijo: “Álvaro, mi motivo de ir para allá es que usted

me enseñe lo que me está mostrando en ese video, porque no lo puedo creer”.
Y aprovechamos todo el fin de semana para grabar videos. Y en palabras
concretas de Carlos Andrés:
Proyección de Video – Carlos Andrés Gallego
Nos encontramos aquí en St. Petersburg, en

Florida, Estados Unidos, y tenemos aquí a Álvaro
Mendoza de MercadeoGlobal.com.
La pregunta que quiero hacerte, Álvaro, hace

como una semana, me mandaste un video que de
verdad me voló la cabeza. Como siempre, me
impresionas con toda la información que hay;
definitivamente, me voló la cabeza. Me he dado cuenta
de que lo estás utilizando para hacer SEO, para hacer
posicionamiento natural en los buscadores y demás. Yo
he visto pruebas con mis propios ojos de que estás no
solamente en los primeros lugares, sino que estás dominando casi el cien por ciento de los
resultados en el posicionamiento natural. Y también sé que estás utilizando las redes sociales.
Cuéntanos cómo es. O sea, de verdad que me voló la cabeza, y yo hoy quiero ponerte
delante de la cámara para que no solamente me cuentes a mí, sino que nos cuentes a todos.
Porque encontraste, yo sé que estuviste muchas horas investigando, y yo sé que tienes la clave
para posicionarte en los primeros lugares en el posicionamiento natural.
Cuéntanos.
(Alvaro, detiene la reproducción del video)
Álvaro Mendoza
No. Entonces, acá la pregunta es: ¿Les gustaría ver…? No este video,
este video dura diez minutos y ya está subido en YouTube. Pero ¿les gustaría
ver cuál es el video que yo le envié a Carlos Andrés y que le voló la cabeza? No
se los voy a mostrar acá porque es lo que voy a hablar hoy, tal vez con más
profundidad. Pero como estaba hablando de videos, les traje videos, y les voy a
obsequiar ese video. Entonces, si alguien me colabora, todo viene en DVD, es
un video muy corto, son catorce minutos o algo así, y es como un mini resumen
de lo que voy a hablar en esta charla. Y la idea es que les quiero volar la cabeza
a todos.

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Entonces, ¿qué vamos a comentar hoy? O qué van a descubrir hoy o qué
temas voy a tratar. Básicamente, lo primero que voy a comentar es que les voy
a mostrar la importancia de hacer Marketing con video, y la importancia de
hacer Marketing en las diferentes redes sociales. Aparte de mostrarles la
importancia de los videos, ya sea Marketing en las redes sociales, les voy a
mostrar cómo ustedes pueden estar en las primeras posiciones de Google en lo
que se denomina “posicionamiento orgánico”, utilizando las estrategias que voy
a comentar de Marketing con videos y Marketing mediante las redes sociales.
Adicionalmente, les voy a mostrar una gran cantidad de estudios de casos, los
resultados que he venido obteniendo tanto promocionando mis propios
servicios, promocionando los de mis clientes, e incluso, promocionando alguno
de los productos de Carlos Andrés. Les voy a mostrar, a grandes rasgos, cómo
es que estamos logrando obtener todos estos resultados.

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Pero antes de eso, vamos a analizar un poco los hechos acerca de los
videos. Lo primero —Carlos Andrés ya se lo ha comentado en muchas
oportunidades— es que disponemos tan sólo de ocho segundos cuando una
persona llega a nuestro sitio Web para capturar la atención de ese visitante.
Sobre todo si es un visitante de primera vez, si es un visitante que no está en
nuestras bases de datos, que no está fidelizado, que aún no tiene esa confianza
y credibilidad que uno puede crear mediante el sitio Web y los boletines.

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Y el hecho es que en estos momentos no hay ninguna forma que capture

la atención de sus visitantes de forma más rápida, más económica y más
efectiva que los videos. Eso es un hecho: los videos llaman mucho la atención.
Algunas estadísticas: YouTube es el responsable del 12% de todo el tráfico que
hay en Internet. Eso es enorme. El 12% del tráfico actual de Internet pasa por
YouTube. Más de doce billones de videos se ven en Internet cada mes. Cada
mes, alrededor de tres cuartas partes de navegantes en Internet ven videos. Los
videos, a diferencia de cuando comenzó YouTube, ya no están limitados a
videos ridículos de adolecentes haciendo cosas absurdas, sino que ya se está
empezando a utilizar con propósitos diferentes al entretenimiento. Se están
usando con mucha efectividad en la promoción de negocios, tanto dentro de
Internet como fuera de Internet.

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Vamos a hablar de algunos resultados que no sólo yo, sino también otras
personas, hemos estado obteniendo resultados por la utilización del video.
Primero, es que nos permite multiplicar por cuatro el tiempo que la gente pasa
en mi sitio Web. Mi sitio Web, siempre ha sido muy rico en contenidos en cuanto
a texto y audio. Alguien llega porque recibió el boletín, los envío a un artículo,
generalmente terminan de leer el artículo y hay otra serie de artículos
relacionados que recomiendo. Entonces, la gente pasa un buen tiempo en mi
sitio Web, y de golpe pasan a otra categoría y ven otras cosas. Pero los videos,
tienen una permanencia que multiplica esto por cuatro.
Además, los videos te generan confianza y credibilidad, muy rápido, sin

igual. Y si tú utilizas los videos de forma estratégica en las cartas de venta,
puedes llegar a incrementar las compras entre un veinte y un treinta por ciento.
Sobre todo, te genera mucha confianza y credibilidad.
Por ejemplo, acá, Olga Lucía es subscriptora de mi boletín. Yo no la

conocía; es la primera vez que ella me ve en persona. Le dije: “¿Cómo me
conociste?”. Y me dijo: “Yo te conocí desde YouTube, porque vi uno de tus
videos; en tu video dice ‘MercadeoGlobal.com’. Visité tu sitio Web, me subscribí,
y aquí estoy. E incluso, en el último evento que dictó Carlos Andrés, estuve
preguntando por ti”. Y hablamos como si fuéramos amigos de hace mucho
tiempo. Y le contesté preguntas, etc.
De manera que ahí pueden ver cómo el proceso de generación y

confianza a través de los videos es mucho más rápido que hacerlo con sólo
texto. Cuando yo publicaba solamente en texto, la gente sí conocía quién era

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Álvaro Mendoza, había cierto lazo de familiaridad; sin embargo, no me ubicaban

con una cara o con la voz. Ya después, cuando incorporé audio, o cuando
empecé a hacer tele-seminarios, solamente en audio, ya conectaron mi cara con
una voz y ya tengo una personalidad. Los videos hacen eso, pero mucho mucho
más rápido. Ese es el punto que dice: “Acelere el proceso de generación de
confianza”.
Por otro lado, va aumentar el tráfico hacia su sitio Web. Por ejemplo, Olga
Lucía llegó desde YouTube. Así como Olga Lucía, muchos han llegado a mi sitio
Web. Y uno de los resultados más importantes que yo he tenido, es que me ha
permitido prácticamente dominar a los motores de búsqueda en posicionamiento
orgánico, es decir, sin pagarle a Google.
Ahora, si usted suma el posicionamiento orgánico con todo lo que ha

hablado Carlos Andrés de posicionamiento de pago por clic —AdWords—
básicamente ustedes van a dominar el mercado. O sea, los resultados que yo
he obtenido con posicionamiento orgánico, sumado con todo lo que les enseña
Carlos Andrés de posicionamiento patrocinado, es una bomba. Es una bomba
de tiempo y pueden dominar cualquier mercado que ustedes quieran.
Lo importante de la utilización del video es que, en la actualidad, muy

poca gente está utilizando videos. Es un campo virgen para explotar. Y si
ustedes han visto, el primero que llega pega doble, pega más fuerte. De manera
que vayan pensando cómo van a empezar a hacer video en sus sitios Web, y
esto les va a permitir, además, diferenciarse de su competencia. Muy
seguramente su competencia no está haciendo videos, y si usted es el primero
en llegar y dominar todas estas técnicas, él tendrá que pasar por la normal
curva de aprendizaje, y usted lleva la delantera.

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Lo mejor de todo esto es que usted puede grabar video sin necesidad de
haber estudiado cine, sin tener equipos costosos. Carlos Andrés empezó
grabando con una cámara de fotos, hay otra gente que empieza grabando
desde las camaritas Web. Usted tampoco tiene que saber nada de edición de
video, ni nada de eso. Los computadores hoy en día tienen herramientas muy
sencillas de utilizar, muy poderosas, y vienen ya incluidas de forma
completamente gratuita.
En el caso de los computadores basados en Windows, viene preinstalado

un programa que se llama Movie Maker, que es muy sencillo de utilizar y poder
editar videos. En el caso del Mac, se llama AI Movie y también es muy sencillo
de utilizar. O sea, acá no hay excusas. Hay otras personas que dicen: “No, pero
yo no, yo tengo cara de radio. Yo no quiero aparecer porque tengo cara de
radio”. Es que no necesariamente el representante de su empresa tiene que ser
usted, puede ser otra persona. En el caso de una agencia de viajes, ni siquiera
una persona tiene que aparecer. Si alguien está promocionando Disney,
presenta a Mickey Mouse. A mí no me interesa conocer a Óscar en video, sino
que me interesa ver Mickey Mouse, a Mini Mouse, a la princesita, etc.
A modo de conclusión, a muy grandes rasgos: utilizar video equivale a

ganar dinero. Y si no lo están usando, están perdiendo tiempo y están perdiendo
dinero. Y es muy sencillo grabar.
De hecho, ¿quieren que les demuestre lo fácil que es grabar un video?

Yo cargo esta cámara allá donde yo vaya, siempre la llevo en el bolsillo. Y
cuando tengo alguna oportunidad de grabar algo o se me ocurre algo, lo grabo.

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Llego, saco la tarjetica, la meto en mi computador, le hago unos pequeños

toques de edición, por ejemplo, agregarle el logo de MercadeoGlobal; lo subo a
las diferentes plataformas de video, lo envío como un boletín, y en cuestión de
horas, mil, dos mil visitas, etc.
Esta es una cámara Sony, creo que me costó 160 dólares. Hay otra que
se llama Flip Camera, que tiene el puertito USB, y esa vale 150 dólares. Y es
tan sencillo como esto, pongo la cámara mirando hacia acá, me muestro acá:
“Hola, este es Álvaro Mendoza, de MercadeoGlobal.com. En este momento me
encuentro en la ciudad de Miami, en un seminario organizado por Carlos Andrés
Gallego de LatinDesigners.com. Estoy dictando una conferencia acerca de
Marketing de Videos y en Redes Sociales”. Y acá tenemos: “¿Cómo les ha
parecido la charla hasta el momento?”
Público
Muy bien.
Estupendo.
Muy interesante.
Álvaro Mendoza
Grabo, y tengan por seguro que esto lo voy a subir a Internet. Ahora, si
hubieran gritado más y hubieran saltado y brincado, de golpe lo hubiera
publicado en los próximos cinco minutos.
Público
(Risas).
Álvaro Mendoza
Entonces, es muy sencillo. Como pueden ver, es muy muy sencillo hacer
videos. No necesitan equipo. Además, es algo muy apasionante, divertido, y de
hecho yo hoy, mi oficina prácticamente es como un mini estudio de televisión.
Tengo pantalla verde como utilizan los noticieros para proyectar lo que uno
quiere atrás, hacer lo que se conoce como el Chroma Key, tengo micrófonos
profesionales, la cámara, el mini… Se convirtió en un hobby para mí y en una
pasión. Entonces, para mí es muy fácil transmitir toda esta serie de
conocimientos a través del video.
Además, todos los seres humanos somos multi-sensoriales: a algunos

nos gusta leer, a algunos nos gusta escuchar, a otros nos gusta ver y escuchar.
Entonces, ¿por qué no ofrecerles a los visitantes las tres opciones? Yo, ahora
casi no escribo artículos. Yo dicto un tele-seminario, grabo el audio, grabo un
video al natural —como lo acabo de hacer ahora—, se lo paso a una
transcriptora en Argentina, al día siguiente lo tengo en texto. Ella además es
correctora de estilo; ese texto me lo convierte en un artículo y al otro día el
artículo está publicado en MercadeoGlobal.

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Entonces, un video se convirtió en un artículo. Pero además, al video le

puedo extraer solamente el audio y grabar el audio y subirlo a Internet o al RSS
o al PodCast. Es lo que llamo, como un material toca conseguirle uno múltiples
propósitos. Y son mil posibles formas adicionales de ponerse uno en contacto
con la gente. De manera que el video es la herramienta más efectiva para lograr
esas conexiones con la gente. Y en última instancia, el Marketing no es más que
establecer esas conexiones.
Es decir, el Marketing —a mi juicio, por cualquier otra definición que

ustedes hayan escuchado o leído— consiste en establecer relaciones de mutuo
beneficio entre todas las partes involucradas. Eso es el Marketing, y eso
involucra muchas cosas. Pero el video en concreto, te va a permitir y facilitar
ese establecimiento de relaciones.

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¿Para qué podemos utilizar video en nuestros sitios Web? Puede ser
para vender nuestros propios productos, para vender nuestros propios servicios,
puede ser para vender productos de terceros, pueden servirnos para pre-
cualificar prospectos para diferenciárselas de la competencia y todo lo que se
les pueda llegar a ocurrir a ustedes. O sea, esto es creatividad; el cielo es el
límite en este caso.

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¿Quién se puede beneficiar? Cualquier tipo de industria. A mí no me

importa que usted sea un abogado, que sea un contador o que sea un operador
turístico o que esté vendiendo cursos de X, Y o Z. Todos y cualquier persona
pueden beneficiarse del video. Y lo importante, es que este video engancha a
sus prospectos, los compele a que permanezcan más tiempo en su sitio Web. Y
si usted aprende a diseñar videos que tengan un componente viral o de difusión
boca a boca, pues va a obtener muchísimos más resultados.
Se estará preguntando usted en este momento: “El video, ¿es para mí o

no es para mí?”. Si usted en la actualidad está vendiendo productos o servicios
a través de Internet, sin duda el video es para usted. Si usted quiere estar
seguro de que cada dólar que usted invierta en publicidad, bien sea pago por
clic, AdWords, banners o cualquier otra cosa, tenga el mayor retorno de la
inversión, utilicen el video. Carlos Andrés les ha hablado mucho de la
importancia de incluir video en las Landing Pages, o páginas de aterrizaje,
porque el video ayuda a esas conversiones.

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De manera que si ustedes quieren maximizar el retorno de la inversión de

sus campañas publicitarias, tienen que utilizar video. Si usted apenas está
empezando a aprender todo lo que es Marketing por Internet, el video es para
usted, y cuanto más temprano empiece, mucho mejor. El video es para usted si
usted quiere que le compren a usted y no vayan a comprarle a la competencia.
Si la competencia empieza a utilizar videos antes que usted, más le vale que
aprenda, haga un curso súper acelerado de video porque lo van a aniquilar. Y
eso es lo que les voy a mostrar ahora, cómo uno puede aniquilar a toda la
competencia en Internet, dominar los motores de búsqueda, y gran cantidad de
cosas que voy a compartir con ustedes sobre los resultados.
Ahora, si usted tiene un negocio en el mundo real, los videos le sirven no

solamente para divulgarlos a través de Internet, sino también fuera de Internet.
Acaban de ver ustedes el ejemplo desde un video de quince minutos.
Obviamente, este video, cuando en una de las charlas de Carlos Andrés, les
estaba diciendo yo que cuando yo escribo artículos utilizo la fórmula “presentar
un problema, agitar el problema, presentar una solución y hacer un llamado a la
acción”. Obviamente, este video tiene un llamado a la acción.
El llamado a la acción lo van a descubrir cuando vean el video porque no

les voy a decir en este momento. Y no es venderles nada porque no les estoy
vendiendo nada en el video. De hecho, esto que les estoy contando, es la
primera vez que cuento todo esto de Marketing con videos, sé que les estoy
prestando el servicio a algunos clientes de lo que les voy a mostrar ahora. Quizá
en un futuro haga un curso de capacitación estrictamente especializado en

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todos estos temas, desde la A hasta la Z, de lo que tienen que conocer de

video. Pero nada de eso está creado. O sea, vean el DVD, no les va a vender
nada. Por lo menos por ahora. (Risas).
Vamos a empezar a mostrarles resultados. Porque todo esto puede ser

muy bonito, pero cuando uno puede hablar con números y con resultados, con
estadísticas, las cosas son diferentes. En las filminas que siguen a continuación,
les voy a mostrar cómo ustedes pueden dominar el posicionamiento orgánico en
Google en unas cuantas horas con el Marketing de videos.

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Ustedes saben que las formas de aparecer en Google son, la opción

número 1, que es en la que espero que ustedes ya sean expertos. Es todo lo
que les enseña Carlos Andrés sobre enlaces patrocinados en la columna lateral
derecha de los resultados. Y la opción número 2, que son los resultados
orgánicos. Es decir, uno no paga por estar ahí, pero para poder estar ahí, tiene
uno que ganarse el privilegio de estar en primera, segunda o tercera página,
que son las más importantes. De hecho, si ustedes aprenden algo de
posicionamiento orgánico en buscadores o SEO, Search Engine Optimization,
les dicen que uno debe estar al menos en las primeras tres páginas de los
buscadores, o si no, no existe. Es como si no existiera en Internet, nadie pasa
de la tercera página. Yo lo pondría más grave y diría: “Si usted no aparece en la
primera página, usted no existe”. Porque yo nunca voy a la segunda página.
Y resulta que los enlaces en Google solamente son diez. Y yo creo que
yo tengo más competencia que diez. De hecho, si alguien busca “mercadeo” por
Internet, o alguna cosa de estas, tengo más de diez competidores. Entonces,
tengo que ganarme el privilegio de estar allá. Y las técnicas normales utilizadas
para estar allá significan mucho trabajo de optimización de las páginas Web de
uno: utilizar las etiquetas, utilizar la palabra clave, les hablarán de densidad de
palabras clave, les hablarán de inclusión en los buscadores… Cincuenta mil
cosas que toman mucho tiempo, son muy efectivas, pero tampoco están
garantizando que usted vaya a tener esa posición por mucho tiempo.

19
Nosotros hemos desarrollado un sistema que se diferencia del sistema

tradicional. El sistema tradicional —como les decía— habla de palabras clave,
optimización, densidad, etiquetas... Vale mucho la antigüedad del sitio Web de
uno, qué cantidad de links están llegando hacia uno, el Page Rank; tiene uno
que estar constantemente analizando a la competencia.
Sin embargo, les voy a mostrar resultados que hemos obtenido sin tener
en cuenta nada del SEO tradicional, y utilizando nuestro sistema de Marketing
con videos y de promoción en las redes sociales, o lo que se conoce hoy en día
como la Web 2.0.

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Nuestro sistema le va a permitir obtener un mejor posicionamiento

orgánico, es decir, en la parte gratuita de Google, literalmente de la noche a la
mañana. Ese tráfico que usted va a generar hacia su sitio Web, o los sitios Web
que usted tenga, va a ser de un público altamente segmentado y cualificado
hacia su sitio Web. Va a ser lo que le va a permitir incrementar las ventas, le va
a liberar a usted el tiempo, y le va a permitir disfrutar lo que yo denomino “el
estilo de vida de Internet”, que en última instancia es lo que todos estamos
buscando: independencia financiera, más tiempo para la familia, etc.

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Veamos algunas de las tendencias actuales que son muy muy

importantes. El 52% del tráfico actual en Internet es video. De acuerdo al New
York Times, más del 70% de todos los internautas ven videos en Internet. El
promedio de visita de un visitante en YouTube es de 27 minutos. Los
buscadores Google, MSN, Yahoo!, indexan sitios de video muy rápidamente. En
cuestión de segundos están indexando todas estas plataformas de hospedajes
webs de videos, y les están dando en la actualidad relevancia ante cualquier
otra cosa.
En el SEO tradicional les dirían que es muy importante la antigüedad de

su sitio Web. Si su sitio Web tiene diez años, es más fácil que tenga un Page
Rank más grande. Eso sigue siendo cierto, pero en este caso, YouTube y las
demás plataformas de video ya tienen un Page Rank muy grande. Y como los
robots de estos buscadores los indexan tan rápido, se están incluyendo esos
resultados en las páginas de los buscadores aun antes que los contenidos. De
hecho, cuando ustedes visitan un sitio Web ahora, les aparece un pequeño
gráfico, y ustedes incluso pueden ver el video dentro de los mismos resultados
de Google. Los enlaces al video, generalmente, en la actualidad se están
presentando antes que cualquier otro contenido en los posicionamientos de los
buscadores.

22
Más estadísticas: 94 millones de quienes ven videos en Internet, vieron

en promedio 73 minutos de video por mes cada uno; 123 millones de
americanos verán videos este año. La buena noticia para ustedes —buena y
mala—, es que la mayoría de los empresarios no saben cómo explotar estas
tendencias a su favor. La buena noticia para ustedes, es que ustedes ya no van
a estar dentro de esa gran cantidad de empresarios que no conocen estas
tendencias y que no van a saber cómo explotarlas. Y obviamente, si ponen
atención a toda la charla y tienen la capacidad de pasar a la acción, y no
solamente quedarse simplemente con esta teoría y decir “Estuve en un
seminario, me dijeron que el video es importante”, y no pasar a la acción.

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De manera que el video, no es la ola del futuro, como usted escuchará en

muchos medios. Es la ola del presente, y si usted no se sube a esa ola hoy, no
se va a subir nunca. O va a llegar tarde a esa ola.
Los resultados que les voy a mostrar a continuación, primero no son

resultados típicos, y segundo, ninguna empresa de posicionamiento orgánico en
buscadores, les puede prometer ni garantizar que ustedes van a obtener
resultados en primera página de los motores de búsqueda. Si alguna empresa
les está ofreciendo eso, salgan corriendo lo más rápido posible porque les están
tratando de robar su dinero.
¿Que se puede lograr? Sí. ¿Que lo pueden garantizar? De golpe se lo

garantizan, pero con unas palabras clave muy malitas que no les va a atraer
ningún tráfico. De manera que si alguien les promete un posicionamiento en las
primeras páginas de posicionamiento en Google, salgan corriendo. Realmente,
eso nadie lo puede garantizar, ni se los puedo garantizar yo. O sea, ténganlo
bien presente.

24
¿Recuerdan la transparencia donde les decía que solamente hay dos

formas de aparecer en la primera página de Google? La primera, enlaces
patrocinados; la segunda, en la parte gratuita o de posicionamiento orgánico.
Este es el primer estudio del caso. Tengo una clienta subscriptora de

MercadeoGlobal, tiene una empresa turística grande en Ecuador, son dueños
de un hotel y un gran crucero. Y uno de sus negocios principales es ofrecer
cruceros a las Islas Galápagos. Resulta que ella tenía un método, que todos los
meses les llegaban 300 prospectos, ella trabajaba esos prospectos
telefónicamente. Y resulta que esa gallina de los huevos de oro se terminó. La
forma en que estaba consiguiendo esos 300 prospectos, no la pudo seguir
teniendo. De manera que nos contactó y empezamos a subir una serie de
videos. Los datos que les voy a mostrar son reales a día hoy.

25
Ella me mandó 9 videos, en nuestro equipo le convertimos esos 9 videos

en 23 videos: 24 horas después aparecía en la tercera posición de Google.
Obviamente quiero que se fijen en esto. Este enlace, no es el enlace del

sitio Web de ella; es del sitio Web donde está hospedado este video. En este
caso es AnCAD Video, que es de AOL. Pero ahí aparece la URL de ella en
amarillo, eso fue 24 horas después.
A las 48 horas de haber sindicado estos videos a múltiples plataformas

de video, aparecían cinco de las primeras diez posiciones para otro término. De
manera que en este caso, estaba dominando el 50% de los resultados de la
primera página de Google. Si el agente de posicionamiento orgánico le decía
“Yo le puedo conseguir un enlace en la primera página”, acá estamos
obteniendo 50%.

26
Ahora fíjense, no todos es el mismo video, ni ninguno es el dominio de

ella. Este no aparece en la plantilla de dónde es; el segundo es en AOL; el
tercero es en Vidilife el cuarto es en Truveo, en GUBA. Pero todos los videos
están estratégicamente diseñados, todos tienen su URL en el interior del video y
en la descripción del contenido de ese video. Entonces, les va a ocurrir, van a
tener tráfico de dos días. Tal y como Olga Lucía me consiguió en YouTube, ella
va a ver el video y hace clic en la misma página de YouTube, o teclea
“MercadeoGlobal” y llega a mi sitio Web. Esa va a ser una de las fuentes de
generación de tráfico. Pero la otra, es que cuando alguien está buscando acá
“Galápagos predators”, la encuentran a ella, van a ver el video, y llegan. Y
muchos de esos enlaces, por ejemplo en YouTube, siempre colocan el enlace
activo, entonces ese enlace activo funciona como cebo para buscadores, en
especial para Google para que aumente el Page Rank.

27
Sigamos con los resultados. “Negocios Internet”, un término muy

competido. Esta es la primera página de diez resultados entre 1.620.000. Ahí
ocupamos el 30%; son de MercadeoGlobal. En el término “tendencias de
mercadeo”, ocupamos el 80% de las posiciones de primera página en los

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buscadores de Google. En el término “curso AdWords”, dominamos el 90% de

los resultados, nueve de las primeras diez posiciones. El término “relevancia
AdWords”, cien por ciento de las posiciones son nuestras.
¿Cómo lo hemos logrado? En este caso, todos estos enlaces pertenecen

a sitios Web de audio y video; en algunos otros casos, aparecen sitios Web de
redes sociales, como puede ser Technorati. Algunas de estas, este tipo de
redes sociales aparecen también indexadas aquí muy rápidamente. Entonces
eso nos permite prácticamente aniquilar a la competencia.
Les voy a mostrar alguna, tal y como les he mostrado todos estos
resultados para las filminas que les acabo de dar. Tengo muchos otros términos
posicionados: Trafico web - Tráfico web - marketing con videos - cartas de venta
- carta de venta - mercadeo por internet - tendencias mercadeo - publicidad
adwords - relevancia adwords - curso adwords - mercadeo internet - negocios
internet - publicidad pago por clic. Los resultados son así de impresionantes,
como los acaban de ver.

29
Pero veamos, por ejemplo, “tendencias mercadeo”. El primer video es

mío, fíjense en los títulos: “Tendencia de mercadeos por Internet 2008”, parte 2
de 2, parte 1 de 2; “Tendencias mercadeo por Internet, parte 1 de 2” en AOL,
“Tendencias Mercadeo por Internet”. Cien por ciento de dominación de los
buscadores. Todo esto es en tiempo y, además, estos son términos que
realmente están buscando. O sea, ya no es ubicar un video porque sí o que
aparezca con unas palabras claves raras. “Tendencia por mercadeo” es un
término bastante, bastante utilizado. “Curso AdWords”, me imagino que tus
campañas, tú las configuras con la palabra clave “curso AdWords”. De manera
que estamos obteniendo resultados con palabras clave importantes. Así les
podría seguir mostrando una gran cantidad de resultados, pero creo que han
captado la idea. Sin embargo, eso no es todo.

30
Si ustedes van a YouTube y hacen una búsqueda, “mercadeo por

Internet”, en la primera página presenta 20 resultados; 17 de esos 20, son
nuestros. Si ustedes van a YouTube y ponen “curso AdWords”, 10 de 16
resultados son nuestros. Si ustedes van a Telemundo Yahoo!, ponen
“mercadeo”, 20 de los primeros resultados son nuestros. Además, las primeras
seis páginas son nuestras totalmente. Si en la primera página presentan de a
20, los primeros 120 videos que muestra Telemundo Yahoo! son nuestros. De
hecho, de los 122 resultados que pueden ver acá, que genera Telemundo
Yahoo!, 169 son nuestros. O sea, 169 de 222.
¿Por qué logramos hacer esto? Porque fuimos los primeros en llegar al
mercado, y nadie más está haciendo esto. Muy poca gente conoce este tipo de
técnicas y, de hecho, ustedes son los primeros privilegiados en conocer esta
Internet porque a nadie más le he mostrado esto.
“Mercadeo”, en otro sitio de videos que se llama Revver, los resultados

son muy similares a los de Yahoo! Es decir, las primeras tres, cuatro o cinco
páginas de resultados por el término “mercadeo” son nuestras.

31
Truveo es un motor de búsqueda al estilo Google, pero es un motor de

búsqueda exclusivo para videos. Si ustedes ponen “mercadeo”, que en este
caso es una palabra, ni siquiera es una palabra de larga cola, sino es una
palabra que puede ser mercadeo por Internet, mercadeo por fuera de Internet,
mercadeo hotelero, turístico, etc., si ustedes ponen “mercadeo” ahí, 13 de los
primeros 15 resultados son nuestros.
En esta foto es solamente el 50% de la página de resultados. El segundo

50% le muestran ahora cuáles son los canales destacados, y le presentan a los
resultados de Revver, video y mega video y todos los videos son nuestros. Si
alguien llega a esa página es imposible que no llegue a MercadeoGlobal,
porque no hay más opciones.

32
Ahora, lo que les quería mostrar acá, ¿cómo llega la gente a mi sitio
Web? Si alguien abre un video en YouTube, primero todos mis videos tienen el
respectivo branding: siempre aparece MercadeoGlobal.com. Importante, si
ustedes están subiendo videos sin colocar su sitio Web, están perdiendo el
tiempo, porque no les va a servir para absolutamente nada lo que estén
haciendo. Por más que ustedes lo digan con palabra. Ustedes pueden tener
exactamente el mejor contenido del mundo, dar cinco minutos de contenido oro
puro, y al final hacer un llamado a la acción: “Vayan y visiten
MercadeoGlobal.com”. Es como si no existiera. O sea, lo va a tener, van a tener
visitas por ese lado, pero si ustedes siempre colocan MercadeoGlobal, en todos
los videos, está garantizado, y sobre todo, que va a haber también mucha
recordación.
Ese logotipo de MercadeoGlobal, incluso —yo no soy diseñador ni

experto gráfico—, pero ese existe hace diez años y yo, ya en este momento no
lo puedo cambiar. Si lo cambio, me estoy colgando.
¿De qué otra forma pueden llegar? Cuando ustedes suben un video, en
el caso de YouTube, ven que aquí aparece http://www.MercadeoGlobal.com y
después la descripción del video. Esa información es una información que uno
coloca en el momento al subir el video. La mayoría de la gente nunca coloca el
URL ahí. Y si ustedes ven, ese URL está azul, es activo. Entonces, la gente está
a un clic de distancia. O sea, ni siquiera tiene que escribir Mercadeo Global, sino
que hace clic ahí. No todos los servicios de hospedaje Web le incluyen a uno un
enlace activo. Pero por eso tiene uno la estrategia número 2 de hacer branding
en el video.

33
¿Qué pasa? ¿Por qué ese enlace es importante? Ese enlace es

importante porque la gente puede hacer clic e ir hacia mi sitio Web, pero porque
me va a permitir; eso cuenta como un enlace entrante en los buscadores, en
específico Google, que es el que más nos interesa. El resto realmente no nos
interesa. Entonces, este enlace nos permite ya el posicionamiento. Y, además,
es un enlace muy muy importante, y de mucho valor para Google, porque
YouTube tiene un Page Rank muy grande. Lo mismo que Telemundo Yahoo!, lo
mismo que Revver o Facebook o Twitter o Technorati, todas las plataformas,
todas ellas tienen un Page Rank muy grande. Entonces, es básicamente,
Technorati me está recomendando, YouTube me está recomendando, Revver
me está recomendando, Telemundo me recomienda; todos tienen un Page
Rank muy alto. Entonces, ese porcentaje de importancia o de relevancia que me
va a dar Google para mi Page Rank va a ser muy alta.
¿Cómo logramos lo anterior? Lo primero es que la mayoría de las

personas se limitan a una o dos plataformas de hosting de videos.
Normalmente, como todo el mundo sabe, YouTube es la plataforma número 1
—sobre todo eso es aplicado para Estados Unidos—, todo el mundo sube sus
videos a YouTube. Pero se les olvida que existen 30 o 40 más. Y que así a mí
no me vayan a ver uno de mis videos en esas plataformas, porque digamos que
un hispano nunca va a ir a esos sitios Web, igual tengo lo que tenía en la
plantilla anterior, estos enlaces. Y esos enlaces, ¿para quién me va ayudar?
Para lo que yo más quiero conquistar en el mundo, que es Google.

34
De manera que esos no son videos míos, incluso muchos de mis videos
que están publicados, nunca los han visto en algunas plataformas. A mí no me
importa. Yo, en ese caso, voy por este enlace. Pero en las plataformas que yo
sé que sí me visita mi público efectivo, tengo muchas visitas.
Ahora, yo antes en MercadeoGlobal, todos los videos que publicaba, los

publicaba directamente desde YouTube. O sea, cogía el código de YouTube y lo
pegaba en mi sitio Web. Pero ya ni siquiera hago eso. Todo el tráfico y todas las
estadísticas que pueden tener, creo que este lo grabamos la semana pasada,
este apenas tiene 19 visitas. Es un testimonio que me dio Juan Diego.
Obviamente, no lo he publicado; no está publicado en ninguna parte. Son 19
personas que llegaron sin que yo haya hecho promoción de ese video, ni
siquiera está publicado en MercadeoGlobal. Este apenas tiene 19. Hay otro, por
ejemplo el testimonio de Diego Salazar, tiene como treinta y pico. ¿Por qué uno
tiene más que el otro? No tengo ni idea. Pero como pueden ver, los videos sí
son vistos. Además, ni siquiera los he publicado en mi sitio Web.
Ahora ustedes —y como mi intención también acá es enseñarles— me

preguntarán: “Bueno, Álvaro, y ¿por qué dejó de publicar videos de
MercadeoGlobal en YouTube?”. Porque hoy en día, el costo de hospedar sus
propios videos es tan bajo, que yo puedo darme el lujo de hospedarlo con mi
propio código, con mi propio archivo, y yo puedo hacer lo que yo quiera con ese
video. De manera que si ustedes han visto alguno de mis últimos videos, si yo
les estoy hablando de un video de generación de tráfico, apenas el video
termina salta a la página que yo quiero que ustedes salten. Entonces, los llevo a
mi producto o estrategia de generación de tráfico. Una vez finalizada sales, se
está ahorrando un clic. En vez de decirles en el video “Les recomiendo vayan a
GeneraciónDeTrafico.com”, o “Haga clic sobre el enlace que aparece debajo del
video”, acaba el video y los llevo a la página donde les está ofreciendo el
producto. Es poniendo el código, uno configura el código.
Ahora, para esto necesita uno, una plataforma poderosa porque si yo

mando un boletín a 175.000 subscriptores, y mil personas están viendo un video
al mismo tiempo, si yo no tengo un sistema poderoso, se colapsa. Pero
Amazon.com, para que tengan ese dato, ofrece esos servicios de hospedaje
Web en servidores de muy alta calidad y que me permiten tener diez mil
personas viendo videos al mismo tiempo a unos costos ridículos.
Regresando a cómo lo logramos, publicando el video en múltiples

plataformas. Nosotros no nos limitamos a dos o tres plataformas, sino que
subimos al menos a 20 o 30 plataformas de hospedaje de video. Segundo,
publicamos varias versiones del mismo video o, en otros términos, hacemos
remix de videos. El ejemplo concreto que les puedo dar en este caso es la
cliente de Galápagos. Ella nos pasó nueve videos cortos, estos videos tenían
uno o dos minutos, eran mostrando flamencos y un pajarito con patas azules y
el otro con patas rojas. Entonces, esos nueve videos, compilamos la serie
“pajaritos con patas rojas y azules”, y en vez de hacer un video de un minuto los

35
compilamos en uno de tres. Entonces, ahí salió otra versión. Y después le

metimos otro, y ese lo titulamos “Vida salvaje en Galápagos”, y nos quedó otro.
Entonces multiplicamos hasta llegar a 23, cuando ya no podíamos hacer más.
Ahora, si ustedes aprenden más, eso yo no lo puedo hacer con

MercadeoGlobal, porque si yo estoy hablando de un video de cinco minutos, ese
video es algo lineal, y a mí me interesa que la gente lo vea y no esté solamente
viendo imágenes como el caso Galápagos.
Entonces, ¿qué pasa? En la actualidad no hay ninguna tecnología

posible que le permita determinar a YouTube que un video es igual que el otro.
Entonces, uno lo puede modificar. Ahora, no hay un estándar, por ejemplo para
el video. El estándar de audio es el famoso mp3. Estándar en video no hay, yo
puedo subir el video en mp4, lo puedo subir en formato MOV, lo puedo subir en
WMV, lo puedo subir en AVI, hay cincuenta mil formatos de videos. Entonces,
cuando yo comprimo un video en cada uno de estos formatos, cada uno me va
a quedar de un tamaño diferente. Y como a cada uno yo le voy a dar un título y
una descripción diferente, ¿quién va a saber que un video es igual a otro?
Ahora, ustedes dirán: “No, Google es por ejemplo tan inteligente, que
puede decir: ‘Esta persona está subiendo muchos videos de 5 minutos y 13
segundos’”. Entonces, ¿qué hace uno? Uno puede editar los videos de manera
que los últimos 15 segundos sean diferentes o agregarle algo al video. Le puede
agregar unos cincos segundos adicionales que diga MercadeoGlobal.com.
Entonces es otra versión, una versión en un formato es diferente a la otra. Pero
si una dura 5 minutos 13, la otra 5:15 y la otra 5:17, menos.
Estas plataformas no lo consideran como spam o como estar uno

haciendo esto porque uno está tratando de posicionar con diferentes palabras
claves, está dando contenidos que es lo que ellos quieren y, además, está
dando uno contenidos de calidad y no contenidos basura. Si uno está yendo con
contenidos basura, con cosas que a la gente no les va a interesar, pues ahí sí lo
desconectan. Mientras tanto no hay ningún problema.

36
¿Cómo más lo hacemos? En la charla pasada hablaban algo del RSS,

creo que la gente no entiende mucho este concepto. RSS significa Sindicación
Realmente Simple o Real Simple Sindication, que básicamente, cada vez que
ustedes publican un audio o un video el sistema genera un archivo que haga de
cuenta que es como un índice cronológico de toda esa información. Y esa
información se puede leer desde los lectores de RSS que estaban hablando. O
incluso, ese archivo de RSS, es el que utiliza por ejemplo iTunes para
sincronizar los iPods. Es porque cuando ustedes conectan el iPod y prenden el
iTunes, descarga todo lo que esté pendiente de descargar, todos los PodCast,
todos los video-PodCasts a los que esté subscripto. Y eso lo logra utilizando
tecnología RSS. Entonces, abre uno el iTunes, él va y lee el RSS si hay cosas
nuevas, se las muestra y empieza a descargarlas en el computador.
De manera que, repito, es algo que es muy sencillo implementar. A veces

es un poquito difícil de entender el concepto, pero uno apenas entienda cuál es
el concepto y el verdadero poder del RSS se da cuenta de todo lo que está
empujando la plataforma Web 2.0 de hoy, que la han hecho tan popular, es el
RSS.
¿De qué otras formas yo utilizo el RSS? Por ejemplo, yo tengo una
cuenta en Twitter. ¿Quién sabe que es Twitter? Twitter es una plataforma en
microblogging donde el objetivo es contestar en 140 palabras más o menos, qué
es lo que uno está haciendo. Es muy famoso. Alguna gente a lo mejor lo utiliza
para cosas estúpidas como: “Me acabo de levantar, estoy desayunando, me voy
para la universidad”. Y tal vez para un grupo de gente eso sea importante. Pero
para negocios, yo puedo hacer anuncios que no hago sobre base de datos de

37
mi cliente. O sea, yo tengo gente que se subscribe a mi cuenta de Twitter para

saber qué estoy haciendo yo en el día a día, pero no tanto yo, sino
MercadeoGlobal.
Entonces, la gente en vez de visitarme en MercadeoGlobal, como ya

están utilizando Twitter, y como no solamente me siguen a mí, sino a otras diez
personas, cada vez que yo digo a Twitter: “Estoy haciendo esto”, ellos se van a
enterar primero, incluso antes de que yo publique en MercadeoGlobal.
Ahora, hay servicios que le pueden alimentar a uno al Twitter, de manera

que si yo cree ahí un blog o monté un artículo o monté un video en alguna de
mis plataformas, hay como un robot que va y visita estos RSS y ve si yo tengo
publicados nuevos contenidos, y si tengo nuevos contenidos me los publica en
las plataforma que yo quiera, entre ellas Twitter, WordPress, Blogger, etc. De
manera que yo llevo sin entrar en la cuenta de Twitter como dos meses, pero yo
sé que hay contenidos frescos ahí. O sea, yo genero un contenido en
MercadeoGlobal y, automáticamente, está sindicado ese contenido en muchas
plataformas. Y al estar sindicado en muchas plataformas, tengo muchos enlaces
entrantes hacia mi sitio Web, mejor posicionamiento en los buscadores, mejor
ranking, etc.
Lo mismo ocurre con Facebook. Facebook, sí han escuchado hablar de

Facebook. Exactamente lo mismo. Si ustedes van a mi perfil en Facebook, hay
dos partes que se generan automáticamente, el comienzo que creo que lo
llaman el muro o algo así. Cada vez que yo publico un blog queda publicado en
Facebook, cada vez que yo publico un video en YouTube, yo oprimo un botón
en YouTube, y YouTube me lo publica en un Blog que yo tengo en WordPress,
en otro blog que tengo en Blogger y en mi perfil de Facebook. Eso se puede
hacer gracias al RSS y a que YouTube tiene algo que permite hacer eso.
Entonces, básicamente, yo publico un video y realmente no estoy

publicando un video. O sea, público un contenido en mi sitio Web y ese
contenido no se limita a mi sitio Web, sino a muchos, y sobre todo a sitios de
importancia que lo recomiendan a uno.
Así que como yo les decía uno puede generar múltiples

RSS. Por ejemplo, cada vez que yo grabo un video, yo no me
limito con tener un RSS. O sea, yo puedo crear un RSS con la
versión mp4, otro RSS con la versión tal, y pongo a diferentes
sitios a leerme automáticamente esos RSS y que me actualicen
todos mis sitios Web. Yo veo que se confunden mucho con el RSS, pero el RSS
existe. Intenten averiguar qué es eso y subscríbanse a algún canal de RSS. El
símbolo universal del RSS es un logotipo anaranjado con unas rayitas. Y cada
vez que una página esté conectada a un RSS se los va a mostrar. Yo sé que
estoy generando muchas dudas, pero me alegra; me alegra porque se dan
cuenta que esto es realmente apasionante.

38
El RSS, generalmente se genera automáticamente con la plataforma

gestora de contenidos que esté utilizando uno. Entonces, ustedes utilizan por
ejemplo un blog estilo WordPress, que es gratuito y es muy poderoso, y tal vez
quizás sea el más utilizado, automáticamente te genera el RSS.
Tú ahora no tienes que dejar ese RSS, porque muy poca gente se va a
subscribir a ese RSS, porque para la muestra un botón: de toda la gente que
hay aquí, uno o dos saben que es un RSS, muy pocos se han subscripto a un
RSS, y muy pocos subscriptores van a tener ahí hasta que esto no se difunda
un poco más. Pero si ustedes utilizan RSS para halar contenidos y empujarlos
hacia otras plataformas, es otro cuento, porque la gente ahí no tiene que saber
RSS.
Público
Esa sindicación es automática o hay que bajar un PlugIn a WordPress
para que haga la sindicación a Twitter, y a…
Álvaro Mendoza
No, no. Todas esas plataformas generalmente lo visitan a uno,
automáticamente. Y no solamente eso, sino que existe un término que se llama
Ping. Ping es básicamente, yo publico un artículo en mi gestor de contenidos y
automáticamente el gestor de contenidos hace “¡Ping!” a Google, “¡Ping!” a
Yahoo!, a Technorati les dice: “Hey, tenemos contenidos nuevo, ven y me
visitas”. A los cinco minutos llega Google y lo indexa, sea artículo, audio, video,
lo que sea. Desde que uno tiene un canal de RSS, uno le dice: “¡Ping!”, y ahora
le estoy diciendo en ese Ping a Google: “Acabo de poner contenidos, ¿por qué
no vienes y me visitas?”. Y él a los cinco minutos, va, te visita y te indexa. En
cinco minutos y, además, automático. Ahora, si las plataformas que tienen ahora
no les hacen eso automático, hay algunas soluciones que les permiten
automatizar este Ping.
Entonces, algo muy poderoso y esto es sencillo. O sea, lo difícil es

entender el concepto, y creo que eso sí lo han entendido ahora por lo menos,
que lo pueda utilizar uno. Pero hasta que ustedes no se subscriban a un RSS,
pues no van a decir: “¡Ah!, a esto es lo que se refería Álvaro”. Porque es muy,
muy sencillo.
Así que simplemente vayan a MercadeoGlobal y subscríbanse a alguno

de los RSS. Si ustedes utilizan plataformas Windows, y utilizan Microsoft
Internet Explorer, tiene un lector de RSS incorporado. Simplemente les va a
ofrecer otra pestañita y es como navegar otro sitio Web, muy sencillo.
El Internet lo conocemos como la telaraña de la información, lo habrán

escuchado ustedes. Entonces, ¿qué es lo que nosotros estamos haciendo?
Tejiendo esa telaraña y teniendo cebos en todas las partes del sitio Web.
Entonces, no basta con tener 30 videos, sino que esos videos estén en múltiples

39
plataformas, el audio que esté en múltiples plataformas, que mis contenidos

estén siendo sindicados en múltiples otros sitios, permitir que la gente vuelva a
publicar mis artículos o mis videos o mis audios en sus propios blogs y
boletines. De manera que si ustedes por ejemplo tienen un blog, y están
dedicados a los negocios y al Marketing por Internet, tienen un blog de eso, y
ustedes quieren poner un video mío en su sitio Web, están autorizados.
Háganlo, pónganlo. A mí no me interesa.
Ahora, yo no digo nada, incluso si ustedes van a YouTube, ustedes

dicen: “Quiero sindicar esto en mi blog”, o copia y pega el código y lo ponen en
su página Web y a mí no me tienen que pagar nada, pero igual me están
haciendo un favor. Pero yo igual les estoy haciendo un favor, les estoy
proveyendo contenidos a ustedes.
Ahora, esto no solamente consiste en videos. Hay otra cuestión que se

llama marcadores sociales. ¿Han escuchado hablar de eso o de Social
Bookmarking? Los bookmarks, normalmente la versión 2.0 o pre Internet actual,
básicamente ustedes tenían la colección de sus favoritos y ustedes las
grababan directamente en su computador, en el navegador. Y cada vez que
ustedes tenían un favorito de estos y lo querían volver a visitar abrían la sección
de favoritos del navegador e iban a lo que ya habían grabado.
Resulta que con la Web 2.0, hay sitios Web donde ustedes pueden abrir
una cuenta y crear sus bookmarks, de tal manera que si hoy están visitando el
Internet desde la oficina, pueden acceder a sus favoritos desde acá, si mañana
están en otra ciudad pueden acceder desde otra ciudad. Pero además, hay
características sociales. Ustedes pueden decir: “Yo quiero compartir este enlace
o no”. Si ustedes deciden compartirlo y su tema es, por ejemplo, profesores de
matemáticas, o sea, a todos esos enlaces ustedes les colocan una etiqueta,
“Matemáticas”.
Entonces, si yo soy un profesor de matemáticas, entro a mi cuenta de

favoritos y busco por la etiqueta “Matemáticas”, y me van a aparecer los
marcadores de favoritos de todas las personas en el mundo que están
compartiendo sus favoritos.
Entonces, ¿qué quiere decir eso? Enlaces entrantes el sitio Web de uno.
O sea, no solamente esos sitios están apuntándome a mí, sino que los
profesores de matemáticas o los otros profesores de X, o la gente interesada en
jardinería, están todos apuntando hacia mí. Entonces, yo recibo mucho tráfico
de las recomendaciones que hacen mis colegas que me han etiquetado en sus
favoritos y que esos favoritos han decidido ellos hacerlos públicos. Pero
adicionalmente, porque los motores de búsqueda también recorren esos índices
y dicen: “Mucha gente está colocando a Álvaro en los favoritos, vayamos y
coloquemos a Álvaro”. O sea, Álvaro debe tener alguna importancia, van y me
visitan: “¡Ah!, este es el tipo que habla de Marketing y negocios por Internet.
Indexémoslo mejor”. Me da un mejor Page Rank.

40
Entonces, fíjense, yo lo que quiero mostrarles ahora, es que ahora, en un

poquito, yo sé que les he generado muchas dudas. Me alegra que se las haya
generado, pero si en esta charla ustedes aprendieron dos cosas, que son:
primero, la importancia de utilizar videos, quedo contento; segundo, utilizar los
videos para mejorar los posicionamientos, quedo contento; y tercero, que los
animé a investigar qué es un RSS o qué es la Web 2.0, con eso quedo contento.
Público
Además, como no hay tanta gente haciéndolo, estamos en el momento
preciso para empezarlo a hacer. Y cuando llegue el momento uno ya va
avanzando, ya avanzó, dio del primer paso.
Álvaro Mendoza
Correcto. Y la otra estrategia que utilizamos nosotros, es darnos de alta
manualmente en los directorios. Obviamente, en los directorios que tengan un
Page Rank alto y, además, que estén directamente relacionados con el nicho
del mercado al cual uno pretende dirigirse.
Vamos a hacer un juego de matemáticas para que vean el verdadero

poder de esto, porque lo han visto hasta ahora es pura teoría, les he mostrado
estudios del caso, pero les voy a mostrar en números esto, cómo tiende a
multiplicar. O sea, el hecho de mostrar todas las herramientas que yo les acabo
de decir, cómo les va a permitir, literalmente, dominar cualquier nicho del
mercado, esta es la última diapositiva, y después sí hacemos preguntas.

41
Al día de hoy tenemos 114 videos en MercadeoGlobal. Esos 114 videos

en MercadeoGlobal, en promedio, los sindicamos en 30 plataformas de hosting
de videos. Eso quiere decir, que de 114 videos se me han multiplicado a 3420
videos que están dando vueltas en Internet. Pero ¿se acuerdan que les dije que
cada video intento subirlo en tres versiones con pequeñas modificaciones de
tiempo y de archivo? Eso quiere decir que esos 114 videos iniciales se han
convertido en 10.260 videos que están navegando en Internet y que han
permitido que gente como Olga Lucía me haya encontrado.
Adicionalmente, nosotros informamos a 15 directorios de PodCast que

tenemos nuevo contenido, y como tenemos tres RSS de PodCast, eso quiere
decir que estamos teniendo 5130 nuevos videos indexados en los directorios de
PodCast y de video-PodCast. Y adicionalmente, remitimos en 20 marcadores
sociales los 114 videos, nos da 2280 enlaces más.
En resumen, eso quiere decir que con 114 videos que yo inicié, tengo
17.670 enlaces hacia mi sitio Web.
Público
¿Esto es una medida mensual, diaria?
Álvaro Mendoza
Estas son las estadísticas actuales. Yo, en la actualidad tengo 114
videos, y esos son ya 17.670 que entran a mi sitio Web. O sea, es muy difícil
que alguien en Internet no me encuentre.

42
Ahora, ustedes me dirán: “Álvaro, yo no tengo 114 videos como usted, yo

no tengo toda esta experiencia”. Hagan las cuentas con diez videos. Ustedes
hacen diez videos, con Carlos Andrés grabamos veinte videos el sábado
pasado, y seguimos grabando el sábado ya en estudio con el Chroma Key y la
cosa.
Ustedes empiecen con cinco videos o con diez videos. Háganlo

intentando tener diez videos. Si siguen toda esta misma lógica y estas
matemáticas, con diez videos estarían teniendo en vez de 17.000 videos
circulando a lo largo y a lo ancho…
Público
Si está difundido en treinta plataformas, son treinta veces, ya está
multiplicado en treinta.
Álvaro Mendoza
Sí. Más en tres versiones.
Público
Ya hasta 90.
Álvaro Mendoza
Entonces, diez videos se pueden convertir perfectamente en 1800 videos.
Y ahora sí pueden entender por qué es posible hoy en día ocupar el cien por
ciento del posicionamiento orgánico en Google a partir de videos. Porque la
clave no es posicionar solamente la página de uno. O sea, mi objetivo no es
posicionar MercadeoGlobal.com porque es imposible. Ese resultado nadie se lo
puede ofrecer, aparecer en las diez primeras posiciones, MercadeoGlobal,
MercadeoGlobal, no. Yo aparezco, MercadeoGlobal, pero alguno de esos
17.670 resultados aparece en las diferentes búsquedas que yo haga. De
manera que eso es lo que le permite a uno tener los resultados.
Sé que lo que he hablado, de golpe, creo que ya entenderán por qué

Carlos Andrés quedó en shock después de que le mostré un video mostrando
esto.
Entonces, ¿cuál es el paso siguiente con respecto al proyecto de

Marketing de videos? Es enseñar a un grupo muy reducido de personas cómo
es que yo lo hago de la A a la Z, para que ustedes puedan ofrecer esos
servicios a sus clientes o implementarlo directamente en sus sitios Web.
Eso es todo. Quiero agradecerles a todos.
(Continúa en la siguiente página)

43
IMPORTANTE
Durante la conferencia que acabas de leer (o ver en el caso que hayas
visto el video) tuve la oportunidad de demostrar:
• La importancia del marketing con videos y las llamadas Redes Sociales

Web 2.0
• Cómo dominar los resultados orgánicos o naturales en los
buscadores, específicamente en Google
• Cómo obtener en los buscadores un mejor posicionamiento que el de
su competidor
• Cómo lograr un flujo continuo de tráfico altamente cualificado y
específico hacia su sitio Web
• Cómo el video es, simplemente, la herramienta más efectiva para
establecer una relación de confianza entre sus prospectos y usted
(esto ya no es una opción sino que es VITAL si quiere tener un negocio
de éxito en internet)
• Cómo los videos incrementan entre un 20% y un 30% el porcentaje de
visitantes que le compran
• Por qué el video NO es la ola del futuro, sino la ola del presente...
De hecho, durante la conferencia mostré –en detalle— cómo usted puede

DOMINAR los buscadores, literalmente de la noche a la mañana, e incluso le
mostré CÓMO ¡Usted puede estar en las primeras páginas de Google... en unas
pocas horas!
En MercadeoGlobal.com usamos el VIDEO para vender nuestros

PROPIOS PRODUCTOS. Y lo hacemos porque en verdad FUNCIONA.
Es un hecho, que lo primero que se necesita para hacer marketing por

Internet es lograr capturar la atención del público que nos interesa. Una vez que
hemos logrado captar su atención, podemos proceder a ofrecerles nuestros
productos o servicios. Esa es la regla elemental del marketing.
Pues bien, NO hay NINGUNA forma mejor para CAPTURAR la

atención que con el video en Internet. ¡PUNTO!
La atención vale DINERO. Por eso Google pagó casi 2 billones de

dólares para adquirir YouTube. ¿Por qué? Porque ellos saben que donde se
puede captar la atención, se puede hacer dinero.

44
Algunas estadísticas para tener en cuenta:

1. 52% de todo el tráfico en Internet es para mirar videos
2. Se estima que YouTube es el responsable del 12% de TODO el

tráfico en Internet
3. Más del 70% de todos los que visitan el sitio web, miran el video,
según el New York Times.
4. El promedio de los visitantes de Youtube, pasan alrededor de 27

minutos por día mirando videos
5. Más de 12 BILLONES de videos se ven por Internet cada mes
6. Cada mes, alrededor de las tres cuartas partes de TODOS los

cibernautas ven videos en sus computadores
7. Los motores de búsqueda visitan e indexan los sitios de video en

forma permanente, por eso sus videos aparecerán en Google, Yahoo
y MSN apenas unos minutos después de que usted los haya subido,
¡no en días ni en semanas!
8. Dada la popularidad de los videos, los links hacia videos por lo

general se muestran primero en los buscadores, aun antes que
cualquier otro contenido.
9. Los videos incrementan por 4 el tiempo que la gente pasa en su sitio

Web
10. Los videos incrementan el porcentaje de visitantes que le compran.

¿Le gustaría obtener un incremento del 20 o el 30% en las ventas?
La Mayoría de los Emprendedores y los

Webmaster No Tienen La Menor Idea de Cómo
Explotar Estas Tendencias...
Usted puede comenzar a explotar estas tendencias de manera
inmediata, ¡YA!
No. No es una broma. Ya le he mostrado ejemplos de cómo se pueden

obtener estos resultados en unos pocos minutos... ¡NO en horas o días, como
puede llegar a pensar!

45
Imagine... videos de marketing súper persuasivos, que le den energía a

su negocio y mejoren sus ganancias...
Sin necesidad de equipos costosos.

Sin necesidad de tener ningún conocimiento de “escuela de cine”.
Inclusive...
Sin saber ni una palabra acerca de producción de videos antes de
comenzar.
Y, lo mejor de todo es que el video en Internet es un campo abierto,

CUALQUIERA puede hacerlo. Es una frontera virgen en casi todos los nichos de
mercado que hay en Internet.
El video está trabajando HOY MISMO y no se limita a videos de

adolescentes haciendo cosas ridículas. Hoy en día lo estamos usando con fines
comerciales, ¡eso es lo que nos interesa!
De hecho, en nuestros propios negocios, el video nos ha permitido llevar

a nuestros visitantes a un nivel de relación mucho más profundo con el
cliente.
Hemos prácticamente forzado (gracias a los videos) a que nuestros

visitantes se queden más tiempo en nuestros sitios Web.
El video nos ha permitido construir, a pasos agigantados, el

establecimiento de la confianza y credibilidad con nuestros prospectos. Usted
ya lo sabe, sin confianza y credibilidad es muy dificil que alguien le haga una
primera compra a usted en Internet.
La generación de confianza y credibilidad puede crearse con un simple –y

muy fácil de hacer– video de 3 a 5 minutos. ¡Y Usted puede comenzar a crearlo
HOY MISMO!
En MercadeoGlobal.com usamos el poder del video para promover

nuestros productos y servicios. Tanto para nuestros prospectos o para los
clientes existentes, usamos el video para hacer conocer nuestros mensajes,
estrategias, ideas, y promociones.
Como ve, el video es, simplemente, la herramienta más efectiva para que
la gente se conecte con usted. Y, en definitiva, el marketing se trata de lograr
dicha conexión. Además, CUALQUIER, modelo de negocio se puede beneficiar
de la fuerza con la que atrapa el marketing por video.
Usted podrá usar el video para:
• Vender productos (propios o de terceros)

• Vender servicios

46
• Pre-cualificar prospectos
• Establecer una relación más profunda con sus prospectos y clientes
• Generar confianza y credibilidad en su público objetivo, incrementando
efectivamente las ventas
• Sindicar sus videos en múltiples plataformas de hospedaje gratuito de
videos, logrando así dominar los buscadores en el posicionamiento
natural y generar grandes cantidades de tráfico cualificado hacia su sitio
web
• Aniquilar a la competencia
En fin, el límite solo lo pone su propia imaginación.
Usted puede usarlo en CUALQUIER industria... en CUALQUIER

profesión... en CUALQUIER campo. No importa si usted es un vendedor de
autos, un distribuidor, un importador, un exportador, un comerciante minorista,
mayorista, o posee cualquier tipo de negocio.
TODOS y CUALQUIERA pueden beneficiarse del marketing con videos.
• Usted no necesita equipos especiales.

• No necesita experiencia previa.
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a paso (de la A a la Z) y “sin dejar nada de lado” que explicara TODO lo que hay
que saber acerca de cómo nosotros mismos hacemos videos y cómo los
sindicamos a lo ancho y largo de Internet.
Pues bien, en los próximos días, y dado que ya estás anotado en la lista
de notificación del curso, te estaré haciendo llegar TODOS los detalles del
curso, así que estate atento a tu email.
En el raro, pero eventual caso que estés leyendo este documento y no

estés registrado en la lista de notificación, y quieras conocer todos los detalles
del curso y obtener todo el material gratuito que he circulado previamente
respecto al marketing de videos y redes sociales, debes registrarte –sin
excepciones- desde www.MarketingConVideos.com, pues solamente daremos
los detalles a quienes estén registrados.
Alvaro Mendoza

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