Carlos Jesús Cruz Cid

Diferenciación y Posicionamiento
6to Semestre

Guía para realizar un Focus Group

Introducción

Cuando realizamos un Focus Group pensamos que es algo muy difícil, pero la
realización de este es muy sencilla, solamente se tienen que seguir una cierta
cantidad de pasos y conocer algunas técnicas para la obtención de los resultados
deseados.
Los focus Group son una técnica frecuente en las investigaciones de mercado,
existen muchas agencias de investigación de mercado dedicados a ofrecer este
tipo de servicios.
Por consecuencia un Focus Group es una técnica de recolección de datos para
saber la percepción de las personas en torno a un tema en particular en la cual se
busca obtener información acerca de la opinión de los usuarios, del tema,
producto o servicio existente en el mercado o que pretende ser lanzado.
Un Focus Group es un tipo de entrevista de grupo compuesto por personas a las
que corresponde una política de desarrollo o una intervención. Su función es
obtener información sobre sus opiniones, actitudes y experiencias o incluso
explicitar sus expectativas con respecto a esta política o esta intervención.

¿Por qué utilizar esta herramienta en evaluación?

Es un método de encuesta cualitativa rápida.

El Focus Group resulta interesante para la evaluación de proyectos o de
programas, utilizándolo al término de un programa para evaluar su impacto,
permite comprender, analizar y diseccionar el fundamento de las opiniones
expresadas por los participantes.
¿Cómo Realizar un Focus Group?
Alguno de los puntos más importantes y consideraciones que necesitamos tomar
en cuenta para realizarlo son estos:

1.- Lugar y materiales:

Se necesita ubicar el lugar en donde se desarrollará el Focus Group, existen
instalaciones adecuadas para llevarlos a cabo y que generalmente tienen un
costo, de igual forma se pueden llevar a cabo en alguna sala de juntas, casa o
incluso en al algún restaurante. Todo depende del perfil de la audiencia, el tema,
ubicación y comodidad para los participantes. Dependiendo de lo que se busca
obtener como resultado, algunas veces se prefieren escenarios más informales
para propiciar un ambiente relajado y abierto. Al igual que se necesita tener a la
mano herramientas adicionales como Micrófono, cámara de video, grabadora, etc.

2.- Reclutar a los participantes:

Hay diferentes técnicas para el reclutamiento al igual que empresas que se
encargan del reclutamiento para empresas. El método más utilizado son los
métodos aleatorios, es decir realizar llamadas por teléfono a alguna base de
datos que cumpla con el perfil buscado, o bien a través de la técnica “bola de
nieve”, por ejemplo contactar a conocidos que cumplan con el perfil requerido y
que ellos inviten a sus conocidos y así sucesivamente. Otra opción, que es muy
buena es ir directamente a buscarlos en su entorno, ya sea en su lugar de trabajo,
distracción, etc. Dependiendo lo que estemos buscando en este.
Hay Focus Group en donde se ofrece a los participantes alguna bebida o botana
durante la sesión, así como algún incentivo en forma de agradecimiento por su
participación, por ejemplo monederos de descuento, vales de despensa,
promociones, descuentos, etc.

3.- Elaborar una Guía

Tenemos que desarrollar un temario o guía en donde incluyamos los temas a
investigar durante la sesión, así como un cuestionario de posibles preguntas a los
participantes tomando en cuenta los objetivos que se desean alcanzar. También
se pueden incluir dinámicas o algún tipo de ejercicio y estas también deben
integrarse en la guía.
4.- Seleccionar a tu Moderador

El moderador de un focus group tiene que ser alguien externo a la empresa, para
que pueda sacar la mayor información posible. En caso de que sea alguien interno,
se sugiere que trate de ser lo más objetivo posible. Debe tener la habilidad de guiar
al grupo, así como tener buena comunicación verbal, saber escuchar y ser objetivo.

5.- Realizar un reporte final

Esta es la etapa final para la realización de un Focus Group, en se transcribe,

analiza y resume la información obtenida para presentar los datos obtenidos y sacar
las conclusiones.

Conclusiones

El Focus Group ayuda mucho para interactuar, para intercambiar experiencias de

forma espontánea y con una forma detallada. Pero si el Focus Group no cumple no
cumple con el perfil adecuado y no se genere interacción y participación de los
invitados podríamos decir que el grupo focal no cumple y no se extraerá la
información necesaria para la investigación.

Las respuestas arrojadas de un Grupo Focal nos sirven para identificar

necesidades, deseos y oportunidades. Lo más importante de esto es encontrar los
insights.
Bibliografía

Gavilanes José Omar. (Junio 2013). Definición y como hacer un Focus Group.

Mayo2014,deBlogger.

Sitio web: http://focusgroupdefinicion.blogspot.mx/2013/06/definicion-y-como-

hacer-un-focus-group.html

Management Journal. (Mayo 2013). Guia practica para realizar un focus group
exitoso. Mayo 2014, de Management Journal Sitio web:
http://www.managementjournal.net/empresas/estrategia-marketing/Guia-practica-
para-hacer-un-Focus-Group-exitoso

Orlando Ponce. (2013). Focus Group. Mayo 2014, de Partner Consulting Sitio web:
http://www.partnerconsulting.com.pe/web/images/stories/Articulos/Marketing/213.f
ocus%20group%20como%20hacerlo%20mas%20efectivo.pdf