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CURSO :
DISEÑO DE PLANTAS PARA LA INDUSTRIA ALIMENTARIAS
DOCENTE :
ING.LUIS ANTONIO POZO SUCLUPE
ESTUDIANTE:
LUZ ANGELICA HERNANDEZ MARLO
ESTUDIO DE
MERCADO
CAPITULO I
ESTUDIO DE MERCADO
1.1. PRODUCTO:
El helado es un lácteo solidificado producido por el congelamiento de
una mezcla pasteurizada por agitación para incorporar aire y garantizar
una uniformidad en la consistencia.
La mezcla está compuesta de una combinación de leche, azúcar,
dextrosa, jarabe de maíz en forma seca o líquida, agua y huevos,
saborizantes inofensivos, y estabilizadores o emulsificantes, todos de
materiales comestibles saludables.
Son muchos los países donde el consumo de helados es prácticamente
continuo sea cual sea la estación del año. Esta tendencia se está
empezando a notar también en los países donde tradicionalmente los
helados se consumen solo en la época de verano.
Su importancia nutricional viene dada por los siguientes factores:
Calorías: entre 160 y 250 calorías por cada 100 gramos en los
helados de crema. Los de agua, que no incluyen grasa en su
composición, y los light, con muy poca grasa y edulcorantes no
calóricos, aportan bastantes menos calorías.
Hidratos de carbono: proceden de la sacarosa o azúcar común y
de la glucosa o jarabe de glucosa (mínimo, 13% de hidratos de
carbono en helados de crema o leche). En los especiales para
diabéticos, se emplean edulcorantes artificiales o fructosa (azúcar
de las frutas, también presente en la miel).
Grasa: de la leche y sus derivados y, en menor proporción, del
coco y la palma hidrogenados. Los helados de crema o leche
normalmente contienen sólo grasa láctea. Aunque su aporte de
colesterol no es elevado, estas grasas son mayoritariamente
saturadas, por lo que conviene moderar su consumo. Los helados
cuya base es el agua no contienen grasa ni colesterol.
Proteínas: de la leche y productos lácteos (un 5% de proteína en
los helados de crema o leche), las proteínas son de buena
digestibilidad y de alta calidad. Si se añade yema de huevo, frutos
secos, galletas, etc., el aporte proteico aumenta pero lo hace
ligeramente, ya que estos ingredientes se emplean en pequeñas
cantidades.
Vitaminas: el aporte depende de la cantidad de leche y huevo del
helado, si los contienen. Los de crema o leche y ciertos postres
helados, aportan vitaminas solubles en grasa o liposolubles (A y
D). También destaca la vitamina B2 o rivoflabina.
Minerales: los proporcionan los productos lácteos, frutas y frutos
secos (calcio y fósforo de la leche, potasio y magnesio de origen
vegetal). Los helados cuya base es el agua, apenas incluyen
minerales y en los postres helados depende de sus ingredientes
(contenido intermedio entre los de crema o leche y los de agua).
.
1.2. ANTECEDNTES:
Chiclayo, es una ciudad con alto potencial en cualquier rubro de alimentos, la
industria de helados es un buen mercado ya que está entre las cinco ciudades
que más helado consume, debido al mayor poder adquisitivo de la población
y a las altas temperaturas que se registran en la región. Un litro y medio a dos
litros de helado consume un chiclayano cada año, por las condiciones
climáticas de nuestra ciudad. Según datos, una persona puede llegar a
consumir por semana cinco helados. De ellas el 75% de personas optan por
consumir helados por unidad, mientras que un 25% compra para llevar a casa
por litro. Cabe mencionar que a nivel nacional se ha descentralizado el
consumo de este aperitivo. Lima ocupa el primer lugar de compra, sin
embargo, en los últimos cuatro años disminuyó la demanda, según Edward
Arana, jefe de marca de D´onofrio. Por ello la venta de helados ha cambiado y
su mercado ha crecido, lo que ha obligado a innovar en la preparación de este
dulce producto. El 60 % de las ventas se concentra durante el verano. La
demanda es creciente a pesar de que el consumo es bajo en comparación a
otros países, sin embargo, este es un mercado potencial.
1.3. MATERIA PRIMA E INSUMOS:
Para la elaboración de helados se necesita las siguientes materias primas:
Leche y derivados Lácteos.
Grasas comestibles
Huevos y sus derivados
Azucares alimenticios
Frutas y sus derivados
Agua potable
Leche
La leche, es el producto íntegro y fresco del ordeñe completo, en condiciones
de higiene, de vacas lecheras, sanas, bien alimentadas y en reposo, exentas de
calostro y que cumplan con los caracteres físicos y bacteriológicos que se
establecen.
Grasas comestibles:
Como ingredientes en la fabricación de helados se pueden usar grasas
comestibles más baratas en sustitución de la grasa de origen lácteo como la
crema y la manteca. Dentro de las grasas comestibles podemos clasificarlas en:
Azúcar:
Los azúcares dan al helado el sabor dulce que esperan los consumidores.
Cuando su concentración es la óptima, generalmente del 14 al 16%
contribuyen al rico y delicado sabor que presenta un buen producto. En
excesiva cantidad, enmascaran el sabor, descienden considerablemente el
punto de congelación y hacen al helado pegajoso y pesado. Entre las fuentes
más comunes de azúcar tenemos: azúcar de caña, melaza, miel, glucosa,
sacarina, azúcar de maíz, dextrina, sacarosa, etc.
Frutas:
Las frutas y los derivados son ampliamente utilizados en la elaboración de
helados, dándoles a éstos el sabor de la fruta utilizada. Las frutas o variantes a
utilizar serán la palta y el camote. Son utilizadas entre un 10 a 25% en las
mezclas para la elaboración de helados. Se pueden agregar troceadas o como
puré de frutas. Como regla general el contenido total de azúcar no debe
superar el 33% y los sólidos totales entre 32 y 36%. Como muchas de las
variedades de frutas no están disponibles durante todo el año, se suele utilizar
y con muchas ventajas las frutas congelada.
Aditivos:
Estabilizador:
Se utilizan por sus propiedades hidrofílicas, es decir que ligan el agua,
modificando la viscosidad de la mezcla y dificultan la formación de cristales
grandes, haciendo que el helado tenga una textura más suave, una mayor
resistencia a fundirse y que su consistencia sea adecuada. Los estabilizantes
también mejoran las condiciones de batido y favorecen la formación de
burbujas de aire muy pequeñas que dan rigidez a la estructura en la interfase
aire-mezcla. La cantidad que se añade depende entre otros factores del tipo
de estabilizante, composición de la mezcla y del tipo de fabricación.
1.4.1. OFERTA:
No existen cifras sobre la participación de mercado en Chiclayo. Sin embargo,
el mercado peruano de helados factura alrededor de $45 millones anuales, y
tiene potencial enorme de crecimiento. Históricamente el sector elaborador
de helados se dividió en dos segmentos: el industrial y el artesanal. Sin
embargo, hoy en día existe una nueva categoría: semi-industrial. El helado es
un producto estacional. En el Perú, entre los meses de diciembre y abril, la
venta de helados significa un 70% de la facturación, y contrariamente en el
periodo de abril-setiembre (6 meses) es menos del 30% de la venta anual. En
cuanto al liderazgo; D'Onofrio (NESTLÉ) participa con 75% del mercado,
Lamborgini (ALICORP) participa con 18% del mercado y con un 7% otras
empresas.
Factores que influyen en la oferta de helados:
Cambios en la tecnología.
Expectativas
Cantidad de empresas
Precios del bien
Disponibilidad de recursos
Precio de materias primas
Entre las empresas nacionales dedicadas a la producción de helados tenemos:
D'Onofrio
Lamborgini
Aruba
Saboratti
Sunny
Yamboly
AÑO PRODUCCION
NACIONAL(TM)
2008 509,86
2009 595,815
2010 699,754
2011 782,489
2012 894,245
2013 983,578
2014 1131,882
2015 1299,612
2016 1345,215
2017 1497,412
FUENTE: ELABORACION PROPIA (DATOS MINISTERIO DE PRODUCCION)
1.4.2. DEMANDA:
La demanda de este producto es influenciada por muchos factores, tal es el
caso del clima, pues como todos saben el helado en nuestro país es un
producto estacional, el cual se da en temporadas de primavera y verano,
mientras que en temporadas de otoño e invierno la demanda de este producto
baja a consecuencia que los limeños no estamos acostumbrados a consumir
este producto en esas temporadas. El nivel de consumo per cápita del Perú
sigue siendo muy bajo, apenas llegamos a 1,1 litros de helado, mientras que,
en otros países latinoamericanos, están en torno a los 5 litros de helados.
Factores que influyen en la demanda
El clima
El ingreso del consumidor
El precio del bien
Preferencias o gustos
CUADRO Nª02: DEMANDA DE CONSUMO DE HELADOS EN LA REGION
LAMBAYEQUE
AÑO VENTA(LITROS/DIA)
2013 3804.11
2014 3848.48
2015 3893.36
2016 3 938.43
2017 3983.36
Fuente: Anuario Estadístico Industrial, Mipyme y Comercio Interno