Nuevo Algoritmo de Facebook

Guillermo Pérezbolde

Alcance orgánico y pagado

El algoritmo tiene 8 años, nace en 2010. Se basa en Page Rank. Se inspiró en el algoritmo
de Google.

¿Cómo funciona el algoritmo? Entrega contenidos de manera individualizada a través de

un newsfeed personalizado porque nos conoce. Facebook, de entrada, no nos cree. Por
ello indaga dónde vivimos, con quién nos relacionamos y cómo lo hacemos.

En la industria se comenzó a perder alcance orgánico.

Social Ogilvy se dio cuenta de que entre 2013 y 2014, solo doce personas de 100 veían tu
contenido y bajó a 6 al final de dicho periodo.

Los skyscrappers fue la primera publicidad de Facebook para solventar los gastos de la
empresa.

Consejo: primero deja que llegue la gente y después haces el negocio. Después se llenó de
marcas.

Al principio, todo era gratuito en Facebook. Lo que sigue siendo gratuito lo pagamos con
nuestra información.

El alcance orgánico real de una página es del 1%

¿Por qué está descendiendo el alcance orgánico?

La palabra clave en el algoritmo anteriormente era relevancia, algo que captara tu

atención.

¿Qué es afinidad? Es algo muy particular que te identifica de algo o alguien para
relacionarte. Facebook lo detecta desde 2015 y te lo muestra en tu newsfeed. Le agregó el
ingrediente de que te equipares con los intereses de tu comunidad. La comunidad está
determinando los contenidos que recibes.

Darle like a alguien no significa que tú te vuelvas relevante para esa persona, tus
publicaciones no le aparecerán si no le eres relevante.

Una reacción a un contenido puede provocar que le llegue a tu comunidad. Ejemplo del
Nini.
¿Qué es el peso? El valor que cada uno de los tipos de interacción que se pueden dar con
cada contenido. Comentario mata like, foto y video más que un texto o un link.

Facebook se basó en Adsense para blogs y lo llevó un paso adelante para Apps de móviles.

Primero va a determinar lo que publica tu pareja, después tu familia, seguido de amigos

cercanos.

Para determinar el peso es que pondera la actividad y lo más importante es el comentario

y el compartido. El like, aunque es la interacción más popular, no es lo importante y se da
por hecho que sirve para cerrar una conversación. Sin embargo, el like es una métrica
importante para determinar la penetración y medir KPI.

Cuando tú decides escribir un comentario demuestras involucramiento al comentario. Eso

lo valora Facebook.

Tip: es importante detonar comentarios, buenos o malos, para que te comenten otras
personas.

¿Qué es la actualización? Facebook puede incluir en teoría en tu newsfeed hasta 48 horas.

Tip: se recomienda intercalar grupos de amigos para dar like a contenidos para obtener
mayores alcances. Si son siempre los mismos, lo verán los mismos.

Es importante medir el alcance temporal de una publicación respecto a sus interacciones:

5, 15, 30, 60 minutos. Con esto te puedes dar cuenta qué temporalidad puede tener tu
publicación.

¿Cuánto es mucho en publicaciones? La medición anterior ayuda a determinarlo.

Facebook no debe garantizarte cuántas personas han visto una publicación.

¿Qué es contenido de circulación frecuente? Facebook quiere que compartamos

contenido original, es decir, nunca antes publicado.

Tip: Modifica tonos, romper el aspect ratio para cambiar la proporción en image size y
agrega elementos a una foto de stock. La razón es porque existen altas posibilidades de
esa imagen haya sido usada. De esta manera, generas un nuevo mapa de bits y le haces
creer a Facebook que es una nueva fotografía.

¿Qué es re publicación? Para evitar subir reiteradamente un contenido.

¿Qué es links de spam? Es para evitar que la liga externa te lleve al contenido prometido.
¿Qué es engagement-baiting? Facebook no quiere que se hagan usos raros para generar
engagement. Con pauta si es posible hacerlo.

¿Qué son las promociones? Cuando haces una promoción, te puede penalizar con
audiencia.

Facebook cambió de relevante a significativo. Esto quiere decir que contenidos que sean
verdaderamente importantes y te lleven a la acción, más allá de lo que te llama la
atención o simplemente te guste.

El contenido héroe es el que ayuda a que tu contenido especial tenga mayor alcance.

Los nuevos formatos son: Live Streaming (6 veces más alcance que un video), 360 y 3D.

Recomendaciones

CTI (Call to Interaction): provocar a la gente para que interactúen.

Una publicación puede mantenerse durante días si en comments inyectas polémicas

periódicamente. Lo que importa es que ingresen comentarios e incrementar la
interacción.

Puedes usar un mosaico de fotos con letras: A, B, C y D.

Disonancia cognitiva: lanzar un reto sensorial a tu audiencia para que reaccionen por
sacarse de onda.

Contenido en 3D es el que más alcance puede generar. Se requiere usar el software

www.vectary.com

Se recomienda usar Blender. Hay plug ins para Illustrator y Photoshop.