INFORME TECNICO

Esta relación casi siempre está destinada a otros investigadores o bien CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
a los gerentes del departamento de investigación; describa con detalle En esta sección se resumen el hallazgo principal y se describen las
los realizado. consecuencias que tienen para la toma de decisiones de
mercadotecnia.
INFORME DIVULGATIVO
Este informe esta destinado a una audiencia más general la cual no APENDICES
está familiarizada con los detalles de los métodos y terminología de la Esta sección es la adecuada para incluir los materiales de apoyo que
investigación esta clase de lectores aprecia el panorama general y el sean excesivamente técnicos o que no convienen colocar en el cuerpo
fondo de la cuestión. del informe.
BIBLIOGRAFIA
ORGANIZACIO Y REDACCION DEL INFORME Se incluyen una sección bibliográfica para enumerar las publicaciones o
COMPONENTES DEL INFORME DE INVESTIGACION fuentes que se ha consultados.
Los siguientes componentes, incluidos en la tabla se exponen aquí en Esquema
el mismo orden en que se usan en el informe real. Los esquemas deben dividirse en sus encabezados y estos a su vez se
Esquema típico de un informe de investigación subdividen al presentarse la necesidad.
 Carta de transferencia Nivel de formalidad
 Portada Se recomienda evitar los pronombres personales
 Resumen para ejecutivos
 Tabla de contenidos Selección de las palabras
 Introducción Cuando uno se pone ante la máquina de escribir o ante el estrado
 Metodología estará en condiciones de escoger entre una amplia diversidad de
 Resultados palabras que significan el mismo o casi lo mismo.
 Limitaciones Uso de términos técnicos y de la jerga profesional
 Conclusiones y recomendaciones Modalidad lingüística especial de un determinado grupo social o
profesional cuyos hablantes usan solo en cuantos miembros de ese
 Apéndices
grupo.
 Bibliografía
Índice de fog
Es un método para ver la dificultad de lectura de un texto
CARTA DE TRANSFERENCIA
determinado.
Esta carta o memorándum es la dimensión final del informe. Consiste
en introducir el informe y señalar las cosas que el que lo prepara
PRESENTACIONES ORALES
podría decir en caso de entregarlos personalmente.
Además de uno o más información escritos es posible que debamos
hacer una presentación oral ante los principales ejecutivos en la cual se
PORTADA
les explicaran los resultados y sus implicaciones.
La página inicial del informe propiamente dicho contendrán datos
como
El título del informe
El nombre del autor
Destinatario del informe
La fecha en que se preparo
El titulo deberá ser descriptivo pero a la vez incisivo tambien en este
caso no se olvide que se debe suscitar el interés por parte del lector.
RESUMEN PARA EJECUTIVOS
Si el informe es largo hay que ser realista y pensar que algunas
personas en puestos claves quizá no tengan tiempo para leerlo
íntegramente. El resumen para ejecutivos puede abarcar desde unos
pocos párrafos hasta una o dos páginas según la longitud y el grado de
detalle que tenga.

TABLA DE CONTENIDOS
En caso de informes más cortos este paso será indispensable en
especial si tiene buenos títulos para las secciones que se incluyen.

INTRUDUCCION
Esta sección explica porque se realizó el estudio, es decir, el problema
o pregunta de mercadotécnica que dio origen a el.

METODOLOGIA
En la sección precedente se describió lo que se pretende hacer y los
motivos. En esta sección, hay que indicar como se lograron los
objetivos.

RESULTADOS
Esta sección es la parte modular del informe es una combinación de
texto con gráficas, tablas y diagramas

LIMITACIONES
Son todas aquellas restricciones del diseño de ésta y de los
procedimientos utilizados para la recolección, procesamientos y
análisis de los datos. Así como los obstáculos encontrados en la
ejecución de la investigación.