Es muy importante realizar un análisis externo del ambiente en que estará inserta la

sucursal de la empresa, considerando factores socio-económicos, legales, ambientales y

culturales. Para esto revisaremos algunas características de la ciudad de Punta Arenas,
incluyendo siete componentes:

- 1.- Aspectos Demográficos: superficie total 17.846 km2, superficie urbana 42,1 km2,
habitantes 125.483, el ingreso por cápita es el segundo más alto del país
- 2.- Fuerzas Sociales: es una ciudad cosmopolita, su calidad de vida se destaca como
una de las mejores de chile, tiene una importante variedad de pueblos indígenas ,
siendo el grupo étnico más numerosos los huillice.
- 3.- Factores legales políticos y regulatorios: hay 52.000 km de borde costero en la
región de Magallanes, existen 18 empresas activas dedicadas a la pesca industrial, y
dentro de la región se dispone de concesiones para la acuicultura. Por ende es una
industria que seguirá emergiendo.
- 4.- Factores Ecológicos y Medioambientales: tiene un clima semiárido, las
precipitaciones se distribuyen a lo largo de todo el año, se registran temperaturas
mínimas de -18º y máximas de 25º.
- Factores Tecnológicos: a pesar de la ubicación geográfica de esta ciudad se disponen
de recursos tecnológicos suficientes.
- Fuerzas Globales: Se proyecta un alto crecimiento de la industria pesquera con una
importante participación en la exportación de pescado y mariscos, como por ejemplo,
Magallanes es una región pionera en la exportación de erizos.
- Condiciones Económicas: Las actividades económicas más importantes son la
actividad portuaria, la industria de los hidrocarburos y los servicios y comercio, seguido
de la ganadería, mayormente ovina, la pesca y la actividad forestal.

Al considerar estos factores se puede analizar ampliamente el ambiente macroeconómico en

donde estará inserta la empresa.

Referencia: https://es.wikipedia.org/wiki/Punta_Arenas http://www.subdere.gov.cl/