DEMANDA TOTAL

Se presenta cuando las instituciones se encuentran complacidas con la cantidad de

trabajo que tienen en relación a su capacidad productiva, nivel de instalaciones y

resultados económicos deseados y obtenidos[ CITATION Ote05 \l 12298 ].

Ej:

Empresas que producen bienes necesarios, como la industria del azúcar o de

panaderías, ya que son productos de consumo masivo, por parte de las personas y

familias.

Figura 1. Azucarera Valdez. .Azúcar blanco presentaciones Recuperado de

https://www.azucareravaldez.com/producto.html

La función de la mercadotecnia

Mantener el nivel de demanda de las preferencias del consumidor y el aumento de

la competencia. La organización debe conservar o incrementar su calidad y medir

constantemente el estado de satisfacción del consumidor, para asegurarse de que está

realizando una buena labor[ CITATION Mer09 \l 12298 ].

 DEMANDA REBOSANTE

Algunas organizaciones enfrentan una demanda superior a la que quieren o pueden

manejar[ CITATION Rev11 \l 12298 ].

La función de la mercadotecnia, llamada des-marketing, requiere encontrar las

formas de reducir temporal y permanentemente la demanda. Consiste en tomar medidas

tales como elevar los precios y reducir la promoción y los servicios. La demanda

selectiva consiste en tratar de reducir la demanda proveniente de aquellas partes del

mercado que son menos redituables o tienen menos necesidad del servicio[ CITATION

Mer09 \l 12298 ].

Ejemplo:

Cuando una marca necesita restringir su propia demanda por razones socialmente

evidentes, como por ejemplo, cuidar el medio ambiente o la salud de las personas. Aquí

podemos observar los mensajes de bebe con moderación que lanzan las marcas de

bebidas alcohólicas.

Figura 2. Cervecería Nacional. Productos- Bebidas de moderación. Recuperado de

http://www.cervecerianacional.ec/cervezas