Ingeniería de la publicidad para mercado meta

Materia: Decisiones Mercadológicas

Maestro: Parma Aydee Guzmán Jáuregui

Alumno: José Francisco García Graciano

Fecha: 12 de abril del 2018

Qué es Ingeniería de la publicidad para mercado meta?

La empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de

adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. Sin
embargo, el mercado no es un todo homogéneo, sino que está formado por multitud
de personas y organizaciones con características y comportamientos muy dispares.

Como puede la empresa adaptarse a tanta diversidad?

La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es

heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos heterogéneos, que pueden
ser elegidos como mercados meta de la empresa.

Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades

dentro de un mercado. No hay que confundir la segmentación del mercado con la
diferenciación del producto

Los segmentos pueden ser seleccionados como mercados-meta. Esta elección se

hará teniendo en cuenta dos aspectos:

 Los recursos y capacidades de la empresa

 Los requerimientos del mercado

La empresa elige como mercado-meta a todos los compradores potenciales. Se

supone que todos estos compradores tienen el mismo tipo de necesidad, que puede
ser satisfecha con un único marketing.

Este enfoque permite tener a la empresa una ventaja competitiva basada en la

eficiencia, siempre que existan economías de escala en su sector de actividad
económica.

Qué es segmentos para el targentis?

Un criterio de segmentación es alguna característica de los individuos (personas u
organizaciones) que componen el mercado y en base a la cual puede éste dividirse en
grupos o segmentos.

cuántos y cuáles criterios deben ser utilizados?

Los modelos de segmentación utilizan el concepto de grado de relacion entre los

criterios de segmentación y el comportamiento que se pretende explicar.

cuando esa relacion es muy fuerte, los segmentos obtenidos son muy homogéneos en
sí y muy heterogéneos entre sí, se
afirma entonces que el criterio utilizado tiene un elevado poder discriminante.

Los criterios a utilizar son los que presenten una fuerte relacion con la v ariable
dependiente que se pretende explicar, y el numero de criterios que deben ser emplead
os en realizar una segmentacion ha de ser tal que tengan una gran homogeneidad
interna y con un tamaño adecuado.
Qué es el sistema de información para el manejo de targentis:
menciona la publicidad tradicional y otros más actualizados.
Las tecnologías de la informacion han sido conceptualizadas como la
integracion y
convergencia de la computacion, las telecomunicaciones y la técnica para el
procesamiento de datos, donde sus principales componentes son el factor
humano, los
contenidos de la informacion, el equipamiento, la infraestructura, el software y l
os mecanismos de intercambio de informacion, los elementos de política y
regulaciones, además de los recursos, financieros

En la actualidad las empresas buscan la mejor forma de comunicarse con su público

objetivo. Claro está, que su intención es llegar al mayor número de clientes
potenciales para que sus mensajes impacten y motiven la compra de sus productos o
servicios. Actualmente, internet y la publicidad online se han convertido en la mejor
estrategia para alcanzar dicho objetivo y ha dejado en segundo plano a la publicidad
tradicional en medios gráficos o audiovisuales.

La publicidad tradicional, como digital, permite llegar a una gran cantidad de posibles
consumidores pero, desde el punto de vista de la audiencia, la
publicidad tradicional con la que nos han venido bombardeando ha saturado con
mensajes irrelevantes en todos los medios de comunicación al punto en que decidimos
apagar el televisor, pasamos rápidamente de página o cambiamos de estación al
término de nuestra canción favorita porque se repiten los mismos spots de siempre.
Mientras que la publicidad online es más novedosa y creativa a la hora de entrar en
contacto con el usuario. Tanto que mismos acuden en búsqueda de información sobre
el producto o servicio que tiene intención de adquirir y solicitar informes con su móvil
para adquirirlo de forma rápida y sencilla.

Medición del rating.

El rating marca la cantidad de audiencia que tiene un programa en un canal de

television. La lucha por obtener mayor rating es la gran pelea que tienen los canales
entre ellos en cada punto de rating hay mucho dinero en juego.

El rating es el principal indicador que se utiliza para realizar las mediciones de

audiencia que tienen los diferentes programas de television
FICHA BIBLIOGRAFICA:

Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a. Edición, de Stanton, Etzel y Walker,

Mc Graw Hill, Págs. 18, 167 y 183.

Del libro: Dirección de Mercadotecnia, Octava Edición, de Philip Kotler, Prentice

Hall, Págs. 246, 287.