Cr ee en CUD Fundamentos - ole - Diseno Creativo : Una completa introduccién a la tipografia, la maquetacién, UE a ea eee ee id H le ee i Ue Ru eu ny a Cu Soleo “a = all ‘ParramonFundamentos ParramonFundamanis del dete create ‘ula original: The Fundamentals of Creative Desay Publicado en nalés por AVA Publishing, SA ue du Bognon 7 (1299 Crans-ods Cay (Sula Proera ein: jn 2008 Copyright © AVA Publishing SA 2003 Copy © para a ecn en exparal,Parramn Edcones S.A. Ronda Ge Sant Pee 5, 42 planta 06010 BaresionatEspate) Empresa del rp Eatorial Norma ‘sparramoncon “raducin: Jorge Rezo Correccdnyadeptacin: Ester Haba Is80:04-342-26707 Inpro an Singapur Prohibits la produc teal parcial de eta obra mediante cus recurso 0 pracesmenta cmpren la igre, la repeat, rier el watanient informatio calgier tr tena, Sin permisoescita de ae on a eakorai de: fare, Abbot Mead Vieters + BBDO, Andy Pets, Aster Stoo, Aer irks, Babs, Bie Souree, Gul, Case, Craig Yam, donb, E-Fac, FaydherbeDe Vege, Forme Lanter, Frost Desi, Gavin Ambra, Gest Creative Stuto, Imaginary Forces, Jonson Banks, Leas Mobery, Natt Checkansk, Mast Luk, Mono, NB: Sto, Pentagram, Research Stas Landon, Sagmeister nc, Stadio AS, Studio Myerscough, Visual Research veto anvadeciiento especial a Natalia Price-Carer, que ie ‘ancetoaraina de este oroyect, a Laura Owen y Brain Maris AVA Pbishing, sin cyo ntsisma apoyay fel provect no rari leoaco buen fy alas muchas personas que an cntibuide ycuy declan ha becvogue aaj en este proyeta se ava carer en alg an special ya Xavier Your por la stern eu a postage a laborar Tas etaaratias dels obras recog. Fotarais elas pias 1, 22,23, 16,17, 23 rrba, 22 tabla, 25, 34,38, 48, $9, 68 7115. Haver Youn, TH! +44 r20 723 5502 Ftgraas oe las pias 9 y 168 de Richard Learnt THs +44 (017986 990 133 Gavin Ambrose es disefador grafico en activo. Se licenclé en Comunicacién en la Universidad Central St. Martins de LLondtes. Tras sracluarse trabai6 como disehador auténomo para diversas agencias de ciseno. Actualmente tiene clientes del sector de las artes, galeria, ecitores y agencias de publicidad y es el autor y disehador de otros libros sobre identidad corporativa y embalaje de producto. Paul Harris se dipiomé en el London College of Printing, Es escritor y editor auténomo y ha colaborado en revistas v peri6dicos en Londres y Nuova York, como Dazed & Confused. Tembién ha publicado anteriormente obras sobre diseia de embalajesFundamentos del diseno creativo1a> 1e> 1s 120> Tipografia Los principios de la tipografia tienen ‘siglos de antigiiedad, pero [a facilidad de uso y las cada vez mayores posibilidades que ofrece la era digital hacen que ‘sean mas que nunca tipos iterletraje y Iigaduras terlineado uiones, justificacién yespaciado modernisino postmodernismo anatamia de un tipo Ja porsonal’dad de los tipas el tipo como imagen sistemas de clasificacion caracteres especiales cuadrioula de Frutiger femilias tipoaréficas ampliadas detalles de los tipos 126> Imagen 130> 36> BT> 148> 152> La tipografia y la imagen han sido durante mucho tiempo la base de la comuinicacién visual. Esta potente relacion permite crear mmultitud de significados diferentes el color de las Imayenes cojines para ganar intensidad reventado do color (trapping) mmanipulacién de imagenes imagen en movimiento Fundamentes cl defo eave Sumario 154> Color 158> 160> 62> 166> 70> 72> a> We> Usado con creatividad, el color puede aumentar el atractivo visual. Conociendo los principios de la asociacién de colores, un disefiador puede controlar con garantia el uso del color y darle un mayor impacto tintas de cuatricromia fintas directas {a éptica del color colores contro! del color conclusién glosario de términos terminologia util comentada contactoscapitulo d introduccién EL DISENO CREATIVO SE ENCUENTRA EN UNA ESPECIE DE EDAD DE ORO. NUNCA ANTES HEMOS TENIDO UNAS FACILIDADES Y UNOS MEDIOS TAN AMPLIOS, Y LA SOCIEDAD SIGUE ENRIQUECIENDOSE EN IMAGENES Y EN AVANCES TECNOLOGICOS CADA VEZ MAS OSADOS QUE AMPLIAN MAS Y MAS LAS FRONTERAS DEL MUNDO DE LA IMAGEN. VIVIMOS. EN UNA RICA ERA MEDIATICA EN LA QUE NOS VEMOS BOMBARDEADOS DESDE TODAS PARTES POR PRODUCTOS Y SERVICIOS ORIENTADOS, CON TODA PRECISION, A SECTORES DETERMINADOS. Y CADA UNO DE ELLOS LUCHA POR HACERSE CON NUESTRA ATENCION A TRAVES DEL ARTE DEL DISENADOR GRAFICO. ESTAMOS RODEADOS POR SUS PRODUCTOS TANTO EN FORMATO IMPRESO COMO ELECTRONICO, DESDE LOS TABLONES DE ANUNCIOS HASTA LAS BOTELLAS DE CHAMPU, LAS REVISTAS, LA TELEVISION 0 INTERNET. CON TANTA COMPETENCIA PARA ATRAER LA ATENCION DEL PUBLICO, SE ESTA HACIENDO DIFICIL HACERSE VER Y CREAR UNA IMPRESION POSITIVA INMEDIATA EN MEDIO DEL LABERINTO DE IMAGENES QUE NOS RODEA. AL MISMO TIEMPO, LA TECNOLOGIA ESTA DEMOCRATIZANDO EL DISENO CREATIVO Y FACILITA QUE LOS NO PROFESIONALES DEL DISENO PUEDAN GENERAR OBRAS CON CREDIBILIDAD, POR LO QUE RESULTA VITAL TENER UNA BASE SOLIDA DE LOS FUNDAMENTOS DEL DISENO CREATIVO PARA PRODUCIR DISENOS EFECTIVOS Y ATRACTIVOS A LA VISTA, AL TIEMPO QUE HAN DE SERVIR DE CIMIENTOS SOBRE LOS QUE APOYAR UNA FLORECIENTE LABOR CREATIVA. ‘ Fundaeroe dl de cet Myrodcon FUNDAMENTOS DEL DISEfo CREATIVO ES UNA CRA PENSADA PARA EQUIPAR A LAS PERSONAS QUE TRABAJAN EN DISENO CON Los PRINCIFIOS YA ‘TRADICIONALES QUE SE USAN TANTO EW EL DISEWO DE OBRRS IMPRESAS COMO EN EL. DISEWVO DIGITAL, CON LAS EXPLIOACIONES DE LOS FUNDANENTOS ¥ DE SUS APLICACIONES PRACTICAS A TRAVES DE EJEMPLOS DE PROVECTOS DE DISENO ‘CONTEMPORANEO, ESTA OBRA OFRECE, UNA AYUDA UNICA PARA TODOS LOS QUE “TRABAJAN EN EL DISEM0, ESTUDIANTES ‘y PUBLICO EN GENERAL INTERESADDS EN ESTE cama.como sacar el maximo partido de este libro Fndamentos 7 Fundamertes dl da cenve Kopala pide de te ie| formato es la forma y el tamafo del producto final, un libro, una revista, un folleto o un envase. La eccién del formato es un campo que se suele dejar un lado debido al uso de los tamafios de papel ISO {Organizacién Internacional de Estandarizacién), Basados en un rectangulo con una proporcién de 1:1,4142 entre sus lados. Esta serie proporciona una base de trabajo con una gama de tamajios de papel relacionados proporcionalmente entre sf que, de hecho, evita que el disefiador tenga que considerar el formato. La existencia de una gama de tamafios estandar da cierta uniformidad a todos los procesos de impresion. No obstante, puede que las necesidades del disefio impongan tamaifios diferentes. La seleccién del formato suele depender de consideraciones practicas, como el puiblico al que va destinado el producto, la naturaleza de la informacién gue se va a presentar y el presupuesto, ya que la impresién y los acabados seran mas caros con tamafios de papel no estandar. Teniendo en cuenta esto, se puede enfocar la seleccién del formato de un modo creativo y de opciones de plegado disponibles, el disenador tiene atin mas posibilidades creativas que pueden tener un marcado efecto sobre el producto resultante, sea un informe anual o un encarte en una revista. obtener resultados espectaculares. Gracias a la variedad 1 Forato cmprende as limersanes ies dl araducto ye espacio te! ques dsp ara prsentar le elemantae ios dean dst, En este caltleveremos cma se pueden sz es formas, anaes y formas d plese en process el en creativ para canseui a dierent producto! fermata tiene que ver sabre tad, cone métedo de impresin, pero alguns sects también se pun agian) defo de paginas web, vetanas poppy otros componente pantallaCapitulo 2 tamajios de papel ISO Los tamafios estandar de papel son una herramienta practica y efectiva para que los diseriadores, impresores y demas profesionales que patticipan en la impresién y la publicacién puedan comunicar las especificaciones del producto y reducir el presupuesto. Los tamafios estdndar de papel nacieron en Bolonia (Italia) durante el siglo xiv, cuando se establecieron las medidas de cuatro tamafios de papel para que sirvieran de gufa a los fabricantes de papel de la zona. sane 2972210 mm AS= 210 1148.5 mm ‘Ro= 148.5% 105 mm ya stema actual tama de papel 1S0 (Onanzacién Internacional de Estanarizocién) se basa en ura bseracnrealizad par el profesor de {isle Geora Christoph Licnenberg cue, en 1786, vio as wetaas dew ape que uve una proporcién aturs-ancura dela ral eundrada de 2 (:1,4142. El papel de estas proorclanes manene I pruporcio de ss ‘aia eardos corta an ds. Francia ure rime pals au atop unos tamats de papel equvaletes las medidas (80 actuals con una fy aprebada en 1794. Ela actualida, Canad y UU, sols dnicos pases indesalizades quero lean el sistema os tamafos 150s basan en el sta meric, asan a proprcinda ra cuaorada de 2 patend del formato AO, que tne una supercede un metro cutrade, Dado quel peogoridn na permite que la melds de fe tray la archura el papel se pueda expres en era redone, si St ha establecide una superficie de apna exaca equ silica e aleve det peso de un dcumerto lrmato por nimera de pigs, pesto wee pes dl papel sul espeifcaseen a. La trie compen una gama de tama de pape! qe pasa dn fermato al siguiente rliplean evn por 2. La srl de amas 2 son tamaiosintermecio y os tmaos © sen para sabes soos para inode papels In seve A Los tamafos de papel RA SRA en ois tape a partir os cuales se puede crt I medias Lateran a que se basa este concept se deriva del ele denims Fonacl la preporion aurea, sobre os qu hablaremos ee capil 3 trates y een iestipos de imprenta Los tipos de imprenta son unas piezas para imprimir en relieve que se utilizan presionanco una superficie elevada entintada contra el papel. Fue el primer método de impresion comercial yha sido la fuente de muchos términos de impresién. La superficie elevada que efectua la impresién suele estar hecha de tipos méviles, pero también se pueden usar planchas fotograbadas. La impresién mediante tipos se puede identificar por los bordes marcados y precisos de las letras y el borde de la mancha de tinta, mas grueso. os daeadres modes fs Ese defect se puede usr para eleces dos tips de inprenta—_depertar natalia po tps les elon atractivos, Cuando pasado. Los cartels inspirados ‘se enintan mal, anarecen feel ceo dea Royal Academy vance a ltr oe of Ars biti (ara les da una persenalidd propa, derechos por Abbott y cada presi ligament Mead Wikers © BB00, los erent (ease aba) coms ini Forme {ondon usando ua combinzlén ecletien de fens de ios miles rials tala en made JdddJdAUGUSTE FAaBLo STE CHISEL’ THE PALETTE: DDN PICASSO ‘The President and Council ‘of the Hoyal Academy of Arts invite you to the Press View 11900: Art at the Crossroads ‘Wednesday 12 January 2000 0am to 2pm ‘amit One ‘Toure ofthe exhibition will ‘ewiven st 10.30am ad pan [EBATTLE OF THE HEAVYWEIGHTS «| Canton ‘Arriba: Se puede usar la excised nherere 8 as ies nies Para produc restate senclosy eects, tal come dembestan este tare a Forme Lond, Disa: Abbott Med Yiekers + BBDG, imgreso por Forme Landon Fanta: del dete create Thos deppentaAUGSC-FEBSTTHE PREHISTORY OF SEX 16i96-S LONGITUDE PN =z = at nS N ON FICTION NVIGUV (NS ip —Msor ERBAGKS i :apitaio 2 tipos de metal o composicién en caliente Los tipos de metal fundido o tipos de imprenta son los que se obtienen mediante un proceso de moldeado de los tipos en metal fundido. El texto se teclea en una maquina que perfora un papel, el cual controla el fundiclo de los caracteres con una maquina de fundicién. Los tipos méviles hicieron posible obtener grandes cantidades de texto de un modo relativamente barato. Los tips moles Los tas él fueron sone paso tra a aparicn dees prieras inpreiae que visa baqoes de madera cane tee tallaes. Los hloques ompletosacleraban la prouccén de wins suas, pero haan rwcesai alarm loge dierent gra cada pra. Los pos miles Son un mito de comgasicin que tliat suet ue se pueden fecalaren un bone e pri. Todas las caraceres de imprera son ies 9S pueden retiar o¥6 Honbro Cuerpo Bisel atria ran, usa por 4 impresor para localiar la pace frontal de Pie i Espesor 6 Fandoments del sain eae ‘leaner Me Queens nigel palicla de Stanley Kubrice Et respandor para un pase de meclasy ced ura ivtacie 2 joes, inpresa con pase impreta para cbtner un rele marcads ene pape 1 dar aires de guns nabia ert cada ua de as eitaciones con ura miquina de esrb La ivitain ita a estena 6 Tanto aba y ca dvesin hacen ee Jack enum mctacho aurtiden Dice: Stucke Myeecouoh, imprsion par Forme Lensan * Formats teins Se reinAnd now for something completely different... Morgan Stony Dean Witter que oss ura doco ‘véose Deter Rams esi cle cur “lo simple es mejor que fo corlleado” ibn pot Foxe Lomlon : Pesce, love nd understanding s hte qn‘Aaj: esta seve de uaa ste para Knol = marlin ls deta ‘emdeos, con dss sencilos ase destazan sabre un foro coors y Sea formando parte al evguets de atverencla on un enchte 0 ‘representa las ies en paia de a mano ~ {J ® Fondant oe sso creda az, Se afade una canta de text ascetaen carbine Tera y pga opus: proyecto también carpi la prohucciéxde we calendar, Se usa dos Frees varios odoctes Knoll en lugat de as asia vari gue ce seen neon en un ele, EL ‘ile del obra, Case! Sofa afm aie les eesos son otrooralesy que tener un Lure en el nut mien Objetivo te ‘myst bimestral Blueprint 3 Sere de aruncins de pcina carpet para pleats on la Proceso NB: Studio decid usar el nuo ines ara Jos pss Classe de 0% anikesrio de Knol (eas Ia pgna siguiente), por iitaclones ‘conics, ya que halla presipeso para ftoaafia, Para aa Industria que pramosiona sus products on la fotografia, pes aun seo utter un salts bastante arande, pee aa ee fe permite estacars de ors fariants de mucbles El dibujo ine) contrsiade on un fonco de clr iso cana i tencidn dl ebservad en as erates ies las mules in la dlstraccén que upon el erred ona hablar. Las imSgens se presentan acarpahads de una clade ls dseTadres que earn os betes para crear lets desnfad, Resultado. Los anire fueron ute fevreierm una nce psa dela mesa. Dtldevon seiaraavos er tamafa A y uso come pss ‘as tends Kell de tea Europa, Poterinmente se cenit) Dosa y se veutizaron comm anuncas en roo ‘aFormatosy ria de ingressacabados de impresién Imagen monecara Grabado en seco 0 en relieve 5 Peliculado o impresién por calor, impresién en caliente, block print, grabado laminado 0 impresién con laminado Serigrafia 2 Fanatics Imagen marccrma en negro ean un cojn del 0% y bare de mqina Troquelado Barniz de maquina o directo El bamis ecto mild eu sre tart cana capa ptectara de ufo ies nejprar la presenti, Se pede antic a eanse ls pins 17,29, 23, 24,25, 28, 25,32 Barniz UV 0 UVICING EL, CEG DIAM NONUMMY TIT AUT LACEEGT POLGGE MACHT (IAGUAM EGAT SUENIM Gi AIRTEL TER OG UTE |. TIGU ULEAMGGHFE iG SUEGIFIT CYAIC HIE STETOCIN ORO BTE POUR Be TUTE VETO (RIURE DOLGA I (ERB EEE Val DECTATE ELIT PROP INGLECTIE CONTEC UAT, WEL ILLUM Bont cU reUGIAT OUCH Trcittcle fa VERO TCE Et BUROP ey (CTO OUI BIGIIC CI ¢ pe repty . BOECENT AUP ATUM een DELLIN LUGUE LUTE BLO TE FEUCHIT NULLA FACTS. Reverso de atria de presenacin de AS, que da a impresion de un grata esto, Lave fs el exo de releno que se ues en muchos cease maquetae de dso, ze canvierte el text inal iprese, cen Ayla Sl cst destacades, Disefo: Gavin Anbros/Matt Lumby a ebiert de cart ri i simple rabaeo < tear; eta as que comer esa vee db y reciente 5 Clase | Fundamentas dl dso crestvo Shades de imresinCand ablamas de mesos impress Slemos pensar et revietaey pistes, Eee carts el tarot isa por Baba ‘en un meio partial de presentacén, En verde estar enciaderadas en un Wore 9 una revista, 1s gins se guaran Diet: Baba = El paquete pore la prepuesta dea ber useum por Daniel Liskin dpa envetori exterior se abe deande ala wists una maquets de in en espa. «Sie mejor mada le ura maguet, pues es enviaros anos del complica corstn entender a maqueta,expliea Jobson truccibn era 2 Disee:Jnsah Berks Fundamoros dl deo eetCae eed ee erratic en open ene et etre ee ee eens Cad eee coecapitulo 2 resolucién de la imagen El espacio entre los pixeles de una imagen determina su resolucién, que se mide en pixeles por pulgada o puntos por pulgada (ppp). Cuanto mayor sea la resolucién, mas pixeles habré en la imagen. Una mayor resolucién significa que la imagen puede contener més informacién y que pueden grabarse los detalles y las transiciones de colores en con mayor precisién. Del mismo modo, con una baja resolucién, lo que supone que se ha grabado una informacién insuficiente, una imagen puede aparecer pixelada. El nimero de pixeles de una imagen es fijo, por esta razon la resolucién disminuye cuando se aumenta el tamajio de la imagen. Los monitores tienen una resolucién de 72 ppp, por esto la mayorla de graficos para paginas web se elaboran en esta resolucin, Ademés, las imagenes en baja resolucién son mas répidas de descargar. Pero esta resolucién es inadecuada para una imagen impresa: algunas revistas imprimen con una resolucién minima de 300 ppp, pero las imprentas de mayor calidad pueden imprimir a 1.200 ppp, 2.400 ppp o mas. Poole Veetoes Una agen compuesa oe piles sla repre crretamente Dado que los vectors son um proceso matertize, pueden amps hasta ingen a an tata stein, Cualuier ampli prod una innit sin pda de calidad ode ressucié, En esta ampliain a ‘érida de calidad La imagen nei exh a 300 pp a 100%, yale 1.600 % de ona seen del stor el pina 29 vee aula iid ‘rea enemas ona imaged eon nei, 72 pap mead te os ios ¥ de line se ire, al misme tamafo, con ura evdente praia de caldo, Ey Funders el set crefig™ __U gonvatsy cas iron