INSTITUTO EMILIANI SOMASCOS

Cursos: Tecnología III

6to. Computación “A”
Instructor: Oscar Mendez

Publicidad

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a
la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son
tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales
para el comercio en general. Si un producto no es publicitado, difícilmente las personas lo conocerán
y se referirán a él como algo de buena calidad respecto al nombre que posee. La publicidad es una
estrategia de marketing para posicionar los productos en el mercado global, su participación en la
expansión de las empresas es precisa y necesaria. El correspondiente factor que se emplea para la
diversificación de bienes y servicios es referencial, pero lo que se busca es que el impacto en la
sociedad sea aceptable, para darle paso al consumismo activo.

La consideración que el público pueda tener del producto depende de la aceptación que tenga este
de la publicidad. Por lo general, la cantidad de productos iguales pero de diferente marca crea una
competencia en el mercado, estas rivalidades hacen que las estrategias publicitarias sean más
fuertes, más consistentes y que enmarquen la calidad del producto, así como también
dan garantía de la buena elaboración de este. Existen varias formas de publicidad, la más popular
hace referencia del producto o servicio con un eslogan(slogan) publicitario pegajoso, simpático y
fácil de recordar, para esto se hacen análisis y estudios psicológicos de los consumidores a fin de
distinguir que es lo que sería agradable a la vista.

Hay publicidades que son comparativas, por lo general, buscan destacar las cualidades de
su producto respecto a otros de la misma clase, rara vez se ha visto en el medio publicitario
una campaña de propaganda que desprestigia a otra marca de forma directa. La publicidad
es la herramienta que busca expandir el espectro de productos o servicios, la relación de
estos con la sociedad en general depende principalmente de la calidad y de la buena
referencia que se tenga de estos, es crucial para las compañías manufactureras, mantener
una cara fresca y jovial frente al público. Cabe destacar que hay compañías especializadas
en la producción de publicidad, mientras otras están capacitadas para hacer la publicidad de
sus productos.
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1. Color
El color en el diseño es muy subjetivo. El color puede evocar reacciones o percepciones diferentes
entre una persona y otra. Esto se debe a veces a las preferencias personales y otras veces debido a
los antecedentes culturales. La teoría del color es una ciencia en sí misma. El estudio de cómo los
colores afectan a diferentes personas, ya sea individualmente o como grupo.

Ha merecido el estudio de muchas generaciones de científicos incluyendo a Wolfgang von Goethe

famoso poeta alemán y precursor de la psicología del color, que en 1810 escribió su libro “Teoría
de los Colores” en el que se opuso a la visión puramente física y matemática de Newton,
aduciendo que el color depende también, en realidad, de nuestra percepción en la que se halla
involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista.

Vivimos en el marketing de sentidos, no podemos dejar de analizar y dedicarle el tiempo necesario

a este recurso. El sentido de la vista está directamente relacionado con los colores. Los colores
afectan a los sentidos del consumidor con mayor facilidad que otros estímulos y pueden o no
contribuir a crear una mayor propensión a la compra.

Los colores que usualmente utilizamos en la publicidad para invocar una respuesta emocional o
psicológica del espectador son:

 Rojo.

Se utiliza para captar rápidamente la atención de un cliente, puede ser utilizado para
representar fuerza, pasión, ira, o amor. Puedes ver que el rojo se usa mucho en los
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carteles o banners de ofertas y es muy socorrido en los anuncios exteriores ya sea como
fondo o para resaltar la tipografía.

 Azul.

Efecto opuesto y se utiliza para calmar el espectador pues puede representar a la

calma, pensamiento fresco, precisión o intelecto.

 Verde.

Se asocia a menudo con la naturaleza, mientras que el amarillo representa en ocasiones

a la felicidad.

 Amarillo.

Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la atención del mercado

infantil, mas en niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz. Es un color que
se hace destacar de la multitud.

 Rosa.

Refleja feminismo, dulzura, maternidad y tranquilidad.

 Naranja.

Color que se le considera como energético, se utiliza para la promoción de productos

deportivos, bebidas energéticas y vitaminas. Es un color que siempre motiva a la
innovación y a la juventud.

Muchas de estas definiciones difieren de una cultura a otra, de un segmento de mercado a otro. Es
importante investigar cual es el consumidor a quien va dirigido nuestro producto antes de diseñar
nuestros elementos de comunicación.

El poder del color estimula el subconsciente y las emociones y puede influir en el punto final de
compra. Sin embargo, el color en su primer impacto tiene que trabajar con rapidez en la mente del
consumidor. Sólo tiene 3/4 segundos para dar una buena impresión -positiva o negativa- en el
anaquel con el empaque o en el sitio web y no muchos más con otros anuncios. Así que el elegir
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los colores adecuados es muy importante para la conceptualización de la página web, logotipo de
la empresa, tarjetas de visita, folletos, materiales publicitarios e incluso la papelería.

Colores en modo RGB y CMYK

Es importante hoy día, que usamos usualmente las computadoras para el diseño, conocer las dos
variantes de colores denominadas RGB y CMYK ya que ambas, tienen usos distintos y tonalidades
a la vista totalmente diferentes. El modo RGB (Red, Green, Blue) se utiliza para la visualización de
elementos en dispositivos digitales, digase, televisión, computadoras. El modo CMYK (Cian,
Magenta, Amarillo y Negro) se utilizan para mediosimpresos; revistas, lonas, flyers, etc.. Las
impresoras que tenemos en casa por ejemplo, si son a color, traen 4 “cartuchos” o “toners” (si son
de laser) porque usan la suma de los cuatro colores para obtener la combinación de todos los
demás que tiene la imagen que vas a imprimir.

Si quieres imprimir algo, y no quieres que te engañe la impresora y saque otra cosa que no estas
viendo en tu pantalla. Conviértelo siempre (o utiliza) el modo CMYK, busca ahí el color y la
intensidad que deseas, pero recuerda que si tu monitor tiene mucho brillo, los colores serán mas
obscuros al imprimir y viceversa, si tiene poco brillo, seguramente la impresión quedará “sobre
expueta”. Si quieres diseñar algo para tu perfil de Facebook, sitio web, blog o un banner, o
cualquier herramienta que se va a ver o publicar en web, utiliza el modo RGB para que los colores
no se distorsionen.

2. Sonidos
¿Alguna vez te has imaginado qué sería de un anuncio publicitario sin los sonidos adecuados?
Es cierto que un buen copy para cualquier medio puede garantizar la mayor parte del impacto
de tu campaña, sin embargo, hay veces que el guion no se logra tan fácil cuando no tienes los
elementos de audio seleccionados efectivamente. Diseñar el audio para una campaña no es
tarea simple, es una labor en donde el diseñador de audio ocupa todo su talento para lograr
vincular la mezcla de voz, música y SFX con la personalidad de marca y su mercado.
Normalmente una planeación de campaña audiovisual, comienza con una lluvia de ideas hasta
llegar a los copies creativos que, si bien, son la columna vertebral del impacto esperado,
también se debe de traducir todo a los sonidos antes de poner manos a la obra. Se tiene que
saber qué tan viable es producir un “chiflido barrido” (como alguna vez me lo pidieron) o dar
una sensación de una mariposa monarca aleteando cerca de tus oídos.
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Tal vez tengas un jingle o identificador de tu marca que facilita la recordación en la audiencia,
pero el reto está en “materializar ideas” y crear atmósferas y sensaciones a través de los
sonidos.

Una buena mezcla y selección musical y de elementos sonoros, puede hacer la diferencia entre
tu competencia y marcar la pauta para abrir brecha con tus consumidores.

Los elementos tecnológicos ayudan

La tecnología en éste aspecto juega un papel muy importante, no faltan medios ni recursos que
permitan trabajar mejor y más rápido, pero en esto como en casi todo lo esencial está en el
hombre y en las ideas. Tecnología, personas e ideas, esos son los tres conceptos claves para
trabajar en cualquier proyecto publicitario.
Hay que tener en cuenta que un anuncio generalmente transcurre en no más de veinte o treinta
segundos por ello la música o los efectos sonoros han de ser enormemente ricos de expresión.
Todos los elementos sonoros que vayan a utilizarse en un anuncio han de resultar climas,
ambientes capaces de destacar factores.

El sonido se manipula
El tratamiento del sonido publicitario pasa siempre por un proceso de transformación y
adecuación que responde a necesidades. Treinta segundos no dan para desperdiciar ni una sola
milésima y hay que estar pendiente de todos los detalles. Un mal texto puede acabar destrozando
un anuncio tanto como un diseño sonoro incorrecto.

Diseño sonoro
¿Pero como saber si el diseño creado es el perfecto? Para responder a esta pregunta es necesario
que nos hagamos otra; ¿por qué sabemos que el sonido del mar nos relaja? En realidad no lo
sabemos pero si somos conscientes de la sensación que nos produce ese sonido cada vez que lo
escuchamos. Preguntémonos entonces que necesita nuestro sonido ¿a qué frase va a acompañar?
¿qué pretende sugerir? Hay que escucharlo con atención en la frecuencia más baja que existe, la
onda humana.

3. Videos
Los elementos tecnológicos ayudan
La tecnología en éste aspecto juega un papel muy importante, no faltan medios ni recursos que
permitan trabajar mejor y más rápido, pero en esto como en casi todo lo esencial está en el
hombre y en las ideas. Tecnología, personas e ideas, esos son los tres conceptos claves para
trabajar en cualquier proyecto publicitario.
Hay que tener en cuenta que un anuncio generalmente transcurre en no más de veinte o treinta
segundos por ello la música o los efectos sonoros han de ser enormemente ricos de expresión.
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Todos los elementos sonoros que vayan a utilizarse en un anuncio han de resultar climas,
ambientes capaces de destacar factores.

El sonido se manipula
El tratamiento del sonido publicitario pasa siempre por un proceso de transformación y
adecuación que responde a necesidades. Treinta segundos no dan para desperdiciar ni una sola
milésima y hay que estar pendiente de todos los detalles. Un mal texto puede acabar destrozando
un anuncio tanto como un diseño sonoro incorrecto.

Diseño sonoro
¿Pero como saber si el diseño creado es el perfecto? Para responder a esta pregunta es necesario
que nos hagamos otra; ¿por qué sabemos que el sonido del mar nos relaja? En realidad no lo
sabemos pero si somos conscientes de la sensación que nos produce ese sonido cada vez que lo
escuchamos. Preguntémonos entonces que necesita nuestro sonido ¿a qué frase va a acompañar?
¿qué pretende sugerir? Hay que escucharlo con atención en la frecuencia más baja que existe, la
onda humana.

4. Mensajes
Qué es un mensaje publicitario
Es un producto compuesto por varios elementos combinados, como imágenes, sonidos y texto,
dirigidos a captar la atención de los usuarios mediante la atracción y el atractivo. El mensaje
publicitario tiene el objetivo de que los usuarios adquieran, utilicen o consuman el producto o
servicio al que dicho mensaje hace referencia.
Características mensaje publicitario
Para que un mensaje publicitario resulte efectivo, debe tener algunas características básicas, que
consigan que destaque entre otros.
Claro
Los consumidores no van a tratar de descifrar un mensaje abstracto. Utilizar las palabras justas y
con un sentido único, es la mejor forma de captar la atención de los usuarios. No se trata de dejar
de lado la creatividad, sino de utilizarla en beneficio del mensaje. El éxito dependerá de lo que los
usuarios entiendan al recibir el mensaje.
Focalizado
El mensaje publicitario tiene como fin dar visibilidad a las ventajas y beneficios de aquello que se
promociona. Sin embargo, un mensaje centrado únicamente en mostrar todas las bondades de un
producto y servicio, será más confuso para los consumidores. Es preferible focalizar los esfuerzos
en uno o dos puntos positivos, que serán más fáciles de retener.
Conciso
Siempre se ha dicho que, lo bueno si breve, dos veces bueno. Se trata de una máxima a aplicar
también en publicidad. Un mensaje demasiado largo o extenso será más difícil de recordar para un
usuario que otro conciso, que diga rápidamente aquello que quiere, y que no deje lugar a dudas.
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Directo
Los mensajes con menos florituras son los más efectivos. Nuevamente, la creatividad es un extra
en cualquier anuncio, lo que no quiere decir que la comunicación no pueda ser directa. Los
usuarios no tienen tiempo que perder, y apostarán por aquello que colme sus necesidades desde
el primer momento.
Creíble
La invasión de la publicidad hace que muchos de los mensajes que se lanzan sean engañosos, o
que utilicen cualquier técnica para atrapar a los consumidores. Esto no debería ser así, pues, tarde
o temprano, los usuarios descubrirán el engaño. Un mensaje creíble es mucho más efectivo a la
larga, y conseguirá clientes fieles para el producto o servicio.
Persuasivo
Aquí la creatividad juega un papel determinante, y es que es posible dotar a cualquier mensaje de
un carácter que lo haga atractivo y persuasivo. El objetivo de un mensaje publicitario es convencer
al usuario de que se trata de la mejor opción que encontrará en el mercado.
Impactante
El éxito de una campaña publicitaria se puede medir a través del impacto conseguido y de la
capacidad para mantenerse en las mentes de los consumidores a largo plazo. Esto dependerá en
parte del tiempo o el plazo en que se transmita el mensaje a través de los diversos canales de
comunicación.
Ahora que ya sabes qué es un mensaje publicitario y cuáles son sus características, podrás crear
aquel que mejor se ajuste a las necesidades de lo que quieras vender. Recuerda que somos
especialistas en la impresión digital en gran formato, contacta ahora con nosotros si quieres llevar
tu mensaje publicitario a otro nivel.

5. Eslogan
El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la
publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la
competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de una marca o producto, con
el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto
en la mente del consumidor.

Por ejemplo, si un eslogan resalta la calidad y el bajo precio de un producto, y llega a tener un
buen impacto, cuando el consumidor busque dichos atributos para el tipo de producto, pensará en
el producto, y muy probablemente termine comprándolo.

Pero además de incluir atributos o beneficios, un eslogan o lema publicitario podría también
transmitir la idea o estilo del negocio, reflejar la esencia o personalidad de la marca, o destacar
una cualidad o virtud del producto.
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En general, un buen eslogan debería cumplir con los siguientes requisitos:

 contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean
asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro
público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos
de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.

 ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras.

 ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en

su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras,
analogías, silogismos, etc.).
Además de estos requisitos, para que nuestro eslogan tenga el impacto debido, debe ser
escuchado o leído varias veces por el consumidor, para lo cual además de ponerlo como parte de
nuestro logo, deberíamos incluirlo en todos nuestros medios publicitarios, por ejemplo, en
nuestros anuncios en radio y en nuestros folletos.

6. Formas

Los formatos de publicidad y sus efectos

Los anuncios más tolerados por los consumidores son aquellos que responden y reaccionan
conforme a las intenciones del usuario en aras de mantener la integridad de su experiencia con la
marca. Estudios oficiales, que han analizado el impacto de estos formatos en la región de EMEA
(Europa, Oriente Próximo y África), confirman que España es uno de los principales líderes en lo que
a número de impresiones servidas se refiere, seguido de otros como Reino Unido.
Más concretamente, los formatos de publicidad que han llegado a generar un mayor impacto son
los Banner Expandibles, Billboard, Pushdown o Custom Header, representando el nada desdeñable
93% de todo el tráfico del rich media. Si, por el contrario, se presta atención al receptor, sus
visionados e índices de recuerdo, los formatos de publicidad que mejor funcionan son el Interstitial
con el 93% del visionado y el layer con un 88%. Los que alcanzan un mejor índice de recuerdo
total con valores que llegan al 49% son los anuncios personalizados.
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Pero, ¿a qué se debe la buena acogida de este tipo de formatos y no tanto del resto? Por la
correlación existente entre simplicidad e impacto, dado que son altamente interactivos y atractivos
para los consumidores, por no hablar de la sencillez y comodidad a la hora de realizar ajustes de
diseño. También se podría deducir su interés despertado entre el público por el hecho de que
cuentan con una “llamada a la acción” por medio de expresiones tales como “ver este vídeo” o
“saber más”, que, por lo general, incitan a los usuarios a implicarse en mayor medida con la marca.
No obstante, como se expresaba en líneas anteriores, lo cierto es que en los últimos meses,
la publicidad digital tiene cada vez menos efecto en el usuario final, dado que los lectores se han
cansado del intrusismo publicitario hasta el punto de que se han vuelto más inmunes a los intentos
de las compañías por incrementar los clicks en el anuncio, descargas o cualquier clase de interacción.
Por esa misma razón, además de proliferar nuevos formatos, también creció el interés por
los adblockers o bloqueadores de publicidad en aras de luchar contra la invasión de estos anuncios.
Sin duda alguna, los adblockers han afectado a la industria en su conjunto, un caballo de batalla
contra el que deberán enfrentarse los próximos meses.
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7. Logotipo

¿Qué es un logotipo?
El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa,
marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Lo más importante de un logotipo es que sea:

 LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
 RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia (imprescindible
con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
 REPRODUCIBLE en cualquier material.
 Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea fácilmente
recordado.
 ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.
Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los diferentes conceptos
relacionados con el mundo del diseño de logotipos:
LOGOTIPO :: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del griego λόγος(palabra)
por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.

IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.

ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan conocida que no necesita de más.
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ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.

IMAGEN CORPORATIVA :: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. Por ejemplo Tiffanis=lujo.

IDENTIDAD CORPORATIVA :: Es la representación física de la imagen de marca (papelería, rotulación, publicidad

exterior…).

MARCA o BRANDING :: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o indirectamente, al símbolo,
influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de naming, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad
de marca y arquitectura de marca.