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EL CONSUMISMO ES ALGO MAS QUE CONSUMO.
‘Todos somos consumidores, evidentemente, mientas vi
mos. No puede ser de otra manera: si dejamos de consis, mo.
‘imos; la nica ineSgnita es cuéntos dis tardaremos en hacerlo,
El consumo (o aecién de econsumir», que, segin el Diccionario
de la Real Academia Esparola signiica utilizar, epastary, dos,
truite, «extingui>) es una necesidad, En cambio, el wconvumis
smo» —Iatendencia a ergir el interés por el consumo en el cami
‘no teal para perseguir cualquier otto interés— no los
El consumismo es un producto soca, n0 un veredicto inne:
sociable de la evolucién bioligics, No basta con consumic para
‘permanecer con via, si uno desea vivir yactuat en consonsnele
com las normas del consumismo. El consumismo es mis, mache
‘mis que mero consumo. Persigue muchos fines, Fs un fendmneno
‘rultiasos ymufifuncional: una especie de lave maestra que abre-
cualquier cerradura, un antilugio auténticamente universal. El
consumismo es [a transformacisn de los setes humanos en con
sumidores, ante todo, yladegradacién de todos los demis ape
{08 un rango secundatio,accesoro ¢ inferior. El consumismoes
también el recclnje de la necesidad biolbgica para eansformasla
en capital comercial. A veces tambign en capital politico,
‘Veamos qué significa sto. Para empezar, uno de los primeros
‘mensajes transmitidos por el presidente George W. Bush alos ex.
tadounidenses,aténitos y estupefactos por I vision del derrum-
‘be de los dos emblemas gemelos del mundo emerieano, que ha
ban sido perforedos por aviones ditigidos por teroristas, fae
«Vuclvan «sale de compras». El mensaje debia entenderse come
ua lamamiento a que se reanudase la vida normal, Mucha antes
4el ataque enemigo, los estadounidenses asumian come) notin
ee
commie sso mis qte consumo 73
que el acto de comprar era li maneta (eal vez la dnics, y desde
nego la primordial) de cura toda aliccién,repeler toda mena
"Ay reparar toda disfuncién, La leecién de las compres como la
respuesta adecuads aun desatio novedoso, inaudita totalmente
desconocido y, por lo tanto, excepeionalmence aetridon pasino.
50 ydesorientador, era el modo mas rencilloy seguro de reducir
Lun acontecimiento hocrble al categoria inferior de stpple moles.
ts ordinaria: una forma de romper el hechizo, de demeta, fara
Tiariaae y domestica lo sucedido, ademis de extracle el veneno.