PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y

ENCUBIERTA
Mazzetti y Mancía
Publicidad Subliminal
Mientras que la publicidad consciente intenta
asegurar su recuerdo, la publicidad subliminal
pretende justamente lo contrario: no ser
identificada ni recordada a nivel consciente.
Definición
La publicidad subliminal es aquella formada por
mensajes publicitarios cuyos estímulos van
dirigidos a nuestro subconsciente.
Influencia
Influyen en la voluntad del individuo a la hora de
realizar una determinada actividad:
 consumir un determinado producto o una marca en
particular
 sentir algún tipo de sensación: placentera o por el
contrario repulsiva
 incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.
Fines
La publicidad subliminal no pretende nada que
no intente la publicidad consciente, sino sólo
aumentar su eficacia. Los fines son los mismos, lo
que varían son los medios.
Característica importante
Otra característica que la define es su doble
sentido, que generalmente tiene que ver con
temas de sexo y muerte.
Historia y surgimiento
 Este efecto se estudió por primera vez a partir

de un falso experimento realizado por James

Vicary en 1957 en los Estados Unidos.
 Este fue desacreditado años más tarde, sin
embargo no invalida la hipótesis de la
efectividad de los mensajes. (Caso Lipton-Ice)
Publicidad Encubierta
Definición
Es la que utiliza el contexto de cualquier otro
mensaje para colar su información a la
audiencia de forma silenciosa o sutil, sin que
nada atestigüe que se trata de un anuncio.
Ámbito Legal
 Son 50 países los que han legislado en contra
de la publicidad subliminal de manera
individual y conjuntamente.
 Hoy por hoy, Argentina y Bolivia son los únicos
países latinoamericanos que han legislado en su
contra de manera individual porque se
considera ilícita la violación de la conciencia a
través de esta técnica.
Leyes y códigos que lo respaldan
 Ley Nacional de Telecomunicaciones:

Ley 19.798, de agosto de 1972

“El presidente de la Nación Argentina sanciona
y promulga con fuerza de ley […] Artículo 108.
Prohíbase la utilización del procedimiento de
percepción subliminal”.
Código de Ética y Autorregulación Publicitaria
del país (15/03/2002):
El Consejo de Autorregulación Publicitaria
(CONARP), producto del acuerdo entre la
Asociación Argentina de Agencias de Publicidad
(AAAP) y la Cámara Argentina de Anunciantes
(CAA) analizó el tratamiento conjunto de temas
de ética en la comunicación publicitaria.
El preámbulo del Código de Ética y
Autorregulación Publicitaria dice que:
“El Consejo Argentino de Autorregulación
Publicitaria CONARP tiene por misión velar por
la práctica de la autorregulación publicitaria
por parte de los anunciantes, las agencias de
publicidad y la comunicación y los medios de
comunicación en defensa de la ética y el
ejercicio responsable de la libertad de
expresión comercial.”
En la parte III dice lo siguiente sobre los
subliminales:
“III. Disposiciones especiales: PUBLICIDAD
SUBLIMINAL: Artículo 15.- Ningún mensaje
puede incluir técnicas dirigidas a inducir su
PERCEPCIÓN SUBLIMINAL por parte del
receptor sin que éste pueda reconocer que se
trata de un aviso.
La publicidad encubierta también es ilícita en
Argentina a partir de:
 Ley de Lealtad Comercial, regula el control de

la publicidad, haciendo resguardar el derecho a

la información que tiene el consumidor, la cual
debe ser cierta, clara y detallada, y se refiere
a la publicidad engañosa en particular.
La publicidad encubierta también produce un
engaño a los destinatarios. Este engaño no es
sobre el contenido del mensaje sino sobre el
modo o la forma de presentar la misma.
 Publicidad engañosa - Artículo 9° de la Ley N° 22.802
de Lealtad Comercial
“Queda prohibida la realización de cualquier clase de
presentación, de publicidad o propaganda que
mediante inexactitudes u ocultamientos pueda inducir a
error, engaño o confusión respecto de las características
o propiedades, naturaleza, origen, mezcla, cantidad,
uso, precio, condiciones de comercialización o técnicas de
producción de bienes muebles, inmuebles o servicios”.
Ejemplos de Publicidad Subliminal
Ejemplos de Publicidad Encubierta
¡MUCHAS GRACIAS!