La colección

Estas son algunas de las piezas que integran la colección Física y publicidad.

 Sherwin Williams  New Age

 Aceite Vaca  Timken
 Paseo Alcorta  Levi’s
 Philco  Stop Calory
 Ford  Firestone
 ABN-AMRO
 Plumitas

Un clásico

Uno de los ejemplos más clásicos en los que se unen la física con la publicidad es el
logo de pinturas Sherwin Williams.

La pintura "cayendo" sobre la Tierra

sugiere que la gravedad es algo exterior
al planeta y que hay un "abajo absoluto"
en el universo.

La misma idea se aplica en este aviso de aceite

Vaca, que data de 1920.

Por supuesto, queda claro que los que diseñaron estos avisos saben perfectamente que
las cosas no caen hacia el polo sur, más allá de la tierra. Se trata de dos buenos
ejemplos del uso del absurdo para llamar la atención.

Curioso efecto óptico

Otro caso en el que se Es cierto que una jarra
plantea una situación llena de agua puede
imposible es este aviso del funcionar como una lupa.
Paseo Alcorta, aparecido en Pero, para las distancias
1999. La cara de la sugeridas por el aviso, la
espectadora aparece imagen de la chica debería
aumentada por el agua de aparecer invertida, cabeza
la jarra. abajo.

Como en otros casos, el publicista privilegia el efecto estético antes que la realidad
física.

Arco iris

Un caso curioso es el uso del arco iris en la publicidad de televisores Philco.

Este es de 1979. El arco iris tenía el En 1987 se usó un arco iris con los
color rojo en el lado exterior y el violeta colores en el orden inverso. El de 1979
en el interior. era más correcto.

Consultados en su momento los responsables de estos avisos, contestaron que en la

campaña de 1979 el logo aparecía a partir de un arco iris "real" por lo que respetaron
los colores tal como se dan en la naturaleza. En 1987 el logo era estático por lo que
no consideraron necesario respetar la realidad física,

Cabe agregar que los arco iris reales pueden ser más complejos y presentar sus
colores en combinaciones mixtas.

Ford, Timken y el problema de la tracción

Lo interesante es cuando dos avisos diferentes explotan el mismo fenómeno, pero desde
puntos de vista opuestos.
 Sin embargo, en 1943 otro aviso, de
cojinetes Timken, mostraba a tres
personas remolcando una locomotora.

En los años 70 un aviso mostraba la pick up

Ford F-100 remolcando dos vagones de
ferrocarril. Seguramente los creadores del
aviso suponían que solamente un vehículo muy
fuerte podría hacer algo así.

¿Quién tenía razón? Probablemente, Timken. A la hora de arrastrar un cuerpo, el

rozamiento es un factor más importante que el peso del cuerpo que se arrastra.

Fuerza vs. Rozamiento

Según este aviso en una cinchada es más

importante el calzado que la fuerza.

Y es cierto. El resultado de una cinchada no

depende tanto de la fuerza que hace cada
equipo sino de la fuerza de rozamiento que
trata de mantenerlos en su lugar.

Anamorfosis

Un espejo curvo, una lente o una mirada oblicua deforman la imagen: un círculo visto
de costado se ve como una elipse. De la misma forma, un objeto convenientemente
deformado puede verse de proporciones normales cuando se lo ve a través de un espejo
curvo o una lente. A este fenómeno se lo llama "anamorfosis".
 La etiqueta del vino New Age Sin embargo, vista a través de la
(de bodegas Valentín Bianchi) botella llena, la cara adquiere
explota el fenómeno de la proporciones normales.
anamorfosis. Su cara posterior
(es decir, la que va contra la
botella) tiene impresa la
imagen de una mujer, pero
exageradamente alargada.

Levi Strauss y un homenaje a Otto von Guericke

La relación entre física y publicidad puede ser muy curiosa. Como en el caso del logo
de Levi´s:

Esa imagen se parece mucho a la experiencia que

realizara Otto von Guericke para probar los efectos
de la presión atmosférica: los caballos tiran de dos
semiesferas huecas en los que se había hecho el
vacío. Este experimento se conoce como "Los
hemisferios de Magdeburgo".

Dos caballos tiran de un pantalón

tratando de romperlo.

¿Bajas calorías?

Hay casos en que sí puede hablarse de error. Y de error grave, que desvirtúa el
mensaje.
Stop Calory es un alimento dietético, de
bajas calorías. Sin embargo en esta
publicidad se dice que también es "rico en
energía". Como la caloría es la unidad en
que se mide la energía, algo rico en
energía necesariamente deberá tener
muchas calorías.

Caída libre

En este aviso de Firestone se dice que una

cubierta dejada caer desde 305 metros de
altura llega a tierra con una velocidad de
278 km/h.

En realidad ésa es la velocidad que

corresponde, para esa altura, a caída libre
en el vacío. En condiciones normales la
resistencia del aire hace que la velocidad sea
mucho menor.

Mecanismo imperfecto

Lo notable es cuando el aviso ignora algún aspecto físico, que termina volviéndose en
contra del producto o servicio anunciado.
 Este aviso del banco ABN-AMRO habla de un
mecanismo perfecto (su familia de fondos de
inversión) y lo ilustra con un sistema de
engranajes que incluye tres ruedas
mutuamente engranadas. En estas
condiciones cada rueda traba a las otras dos
y el mecanismo "perfecto" no puede
funcionar.

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Reconocimientos

Este espacio está reservado para creativos, agencias y anunciantes responsables de

las piezas presentadas en este sitio que deseen ser mencionados. Por favor, deje su
mensaje en el libro de visitas

Por ejemplo, "Paint tutor" informa que el globo terráqueo en el logo de Sherwin
Williams aparece inclinado de tal forma que su punto más alto corresponde a la ciudad
de Cleveland, donde se encuentra la casa matriz de la empresa.