PROYECTO INTEGRADOR

NOMBRE DEL PROYECTO:

Campaña de prevención del consumo del tabaco y el alcohol en la

Universidad Tecnológica Indoamerica.

NOMBRE DE LA UNIVERSIDAD Y FACULTAD:

Manual Señalético
Universidad Tecnológica Indoamerica
Ingenieria en Diseño Digital y Multimedia Datos de identificación del proyecto

NOMBRE/S DE DOCENTES Y ESTUDIANTES:

Ing. Andrea Rivadeneira

María Belén Caiminagua
INTRODUCCIÓN:

Este proyecto se ha realizado con la motivacion de mejorar la

calidad de vida e informar a cada uno de los estudiantes de la Univer-
sidad Tecnológica Indoamerica. Manual Señalético
Descripción del proyecto
Mediante los conceptos de Imagen Corporativa se ha realizado una
marca para la campaña de prevención del consumo del tabaco y el
alcohol, que promueva el mensaje que vamos a transmitir para que
de esta forma llegue a cada uno de los alumnos,beneficiandolos y
haciendoles concientizar.
IDENTIFICACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

La visión de este proyecto está relacionado con el desarrollo la

imagen de marcas, sustentado en un estudio tipográfico, que permi-
ta difundir un mensaje de prevención; ya que la comunicación visual
cumple un papel muy importante para la identificación del produc-
to, además del atractivo que es el reflejo de la imagen y la percep-
ción que se le da al consumidor. Manual Señalético
Descripción del proyecto
Debido al un porcentaje de estudiantes que consumen alcohol y
tabaco en la Universidad ya que esto no solo baja el rendimiento de
los estudiantes sino tambien esta afectando poco a poco la salud de
cada uno de ellos y vemos la necesidad de difundir una campaña de
prevención del tambaco y el alcohol, aportando con los conocimientos
adquiridos y aportando de igual manera con los mismos.

Como propuesta hemos realizado una marca para la campaña de

prevención, tomando en cuenta las necesidades que se han visuali-
zado. El logotipo que se ha realizado va a ser utilizado en publicidad
como Afiches, separadores de libros, hojas membretadas, carpetas
entre otras aplicaciones que nos ayude a difundir el mensaje.
UBICACIÓN GEOGRÁFICA:

Se realizara en la Universidad Tecnológica indoamerica, ubicada en

las calles machala y sabanilla esquina.

Manual Señalético
POBLACIÓN OBJETIVO: Descripción del proyecto

Los estudiantes de la Universidad Tecnológica indoamerica.

OBJETIVOS DEL PROYECTO:

Crear una marca para la campaña de prevención del consumo del

tabaco y el alcohol en la Universidad Tecnológica Indoamerica.

Manual Señalético
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Objetivos del proyecto
Investigar proyectos similares que nos ayuden a la construcciñon de
la marca.

Diseñar una marcar aplicando los conocimientos adquiridos en

Identidad corporativa.

Validar la marca de acuerdo a las aplicaciones propuestas en la publi-

cidad y otros.
RESULTADOS ESPERADOS:

Basandonos en los concetos de identidad corporativa, los tipos de

naming, la cromatica asi como tambien la arte iconica, linguistica y
bajo normas establecidas de la creación de una marca, se ha realiza-
do diferentes propuestas tipograficas obteniendo como resultado
la marca.
Aplicandola en publicidad que contiene mesajes contra la preven- Manual Señalético

ción del tabaco y el alcohol, difundiendolo de manera exitosa para Resultados esperados
que los estudiantes concienticen en lo perjudicial que son estas
drogas, y de esta manera mejoren su calidad de vida, para que la
misma sea mas sana.
 Cronograma

ACTIVIDADES Responsable Duración 13 16 17 18 19 20 3 4 5 6 7 8 9 10 13 14 15 16 17 20

V L M M J V M J V L M M J V L M M J V L
DICIEMBRE ENERO
ETAPA DE SISTEMATIZACIÓN

MATRIZ DE COMUNICACIÓN: Listado

ETAPA DE PROPUESTAS Estudiantes :
de requerimientos básicos para la
REALIZACIÓN DE BOCETOS Estudiantestrabajo
: aula/casa
marca
PROPUESTAS DE MARCA trabajo aula/casa

PRESENTACIÓN DE PROPUESTAS
BOCETOS : Reunión con docentes de Docentes 14h00
la carrera

DIGITALIZACIÓN DE PROPUESTAS Estudiantes :

APROBADAS trabajo aula/casa

PRESENTACIÓN DE PROPUESTAS Tutora -

14h00
DIGITALES Estudiantes

ENTREGA DE PROTOTIPO FINALIZADO Docentes y

DE LA MARCA Estudiantes

PRESENTACION DE PROYECTO Tutora y

INTEGRADOR Estudiantes

PREDEFENSA DEL PROYECTO Docentes y

INTEGRADOR Estudiantes

PREDEFENSA DEL PROYECTO Docentes y

INTEGRADOR Estudiantes
 Presupuesto

Presupuesto
OBJETIVO / ACTIVIDAD
MDMQ Total
Impresión de afiches en papel
$ 1.75 c/u $ 3,50
couche grueso A3
Impresión de carpeta en papel
$ 3,00 $ 3,00
couche grueso
Impresión de tríptico en papel
$ 2,00 $ 2,00
couche delgado A4
Impresión de separador de
libros, en papel couche delgado $ 0,75 $ 0,75
A4
PRESUPUESTO FINAL $ 9,25
¿Qué es la marca?

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utiliza-

ción de un signo para la identificación de un producto. Pueden ser
marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras,
símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envolto-
rios, envases, formas del producto o su representación).
También es un signo distintivo de un producto o servicio en el
mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la
marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental Manual Señalético
consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y
Marco teórico
se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al
que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción
simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten
en toda la información y expectativas asociadas con el producto o
servicios.
Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan
planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de
la marca, lo que crea la impresión que la marca asociada a un produc-
to o servicio tiene ciertas cualidades o características que la hace
especial o única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos
más valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el
dueño de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de
crear, innovar y mantener una marca es llamado gerencia de marca.
 Marco Teórico

Imagen institucional

Es la imagen que la empresa como entidad articula en las personas. Suele llamarse también imagen corporativa o de empresa. La imagen institucio-
nal engloba y supera a las anteriores, puesto que una acción u omisión de cualquier organización contribuye a la conformación de una buena o
mala imagen institucional.
La Comunicación institucional estratégica comprende el conjunto de tácticas que corresponden al propósito de convertir la imagen institucional
en lógica extensión de la identidad institucional
En la actualidad no podemos concebir la construcción de la imagen Institucional sin considerar la capacidad e influencia de las comunicaciones
digitales. Adaptarlas será un deber para las empresas que vean en ellas una ventaja competitiva y no deseen sucumbir ante el progreso tecnológi-
co. La unidad de comunicación de marketing es la instancia responsable de diseñar y ejecutar.

Antes de comenzar a desarrollar una imagen corporativa decidimos los valores que identifican la empresa (cercanía, elegancia), otro requisito es
que la imagen debe ser coherente, se define desde el principio y con estándares, la imagen debe ser presentada siempre de la misma forma, no se
puede estar cambiando de color, hay que respetar al máximo las características que la componen porque así el público identifica a la organización.

Cualquier cambio que se decida hacer tiene que haber sido analizado previamente, otro requisito es que la imagen corporativa debe diferenciarnos
del resto, lo peor que puede pasar en un negocio es que su imagen se confunda o se reconozca con otra, antes de comenzar a construir la imagen
debemos estudiar a la competencia y buscar las formas de diferenciarnos de ella.
La imagen corporativa es algo que día a día debemos seguir continuamente para tener bien definido el presente y el futuro hacia dónde queremos
ir.

¿Qué es el logotipo?

Tipografía usada y sus características técnicas y semióticas, es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada y lo que
distingue a una marca. Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así
como los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, una manera de conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la
simplicidad permite que sea:

Legible - hasta el tamaño más pequeño

Escalable - a cualquier tamaño requerido
Reproducible - sin restricciones materiales
Distinguible - tanto en positivo como en negativo
Memorable - que impacte y no se olvide

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico,
requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la
imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.

Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa
responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador
final le dé esta interpretación.
Un logotipo, en términos generales, requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del
mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de
diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra
"banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momen-
to de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que
realmente busca representar.
 Marco Teórico

¿Qué es el isotipo?

Proceso de representación abstracta del isotipo y representación semiótica, se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la
disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un diseño de identidad,
que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguien-
te aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en papelería o vehículos.
Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir las palabras isotipo y logotipo de 2 diferentes maneras. Por lo tanto, ambas palabras
significan la interacción entre el logo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de símbolo y palabra(s).

Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos términos casi iguales:

•Isotipo el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.

•Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el
texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas
composiciones.

¿Qué es un naming?

El término naming (nombrar en inglés) se refiere a las técnicas para la creación del nombre de una marca. Naming es nombrar, poner nombre a
una marca.
El naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.
La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña un papel importante. Joan Costa dijo al respecto "las
empresas y las marcas no existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre".
Construir una buena marca cuesta mucho años y esfuerzo, y permanece tanto como la empresa o el producto. Un problema en la fábrica, un error
en el embalaje o un fallo en la campaña de publicidad se puede solucionar con un crédito bancario. Sin embargo, el nombre de la marca una vez
que se ha lanzado al mercado, ya no tiene posibilidades de cambio. La principal razón por la que cada empresa tiene la necesidad de crear una
buena marca, es por el hecho de que existe competencia.
Las empresas buscan continuamente explotar las características de sus productos que los hacen diferentes de los de la competencia. Con la marca
se busca que los consumidores, al escuchar el nombre, identifiquen el producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto
La visión de este proyecto está relacionado con el desarrollo la imagen de
marcas, sustentado en un estudio tipográfico, que permita difundir un mensaje
de prevención; ya que la comunicación visual cumple un papel muy importante
para la identificación del producto, además del atractivo que es el reflejo de la
imagen y la percepción que se le da al consumidor.

Como propuesta hemos realizado una marca para la campaña de prevención,

tomando en cuenta las necesidades que se han visualizado. El logotipo que se ha
realizado va a ser utilizado en publicidad como Afiches, separadores de libros,
hojas membretadas, carpetas entre otras aplicaciones que nos ayude a difundir
el mensaje. Manual Señalético
Propuesta
Este logotipo esta conformado por un isotipo, el cual esta formado por la palabra
DAT con una combinación de colores entre rojo y gris, la D esta invertida de tal
manera que forma el signo de prevención, de esta manera hacemos que esta
palabra obtenga todo el peso visual completo del logotipo, por otra parte
también contiene una textura de letras gastadas , que hace referencia a un daño
es por ell que las representamos asi porque el tabacon y el alcohol nos afectan al
organismo con la combinación de las tipografías correctas logra dar el impacto
que la campaña necesita.
Justificación

Para conservar la uniformidad y mantener un equilibrio a

los carteles, páginas web, publicaciones, documentos
entre otros, se usarán dos tipografías distintas

Para obtener más personalidad en la aplicación de la

marca y más facilidad en su reconocimiento.
Manual Señalético

Tipografía Oficial Tipografía oficial y complementaria

Twentieth Century Poster1 en su versión roman.

Tipografía Complementaria

Lucida Fax en su versión italic.

 Tipografía oficial y complementaria

TIPOGRAFÍA OFICIAL
Twentieth Century Poster1

Esta tipografía palo seco, con la forma natural de la letra, que da un efecto de modernidad,
sobriedad, alegría y seguridad y es más neutra, dando un aspecto perfecto innovador y único
utilizando cajas altas para dar may importancia al nombre.

Estilo: Roman
Tamaño: 57 pts

TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Lucida Fax

Se utiliza una tipografía serif, esta letra ayuda a la mejor legibilidad y para leer con más facili-
dad los textos largos, da un perfecto equilibrio entre elegancia y sentido práctico , utilizan
cajas bajas.

Estilo: Italic
Tamaño: 8,9 pts
Traking: 100%
Justificación

La propuesta de marca constituye una verdadera innova- Manual Señalético

ción y reconocimiento , que va hacia una capacidad
Propuesta Iconográfica
máxima de síntesis formal en lugar de una simplificación
de elementos. Esta propuesta representa a diseño en su
totalidad, incorporando además a todos aquellos valores
intangibles que los caracterizan.
Nos basamos en una retícula para mantener de manera
proporcional el logotipo corporativo para cualquier
aplicación que se debea representar. Manual Señalético
Cada una de las cuadriculas tiene una medida de 2,6 mm
Retícula de la tipografía y
que representa una unidad dentro de un plano tanto hori- geometrización del icono
zontal como vertical.

la reticula se compone bajo parametros que nos permi-

ten evitar distociones incorrectas en el logotipo, mante-
niendo su proporcionalidad.
 Retícula de la tipografía y geometrización del icono

RETÍCULA TIPOGRAFICA 1

53,43 1.55 cm 70,48

2,4 cm

1,02 cm 1.02 cm 2,02 cm

1,68 cm

RETÍCULA TIPOGRAFICA 2

0,4 cm

6 cm
 Retícula de la tipografía y geometrización del icono

GEOMETRIZACIÓN DEL ICONO

53,43 1.55 cm

1,02 cm 1.02 cm

RETICULA DE LA MARCA

53,43 1.55 cm 70,48

2,4 cm

0,4 cm
1,02 cm 1.02 cm 2,02 cm
1,68 cm
6 cm
 Marca

alcohol y tabaco también son drogas

Anaranjado

El naranja combina la energía del rojo con la felicidad y

resplandor del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol
brillante y el trópico. Representa el entusiasmo, la felici-
dad, la atracción, la creatividad, la determinación, el
éxito, el ánimo y el estímulo, asi como tambien proyecta Manual Señalético
innovación. Cromática

Gris

Este color genera estabilidad y a su vez inspira creativi-

dad, simboliza el éxito y da un aspecto de modernidad y
es muy sofisticado.
 Cromática

PANTONE Matices

Pantone 7620 CP

Pantone 8 C

RGB
R= 145 R= 135
G= 45 G= 134
B= 26 B= 138

CMYK
C= 21 C= 0
M= 96 M= 0
Y= 100 Y= 0
K= 17 K= 60

HEXADECIMAL

#912C19 #86858A
El área de seguridad es el espacio que debe existir alrede-
dor del logotipo o marca sin que ningun otro elemento
sobrepase estos limites, consiguiendo de manera corecta
la visualización de la marca. Manual Señalético
Área de seguridad y tamaño mínimo
El tamaño minimo de legibilidad para la tipografía se le da de legibilidad
para que no exedan de los limites y la marca se visible de
una manera correcta.
 Área de seguridad y tamaño mínimo de legibilidad

ÁREA DE SEGURIDAD

3X
 Área de seguridad y tamaño mínimo de legibilidad

TAMAÑO MÍNIMO

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%
10%
El área de seguridad es el espacio que debe existir alrede-
dor del logotipo o marca sin que ningun otro elemento
sobrepase estos limites, consiguiendo de manera corecta
la visualización de la marca. Manual Señalético
Área de seguridad y tamaño mínimo
El tamaño minimo de legibilidad para la tipografía se le da de legibilidad
para que no exedan de los limites y la marca se visible de
una manera correcta.
 Área de seguridad y tamaño mínimo de legibilidad

SOBRE FONDO BLANCO

SOBRE FONDO NEGRO

 Área de seguridad y tamaño mínimo de legibilidad

MONOCROMA POSITIVO

MONOCROMA NEGATIVO
APLICACIÓN SOBRE FONDOS DE COLOR
 APLICACIÓN SOBRE FONDO GRIS

100%

90%

80%

EL GRIS
SERA DEL 70%
25%
NEGRO

EL GRIS
SERA DEL
25%
60%
NEGRO
 EL GRIS 50%
SERA DEL
25%
NEGRO

40%

30%

20%

10%
El área de seguridad es el espacio que debe existir alrede-
dor del logotipo o marca sin que ningun otro elemento
sobrepase estos limites, consiguiendo de manera corecta
la visualización de la marca. Manual Señalético
Área de seguridad y tamaño mínimo
El tamaño minimo de legibilidad para la tipografía se le da de legibilidad
para que no exedan de los limites y la marca se visible de
una manera correcta.

Área de seguridad y tamaño mínimo de legibilidad

APLICACIÓN SOBRE TEXTURAS
APLICACIÓN SOBRE TEXTURAS
VARIANTES PERMITIDAS DE POSICIÓN
VARIANTES PERMITIDAS CROMÁTICAS

C= 0
M= 0
Y= 100
K= 0

C= 0
M= 100
Y= 100
K= 0

C= 0
M= 0
Y= 0
K= 60

C= 0
M= 0
Y= 0
K= 60
El área de seguridad es el espacio que debe existir alrede-
dor del logotipo o marca sin que ningun otro elemento
sobrepase estos limites, consiguiendo de manera corecta
la visualización de la marca. Manual Señalético
Área de seguridad y tamaño mínimo
El tamaño minimo de legibilidad para la tipografía se le da de legibilidad
para que no exedan de los limites y la marca se visible de
una manera correcta.
PROHIBICIONES DE DISTORCIÓN
PROHIBICIONES DE CROMÁTICAS
PROHIBICIONES DE CROMÁTICAS