Gaceta SEO 1

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El nuevo módulo Local de

Google :
Febrero 2016 - nº 1
Google cambia constantemente los resultados de
Nuestra revista tiene una única ambición :
las búsquedas : imágenes, videos, enlaces locales,
seleccionar temas importantes del
noticias ó datos extraídos del «Knowledge Graph*».
mundo del SEO tanto europeo como americano
Desde Septiembre 2015, hay una pequeña revolu-
y ponerlos en bandeja a nuestros lectores. Pero
La Gaceta del SEO no será únicamente eso. ción en los resultados locales al reducirse las res-
puestas...
Horrores de posicionamiento
Queremos aportar algo más que el simple
análisis y la variedad de temas aportados por
o lo que nunca hay que hacer

los artículos : en cada número, daremos además a
conocer (como todo SEO que se respeta y com-
Especialistas en SEO del mundo entero tuvieron oca-

parte :D) enlaces que podrán mejorar la calidad
sión de compartir a lo largo del último «halloween»

de los backlinks entrantes de tu sitio web.
de compartir casos sangrantes de aberraciones abe-

¡Primer bonus!
rraciones. ¿ Quieres conocer estos testimonios ? Se-
Y el segundo «bonus» mensual, si eres un usua-
guro que has vivido algunos...
rio de WordPress, te va a ser muy útil: en cada
RankBrain : ¿un algoritmo

número de La Gaceta del SEO podrás des-
nuevo de Google ?
cargar SIN COSTE un plugin del cuál hemos
comprado los derechos de redistribución.
¡Qué la lectura te sea útil !
Bernard y Loïc En Octubre 2015, el mundo del SEO tembló con el
anuncio de Google de su nuevo algoritmo llamado
RankBrain, orientado en la mejora de los resultados
PD: ¡ en la página “Servicio para Seos”, hay un
de búsqueda. Repasamos los anuncios, investiga-
tercer bonus que te puede ayudar mucho!
ciones y trabajos de Google en diferentes temas
Estudio del CTR desde 2013

como la inteligencia artificial, les redes de neuronas
y el aprendizaje automático: ¿será un nuevo algo-
SERPS ? acrónimo inglés para definir la pagina de ritmo o algo ya visto ?
¿ Majestic o Ahrefs ?
resultados que te envia Google cuando haces una
búsqueda. CTR ? Tasa de clic de un enlace desde
una página y en este caso desde los resultados de Te explicamos cuál es la mejor base de datos para
Google... obtener los enlaces (backlinks) que apuntan a tu
Ojo: Google lee las imágenes

web y te facilitamos el enlace a un plugin de Word-
press gratuito para listar gratuitamente nuevos en-
de tu web
laces a tu web.
A finales del 2014, Google indicó oficialmente que • Los enlaces SEO
era capaz de interpretar de modo automático las
• Los Post Estrellas
• El plugin de regalo
imágenes con sus etiquetas como el “ALT” utilizadas
por todo webmaster que se precie de hacer un buen
SEO de su página. ¿Es fiable esa tecnología y cómo
optimizar tus imágenes a partir de ahora?
• Servicios para SEOs
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El nuevo módulo Local de Google :
Google ha mejorado siempre su motor de búsqueda con mejores resultados en función de la ex-
presión escrita por el internauta: imágenes, videos, links locales, actividades, al igual que información
dada por el Knowledge. Estos resultados evolucionan de forma constante y desde el principio de
agosto de 2015, ha tenido lugar una pequeña revolución en los resultados locales que facilitan
una menor cantidad de resultados de la búsqueda insertada, pero sobretodo una interfaz modificada.
Vuelta a ese gran cambio de los resultados locales de Google.
¿Qué es el módulo local?

El módulo o “pack” local es un elemento que se ve con frecuencia en los resultados de búsqueda
de Google: se trata ni más ni menos que de la aparición de resultados locales.
Por ejemplo en la imagen de la figura 1. He aquí un resultado del pack local sobre la búsqueda
“carpintería de madera” desde la localización geografía de “Alicante”.
Fig. 1. Captura de pantalla del nuevo Pack Google Local.
Este tipo de resultados se anuncia para cierto tipo de búsquedas. En cuanto el motor de búsqueda
entiende que la consulta del internauta puede corresponderse a una búsqueda local y que las em-
presas que corresponden a esa necesidad están disponibles (las cuales están inscritas en Google
My Business, antes llamado Local Business Center: https://www.google.com/intl/fr/business/ ).
Antes, este pack tenía otros anuncios con más resultados o un acceso directo con la página Goo-
gle+ (del que hablaremos más adelante en este artículo): ver fig.2.
La Gaceta Del SEO - página 2 Volver a la portada

Fig. 2. El antiguo anuncio del Pack Google Local.
Este pack local, en realidad existe desde hace mucho tiempo. En 2004, Google presentaba de
este modo la creación de Google Local, su servicio para crear y anunciar anuncios de estableci-
mientos próximos, y más tarde, en 2005 llegó este mismo servicio a los móviles. ( https://www.go-
ogle.fr/about/company/history/ ).
Fig. 3. Otro ejemplo del tipo de anuncio reducido de los resultados locales. Aquí con la búsqueda “carpintería de madera”.
Google lo hace evolucionar al cabo de los años en función de sus necesidades. Hasta principios de
agosto de 2015 este pack local anuncia por ejemplo 7 resultados, pero su interfaz ha sido profun-
damente modificada.
¿Cuáles son las novedades del pack local?
Desde su puesta a punto, Google ha limitado mucho el resultado de las búsquedas. Ha pasado de
7 links anunciados a solamente 3, reduciendo drásticamente el número de webs que se pueden
aprovechar de este tipo de visibilidad.
Otros cambios son que los nuevos resultados locales ya no anuncian las referencias de Google My
Business, a los cuales se podía acceder fácilmente, en cambio anuncian directamente los horarios
de apertura.
De ahora en adelante, el usuario solo obtendrá 3 resultados para cada búsqueda:

• Pinchar sobre el resultado para abrir la pagina detallada;
• Calcular un itinerario;
• Ir a la página web - si la empresa tiene una – quizás con un enlace « Página Web ».
Ese enlace « página web » no siempre está disponible. Si miramos las figuras nº1 y nº3 de arriba,
podemos ver con claridad que Google modifica su manera de anunciar o no algunos elementos de
la interfaz. En la búsqueda “garaje” Google anuncia el enlace « Pagina Web » e « Itinerario », en
cambio no lo hace en los resultados de búsqueda de “Restaurante”, tal y como lo hemos compro-
bado. Esto vuelve a ocurrir con los números de teléfono de la empresa en la descripción de los re-
sultados.
Como antes, sigue existiendo un enlace « más resultados para », si el usuario desea ver más de 3
resultados locales de su búsqueda. Actualmente no existe ningún test que demuestre si el usuario
utiliza o no este enlace para tener acceso a resultados locales suplementarios.
Cuando pincha sobre un resultado, el anuncio le lleva a una interfaz parecida a la de Google Maps:
el mapa a la derecha, la lista de resultados de la búsqueda a la izquierda, y el detalle del resultado
elegido en el medio, con la opinión de los clientes, los horarios de apertura y el acceso a imágenes
subidas a la red por la empresa (principalmente una eventual visita virtual).
El pequeño problema de esta actualización: el mapa enseña la posición geográfica exacta de cada
resultado local, incluyendo los que no quieren aparecer de manera explícita.
También hay que saber que la versión francesa de este pack sigue teniendo sus limitaciones. En
Estados-Unidos, se han añadido filtros para poder afinar o no los resultados de este tupo de bús-
quedas: puntuación, precios, horarios de apertura…
¿Por qué Google ha hecho estas modiﬁcaciones?

Existen varios motivos de esta modificación. La primera es un cambio de estrategia por parte del
motor de búsqueda que empieza a separarse de Google+ lentamente. Esta red social era obligato-
ria y estaba integrada en sus otros productos: Youtube, Avis Google, Google Local Business Cen-
ter… Poco a poco, Google parece querer deshacerse de ella. Google+ ya no es accesible en un clic
desde la aparición del rótulo arriba de la página principal de Google, y tampoco es necesario para
poder utilizar los otros servicios de la marca.

El segundo motivo es económico: el modelo económico de Google es la publicidad en línea. La
marca debe maximizar el número de visitas de los anuncios. Reduciendo de 7 a 3 el número de re-
sultados locales, un número de empresas perderá visibilidad, y de este modo se verá incitada a in-
vertir Adwords para compensar esa pérdida de visitas.
Google quiere homogenizar su interfaz. Desde hace algún tiempo, el tráfico móvil (móviles y table-
tas) supera le tráfico desktop tradicional (ordenador). Por eso, es lógico que el motor de búsqueda
adapte su interfaz entre las versiones móviles y desktop.
Y por último, Google cambiará su manera de promover los servicios a domicilio que estén próxi-
mos. En Estados Unidos, Google hace tests con anuncios de algunas profesiones en los resultados
locales con resultados de búsquedas locales de pago, y con partners “cualificados”.
He aquí un ejemplo, figura 4, en San Francisco y fontaneros « patrocinados y acreditados ».
Fig. 4. Google está realizando tests de resultados locales de pago
Así pues podemos deducir que a la larga se tendrá que pagar para poder aparecer en los resulta-
dos locales de Google.
Fuentes:
• http://blumenthals.com/blog/2015/07/29/google-testing-home-services-marketplacesnak-paks/
• https://twitter.com/adwords/status/626469899112685568
El impacto sobre el usuario

El impacto que esto puede producir sobre el internauta y su manera de navegar es aún confusa.
Ahora, solo una sociedad ha realizado tests de usuario para comprender como un usuario puede
pinchar en un resultado de Google con el nuevo pack local ( https://jurisdigital.com/click-study-
the-new-3-pack-where-users-are-clicking/ ). Sin embargo el test se ha llevado a cabo entre 200
clientes, y no puede considerarse fiable, estadísticamente hablando.
Cuando se realizó ese test, 43 clientes salieron del nuevo pack local, representando un 21,5% de
los clientes en el momento de la búsqueda de un internauta. (fig. 5).

Fig. 5. La representación de los clientes en el momento del test.
Para poder entender mejor esta representación, la empresa que hizo el test ha generado un heat-
map de los clientes, es decir, una representación visual de los clientes en los resultados de Google
para la búsqueda testeada (fig. 6).
Fig. 6. El heatmap de los clientes con el nuevo pack Local
Analizando de forma detallada los resultados del test, nos damos cuenta de que el enlace « Pagina
Web » es marginal. En ese teste se estima que el 27% de los clientes locales se hacen en ese
mismo enlace, es decir, solo un 6% de los clientes en total que permitirían a la empresa llamar la
atención de visitantes sobre su página Web directamente.

¿Qué estrategia adoptar?
La página americana Moz ha publicado recientemente una encuesta sobre los resultados locales y
sus criterios de clasificación ( https://moz.com/local-search-ranking-factors ).
Por desgracia, no se sabe si este estudio fue llevado a cabo antes, durante o después de la actua-
lización el pack local, ni si los que han contestado a la encuesta tenían conocimiento del test que
estaban haciendo sobre los futuros anuncios locales de pago (publicación a finales de Septiem-
bre).
Sin embargo es interesante ver como los especialistas anglófonos del posicionamiento natural
evalúan los diferentes criterios del posicionamiento « local » de una empresa. Entre ellos, podemos
ver:
• 20% de los votos sobre los avisos presente en la página web (contenido de los textos, optimiza-
ción de las metas…);
• 20% de los votos sobre los backlinks de la página;
• 15 % de los votos sobre los resultados de Google My Business;
•…
En sí, es bastante lógico. Google dispone de un algoritmo específico para la clasificación de los re-
sultados locales. Por lo tanto toma en cuenta un cierto número de criterios y de informaciones
para poder clasificar las páginas web. Google no ha publicado ninguna lista oficial, pero la mayoría
de los “Seos” francófonos y anglófonos se ponen de acuerdo sobre la lista de los criterios de pon-
deración siguientes, principalmente:
• Todo el contenido de la ficha Google My Business : o Dirección ; o Nombre ; o Sectores de activi-
dad ; o Aviso a clientes ; o Imágenes ; o Visita virtual ; o Horarios de apertura ; o …
• Las informaciones sobre la página web: o Balises Title y meta descripción; o Dirección postal; o
Pagina del plano de acceso; o Menciones legales y Whois.
• Los backlinks de la página, principalmente las que provengan de páginas que tengan una temá-
tica local y geográfica;
• En menor cantidad: o Las redes sociales; o La cantidad de clientes en las páginas de resultados
de Google; o…
De hecho, la lista de estos criterios puede verse sobre el estudio de Moz.

Fig. 7. El resultado del estudio de Moz sobre los criterios de posición para el posicionamiento local de una página web.
Conclusión
Modificando de este modo el conjunto de los resultados locales, Google da un poco más de visibili-
dad a tres resultados, y hace que muchos de los otros resultados locales se pierdan.
¿SEO LOCAL : truco o mejora ?

Puedes mejorar o reforzar tu posicionamiento local con las
metatags (etiquetas) de localización de tu empresa.
1. Ve a la página http://www.geo-tag.de/generator/en.html
2. Indica detalladamente la dirección exacta de tu empresa
3. La web te devolverá un código en html que tienes que añadir en el <header></header> de to-
das tus páginas.
Si tienes Wordpress, busca el plugin Geo Metadata que hace lo mismo directamente dentro del
wordpress.
Las etiquetas de geolocalizacion o geo-tags son etiquetas meta (como las de "description" o de
"keywords" ..) que informan a los robots sobre la posción geográfica exacta de la página web.
Según las estadisticas de diferentes motores de búsquedas, 30% de las búsquedas ( y cada vez
con el móvil) se hacen de forma local.
Las "geotags" facilitan el trabajo al robot ya que proporcionan la información legible por una má-
quina sobre el país, región y coordenadas exactas de la empresa.
Esta información al estar colocada en los "headers" de la página web será invisible para el visitante
a menos que inspeccione el código fuente de la web.

Estudio de la tasa de clic (CTR) desde 2013, para páginas de
resultados (SERPs) tanto ordenador como móvil
Datos recogidos por la empresa Synodiance (agencia francesa especializada en SEO y

SEM) entre Agosto y Octubre 2015 a partir de 100 cuentas Google Search teniendo en
cuenta más de 150.000 palabras claves, 265 millones de impresiones y 38.600.000 clics.

¿Majestic o Ahrefs?
Te explicamos, en pocas palabras, cuál es la mejor base de datos para obtener los enlaces
(backlinks) que apuntan a tu sitio web con total seguridad y de paso te damos el enlace a descargar
un plugin de Wordpress gratuito que te permite seguir cómo van entrando nuevos enlaces a tu
web y obtener los que ya existen...
[no... estimado lector.. esto no es publicidad ni gratuita ni pagada para ese plugin desarrollado por
la empresa Seobserver]
Wp-Backlinks es el único plugin de Wordpress gratuito que permite obtenerla lista de sus últimos
backlinks, categorizados con las métricas de Majestic SEO (Trus Flow, Citation Flow, Topical Trust
Flow). No existe, hoy en día, ningún otro servicio gratuito que permita hacer esto.
Lo qué sigue es un extracto de una entrevista con Kevin Richard, desarrollador del plugin y gerente
de la empresa Seobserver :
¿Cómo funciona? ¿De dónde sale la información?

Basta con instalar la extensión disponible en http://wp-backlinks.com (no está todavía en el directorio
de Wordpress.org) en tu administrador de Wordpress y de verificar tu web con Google Search
Console (Google Webmaster Tools) y de añadir la URL de 3 competidores si lo deseamos. Ya está! La
información viene de SEObserver y Majestic SEO.
¿La extensión utiliza los datos de Google Webmaster Tools sobre los backlinks (enlaces hacia tu
web) o sólo utiliza los datos de Majestic SEO?
Por ahora, sólo utiliza los datos procedentes de Majestic SEO. Ningún indicador hace sombra al
TrustFlow/Topical Trust Flow de Majestic. El Mozrank tiene cierto mérito pero se queda aún bastante
limitado.
¿Porqué haber elegido Majestic SEO en vez de Ahrefs o Open Site Explorer por ejemplo?
Open Site Explorer no es tan completo como Majestic. En cuanto a Ahrefs, los datos son catastróficos.
Su índice de categorización está fuera de lugar: basta con comparar los mejores backlinks de un
portal como youtube.com con Majestic y con Ahrefs para darse cuenta rápidamente.
¿De qué base de datos de backlinks confiarías revisando los enlaces que aparecen en la tabla de
la página siguiente para la web de YouTube ?
Por mi parte, confío definitivamente de la información de la izquierda que de la derecha (sí, Youtube
tiene entre los primeros enlaces de calidad al gobierno de los EE.UU con us.gov, a la organización
Mozilla, a la Casa Blanca, a Microsoft, a Oracle, etc..).
¿ Qué enlaces que indiquen la calidad y la autoridad de la web YouTube vemos en la información
proporcionada por Ahrefs ? En primer posición, una web checa desconocida...
¿El plugin wp-backlinks es gratuito o de pago?

Están las dos versiones:
- La versión gratuita permite monitorizar tus propios backlinks cada 7 días.
- La versión Premium cuesta 19,99€/mes permite monitorizar tus backlinks y los de 3 de tus com-
petidores cada 24h.
No es necesario tener una suscripción (gratuita o de pago) a Majestic SEO para poder disfrutar de
WP-Backlinks.

Horrores de posicionamiento o lo que nunca hay que hacer
Especialistas SEO del mundo entero tuvieron ocasión durante el último «halloween» de compartir
casos sangrantes donde sus clientes les pedían poco menos que aberraciones.
¿Quieres conocer estos testimonios? Seguro que has vivido algunos...
• Cuanto tu cliente quiere una web íntegramente realizada con tecnología Flash (aunque Google
puede indexar tecnología Flash desde 2008, es menos eficaz que el Html además de que ya no
se muestra en dispositivos como los smartphones y las tabletas iOS y Android).
• Cuando el cliente te dice que sólo quiere posicionarse con una palabra clave determinada (ob-
viamente no tienen ni idea del comportamiento de los internautas ni del long tail).
• Cuando el cliente se queja de su posicionamiento y te das cuenta de que está hablando de Ya-
hoo.
• Cuando su SEO le dice: “Precisamente estaba hablando de su web con el equipo anti spam de
Google”.
• Cuando el cliente le pregunta: “Hay alguien en Google con el que podamos hablar para que ha-
gan una excepción?”
• Cuando el cliente te dice: “hemos rehecho nuestra web hace unos meses y nuestro diseñador
nos dijo que las redirecciones no sirven para nada” (son indispensables para el relanzamiento del
SEO).
• Cuando el cliente te dice: “Puedes analizar los 200 backlinks que nuestro SEO creo ayer y decir-
nos si son naturales?”
• Cuando el cliente te dice: “Acabamos de lanzar nuestra web en Wix, puedes optimizar nuestro
SEO?”.
• Cuando el cliente te dice: “nuestra nueva web es mucho mejor, no queremos que se asocie a la
antigua con redirecciones 301”.
• Cuando tu SEO te dice: “Esta es mi estrategia: comprar dominios con un alto PageRank y rediri-
girlos en 301 hacia tu web”.
• Cuando el cliente te dice: “Tenemos que lanzar nuestra web la semana que viene así que dejare-
mos el posicionamiento para más tarde”.
• Cuando tu desarrollador te asegura: “Google entiende el Javascript” y convence al cliente de ha-
cer una web 100% Javascript (será siempre más complicado de posicionar que una web Html).
• Cuando un desarrollador dice saber de Seo pero lo que sabe lo ha aprendido de un ebook de
hace 5 años descargado de un foro.
• Cuando una web es lanzada con la opción Disallow en el fichero robots.txt (lo que bloquea el
crawl).
• Cuando el cliente elige “Contenido SEO” como nombre de una clase de una zona de contenido.
• Cuando un fichero CSS se llama seo.css y contiene una clase “.seo”en el que hay “display:none”
• Cuando un técnico de tu hosting inserta un script para bloquear los robots para minimizar la
carga del servidor.
• Cuando un cliente te dice que su web está bien posicionada cuando busca su marca.
• Cuando tu cliente piensa ser objetivo de un ataque DOS que bloquea el acceso a todos los ro-
bots cuya IP empieza por 66.249.xxx.xxx. (Son las IPs de los Googlebots).
• Cuando tu cliente habla de índice de densidad.
• Tu cliente te advierte que ha lanzado la nueva versión de su web pero que no ha quitado las eti-
quetas meta robots noindex que había puesto por todos lados (que bloquean la indexación de la
web).
• Cuando la web que está en desarrollo no está protegida con una contraseña y permite la indexa-
ción de la web.
• Cuando un SEO le garantiza que estará en primera posición.
• Cuando está previsto que se web se lance en HTTP y el desarrollador la saca en HTTPS, durante
un fin de semana naturalmente. (esto provoca errores de contenido duplicado interno).
• Cuando un cliente te explica: “No queremos hacer ningún cambio en la web, sólo queremos opti-
mizar el posicionamiento”.
• Cuando tu cliente no entiende porque su web no está la primera en Google cuando todas las in-
dicaciones del plugin Yoast SEO están en verde para una palabra clave.
• Cuando una web de fontanería crea una página por ciudad con contenidos copiados de la Wiki-
pedia buscando estar en primera posición en Google con todas las palabras clave asociadas a es-
tas ciudades (este es un ejemplo de web satélite que Google quiere penalizar a toda costa).
• Cuando tu cliente no entiende porque tiene que pagar más de 5$ para tener 50 backlinks dofo-
llow con un PageRank superior a 4 cuando lo puede encontrar fácilmente en Fiverr.
• Cuando Google te manda un mensaje diciendo que ha tenido que aplicar una “acción manual” a
causa de los “links entrantes ficticios”.
• Cuando Google te manda un mensaje diciendo que tu web ha sido hackeada.
Estos son algunos ejemplos de casos reales.
Por 4€* por mes

Seguro que tenéis numerosos ejemplos casi tan horrorosos o más que estos.
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Volver a la portada
El análisis del contenido de las imágenes por Google.
A finales de 2014, Google comunicó oficialmente que empezaba a ser capaz de describir el
contenido de una imagen de forma automática, y de crear dispositivos textuales para poder
reemplazar a la larga los atributos ALT normalmente utilizados para eso.
Pero, ¿esta tecnología es lo suficientemente fiable, como para ser próximamente implementada
en el motor de búsqueda?
Desde hace tiempo, Google quiere innovar en el análisis de imágenes y de su contenido. A fi-
nales del año pasado, el motor de búsqueda declaró ser capaz de analizar una imagen para des-
cribirla automáticamente. He aquí en qué consiste esta innovación al igual que su impacto actual
y su potencial sobre la referencia natural de las imágenes.
La declaración de Google
Google lo ha anunciado ( http://googleresearch.blogspot.fr/2 014/11/a-picture-is-worth-thousand-
coherent.html ): sus ingenieros han desarrollado un sistema que permite analizar y describir una
imagen automáticamente, así como lo hace el cerebro humano. El objetivo anunciado por Google
es de poder entender mejor cada imagen que indexa automáticamente, pudiendo obviar los textos
alternativos de estas (los famosos atributos ALT, que se rellenan a mano).
Así, Google sería capaz de poder generar la descripción siguiente de la imagen de la figura 1: “Two
pizzas sitting on top of a stove top oven” (Dos pizzas sobre una cocina de gas).
Fig 1. Una foto de dos pizzas sobre un horno

El detalle de la patente
Se utilizan dos tecnologías:
• Un Recurrente Neural Network: el Deep Vision CNN;
Fig 2. La explicación de la tecnología dada por Google :

“un grupo de gente comprando en un mercadillo, hay mucha verdura en el puesto de venta”.
El Language generating RNN (para crear el texto).

La asociación de estos dos métodos permite, por un lado el análisis de la imagen, y por otro lado la
creación de una descripción inteligible de forma humana. La patente está aquí detallada en inglés:
http://arxiv.org/abs/1411.4555 . En realidad, Google ha utilizado los Machine Learning, es decir,
programas informáticos que aprenden a medida que van trabajando. Esto quiere decir que este tipo
de tecnologías aprende a medida que va analizando imágenes.
Para entender mejor lo que son las Machine Learning, mirar este artículo (en francés):
http://loic.knuchel.org/blog/2013/11/22/le-machine-learning-cest-quoiexactement
Lo importante no es la tecnología en sí, sino lo que puede llegar a abarcar sobre la referencia natural,
como podremos ver más adelante.
Google trabaja desde hace tiempo sobre el tema, sobre todo con el evento lLSVRC, un challenge
anual sobre el reconocimiento de imágenes faciales, challenge durante el cual Google se ha puesto
en primer lugar en 2004. Google conseguía, ya por entonces, descomponer una misma imagen en
función de ciertos elementos que la componen. El mayor ejemplo es la imagen de la figura 3, dada
por la marca para entender su tecnología.
http://googleresearch.blogspot.fr/2014/ 09/building-deeper-understanding-ofimages.html .

Fig 3. Google ha conseguido descomponer dos entidades presentes en la imagen: por un lado el sombrero y por otro lado el perro.
Fig 4. Una babosa confundida con una serpiente
Aún no es fiable.
Desde 2013, Google podía asociar cerca de 1 100 palabras a ciertas fotos e imágenes.
El problema es que la fiabilidad aún no está al día. Cuando el sujeto se desmarca del fondo (como
en el ejemplo de la imagen precedente) o es uniforme, la tecnología de Google permite al motor de
búsqueda identificar de forma correcta cada entidad. Pero en otros casos, es más complicado,
como en los ejemplos de las figuras 4 y 5 dadas en 2013
http://googleresearch.blogspot.fr/2013/ 06/improving-photo-search-stepacross.html .
Aún peor, en realidad la automatización no funciona al 100% de forma automática. Hacen falta «
jueces » humanos para validar las aserciones del programa informático. En las fotos que prece-
den, el algoritmo se había equivocado. Si no se verifica podría llegar a catalogar todas las fotos de
ponis como si fuesen perros.
Los equipos de Google tienen que poder catalogar las diferentes aserciones del programa con la
ayuda de un score BLEU (Bilingual Evaluation Understudy), es decir, la comparación entre el resul-
tado de la maquina y el de un humano. Así encontramos 4 niveles de calificación de las descripcio-
nes de las imágenes en nuestro caso de figuras: • Las descripciones si errores;
• Las descripciones con errores menores;
• Las descripciones con errores importantes;
• Las descripciones completamente falsas.
El programa incluso podría llegar a “inventar” expresiones inéditas o poco usuales, creando confu-
siones para el usuario o para su propio algoritmo. La maquina aprende, pero Google tiene que dar
su visto bueno para todas sus aserciones y cuadrar su evolución para ser pertinentes.
http://fr.slideshare.net/frederickaplan/lalangue-comme-capital .
Fig 6. Ejemplos de notaciones BLEU de la tecnología de Google.
El impacto que esta patente podría provocar.

A la larga, podríamos dejar de necesitar por completo el texto alternativo de las imágenes (atribu-
tos ALT), ya que el motor de búsqueda y los programas podrían describir de forma automática el
contenido real de la imagen analizada. De hecho, esto tendría un objetivo más amplio que los mo-
tores de búsqueda, incluyendo por ejemplo, el abanico de posibilidades en el reconocimiento fa-
cial o en el software para malhechores.

Google podría sacar un verdadero provecho de este programa, si consigue hacerlo fiable e implan-
tarlo en tiempo real en su algoritmo: esto evitaría los análisis erróneos y la clasificación incorrecta
de imágenes, y aumentaría de forma considerable la pertinencia de sus resultados, permitiéndole
de esa forma hacer aun más fieles a sus usuarios.
Por ejemplo, así, podríamos evitar los resultados como los que vemos una imagen de Adriana Ka-
rembeu bajo el nombre de « pizza aux anchois » (pizza de anchoas).
Resultados de búsqueda de “pizza aux anchois” en Google France Images
También podemos entender que la búsqueda por imágenes podría llevar al usuario una descrip-
ción mucho más pertinente o realista de la imagen buscada.
Por ejemplo, cuando estamos en la página de Google Imágenes:
https://images.google.com/?hl=es&gws_r d=ssl , podemos poner en el campo para la búsqueda,
cualquier imagen para hacer una búsqueda web o de imagen con referencia a la imagen dada.

Ya no se busca por palabras clave o expresiones, sino por contenido.
Google aún no sabe analizar el contenido de una imagen correctamente.
Entonces Google anuncia una lista de resultados que juzga pertinentes en relación con la imagen
dada.
La implantación en los motores de búsqueda.
A día de hoy, nada está hecho. Como lo muestran las imágenes precedentes, Google aún no dis-
pone de una tecnología fiable para poder utilizarla en su algoritmo de clasificación de las páginas
web incluso si desde 2013, Google ha conseguido aumentar el número de términos que sabe aso-
ciar automáticamente a una imagen (1 100 antes), sin duda, aún estamos muy lejos de la diversi-
dad del mundo de las páginas web, sobre todo cuando sabemos que en 2014 teníamos : 3
millares de internautas ; 800 000 nuevas páginas de Internet puestas en línea cada día ; 30 milla-
res de fotos modificadas por los usuarios de Facebook durante el año; y en 2012, se han subido a
la red 380 millares de fotos en Estados Unidos.
Fuentes : http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-internet/
Antes de poder utilizar su tecnología, primero Google tiene que conseguir reforzarla.
Cuando se dé el caso, tendrá que hacer frente a otro problema: los recursos de los servidores.
Para analizar las imágenes, Google tendrá que aumentar el número de recursos asignados a este
análisis, para ello, Google ha de conocer la cantidad de recursos necesario.
Por ejemplo sabemos que Google es capaz de analizar continuamente el contenido de las pági-
nas, sobretodo ejecutando el Javascript. Sin embargo, no lo hace constantemente porque esto
consume recursos importantes, y también tiene que hacer elecciones sobre la relevancia o no de
volver a analizar una página que aparece en su índice.
Si esto es de tu interés, aquí encontrarás más información sobre los servidores de Google:
http://www.google.com/intl/fr/about/datacenters/gallery/#/
Conclusión
Hay que reconocerlo, con este anuncio, Google ha conseguido demostrar que está muy avanzado
en el campo de la comunicación, y que la empresa dispone de una tecnología puntera comparada
con su competencia.
Pero esta tecnología, aún siendo prometedora, aún está muy lejos de poder aplicarse a situacio-
nes reales. No es bastante fiable, necesita una validación humana y consume recursos importan-
tes, aún tendremos que esperar al menos, algunos años antes de poder verlo implantado en el
motor de búsqueda de la marca.
Hasta entonces, podemos y debemos seguir rellenado meticulosamente nuestros textos alternativos,
así como el contenido de los textos que ponemos alrededor de las imágenes, si queremos mejorar
nuestras referencias naturales. Quedamos a la espera de posibles mejoras...

Los enlaces SEO del mes
http://thelia.net/forum/ - Es un foro muy “e-commerce”, “seo”...
Mira este perfil en majestic : http://thelia.net/forum/profile.php?id=4511 - inscrito sólo desde
el 28/12/2015 ! TF:11/CF 32. El dominio tiene un TF de 44
Sugerencia: Inscríbete, no pongas el enlace a tu web de forma inmediata y presentate en la
zona anglófona o si sabes francés...
Si no tienes una suscripción a las herramientas SEO como Majestic o SemRush, porqué no
pruebas el servicio que da esta página : http://www.trustflowchecker.com/. Se empieza con una
cuota de 50 urls a “checkear”y si te das de alta tendrás una cuota diaria superior a las 50
urls...
Otra herramienta que te permitirá comprobar los 500 primeros enlaces de tu web o la de tus
competidores : http://www.backlink-tool.org/en/backlink-checker/ y el mismo servicio ofrece tam-
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RankBrain: ¿un algoritmo nuevo de Google?
En Octubre 2015, el mundo del SEO tembló con el anuncio de Google de su nuevo algoritmo lla-
mado RankBrain, orientado hacia la mejora de los resultados de búsqueda.
Repasamos los anuncios, investigaciones y trabajos de Google en diferentes temas como la inte-
ligencia artificial, les redes neuronales y el aprendizaje automático: ¿será un nuevo algoritmo o
algo ya visto?
Las noticias del mundo SEO, durante el mes de octubre, han sido acaparadas en su mayor parte
por una noticia en relación con Google gracias al anuncio de un nuevo algoritmo, que se llama
RankBrain, cuya finalidad es la de comprender el funcionamiento del motor en cuanto a las bús-
quedas poco frecuentes.
Noticias contradictorias entorno al RankBrain, ¿Qué hay que saber?
El departamento de comunicación de Google dice que RankBrain es un algoritmo de inteligencia

artificial y de Machine Learning que utiliza la representación de las palabras como vectores para
“adivinar” las palabras o las frases que tienen el mismo sentido para mejorar las SERP.
Sabemos que este algoritmo mejora los resultados para un 15% de las búsquedas.
RankBrain está en producción desde hace casi un año, lo que significa que el impacto para los
SEOs no ha sido significante como para que se den cuenta del cambio. Rankbrain es el tercer al-
goritmo más importante para establecer el ranking.
Las personas al origen de este algoritmo
Cinco son las personas que han iniciado el proyecto de RainBrank. Greg Corrado lo reconoce y
añade los nombres de Yonghui Wu y de Thomas Strohmann. Estos nombres no han sido nombra-
dos al azar ya que, los dos últimos son ingenieros de desarrollo lo que no facilita la tarea de saber
cuáles son los algoritmos.
Greg Corrado es un especialista en Machine Learning que ha escrito numerosos artículos sobre
este tema. Ha participado en la elaboración de un artículo que trata sobre la vectorización de tex-
tos. Este artículo ha sido elaborado junto a otras personas como Tomas Mikolov, Kai Chen y Jeffrey
Dean. Este último, es uno de los pilares de Google que ha participado en proyectos tales como las
primeras versiones de Adsense/Adwords, los crawlers del motor de búsqueda, etc. Es uno de los
mayores especialistas en los motores de búsqueda.
Tomas Mikolov ha sido el actor principal de este proyecto. Ahora está en Facebook pero dice en su
página profesional que ha trabajado en Google en la puesta en funcionamiento de word2vec, una
herramienta que permite transformar las palabras y los párrafos en vectores. Chen, Dean y Co-
rrado siguen trabajando en Google y han depositado una nueva patente muy interesante. En esta
patente, hay un proceso utiliza los vectores que proceden de palabras y de párrafos. Estos vectores
codifican conceptos que están en el texto y son clasificados por medio de una funcionalidad de
scoring por una red de neuronas (dominio del Deep Learning).

La utilización de la red de neuronas no es nueva en Google. Podemos encontrar un artículo al res-
pecto, de tres personas que trabajan para Google (Sutskever, Vinyals y Le) que son especialistas
en Deep Learning.
De las palabras a los vectores.
La idea de utilizar vectores para representar palabras no es nueva, pero es con la herramienta
word2vec de Google que tenemos un método totalmente innovador en lo que se refiere a la infor-
mación codificada por los vectores y al método utilizado para crear estos vectores.
El método utiliza redes de neuronas de dos capas para codificar el contexto de las palabras en
vectores. ¿Qué es una red de neuronas de dos capas? Es un conjunto de neuronas “artificiales”
que están interconectadas.
Una neurona, en informática, es un objeto que va a realizar una tarea sobre una entrada dada (por
ejemplo, la suma de los datos que recibe a la entrada) y que va a comparar el resultado con un
umbral. Si la comparación es positiva, la neurona lanza una señal. Una red de neuronas de dos ca-
pas es un conjunto de neuronas en dos capas conectadas entre ellas.
Una red de neuronas puede ser entrenada para aprender, a partir de ejemplos (por medio de una
función que va a modificar los umbrales y las señales de salida). Es así como una red puede trans-
formar palabras en vectores, aprendiendo en qué contexto se encuentran las palabras. Más que
un trabajo sobre la palabra, se realiza un trabajo sobre el contexto de la palabra.
El vector resultante para cada palabra será un vector de grandes dimensiones. De hecho, incluso
si la técnica parece compleja, siempre llegamos a la misma idea de forma recurrente: las palabras
que aparecen relacionadas y que tiene propiedades estadísticas similares, suelen tener una se-
mántica relacionada. Un contexto es pues un conjunto de propiedades estadísticas alrededor de
una palabra. La aproximación de word2vec va a cuantificar la probabilidad de encontrar ciertas pa-
labras alrededor de una palabra concreta y viceversa. Es lo que se llama la co-ocurrencia.
La ventaja de tener vectores es la posibilidad de calcular la distancia entre ellos con algoritmos ro-
bustos como el coseno de Salton.
Resumen y conclusión: RankBrain, ¿Cómo funciona?
Empezamos por hacer el esquema del algoritmo. El motor de búsqueda empieza a calcular los
vectores de todas las búsquedas que conoce.
Cuando un usuario hace una búsqueda:
- El motor transforma la búsqueda en vector por medio de redes de neuronas de dos capas
- Si es la primera vez que se realiza esta búsqueda, se añade a la base de datos
- El motor utiliza su algoritmo de aprendizaje profundo para encontrar los vectores próximos a los
solicitados por la búsqueda del usuario
- La búsqueda es enriquecida con las palabras de los vectores cercanos al calculado para la bús-
queda.
- Esta búsqueda es utilizada para presentar unos resultados enriquecidos al usuario.

Este método es muy similar a la que existe de toda la vida: enriquecer las búsquedas. Lo que es
nuevo, es la utilización de algoritmos derivados de Machine Learning para realizar los cálculos.
El algoritmo funciona, sobre todo, para las nuevas búsquedas ya que las antiguas ya han sido tra-
tadas, y los SERP asociados ya han sido mejorados.
En resumen, RankBrain utiliza una metodología antigua renovada por el hecho de utilizar un nuevo
tipo de algoritmo que da mejores resultados.
Referencias:
- http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lucrative-websearch- over-to-ai-machines
- Mikolov, T., Chen, K., Corrado, G., & Dean, J. (2013). Efficient estimation of word representations in vector space. arXiv pre-
print arXiv:1301.3781. http://arxiv.org/abs/1301.3781
- Computing numeric representations of words in a high-dimensional space. https://www.google.com/patents/US9037464
- https://research.facebook.com/researchers/643234929129233/tomas-mikolov/
- Scoring Concept Terms Using a Deep Network. https://www.google.com/patents/US20140279773
- Sutskever, I., Vinyals, O., & Le, Q. V. (2014). Sequence to sequence learning with neural networks. In Advances in neural infor-
mation processing systems (pp. 3104-3112). http://papers.nips.cc/paper/5346-sequence-to-sequence-learning-with-neural-
networks.
- Le, Q. V., & Mikolov, T. (2014). Distributed representations of sentences and documents. arXiv preprint arXiv:1405.4053.
http://arxiv.org/abs/1405.4053
- https://code.google.com/p/word2vec/
- https://jcrisch.wordpress.com/2015/04/02/les-reseaux-de-neurones/
- Mikolov, T., Sutskever, I., Chen, K., Corrado, G. S., & Dean, J. (2013). Distributed representations of words and phrases and
their compositionality. In Advances in neural information processing systems (pp. 3111-3119).
http://papers.nips.cc/paper/5021-di
- Mikolov, T., Yih, W. T., & Zweig, G. (2013, June). Linguistic Regularities in Continuous Space Word Representations. In HLT-
NAACL (pp. 746-751). http://www.aclweb.org/anthology/N13-1 - page=784
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Esta es una pequeña selección de artículos leídos durante el mes y que merecen ser recordados
por su alto valor didáctico. Hablamos sobre todo de casos prácticos o de artículos que demues-
tran alguna teoría... Los artículos pueden haber sido escritos hace unos meses. Los menciona-
mos porqué tienen un valor intrínseco como para no perdérselos...
• En el blog de Dean Romero, cuya principal pasión, como dice él, en la vida se concentra en el bi-
nomio “SEO-blogging” :D... podrás leer un excelente artículo : 3 millones de visitas en 1 año: por
qué dejé mi trabajo para vivir de Adsense http://blogger3cero.com/vivir-de-internet/
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RankBrain : ¿un algoritmo

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Fig. 4. Google está realizando tests de resultados locales de pago

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¿SEO LOCAL : truco o mejora ?

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Datos recogidos por la empresa Synodiance (agencia francesa especializada en SEO y

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¿Cómo funciona? ¿De dónde sale la información?

¿El plugin wp-backlinks es gratuito o de pago?

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Estos son algunos ejemplos de casos reales.

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Fig 2. La explicación de la tecnología dada por Google :

El Language generating RNN (para crear el texto).

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Fig 4. Una babosa confundida con una serpiente

Fig 6. Ejemplos de notaciones BLEU de la tecnología de Google.

El impacto que esta patente podría provocar.

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Resultados de búsqueda de “pizza aux anchois” en Google France Images

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El departamento de comunicación de Google dice que RankBrain es un algoritmo de inteligencia

Las personas al origen de este algoritmo

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De las palabras a los vectores.

Resumen y conclusión: RankBrain, ¿Cómo funciona?

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