Implementación eficaz de Marketing y publicidad

PRESENTADO POR:

Valentina Cardona Rincón

María Camila Cely Ramírez

Angélica María Fori Orozco

Gina Valentina Guzmán Garcés

Daniela Prieto González

PROYECTO DE TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO BACHILLER

ACADÉMICO

COLEGIO NUESTRA SEÑORA

DE LA CONSOLACIÓN

Cali, Octubre 27 de 2015

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 ÍNDICE

CARTA REMISORIA.......................................................................................................3
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO..................................................................................4
OBJETIVOS DEL PROYECTO.......................................................................................5
JUSTIFICACIÓN..............................................................................................................6
ALCANCES Y LIMITACIONES QUE PRESENTA EL PROYECTO...........................7
METODOLOGÍA PARA EL DESARROLLO DEL PROYECTO..................................8
FORMA DE FINANCIACIÓN.........................................................................................9
IMPACTO DEL PROYECTO.........................................................................................10
TABLA DE ACTIVIDADES...........................................................................................11
BIBLIOGRAFÍA..............................................................................................................12

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Cali, Octubre 27 de 2015

Señores
COLEGIO NUESTRA
SEÑORA DE LA CONSOLACIÓN
Ciudad

Ref. Presentación de anteproyecto, trabajo de grado.

Cordial saludo.

Para su revisión y aprobación estamos remitiendo el anteproyecto de nuestro trabajo de grado, el

cual hemos elaborado en compañía del licenciado John Jairo Olaya. Por medio de ésta, esperamos
recibir su opinión en cuanto al proyecto y de igual manera un tutor fijo que nos ayude en nuestro
proceso para una buena elaboración de la monografía.

Sin otro en particular.

Atentamente,

Valentina Cardona Rincón

María Camila Cely Ramírez
Angélica María Fori Orozco
Gina Valentina Guzmán Garcés
Daniela Prieto Gonzalez

Estudiantes del grado 11

Dirección:

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 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

CATEGORÍA DEL TRABAJO DE GRADO

Marque con una X en el cuadro, según sea el trabajo que va a ejecutar.

 Trabajo de Conocimiento aplicado X

 Trabajo de Investigación

 Pasantía

TÍTULO: Implementación eficaz de Marketing y publicidad

ENTIDAD: Aҫai Juice

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 OBJETIVOS DEL PROYECTO

OBJETIVO GENERAL:

 Analizar la importancia de la aplicación de estrategias de mercadeo y publicidad

donde se evidencie el crecimiento y desarrollo de la empresa AҪAI JUICE situado
en la ciudad de Santiago de Cali, en el centro comercial Unicentro. Así, Impulsar
eficazmente la gestión.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

 Aplicar los conceptos fundamentales de la publicidad para la oportunidad

de negocios.

 Encontrar la base más rentable con el modelo preciso de la restauración e ideología

a las preguntas más frecuentes de marketing.

 Estudiar los entornos del marketing y de esta manera desarrollar estrategias de

ventas.

 Incrementar el nivel de notoriedad de la empresa.

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 JUSTIFICACION

Esta monografía se encuentra ligada a los diferentes aspectos de la base económica de

cualquier empresa, teniendo en cuenta la importancia de la buena implementación de las
estrategias de mercado. Con esta investigación se espera entender el mercado y de esta
manera obtener una relación directa con las necesidades y deseos de los consumidores.

Este trabajo es beneficioso para la empresa a tratar ya que les ayudara a entender que el
trabajo no se basa en encontrar los clientes adecuados para el producto, sino encontrar los
productos adecuados para los clientes. Lo que se espera es motivar a todos aquellos que
conforman la organización a ayudar a construir relaciones duraderas con el consumidor
creando un valor en forma de ventas, ingresos y activos a largo plazo.

Quienes realizan el proceso de investigación se benefician en cuanto al aprendizaje y

desarrollo de las técnicas del proceso de creación de un medio publicitario e
implementación de estrategias de mercadeo, su análisis y diseño para las carteras de
negocios, siendo este proyecto un factor clave para concretar la elección de una carrera
profesional que las prepare a enfrentarse a retos que propone la sociedad en cuanto a
marketing y publicidad.

En conclusión es conveniente llevar a cabo la monografía de grado gracias a los beneficios

que esta traerá, ya que a parte de realizar una investigación, los resultados que se obtendrán
serán fructíferos tanto para la empresa elegida como para quienes realizan el proyecto; y
con base a dichos resultados, se podrá seguir trabajando e impulsando hacia el buen
desarrollo y conocimiento del marketing y publicidad, y así aplicarlo a sus vidas diarias.

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ALCANCES Y LIMITACIONES QUE PRESENTA EL PROYECTO

ALCANCES:

 Lograr un reconocimiento a nivel local de la empresa a tratar, en donde este permita

los ingresos crecientes de la misma.

 Desarrollar la implementación de estrategias de venta para que la empresa pueda

aplicarlo cotidianamente

 Aplicar un interés hacia el marketing y la publicidad en nuestro entorno social

 Explicar la importancia de la publicidad y la directa relación entre cliente y

producto a nivel empresarial, para fortalecer y satisfacer con la implementación de
las ofertas demandadas.

LIMITACIONES:

 Falta de convencimiento al consumidor en cuanto a la imagen de la empresa.

 Muestra de desinterés por parte del cliente, en lo que respecta a publicidad y

estrategias de mercadeo.

 Periodo de tiempo muy corto, para poder identificar y analizar todos los objetivos
planteados.

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METODOLOGÍA PARA EL DESARROLLO DEL PROYECTO

El modelo de actividades propuestas para el desarrollo de este Proyecto, se basa en cinco

pasos del proceso del marketing:

1. BÚSQUEDA IMPLACABLE, PRÓXIMOS AҪAICERS

Esta actividad consiste en realizar un análisis que nos permita conocer y entender
las necesidades y los deseos del cliente. De esta manera se identificara la idea de
productos que los consumidores demanden.
Para esto, se formulara una encuesta a 100 personas visitantes del centro comercial
Unicentro que se encuentren en un rango de edad de 15 a 30 años con el fin de
conseguir información en cuanto al conocimiento de la empresa a tratar.

2. ENCUENTRO AҪAI

En esta actividad, se aplicara una encuesta a todos los consumidores directos,

utilizando preguntas frente al por qué de su elección, con el fin de realizar una
estadística que nos permita conocer la cantidad de clientes promedio que visitan este
establecimiento.

Con los resultados de la encuesta 1 y encuesta 2, se hará un comparación y a partir

de esta se establecerán las estrategias apropiadas de Marketing y publicidad

3. LOOK AT ME NOW:

Esta actividad consiste en brindar un reconocimiento hacia la compañía, que

proporcione a los posibles consumidores información acerca de todos los productos
que se ofrecen. Cada una de las investigadoras portara una camisa con el logo de la
empresa y se encargara de repartir publicidad (volantes) que proporcione
información de la existencia de la empresa y de sus productos.

4. TASTY

En esta actividad, se repartirán pequeñas degustaciones que permitan al consumidor

probar todo aquello que le ofrece la empresa.

5. GAME OVER

En esta actividad se formulara una encuesta final que nos permita analizar la
evolución y productividad de todos los eventos planteados. Las preguntas que se
realizaran deberán estudiar si se ha hecho el respectivo reconocimiento de la

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 empresa y se en realidad se están obteniendo un aumento significativo en los
ingresos.
FORMA DE FINANCIACIÓN:

FORMA DE FINANCIACIÓN:

Aportes Personales: --50-- %

Suma
Aportes de la entidad: --50-- %

Total: 100 %

FECHAS PRINCIPALES DEL PROYECTO

Fecha tentativa de Iniciación:

27/10/2015

Fecha Tentativa de Finalización:

27/05/2016

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 IMPACTO DEL PROYECTO

El impacto que esta investigación genera es tanto a nivel social como económico, es
decir, que van estrechamente ligados a la identificación de los principales elementos
para entender el mercado, las necesidades y deseos de los clientes, el diseño de las
diferentes estrategias de marketing, la creación de una relación sentimental
importante entre empresa y consumidor, y por último, captar a los compradores para
obtener ingresos crecientes. Esto generará enfoques estratétigos que incluyen un
énfasis en el uso de las herramientas que ofrece el marketing, con esto, un impacto
en el rendimiento de la empresa, la posición de la empresa en el mercado, y ventajas
competitivas mediante la creación de valores sociales.

El impacto personal es principalmente la manera en la que encontramos los

diferentes conceptos que nos da el conocimiento de esta investigación, procesos que
nos permiten el crecimiento del saber profundo a través una forma empírica,
generando mayor experiencia con respecto al campo del marketing y la publicidad,
y los objetivos de los mismos, generando como beneficio la que creación de una
visión fija con respecto a una vida profesional y el auge empresarial.

Esta monografía está basada en los procesos por los cuales una empresa pasa para
atraer y crear vínculos con sus consumidores. Es por ello que el impacto es tan
fuerte, teniendo en cuenta que el marketing y todas sus estrategias cobra una
importancia del 100% en todas las organizaciones comerciales. Por medio de esta
aserción se derivará un análisis de las distintas necesidades, tanto de los clientes
como de la empresa, para poder comecializar efizcamente su servicio y de esta
manera aumentar mejores utilidades del mismo, o simplemente, buscar que este se
difunda de la mejor manera posible en el mercado, generando así el reconocimiento
de la empresa.

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 TABLA DE ACTVIDADES:

Actividades Mes
1. Búsqueda implacable, nuevos DICIEMBRE
açaicers

2. Encuentro acai ENERO

3. Look At me now FEBRERO

4. Tasty MARZO

5. Game over ABRIL

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Bibliografía

 Marketing decimocuarta edición Philip Kotler / Gary Armstrong, Always

learning-Pearson.
 Marketing y publicidad Handmade, Instituto de formación y estudios
sociales.
 Relación entre marketing y publicidad, universidad de las americas,
american marketing association

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