LOS ALOJAMIENTOS IRREGULARES TURBAN LA PAZ DEL TURISMO RURAL

El sector refuerza sus nmeros tras la crisis, pero empieza a advertir cierta saturacin en enclaves muy
concretos
Javier Salvatierra Madrid 26 MAY 2017 - 17:35 CEST
Una de las salidas al bullicio de la ciudad es escaparse al campo. El turismo rural es una
alternativa econmica y relajante al masificado turismo urbano. El sector se encuentra en
plena recuperacin tras los aos difciles de la crisis, con aumentos del nmero de viajeros y
de la tasa de ocupacin. Con este repunte, empiezan a asomar fenmenos antes desconocidos,
como la masiva afluencia de viajeros a algunos destinos o la competencia de particulares que
ofrecen alojamientos en plataformas online.

Espaa bate rcords de viajeros extranjeros, 75 millones en 2016, y el turismo rural, que se
nutre bsicamente del producto nacional (82%) tambin sac tajada de ese boom. Segn los
datos del INE, de los 3,6 millones de personas que en 2016 se alojaron en algn
establecimiento rural (un 10% ms que en 2015), 658.000 eran extranjeros (un 19% ms). El
turista rural medio gasta 33 euros por da en alojamiento, segn un estudio de Toprural,
portal especializado propiedad de la multinacional de alquileres vacacionales HomeAway.

De momento, el turismo rural celebra el auge del turismo, an estamos lejos de la sensacin
de que se nos va de las manos, afirma Ana Alonso, directora de comunicacin de
EscapadaRural.com, uno de los portales lderes del ramo, que ha organizado esta semana el
cuarto Congreso Europeo del Turismo Rural (Coetur). No obstante, Alonso, como Enric Lpez,
director del Master Direccin de Empresas Tursticas del CETT, de la Universidad de
Barcelona y co-responsable del Observatorio del Turismo Rural, s admite que algunos puntos,
sobre todo en determinadas fechas, pueden estar cerca del lmite, lo cual puede crear
incomodidad. Joseba Cortzar, de Toprural, opina que la masificacin no es un problema
acuciante del turismo rural, salvo en destinos muy contados.

Elena Rico, propietaria de dos casas rurales en Cudillero (Asturias), y Gustavo Nash, que
gestiona 22 alojamientos en la Sierra Norte de Madrid, tambin coinciden en calificar el
fenmeno de puntual. No obstante, admiten preocupacin, sobre todo por algunos
enclaves naturales protegidos. Como ejemplo, el ao pasado, la Comunidad de Madrid
prohibi el bao y limit el acceso de coches a La Pedriza, ante el deterioro del enclave, con el
consiguiente enfado de los comerciantes de la zona. En este sentido, Nash pide distinguir
entre los turistas, que se alojan y consumen, y los visitantes, que solo vienen a pasar el da,
traen su comida y lo nico que dejan son los cubos de basura llenos. As, el destino se
muere, lamenta.

Una de las salidas que se apuntan para evitar esta masificacin puntual es la
desestacionalizacin. Para extender el turismo rural ms all de los fines de semana, puentes
o periodos vacacionales, Cortzar apuesta por la internacionalizacin. Espaa es un destino
turstico lder, pero no hemos conseguido que los extranjeros la vean como destino rural,
afirma. Desde Turespaa, el organismo que promociona internacionalmente el destino
Espaa, Rafael Chamorro defiende que el ao pasado se pusieron en marcha casi 700
acciones de promocin del turismo rural, desde presencia en ferias, viajes de periodistas o
campaas online y en redes sociales.

Enric Lpez apunta tambin a la especializacin, con ofertas temticas enfocadas a colectivos
determinados, como los mayores, o incluso a empresas, para que se hagan congresos en
entornos rurales. Hay ms nichos adems del habitual de familias y parejas, dice. Nash
apunta tambin a los mayores y sugiere promociones de lunes a jueves. La idea choca con la
realidad de un sector que apenas vara sus precios ms all de diferenciar los de las
temporadas alta de las bajas. Segn el Observatorio de EscapadaRural, solo un 13,3% de los
empresarios tiene una poltica de precios variables en funcin de la ocupacin, algo que se
antoja lgico teniendo en cuenta que un 53,3% de ellos dedica menos de tres horas diarias al
negocio.