sarse, pero su concepto engloba no solo elementos psicolgicos sino tambin,

comportamientos y caractersticas externas, los cuales son determinados y a su

vez determinan la manera de ser y actuar futura de un individuo.

Supuesto de la investigacin
a. Supuesto de la investigacin:
La cadena de hipermercados Plaza Vea, al llegar a la ciudad de Chimbote ha
efectuado un lanzamiento espectacular y ha man. tenido una publicidad
altamente efectiva, que con seguridad est brindando frutos en cuanto al
posicionamiento de su marca hacia los consumidores chimbotanos.
En la actualidad, se puede observar un considerable nmero de
consumidores que asisten a dicho hipermercado.
En el ltimo ao el crecimiento de la participacin en la ciudad de
Chimbote y Nuevo Chimbote ha sido considerablemente.

b. Hiptesis de trabajo:
Si se efecta una medicin rigurosa, entonces podemos determinar los
perfiles de los consumidores y los factores que intervienen en la participacin
de la cadena de hipermercados Plaza Vea de nuestra ciudad

c. Variable a Utilizar :
Variable: Perfil del consumidor.
VII. METODOLOGA
a. Eleccin del mtodo de investigacin:
El mtodo que se utilizar en la presente investigacin es el mtodo inductivo-
deductivo, debido a que inicialmente se obtendr datos detallados de cada unidad
muestral de los consumidores en forma individual, logrando un anlisis particular
de cada unidad muestral, luego se proceder a consolidar y sistematizar los datos
para obtener conclusiones en trminos generales.

b. Determinacin del diseo de investigacin:

Siendo una investigacin de tipo descriptivo, el diseo se resume a la recopilacin
de los datos para estructurarlos y efectuar los clculos correspondientes, en tal
sentido el diseo de la investigacin es de tipo no experimental.

c. Poblacin y muestra:
Poblacin:
Constituida por todos los clientes de la cadena de hipermercados Plaza Vea de la
ciudad de Chimbote y Nuevo Chimbote.
Muestra:
La frmula a utilizar para calcular la proporcin de la muestra es la siguiente:
Frmula: Poblacin infinita.
 z2PQ

d. Tcnica de recoleccin de datos:

para la obtencin de los datos se proceder a un trabajo de campo donde se aplicar
la siguiente tcnica: Encuestas.

e. Tipo de anlisis de los datos:

Anlisis univariado, dado que el factor de estudios es determinar el perfil del
consumidor de Plaza Vea y dado la naturaleza del estudio descriptivo no
corresponde efectuar otro tipo de anlisis.

f. Diseo del informe final:

Se consider el siguiente diseo:
ESTUDIO DEL PERFIL DEL CONSUMIDOR DE PLAZA VEA
l. Portada ll.
Presentacin
III. Introduccin
IV. Carta de transferencia V. Resumen ejecutivo
VI. Anlisis tcnico del estudio
Ficha tcnica
Tamao de la poblacin
Tamao de la muestra
Precisin
Nivel e intervalo e confianza
VII. Resultado del estudio, cuadros y grficos
Anlisis descriptivo
Anlisis cruzado
VIII. Perfil del consumidor
IX. Conclusiones
X. Recomendaciones
XI. Anexos
III. ADMINISTRACIN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIN
a. Cronograma de ejecucin de investigacin