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Revistas de la R a la S

T
La portada
Esta presentacin usa
la familia tipogrfica
Raleigh, diseada en 1977
por Robert Norton

Diego Areso
www.quintatinta.com // www.diegoareso.com
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La portada tiene que ser

muchas cosas para mucha gente.
El editor tiene que creer que vende.
Tiene que llamar la atencin del lector
por encima de sus competidores.
Debe resultar familiar a los lectores habituales,
pero lo suficientemente diferente
como para que se note que es un nmero nuevo.
Tiene que buscar nuevos lectores,
pero sin alienar a los lectores existentes
Tiene que expresar el potencial, el carcter,
el contenido interior de la revista, y tiene que animar a
los lectores a abrir las pginas.

ZAPPATERA, YOLANDA
Art direction + editorial design, 2007
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La portada no slo dice cosas sobre la revista.

Tambin etiqueta al consumidor que la compra.
(Existe el riesgo de producir rechazo)

Las portadas intentan conectar con nuestros valores,

sueos y necesidades. No es sorprendente que aspiren
a tomar una forma casi humana: nos hablan con los
titulares, y se encarnan en personas y personajes que
se nos quedan mirndonos, aunque sea a travs de los
ojos de una fotografa

CROWLEY, DAVID
Magazine Covers, 2003
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balcn o ratapln

LOGO O CABECERA

tagline o lema

TITULAR
principal

ilustracin
principal

TITULARES
SECUNDARIOS

Elementos:
1. El formato bsico
2. El logo y la informacin fija: fecha,
nmero, cdigo de barras, editorial...
3. La ilustracin o motivo principal
4. Los titulares principal y secundarios
WHITE, JAN V.
Editing by design
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El logotipo o cabecera
Cuanto ms parecido
a s mismo, en cada
revista, mejor: ser ms
reconocible, ms fcil
de ver en un quiosco.
Su lugar ms usual: arriba,
a la izquierda.
Hay revistas que lo
cambian de sitio, o que lo
modifican cada mes, o que
hacen de la maniobra de
esconderlo una sea de
identidad...
Limpio, integrado,
con titulares?
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Cuando la venta de la
revista se realiza a travs
del quiosco, el logotipo
tiene que ser un factor
de reconocimiento...
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El logo negro con fondo

blanco se identifica mejor.
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La foto o motivo principal

A sangre? Enmarcada?
Uno o varios punto de impacto?
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Los titulares

Tamaos uniformes o con mucho contraste?

Muchos o pocos? Grandes o pequeos? Enmarcan
la imagen o la cubren? El titular habla o grita?
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O ningn titular en absoluto...

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El diseo de portadas
no es un proceso artstico.

La portada establece la marca,

los valores, la personalidad
de una publicacin.
No slo representa a la revista,
tiene que cumplir otras funciones:

Reconocible de
nmero a nmero
(sa ser marca)
Emocionalmente irresistible
(por la llamada de la imagen)
Magntica, produce curiosidad
(que llame a los lectores
a abrir la revista)
Intelectualmente estimulante
(promete beneficios)
Eficiente, rpida,
fcil de escanear
(introduce el servicio
de la revista, el contenido)
Lgica
(debe darle un sentido
a gastar en la revista)
WHITE, JAN V.
Editing by design
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Cuanto ms simple, mejor

La imagen capta
la atencin del comprador
Pero los titulares
venden la revista.
Consejos de diseo:
Cuantos menos colores,
mejor se diferenciar en el quiosco.
Las fotos a sangre parecen ms grandes, las fotos
enmarcadas se separan ms de la competencia
El logo, cuando ms limpio y destacado, mejor.
Y su posicin natural es arriba a la izquierda.
El diseo de la portada tiene que tener una estructura
rgida, fija nmero tras nmero. Pero dentro de
esa estructura cualquier cosa es posible. Libertad
reconocible.
El cuerpo de letra debe ser grande: un gran titular
llama la atencin. Mejor minsculas que maysculas:
se leen ms rpido.

WHITE, JAN V.
Editing by design
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Tipos de portadas:
1. FIGURATIVAS
2. ABSTRACTAS
o CONCEPTUALES

3. DE TEXTO

ZAPPATERA, YOLANDA
Art direction + editorial design, 2007
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FIGURATIVAS
La foto tradicional
de una cara puede
hacerse ms atractiva
con algn elemento
original.
El humor y el lingenio
a menudo atraen a los
lectores, y una foto de
accin con sentido de
aventura invita a lector
a unirse a la diversin
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ABSTRACTAS O DE
CONCEPTO
Son raras en los
quioscos, pero no en
otro tipo de revistas.
La portada abstracta
usa las ilustraciones,
las fotos, el diseo para
comunicar conceptos
complejos de una
manera simple.
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DE TEXTO
Actualmente son poco
frecuentes, porque
nuestra cultura es cada
vez ms visual. Esto
mismo hace que una
portada de texto llame
ms la atencin (por lo
raro).
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Richard Stolley, director de People, tena

estas normas para elegir los personajes de
portada

Joven es mejor que viejo,

bonito es mejor que feo,
televisin es mejor que cine,
cine es mejor que deportes
y cualquier cosa es mejor que poltica.
Y nada es mejor que
la muerte de los famosos

Los personajes de portada tienen que tener

el factor X: el misterio. Ser rico y famoso no
basta para vender bien una portada. Tiene que
haber algo del protagonista que la gente quiera
saber. Y siempre hay que dejar un misterio
pendiente, as en la prxima portada habr otra
puerta que abrir
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Las claves de portada

en Hola! segn Eduardo Snchez,
el editor/director

1. Priorizar a la gente por encima

de los temas o las cosas.
2. El personaje debe tener
contacto visual con el lector
3. Se prefiere mostrar a los
personajes de cuerpo entero,
en lugar de en primer plano, para
que se vea lo ms posible de su
entorno
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Requisitos que una foto debe reunir

para ocupar la portada en Paris Match

1. Debe ser un hecho de actualidad,

salvo en el caso de un fallecido
2. Nunca debe ser una foto retocada
3. No debe ser un dibujo, o una ilustracin
4. N o se acepta una foto de sntesis, o sea una o
dos imgenes montadas para sugerir una idea
5. Debe ser una fotografa autntica
6. Lo ideal es que el personaje mire al lector,
aunque eso no siempre es posible
7. Lo importante es que la foto cuente una historia
y ese criterio prevalece sobre la calidad tcnica
8. Si la persona es atractiva, mejor,
pero siempre hay que recordar que la mujer
ms bella o el hombre ms apuesto no venden
si no cuentan una historia
9. No importa si la foto es en blanco y negro
10. Las muertes, los nacimientos y los divorcios,
al igual que las catstrofes, constituyen
grandes historias.
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Para hacer una portada

slo se necesita una chica guapa
y un perro con ojos tristes
Atribuido a William Randolph Hearst
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El sexo vende.
El sentimiento vende.
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11 ideas para portada

(que funcionan)
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1
innova en
tipografa
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2
resume
todo en una
palabra
(el ingenio
mola)
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3
busca un
impacto
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4
cuenta una
historia
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5
aprovecha
que el papel
se puede
tocar
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6
usa
celebridades
(pero con
irona)
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7
busca
encuadres
y fotos
diferentes
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8
sonre
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9
simplifica
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10
insprate en
los clsicos
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11
juega
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11
juega
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